Текст книги "Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя"

27 марта 2015 года
В России закрывается одно издание за другим, а в Европе растут тиражи и продажи прессы

Удивительное рядом. В данном случае, рядом – это в Европе. Мне уже приходилось писать о позитивных процессах в сфере печатных СМИ в Великобритании и Германии. Теперь же пришли хорошие новости из Австрии и Бельгии.

Можно по-разному смотреть на господдержку СМИ. Никому не нравится, когда какой-нибудь мэр или губернатор с ложечки «подкармливает» преданную ему газету. Да и в целом в нашем госбюджете исчезли многие статьи в поддержку прессы, например, в части субсидий на доставку подписных изданий населению. А вот в Австрии, к примеру, процесс идет обратный, – здесь правительство в этом году решило обсудить с медиаотраслью увеличение субсидий на поддержку прессы в четыре раза.

Как написал интернет-портал horizont.at, в конце февраля министр средств массовой информации Австрии Йозеф Остермайер встретился с представителями австрийских газет, чтобы возобновить переговоры о реформировании системы господдержки прессы. Речь шла об увеличении субсидий периодическим печатным изданиям с 9 млн до 35 млн евро. И заметьте, речь идет о небольшой европейской стране. Для наших гигантских расстояний господдержка СМИ, на мой взгляд, должна быть еще значительнее.

Кстати, австрийские газеты и сегодня живут неплохо, успешно продавая электронные и бумажные версии своих изданий. На том же horizont.at опубликованы данные из исследования Австрийского бюро тиражного аудита (OAK). Так, Kleiner Zeitung («Маленькая газета») – в нашем понимании городская газета с тиражом 300 тыс. экземпляров – по сравнению с прошлым полугодием увеличила ежедневные продажи на 3,1 тыс. копий. При этом электронная версия издания составила 2 % от реализованного объема. Из 88 тыс. напечатанных экземпляров газеты Presse am Sonntag («Пресса по воскресеньям») ежедневно продается 83 тыс. (рост за полгода на 3400 экз.) плюс почти 4,5 тыс. электронных копий. Тенденция, как говорится, налицо.

Издатели и дистрибьюторы прессы в новых условиях ищут совместные пути продвижения своего информационного товара. И в Бельгии, к примеру, продавцы прессы взялись за доставку газет жителям своего микрорайона, как говорится, к завтраку. Они доставляют газету подписчику еще до открытия своего магазина, или подписчики сами могут забрать в магазине свою газету или журнал. В результате внедрения этой новой схемы, созданной крупнейшим национальным дистрибьютором прессы AMP и группой издателей, продажи газет и журналов там, где она применяется, за два года выросли почти в два раза – с 13 млн до 23 млн экземпляров.

Для контраста, у нас движение идет в противоположную сторону. Киоскеры борются не за расширение своего сервиса, а за выживание. Не случайно из-за низкой рентабельности в Москве заколочена треть киосков прессы, а по России киоски прессы стремительно уничтожаются со скоростью десять киосков в день. Тут, как говорится, не до жиру, быть бы живу.

Вот и задаешься невольно вечным российским вопросом: кому это выгодно и что делать? На самом деле, мы знаем, что делать, и неоднократно стучались во все правительственные двери, включая кремлевские. Но все время натыкались на глухую стену непонимания или молчания.

Остается только надеяться, что в наших правительственных кругах возобладает здравый смысл в части поддержки печатных СМИ. А примеры европейских стран будут стимулировать этот процесс.

21 апреля 2015 года
ФАС: реклама не про вас

Вся медиаобщественность последнее время жила позитивными надеждами на облегчение своего положения и помощь со стороны государства в преодолении глубокого кризиса. И основания для таких надежд были. Группа главредов федеральных СМИ вручила президенту РФ прошение о помощи, и В. В. Путин наложил на текст этого письма положительную резолюцию. Министерство связи приняло специальный антикризисный план помощи медиаотрасли, и этот документ также обещал облегчение жизни издателям, полиграфистам, распространителям печатной продукции.

