Текст книги "YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег"

Число просмотров и количество подписчиков, возраст канала, частота обновления, чистота репутации

Чем старше канал, чем больше там подписчиков, и чем выше совокупное число просмотров, тем выше авторитет канала. Если канал регулярно обновляется – это положительно влияет на позиции видеороликов с этого канала в поиске Ютуба и Гугла. Получение страйков (предупреждений) негативным образом влияет на авторитет канала и приводит к ощутимому снижению количества просмотров видеороликов на канале.

Страна, язык, возрастная категория, категория видео, название, описание, теги, субтитры и аннотации, место съемки и дата публикации, а также наличие перевода на другие языки

При поиске на Ютубе это самый главный параметр. Именно в этом и заключается поиск, чтобы показать то, что ищет пользователь, а все остальное скрыть от его глаз. Видеоролики про котят не должны попадать в результаты поиска по запросу 'война в Сирии'. Если вкратце описать принцип сортировки, то при формировании поисковой выдачи по какому-то ключевому запросу сперва отбираются видео на нужном языке и из подходящего региона. Затем ролики сортируются по категориям. После чего происходит отбор по названию видео. Проверяются описание и теги. Затем от пользователя прячутся видеоролики, которые не должны ему быть показаны из-за ограничений (например, видеоролики из категории «18+» при включенном безопасном режиме).

Дата загрузки, количество просмотров за первые сутки, удержание аудитории, число лайков и дизлайков, количество комментариев, количество репостов и внешних ссылок, общее количество просмотров.

Поисковый алгоритм Ютуба отбирает наиболее интересные и актуальные видео, стараясь показать их первыми в поиске. Для этого ролики анализируются по целой группе параметров.

Во-первых, важным показателем интереса для зрителей является количество просмотров. Если ролик попадает в выдачу по какому-то запросу, то чем больше у него просмотров, тем выше он будет показан в результатах поиска при прочих равных факторах.

Во-вторых, на Ютубе работает система, которая выводит в топ свежий актуальный контент. Это сделано для того, чтобы зрители могли как можно быстрее увидеть свежие новости, репортажи со спортивных мероприятий и интервью. Однако это работает и для обычных роликов. Какие недавно загруженные видеофайлы интересны людям, а какие – нет, алгоритмы Ютуба определяют по количеству просмотров в первые часы после публикации. Поэтому вам следует сразу после загрузки видеоролика на Ютуб заняться его продвижением: незамедлительно опубликовать ссылки на свежее видео во всех социальных сетях и сразу же начать рекламу на других каналах.

В-третьих, алгоритмы Ютуба оценивают соотношение лайков, дизлайков и количество комментариев. Именно поэтому ведущие каналов призывают ставить лайки и задавать вопросы в комментариях. Каждый лайк и комментарий повышает приоритет видеоролика при ранжировании в поисковой выдаче.

Хитрость: Сообразительные видеоблогеры и владельцы каналов постоянно провоцируют зрителей – задают провокационные вопросы или намеренно делают глупости. Все это создает живую дискуссию в комментариях, что добавляет видеоролику баллов при ранжировании.

► Кстати, комментарии на Ютубе можно оформлять. Для этого нужно перед текстом и после него добавить специальные символы (без пробелов):

* текст * (жирный комментарий);

– текст – (зачеркнутый комментарий);

_ текст _ (курсив).

§ 7. Настройки видеоролика при загрузке на Youtube

Не надо бороться против системы -следует поставить ее себе на службу.

Дуглас Адамс

Название

Название должно в изящной и лаконичной форме передавать суть видеоролика. «Отец рекламы» Огилви писал, что люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем сами тексты, и пока заголовок не будет продавать товар, большая часть потраченных на рекламу денег будет теряться впустую.

Нужно понимать, что когда люди что-то ищут на Ютубе, то в первую очередь поиск осуществляется именно по названиям. Затем производится ранжирование по разным параметрам: дате загрузки, количеству просмотров, авторитетности канала, ключевым словам и так далее.

Как уже было сказано ранее, если вы хотите, чтобы видео гарантированно нашлось на Ютубе, то желательно, чтобы ключевая фраза встречалась в названии видеоролика, в описании и ключевых словах.

