Текст книги "Сила слова. Как за 5 шагов написать убедительный текст"

А теперь подробнее:

Как выбрать тему текста и как его назвать?

Прежде всего, пишите о том, что касается лично вас. Не стоит ориентироваться, например, на модные тренды просто потому, что они модные.

Дальше – пишите о том, что прошли на практике. Личный опыт и то, как вы его пережили, что из этого вынесли, чем он вам помог. О том, через что вы прошли профессионально, творчески и просто как человек. Это искренне и позволяет аудитории получить личный опыт, тот самый «уникальный контент», за которым мы сегодня так гонимся.

Или же пишите о том, что касается вас и так (в теории), и эдак (на практике). Как я в этой книге, например.

Главное – если возьметесь писать «не свое», а просто откликнувшись на волну спекуляций на той или иной теме, поверьте, это сразу будет заметно. Вы быстро запутаетесь в терминах, определениях и значениях важных понятий. Прокол будет очевиден. Доверия и убедительности вашему тексту (а значит, и вам) это точно не придаст.

Если речь идет о навязанной теме (допустим, этого требует начальник), меняйте свой статус по отношению к теме. Насколько это возможно, проникайтесь темой теоретически или практически. Прочитайте, просмотрите, поспрашивайте об этом у знакомых, переживших это на собственном опыте или у экспертов-теоретиков, насколько позволяет время. Испытайте, в конце концов, сами. Отсюда, кстати, вот этот популярный у аудитории жанр «проверено на себе» – обзоры товаров, услуг, описание опробованных туров и посещений достопримечательностей. Важно живое, подлинное, искреннее мнение. Это уникально.

Также перед выбором темы важно сразу ответить на вопрос: для кого мы это пишем? Чтобы что было в итоге? Почему? Зачем? Актуальность темы – в ее новизне и пользе. Т. е. это когда вы сообщаете читателям что-то новое о хорошо забытом старом или вообще обнаруживаете для общества нечто совершенно необычное.

А еще актуальность темы кроется в масштабе описываемого объекта. То есть в том, насколько эта тема может быть интересна и важна аудитории. Тема для какого-то региона, целой страны или мира. Для определенного возраста или пола, категории людей, специалистов или новичков, любителей и так далее.

Взгляните в качестве примера на образование. Оно и интересно, и, безусловно, важно, в разных аспектах на протяжении всей истории человечества и во всех странах. И детям, и взрослым. Беспроигрышный вариант!

А еще есть понятие тренда, тенденции – когда существует некое привязанное к инфоповоду явление. То есть не что-то «вечное» вроде того же образования, но не менее важное, поскольку, что называется, «на злобу дня». Как построить дом– это всегда актуально. А как построить дом при помощи новейших технологий по сохранению энергии и переработке ее в полезный ресурс – это тренд, нечто текущее, злободневное, актуальное именно сегодня явление. И инфоповодом может стать, например, изобретение какой-то технологии для строительства дома. Но актуальны будут обе темы.

Но это в целом. В более конкретном варианте вам пригодятся эти способы выбора темы для текста:

1. Конкретно в формате вашей профессии нужность и важность темы можно выяснить с помощью, например, выявления количества запросов в Яндексе или Google в разных областях. Вот здесь: https://wordstat.yandex.ru/ и https://analytics.google.com/.

Представим, что вы – психолог. Значит, ваша область – психология. Вбейте это слово в статистику того же Яндекса. Вы увидите в топе (первые 3–5 запросов) то, о чем спрашивают в выбранной сфере чаще всего. Меня всегда это забавляло – не знаю, как будет дальше, но на момент написания книги в области «психология» на первом месте был запрос «психология мужчин». Видимо, потому, что область размышлений, работы с душой и чувств в большей степени близка, конечно, женщинам, главной загадкой для которых по-прежнему остается психология мужчин. Следующим по популярности был запрос «психология человека» (можно подумать, «человек» и «мужчина» – это что-то взаимоисключающее).

Итак, обратите внимание на самые популярные запросы. Пишите на эти темы – не прогадаете! Это значит, что вы наверняка выберете актуальную тему – статистика не лжет. То есть 1,5 млн запросов в месяц в области психологии, и из них сотни тысяч – о психологии мужчины или человеческой психологии в целом.