И тут как гром среди ясного неба – появилась новость, что ФАС выступает против так называемой «либерализации» рекламной политики в СМИ, причем в равной степени как в печатных, так и в электронных. Как написала газета РБК, «служба, отвечающая за соблюдение рекламного законодательства, выступила против массового возвращения рекламы алкоголя, свободного продвижения рецептурных лекарств и более лояльного отношения к рекламе биологических добавок, а также увеличения рекламы на ТВ за счет телемагазинов». Поддержала ФАС только одно предложение Минкомсвязи – о том, что нужно пересмотреть требования к объему рекламы в периодике, который сейчас не может превышать 40 % объема одного номера издания (если оно не зарегистрировано как рекламно-информационное).

Какие глубинные мотивы у возражений ФАС – нам неизвестно. Но, на мой взгляд, руководители ФАС своим вето обрекают медиаотрасль на разрушение. Сегодня «Комсомольская правда» опубликовала мнение экспертов, крайне пессимистично оценивающих перспективы печатных СМИ в 2015 году. «По прогнозам экспертов, – написала «КП», – из-за девальвации рубля нынешний год может не пережить каждая вторая газета или журнал в стране. И дело не только в подросшем курсе доллара, что отразилось на стоимости печати, и падении рекламных бюджетов, что снижает доходы. Одна из главных причин – необузданный рост аппетитов целлюлозно-бумажных комбинатов». Несколько ранее похожий пессимистичный прогноз сделал зам. министра связи Алексей Волин. В начале этого года он заявлял, что если не изменить законодательство в сфере рекламы и не ослабить запреты, то страна потеряет половину печатных СМИ.

Каждому здравомыслящему человеку понятно, что либерализация рекламного рынка, то есть снятие недавно введенных запретов на рекламу элитного алкоголя, табака, лекарственных средств, – это путь к спасению печатных СМИ. Кстати, 2015 год в стране, как известно, объявлен Годом литературы, и потерять именно в этом году половину всех носителей печатного слова было бы весьма парадоксально.

И еще один аргумент, который руководство ФАС, видимо, не приняло во внимание. Против России развернута интенсивная информационная война, стоит безотлагательная задача укрепления информационной безопасности страны. И в этих условиях не понимать задачу по укреплению и даже спасению газет и журналов, как и системы их распространения, значит, как минимум, не понимать государственную политику в этой сфере, а, как максимум, – противодействовать этой политике.

11 июня 2015 года
Кто СМИ «ужинает», тот их и «танцует»

Завершил свою работу Дальневосточный медиасаммит, который проходил на острове Русском. На нем было много ярких выступлений, озвучивались острые проблемы медиаотрасли. Много говорилось о взаимоотношениях СМИ и власти. Наиболее отчаянные головы просили государство помогать региональным СМИ деньгами, ничего не предлагая взамен. Как тут не вспомнить горькую шутку о том, что, кто девушку ужинает, тот ее и танцует…

Меня поразила во всей этой дискуссии некоторая наивность, а местами рыночная безграмотность. Наивность в том, что им легко помогут без гарантий абсолютной лояльности с их стороны. А безграмотность – в непонимании, что слабый информационный товар, создаваемый в некоторых регионах, не имеет никаких шансов на самостоятельное выживание, так как неконкурентен и абсолютно не нужен потребителю.

Скажу определенно, власть любого уровня имеет право на собственный информационный ресурс, но только один (вариант информационного бюллетеня и др.). В остальном же медиасреда должна иметь широкий плюрализм как по формату и контенту, так и по формам собственности.

Искры благоразумия на медиафоруме, конечно, звучали и прежде всего со стороны тех СМИ, которые, осознав полномасштабный кризис в отрасли, занялись диверсификацией бизнеса. «Российская газета» по этому поводу написала: «Журналисты пытаются найти возможность, каким образом заработать. Судя по опыту участников саммита, кого-то спасает собственная типография, кто-то начал продавать PDF-версии газеты, иным приносит прибыль реклама на сайтах, другие выпускают сувенирную продукцию, есть даже случай, когда в медиахолдинг входит пекарня. Но все сходятся в том, что только издание газеты на региональном уровне прибыль не приносит».

Правда жизни в том, что коллеги на медиафоруме на Дальнем Востоке услышали или осознали необходимость перемен в своем бизнесе. Трудное положение в экономике в стране однозначно свидетельствует об отсутствии у государства возможностей субсидировать все издания. Следовательно, надо «вертеться» самим и зарабатывать по уже давно известным схемам через диверсификацию бизнеса. В этом ключе любой сопутствующий бизнес в рамках определенного холдинга является помощником СМИ, а не парадоксальным явлением. И зря по этому поводу иронизирует «РГ». Все, что приносит деньги в общую копилку бизнеса и помогает газете жить и здравствовать, – это хорошо. Главное, чтобы вся эта деятельность соответствовала закону.

