Текст книги "Как составить семантическое ядро для сайта"

Как составить семантическое ядро для сайта
Сервис 1ps.ru

© Сервис 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Пробиться в поисковой выдаче наверх и удержаться там – во все времена было целью владельцев сайтов, которые не собирались ограничиваться минимальным заработком и плохими результатами в ТОП-е.

Для того чтобы занять «место под солнцем», а именно улучшить позиции вашего интернет-ресурса, необходимо провести целый комплекс мер по его оптимизации и продвижению.

Если СЯ составлено некорректно, сколько бы средств вы ни тратили, желаемого успеха вряд ли добьетесь.

1. Составление семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) – это база поисковых слов, словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары и услуги, которые предлагает сайт.

Как уже было сказано ранее, СЯ – это основа работы каждого seo-специалиста, фундамент в успешном поисковом продвижении сайта. Без подбора ключевых слов цели не будут достигнуты, будь то продажа товаров или услуг, предложение и реализация инфопродуктов или просто монетизация для получения прибыли за счёт рекламы.

Если семантическое ядро сайта составлено неправильно, посетителей из поисковых систем ждать не стоит. Они просто не найдут ваш интернет-ресурс, так как его не будет в приоритетной зоне выдачи по актуальным тематике сайта запросам.

Следовательно, отнестись к процессу составления СЯ следует очень серьёзно, ведь от этого зависит судьба вашего проекта!

1.1. Факторы, учитываемые при составлении СЯ

Подробнее о том, как правильно подбирать ключевые слова с учетом данных факторов мы поговорим в главе «1.2. Стратегия составления СЯ», поэтому если вы знакомы с основной терминологией (или просто станет скучно читать) – переходите к следующей главе.)

Перечислим основные факторы, которые вам нужно будет учитывать при подборе ключевых слов для продвижения сайта:

Количество показов или частотность.

По частоте и количеству показов все запросы можно поделить на высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные.

Высокочастотные (ВЧ) – наиболее популярные поисковые фразы, которые часто ищут пользователи в сети Интернет. Частота такого запроса более 10 000 показов в месяц. Например, «ремонт квартир» – 484 110 показов в месяц по данным Yandex. Wordstat.

Ввиду большой востребованности продвижение по ВЧ считается наиболее финансово затратным, сложным и трудоёмким, при этом не всегда оправданным.

Среднечастотные (СЧ) – запросы, имеющие относительную популярность. Их нельзя отнести ни к ВЧ, ни к НЧ. Частота показов колеблется от 1000 до 10 000 в месяц. Например, «ремонт квартир в Иркутске» – 1342 показа в месяц по данным Yandex. Wordstat. Использование таких слов является самым популярным и оптимальным методом SEO продвижения.

Низкочастотные (НЧ) – тип ключевых слов, который запрашивается реже всего. Частота менее 1000. Например, «быстрый ремонт квартир» – 432 показа в месяц по данным Yandex. Wordstat. Несмотря на минимальную востребованность запроса, продвижение по НЧ достаточно эффективно.

Правильным шагом в начале раскрутки молодого сайта является наполнение интернет-ресурса контентом с низкочастотниками. Так, вы сможете заслужить доверие поисковиков (получить траст), что поможет в дальнейшем продвижении.

Чистый спрос – количество показов запроса без словосочетаний, в которые он входит.

Например, в количество показов запроса «обогреватели» входят все прочие запросы с этим словом: «инфракрасные обогреватели», «газовые обогреватели» и т. п. Важно учесть частоту именно основного запроса без учета других запросов, т. е. чистый спрос без шлейфа. Подробнее о том, как это сделать, разберем в следующей главе.

Количество показов без использования морфологических форм11
  В морфологическом вхождении одно или даже несколько слов пользовательского запроса изменены по форме путем спряжения или склонения.


[Закрыть].

Следует учитывать морфологию запроса (склонение, спряжение и прочее) – т. е. сколько людей ищет именно словосочетание «ремонт квартиры», а не «услуги по ремонту квартиры».