Но важно еще кое-что! Взгляните на то, что спряталось в самом низу, в самом конце списка запросов. Там может быть что-то очень специфическое, уникальное, такое, о чем спрашивают буквально три человека в месяц. Вдруг это близко и вам самим? Нечто настолько узкоспециальное, что составляет и вашу область интересов. Вдруг вы – тот единственный или просто редкий специалист, который хорошо в этом разбирается? Да, запросов по такой теме будет очень мало. Но это значит, что и профи в такой нише тоже раз-два и обчелся. Или вообще один. И это – вы. И те условные трое любителей странной темы, запрашивая ее в сети, неизменно будут натыкаться на ваши тексты. Так вы можете стать гуру в отдельно взятом сегменте.

2. Рассказывайте истории своих клиентов, дела и запросы, которые вы разбираете в собственной практике. Пишите о том, в чем являетесь экспертом, что вы знаете или умеете лучше всего – на примерах собственных рабочих историй. При этом, описывая частный случай, реальный и живописный, опирайтесь на статистику, данные, частные детали. На общем живом и личном, эмоциональном фоне вам обязательно удастся внести ясность и придать точность вашей истории.

3. Поделитесь тем, как вообще осуществляется ваша работа (на предприятии или в вашей частной практике). Какие для этого есть инструменты, методы и способы работать? Например, «Как я помогаю бороться с зависимостями» или «Мой способ помочь клиенту выбрать любимое дело». Не бойтесь показывать в описании свои личные интересы и цели, даже описывая профессиональные инструменты – ведь именно благодаря личным качествам вы раскрываетесь и как профи. Это позволяет аудитории понять, ее ли вы человек или ваши ценности у какого-то процента читателей даже не отзываются в душе.

Это важно – не просто разово увлечь за собой, но и увлечь свою аудиторию, своих читателей и, возможно, будущих клиентов (когда речь идет о монетизации знаний и практики) впредь, наперед, в долгосрочной перспективе. Поверьте, вас запомнят, к вам испытают чувство благодарности не только тогда, когда вы заманите читателя, но и когда дадите ему честно и просто понять, что вам, возможно, не по пути. А ваши методы работы или способы взаимодействия не близки читателю. И тогда он спокойно уйдет, без досады за потраченное время, отправится искать что-то свое. Не укоряя вас, минуя обидные комментарии в вашем блоге или нелицеприятные высказывания в отзывах на сайте. Мол, искал одно, а дали другое. Все будет ровно и гармонично. Достойно и убедительно. Ведь это и есть наша цель! И цель аудитории.

4. Создавайте лайфхаки – методы, инструменты, полезные практики, помогающие людям в избранной вами области. Когда беретесь за что-то глобальное, не забывайте описывать детали, инструменты, тонкости, нюансы и другие особенности. То, чем вы отличаетесь в этом своем инструментарии, а не просто то, что вы делаете лучше всего, – ведь это разные понятия. Используйте цифры в названии тем (я тоже так делаю), это облегчает восприятие и понимание того, о чем пойдет речь в вашем тексте. Допустим, 20 принципов в работе психолога. 3 метода в общении с клиентами в работе дизайнера. 7 способов легко пережить развод. 10 шагов к избавлению от эмоциональной зависимости. 5 вопросов, на которые нужно ответить самому себе перед свадьбой. Напоминаю, что самые распространенные или, наоборот, редкие темы в своей области вы можете найти в статистике сети, введя запрос по вашей профессии. Помните про запросы о психологии мужчин? Этот – самый востребованный. А значит, можно написать что-то вроде «7 способов понять психологию мужчин».

5. Расскажите о своих наградах и достижениях, чтобы не быть голословным. Для вас это очевидно, нечто само собой разумеющееся. Ну ладно, еще для ваших родственников и друзей и, возможно, давних клиентов. Но если вы хотите расширять аудиторию через текст, удерживать ее, то стоит рассказать об этом другим людям, для них это важно! Аудитории важно знать, что о каком-то деле с умным видом сообщает действительно кто-то умный! Тот, кто «в теме». Возможно, вы 10 лет проработали на радио и знаете об этой «кухне» все. Или может вы объездили полмира за пару лет, опубликовали первую статью в самом классном журнале, или помогли кому-то одному своим текстом, наполненным рекомендациями, советами, или вдохновляющей историей. Так скорее расскажите об этом!

