Читать книгу "YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег"

Перелинковка и плейлисты

Грамотная перелинковка и сортировка видеороликов на канале по плейлистам – это элементы оптимизации, которые позволяют увеличить количество просмотров видеороликов.

Перелинковка (от слова link – ссылка) – это когда вы вставляете на страницу с видеороликом ссылки на другие видеоролики со своего же канала по схожей теме. Ссылки можно размещать в аннотациях, в описании или комментариях, а также на закрывающем окне. Лучше добавлять на одну страницу с видеороликом не больше двух-трех ссылок.

Эффект от перелинковки проявляется в том, что когда зритель посмотрит видео по интересующей его теме, ему будет предложено посмотреть еще одно видео, и он, скорее всего, согласится. За счет этого увеличивается количество просмотров видео на канале. А если зрителю ничего не предлагать, то он, досмотрев искомое видео, вероятно, уйдет канала. Благодаря перелинковке также увеличивается количество ссылок на видеоролики, что положительно влияет на алгоритмы ранжирования Ютуба.

Эффект от сортировки видеороликов по плейлистам возникает по той же причине: досмотрев до конца видеоролик, возможно, зритель захочет посмотреть другие видеоролики по теме, и в этом ему помогут созданные плейлисты. Кроме того, если в плейлисте несколько видео, то при включенной опции «Автовоспроизведение» после просмотра видеоролика зрителю автоматически будет показан следующий из этого плейлиста.

Если видео не разбивать по плейлистам, то пользователь может не заметить, что среди всех видеороликов на вашем канале есть еще какие-то по интересующей его конкретной теме, и он уйдет с вашего канала.

На странице оформления канала при сортировке плейлистов лучше всего блок со свежими видео поместить вверху страницы на самом доступном месте, это поможет зрителям быстрее сориентироваться.

Заставка с логотипом

Качественная заставка в начале ролика может усилить интерес людей к просмотру видео. Кроме того, заставка помогает новым зрителям узнать и запомнить название канала. При этом важно, чтобы заставка была достаточно лаконичной, иначе ее просмотр станет мучением – особенно для тех, кто подписан на канал и видел ее десятки раз.

Давайте рассмотрим пример. Анимированная заставка передачи «Орел и решка» длится целых 25 секунд. Однако в процентном отношении к длительности передачи (45 минут) это немного. Многие люди совмещают просмотр телевидения и выполнение домашних дел, поэтому на телевидении допустимы долгие заставки. Кроме того, в основе такой заставки высококачественная 3D анимация.

На Ютубе все по-другому, и просмотр видеороликов – это активный процесс. Как только пользователю становится скучно, он уходит смотреть другой ролик, поэтому очень важно не затягивать заставку. Для обычных каналов на Ютубе рекомендуется делать заставку длительностью 3 или 5 секунд, но не больше.

Будьте осторожны при использовании шаблонов After Effects и Premiere для анимации логотипов. В интернете доступно большое количество вариантов, но многие из них уже использовались в каких-то проектах, и зритель их неоднократно видел. Довольно часто шаблонные заставки вызывают ассоциации с непрофессиональными каналами школьников.

В качестве звукового сопровождения при появлении логотипа можно использовать стингер (ищется по запросу «sting» в фонотеке Ютуба или других источниках, также применимо ключевое слово «stinger»). Это короткий, но акцентированный и грамотно обрезанный звуковой фрагмент. В качестве стингеров могут служить как звуковые спецэффекты (звуки взрывов, пролетов, ударов и т. д.), так и кусочки мелодий.

Правило 10 секунд

Открывая видеоролик, пользователи Ютуба в течение первых десяти секунд решают, смотреть ли его до конца до конца или закрыть его. Постарайтесь в течение этого времени максимально заинтересовать их, иначе они могут уйти. Зрителям нужно как можно быстрее понять, что они нашли именно то, что ищут.

Чтобы моментально создать интерес, рекомендуется в самом начале видеоролика вставить нарезку наиболее ярких моментов из видео. Можно озвучить какой-то необычный вопрос, ответ на который станет известен ближе к концу просмотра. Или добавить в начало видеоролика яркую необычную анимационную или текстовую заставку.

