Текст книги "Базовое продвижение сайтов (SEO). Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения"

Базовое продвижение сайтов (SEO)
Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения
Сергей Владимирович Ковалев

© Сергей Владимирович Ковалев, 2017

ISBN 978-5-4485-0736-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

SEO – поисковая оптимизация сайтов (search engine optimization)

В данной книге будет рассказано о 20% самых простых принципов в SEO, применив которые вы за 3—6 месяцев увеличите трафик из поисковых систем на 20—300%. Рост зависит от начального состояния сайта.

В SEO существует много принципов и еще больше исключений и особенностей. Поэтому для начала лучше освоить и применить именно важные 20% знаний. Но если вы хотите стать профессиональным SEO-специалистом, то, конечно же, нужно сильнее углубляться в принципы продвижения сайтов.

Почему такой разброс увеличения трафика 20—300%? Все сильно зависит от начального состояния сайта и тех принципов и рекомендаций, которые вы сможете применить на продвигаемом сайте.

Данная мини-книга является сборником основных принципов продвижения сайтов, освоить которые можно за 1—2 дня и приступить к доработке собственного сайта, а не тратить на чтение несколько недель и потерять интерес к данной области. Ведь в бизнесе время – деньги.

Что такое SEO-продвижение

Чем полнее в соответствии с алгоритмами поисковых систем сайт раскрывает запрос пользователя, тем более высокий поисковый рейтинг присваивает ему поисковая система. Самый высокий поисковый рейтинг у сайтов, входящих в первую десятку в поисковой выдаче, так называемый ТОП-10.

У владельцев сайтов возникает резонный вопрос: «Можно ли повлиять на „решение“ поисковых систем включить веб-ресурс в высший эшелон сайтов ТОП-10?» Конечно, можно! Кропотливая работа по продвижению сайта в верхние строчки поискового рейтинга и есть SEO-продвижение сайта (или SEO-оптимизация), которое разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Основными методами оптимизации являются 4 направления:

1.Подбор семантического ядра – определение ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт.

2.Создание контента с учетом особенностей семантического ядра.

3.Внутренняя техническая оптимизация сайта.

4.Внешняя оптимизация – продвижение сайта с учётом внешних факторов воздействия.

И внутренняя, и внешняя оптимизация одинаково важны для эффективного продвижения. Далее я подробнее расскажу о каждом из методов SEO-продвижения.

Для чего нужно SEO-продвижение

Интернет – это огромная торговая площадка, на которой всё больше покупателей ищут товар или услугу. У сайта с низкими рейтингами в поисковой выдаче минимальный шанс оказаться замеченным покупателями. Низкая коммерческая отдача неизбежна и для непроработанных с коммерческой точки зрения сайтов, что существенно отразится и на прибыли. Но в данной книге мы коснемся только привлечения трафика на сайт.

SEO-продвижение способствует решению важных задач по повышению доходности сайта:

•росту посещаемости;

•увеличению количества клиентов;

•повышению доверия к бренду;

•росту уровня продаж;

•росту популярности сайта для размещения рекламы.

Преимущества SEO-продвижения

Привлекать трафик на сайт можно и с помощью различных видов интернет-рекламы: баннерной, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях. Реклама в интернете быстро даёт результаты, но при этом она обходится владельцу сайта в 5—10 раз дороже, чем SEO-продвижение. Кроме того, у пользователей присутствует негативное отношение и низкое доверие к рекламе. А программы-блокираторы рекламы на компьютерах пользователей значительно сокращают шансы рекламы «достучаться» до аудитории.

SEO-продвижение имеет ряд неоспоримых преимуществ, главные из которых:

•дешевизна по сравнению с рекламой;

•продолжительный эффект даже при остановке продвижения;

•положительное воздействие на структуру и содержание сайта.

