Текст книги "Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя"

23 августа 2013 года
Московская сенсация с киосками прессы

В Москве у метро Шаболовская случилось историческое событие: московская власть сенсационно решила деньгами поддержать киоски прессы. Если это случится – это будет не только уникальным случаем для России, но и для всей планеты. Французская модель киосков прессы, адаптированная для нашей столицы, позволяет обеспечить рост продаж газет и журналов, выглядит как мини-супермаркет прессы, открытый для человека.

Два руководителя департаментов – торговли и СМИ – Немерюк А. А. и Черников В. В. выступили в присутствии телекамер и прессы горячими сторонниками системы распространения печатной продукции в городе. Решено в течение года заменить около 3 тыс. киосков прессы за счет средств стороннего инвестора. Такого в истории еще не было! Остается надеяться и верить!

6 сентября 2013 года
Барак Обама о проблеме распространения книг

На саммите G20 в Питере будет обсуждаться много вопросов на пленарных заседаниях и в кулуарах. Но чего точно не будет, так это обсуждения проблем спасения систем распространения печатной продукции в странах «двадцатки». Понятно, что проблемы войны и мира и глобальной экономики являются приоритетными. И на этом фоне судьба бумажных газет, журналов и книг политиков не должна интересовать. Именно поэтому я с удивлением познакомился с информацией о проявлении внимания президента США Барака Обамы к проблемам книжной торговли.

Как написал портал http://pro-books.ru, в конце июля независимые книготорговцы США и Американская ассоциация книготорговцев обратились с открытым письмом к Бараку Обаме, выразив недовольство в связи с посещением президентом компании Amazon в городе Чаттануга. Их задело то, что Обама не обратил внимания на экспансию компании Amazon в Америке, на ее демпинговую политику и схемы ухода от налогов, а также на то, сколько книготорговцев в результате такого поведения она оставляет без работы.

Хотя и месяц спустя, но Обама ответил Стиву Фишеру, исполнительному директору Независимой ассоциации книготорговцев Новой Англии. В этом письме он рассказал не столько о своем отношении к проблемам книготорговцев, сколько о работе своей Администрации по созданию благоприятных условий для развития малого и среднего бизнеса в США. «Так как малый бизнес создает две трети рабочих мест в частном секторе США, моя администрация знает, что ключевым моментом для нашей экономики является помощь ему в росте и найме работников», – говорится в письме. Затем Барак Обама перечислил законы, принятые за время его президентства, призванные помочь мелким предприятиям, в том числе книготорговцам, работать в условиях экономического кризиса.

Хотя книготорговцы в США недовольны вашингтонской администрацией, я не могу не отметить с большим плюсом сам факт диалога между высшей властью США и распространителями книжной продукции. В России нам никак не удается привлечь внимание Кремля к проблемам системы распространения печатной продукции и необходимости поддержки этой малой отрасли по американскому или европейскому образцу. Наши письма и заявления по этой проблеме не находят отклика все последние годы. Может, пример Барака Обамы как-то повлияет на нашу власть, и она захочет не только догнать, но и перегнать Америку?

3 октября 2013 года
Гендиректор sports.ru высказался не по-спортивному о печатных СМИ

Коллега Дмитрий Навоша назвал печатные СМИ «атавизмом», которым «банально неудобно пользоваться». Хорошо назвал атавизмом, а ведь мог бы использовать термин похуже, типа «мусор, который нужно сбросить с парохода современности». Во всяком случае, именно в таких выражениях высказывались в начале прошлого века молодые футуристы по отношению к классикам российской литературы – А. С. Пушкину, Л. Н. Толстому, Ф. М. Достоевскому и др. Д. Навоша, выступая на телеканале «Дождь», на вопрос журналиста о будущем печатных СМИ ответил: «На мой взгляд, печатные СМИ будут еще не такое уж маленькое время существовать для тех категорий, которые в интернет уже, может быть, не попадут. Это небогатые слои общества, а также пожилые люди, очень сильно взрослые люди, которым не очень хотелось бы осваивать компьютер и т. д.». Но тут же добавил: «Все-таки те плюсы, которые несет технология, заставляют людей переступить этот входной порог для того, чтобы освоить эту технологию. Я бы лет 10–12 отвел для массовых газет. А для качественных – нет. Я думаю, все гораздо быстрее закончится».

