Текст книги "Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен: учебное пособие"

НОК должны сохранять свою автономию и могут сотрудничать с частными или правительственными организациями. Однако они никогда не должны связывать себя с любой деятельностью, которая находится в противоречии с принципами олимпийского движения и правилами МОК.

Следует отметить, что Олимпийская хартия предусматривает возможность признания олимпийских комитетов не только стран, но и отдельных географических регионов. Наименование национальных олимпийских комитетов должно соответствовать его территориальным границам, традициям его страны. Если оргкомитет не соблюдает условия, на которые ему было предоставлено право проведение игр, Национальный олимпийский комитет страны-организатора может потерять свое признание или подвергнуться санкциям МОК.

Прежде чем лишить признания НОК, исполком олимпийского комитета может назначить ему отсрочку для приведения действий данного НОК в соответствии с уставом, правилами и решениями Международного олимпийского комитета. По окончании этого срока исполком может временно исключить Национальный олимпийский комитет из числа признанных или предложить Международному олимпийскому комитету лишить его признания. Соответственно Национальные олимпийские комитеты, временно или окончательно лишенные признания, теряют право посылать спортсменов на Олимпийские игры, участвовать в мероприятиях, проводимых МОК или под его эгидой, а также использовать олимпийские символы или эмблемы.

Вопросы организации олимпийских игр решает страна, в которой они проводятся. Непосредственным организатором Олимпийских игр является Национальный олимпийский комитет, который и избирает город для их проведения. Город-организатор игр утверждается Международным Олимпийским Комитетом. Оргкомитет Олимпийских игр (ОКОИ) является исполнительным органом, уполномоченным действовать от имени МОК, и функционирует на основании прав, предоставленных ему Международным Олимпийским Комитетом. В течение двух лет после окончания игр в Международный Олимпийский Комитет предоставляется отчет об играх.

Определение программы олимпийских соревнований входит в компетенцию Международного олимпийского комитета. Однако для включения какого-либо спорта в программу игр необходимо выполнение некоторых обязательных условий. Прежде всего, по данному виду спорта должно существовать международное объединение (лига, союз, федерация или ассоциация), которое признается МОК в качестве единственно руководящей международной организации по данному виду спорта.

Первые олимпийские игры состоялись в 1896 году в Афинах. Согласно тексту Олимпийской Хартии, игры, проходящие в летний период, носят название Летних игр олимпиады. До начала 20-х гг. ХХ столетья не существовало разделения на летние и зимние олимпийские игры: они устраивались в рамках общего соревнования в разное время года. Однако в 1924 году было принято решение о раздельном проведении летних и зимних игр. Первые зимние олимпийские игры (именно так в отличие от летних игр олимпиады они называются официально) состоялись во французском городе Шамони в 1924 году. До середины 90-х гг. ХХ века зимние олимпийские игры проводились в том же календарном году, что и летние Олимпийские игры. Однако в 1992 году МОК было принято решение о проведении летних и зимних игр поочередно, с периодом в два года. Это решение было принято для удобства трансляции олимпийских игр, а также для того, чтобы снизить нагрузку с организаторов соревнований. Первые зимние олимпийские игры, состоявшиеся в после изменения очередности, прошли в 1994 году в Норвегии, в городе Лиллехаммер. Олимпийские игры не проводились в 1916, 1940 и 1944 годах.

Начиная с 1960 года, проводятся Паралимпийские игры для инвалидов по 16 видам спорта. Паралимпийские игры – спортивные соревнования в различных видах программы среди инвалидов, являющиеся аналогом Олимпийских Игр. Проводятся они раз в 4 года при поддержке и непосредственном участии МОК: в том же месте, – но в чуть более поздние сроки, – что и Олимпийские игры.

Также под эгидой МОК с 1988 года проводятся Специальные Олимпийские игры для людей с ограниченными умственными способностями. Начиная с 1924 года, МОК устраивает Дефлимпийские или сурдолимпийские игры для слабослышащих и глухих людей. Как и олимпийские игры, они подразделяются на зимние и летние.

