Текст книги "Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя"

21 марта 2013 года
СМИ – это комнатные собачки в руках владельцев

Обострение конфликта между российским парламентом и одной из популярных в России ежедневных газет выглядит парадоксальным. Но, как это ни странно, проблемы между властью и СМИ в наши дни наблюдаются и в других странах.

У нас Госдума большинством в 300 голосов осудила «МК» за публикацию статьи «Политическая проституция сменила пол» и ни много ни мало потребовала снять Гусева П. Н. со всех общественных постов. Подобные формулировки, на мой взгляд, дискредитируют нашу нижнюю палату Федерального собрания, потому что выглядят неприлично мелкими в сравнении с государственным статусом этого органа. Прав главред «МК», когда призывает депутатский корпус подать на газету в суд и перенести весь конфликт в правовую сферу. Последующие действия со стороны ряда депутатов выглядят уже совсем нехорошо, когда они предлагают в отместку Гусеву ввести новый порядок заполнения членами Общественной палаты деклараций доходов и расходов, и тут же выступают с инициативой провести внеочередную налоговую проверку финансово-хозяйственной деятельности «МК», и просят прокуратуру проверить фактуру некоего ролика-компромата об «МК» на YouTube, как нельзя кстати подоспевшего к запросу.

И в то время, когда симпатии большинства нашего сообщества на стороне СМИ, впавшего в немилость, всероссийский Союз журналистов безмолвствует, и только журналистская организация Санкт-Петербурга заняла четкую и прозрачную позицию. http://lenizdat.ru процитировал зампреда СЖ Петербурга Андрея Ершова: «Мы считаем себя цивилизованным государством, и если кто-то недоволен статьей в определенном СМИ, – он должен отстаивать свои права в суде. Истерика господина Исаева, на мой взгляд, говорит о непродуманности действий, эмоциональности и больше способна навредить самой партии. Из уст «народного избранника», как называет себя Исаев, такая реплика недопустима». Питерский СЖ намерен еще раз вернуться к обсуждению ситуации на своем заседании 25 марта.

На фоне этого нашего российского противоборства нельзя не вспомнить недавний горячий конфликт между парламентариями Великобритании и медиаимперией Мердока, который начался с того, что в принадлежащей медиамагнату британской газете News of the World обнаружились мощная система слежки за ньюсмейкерами и простыми гражданами, прослушка, подкуп свидетелей, – и все это ради добывания нужной информации. Конфликт был глубоким и серьезным, что вызвало необходимость разработки специальной «королевской хартии», которая в Великобритании, как известно, выше закона, а конституции в этой стране нет вообще. Хартия призвана утвердить механизм контроля над СМИ с помощью наблюдательного совета, который будет решать, нарушен ли в том или ином случае кодекс журналистской этики и следует ли СМИ извиняться.

Похожие проблемы возникли и в Австралии, где власть также решила стреножить местные СМИ и ввести определенный инструментарий в контроле над ними. Именно за эти меры министр связи Австралии Стивен Конрой получил в местных СМИ обидное для него прозвище «австралийского Сталина». Речь идет о том, что австралийское правительство предложило реформы, которые предполагают ужесточение общественного контроля за СМИ. В частности, планируется ввести специальную должность для контроля за тем, чтобы крупные слияния в медиаотрасли проводились в общественных интересах, для наблюдения за работой совета прессы и отслеживания применения средствами массовой информации существующих стандартов работы. Оправдываясь, Конрой сравнил положение австралийской прессы с «положением комнатных собачек в руках владельцев» и заявил, что реформы направлены на то, чтобы владельцы не вмешивались в работу изданий.

В этом контексте совершенно очевидно, что независимость СМИ не может быть абсолютной, а деятельность журналистов отличаться вседозволенностью. В нашем обществе периодически возникают дискуссии о степени независимости СМИ и журналистов, в них работающих. Вспомнить хотя бы нашумевшее выступление замминистра связи Волина на журфаке МГУ!..