Похоронное бюро печатных СМИ имеет в своем составе разных лиц с разной мотивировкой. Коллегу Навошу в этом ряду можно отнести скорее к технарям, считающим бумагу примитивным носителем информации, пользоваться которым можно только в условиях отсутствия под рукой какого-нибудь девайса. Печально это, конечно, потому что подобная позиция свидетельствует об ограниченности воззрений автора. Если бы наш оппонент более внимательно отнесся к процессам на рынке печатных СМИ, он бы обратил внимание на то, что с рынка уходит изживший себя информационный товар, утративший свою потребительскую ценность. Но на смену закрывшимся изданиям приходят новые. Напомню, что в нашей стране еженедельно Роскомнадзор регистрирует до 100 новых печатных СМИ. Аналогичные процессы происходят и за рубежом.

Грамотные интернет-ресурсы, впрочем, как и продвинутые электронные СМИ, обзаводятся своими печатными версиями, создающими дополнительный канал продвижения контента. Если набрать в поисковиках соответствующие запросы, информацию на эту тему можно получить в избытке. Что касается конкретно бумажных изданий, они по-прежнему остаются главным источником дохода у издателей и зоной доверия у читателей.

Приходится только сожалеть, что уважаемый гендиректор Д. Навоша не владеет информацией о процессах на рынке СМИ, зарывшись глубоко в собственный портал. Как говаривал Козьма Прутков: «Специалист подобен флюсу – полнота его одностороння».

11 ноября 2013 года
Министр финансов А. Г. Силуанов угрожает подписке на газеты и журналы в России

Наша общественность, и прежде всего медийная, находится в благодушии и не представляет себе, какие планы строятся в Минфине в отношении подписки на газеты и журналы. А речь идет ни много ни мало как об уничтожении этой формы существования наших СМИ. Как известно, уже пять лет государство выделяет субсидии для «Почты России» на доставку подписных изданий населению в размере немногим более 3 млрд рублей в год. Благодаря этому почтовые тарифы на доставку прессы не увеличивались и оставались стабильными.

Министр финансов А. Г. Силуанов на встрече с депутатами в Госдуме заявил недавно, что в бюджете на 2015 год эти дотации уже не предусмотрены. Это означает, что стоимость подписки в России значительно вырастет, тиражи газет и журналов рухнут, в стране возобладает экономическая цензура по отношению к печатным СМИ.

Зададимся вопросом: 3 млрд рублей в год на доставку подписных изданий в России – это много или мало? В прошлом году «Почта России» доставила жителям нашей страны 1,5 млрд экземпляров подписных изданий, то есть дотация составила в среднем по 2 рубля на один экземпляр (7 центов в переводе на доллары США). В Америке, где государство также осуществляет дотации своей почте на доставку подписных изданий, на один экземпляр приходится 15 центов, во Франции – 50, в Великобритании – 60, в Италии – 1,7 доллара. Как видно из абсолютных цифр, мы в этом вопросе в аутсайдерах.

А что в России с налогами на подписку? НДС составляет 18 %, в то время, когда в Великобритании, Албании, Камеруне, Египте, Габоне, Марокко, Бельгии и Дании ставка налога составляет 0 %. В Германии – 7 %, в Греции – 6,5 %, в Нидерландах, Португалии и Швеции – 6 %, в Венгрии и на Мальте – 5 %, в Испании, Доминиканской Республике и в Италии – 4 %, в Люксембурге – 3 %, в Швейцарии – 2,5 %, во Франции – 2,1 %, в Турции – 1 %.

Д. А. Медведев, будучи вице-премьером, публично пообещал медиасообществу снизить налоги на подписку в России до 10 %, то есть до уровня льготного обложения розницы. С тех пор прошло уже много лет, но Дмитрий Анатольевич свое обещание так и не выполнил. А теперь вот министр его кабинета господин А. Г. Силуанов решил пойти дальше и лишить «Почту России» дотации, то есть нанести еще один сокрушительный удар по институту подписки.

Хочу к этому добавить также, что для «Почты России» доставка подписных изданий населению, включая отдаленные сельские районы, экономически не выгодна. Пять лет назад 3 млрд рублей дотации полностью покрывали убытки «Почты» в этой сфере. Сейчас же, с учетом роста затрат на все и вся, дотации государства покрывают только 53 % убытков. Поэтому, по-хорошему, то есть с точки зрения экономической логики, Почта с 2015 года должна будет удвоить, а в ряде регионов утроить свои тарифы на доставку газет и журналов населению. Совершенно очевидно, что подписчики откажутся от таких дорогих изданий. Понимают ли это руководители наших СМИ?