В 2007 году было МОК принял решение о проведении Юношеских Олимпийских игр для участников в возрасте от 14 до 18 лет. Первые летние Юношеские олимпийские игры пройдут в 1012 году, зимние в 2014 году.

В олимпийской Хартии отмечено, что МОК сотрудничает с различными международными олимпийскими организациями[228]228
  Международный Олимпийский комитет. URL: http://sportcom.ru/world/org/3f37ed5a.htm.


[Закрыть]. В настоящее время наиболее активно сотрудничество осуществляется с ООН, ЮНЕСКО, ЮНИСЕФ, ЮНЕП, ВОЗ, ВАДА. Кроме того, МОК активно взаимодействует с различными международными спортивными организациями: Генеральная ассоциация международных спортивных федераций, Генеральная ассамблея национальных олимпийских комитетов, Международный совет физического воспитания и спорта, Международная ассоциация олимпийский медицинских работников, Международная федерация спортивной медицины, Международная ассоциация спортивной прессы и др.

Наиболее тесное сотрудничество в настоящее время МОК осуществляет с наиболее авторитетной универсальной международной организацией – ООН, которая в силу своей специфики и многообразия решаемых проблем нередко обращается к вопросам спорта. Однако надо отметить, что помимо спортивных программ, МОК и ООН реализуют многие программы гуманитарного характера, не ограничиваясь спортивной проблематикой.

Одна из областей сотрудничества МОК и ООН – это борьба, которую, в соответствии с фундаментальными принципами Олимпийской хартии, велась против политики апартеида. И в результате на сегодняшний день атлеты Южной Африки всех рас являются членами единой олимпийской семьи. После 30-летнего отсутствия, в 1992-м году в Барселоне, они вернулись на Олимпийские игры[229]229
  Президент МОК на трибуне ООН. URL: http://infosport.ru/Press/sfa/1-2_96/topic4.htm.


[Закрыть].

Примером такого сотрудничества МОК и ООН могут служить конгресс «Спорт для всех, здоровье для всех», организованный в Пунта-дель-Эсте (Уругвай) совместно с Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ), Всемирный форум по вопросам физической культуры и спорта в Квебеке (Канада), организованный совместно с ЮНЕСКО, конференция «Спорт против наркотиков» в Риме (Италия) в рамках программы ООН по контролю за распространением наркотиков, конференция по вопросу «Спорт и окружающая среда» в Лозанне (Швейцария) в рамках программы ООН по защите окружающей среды и человеческого общества в целом[230]230
  Там же.


[Закрыть].

Еще одним примером удачного сотрудничества МОК и ООН может служить объявление 2005 года Международным годом спорта и физического воспитания[231]231
  Устав ООН. URL: http://www.un.org/russian/documen/basicdoc/charter.htm.


[Закрыть]. Цель этого мероприятия – привлечь внимание международной общественности к спорту и его проблемам, поднять его престиж в мире, показать гуманистическую сущность спортивных состязаний, содействовать распространению здорового образа жизни, массовому спорту. По мнению руководителей ООН, год спорта должен «показать истинный авторитет спорта в мире, показать положительные ценности спорта, его важнейшую роль в жизни общества»[232]232
  Цит. по: В ООН подвели итоги Международного года спорта и физического воспитания. URL: http://www.un.org/Russian/events/sport.


[Закрыть]. Это соответствует основным положениям, изложенным в Уставе ООН.

В рамках подготовки этого мероприятия состоялся визит Генерального секретаря ООН Кофи Аннана в штаб-квартиру МОК, где состоялась встреча руководителя ООН и президента МОК Жака Рогге. На этой встрече обсуждались совместные проекты, включая Олимпийское перемирие, восходящее к олимпийским традициям Древней Эллады, когда на время Олимпийских игр прекращались всякие войны. Также были подписаны совместные программы МОК и ООН по образованию, в области здравоохранения, по вопросам борьбы с загрязнением окружающей среды, роли женщин в спорте и обществе[233]233
  Там же.


[Закрыть].