Данное правило соблюдают профессиональные журналисты: первый абзац многих статей обычно самый интригующий. А во время теленовостей часто в самом начале показывают краткую сводку событий и задают интересные вопросы, после чего в основной части передачи подробно раскрывают сюжет и дают ответы.

• Видео не соответствует интересующей их теме;

• Плохое качество изображения или звука;

• Не нравится внешний вид ведущего, его манера речи или тембр голоса;

• Видео не уникальное, они уже видели что-то похожее;

• Скучная подача информации или низкая информативность.

► Для каналов с включенной монетизацией есть возможность выбирать форматы объявлений. В соответствии с правилом 10 секунд, рекомендуется отключить «объявления без возможности пропуска» – при показе такой рекламы в начале видеоролика большинство зрителей не станут дожидаться окончания показа рекламной вставки и уйдут смотреть другой ролик.

При управлении рекламными вставками не рекомендуется помещать рекламу в самом конце видео – многие зрители не станут ее смотреть и закроют видео. Без такой рекламной вставки они останутся на странице с видео, и при включенном «Автовоспроизведении» им будет показано следующее видео с вашего канала. Благодаря этому количество просмотров видеороликов на канале будет выше.

Как часто публиковать видео

Если вы не восходящий, значит, вы ниспадающий.

Стивен Поттер

Ответ на данный вопрос зависит от вашего таланта и вашей продуктивности работы. Чем чаще вы будете публиковать видео, тем лучше, однако при этом важно выдерживать стандарты качества. Если вы будете регулярно загружать некачественные видеоролики, ваши подписчики рано или поздно разочаруются и отменят подписку на ваш канал.

После публикации каждого видеоролика происходит увеличение количества просмотров и подписчиков на канале, после чего показатели постепенно выравниваются. Посредством регулярной публикации видеороликов осуществляется развитие многих каналов.

Некоторые недобросовестные авторы за короткое время публикуют большое количество видеороликов (до нескольких тысяч за сутки) – это дает существенное увеличение просмотров канала и предоставляет возможности для заработка на Ютубе. Однако такие каналы отслеживаются и блокируются модераторами.

Зачем вашему каналу нужна группа Вконтакте

Существует огромное количество социальных сетей, и в каждой из них могут иметь аккаунты ваши потенциальные зрители. Довольно много людей не заходят на Ютуб напрямую, а просматривают видеоролики через другие социальные сети.

На самом деле, аудитория канала – это не только подписчики канала на Ютубе. Это совокупное количество ваших подписчиков во всех социальных сетях. Поэтому, чтобы увеличить общий охват, владельцы каналов создают тематические группы Вконтакте и Фейсбуке. Некоторые ограничиваются только группой Вконтакте, так как в России число пользователей Фейсбука относительно мало.

Есть три основные причины, благодаря которым создание страницы Вконтакте позволит увеличить число просмотров видеороликов.

Во-первых, при публикации видео с Ютуба на страницу Вконтакте, данный видеоролик становится доступным в общем поиске по видео в этой социальной сети. Если вы правильно подобрали ключевые слова в названии и описании, то ваши видеоролики будут просматривать не только подписчики группы, но и те, кто просто ввел подходящий поисковый запрос в общем поиске по видеофайлам.

Во-вторых, Вконтакте рядом с видеороликом в режиме просмотра зрителям показывается кнопка «Подписаться». Нажав на нее, они становятся подписчиками группы, в которой было опубликовано это видео. Зрители могут довольно активно вступать в группу Вконтакте, но при этом им очень неохотно переходить на сайт Ютуба, чтобы подписаться на канал.

В-третьих, многие люди редко заходят на Ютуб, но при этом практически постоянно бывают онлайн Вконтакте – поэтому с помощью этой социальной сети вы сможете показывать своим подписчикам ваши новые видеоролики гораздо быстрее, чем ожидая, пока они зайдут на Ютуб.

Кроме того, развивая группы в социальных сетях, вы снижаете риски. К примеру, в случае блокировки канала на Ютубе, вы сможете создать новый канал и сообщить об этом подписчикам ваших групп в социальных сетях, которые перейдут на новый канал. В ином случае вы потеряете этих людей, так как у вас не будет способа сообщить им информацию о новом канале.