C чего начать SEO-продвижение

SEO – это комплекс работ над сайтом

В идеале владелец веб-ресурса должен задуматься о SEO-продвижении своего сайта еще до того момента, как он будет создан и запущен в интернет. Создавать сайт с учётом требований SEO-продвижения в ТОП-10 гораздо дешевле, чем исправлять уже существующие ошибки.

К сожалению, чаще владелец сайта обращается к SEO-специалисту, когда сайт уже запущен, какое-то время работает и не приносит желаемой отдачи. В таких случаях первое, с чего начинается SEO-продвижение, – это технический аудит сайта. С помощью разных сервисов специалист по SEO-продвижению анализирует показатели сайта по основным параметрам:

•восприятие сайта поисковыми системами. Среди показателей этой категории важен тИЦ – тематический индекс цитирования для определения количества и качества ссылающихся на сайт ресурсов. Также важно количество проиндексированных страниц сайта в Yandex и Google, проверка на вирусы от Yandex и Google;

•посещаемость сайта – с помощью счётчика посещений отслеживается уровень трафика на сайт. Оценивается разница в трафике из Яндекса и Google;

•оптимизация сайта – большой раздел аудита. Проверяется много показателей, например: отсутствие лишнего кода, скорость загрузки сайта, наличие карты сайта, соответствие заголовков ключевым запросам. Аудируется также качество текстов и мета-тэгов, оценивается их заспамленность, то есть какова в них плотность ключевых запросов. Важно проверить контент сайта на релевантность запросу, по которому сайт продвигается. Так определяется, получит ли пользователь всю необходимую информацию по своему запросу, если попадёт на сайт;

•адаптивность под мобильные устройства;

•юзабилити сайта, т.е. насколько он удобен и функционален для пользователя.

Ниже представлен список основных бесплатных сервисов, которыми я пользуюсь для технического аудита сайтов. Для получения полной картины лучше использовать их в комплексе.

[битая ссылка] https://serpstat.com/ru/

[битая ссылка] https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

[битая ссылка] https://xtool.ru

[битая ссылка] https://seolib.ru/tools/pessimization-checker/

[битая ссылка] https://www.cy-pr.com

Также не забывайте, что есть еще и SEO программы, устанавливаемые на компьютер, о них вы можете узнать во время консультаций или в процессе обучения у меня.

К сожалению, все термины и принципы, упомянутые в данном разделе, рассказать невозможно, но в выше перечисленных сервисах у каждого параметра есть подсказки и подробные разъяснения, что существенно упросит составление плана доработок на сайте и сэкономит вам много времени.

Комплексный подход в продвижении

Задача SEO-специалиста состоит в грамотном сочетании внутренних и внешних методов SEO-продвижения. Без всесторонней проработки сайта невозможно безопасно и надолго вывести сайт в ТОП поисковых систем. Как у табуретки должны быть 4 ножки, так и в комплексном SEO должна быть проработка семантического ядра, текстов, технической оптимизации сайта и внешних факторов продвижения.

Поиск сотрудников

Продвигать сайт можно и самостоятельно. Но если вы директор компании, не рекомендую вам самим становиться SEO-специалистом. Понятно, что сделать работу самому, при наличии экспертных знаний, можно качественнее, чем сотрудники.

Но не факт, что вам удастся получить профессиональные знания, к тому же придется работать еще за одного сотрудника. Притом, что нужно будет обучиться и наработать опыт.

Поверьте, работать над продвижением одного сайта можно очень много. А знаний, полученных на стоковых групповых занятиях по SEO, может не хватить. Тем более не весь опыт можно передать и не все ситуации в продвижении сайтов можно предусмотреть, поэтому быстро набрать профессиональный опыт будет трудно.

Но найти толкового сотрудника на продвижение сайта тоже не так просто, как может показаться. Придется потратить много времени и перебрать много кандидатов.

Главное, что нужно понять: чем более универсального сотрудника вы ищите, тем более поверхностные знания во всех областях у него будут. Например, если вы ищите сотрудника, который должен писать тексты, запускать рекламу на Яндекс Директ или Google AdWords, оптимизировать и продвигать сайт на разных CMS, вести соц. сети и работать с фотошопом, то такой человек вряд ли будет обладать глубокими знаниями в SEO.