Для получения максимального количества просмотров было бы очень полезно, чтобы в названии видеоролика использовались ключевые слова и фразы, которые часто ищут пользователи на Ютубе. Кроме того, можно использовать смайлы и интересные фразы для привлечения внимания. При составлении названия следует поместить важные ключевые слова в самое начало, это повлияет на позиции в поиске на Ютубе.

Пример: ключевое слово 'Battletoads'.

Не совсем правильно: 'Обзор игры Battletoads'.

Лучше: ‘Battletoads: обзор игры'.

Хитрость: Выбирая название для видеоролика, можно вооружиться статистическими сведениями и использовать популярные поисковые запросы. Существует инструмент Google Keyword Planner, который показывает, как часто люди ищут в поиске те или иные фразы и словосочетания. Он доступен по адресу: adwords.google.ru/KeywordPlanner (требуется регистрация на Google). Кроме того, можно использовать инструмент Google Тренды (google.com/trends/).

Еще один инструмент – «Подбор слов Яндекса» (wordstat. yandex.ru). Он работает примерно по тому же принципу, но его лучше применять только для русскоязычных запросов. Так как Ютуб принадлежит компании Гугл, то профессионалы для подбора тегов используют именно Google Keyword Planner.

Не обязательно, чтобы название в точности соответствовало поисковому запросу. Вы можете изменять падеж, род, а также использовать ключевую фразу в составе предложения.

Хитрость: Если по мнению зрителей название или значок видеоролика не соответствует теме видеороликов, это можно увидеть на графике «Удержание аудитории» в аналитике канала: большинство людей будут уходить в течение первых 10–15 секунд видео. В таком случае лучше заменить название или значок на более подходящие.

Верхняя линия показывает удержание аудитории для обычного видеоролика: есть небольшой спад в самом начале, однако затем линия почти ровная. Нижняя линия показывает удержание видеороликом аудитории в случае, когда название или значок видео не соответствует теме: в самом начале просмотра заметен большой спад, и менее 30 % зрителей остаются после первых 10 секунд.

► Некоторые эксперты считают, что системное название загружаемого файла также учитывается при ранжировании видеороликов на Ютубе, поэтому рекомендуется перед загрузкой делать осмысленные названия с нужными ключевыми словами. Пример:

Описание

Описание показывается под роликом, дополняя лаконичное название видеоролика подробностями. В результатах поиска описание сокращается до нескольких десятков символов, а остальные слова обрезаются, поэтому важно в самом начале написать главное – то, что смогут прочитать все пользователи. Оптимальная длина описания – не более 150 слов.

Хитрость: После описания конкретного видеоролика можно добавлять 2–3 строчки текста, насыщенного ключевыми фразами в различной форме, в которых содержится описание канала. Составляя этот текст, в некоторых случаях можно пренебречь стилистикой в угоду оптимизации. Например:

На нашем канале собраны интересные видео, а также лучшие приколы, от которых многим смешно до слез. Посмотрите подборки приколов – это отличный способ отдохнуть и посмеяться!

После короткого описания канала можно добавить блок ссылок, среди которых могут быть ссылки на похожие видеоролики, а также ссылки на страницы проекта в социальных сетях.

Хитрость 2: Некоторые авторы видеороликов вставляют в описание конспект речи ведущего.

Хитрость 3: Если у вас образовательный канал, то описание может существенно повысить эффективность подачи информации. Например, некоторые кулинарные каналы дублируют в описании рецепты приготовления блюд. А каналы про фитнес могут публиковать в описаниях программы тренировок – для зрителей это очень удобно, потому что информацию можно быстро посмотреть и, при желании, легко скопировать в блокнот или распечатать. Кроме того, в описаниях можно размещать тексты песен и многое другое.

Теги

Перечисление тем, которые связаны с видеороликом. Лучше всего указать 8-10 тегов, наиболее соответствующих теме видеоролика и канала. Рекомендуется ввести 3–4 низкочастотных ключевых слова по теме данного видеоролика, затем добавить несколько высокочастотных слов по общей тематике канала, а также упомянуть в перечне тегов название канала.

Хитрость: Чтобы посмотреть, какие теги использовал автор при загрузке видео, нужно открыть код страницы (комбинация клавиш Ctrl+U в Google Chrome) и найти параметр Keywords (нажать Ctrl+F, набрать ‘Keywords'). Это можно применять при анализе каналов ваших конкурентов.