В Европе есть примеры, когда власть финансирует оппозиционные газеты (например, в Скандинавии). Но это делается только потому, что они слабы, а без них плюрализм в стране будет отсутствовать.

В России с учетом наших гигантских размеров, я считаю, должна быть единая льгота для всех печатных СМИ (кроме рекламных и эротических) на доставку по подписке. С тем чтобы подписчик в г. Хабаровске, к примеру, мог получить московское издание по подписке по доступной цене. Но это, надо подчеркнуть, адресная помощь подписчикам.

Я часто слышу от «похоронной команды» печатных СМИ заявления о том, что все печатные газеты и журналы вот-вот умрут. Это ложь. Бумага комфортна для потребителя. Не случайно, например, в Японии ежедневные газеты Omiuri Shimbun и Asahi Shimbun имеют ежедневные тиражи 9,2 млн и 4,2 млн экземпляров соответственно. И это в компьютеризированной Стране восходящего солнца!

Возвращаясь к Дальневосточному саммиту, замечу, что работа там проделана большая, несомненно. Но главный результат мы почувствуем позднее, когда региональные СМИ начнут зарабатывать на жизнь, используя все возможные сопутствующие бизнесы. И не только сопутствующие!

29 июня 2015 года
Законодатели решили стремительно поддержать инициативу В. В. Путина, но опростоволосились

На днях президент В. В. Путин, выступая на встрече с членами Общественной палаты РФ в Кремле, сделал примечательное заявление, критикуя губернаторов за значительные бюджетные затраты на собственный пиар. «Если деньги выделяются из бюджета на пиар конкретных лиц, чиновников, то ничего хорошего здесь нет. Это, по сути, нецелевое использование средств. И нужно изобрести такую формулу, которая не позволяла бы деньги, которые можно использовать для решения социальных задач, тратить на этот голый пиар», – заявил глава государства. Замечание президента абсолютно правильно по двум причинам. Во-первых, потому что действительно губернаторские затраты во имя себя любимых составили около 40 млрд руб. в год, а, во-вторых, при такой политике хозяев регионов места для свободной и независимой прессы практически не остается.

На инициативу Путина стремительно откликнулись сразу все фракции Государственной думы, и четыре депутата (по одному от каждой партии) внесли законопроект, в котором призвали наказывать губернаторов за подобные бюджетные затраты ни много ни мало уголовной ответственностью – примерно от «двушечки до пятилетки» каждому из растратчиков. После этого Госдума собрала медийную общественность для обсуждения данной инициативы. И что самое любопытное, законопроект получил решительное отрицательное заключение. «Для региональных СМИ эти деньги – форма господдержки, – сообщил газете «Коммерсантъ» секретарь Союза журналистов России, член президентского Совета по правам человека Леонид Никитинский. – Такая «система поддержки» складывалась десятилетие, – уточнил он, сославшись на мониторинг региональных СМИ. – Во всех регионах сейчас есть государственные СМИ, «так называемые частные» и реально «независимые частные», которых меньшинство».

Глава СПЧ Михаил Федотов отметил, что проблема «имеет статус угрозы национальной безопасности». Потому что «есть опасность «закукливания» информационных пространств на уровне регионов», что «ведет к опасности дезинтеграции страны».

Возникает вопрос: неужели представители медиаотрасли, обругав законодательную инициативу депутатов, выступили против предложения президента РФ? Дело в том, что инициатива депутатов и президента – две большие разницы и о разном. Понятно, что ни один из губернаторов не будет привлечен к уголовной ответственности за подобную информационную шалость. Он просто найдет другие возможности пиарить себя любимого. Например, проводить через день круглые столы или встречи с общественностью по проблемам регионов, и все местные СМИ – хочешь не хочешь – будут это освещать. А пресса, которая и так сейчас переживает тяжелый кризис, перестанет получать финансирование и поддержку от региональных властей и обязана будет освещать активную деятельность губернаторов.