Наличие релевантных22
  Релевантная страница – это страница сайта, которая содержательно отвечает поисковому запросу пользователя.


[Закрыть] поисковым запросам страницы.

Нужно не просто подбирать запросы, а подбирать так, чтобы ваш сайт был лучшим ответом на этот запрос. Т. е. если в интернет-магазине музыкальных инструментов фото гитар есть только в разделе каталог товаров, то не стоит использовать запрос «фото электрогитары».

Конкурентность запроса.

Чтобы определить, сколько денег потребуется для продвижения, необходимо оценивать конкуренцию по запросу, особенно, если ваш бюджет ограничен. По конкуренции запросы можно поделить на высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.

Высококонкурентные запросы (ВК) – запросы, по которым в поисковой выдаче находится много оптимизированных под них сайтов. Например: «купить мультиварку».

Среднеконкурентные (СК) – запросы, характеризующиеся неплохим количеством трафика и средней конкуренцией. Продвижение такого запроса потребует меньших финансовых вложений, чем при раскрутке ВК, Например: «купить мультиварку в Минске».

Низкоконкурентные (НК) – ключевые запросы, не обладающие популярностью. Используя такой запрос попасть в ТОП можно только за счёт внутренних факторов оптимизации. Например: «купить мультиварку редмонд в Минске».

Показатель отказов (количество посетителей, просмотревших не более одной страницы).

Если пользователи, попавшие на сайт по определенному запросу, будут быстро уходить с сайта (процент отказов будет больше 20%; посмотреть данный показатель можно в Яндекс. Метрике: Источники – Поисковые фразы – Отказы,%) возможно ваш сайт не релевантен данному запросу и стоит еще поработать над сайтом.

Сезонность запроса.

Сезонный запрос – это такой запрос, частотность которого приобретает популярность в определенное время года. Например, пик популярности ключевого слова «Новый год» будет приходиться на декабрь месяц. Если под такой запрос заблаговременно написать статью или включить его в контент вашего сайта, то возможно получить хороший трафик.

Геозависимость запроса.

Геозависимый запрос – это запрос, по которому учитывается региональная привязка сайта. Например, запросы «доставка пиццы, заказ цветов» являются геозависимыми. И пользователи, вбивающие их в разных городах и регионах России, будут получать разные ответы.

Геонезависимый запрос – запрос, результаты выдачи по которому не зависят от местоположения пользователя. Например, при вводе запроса «скачать книгу» пользователи увидят одинаковую информацию вне зависимости от региона, в котором они находятся.

Существуют и иные факторы, которые необходимо учитывать при составлении СЯ. В данном разделе мы попытались описать основные моменты, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь.

1.2. Стратегия составления СЯ

Процесс создания семантического ядра можно разделить на несколько этапов.

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов.

Проанализируйте область применения вашего интернет-ресурса, спрогнозируйте и соберите в одно целое те слова и словосочетания, которые описывают деятельность, товары, услуги вашего сайта. Сделать это вы можете самостоятельно или совместно с друзьями и коллегами.

Эти фразы должны включать:

все варианты названия товара или услуги, синонимы и переводы,

сокращенные, ошибочные, сленговые, профессиональные названия товаров или услуг,

названия составных частей товара или услуг (например, строительные материалы – кирпич, цемент),

дополнительные слова, с помощью которых мы можем формировать надёжные запросы (например, «недорого, дешево, купить, продажа, доставка» и др.).

Кроме того, не забудьте о таких важных пунктах как:

анализ сайтов конкурентов – выбираете своих прямых конкурентов и просмотрите тексты их сайтов, выделяя и выписывая все слова, которые могут быть ключевыми.

анализ поисковой (контекстной) рекламы по вашей теме – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты.

опрос потребителей – поговорите с вашими потенциальными клиентами, спросите, какие запросы они вводили бы, чтобы найти ваш продукт или услугу.