Изображение для видео

При загрузке видеоролика Ютуб предоставляет возможность добавить свою картинку для видео (превью). Если вы не добавите свое изображение, Ютуб автоматически выберет в качестве превью один из кадров видеоролика, но, скорее всего, это будет не самый подходящий кадр.

Изображение – это первое, что замечает человек при поиске роликов на Ютубе. Так устроено наше подсознание: сначала человек замечает изображение, и если возникает подсознательный интерес, то человек присматривается внимательнее, читает заголовок и короткое описание.

Просматривая страницы Ютуба, мы сканируем их беглым взглядом в поисках чего-то нужного, как будто бы освещая лучом фонаря темную комнату. Мы замечаем только то, что попало в поле нашего внимания. При этом огромное количество видеороликов остаются за пределами нашего поля внимания, «в темноте».

Правильно подобранные изображения могут в несколько раз увеличить число просмотров видеороликов, это один из важнейших инструментов продвижения канала.

Каким должно быть изображение?

В нашем мозге есть система распознавания лиц, которая постоянно работает, анализируя поступающую из глаз информацию. И если на изображении присутствует человеческое лицо, то к нему на долю секунды приковывается наше внимание.

Поэтому, при создании изображения для видео, постарайтесь, чтобы там было лицо или фигура человека. Абстрактные изображения с какими-то предметами или фонами недостаточно эффективны по сравнению с лицами.

Многие авторы используют графические редакторы, такие как Adobe Photoshop. Они берут за основу кадр из видео и заменяют фон, добавляют надписи и эффекты.

Что нельзя делать на изображении для видео:

Добавлять посторонние фотографии, которые сделаны не на основе кадра из видеоролика.

Многим не понравится, если на изображении будет посторонняя фотография, и зрители могут пожаловаться в администрацию Ютуба (на основании того, что изображение не соответствует содержанию видеоролика). Кроме того, даже если никто не подаст жалобу, разочарованные несоответствием зрители могут поставить вашему ролику много дизлайков. А если вы используете фрагмент изображения или фотографии другого автора, пусть даже обработанный – если автор пожалуется, вашему каналу присвоят предупреждение за нарушение авторских прав.

Размещать длинный текст

Добавляя текст на изображение, нужно четко понимать, зачем это нужно, и если надпись действительно необходима, постарайтесь ограничиться фразой из двух или трех слов максимум. Более длинные тексты являются сложными для восприятия, и случайные зрители при беглом поиске их читать не будут. По своим размерам надпись не должна занимать больше 50 % площади изображения.

Дублировать заголовок видео на изображении

Люди, которых заинтересовала картинка, прочитают заголовок. Некоторые, даже не вчитываясь, кликнут по изображению и начнут смотреть видеоролик. Нет никаких причин для того, чтобы дублировать заголовок видео на изображении – это создает плохое впечатление.

Использовать пестрые, страдающие безвкусицей изображения

Если вы не дизайнер и у вас нет знакомого дизайнера, который согласен вам помочь, то лучше не экспериментировать с цветами и шрифтами, а просто выбрать наилучший кадр из видеоролика и сделать его изображением видео. Можно аккуратно добавить какую-то надпись. Постарайтесь не использовать вычурные шрифты и комбинации пестрых цветов, если не умеете делать это – иначе вы продемонстрируете непрофессионализм, который будет хорошо заметен. Слева показаны неэффективные изображения, справа – более эффективные:

Хитрость: Небольшие значки на изображениях позволят зрителям быстрее сориентироваться на канале и найти видео из нужной категории.

Хитрость: Если вы делаете какие-то сравнения, что-то чините или публикуете уроки по макияжу, то изображение для видео лучше всего сделать двойным («А против Б» или «До и После»), либо можно сразу показать результат.

В западном мире, в том числе в России, принято картину «до» всегда размещать слева, а «после» – справа. Это связано с тем, что люди в этих странах читают слева направо.

Субтитры и аннотации

Субтитры и аннотации пишутся текстом. По замыслу создателей Ютуба, они должны дублировать звуковую дорожку и дополнять видеоряд, а для поисковых алгоритмов они содержат кладезь информации о содержимом видеоролика. Наличие субтитров или аннотаций – дополнительный «плюс» при ранжировании.