А с другой стороны, на отдельных специалистов в разных областях понадобится много денег. И небольшая фирма вряд ли окупит нескольких специалистов в штате. Поэтому придется искать свой выход для каждой компании.

Семантическое ядро

Семантическое ядро – список поисковых фраз

Прежде чем запускать сайт, владелец должен определить, по каким основным запросам сайт будет продвигаться. Для этого нужно собрать семантическое ядро – ключевые слова и словосочетания. От семантического ядра зависят структура сайта, название url-ссылок, контент (тексты, картинки) и вся стратегия SEO-продвижения сайта в целом.

Семантическое ядро (СЯ) – это структурированный и обработанный список ключевых слов (запросов), которые пользователи вводят в Яндекс или Google для поиска интересующей их информации.

Самое главное правило в интернет-бизнесе – сайт должен отвечать запросам и требованиям пользователей. А для этого перед созданием сайта нужно узнать, что вообще интересует вашу потенциальную аудиторию. СЯ – это и есть список запросов, интересующих вашу потенциальную аудиторию.

СЯ можно собирать вручную через сервис [битая ссылка] wordstat.yandex.ru (сбор частоты ключевых слов), если запросов пользователей немного. Также запросы можно собрать через различные сервисы или программы автоматизации работы с [битая ссылка] wordstat.yandex.ru, устанавливаемые на компьютер. Самая популярная и функциональная программа – Key Collector.

Самостоятельный подбор СЯ

Семантическое ядро сайта собирается с учетом таких характеристик: частоты, конкурентности и региональности.

Частота запроса – самый главный фактор, который учитывается при отборе запросов в состав семантического ядра. Высокочастотные запросы (ВЧ) —это запросы с самым большим пользовательским трафиком. Чем популярнее запрос у пользователей, тем больше вероятность включения его в семантическое ядро сайта. Для подбора частоты запросов можно использовать официальный сервис статистики от Yandex – Yandex Wordstat.

Частота запроса показывает количество обращений пользователей к поисковой системе с запросом. Важно различать общую и точную частоту запроса.

Общая частота выражается в количестве запросов пользователей по многообразию словоформ и словосочетаний, включающих ключевой запрос. К примеру, общая частота по запросу «продажа недвижимости» составляет 500 тыс. запросов по России. Это значит, что ключевое слово «продажа недвижимости» вместе с запросами «договор продажа недвижимости», «сайты продажи недвижимости» и многие другие, набирались 500 тыс. раз за месяц по всей России в Яндексе.

Точная частота учитывает количество запросов по ключевому запросу без дополнительных слов и изменений словоформ. К примеру, точная частота по запросу «продажа недвижимости» составляет 4 тыс. показов в месяц. Это значит, что именно словосочетание «продажа недвижимости» без всех дополнительных изменений и других словоформ набирали 4 тыс. раз по всей России в Яндексе. Для определения точной частоты запроса в строке поиска Yandex Wordstat ключевой запрос вводится в кавычках, а перед каждым словом запроса ставится восклицательный знак. Например,»! продажа! недвижимости».

При отборе семантического ядра сайта нужно учитывать точную частоту запроса, как наиболее достоверно отражающую популярность конкретного запроса у пользователей.

При отборе ключевых слов в состав семантического ядра также важен параметр конкуренции запроса.

Чем больше в поисковой выдаче сайтов по ключевому запросу, тем выше конкуренция по этому запросу. Чтобы оценить перспективы продвижения сайта в ТОП-10, SEO-специалист с помощью онлайн-сервисов сравнивает показатели сайта с показателями сайтов-конкурентов. Это помогает спрогнозировать, сколько времени, сил и бюджета потребуется на продвижение сайта в верхние строки поисковой выдачи.