6. Поделитесь мнением о том, какие книги стоит прочесть, что посмотреть, с чего начать тому, кто увлечен чем-то, что близко лично вам. Например, расскажите о книгах, без которых вы бы не стали тем, кем вы стали. Рекомендуйте, делитесь, ведь чем больше вы отдаете, тем больше и получаете. Люди хотят, чтобы их любили. Дайте им ощущение, что вы хотите не отнять, а поделиться. Вашей главной задачей должно быть стремление просто дать. Верьте: своего вы в конечном счете тоже не упустите. Просто это более тонкий стратегический вариант взаимодействия с людьми (а значит, с миром и собой). Не просто «впарить» что-то здесь и сейчас ради мимолетной славы или быстрого заработка. А сделать это так, чтобы к вам пришли и с вами остались. Еще и друзей привели. И возвращались, довольные, снова и снова.

7. Пишите о том, что является тенденцией в избранной вами сфере. Если продолжать линию психологии, это могут быть небольшие рассказы из жизни знаменитых психологов, психоаналитиков. Об их открытиях и методиках. О том, когда появилось то или иное понятие и что оно означает. У всех на слуху термин «гештальт», но признайтесь – многие ли с точностью бегло смогут рассказать, что это означает? Какие сегодня проблемы и трудности встречаются у людей в вашей сфере чаще всего?

8. Расскажите о распространенных ошибках в работе в вашей деятельности: у тех же психологов это может быть попытка взять на себя ответственность за клиента, решить проблему за него или сделать выбор, к которому он не готов; просто наблюдать и советовать; приписывать клиенту собственные переживания и выводы. А у дизайнеров или стилистов есть грешок в навязывании собственного образа мыслей вне зависимости от пожеланий клиента.

9. Обязательно делитесь собственными историями успеха из своей практики или даже личной жизни. Так вы дадите читателю понять, что вы – живой человек, которому ничто не чуждо. А главное – на своем примере покажете, как можно продолжать расти и совершенствоваться. Попутно демонстрируя свои методы работы. Последние описывайте ясно, но обобщенно – детали должны заинтриговать аудиторию и привести непосредственно к вам.

10. Полезно рассказывать и истории своих поражений. Главное – не просто сообщить о своем провале, но и рассказать о том, как вы все-таки с этим справились. Как смогли это преодолеть и что вам это дало. Разумеется, тут бесценна ваша искренность, и готовность показаться не только супергероем, но и реальным человеком, и сам пример того, как можно (и нужно!) даже провалы обращать себе на пользу.

11. Расскажите о том, как проходит ваш профессиональный день. Это очень похоже на № 3, где я советую рассказать об организации вашей работы. Но этот способ немного иной – он касается демонстрации любого типичного, но отдельно взятого рабочего дня. «Проведите» один день вместе с аудиторией, расскажите, с чего вы его начали, чем пользуетесь в работе, к чему или кому обращаетесь. Это закулисье всегда интересно!

12. С какими запросами чаще всего к вам обращаются клиенты? Как вы решаете эти задачи? Первый вопрос поможет аудитории в чем-то узнать себя. А второй даст надежду на то, что и их трудности можно устранить. Причем, станет ясно, какими именно способами. Делитесь советами, такой бонус точно не оставит шансов на равнодушие к тому, что вы делаете.

13. Поделитесь опытом, почему и как вы выбрали то, чем занимаетесь сегодня? Что вас к этому сподвигло? Это захватывает, а также искренне и по-настоящему раскрывает людям ваши ценности, мечты, мастерство. Кому-то это покажется близким, и эти люди, разделяя ваши цели, пойдут за вами – будут читать и дальше, обращаться за услугами и рассказывать о вас другим. Те же, кому это не близко, уйдут в поисках «своих» гуру. Вы не будете ощущать, что нужно доказывать что-то, а они – расстраиваться из-за несовпадения мыслей и взглядов, ожиданий и реальности. То есть в любом случае все будут в выигрыше!

Это касается и выбора названия текста – и вот несколько способов решить эту задачу:

1. Сформулируйте в двух предложениях суть текста. Например: «Я хочу рассказать о том, как и почему я выбрал психологию своей профессией. Как проходило мое становление». Потом сократите до одного предложения – отвечая на вопрос, о чем текст: «Как я стал психологом» или «Почему я выбрал профессию психолога». Оставьте максимум 4–5 слов, без которых просто утратится смысл. Готово!