Публикации в социальных сетях увеличивают количество внешних ссылок на ваши видеоролики, а этот фактор учитывается при ранжировании на Ютубе.

Помимо социальной сети Вконтакте, некоторые авторы каналов на Ютубе развивают аккаунты в Фейсбуке, Инстаграме и Твиттере. Однако не стоит сразу заводить аккаунт во всех возможных социальных сетях. Это имеет смысл делать только там, где обитают представители вашей целевой аудитории, и только в том случае, если вы можете регулярно публиковать что-то интересное для ваших подписчиков.

Следует отметить, что для многих владельцев популярных каналов на Ютубе Инстаграм стал еще одним отдельным источником заработка, площадкой для размещения рекламы за деньги.

Life-каналы

Многие популярные видеоблогеры имеют 2 канала – основной и дополнительный. Его часто называют Лайф-каналом. Такой канал позволяет при небольших усилиях получать много дополнительных просмотров и, следовательно, иметь дополнительный доход. Кроме того, перекрестные ссылки на основном и второстепенном канале дают прирост трафика. Как правило, на основном канале публикуют только качественный тщательно проработанный контент. В то же время на дополнительном выкладывают разные обрезки, бэкстейджи, ответы на вопросы и все остальное, что не подходит по тематике основного канала, но что может вызвать интерес у зрителей.

У пользователя Vitalyzd, к примеру, более 9 млн подписчиков на основном канале и больше чем 1,8 млн подписчиков на втором канале (VitalyzdTVSecond). Эти люди генерируют неплохую прибавку к доходу, при том, что автор практически не затрачивает усилий по сравнению со съемкой пранков для основного канала. Некоторые блогеры через основной канал на Ютубе продвигают свой канал на Twitch. Это сервис для онлайн-трансляций игр, с помощью которого также можно общаться с подписчиками в неформальной обстановке (подробнее – в главе про Киберспорт). Если у вас небольшое количество подписчиков на основном канале, скорее всего, нет смысла создавать лайф-канал. Лучше сконцентрируйтесь на развитии основного канала, приложите все возможные усилия для достижения желаемых результатов.

Медиасети

Играя в незнакомую игру, никогда не делай первого хода.

Джек Лондон

Помимо прямого сотрудничества с Ютубом, у вас есть возможность работать и получать доход через посредника – медиасеть. Медиасети – это организации, объединяющие под своим крылом множество крупных и мелких каналов, которые принимают деньги напрямую от Ютуба, после чего выплачивают их каналам, за вычетом своей комиссии.

Для администрации Ютуба медиасети полезны тем, что на них можно переложить много мелких вопросов, например ответственность за нарушение каналами авторских прав. В случае поступления жалоб на канал со стороны правообладателей, у администрации Ютуба, чтобы не заниматься юридическими разбирательствами, есть возможность перенаправить их на медиасеть, с которым канал заключил партнерское соглашение.

Для владельцев каналов медиасети предоставляют дополнительные возможности. Например, при монетизации видеоролика без использования медиасети осуществляется очень жесткий контроль со стороны Ютуба на предмет всевозможных нарушений, и далеко не каждый видеоролик можно монетизировать, а с медиасетью контроль менее жесткий. Еще одно преимущество медиасетей – быстрые и удобные выплаты денег, их можно выводить на разные кошельки, в том числе, на Яндекс. Деньги, на Webmoney и на банковскую карту (в случае прямого сотрудничества с Ютубом вывод денег осуществляется медленнее, а процедура сложнее).

В то же время медиасети, как посредники, взимают дополнительную комиссию (в большинстве случаев размер комиссии составляет 20–30 %), поэтому ваш доход будет меньше, чем при прямом сотрудничестве с Ютубом. Частично эта потеря компенсируется обещаниями, что вы будете получать более высокий доход с показов рекламы. Также, чтобы оправдать комиссию, медиасети предлагают разные бонусы: персонального консультанта, оперативную техническую поддержку, библиотеку с бесплатными музыкальными композициями, обучающие материалы по развитию канала, приглашения на тематические семинары и много чего еще.