В семантическое ядро важно включать эффективные запросы, то есть имеющие большую частоту (популярность) и небольшую конкуренцию. Но конкретных показателей здесь нет, для каждого СЯ – это свои показатели.

Если бюджет продвижения невелик, наиболее перспективными для продвижения являются среднечастотные низкоконкурентые запросы. В этом случае для продвижения достаточно внутренней SEO-оптимизации сайта.

Также при составлении семантического ядра важен учёт региональности запроса. Не важно, сколько раз набирали запрос «продажа недвижимости» по всей России, если вы продаете недвижимость только в Краснодаре. К тому же силу конкуренции тоже нужно смотреть только по Краснодару.

Обновление семантического ядра

Семантическое ядро нельзя считать раз и навсегда сформированным. Чем более высококонкуретной является ниша, тем чаще необходимо обновлять семантическое ядро. Список ключевых запросов желательно пересобирать полностью раз в 1—2 года. Можно еще дополнять ежемесячно, особенно если бизнес постоянно расширяется.

Контент

Контент – это все что присутствует на страницах сайта

Контент – это текстовые, аудио-, видео– и фотоматериалы, которыми наполнен ваш сайт. Это любые тексты, таблицы, цитаты, картинки, фотографии, видеоролики, заголовки, теги и мета-теги, присутствующие на страницах в видимой и невидимой части.

Зачем нужен контент

Подбор семантического ядра производится для создания структуры сайта и написания текстов. Если тексты на сайте уже есть, то они оптимизируются под собранное семантическое ядро.

При определении поисковыми системами релевантности страницы ключевому запросу главную роль играет качество и оптимизация текстовой и теговой информации, так как Поисковые системы не научились определять тематику картинок, аудио и видео без описания к ним.

Теги

Мета-тэг Title – один из самых значимых по влиянию на релеватность страницы по ключевому запросу фактор. Содержание в мета-теге title ключевого запроса очень сильно помогает продвижению данной страницы.

Тэг H1 – следующий по значимости воздействия на релевантость страницы при условии вхождения ключевого запроса в заголовок.

Тэг Description содержит наиболее важную информацию о странице, которую пользователь видит в поисковой выдаче в составе сниппета. Сниппет – это текстовое описание размером 120—220 символов под заголовком вашего сайта в Яндексе и Google при поиске интересующей информации. В мета-тег Description нужно размещать не столько ключевые слова, хоть они и не помешают, сколько описание страница с маркетинговыми преимуществами, чтобы пользователь заинтересовался и перешел на ваш сайт.

Тэги картинок Alt и Title тоже могут на немного увеличивать релевантность страница поисковому запросу.

Тексты

Важнейшая составляющая контента, которая значительно влияет на повышение позиции сайта в поисковой строке, – это разнообразные тексты: коммерческие, информационные, обзоры, отзывы, экспертные статьи.

Поисковые системы оценивают тексты на странице с точки зрения включения ключевых запросов, полезности, информативности, понятности для пользователя и прочих характеристик.

Тексты в первую очередь должны нести маркетинговый посыл и быть написанными для людей, а уже на втором плане содержать ключевые слова.

Требования к контенту

Тексты должны быть правильными

Эффективный контент для продвижения сайта должен обладать важными с точки зрения поисковых алгоритмов характеристиками. Со временем алгоритмы поисковых систем усложняются и старые уловки перестают действовать, поэтому, чтобы написать текст, который будет работать на SEO долго, нужно, чтобы он был естественным и качественным. SEO уловки тут ни к чему.

Уникальность

Высокий процент неуникального текстового контента на сайте приводит к печальным последствиям. Поисковые системы часто наказывают «копипастеров» и накладывают на сайт фильтры, например, фильтр АГС. Это сводит на нет возможности дальнейшего SEO-продвижения сайта.

Картинки тоже лучше использовать уникальные или со ссылкой на первоисточник, особенно если сайт продвигается по высококонкурентному запросу. При средне– и низкоконкурентных запросах значение уникальности картинок меньше.

