Книга: Экономист под прикрытием. Почему возникают пробки, кофе стоит дорого и невозможно найти хорошую подержанную машину - Тим Харфорд

3) Те, кто выращивает кофе, бедны, потому что они не обладают властью дефицита. На свете полно мест, где может расти кофе. Выращивание кофе для массового рынка требует упорного труда, но для этого не нужно обладать какими-то особыми навыками. Ни один отдельно взятый фермер не в силах повлиять на рыночную цену. Даже когда страны пытаются действовать в унисон, власть дефицита невелика: когда крупнейшие производители попытались организовать картель, Ассоциацию стран — производителей кофе, контролирующий две трети мирового производства, затея провалилась. Всякий раз, когда картелю удавалось поднять цену, новые фермеры в очередной стране быстро обнаруживали, что выращивание кофе – дело выгодное. Отличный пример – Вьетнам. Несколько лет назад кофе в стране вообще не росло, а сейчас страна занимает второе место в мире по объему его производства. Картель, предназначенный для эксплуатации власти дефицита, будет работать, только если новым производителям непросто выйти на рынок. богатым фермерам нет никакого интереса агитировать за высокие тарифы. Необработанный кофе относительно свободен от торговых ограничений; поэтому еще одно следствие ограничений на ввоз говядины, риса и зерна заключается в том, что фермеры из бедных стран вынуждены уходить в другие ниши — например, кофе, — где места хватает не для всех. прогноз: фермеры, выращивающие кофе, не станут богатыми до тех пор, пока не разбогатеет большинство людей. Если бы кофейные фермеры разбогатели, а все остальные фермеры и рабочие на потогонных фабриках – нет, то эти другие переключились бы на выращивание кофе. Высокие цены на кофе нельзя будет удержать, пока рабочие на потогонных фабриках не превратятся в хорошо оплачиваемых «синих воротничков», которых не прельщает перспектива стать кофейными фермерами. пота» одежды никогда не приведут к существенному улучшению жизней миллионов людей. Некоторые, подобно кампании против покупки Нью-Йорком униформы в бедных странах, причиняют прямую вред. Другие, подобно множеству брендов «справедливого» кофе, повышают доходы некоторого количества фермеров и не наносят особого вреда. Но они не решают главную проблему: кофе выращивается слишком много. При малейшем намёке на то, что выращивание кофе становится выгодным занятием, отрасль немедленно заполоняют отчаявшиеся люди, у которых нет лучшей альтернативы. Правда такова, что только комплексное развитие бедных стран может повысить оплату и улучшить условия труда на обувных фабриках.

«Фишка» Харфорда – в работе «под прикрытием»: он, профессиональный экономист, как бы по секрету, делится с читателем как принципами и приемами сравнительно честных способов отъема денег продавцами товаров и услуг у потребителя, так и скрытыми закономерностями мировой экономики. Особо яркие примеры потрясают. Так, на самый дешевый принтер в линейке IBM приходится больше производственных затрат, чем на самый дорогой, так как эти принтеры в принципе совершенно идентичны, но на дешевый ставится дополнительная плата, уменьшающая скорость печати. То есть, делает вывод Харфорд, дешевые товары нужны для того, чтобы оправдать существование дорогих. Секретам ценового таргетирования в книге уделено самое пристальное внимание.

Кроме всего прочего, автор раскрывает тайны формирования цен на капучино, предлагает уничтожить автомобильные пробки введением экстернальных налогов на поездки в часы «пик», описывает закономерности роста и падения стоимости ценных бумаг, влияние теории игр на аукционы по продаже радиочастот, причины бедности Камеруна и богатства Китая. Остроумно и обо всем понемногу на разные темы - как и положено колумнисту.

Очень понравилась цитата из Кейнса о фондовом рынке: нужно угадать общее мнение об общем мнении. Причем есть финансисты, которые работают на третьей и четвертой ступенях итераций. В условиях сменяющих друг друга мировых кризисов, к которым именно эти финансисты и привели, звучит особенно актуально. Хотя Харфорд, в 2005 году написавший эту книгу, четко сигнализирует о немыслимом перегреве рынка ценных бумаг. И это очень логично: рост стоимости акций, основанный на прогнозируемом в длительном временном интервале бесконечном росте прибыли, имеет вполне естественные ограничители. Если годовой оборот финансовых рынков в десяток раз превышает валовой продукт планеты, очевидно, что этот мыльный пузырь давно уже проглотил остатки здравого экономического смысла.

Что насмешило: автор начинает книгу со следующего зачина: мол как-то в своей библиотеке наткнулся на труды Рикардо… Это на труды Харфорда, окончившего университет в 1998 году, можно наткнуться, а книги Давида Рикардо, автора теорий стоимости, капитала и земельной ренты на самом видном месте у него должны стоять. Хотя, вообще-то, наш автор - экономист под прикрытием…

Вывод: "Неплохо". Удачная книга экономиста-публициста, наводящая обывателя на интересные мысли.

«Самый удивительный пример появился в мире компьютеров. Например, IBM LaserWriter E, недорогой лазерный принтер, — это точно такой же аппарат, как и высококачественный принтер LaserWriter, если не считать дополнительного чипа в дешевой версии, который заставляет ее работать медленнее. Самый эффективный способ для IBM таргетировать цены на свои принтеры состоял в том, чтобы разработать и произвести единственный принтер, а затем продавать его как два разных. Но чтобы заставить купить более дорогой принтер, пришлось замедлить дешевый вариант. Это кажется расточительным, но, видимо, IBM было выгоднее поступить именно так, чем разрабатывать и производить два совершенно разных принтера. Intel, производитель процессоров, играет в аналогичную игру. Он продает два абсолютно одинаковых процессора по различной цене. В данном случае более дешевый процессор дороже в производстве: для его создания взяли чип подороже и проделали дополнительную работу, чтобы отключить одну из его функций».

Но всё же в силу свободного рынка я не верю. Другие авторы, вроде Майкла Гудвина, убеждают меня больше.

С легким сердцем я приняла условия игры Харфорда, сделав вид, что у меня нет экономического образования, и я ничегошеньки не знаю об экстернальных издержках, стоимости ценных бумаг, богатстве Китая и прочих вещах. Такой подход позволяет получить от книги больше удовольствия.

И да, я теперь никак в кафе не могу отделаться от привычки «экономического» перевода меню, вроде: горячий шоколад или мокко (просто без наворотов), мокко с шоколадом (смешайте их – я ведь особенная), мокко с белым шоколадом (насыпьте другой порошок – я ведь совершенно особенная) =)

Тим Харфорд - Экономист под прикрытием

После прочтения стал смотреть на ситуации шире, так сказать с точки зрения экономики, начали раскрываться истинные мотивы людей.

Рекомендую книжку к прочтению