Напомню, что в настоящее время в России зарегистрировано 65 тыс. газет и журналов, а за десять месяцев текущего года в России зарегистрировано 4500 новых газет и журналов. Для сравнения – новых электронных периодических СМИ за тот же период зарегистрировано только 51. Добавлю к этому, что 60 % населения все еще не имеют доступа к устойчивому интернету, а печатные СМИ остаются для них зоной доверия. Неслучайно, свои семь предвыборных статей кандидат в президенты В. В. Путин опубликовал в семи массовых федеральных газетах, а премьер-министр Д. А. Медведев., известный как абсолютный приверженец интернета, свою недавнюю нашумевшую статью о проблемах экономики в стране опубликовал не в своем блоге и не в цифровом СМИ, а в бумажной газете «Ведомости».

Возвращаясь к инициативе Минфина, хочу отметить, что с пониманием отношусь к стремлению господина А. Г. Силуанова латать бюджетные дыры и сокращать затраты государства, но хотелось бы заметить, что экономить на поддержке информационных каналов в работе с населением – дело последнее. Я порадовался недавнему сообщению, что депутатам прибавили зарплату и годовой ФОТ в Госдуме достиг 1,5 млрд рублей. Но хочу верить, что пополнение зарплат народных избранников не произошло за счет ликвидации дотации на подписку на газеты и журналы.

Пару недель назад в комитете по СМИ Госдумы РФ прошел круглый стол по проблемам сохранения подписки на газеты и журналы в стране. Депутаты, представители руководства Минсвязи и руководство «Почты России» высказывались за сохранение субсидий для почтовой подписки. Министр финансов А. Г. Силуалов появился на этом заседании виртуально, в формате видеосюжета на экране, но этого было достаточно, чтобы вызвать озабоченность у всех заинтересованных лиц. На мой взгляд, подписка в наше время, особенно на случай кибер-атак или кибер-войны, как и вся система распространения прессы, имеют исключительное значение. Поэтому я предложил бы правительству РФ не только сохранить субсидии на доставку подписных изданий, но и увеличить их до уровня полного покрытия убытков почтового ведомства в этой сфере с ежегодной индексацией.

В заключение напомню анекдот советских времен: советский человек в самые трудные времена до последнего покупал хлеб и газету, а когда наступали перебои в снабжении хлебом, он покупал газету, чтоб узнать, когда будет хлеб.

19 февраля 2014 года
Премьера Медведева Д. А. предстоит зарегистрировать как новое СМИ

Не все, что делается в Израиле, делается хорошо. И мы все это знаем. Тем более странно, когда опыт этого государства пытаются напрямую перенести на российскую почву. А именно так старается сделать группа депутатов Госдумы, решивших законодательно закрепить положение, при котором блогеры, работающие в интернете и имеющие более 10 тыс. читателей, должны пройти регистрацию как средство массовой информации.

Идея парадоксальная, если не сказать более категорично. Речь идет о поправках в законы о СМИ, которые начали прорабатывать в Госдуме. Как написали «Известия», ссылаясь на источник в ГД, одной из главных поправок будет приравнивание популярных блогеров к журналистам с распространением на них ограничений, предусмотренных законом о СМИ. В частности, при достижении блогером ежедневной посещаемости свыше 10 тыс. пользователей он должен будет получить аккредитацию журналиста. Также «Известия» процитировали первого зампреда Комитета Госдумы по информационным технологиям Вадима Деньгина: «Каждый блогер, у которого блог переваливает за энное количество читателей, уже может быть приравнен к СМИ. За его мнением могут последовать и другие люди, он дает информацию с личной оценкой, тем самым становится личностью федерального масштаба. И естественно, он должен быть приравнен к СМИ».

Следуя всей этой логике, необходимо зарегистрировать как СМИ прежде всего популярного в нашей стране блогера Д. А. Медведева с числом фолловеров только в «Твиттере» 2,18 млн. Популярен в блогосфере и вице-премьер Дмитрий Рогозин (188 тыс.). Им, конечно, уступает министр связи Николай Никифоров – у него как у блогера читателей всего 75,4 тыс., тем не менее он тоже должен будет пройти регистрацию как СМИ, по всей видимости, у собственного подчиненного, главы Роскомнадзора Александра Жарова.

И еще у меня есть один вопрос. Почему только блогеров нужно регистрировать как СМИ? А полицейского, кричащего в мегафон «Разойтись!» в толпу более 10 тыс. человек? Он тоже может быть зарегистрирован как самостоятельное СМИ, наверное, по категории «радио».