Через посредничество ООН Международный Олимпийский комитет осуществляет поставки продовольствия детям Анголы, Боснии и Герцеговины, Руанды. Например, Управление Верховного комиссара по делам беженцев ООН совместно Международным олимпийским комитетом начали вторую кампанию под названием «Кто жертвует – тот выигрывает», направленную на сбор спортивной одежды для распределения беженцам и перемещенным лицам во всем мире[234]234
  Управление Верховного комиссара по делам беженцев и МОК объединяют усилия по сбору спортивной одежды. URL: http://www.un.org/russian/news/fullstorynews.asp?newsID=7878.


[Закрыть]. Первая кампания «Кто жертвует – тот выигрывает» проходила во время Олимпийских игр 2004 года в Афинах и собранные во время нее почти 30 000 предметов спортивной одежды были распределены среди беженцев трех континентов[235]235
  Там же.


[Закрыть].

Еще одним направлением сотрудничества, которое МОК реализует совместно с международными организациями, является борьба с допингом. Важным шагом в направлении антидопинговой политики явилась разработка совместно МОК и ЮНЕСКО специального международного нормативного документа – Антидопингового Кодекса. ЮНЕСКО активно участвует в международных усилиях по искоренению допинга в спорте, главным образом, путем административного управления Международной конвенцией по борьбе с допингом в спорте и ее мониторинга[236]236
  Лебедева А. Сочи. Миссия ЮНЕП встретилась с общественными экологическими организациями. URL: http://www.novgaz.ru/news/254613.html.


[Закрыть].

В поддержку этой конвенции была также принята новая антидопинговая программа, включающая в себя такие аспекты, как воспитательная работа и инициативы по укреплению потенциальных возможностей заинтересованных стран в антидопинговой борьбе. Для оказания практической помощи в борьбе с допингом был создан Фонд для искоренения допинга в спорте, средства которого пополняются за счет добровольных взносов[237]237
  Там же.


[Закрыть].

Спорт тесно связан с природой. Эта взаимосвязь нашла отражение в Олимпийской Хартии[238]238
  Олимпийская Хартия. – С. 12.


[Закрыть]. Здоровая окружающая среда необходима для здорового занятия спортом, а для многих атлетов именно эта близость с природой служит мотивацией и вдохновением. С другой стороны, нездоровая окружающая среда отбивает у людей охоту заниматься спортом и может подорвать жизнеспособность того или иного места проведения спортивных мероприятий или самого спортивного мероприятия.

Спортсмены могут играть важную роль в области охраны окружающей среды в качестве посланцев доброй воли и инициаторов природоохранных действий. Подобная роль спорта вполне вписывается в понятие спортивной дипломатии. Спортивные организации могут выступать в качестве катализаторов охраны окружающей среды. Они могут работать как с правительствами, так и с промышленностью в деле поощрения их к активизации усилий по улучшению экологических условий. Так, в бухте Хоумбуш в Сиднее, которая в течение десятилетий вызывала озабоченность в экологическом плане в качестве свалки токсичных отходов, была преобразована в безопасное место для проведения досуга, поскольку она была выбрана в качестве главного места проведения Олимпийских игр[239]239
  Лебедева А. Сочи. Миссия ЮНЕП…


[Закрыть].

Существует ряд документов и соглашенный по данному вопросу, например, «Стратегические меры программы ООН по окружающей среде, направленные на решение возникающих экологических проблем». Данный документ содержит долгосрочную стратегию Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП) в области спорта и окружающей среды, цель которой заключается в интеграции экологической этики и экологических ценностей в спортивную деятельность на всех уровнях[240]240
  Стратегические меры программы ООН по окружающей среде, направленные на решение возникающих экологических проблем: докл. директора-исполнителя. URL: http://www.unep.org/gc/gc22/Document/K0360199-r.doc.


[Закрыть].

ЮНЕП начала свою деятельность в области спорта и окружающей среды в 1994 году, когда она подписала соглашение о сотрудничестве с Международным олимпийским комитетом[241]241
  UNEP and the International Olympic Committee. URL: http://www.unep.org/sport_env/Olympic_Games/index.asp.