Возьму на себя смелость утверждать, что российские СМИ на сегодняшний день разительно отличаются друг от друга, и отличаются широким разнообразием взглядов и плюрализмом мнений. Кардинально разнятся позиции «КП», «МК», «АиФ», «Коммерсанта», «Известий», «Вечерки», «НГ», газеты «Завтра», «Новой газеты» и т. д. И за каждой из них стоит собственник, заинтересованный, между прочим, в получении прибыли от данного бизнес-проекта. Свой информационный продукт продают потребителям и вместе с ним рекламу – отсюда и прибыль. Являются ли вышеперечисленные бренды «комнатными собачками» в руках собственников? И да, и нет. В аналогичном положении находятся и многие зарубежные СМИ.

Возвращаясь к «МК» и конфликту его главреда с депутатами, добавлю, что все претензии обиженной стороны находятся в морально-этическом поле. А им бы взять пример решения подобных проблем у зарубежных коллег. Но Европа, а тем более Австралия, им не указ.

Анна Ахматова во время гонений власти на поэта Иосифа Бродского заметила: «Какую биографию делают нашему рыжему!» Боюсь, что 300 думских «спартанцев», заклеймившие своей резолюцией Павла Гусева, в истории не останутся. Но биографию главреду «МК» они уже сделали.

30 апреля 2013 года
Ударим канализацией по киоскам прессы!

В нашей жизни привыкаешь к любым парадоксам и неожиданностям. Уж чего только не творили на Руси с киосками прессы: объявляли незаконно стоящими, перемещали в подворотни – с глаз долой, из сердца вон, демонтировали и грузили на платформы вместе с печатью и киоскерами, просто воровали по ночам под наблюдением милиции. Словом, киоски прессы все последние годы выступали как зеркало произвола, беззакония и абсолютного равнодушия властей.

Но всех перебили своей находчивостью казанские чиновники. Они стали закрывать киоски прессы в городе под предлогом отсутствия в них туалетов, водопровода и канализации. Ход гениальный, до него не додумался еще ни один бюрократ в нашей огромной стране. Управление Роспотребнадзора по Республике Татарстан обратилось в суд, требуя закрытия киоска прессы из-за якобы выявленных нарушений санитарных правил и гигиенических нормативов, а выявлено было именно отсутствие в торговой точке водопровода, туалета и канализации. И что самое интересное, Советский районный суд г. Казани поддержал чиновников из Роспотребнадзора, чем ввел в оторопь всю местную прогрессивную общественность. Дело в том, что согласно закону РФ № 381-Ф3 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» канализацией и уборными должны быть обеспечены стационарные торговые объекты, переведя на русский язык – сооружения, имеющие фундамент. А нестационарные торговые объекты – киоски, ларьки, палатки – под это требование не подпадают. Эта простая истина была проигнорирована и Роспотребнадзором, и судом первой инстанции.

Возникает естественный вопрос: чем насолили киоски прессы чиновникам? Почему по всей стране на них ополчились сильные мира сего местного разлива? Есть две гипотезы. Первая – торговцы прессой в силу низкой доходности не могут платить взяток или не могут платить в желаемом для чиновников размере. Вторая – киоски прессы, как и вся мелкая розница, сильно досаждают сетям супермаркетов, оттягивая от них покупателей и снижая средний чек. Поэтому чиновники, естественно, небескорыстно, реализуют коммерческий заказ крупного ретейла и уничтожают мелкий торговый бизнес повсеместно. Я никоим образом не хочу бросить тень на ответственных лиц в Казани, объявивших войну киоскам прессы. Конечно же, тут нет никакой коррупции! Просто киоски не оборудованы туалетом и канализацией. Обеспечить ими все торговые палатки, видимо, долг каждого честного чиновника.

Непонятно другое. Как люди, стоящие над этими служивыми, не могут поправить или подсказать ретивым товарищам о том, что все эти требования не соответствуют ни действующим законам РФ, ни интересам жителей Казани и большой армии читателей, газет, журналов и книг.

7 июня 2013 года
Мозговой штурм вокруг судьбы печатных СМИ в Москве и Бангкоке

На днях в Москве состоялась VIII Международная конференция дистрибьюторов прессы, в рамках которой прошел Европейский круглый стол с участием представителей компаний по распространению прессы из нескольких стран Европы. Здесь был выявлен ряд открытий и закономерностей. Прежде всего выяснилось, что тенденции, существующие на российском рынке печатных СМИ, аналогичны процессам, происходящим на медиарынках Европы. Там также падает спрос на печатную продукцию – скорость падения составляет 5–7 % в год, сокращается количество объектов прессы, ухудшается экономика отрасли дистрибуции. Все это приводит к различным тектоническим изменениям на национальных рынках европейских стран.