Однако не стоит доверять всем обещанным бонусам – на практике медиасети уделяют мало внимания небольшим каналам и вполне вероятно, что ваш «персональный консультант» будет рассылать только шаблонные советы, а техподдержка окажется крайне медлительной и не всегда адекватной (формальный ответ они могут дать в течение установленного времени, однако де-факто задача будет решаться гораздо дольше). Часто бывают случаи, когда прямое обращение в службу Ютуба обеспечивает более быстрое и грамотное решение вопроса, чем при взаимодействии с технической поддержкой медиасети.

При выборе медиасети следует очень внимательно изучать отзывы. Если вам что-то не понравится, вы не сможете моментально прекратить сотрудничество, процедура затягивается на несколько месяцев и не всегда приводит к положительному решению – договор так составлен, что вам может быть отказано. Существуют также медиасети, которые обещают очень низкую комиссию и большое количество бонусов, но на самом деле обманывают своих клиентов и не выплачивают им заработанные деньги.

Помимо разных условий для вступления и разной величины комиссии, различные медиасети могут обеспечивать вам разный доход с рекламы. Так как медиасеть может выбирать рекламу, которая будет показываться на вашем канале, то в зависимости от эффективности, CPM (цена за 1000 показов) у разных медиасетей может отличаться до двух раз.

Наиболее популярные среди российских каналов медиасети – это VSP, QuizGroup и AIR (Agency of Internet Rights). Каждая из них имеет свои достоинства, но при этом есть очень много недостатков и подводных камней. Некоторые из медиасетей могут оказаться мошенническими, и есть риск, что в один момент они прекратят свое существование, не выплатив положенные гонорары владельцам каналов.

Резюмируя, можно сказать, что комиссия медиасети довольно высокая, а преимущества от сотрудничества не всегда очевидны. Если у вас не идеальный контент и возможно частое возникновение спорных ситуаций, связанных с нарушением авторских прав, то единственный вариант для вас – сотрудничество с медиасетью. Если же вы всегда делаете качественный авторский контент и никогда не заимствуете чужие материалы, то возможно оптимальным вариантом для вас будет прямое сотрудничество с Ютубом. Если вы сомневаетесь, то лучше тщательно подумать, прежде чем заключить договор, который потом будет очень трудно расторгнуть.

§ 8. Продвижение видеороликов

Иногда самые незначительные вещи приобретают огромное значение благодаря рекламе.

Марк Твен

К сожалению, начинающим авторам на Ютубе нельзя рассчитывать на то, что сразу после загрузки видео займет ключевые позиции в поиске, а также попадет в рекомендуемые видео и автоматически станет быстро набирать просмотры.

Существуют, конечно, исключения, например редкие кадры с падением метеорита или что-то эксклюзивное, о чем в момент публикации вещают по всем телеканалам.

Если это не ваш случай и если вам нужны просмотры, то видео нужно показывать людям, а не ждать, пока они сами его где-то найдут и посмотрят. Для этого авторы видео проводят комплекс мероприятий, который именуется продвижением видеоролика.

► Мы рассмотрим разные способы продвижения, но если вы планируете вкладывать деньги, то эффективнее всего продвижение непосредственно на Ютубе. Дело в том, что Ютуб – это социальная сесть, которая полностью рассчитана на просмотр видео. Вы можете потратить много денег и сил на продвижение видеоролика Вконтакте – и он появится в крупнейших пабликах, где обитает ваша целевая аудитория, однако отдача от этого мероприятия скорее всего будет не такая высокая, как хотелось бы.

В социальных сетях Вконтакте и на Фейсбуке большую часть времени люди тратят на просмотр ленты, которая практически полностью состоит из картинок и коротких текстов. Они пролистывают записи колесом прокрутки (при просмотре с компьютера) или пальцем (при использовании смартфонов и планшетов). Многие, увидев в ленте видеоролик, даже не нажмут кнопку Play потому что для этого потребуются кликать мышкой и тратить несколько минут на просмотр, а внимание зрителей в социальных сетях редко задерживается на одной записи более 10 секунд. Кроме того, при просмотре ленты новостей со смартфона расходуется трафик мобильного интернета, поэтому некоторые пользователи экономят деньги и не просматривают видеоролики с телефона.

Вложив 5000 рублей в продвижение видео на Ютубе, можно добиться гораздо большего эффекта, чем если потратить эти деньги на рекламу Вконтакте.