[Закрыть]. В том же году в результате признания важности охраны окружающей среды и устойчивого развития окружающая среда стала третьим измерением олимпийской философии наряду со спортом и культурой. Олимпийский комитет учредил Спортивную и экологическую комиссию для консультаций по вопросам интеграции экологических аспектов в процессы подготовки и проведения Олимпийских игр. Сегодня окружающая среда является одним из ключевых критериев при отборе места проведения Олимпийских игр.

ЮНЕП и Международный Олимпийский комитет в сотрудничестве с другими спортивными федерациями и ассоциациями разработали «Повестку дня на ХXI век» по спорту и окружающей среде, в которой содержится основная информация о проведении в жизнь концепции устойчивого развития в спортивной сфере. ЮНЕП сотрудничает с МОК в проведении раз в два года всемирных конференций и региональных и субрегиональных семинаров по спорту и окружающей среде.

ЮНЕП в сотрудничестве с Глобальным спортивным альянсом приняла участие в организации ряда мероприятий: Глобальный форум по спорту и окружающей среде, оказание поддержки функционированию Учебного лагеря для любителей природы и спорта (программа подготовки инструкторов, предназначенная для детей, являющихся выходцами из обездоленных слоев населения), содействие осуществлению проекта ЭкоФлаг. Экофлаг – это кампания, направленная на более широкое признание достижений в спорте и охране окружающей среды[242]242
  What is the Ecoflag? URL: http://www.ecoflag.com/what/index_e.html.


[Закрыть]. ЮНЕП участвовала также в выпуске нескольких публикаций по спорту и окружающей среде.

В настоящее время ЮНЕП участвует в работе созданной Генеральным секретарем Организации Объединенных Наций Целевой группы по спорту в интересах развития и мира, цель которой заключается в обзоре совместной деятельности различных органов системы Организации Объединенных Наций со спортивными организациями в интересах содействия достижению целей ООН в области развития. ЮНЕП разработала программу «мичезо», основной задачей которой является интеграция экологических ценностей и этики в спортивную деятельность на всех уровнях, включая развлекательные виды спорта[243]243
  Лебедева А. Сочи. Миссия ЮНЕП…


[Закрыть].

Сотрудничество в области спорта Совета Европы и МОК осуществляется в рамках Комитета по развитию спорта (CDDS), созданного в 1977 году. В то же время Совет Европы вырабатывает и свою собственную политику в области. Спортивная политика Совета Европы направлена на «развитие спорта, его позитивного воздействия на здоровье человека и общества посредством проведения по всей Европе программ, основанных на этих же принципах»[244]244
  Совет Европы и спорт. URL: http://www.coe.int/T/R/Contacts_with_the_public/%5BInfo_materials%5D/%5B01_Leaflets%5D/Sport.asp.


[Закрыть]. Деятельность Совета Европы в области спорта регулируется Европейской культурной конвенцией 1954 года.

За годы своей деятельности Совет Европы принял целый ряд документов в области спорта. Например, в 1992 г. Были приняты Спортивная Хартия Европы и Кодекс спортивной этики (пересмотрены в 2001), в которых говорится о том, что спорт должен быть общедоступным, открытым для детей и юношества, основным на высоких этических принципах, экологичным, терпимым и способствующим самореализации личности[245]245
  Информационный центр Совета Европы. URL: http://www.coe.int/t/dg4/sport/SportinEurope/charte_en.asp.


[Закрыть]. Другими важнейшими документами Совета Европы в области спорта являются Конвенция против применения допинга (1989) и Европейский манифест «Молодые люди и спорт» (1995), поддержанные Международным Олимпийским комитетом.

За годы своей деятельности Международный Олимпийский Комитет способствовал широкой интернационализации спорта, вовлечению в международное спортивное движение многих стран. МОК сыграл первостепенную роль в разработке и совершенствовании правил проведения Олимпийских игр, создании организационных основ современного олимпийского движения. Все это способствовало тому, что международное олимпийское движение стало значительным общественно-политическим явлением современной международной жизни, содействующим развитию мирового спорта и сотрудничеству национальных и международных спортивных организаций.