2. Какие фразы и афоризмы из вашего текста нравятся вам самим? Может быть, некий призыв, лозунг, который повторяется? Что-то вроде «Готовить могут все» – из мультика «Рататуй». Или «Оставайтесь собой». Что-то из цитат, абстрактных, но броских, может отлично подойти в качестве названия текста.

3. Одна голова хорошо, а две лучше. Так что, пока вы мечетесь с названием, попросите прочесть вашу нетленку приятеля и подбросить пару идей. Со стороны и правда могут быть совсем иные, даже неожиданные взгляды на то, что вы как автор предполагали.

4. Ваш текст о какой-то личности, времени, явлении или месте? И одновременно о вашем частном мнении на этот счет? Так и назовите текст: «Кристиан Диор – модный революционер». «Психология детей: лабиринт или открытая книга?». «Гламур – вчерашний день».

5. В рекомендательных текстах или списках применяйте простые и ясные названия со словами «как», «что», «чем» или с цифрой. «7 способов придумать заголовок для книги». «Как подобрать модный образ на свидание». «Чем занять себя на карантине». «3 способа обновить гардероб и не разориться».

Все эти примеры служат для двух целей: показать ваше профессиональное и человеческое лицо, указав на цели, ценности, ваши стремления как личности и как специалиста. А еще – связать частные истории с аудиторией, среди которой обязательно найдутся читатели, которые узнают в рассказах себя. Им может быть знакома боль провала или необходимо решение, как с ним справиться. Они могут разделить мнение насчет целей и методов работы, а могут вспомнить собственный опыт, когда ваша точка зрения спасла бы их самих.

Когда мы выбираем, какой фильм посмотреть, мы часто ориентируемся на занятых в ленте актеров. Помимо мастерства, мы обращаем внимание на красоту и харизму. Это понятно. Потому что с одними мы хотели бы ассоциировать себя, а с другими мечтали бы вступить в отношения. Так же и тут – дайте читателям узнать себя в тексте и найти ответы на их собственные вопросы. Путем личных историй о собственном опыте.

Взгляните, какие темы и подходы используют популярные блогеры и специалисты в сети– например, из плеяды психологов:

http://fb.ru/article/260235/populyarnyie-blogeryi-top-blogerov-rossii

http://labkovskiy.ru/publikatsii/

https://psychojournal.ru/article/2245-razdrazhenie-na-mat-na-roditelej-chto-delat.html

https://www.superstyle.ru/article/12oct2017/windows

https://www.superstyle.ru/article/05oct2017/motivation

https://www.superstyle.ru/article/28sep2017/ten_mistakes

…Наверняка вам знакомы исследования маркетологов, согласно которым в офисах, где гостям предлагали кофе, совершалось 80 % сделок и покупок. Вряд ли все эти клиенты обожали кофе и не имели возможности выпить его где-то еще. Но сам факт того, что с ними сначала делятся, а только потом что-то предлагают, делает свое дело. Маленькая деталь: кофе – продукт экзотический. Исторически так сложилось, что его было много в труднодоступных для среднестатистического европейца местах. Кофе был дорогим, кроме того, там, откуда он родом, традиция угощения была специфической. На Ближнем Востоке кофе угощали только очень важных гостей. И чем дольше хозяин дома продолжал наслажденье напитком, тем больше уважения он выражал гостям.

Это перешло и в европейский мир. Угощение гостя дорогим, привезенным издалека напитком, символом гостеприимства и уважения, служило сигналом того, как сильно уважают пришедшего в дом. Пиетет к угощению – любите ли вы кофе или нет – сохраняется в наших генах.

Так же и здесь. Стремитесь сначала дать. Поделиться через слово идеей, навыком, полезным знанием, приятной эмоцией, конструктивным побуждением. Вас запомнят, непременно скосят глаз в правый нижний угол под текстом – туда, где обычно указано авторство. Раз-другой-третий прочтут с удовольствием ваш материал, а дальше уже будут искать вас самостоятельно. Раз на десятый попросятся к вам на консультацию, в шоу-рум или клинику. А если и нет, то сарафанное радио еще никто не отменял!