Оптимизация и продвижение видеоролика на Youtube

1) Составление грамотного заголовка видео, описания и подбор ключевых слов, выбор значка видео (см. предыдущий раздел);

2) Покупка и обмен лайками с другими каналами;

3) Коллаборация с владельцами каналов;

4) Общая оптимизация на канале: разбивка видео по плейлистам, перелинковка, составление описания канала….;

и т. д.

Покупка рекламы у авторов каналов на Youtube Наиболее популярные среди владельцев каналов методы рекламы на самом Ютубе – это покупка лайков и комментариев у других каналов, размещение на коммерческой основе ссылок в описаниях под чужими видеороликами, а также рекламные вставки в видеоролики популярных авторов. Для заказа любого из перечисленных выше видов рекламы на других каналах, как правило, договариваются напрямую с их владельцами.

Эффективнее всего работает одновременное размещение рекламной вставки в видеоролик и ссылки в описании под ним. Лайк каналом – более дешевый способ рекламы, но при этом менее эффективный.

При подборе площадок для рекламы нужно учитывать тематику, стоимость, а также количество подписчиков (подробнее читайте далее, в подразделе «Подбор площадок»).

При выборе каналов для размещения рекламы следует учитывать несколько особенностей. Во-первых, нужно сравнивать соотношение количества подписчиков к числу просмотров видеоролика – бывает, что у канала очень много подписчиков, но мало просмотров видео – значит, подписчики малоактивные и стоимость рекламы должна быть низкой. Потому что для вас, как рекламодателя, важно именно сколько человек посмотрит вашу рекламу, а не общее количество подписчиков канала, включая «мертвые души».

Во-вторых, стоимость рекламы должна зависеть от тематики канала. Это определяется спецификой аудитории, покупательской способностью и активностью зрителей. К примеру, реклама на игровом канале должна быть существенно дешевле, чем реклама на канале бизнестематики.

В-третьих, в большинстве случаев не стоит рассматривать каналы, где меньше 10–15 тыс. подписчиков. Чаще всего бывает дешевле заказать рекламу на более крупном канале (к примеру, 15 тыс. подписчиков), чем на трех мелких (3–5 тыс. подписчиков). Кроме того, на переговоры с владельцами трех каналов уйдет в три раза больше времени, а «время – деньги». В то же время данная рекомендация не действует в отношении очень крупных каналов – на каналах-миллионниках стоимость рекламы может быть сильно завышена, а качество аудитории может быть низким. Вдобавок к этому, подписчики популярных каналов очень требовательны к качеству контента. Идеальными для рекламы большинства каналов являются средние каналы, от 20 тыс. до 250 тыс. подписчиков.

Покупка просмотров с помощью Google Adwords С помощью Google Adwords можно поместить видеоролик на первое или второе место на Ютубе при поиске по какому-то определенному запросу. Правда, за это нужно платить деньги (в среднем, от 5 до 50 копеек за 1 просмотр), а слева от названия видео будет отображаться надпись «Реклама». Кроме того, рекламируемые видеоролики могут показываться в колонке с рекомендуемыми видео, а также на сайтах партнеров. Как только деньги, выделенные на рекламу в Google Adwords, закончатся, видеоролик перестанет отображаться вверху результатов поиска.

В основе Google Adwords заложен принцип аукциона: если по определенному ключевому запросу есть несколько желающих занять выигрышные позиции в поиске, то такая возможность будет предоставлена тому, кто готов платить наибольшую цену за просмотр. Таким образом, чем меньше конкуренция по ключевому запросу – тем ниже стоимость продвижения видеоролика с помощью Google Adwords, и наоборот.

Существует 2 метода видео-рекламы с помощью Google Adwords. Описанный выше метод, когда видеоролик отображается вверху в результатах поиска или в похожих видео, называется In-Display. Также рекламное видео может непосредственно вставляться в видеоролики других авторов, этот метод называется In-Stream.

К достоинствам Google Adwords можно отнести широкий диапазон возможностей по таргетированию, то есть отбору по определенным параметрам людей, которым будет показываться рекламируемый видеоролик. Можно задать регион, возраст, пол и даже интересы предполагаемых зрителей. К недостаткам можно отнести возрастающую стоимость рекламы, которая становится все более высокой из-за роста популярности этого метода и роста конкуренции среди рекламодателей.