Сегодня нельзя недооценивать роль и возможности Международного Олимпийского Комитета. Его деятельность связана не только с подготовкой и проведением Олимпийских игр, она способствует реализации прогрессивных олимпийских принципов и распространению гуманистических идеалов. Необходимо отметить, что в новом тысячелетии в деятельности самого Международного Олимпийского Комитета все отчетливее прослеживается тенденция перехода от специфической спортивной организации к организации с широкими гуманитарными задачами.

За последние 20 лет в олимпийском движении, как и в международном спортивном движении в целом, произошли кардинальные изменения. Сейчас спорт, спортивные связи стали глобальным явлением, явлением планетарного масштаба. Вступив в качественно новый этап своего развития, международное спортивное движение приобрело многие новые черты, которые позволяют называть его феноменом ноолимпизма. Современный неоолимпизм обладает рядом характеристик, отличающих его от спорта предшествующих десятилетий.

Современному спорту периода «неоолимпизма» свойственна бо́льшая открытость и дальнейшая демократизация. Это связано с появлением новых международных спортивных организаций, участвующих в управлении международным спортом, более демократичными условиями членства в МОК, включение в его состав женщин, молодежи.

Изменилось понимание международного спортивного движения. Оно стало восприниматься в более широком социально-философском аспекте как явление, способствующее объединению людей из разных стран без каких – либо различий. Усилилась гуманитарная составляющая спорта. Это, в свою очередь, привело к его большей самостоятельности, усилению влияния на все стороны жизни.

С другой стороны, феномен неоолимпизма характеризуется и рядом негативных характеристик. На рубеже ХХ–ХХI вв. спорт все чаще становится ареной политических противоречий, политики все чаще используют спорт в своих целях, что нередко приводит спорт к кризисному состоянию.

В начале ХХI века под влиянием процессов глобализации, в условиях активного влияния экономики на все стороны жизни спорт стал важной составляющей экономики и сектора услуг, глобального бизнеса, существенным вкладом в мировую и национальные экономики. Это приводит к активизации процессов коммерциализации спорта, его дальнейшей профессионализации. Однако, став глобальным явлением, международное спортивное движение во второй половине ХХ – начале ХХI вв. столкнулось с рядом серьезных проблем.

Современные исследователи выделяют три глобальные проблемы, которые порождают все остальные негативные явления: коммерциализацию, профессионализацию и медиализацию спорта. Пожалуй, наиболее остро в современном спорте стоит проблема коммерциализации. Коммерциализация всего спортивного движения, включая олимпийское, в последние годы привела к тому, что стремление к извлечению прибыли от спортивных соревнований оттесняет на задний план все остальные цели и задачи, в том числе и те гуманистические идеалы олимпизма, которые сформулированы в Олимпийской хартии. Коммерциализация спорта влечет за собой и другие проблемы: применение допинга, несправедливое судейство, и, в конечном итоге, утрату тех гуманистических основ, на котором оно должно строиться.

Коммерциализация спорта – это процесс использования его для получения прибыли, вовлечения в орбиту товарных отношений в качестве активного звена[246]246
  Фомин Ю. А. Актуальные социальные проблемы большого спорта. URL: http://lib.sportedu.ru/GetText.idc?TxtID=622.


[Закрыть]. Субъективно дорога коммерциализации олимпийского спорта была расчищена решением 75 сессии МОК в октябре 1974 года, предоставившим право на усмотрение федераций по видам спорта использовать в рекламных целях имя или фотографию спортсмена в тех случаях, когда сами эти федерации или национальные олимпийские комитеты подписывают контракт с фирмами[247]247
  Там же.


[Закрыть]. Однако коммерческое использование спорта не сразу получило широкое распространение. Настоящий бум коммерциализации пришелся на 80–90-е годы ХХ века и совпал с президентством Хуана Антонио Самаранча[248]248
  Там же.


[Закрыть].