На мой взгляд, власть в регионах должна иметь собственные печатные издания для информирования населения о принимаемых решениях, но не более того. А что касается печатных СМИ, они нуждаются в финансовой поддержке, но не в формате подачек от «доброго хозяина», а в порядке реализации государственной политики в сфере СМИ.

И вот тут мы подходим к главному. Я считаю, что депутаты Госдумы подменили идею о новой государственной политике в сфере СМИ своим непродуманным законопроектом, угрожающим разрушить российские СМИ в регионах. К сожалению, репрессивных законов в части отечественной медиаотрасли очень много. Это как в том старом анекдоте:

– Доктор, у меня, куда пальцем ни ткни, – болит!

– Батенька, да у вас палец сломан…

Напомню, что кабмин ликвидировал дотации на подписку в прошлом году в размере 3 млрд руб., и депутаты, не моргнув глазом, это утвердили. А, по-хорошему, проявляя заботу о газетах и журналах, им надо было остановить разрушительное предложение Минфина, и массового падения подписных тиражей в стране тогда бы не было. Законопроект депутатов Госдумы об уголовном наказании губернаторов за самопиар за бюджетные деньги надо, безусловно, отклонить, но и произвол губернаторов в части собственной информполитики в регионах также нуждается в осуждении и корректировке. А для этого нужен закон РФ об информационной политике и господдержке СМИ. А таких законопроектов, к сожалению, никто не выдвигает.

2 июля 2015 года
Остановить депутата Федорова, наградить Дерка Сауэра!

На днях состоялся юбилейный десятый пикет у здания РБК с требованием отставки президента медиахолдинга Дерка Сауэра. В пикете, организованном Национально-освободительным движением, принимал участие его координатор депутат Госдумы Евгений Федоров.

Как написал http://sostav.ru, в руках у пикетчиков были плакаты «За зачистку пятой колонны» и «Дерк Сауэр, пошел вон!». Сам же Е. Федоров заявил: «Это важнейшее средство массовой информации, определяющее позицию бизнеса. И его возглавляет гражданин из НАТО, у которого главная задача – организовывать в России кризисы и проводить санкции. Пусть занимается торговлей, стройкой, в СМИ ему не место».

По этому поводу главный редактор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин заявил в прямом эфире на «Эхо Москвы», что он не поддерживает предложение депутата Федорова. Дерка Сауэра он знает лично много лет, высоко ценит его профессионализм и считает, что президент РБК ведет плодотворную работу в российской медиаотрасли.

Я бы добавил к аргументации Сунгоркина еще один важный аспект – экономический. Дело в том, что Дерк Сауэр находится на руководящих должностях в российской медиаотрасли, по-моему, третий десяток лет, и все медиа-активы под его руководством были в рыночном отношении весьма успешны. А это рабочие места у журналистов, полиграфистов, распространителей прессы и т. д. Думаю, что в совокупности все медиаресурсы под руководством голландского специалиста дали стране в виде налогов не менее миллиарда рублей, а может, и поболее. Что при нынешнем состоянии российского бюджета, кстати, принципиально важно. А что такое хорошее поступление налогов в казну? Это, кроме всего прочего, возможность тратить больше на оборону государства. Понимает ли это г-н Федоров? Думаю, нет. Таким образом, можно сказать, что реализация предложения депутата – это подрыв экономики страны и в определенной степени удар по нашей обороноспособности. Вы скажете, что это весьма далекие вещи – успешный менеджмент РБК и укрепление обороноспособности. Может быть. Но то, что Дерк Сауэр много лет работает на укрепление нашей экономики – это факт.

Руководство страны много раз подтверждало курс на привлечение в страну высококвалифицированных специалистов из-за рубежа, а вот депутат Федоров, оказывается, против. При этом он считает, что специалист из Голландии, работая в СМИ, является «пятой колонной», то есть подрывает наш государственный строй. По-моему, это абсурд. У нас достаточно есть контролирующих органов – тот же Роскомнадзор, Генпрокуратура, ФСБ и др., в бдительности которых сомневаться не следует. Я бы не советовал этого делать и депутату Госдумы.