Впрочем, есть и существенные различия. Например, количество киосков в пересчете на душу населения сокращается во всех странах Европы, кроме Великобритании и Германии, где их число увеличивается. В Италии, Испании и Франции удалось лишь притормозить процесс сокращения объектов прессы, но в каждой стране механизмы решения отраслевых проблем имеют свои особенности.

Так, во Франции действует один из мощнейших механизмов государственной поддержки отрасли печатных СМИ. В этой стране ежегодно выделяется около 1 млрд евро на поддержку медиаотрасли, которая включает льготные ставки по налогам, субсидии, дотации и многое другое.

В Испании пошли по пути консолидации усилий дистрибьюторов и издателей. Здесь была создана рабочая группа из представителей издательств, национальных и региональных дистрибьюторов, которая разработала план поддержки специализированных точек продаж прессы. План предусматривает меры по продвижению продукции и привлечению покупателей в торговые точки, по продвижению конкретных изданий и увеличению доходности торговых точек, их техническому обеспечению.

В процессе стабилизации печатной отрасли Германии весомая роль принадлежит местным издателям. Именно они, объединившись, начали процесс спасения системы распространения печатной продукции. Благодаря их активной поддержке и усилиям, количество точек продаж периодики выросло до 120 тысяч. Это стало не только рекордом для Германии, но и знаменательным событием для всей мировой отрасли печатных СМИ. Благодаря усилиям издателей, дистрибьюторы прессы получили возможность поставлять печатную продукцию в неспециализированные торговые точки: булочные, аптеки, овощные магазины и так далее. Все эти объекты торговли выделяют на своих площадях специальные зоны под продажу периодики. Пресса здесь продается наравне с остальным товаром.

Похожим путем пошли и в Великобритании, хотя использовали несколько иной механизм. Здесь прессой также могут торговать любые объекты розничной торговли независимо от специализации. Однако получают они это право только в том случае, если оказываются готовы обеспечить реализацию определенного минимального объема печатной продукции.

В Великобритании самым логичным способом формирования цивилизованных отношений в отрасли посчитали создание системы саморегулирования по всей цепочке: издатель – оптовик – розничный продавец. В конце 2010 года был сформирован Форум дистрибуции прессы (PDF), в который вошли издатели газет, журнальные дистрибьюторы и оптовики. Его цель – объединить на добровольной основе все заинтересованные стороны, участвующие в процессе распространения газет и журналов. PDF разработал Хартию отрасли, в которой записаны стандарты обслуживания ретейлеров, для рассмотрения претензий и жалоб создана Контрольная комиссия распространения прессы, в ее состав входят представители издательств, оптовых компаний, а также представители розничной торговли. Саморегулирование рынка печатных СМИ в Великобритании обеспечило рост точек розничных продаж печатной продукции с 32 тысяч до 54 тысяч.

Между тем недавно в Бангкоке состоялся 65-й конгресс Всемирной новостной и газетной ассоциации WAN-IFRA, а также 20-й Всемирный форум редакторов. Газета «Комсомольская правда в Украине» в материале об этом мероприятии процитировала выступление Бориса Ложкина, президента UMH Group, который озвучил тенденции развития СМИ на всем постсоветском пространстве: «Мир стоит на пороге информационного бума. Мы идем в мультиэкранное будущее, сенсорные экраны появятся везде – на стенах, холодильниках, стиральных машинах, в автомобилях, лифтах. Отовсюду можно будет зайти в интернет и почитать новости… Структура потребления информации принципиально изменится. Телевидение смешается с интернетом, и сложно будет отличить телеканал от сайта. Бумажная пресса будет мигрировать в интернет и превращаться в онлайн-проекты с элементами телевидения. Все эти изменения произойдут в течение двух-трех лет». Упомянул Борис Ложкин и об опыте отечественной «Комсомольской правды», которая одной из первых на постсоветском пространстве запустила интернет-ТВ, создала качественный портал, приучила журналистов работать в мультимедиаформате – писать заметки в газету и на сайт, снимать видеосюжеты, записывать аудио.