Кстати, зрители могут в настройках своих профилей отключить показ надоедливых аннотаций. Для этого нужно войти в аккаунт на Ютубе и кликнуть в правом верхнем углу по вашей аватарке. Появится выпадающее меню, и там будет кнопка с изображением шестеренки. Кликните по ней, и вы попадете в настройки профиля.

После чего откройте вкладку «Воспроизведение» и снимите галочку около пункта «Показывать в видео аннотации и оповещения».

Прочие параметры

При добавлении видеоролика на Ютуб важно выбрать язык видео, а также правильно указать категорию, которая может быть следующей:

Фильмы и анимация / Транспорт / Музыка / Животные / Спорт/ Путешествия / Компьютерные игры / Люди и блоги / Юмор / Развлечения / Новости и политика / Хобби и стиль / Образование / Наука и техника / Общество

Если на вашем канале есть плейлисты – выберите подходящий плейлист для видеоролика. Для получения максимального количества просмотров рекомендуется не запрещать встраивание видео и добавление комментариев.

Призыв к действию

Либо веди меня, либо следуй за мной, либо убирайся с моего пути.

Генерал Джордж C. Паттон

Если вы занимаетесь развитием канала, то в ваших интересах увеличивать количество подписчиков. Благодаря имеющимся подписчикам загруженные на канал новые видеоролики могут гораздо быстрее набирать просмотры.

Было бы неправильно считать, что если на канале, к примеру, 100 000 подписчиков, то новый ролик наберет 100 000 просмотров – к сожалению, далеко не все подписчики регулярно смотрят добавляемые на канал видео. Кто-то заходит несколько раз в день, кто-то заходит раз в неделю, а кто-то раз в месяц. Некоторые пользователи Ютуба подписаны на десятки каналов, на каждом из которых регулярно публикуются новые видео. Посмотреть все из них невозможно, поэтому подписчики лишь выборочно просматривают видеоролики, которые больше всего их заинтересовали картинкой и заголовком. Факт подписки на ваш канал лишь увеличивает шансы, что пользователь посмотрит ваши новые видеоролики, но шансы далеко не стопроцентные.

Чтобы люди подписывались на канал, недостаточно просто загружать качественные интересные ролики. Многие пользователи Ютуба просматривают видео, но при этом не ставят лайки или дизлайки, не оставляют комментарии и не подписываются на канал. К примеру, видеоклип всемирно известной певицы M.I.A. «Paper Planes» имеет больше 80 млн просмотров, и это далеко не единственный успешный видеоклип на ее канале MIAVEVO, однако общее количество подписчиков на канале – около 350 тыс.

Чтобы «расшевелить» пассивных зрителей, владельцам каналов постоянно приходится придумывать разные методы. Самый примитивный из них – вставлять в конец видеороликов призывы ставить лайки и подписываться на канал. Как бы это банально не звучало, но после предложения подписаться на канал действительно многие люди подписываются, а без этого предложения подписываются лишь считанные единицы. Этот факт подтверждает статистика любого канала.

► На профессиональном жаргоне маркетологов подобные призывы называются, по-русски –

Далеко не всегда целью является наращивание базы подписчиков канала. В видеоролике может быть призыв подписаться на e-mail рассылку, пожертвовать деньги, купить товар, проголосовать за какого-то кандидата и все что угодно.

Однако со временем призывы «Ставьте лайки и подписывайтесь на канал» стали встречаться почти в каждом видеоролике, и большинство зрителей перестали их воспринимать. Есть такой термин, «баннерная слепота», когда люди, просматривая вебсайт, читают тексты, но совершенно не замечают рекламные баннеры по бокам страницы. Примерно такая же слепота выработалась у людей к призывам подписываться и ставить лайки в форме стандартной фразы.

Теперь, чтобы люди подписывались на канал, приходится действовать хитрее. Например, можно создать дополнительную мотивацию:

«Подписывайтесь на канал, и вы всегда будете в курсе новинок кинопроката».

Подобную формулировку вы наверняка слышали, однако она не такая избитая, как изначальная более короткая фраза, поэтому она эффективнее. Можно организовать конкурс:

«Бесплатная лотерея среди подписчиков. Победители получат стильные футболки с логотипом канала. Подпишитесь на канал и участвуйте!»