Проведя такое тщательное первичное исследование, вы получите вполне приличный список ключевых запросов. Однако у данного списка будет недостаток – он создан «из головы», и вы могли просто упустить из виду, не заметить или забыть некоторые важные запросы. Значит, пора переходить ко второму шагу.

Шаг 2. Расширение списка

Для расширения списка СЯ можно использовать бесплатные сервисы поисковых систем, а именно:

[битая ссылка] Yandex. Wordstat.– сервис, предоставляющий информацию о том, сколько раз в месяц пользователи вводят тот или иной запрос в поисковую систему Яндекс, а также позволяющий отследить динамику спроса на него по месяцам.

Планировщик ключевых слов от [битая ссылка] Google. Adwords. С его помощью вы сможете узнать прогноз показов определенного запроса.

Поочерёдно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок своими руками», «подарок для мужчины» и т. д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «сувениры», «необычные вещи», «настольные игры» и т. д. Они тоже могут быть Вам полезны.

Прогнав, таким образом, все слова из первичного списка через данные сервисы статистики, вы получите полный список запросов, который теперь предстоит «почистить».

В качестве платных сервисов, которые можно использовать для составления СЯ, можно выделить [битая ссылка] KeyCollector, [битая ссылка] SpyWords, [битая ссылка] SEMrush и др.

Выберите среди перечисленных инструментов тот, возможности которого больше всего отвечают вашим потребностям.

Шаг 3. Зачистка

Отсеиваем лишнее, т. е. неподходящие запросы, по которым вы не будете продвигаться.

В первую очередь, удаляем ключевые слова, не соответствующие направленности интернет-ресурса.

Во-вторых, вычёркиваем из списка «запросы-пустышки». К таковым стоит отнести запросы, составленные некорректно с точки зрения русского языка.

Например, поисковая фраза «дома кирпичные». Согласно данным [битая ссылка] Yandex. Wordstat, общий спрос по этому запросу составляет 85 267 показов в месяц (согласно приведённой нами классификации, он является высокочастотным). Проверим, так ли это на самом деле, с помощью оператора»!».

На рисунках выше видно, что показов по фразе «дома кирпичные» именно в такой форме и последовательности слов всего 534. Запрос является низкочастотным.

Ещё один вид «пустышек» – ВЧ запросы с низким чистым спросом и нетематическим шлейфом. В качестве примера возьмём слово «цветы» для продвижения коммерческого ресурса. Его общий запрос по всему миру составляет 12 966 901 показов в месяц.

Чтобы выяснить, является ли шлейф33
  Шлейф – список запросов, включающий в себя слова основного запроса. Например, наш основной запрос «раскрутка сайта», в его шлейф входят запросы «методы раскрутки сайта», «раскрутка сайта бесплатно» и другие.


[Закрыть] данного запроса тематичным, можно воспользоваться сервисом Yandex. Wordstat.

Теперь необходимо определить чистый запрос (без шлейфа). Для этого применим уже известный нам оператор»!».

На скриншоте видим, что из 12 966 901 показов осталось лишь 89 234 чистого запроса. Так как чистый спрос по запросу «цветы» низкий (всего 0,7% от спроса основного запроса) и его шлейф нетематичен, он является «пустышкой». Таким образом, средства, потраченные на продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи по данному ВЧ запросу, не окупятся.

В-третьих, исключаем из списка стоп-слова. В поисковом продвижении под ними понимают слова, не имеющие отношения к тематике сайта. Например, для продающего сайта – «бесплатно», «своими руками» и т. д.

Оставшиеся в вашем списке фразы должны иметь различную частоту показов.

Следуя данному плану, вы получите качественный список ключевых фраз, релевантных вашему сайту.

1.3. Примеры разработки семантического ядра

Выше мы рассказали, что такое семантическое ядро и дали общие рекомендации о том, как его составить.

Пришло время разобрать этот процесс в деталях. В качестве примера возьмём сайт [битая ссылка] http://www.remontavto63.ru/

Сфера деятельности СТО: ремонт, обслуживание и уход за автомобилем в Тольятти.

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов.