Способы легко и быстро написать нужный текст

В главе «5 шагов создания любого текста» я рассказывала о том, как важно не бросаться сразу к написанию текста. Переход от второго шага (размышление) к третьему (составление плана) стратегически необходим. Без него мы рискуем поторопиться, забыть о главном или, наоборот, повториться, развести «воду» и так далее.

…Однажды меня пригласили на конференцию, и я решила, что я уже и так большой мастер своего дела, так что план текста для небольшого выступления мне не понадобится. В моей голове все давно собрано и готово – чего корячиться, скажу все сразу прямо на конференции! У меня была главная мысль– от нее я планировала плавно перейти к заготовленной шутке, грело и осознание того, что среди таких мастодонтов с толстенными папками докладов я буду произносить свою речь без подглядываний в бумагу.

Усугубило ситуацию то, что перед выступлением мне передали шикарный букет, сказав, что он – «от какого-то поклонника». Да еще из зала мне передали записку со словами о том, как невозможно я хороша – и в общем, и в своем деле в частности.

Поэтому я вышла уверенно. С широкой улыбкой и в маленьком черном платье, как завещала Шанель. Открыла рот, что-то произнесла в замершую тишину зала, сама от этой тишины запнулась, повисла пауза – и я попрощалась.

А уходя, я поняла, что забыла самое главное. В куцем маленьком выступлении я забыла сказать то, ради чего пришла. Самый главный тезис. Вместо этого начав с шутки, которая без того тезиса была непонятна и звучала, как бред сумасшедшего. Изъятие тезиса, подобно изъятию ночного горшка из пирамиды других таких же в «Операции “Ы”»– развалило единую структуру даже небольшого текста. Без этого выступление вообще теряло всякий смысл. И даже маленькое черное платье не помогло.

С тех пор я точно знаю: для создания даже самого маленького текста необходима структура. Без нее любой текст разваливается и вовсе не имеет смысла. Даже релиз в два абзаца. Даже анонс в три строки! Этот переход от размышления к составлению плана может быть значительно облегчен, если вы воспользуетесь Способами легко и быстро создать любой текст. Итак, по порядку…

Ассоциативный метод

Этот метод подходит, во-первых, для более абстрактных тем о явлениях и понятиях (и таких же жанров вроде эссе), во-вторых, для тех натур, которым чувственный опыт более близок и органичен. Например, если вам захочется написать о маньеризме, волнениях в обществе в связи с коронавирусом – в общем, поразмышлять на манер Мишеля Монтеня или современных колумнистов – этот метод точно должен помочь. А о чем-то более конкретном и злободневном (статистика распространения того же вируса или рецензия на выставку) лучше писать с применением других методов (о них я расскажу дальше).

Попробуйте быстро, особо не задумываясь, озвучить и написать самому себе все, что появляется в вашем сознании на выбранную тему. Образы, воспоминания, личный опыт, кинематограф, литература, сказки, мифы, сплетни, страхи, высказывания и так далее. Можете наговорить это на диктофон и потом записать текстом.

Раздробите получившиеся ассоциации на подгруппы из более-менее схожих мыслей. От чего-то можно и нужно будет отказаться (если это что-то совсем выбивающееся из общего списка), что-то расширить или развить. Объедините по смыслу схожие понятия по принципу ответа на вопросы, например: «что об этом уже известно», «как это появилось», «почему это развивалось именно так», «как это представлено в культуре» и т. д.

Главное: этот способ позволяет информации извлекаться самым непринужденным образом. Потом просто структурируйте написанное по группам, более-менее близким по смыслу. Затем отберите самое важное и полезное. Это и будет основой для всего текста, и в частности для его структуры. Я приведу пример.

В одной из очных мини-групп у меня было несколько слушателей, каждый из которых представлял собой совершенно отдельный самобытный тип. Девушка, пришедшая на курс, чтобы научиться писать релизы на концерты своего парня-музыканта. Сотрудник посольства России в Китае, мечтавший написать о своей работе книгу. Девушка-финансист, уставшая от цифр и скрупулезности. Занятие проходило в пятницу вечером, и видимо, это повлияло на выбор темы для создания текста по ассоциативному методу: мы решили писать про вино.

Мгновенно посыпались ассоциации – у каждого свои. Финансистка вспомнила свое самое нелепое переживание, связанное с чрезмерным употреблением вина, что, как известно, чревато последствиями. Ее ассоциации были следующими: корпоратив, после которого весь год стыдно, буйство и разнос, в котором она принимала самое активное участие…Смех, неловкость, стыд и ощущение «никогда больше». Получилась комичная, стереотипная, но яркая, очень личная история.