Можно как-то особенно оформить призыв к действию, спеть в форме короткой песни, сделать в виде анимации или преподнести в форме шутки. Что же касается лайков, то они помогают видеоролику занимать более высокие позиции в поиске на Ютубе, поэтому многие авторы просят зрителей ставить «палец вверх».

Стандартные призывы ставить лайки всем надоели и действуют малоэффективно, поэтому требуются более изящные идеи. У людей должна быть какая-то мотивация поставить лайк. Например:

«Правительство США хочет заблокировать наш канал из-за антиамериканской пропаганды. Ставьте лайки и поделитесь видео с друзьями, чтобы этого не произошло».

Можно и проще: «Понравилось видео? Тогда ставьте лайки, и мы сделаем еще». В зависимости от тематики канала и интересов вашей целевой аудитории, вы всегда сможете сделать эффективный призыв к действию, если немного подумаете своей головой.

Картинку, которая показывается в конце видеоролика на Ютубе, называют закрывающим окном. На закрывающее окно можно добавить полезную информацию и призыв к действию (например, призыв ставить лайки и подписываться). Многие авторы размещают на закрывающем окне большую кнопку «Подписаться», при нажатии на которую открывается страница канала и появляется окно с предложением подписаться на канал.

Также бывает полезно разместить на закрывающем окне ссылки на другие видеоролики по данной тематике, это ощутимо поднимет общее количество просмотров видео на вашем канале.

► Далеко не все зрители досматривают видеоролик до последней секунды. Если разместить призыв к действию не только в конце, но и в середине видеоролика, то общая эффективность будет выше, так как больше людей его увидят. Однако если призывы к действию покажутся некоторым зрителям чересчур назойливыми, они могут поставить дизлайк или отписаться от канала.

Оформление канала

Для максимальной эффективности важно не только оформление самих видеороликов, но и оформление канала. Если канал грамотно и интересно оформлен, то некоторые люди подпишутся на него сразу после перехода на главную страницу, даже не просматривая видео.

Ниже представлена структура оформления канала в схематичном виде:

В самом верху на странице канала показывается баннер. Это должно быть яркое, качественное и привлекающее внимание изображение. Многие владельцы каналов помещают на баннер фотоколлаж из лучших моментов своих видео: смешные лица людей, спецэффекты и многое другое.

Рекомендуемый размер изображения для баннера на Ютубе составляет 2560–1440 пикселей в масштабе 100 %. Баннер такого большого размера будет хорошо смотреться на больших мониторах и телевизорах. Многие авторы используют только узкую полоску 2560 – 423 пикселя, а остальное пространство на изображении (сверху и снизу над полоской) заливают сплошным цветом – этого достаточно для корректного отображения на большинстве мониторов, а телевизоры со специальным софтом для просмотра Ютуба не берутся в расчет из-за того, что они очень редко используются. Все важные объекты, такие как надписи и логотипы, лучше всего размещать в пределах «безопасной зоны», которая имеет размеры 1546 – 423 пикселя. Объекты, размещенные вне этой зоны, могут оказаться за пределами экрана у людей с небольшими мониторами.

Шаблоны с разметкой вы можете найти в Гугле по запросу ‘Youtube banner template.

Поверх баннера на странице размещается маленький значок канала. Это может быть логотип вашего канала или фотография ведущих.

Трейлер канала – это короткий динамичный презентационный видеоролик канала, в котором желательно сделать подборку самых ярких моментов из видео. Многие владельцы каналов не создают трейлер, а на его место просто помещают одно из последних видео, однако в этом случае страница канала работает гораздо менее эффективно.

Существует возможность сделать так, чтобы новым зрителям показывался один трейлер, а подписчикам канала – другой. В этом случае лучше новым зрителям показывать короткую динамичную презентацию. А действующим подписчикам канала можно показывать в качестве трейлера самые свежие или самые интересные видеоролики.

Создавая трейлер для новых зрителей, посмотрите трейлеры к голливудским новинкам кинопроката, и вы поймете, в каком направлении стоит двигаться – это идеальный пример.

Описание канала не видно на главной странице, однако оно отображается в разных местах на Ютубе (например, при наведении курсора на название канала в результатах поисковой выдачи), а также в поисковых системах. Именно поэтому очень важно составить привлекательное описание.