Колоссальное влияние, оказывавшееся на спорт коммерциализацией, в настоящее время ни у кого не вызывает сомнения. Однако противоречивость коммерциализация спорта вступает в противоречие с развитием самого спорта. С одной стороны, коммерциализация олимпийского спорта является источником финансирования подготовки и участия спортсменов в олимпийских играх, требующих все больших денежных средств, создания эффективной системы материально-финансового стимулирования спортсменов, оплаты расходов МОК и МСФ, укрепления фонда «Олимпийская солидарность».

Эти факторы, несомненно, способствуют развитию олимпийского спорта в условиях господства коммерческих отношений. Коммерциализация олимпийского спорта способствует развитию телевидения, которое, получая средства от размещения рекламы во время трансляции олимпийских игр, может использовать их на улучшение оборудования студий и т. д. Не остается в накладе и само олимпийское движение, поскольку коммерческий интерес телевидения стимулирует поиск форм увеличения зрелищности соревнований, вовлекая в их просмотр большую массу телезрителей, приобщая их к олимпийскому движению[249]249
  Фомин Ю. Человек в мире спорта: новые идеи, технологии, перспективы. – М.: РАУ, 1998. – С. 578.


[Закрыть].

С другой стороны, коммерциализация несет в себе негативные для олимпийского спорта моменты с возможными при наличии благоприятных для этого условий отрицательными последствиями.

Коммерческий интерес способен негативно влиять на выбор города для проведения олимпийских игр. Так произошло в 1996 году, когда в качестве столицы очередных олимпийских игр была выбрана Атланта вместо Афин. Коммерциализация спорта, стремление повысить его зрелищность порождает попытки исключить из их программы незрелищные и неприбыльные виды спорта. По этой причине попытка не включать в программу олимпийских игр стрельбу и конный спорт была, например, была предпринята оргкомитетом Олимпиады–84 в Лос-Анджелесе. Негативные для олимпийских игр последствия порождает в случае коммерциализации Игр неизбежное увеличение числа специалистов по коммерции за счет сокращения специалистов-организаторов соревнований[250]250
  Сейранов С. Г. Прогноз развития рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта в России // Олимпийское движение и социальные процессы. – Краснодар: КГАФК, 1996. – Кн. 1. – С. 80.


[Закрыть].

Преобладание коммерческого интереса ведет к удорожанию билетов на соревнования, стоимости проживания делегаций, журналистов, туристов, способствует ущемлению прав спортсменов, тренеров, представителей СМИ, ведет к ослаблению внимания к вопросам экологии, транспорта, безопасности. Коммерциализация олимпийского спорта чревата превращением его в разновидность шоу-бизнеса, а олимпийских игр – в развлекательное шоу.

Коммерциализация влечет за собой и многие другие проблемы, характерные для современного олимпийского движения и спорта вообще. Она способствует дальнейшей профессионализации спорта и сокращению спорта любительского, она создает почву для неспортивного поведения, необъективного судейства и других неспортивных проявлений, вступающих в противоречие с гуманистическими идеалами олимпизма и принципами Fair Play. Коммерциализация ведет к тому, что в погоне за высшими результатами и стремлением получить коммерческую награду спортсмены в условиях жесткой конкуренции начинают употреблять допинг и стремиться к победе любой ценой. А это подрывает один из основных принципов олимпизма – «Главное не победа, а участие», на смену которому приходит девиз: «Победа любой ценой». Таким образом, проблему коммерциализации можно рассматривать как основную, стержневую проблему олимпийского спорта, рождающую остальные проблемы и возникшую вследствие глобальных процессов влияния экономики на все стороны современной жизни.

Проблема коммерциализации спорта создает почву для еще одной проблемы – коррупция спортивных чиновников. Крупнейший за последние годы скандал по этому поводу разгорелся в МОК в 90-е гг. прошлого века вокруг выборов олимпийской столицы зимних олимпийских игр 2002 года. В результате проверки против некоторых членов МОК были выдвинут обвинениями в подкупе и лоббировании выдвижения в качестве олимпийской столицы американского города Солт-Лейк-Сити. Итогом этого скандала стала отставка нескольких членов Международного Олимпийского комитета и изменение процедуры выбора олимпийской столицы.