А еще я бы задался вопросом: все, что хорошо израильтянину, русскому-то как?

25 февраля 2014 года
Журнал «Итоги» приказал долго жить

Реальная новость пришла с рынка СМИ: закрывается журнал «Итоги». Издание выходило в свет с 1996 года и олицетворяло собой СМИ новой России. «Итоги» имели большую популярность в свое время. Подчеркну – в свое время. С нулевых годов «Итоги» выпускала в свет новая команда, на мой взгляд, лишенная креатива и смелости. Год от года издание теряло читателей и рекламодателей.

Финал был неизбежен. К сожалению, подобная участь ждет и ряд других изданий, если они в эпоху интернета и обострившейся конкуренции на рынке издательского контента будут жить по старинке…

Помянем добрым словом бренд «Итоги»!

11 марта 2014 года
Неправильно мы отмечаем профессиональные праздники в медиаотрасли

В советское время День печати отмечался 5 мая, в день выхода первого номера газеты «Правда». Потом стали отмечать 13 января по случаю выхода в свет по указу Петра I газеты «Ведомости». Но как-то всем нам невдомек, что день рождения газеты – это 11 марта 1702 года, когда в Лондоне сделали и выпустили первую в мире ежедневную газету на английском языке Daily Courant. С тех пор газеты на планете только развивались и крепли вплоть до XXI века, когда интернет стал теснить бумажную прессу. Подчеркну: теснить, но не уничтожать. «Умные» газеты, например, The Guardian, «Ведомости» и др. научились успешно сочетать бумажные и электронные версии своих изданий.

Как сообщил ресурс http://media-media.ru, британская The Guardian по итогам 2013 года увеличит свои цифровые доходы почти на четверть – до 70 млн фунтов (в 2012 году было 55 млн фунтов). При этом Guardian активно расширяется на территорию США, хотя доходы газетного подразделения, как ожидается, будут за последний год снижены на 30 млн фунтов. Недавно многие СМИ обошло сообщение о возвращении печатной версии легендарного журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. http://media-media.ru в заметке об этом знаковом событии написал, что решение было принято в конце прошлого года и что «бизнес-модель возрожденного журнала будет ориентироваться не столько на рекламу, сколько на платных подписчиков», так же, как это делают The Economist или журнал Time. И здесь же процитировал дизайнера Роджера Блэка, который много лет сотрудничал с Newsweek: «В интернете принято почему-то считать, что печатная модель мертва, что людям не нужны печатные издания. Но это не печатная модель мертва, это мертва печатная бизнес-модель. Если вы создаете интересный и важный продукт, люди будут счастливы держать его в руках».

На этом фоне примечательно, что издания концерна Axel Springer решили переходить в «цифру». Думается, что здесь проявляется «эффект маятника», как и в случае с описанным выше Newsweek. Руководители издательских домов должны самостоятельно нащупать оптимальный баланс «цифры» и «бумаги» в своем производстве, а, нащупав, – увеличить доходы.

Газета как ежедневный информационный ресурс не умрет никогда, вопрос только в носителях контента. А бумажная пресса как комфортный для человека и высокопрофессиональный продукт, безусловно, будет востребована читателями многие годы.

Интересное наблюдение по итогам празднования 8 Марта. Женщины, получившие поздравления в виде SMS или электронного письма, были менее счастливы, чем те, кто получил бумажную открытку с тиснением, красивым оформлением и печатным поздравительным текстом. Материальный мир, безусловно, преобладает над виртуальным, но их симбиоз дает максимальный эффект.

Тем не менее хотел бы поздравить коллег по бумажному и цифровому цеху, производящему контент, со знаменательной датой – днем рождения первой ежедневной газеты на планете Земля, и пожелать им процветания.

21 марта 2014 года
«Отфильтрованный пузырь» информации – что это?

Как и какую информацию потребляет человек – тема серьезная и вечная. Как сообщил интернет-журнал http://media-media.ru, американские специалисты в феврале этого года провели исследование среди своих граждан и выяснили очень интересную закономерность. Дело в том, что средний американец, по устоявшемуся мнению, не знает, к примеру, не только то, где находится Крым, но и Украина. И это на том фоне, что информацию он потребляет весьма активно и много, но, видимо, его интересуют только те сведения, которые касаются непосредственно его жизни.