Естественность

Недостаточно просто написать уникальные тексты с включением в них ключевых запросов. Ведь тексты пишутся не для поисковых систем, а для людей. Это значит, что ключевые запросы должны быть вплетены в канву текста естественно и не бросаться в глаза. Есть специальные сервисы, с помощью которых можно проверить тексты на естественность. Основана такая проверка на законе Ципфа, согласно которому естественные тексты имеют определенную структуру повторения слов. Сервисы по проверке естественности подскажут, сколько слов нужно добавить, сколько убрать, чтобы ключевые слова равномерно распределились по тексту.

Грамотность

Ошибки в тексте несильно влияют на продвижение. Однако они могут нанести вред репутации владельца сайта и существенно снизить доверие пользователей к информации на сайте.

Не забывайте проверять тексты на грамматические ошибки. Это, конечно, довольно затратно для большого количества контента, но необходимо.

Незаспамленность

Для успешного продвижения важно соблюдать баланс включения ключевых слов в контент сайта. Избыточное использование ключевых фраз из семантического ядра на одной странице воспринимается поисковыми системами как переоптимизация и влечет применение фильтров, которые лишают сайт значительной доли трафика.

В идеале на одной странице сайта продвигать один ключевой запрос. Несколько запросов можно продвигать в случае, если они дополняют и расширяют друг друга. Например, одновременно с запросом «продажа недвижимости» на одной странице можно продвигать запросы «продажа недвижимости в Краснодаре», «продажа недвижимости в Краснодаре недорого».

В данный момент вообще лучше не писать текст с заранее подготовленным количеством упоминаний ключевых слов в тексте. Сейчас для написания текста нужно заранее подготавливать структуру текста и список сопутствующих запросов (синонимы, сопутствующие или LSI запросы).

Подобрать тематико-задающие слова по ключевому запросу может любой сервис парсинга подсветок и похожих запросов в поисковой выдаче. Использование этих слов в текстовом контенте повышает релевантность страницы поисковому запросу.

Например, по запросу «продажа недвижимости» можно использовать в текстах слова «объявление», «квартира», «агентство», «объект», «покупка», «помещение».

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация один из важных факторов

Технические требования к сайтам довольно объемно прописаны в справках поисковых систем. Так же много требований и рекомендация можно найти в панелях для вебмастеров. Несмотря на открытость данной информации, этим пользуются далеко не все SEO-специалисты, а тем более программисты.

Доменное имя

Любой сайт начинается с доменного имени. Точное соответствие имени домена основному ключевому запросу означает для поисковых систем, что на сайте посетитель с большой долей вероятности найдет нужную информацию. Но в последнее время данный фактор действует все меньше. Но не стоит делать слишком длинное имя домену, не стоит жертвовать читабельностью домена в угоду включения в него ключевых слов.

Требования поисковых систем

У поисковых систем есть много требований к сайтам, чтобы они считались качественными. Часть требований вы можете прочитать в [битая ссылка] Яндекс помощи вебмастерам. Часть можно узнать в профильных форумах, но тут нужно быть осторожными.

Основные требования поисковых систем, с которыми часто ошибаются при разработке сайтов, читайте ниже:

Дубли страниц. Страницы на сайте с полностью (или частично) одинаковой информацией – это плохо.

404 страница. Страницы, которые не существуют на сайте, должны отдавать 404 ответ сервера.

Основное зеркало. У сайта должно быть одно основное зеркало.

Битые ссылки. На сайте не должно быть внутренних или внешних ссылок ведущих на несуществующие страницы (битые ссылки).

Карта сайта. На сайте должна быть корректная полная карта сайта.

Robots. txt. На сайте должен быть корректный файл Robots. txt, объясняющий поисковым системам правила индексации сайта.

Структура сайта. На сайте должна быть понятная поисковикам и посетителям структура сайта.

Мобильная версия. На сайте должна быть мобильная версия сайта или адаптивный дизайн.

Мета-теги. На сайте должны быть корректно заполненные теги и мета-теги.