В тесной взаимосвязи с коммерциализацией олимпийского спорта находится проблема олимпийского спонсорства, которое стало непременным условием самого существования современного олимпийского движения. Анализ связей спорта со спонсорами выявляет одновременно и совпадение интересов, и определенные противоречия.

Крупнейшими спортивными спонсорами являются мультинациональные фирмы, которые стремятся к заключению контрактов с международными федерациями или организаторами крупнейших соревнований мирового масштаба: Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, велогонка «Тур де Франс» и т. д.[251]251
  Андрефф А. Финансирование спорта во Франции. URL: http://www.infosport.ru/PRESS/SFA/1_96/topic13.htm.


[Закрыть]

Преимущества, которые могут извлечь из спонсорского контракта как сами спонсоры, так и олимпийский спорт состоят в следующем: повышение престижа своего имени и своих изделий; установление более тесных контактов с потребителями его продукции на мировом рынке; стимулирование развития своего предприятия в целом, вплоть до поощрения своих сотрудников бесплатными билетами на соревнования, которые спонсируются предприятием, активизирование работы персонала, ассоциируя ее с достижениями отдельных спортсменов[252]252
  Соколов А. С. Роль и участие местных органов власти Германии и Франции в развитии физического воспитания и спорта // Теория и практика физической культуры. – 1999. – № 4. – С. 47.


[Закрыть].

Что касается олимпийского спорта, то он может извлечь из спонсорства: частное финансирование; товары, производимые спонсорами и используемые спортсменами; услуги: транспорт, консультации в области управления и финансов и пр.; непосредственно производимую спонсором рекламу игр[253]253
  Андрефф А. Финансирование спорта во Франции.


[Закрыть].

Сегодня среди спонсоров фирмы-производители спортивных товаров уже не составляют большинства. Безусловно, среди этих фирм есть очень известные спонсоры: Рибок, Найк, Адидас, Пума, Данлоп, Саломон, Ямаха, Асикс и др.[254]254
  Там же.


[Закрыть] Но большая часть спонсоров – это другой сектор экономики, не связанный со спортом непосредственно: производители напитков, питания, сигарет, электроники, нефтяные компании, банки, страховые компании, а также автомобильная промышленность, транспорт, фармацевтическая промышленность и многие другие.

Проблема спонсорства в спорте соседствует с еще одной проблемой – проблемой медиализации спорта, т. к. нередко в качестве спонсоров спортивных игр выступают крупные телекомпании. Действительно, в настоящее время невозможно представить развитие спорта без телевидения. Телевидение и другие СМИ способствуют популяризации спорта, делают его доступнее, а средства от трансляции спортивных соревнований направляются в том числе на развитие спорта.

Цифры убедительно свидетельствуют об активном внедрении СМИ в спорт. Так, олимпийские игры в Лос-Анджелесе 1984 года транслировались в 156 странах, а игры в Сиднее показывали уже в 214 странах, причем число зрителей увеличилось вдвое. В то же время СМИ начинают оказывать влияние на спортивное движение. Известно, что при решении об изменении очередности зимних и летних олимпийских игр в 1994 годы одним из весомых аргументов был аргумент о неудобстве телетрансляций игр, проводимых в один год. Примером активной медиализации спорта стало учреждение в 2000 году премии Laureus за выдающиеся заслуги в спорте, которая присуждается спортивными телекомментаторами и журналистами и транслируется на весь мир. На церемонии обычно присутствуют представители спорта, звезды шоу-бизнеса, кино. Особый акцент делается на зрелищности трансляции церемонии. Отметим, что в 2008 году вручение премии Laureus состоялось в Санкт-Петербурге.