В отношении «Комсомолки» коллега Ложкин абсолютно прав за одним исключением. По имеющейся информации, «Комсомольская правда» после всех своих медиаэкспериментов имеет серьезные экономические трудности. Дыра в бюджете этого ИД составляет 250 млн руб. ежегодно. Боюсь, что мультимедийная активность «Комсомолки» теперь несколько снизится, а правда в том, что в «цифре» пока серьезных денег нет. Деньги в печатке. Поэтому грамотные издатели делают ставку на развитие продаж печатных изданий, переходят от рекламоцентричной к продажецентричной модели бизнеса. Но, к сожалению, большинство таких продвинутых руководителей СМИ в основном находятся за рубежом.

12 июля 2013 года
Прессе-табак

На днях в столице Башкирии был скандал регионального масштаба, связанный с продажей табака в киосках «Уфапечати». И все эти страсти, не стоящие выеденного яйца, разыгрались вокруг скромных сигарет, появившихся в удобном для потребителя месте. Как сообщила на своем сайте ГТРК «Башкортостан», табак в киосках прессы не продается потому, что не включен в список товаров, разрешенных к продаже в киосках с печатной продукцией, который был утвержден распоряжением президента Республики Башкортостан в 2007 году. Продажа табака, как и другой мелочевки, в торговых объектах прессы производится в очень многих странах мира – там, где понимают экономику распространения печатной продукции. Многие газеты и журналы стали убыточными для каналов распространения, на доходы от этого бизнеса ни выплатить скромных зарплат киоскерам, ни оплатить снабжение киосков электроэнергией и расходы на транспорт. Ну а о взятках для чиновников не может быть и речи – поэтому-то бюрократы и борются по всей стране с киосками прессы, а заодно и с сигаретами и презервативами.

В Италии нашлись умные люди, которые провели закон о продаже табака исключительно в мелкой рознице, включая киоски прессы. В России таковых не нашлось. У нас, вообще, со времен большевизма все очень заидеологизировано. Казалось бы, уже более 20 лет в стране введена свобода торговли. Ан нет, свобода здесь нам только снится.

В двух десятках зарубежных государств распространен формат 7-Eleven, торгующий прессой (до 500 наименований) и большим ассортиментом сопутствующих товаров и услуг, за счет чего печать и представлена в этих торговых сетях. А у нас бы нашлось не менее двух десятков гонителей, которые уничтожили бы этот формат за «измену» прессе в пользу чуждых ей товаров и услуг. Если отечественные издатели не разберутся в экономике каналов распространения печатной продукции и не мобилизуют общественное мнение и государство на помощь сетям, нашей прессе – табак. Одним словом, убьет печать не интернет, а идеологизированное и непросвещенное большинство.

Газеты и журналы закрываются друг за другом. Недавний тому пример – знаменитый телегид «ТВ Парк». Сайт http://trud.ru написал по этому поводу: «Нынешней весной прекратил выходить журнал «ТВ Парк». Эка невидаль, скажет кто-нибудь, сегодня интернет убивает одно печатное СМИ за другим. И покрупнее рыбы сгинули, не в силах сопротивляться сети Всемирной паутины. Времена меняются!»

В России когда-то было несколько десятков телегидов, остался пяток, потому что торговать ими никто не хочет, потому как невыгодно, а экономической поддержки распространению печатной продукции практически нет. А вот в Германии и Великобритании тиражи популярных газет только растут, в США пошли вверх продажи глянцевых журналов. Про тиражи японских газет я просто молчу.

Весной этого года 60 российских издателей направили письмо президенту Путину с просьбой вмешаться и принять меры по спасению киосков прессы в стране. Однако небольшая группа московских издателей выступила против данной инициативы и по сути торпедировала это предложение. Они решили, что коллеги просят президента разрешить продажу табака и пива в киосках прессы. Эта позиция абсурдна, потому что в тексте подобных просьб не содержалось. Но не это печалит. Особенно беспокоит то, что солидные и грамотные издатели в части киосковых продаж прессы проявляют подростковый инфантилизм, отворачиваясь от острейших проблем каналов распространения печати. И жизнь их наказывает. Тиражи их изданий падают, киоски закрываются, фирмы-распространители банкротятся. Как говорится, за что боролись…

14 июля 2013 года
Смерть системы распространения прессы!?