Дипломат сразу вспомнил, что вино – древнейшая культура. За право зваться самыми первыми в истории человечества виноделами борются грузины и греки. Он вспомнил о сакральном смысле вьющейся от земли до неба лозе, о божественном (видимо, не о таком, как на корпоративе) опьянении во время мистерий. Вышел очерк о символе вина как связующего элемента между зримым и незримым.

Подруга музыканта почти расплакалась. Ее ассоциативный ряд выдал целую гамму чувств. От вина ее быстро «развозит», и для нее выпить бокал означает довериться тому, кто рядом. Только с очень надежным и близким человеком она может расслабиться и выпить. Таким человеком является ее друг. В ассоциациях девушки сразу возникла картинка: вечер, они дома, вдвоем, греются под пледом, сидя рядом, держатся за руки, попивая вино и делясь чем-то откровенным друг с другом. Атмосфера доверия, тепла и любви – вот что такое вино в ее образах. Получилось трогательное эссе о степени сближения через ощущение незащищенности.

Меня порадовало одновременно и разнообразие ассоциаций у разных людей, и то, что у них много общего. Ведь все эти тексты про вино оказались еще и заметками о его связующей составляющей! Прошлого и настоящего от мистерий до наших дней. Между влюбленными. Или в качестве круговой поруки после корпоратива.

В вашем случае это может быть сцена из фильма. Собственный опыт. Исторические отсылки или связь с реалиями. Набросав то, что первым приходит даже не в голову, а в душу, выявляйте главное, без чего текст точно не сложится. Эти основные тезисы и будут основой структуры текста. Останется добавить вступление (например, просто ответив на вопрос: почему я об этом пишу?) и завершение текста. Как это делать, вы уже знаете!

Метод 5 минут

Этот метод подходит для более конкретных и определенных тем. Например, если это какое-то злободневное событие, ситуация или область деятельности. Нечто более предметное и осязаемое. Определившись с темой, начните ее «разминать». Отвечать на вопросы, как бы взвешивая объект, присматриваясь к нему так и эдак. Например, один из моих студентов учился дизайну видеоигр и захотел рассказать об этой индустрии изнутри. Я попросила его придумать несколько вопросов, которые он хотел затронуть в своем тексте. Получилось так:

Какие клише и стереотипы существуют по этому поводу в обществе?

Что об этом думает он сам?

Что про это знают его близкие, соседи?

Что об этом известно ему самому и о чем не знают другие?

На каждый вопрос в виде ответа нужно было написать по абзацу-другому. Напишете меньше – рискуете оставить ощущение недосказанности. Больше – вряд ли нужно в современных условиях лаконичности. Главное – ваша задача состоит в том, чтобы увидеть эту тему в разрезе, представить ее многогранное описание.

Наш герой последовательно рассказал в своем тексте о том, что большинство людей воспринимают индустрию создания видеоигр как прекрасный мир фантазий и их воплощения. Он поделился частным мнением, взглядом изнутри, посетовав на то, что на деле все совсем не так романтично. Чтобы осуществить задуманное, дизайнеру приходится пробираться сквозь навязанные маркетологами и продюсерами реалии. И на выходе получается совсем не то гармоничное и прекрасное, что он задумывал вначале, уступая коммерчески выгодному – часто в виде агрессивных и туповатых игр.

Здесь работает метод доверительного прохождения и пропускания ситуации через самого себя, что откликается и в душе читателя. Отметьте это взаимное танго общего с частным. Обратите внимание на вопросы вроде «Какие чувства или мысли у меня вызывает это явление?», «Что по этому поводу испытаю лично я?», «Чего я об этом не знаю?». Это – частное. Все это касается лично автора, его сопричастности, сопереживания, возможности проявить эмпатию по отношению к аудитории. Это дает возможность делиться уникальным авторским мнением. Это бесценно, именно за этим аудитория и обращается к чужим текстам.

Ответы на вопросы типа «Что об этом известно в обществе» или «Чего другие не знают, но хотят узнать» подтверждают актуальность темы и дают понять, что это действительно важно и интересно большому числу людей. То есть по-настоящему масштабно и глобально. Чередуя эти вопросы, постоянно обращаясь то к частному опыту и мнению, то к общим данным (статистике, информации), вы с разных сторон демонстрируете избранный объект. Он получается и полезным для читателей, и способным раскрыть вашу личную точку зрения.