Телевизионные компании расходуют огромные средства, чтобы заполучить права на телетрансляцию наиболее интересных крупнейших спортивных соревнований, в частности, Олимпийских игр. Для примера следует отметить, что общая сделка на право трансляции Игр столетия – Олимпиады в Атланте составила сумму в 900 миллионов долларов, в том числе американская компания Эн-Би-Си заключила сделку на сумму 456 миллионов долларов. Европейский союз телевидения – на сумму 250 миллионов долларов, японская телекомпания Эн-Эйч-Кей – на сумму 99,5 миллионов долларов. В Барселоне в 1992 году было истрачено 635 миллионов долларов (в том числе США – 401 млн., Европа – 130 млн., Япония – 62,5 млн. долларов США)[255]255
  Иванов П. Битва Титанов на территории Гигантов. URL: http://www.companion.ua/Articles/Content/?Id=11684&Callback=99.


[Закрыть].

Однако сотрудничество МОК и СМИ в современных условиях, когда крупнейшие телекомпании являются и основными спонсорами олимпийских игр, имеет и оборотную сторону. Нередко транслирующие олимпийские игры компании становятся не их партнерами, а заказчиками, вмешиваясь в правила проведения спортивных соревнования с целью придать им больше зрелищности. Это приводит к медиализации спорта, когда чисто спортивные интересы уступают место зрелищу и превращают их из честного состязания в шоу.

Тем не менее, нужно отметить, что при правильной политике государства и разумном подходе коммерциализация спорта вполне допустима и возможна – при условии, если она не идет вразрез с истинными ценностями и интересами спорта и спортсменов. Отмечается высокая эффективность олимпийского спонсорства. Участие в Олимпиаде выгодно для спонсоров. В период трансляций олимпийских состязаний продажи компаний-спонсоров максимально увеличиваются. Кроме того, поддержка Игр положительно влияет на репутацию компании. ТОР-партнер МОК General Electric (GE) ожидает получить от продаж оборудования во время подготовки и проведения Игр в Пекине дополнительную выручку в 800 млн. долларов. При этом общий годовой доход компании в Китае в этом году составит 6 млрд. долларов[256]256
  Золотой дождь Олимпиады. URL: http://www.4p.ru/main/theory/3124/?phrase_id=111954.


[Закрыть].

По мнению специалистов, доходы оргкомитета Игр–2010 в Ванкувере от спонсорства в 2007 году на 20% превысят прогноз, сообщается в годовом отчете комитета[257]257
  Там же.


[Закрыть]. За весь период подготовки и проведения Олимпиады канадский оргкомитет планирует собрать от спонсоров 776 млн. долларов. Оргкомитет Сочи–2014 также рассчитывает превысить план по спонсорским сборам, составляющий пока 350 млн. долларов. МОК получит 3–7,5% от разных статей дохода оргкомитета[258]258
  Там же.


[Закрыть].

Таким образом, олимпийское спонсорство – непременное условие самого существования современного олимпийского движения. Отмечается высокая эффективность олимпийского спонсорства. Участие в Олимпиаде выгодно для спонсоров. В период трансляций олимпийских состязаний продажи компаний-спонсоров максимально увеличиваются. Однако высокий уровень коммерциализации олимпийского спорта способствует снижению авторитета всего олимпийского движения. Сохранить Олимпийские игры как спортивный феномен в данных условиях можно лишь используя контролируемую коммерциализацию олимпийского спорта. Тем не менее, при всей двойственности воздействия процессов коммерциализации на олимпийский спорт и неоднозначности их оценки, отрицать значение коммерциализации для спорта невозможно.

Безусловно, в настоящее время сложно представить развитие олимпийского спорта без участия коммерческих фирм, рекламы, спонсорства и TV-трансляций. Однако в идеале эти обстоятельства не должны затрагивать сущности олимпийского спорта и его гуманистических основ. Для этого, как нам кажется, необходима четкая регламентация спонсорской деятельности в Олимпийской хартии. Необходимо проводить работу, противодействующую тому, чтобы коммерческая выгода становилась основным импульсом развития олимпийского движения. Однако этот вопрос требует не только четкой юридической проработки, но еще и разработки определенной воспитательной политики, направленной на поддержание олимпийской идеологии, основанной на принципе честного соревнования и уважения к олимпийским идеалам.