Из Швеции пришла новость о создании киоска прессы с печатью по требованию.

Суть новации в том, что небольшой цифровой полиграфический терминал может по заказу покупателя распечатать тут же одно из 200 печатных СМИ. Сразу стали говорить о смерти системы распространения в Швеции, об исключении такого негативного явления, как возврат непроданных экземпляров, экономии на ликвидации логистики и др. Внешне все так. Надо сказать, что уже с начала века подобные терминалы появились в некоторых отелях, на больших океанских лайнерах. Видел я такой неоднократно и на конгрессах DISTRIPRESS, где терминал был развернут в порядке рекламы. Помню, что лет пять назад, находясь в Ванкувере на конгрессе, я распечатал свежий номер газеты «Коммерсантъ». Было прикольно! Особенно приятно, что мне как делегату конгресса газету вручили бесплатно.

На мой взгляд, эта печать по требованию в части газет и журналов пока все еще остается привлекательной игрушкой, но не системой распространения печатных СМИ. Пока это стоит дорого (в среднем 10 долл. за экземпляр СМИ), газетный продукт получается лучше, журнальный – хуже. Да и обслуживание приборов весьма дорогостоящее и хлопотное. Поэтому шведский эксперимент, безусловно, надо приветствовать, но говорить о смерти традиционной, массовой и экономичной системы распространения прессы преждевременно.

26 июля 2013 года
Axel Springer сливает воду. Это конец?

«Лелик, все пропало!» Эта популярная фраза одного из героев «Бриллиантовой руки» всплывает в памяти в связи с тем, что всемирно известный германский концерн Axel Springer решил избавиться от своих печатных СМИ. То есть, попросту говоря, продать их и вложить деньги в другой бизнес, конкретно – в «цифру». Но, как известно, панические возгласы героя Андрея Миронова шли врозь с реалиями его умного шефа.

А что, собственно, Axel Springer? Медиакорпорация объявила о продаже части своих активов медиагруппе Funke за 920 млн евро. Об этом вчера написал «Коммерсантъ-онлайн», уточнив, что речь идет о региональных газетах, журналах для женщин и еженедельниках с телепрограммами. Эксперты считают, что сделка связана прежде всего со стратегическим курсом Axel Springer на постепенный переход от печатной продукции к цифровой. Это подтвердил и генеральный директор медиаконцерна Матиас Депфнер, который заявил, что компания «продолжит свой путь к превращению в ведущую группу цифровых медиа с фокусировкой на свои активы – газеты Bild и Welt».

Против логики германского концерна не попрешь. А что, может быть, действительно настало время сливать воду и сматывать удочки на рынке печатных СМИ?! Уж если немцу-издателю «смерть» в этой сфере, то русскому издателю хорошо будет, наверное, не долго.

Но это вывод поверхностный и неглубокий. Прагматичные американцы демонстрируют обратный подход в отношении к изданиям на бумаге. Новость, подтверждающая это, была опубликована на информационно-аналитическом портале «БКС Экспресс»: миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести газету The Press of Atlantic City, ежедневный тираж которой составляет 67 тыс. экземпляров, а число посетителей на ее сайте доходит до 700 тыс. в месяц. Это издание станет уже 30 ежедневной местной газетой, купленной Баффетом, и это говорит о его убежденности в том, что бумажные издания способны выжить в век интернета.

Мировой рынок постоянно демонстрирует процессы купли-продажи. Непрерывно что-то продается и покупается, и это в полной мере относится к издательскому делу. Вопрос – кто дальновиднее, кто выиграет, а кто проиграет. И хотя Axel Springer имеет большой авторитет и грандиозный опыт, его поведение – всего лишь тактика в бизнесе. Во всяком случае, у этого внутринемецкого события есть еще одно важное обстоятельство – это покупатель. У бумажных активов Axel Springer нашелся заинтересованный покупатель, предложивший за печатные СМИ неплохие деньги. А движение капитала в нашей отрасли – что в Америке, что в Германии, что в России – это хороший признак!