Проведя опрос нескольких потенциальных клиентов, изучив три сайта, близких нам по тематике и пораскинув собственными мозгами, составляем несложный список ключевых слов, которые отображают содержание сайта: ремонт, рихтовка, покраска, аэрография, шумоизоляция, полировка, тюнинг + авто, подбор автозапчастей.

Шаг 2. Расширение списка.

Воспользуемся сервисом [битая ссылка] Yandex. Wordstat. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:

Копируем уточнённые запросы из левого столбца в таблицу Excel, просматриваем ассоциативные запросы из правого столбца, выбираем среди них релевантные нашему сайту, также заносим в таблицу.

Стоит отметить, что прежде чем выбирать основные запросы из левой колонки для своего СЯ нужно учесть ещё некоторые правила:

Если вы просто вводите запрос в поисковую строку Вордстата, то вам будет показано, сколько раз пользователи набирали данный запрос не в чистом виде. Т. е. в ключевое слово «ремонт авто», имеющее 59 944 показов, входят также запросы «ремонт авто своими руками», «кузовной ремонт авто» и т. д.

Если Вы введёте запрос «ремонт авто» в кавычках, то получите уже другую цифру. Здесь учитываются только всевозможные словоформы именно этой фразы («ремонту авто, ремонта авто» и др).

Если вы вводите запрос в кавычках и перед каждым словом ставите восклицательный знак:»! ремонт! авто» (а перед предлогами и союзами добавьте знак «+»), то теперь увидите, сколько раз пользователи набирали запрос «ремонт авто» именно в этом виде (в этом числе, роде, падеже и т. п.). На рисунке ниже видно, что на самом деле фраза «ремонт авто» имеет 1288 показов в месяц.

Проведя анализ фразы «ремонт авто», мы получили список из 734 уточнённых и 12 ассоциативных запросов.

Сделав аналогичный анализ остальных слов из первичного списка, получим в общей сложности 2753 уточнённых и ассоциативных запросов, которые вводили пользователи в прошедшем месяце.

Шаг 3. Зачистка

Во-первых, убираем все фразы с частотой показов ниже 50: «ремонт авто после пожара» – 36 показов, «ремонт дверных карт авто» – 15 показов и т. д. Введя данный запрос в строке Yandex. Wordstat. с оператором»!», увидим, что реальная частота данной ключевой фразы будет равна 0. Поэтому вряд ли такой запрос принесет результат.

Во-вторых, удаляем фразы, не имеющие отношения к нашему сайту, например, «ремонт авто в Таганроге» или «ремонт авто в Борисове», так как наш автосервис находится в Тольятти.

После того, как уберёте все лишние запросы, список значительно сократится. В нашем случае с «ремонтом авто» из 734 уточнённых запросов осталось всего 35 релевантных сайту.

А когда мы почистили полный список уточнённых запросов (2753), то получили первичное Семантическое Ядро сайта, состоящее из 78 ключевых запросов.

Шаг 4. Доработка

Учитывая количество страниц сайта, выбираем из списка ключевые слова, которые на наш взгляд наиболее точно описывают услуги компании.

Среди этих фраз должны быть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы.

Распределяем полученные ключевые слова семантического ядра между страницами сайта.

На главной странице размещаем высокочастотные ключи, которые приведут на сайт наибольшее количество пользователей, а на внутренних страницах используем более узкие запросы.

Если ключевиков значительно больше, чем имеющихся на сайте страниц, значит, у вас есть отличная возможность расширить интернет-ресурс, создав новые разделы. Например, отличным методом продвижения являются тематические статьи, которые можно писать и размещать на сайте в неограниченных количествах.

2. Распространённые ошибки при составлении СЯ

В этом разделе мы рассмотрим самые распространенные ошибки оптимизаторов при составлении СЯ.

Выбор нетематических запросов.