Ура!

Это значит, что мы с читателем поняли друг друга и прониклись общим опытом или проблемами! Но также мы готовы отметить масштабность проблемы и боли, т. е. то, что мы не придумали эту проблему, а она реально существует, у нее есть статистика, данные, о ней знают и наверняка скоро придумают, как эту проблему решить. А автор поможет в этом читателю.

Обязательно используйте статистику и официальную информацию для подтверждения ответов на эти вопросы. При всей личной и несколько хаотичной подаче текста в таком методе аргументация подчеркнет компетентность и пользу текста. Дальше по знакомой схеме: обрамляйте ваш текст вступлением и завершением. Не забудьте его поправить – и, вуаля, текст готов.

Метод 6 дорожек

Этот метод еще в прошлом веке придумала американская журналистка Джеки Банажински. Под дорожками подразумевается путь, следуя по которому, вы найдете нужные ответы и зацепки для создания текста. Профессиональная журналистка, Джеки сослужила великолепную службу всем, кому нужно писать статьи-расследования, всякие глобальные исследования разных явлений, особенно, когда это поставлено на поток.

Любая из дорожек имеет условное название: профиль, объяснение, тренд, расследование, повествование и описание. Этот метод похож и на ассоциативный, и на метод 5 минут. Но все же, он отличается от них – большей скрупулезностью и развернутостью. И подходит, соответственно, для глубоких и плотных исследовательских материалов.

Итак, поехали:

1. Профиль – этот вопрос о людях, стоящих за событием. Кто они? Кто главный герой? Допустим, при подготовке статьи о силиконовых имплантатах можно попробовать найти женщину, которая винит их в проблемах со здоровьем. Здесь под профилем подразумевается самый что ни на есть живой и конкретный человек. Это частная история – показывающая, что затронутая проблема в целом действительно реальна, ведь о ней повествует подлинная история одного человека.

2. Объяснение – этот вопрос о предыстории события. То есть тут мы как бы отматываем время назад, расширяя угол зрения. Глядя на ситуацию с большего расстояния. Кто вообще изобрел силиконовые имплантаты? Как они обрели популярность? Почему?

3. Тренд – рассказывает о явлении в целом. Здесь еще более обобщенно разберем, как развивалась пластическая хирургия. Когда появились первые примеры подобного вмешательства в человеческий организм? Какие перспективы у этой индустрии?

4. Расследование – это поиск того, кому это выгодно. Возвращаемся к частному. А именно: кто и сколько зарабатывает на производстве имплантатов? Хирурги? А может, адвокаты пострадавших от неудачных операций?

5. Повествование – это настоящая сюжетная история с главным героем, сюжетом, завязкой и развязкой. Это снова обращение к частному. Как сложилась жизнь первой жертвы силикона?

6. Описание – а это уже один-единственный день из жизни героев. И это снова частное, конкретное, подлинное. Не где-то там, а здесь, по-настоящему, рядом. Например, что чувствует женщина, страдающая из-за имплантатов? Что представляет собой операционная или палата, где она выздоравливает? Как проводят операции? Как производят силикон?

Ответив на каждый из этих вопросов, вы получите развернутый, масштабный, последовательный, вместе с тем с живым примером и реальными историями, данными и статистикой текст. Который обязательно будет интересным и полезным! И да, обратите внимание – здесь так же замечательно пересекаются общие данные с более узкими и конкретными.

Готовые схемы текстов

Помимо перечисленных методов «разминания» текста при подготовке к его созданию, я хочу предложить готовые схемы. Следуя которым, то есть, попросту отвечая на определенные вопросы, вы получите готовую структуру текста. Насытив каждый из пунктов материалом на один-два абзаца, обрамив вступлением и завершением, вы легко напишете текст.

Итак, первый вариант. Подходит для более абстрактных явлений. Допустим, вам нужно написать текст о каком-то явлении – например, о маньеризме. На всякий случай, напомню, что это интересный период, появившийся на рубеже XVI–XVII вв. Вот об этом нужно написать, отвечая на первый вопрос этой схемы:

1. Существует проблема/явление. Здесь буквально в двух словах расскажите об этом!