И что же обнаружили американские исследователи? Они выяснили, что люди выбирают источник новостей в зависимости от того, на какую тему и какого типа требуются новости, то есть идет ли речь о политике, спорте, погоде и т. д., а также является ли информация оперативной или не очень, важна она для потребителя лично или нет. То же исследование показало, что, даже имея большой выбор источников и тем информации, люди определяют из них ограниченный, интересный для них набор. Этому явлению даже был присвоен специальный термин – «отфильтрованный пузырь».

Также выяснилось, что большинство американцев регулярно используют четыре из пяти-шести основных технологий получения новостей и что 75 % граждан США читают новости ежедневно. Причем местные и спортивные новости, как и прогноз погоды, люди предпочитают читать в газетах. А вот для получения новостей из области международной жизни, политики, бизнеса, экономики чаще пользуются кабельным телевидением.

Обращает на себя внимание, что идет четкая дифференциация информации по тематике: одно граждане США потребляют через телевидение и интернет и совсем другое – через бумажную прессу. Поэтому становится понятным, что огромный и раздутый «пузырь информации» фильтруется как по темам, так и по носителям контента.

Полагаю, что применительно к российской аудитории в потреблении информации действует совершенно аналогичный принцип в фильтровании «информационного пузыря». У нас в последнее время часто и много пишут о блокировке сайтов, сокрытии информации в интернете. Все это не совсем так, поскольку во Всемирной сети ныне ничего не спрячешь, и есть масса простейших инструментов и программ, которые позволяют найти любую информацию, даже если она кем-то и как-то заблокирована. Но многие этого не делают. В этом проявляется леность души, пофигизм в характере и обычная обломовщина. Поэтому наш средний человек привык пользоваться информацией от зомбоящика и не утруждает себя в массе своей поиском других каналов, а тем более – поиском объективной истины.

Наш «отфильтрованный пузырь» выглядит очень плоско и невыразительно. Но это в массе. А сильные личности, не имеющие лености мысли, пользуются всеми пятью или шестью информационными каналами, необходимыми современному человеку, и пользуются ими активно.

Это у них там «отфильтрованный пузырь», а у нас – доска разделочная.

27 марта 2014 года
В Киеве реализуется беспрецедентная программа резкого увеличения числа киосков прессы

В столице Украины в ближайшее время планируется увеличение числа киосков прессы. Согласно Комплексной схеме размещения временных сооружений, в городе установят 802 новых киоска, где будут продавать печатные СМИ (население Киева – 2,9 млн человек). Эти киоски будут установлены в дополнение к действующим 423, которые функционировали по состоянию на 1 января 2014 года. Об этом сообщил интернет-ресурс http://e-news.com.ua.

Андрей Ваврыш, заместитель директора Департамента градостроительства и архитектуры, начальник Службы градостроительного кадастра, отметил, что вопросу размещения временных сооружений, которые осуществляют продажу периодических изданий, уделяется особое внимание, поскольку они являются одними из наиболее востребованных среди населения. При этом все нормы благоустройства и безопасности будут соблюдены. Так, ни один из новых киосков не будет размещен ближе 20 метров от выхода из метро или остановки общественного транспорта.

Стоит отметить, что отныне киевляне смогут влиять на размещение объектов прессы в столице Украины, а также узнать место размещения законно установленных временных сооружений вблизи их места жительства. Эта возможность предусмотрена Комплексной схемой размещения временных сооружений.

Для предпринимателей будет доступна информация о предельных границах установки киосков и возможность вносить предложения об изменениях в Комплексную схему в части определения мест расположения временных сооружений.

На фоне киевской программы развития сетей распространения печатной продукции положение с прессой в российских городах выглядит значительно хуже. В крупных региональных центрах киоски прессы скорее уничтожаются, чем развиваются. Для примера, в Санкт-Петербурге с населением 5,1 млн человек имеется всего 1000 киосков, в Омске (1,2 млн человек) – 226 киосков, в Уфе (1 млн человек) – 209 киосков, в Перми (1 млн человек) – 133 киоска, в Тольятти (720 тыс. человек) – 124 киоска, в Оренбурге (579 тыс. человек) – 95 киосков. И этот печальный список можно продолжить.

Как бы мы сегодня ни относились к процессам, происходящим в Киеве, хотелось бы привлечь внимание общественности, что в соседней стране стали уделять больше внимания системе информирования населения. У нас в последнее время все чаще пишут об информационной войне, которая развернулась против России. Тем более непонятно, почему мы в этих условиях ослабляем отечественное информационное пространство и систему распространения прессы. Может, киевский пример поможет нам достучаться до региональных властей РФ и убедить их в необходимости развивать киосковые сети прессы в больших и малых городах нашей страны.