Владельцы сайтов стремятся вывести собственный ресурс в ТОП выдачи, используя запросы конкурентов, забывая о таком показателе, как тематичность – соответствие поисковых фраз контенту ресурса. Например, ваша компания занимается продажей светодиодной продукции в розницу, а ваши конкуренты предлагают купить этот же товар, но оптом. Допустим, следуя нашим инструкциям по составлению СЯ, вы выяснили, что самый результативный запрос в их СЯ – «светодиодное оборудование оптом» и включили его в собственный список. Однако на вашем сайте такая услуга не представлена, поэтому продвигаться по данной фразе не имеет смысла. Этот процесс не принесет результата.

Использование нецелевых фраз.

Еще одной ошибкой, связанной с контентом ресурса, является выбор нецелевого запроса, то есть не соответствующего целям и задачам сайта. Например, добавление информационного запроса «светодиодные светильники фото» в семантическое ядро коммерческого сайта по продаже этого оборудования.

Даже если Вам удастся это сделать, посетители, приходящие на сайт пользователи, будут плохо конвертироваться в клиентов, так как их цель – найти информацию, а не заказать товары и услуги.

Включение в список СЯ для продвижения общих запросов.

Часто семантическое ядро состоит из общих фраз, плохо характеризующих сайт, или наоборот – слишком узких. К примеру, пользователь вводит запрос «полив черной розы». Ему нужна статья именно о «поливе черной розы», а не о «поливе цветов» или «поливе роз». Поэтому здесь нужно искать середину между точными и общими фразами.

Выбор запросов, некорректных с точки зрения русского языка.

Такими считают запросы такого типа, как «ремонт машина Тольятти», «ремонт покраска авто цена» и т. п. Включая эти наборы слов в семантическое ядро, есть риск навлечь на ресурс санкции за поисковый спам. Все слова в запросе должны быть согласованы между собой, так как мы говорим в обычной жизни: «цена на ремонт и покраску авто», «ремонт машины в Тольятти».

Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.

Если сайт развивают и занимаются его оптимизацией, он имеет видимость в поисковых системах по ряду запросов. При изменении контента под новые поисковые фразы ресурс может потерять видимость по текущим, так как запросы, по которым он ранжируется, могут быть удалены из текстов и метатегов. В результате количество переходов на сайт резко сократится. Поэтому, начиная целенаправленное продвижение ресурса в поисковых системах и составляя семантическое ядро, такие поисковые фразы нельзя игнорировать.

Это основные ошибки, которые допускают большинство владельцев сайтов. Если сомневаетесь, корректно ли составлено ваше СЯ – [битая ссылка] отправьте его нам, проверим бесплатно.

3. Сфера применения семантического ядра

Во-первых, вы можете учесть отобранные ключевые фразы в текстах самого сайта. Только помните, что злоупотреблять слишком частым использованием ключей ни в коем случае не стоит, это может привести к наложению на сайт фильтра, что сильно осложнит дальнейшее продвижение.

Во-вторых, СЯ пригодится Вам для продвижения.

Чем качественнее это самое ядро, тем выше эффективность продвижения.

В-третьих, правильно подобранные ключи могут быть задействованы в раскрутке сайта с помощью контекстной рекламы. Они позволят в разы повысить её эффективность и уменьшить стоимость каждого клика.

В-четвертых, привлечь внимание к бренду или продукту в социальных сетях Вы также можете, используя СЯ.

Таргетированная реклама (SMM), как правило, содержит в себе заголовок, изображение и краткое описание. Она показывается пользователям, чьи персональные данные соответствуют настройкам рекламного объявления.

Заключение

В этой книге мы собрали воедино основную информацию о формировании семантического ядра сайта.

Опираясь на приведённые в пособии рекомендации, Вы сможете самостоятельно составить СЯ, продвижение по запросам которого не только будет способствовать попаданию в ТОП, но и даст хороший приток посетителей, и, как следствие, о Вас узнает множество потребителей.

Если у Вас возникнут вопросы или сложности с подготовкой сайта к продвижению, Вы всегда можете [битая ссылка] написать специалистам сервиса 1PS.RU. Мы подскажем, поможем и посоветуем.

Задать вопрос специалисту: [битая ссылка] http://1ps.ru/contacts/