Таким образом, лично мне совершенно очевидно, что надо решительно осудить инициативу депутата Федорова, который такими несбалансированными действиями, надо понимать, начал кампанию по своему переизбранию в российский парламент. Депутата Федорова надо остановить, в том числе и на предстоящих выборах. А вот Дерка Сауэра было бы полезно наградить соответствующим орденом Российской Федерации за многолетний плодотворный труд по развитию российской медиаотрасли и вклад в укрепление нашей экономики.

13 августа 2015 года
Материальная и духовная пища в супермаркетах должна быть уравнена в правах!

Неспециалисты даже не представляют, что пресса продается в супермаркетах весьма необычно. Например, если в ретейле присутствует ежедневная газета, то издатель получает деньги за продажу через 90 банковских дней, и то в лучшем случае. Это касается не только ежедневных газет, но и еженедельных, ежемесячных изданий. По мнению участников рынка, подобная практика выполнения финансовых обязательств ретейлером является просто возмутительной.

Почему-то считается, что пресса является товаром длительного спроса. Плохо информированные люди, видимо, не знают, что если в ассортименте присутствует ежедневная «Комсомольская правда» или еженедельник «7 дней», то это бренд, а товаром является каждый экземпляр, покупаемый потребителем. Это все равно что на полке присутствует колбаса или хлеб – и хлеб, и колбаса покупаются ежедневно и являются всего лишь товарной категорией. Российская медиаотрасль неоднократно пыталась убедить правительство и законодателей в необходимости пересмотреть данную норму в законе о торговле, но нас не слышат.

В настоящее время ситуация меняется. Депутат И. А. Яровая подготовила новый законопроект с поправками в закон о торговле для обуздания аппетитов ретейла и обеспечения большей цивилизованности в розничных продажах. Как написал «Коммерсантъ», «для этого в законопроекте предлагается снизить допустимый размер совокупных выплат сетям от поставщиков до 3% (сейчас только ретробонус, или премия за объем закупки, составляет 10 %) и сократить сроки оплаты поставленной продукции до 5-35 дней в зависимости от сроков хранения продукции (вместо сегодняшних 10–45 дней)». Законопроект был принят в Госдуме в первом чтении в мае, а второе чтение запланировано на октябрь.

После первого чтения в законопроект вносится масса поправок в интересах товаропроизводителей. С противоположной позиции выступает крупный ретейл и лоббирует смягчение положений законопроекта в свою пользу. Нам бы очень хотелось, чтобы законодатели в данном случае услышали медиаотрасль и помогли прессе в ретейле чувствовать себя не хуже продуктов питания, как по платежам, так и по бонусной нагрузке.

Не знаю, услышат ли нас законодатели, но шанс появился.

17 августа 2015 года
Каменная бумага – не фантастика, а факт

Бумага, как известно, была изобретена в Китае. В Египте использовали папирус, а на Руси – бересту. Словом, писали на подходящем материале. Теперь человеческая цивилизация дошла и до каменной бумаги. Информация об этом продукте, как ни удивительно, изобретенном и произведенном в Китае, появилась на канале ВВС. Основу бумаги составляет мраморная крошка, которую смешивают с пластиком. Некоторые компании уже и так добавляют камень в бумагу, но здесь концентрация мрамора достигает 80 %.

Плюсы и минусы у этой новинки следующие. Каменная бумага крепче – ее нельзя порвать с легкостью. Кроме того, она водонепроницаема. Даже если опустить лист в воду, чернила не сотрутся. Производство каменной бумаги не в пример экологичнее, поскольку не требует использования различных химикатов, например, отбеливателей. Однако есть и минусы: технология обходится в среднем на 20 % дороже, а также не подходит для лазерной печати, поскольку каменная бумага чувствительна к высоким температурам. Не получится сделать из нее салфетки и полотенца, поскольку она не впитывает воду.

На фоне кризиса с бумагой у нас в стране, российские производители гонят продукцию за границу, а отечественным потребителям выдвигают непомерные условия по ценам. Полагаю, что скоро нашим типографиям и издательствам будет дешевле закупать бумагу для производства печатной продукции в Китае.

Печально, что каменные головы российских производителей бумаги мешают издателям строить эффективный бизнес. Самое примечательное, что в феврале этого года Владимир Путин озвучил поручение разобраться с галопирующими ценами на полиграфическую бумагу, которое никем не было услышано. Ни профильными министерствами, ни производителями. Поэтому остается надеяться на каменную бумагу из Китая.