Текст книги "Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя"

18 июля 2014 года
Газеты, мухи и котлеты вокруг нас

Газеты являются не только носителями информации, но и крайне полезными предметом для многих нужд человека. Некоторые снобы считают, что наличие на бумаге типографской краски делает ее вредной: и пачкает, и содержит свинец, и т. д. И это, мол, является одной из причин того, что наши современники берут газеты в руки все реже и реже. Но это все упрощенный взгляд на ценнейшее достижение человеческой цивилизации – распространение информации на бумаге. Безусловно, наш современник стал более капризным и более избирательным. Начитавшись книг про Гарри Поттера и про чудесную газету волшебников, он ждет от бумажных СМИ похожих чудесных инноваций. И, как ни странно, они появляются.

В Китае несколько лет назад напечатали газету на золотой фольге тиражом 2 тыс. экземпляров. Цена была высокая, но тираж раскупили мгновенно. В Японии предложили «печатать» газету на гибкой электронной бумаге. На самом деле это был тонкий компьютер с большим экраном с периодически меняющейся на нем информацией. Эксперимент был интересным, но большого развития не получил. Обычная газетная бумага одержала победу над электронным конкурентом. В Японии ежедневные тиражи популярных газет достигают значительных цифр: «Емиури симбун» – 15 млн, «Асахи симбун» – 10 млн экземпляров. В Южной Корее решили пойти другим путем и стали выпускать газету на съедобной бумаге. Прочел – и позавтракал. Можно с котлетой, можно с сосиской, кому как понравится.

В Европе сохранили уважение к бумаге как к носителю информации и стали сопровождать заметки QR-кодом, позволяющим использовать через смартфоны дополненную реальность – фильмы, фотографии, энциклопедические справки, а также возможность через интернет-магазины делать покупки. Издания также выходят с различными ароматами, в порядке рекламных акций парфюмерной продукции.

Но всех, конечно, опередили в Шри-Ланке, где решили выпустить газету для борьбы с насекомыми. Как написал журнал «Популярная механика», шри-ланкийская газета Mawbima «решила символически защитить своих читателей от назойливых насекомых, которые не только досаждают жителям этого региона своими укусами, но и являются переносчиками опасных заболеваний, например – лихорадки Денге. В типографские краски было добавлено цитронелловое масло, которое является отличным средством от комаров и часто используется в различных защитных средствах».

Следуя этой логике – дополняя типографскую краску спецсоставами – можно обеспечить одновременно с потреблением информации борьбу с мухами, тараканами и прочими паразитами. Ценнейшая находка с учетом массовости тиражей и широкой системы распространения прессы! Кстати, для России с ее необъятными лесными массивами газеты при соответствующей обработке могли бы облегчить борьбу с энцефалитным клещом.

Понятно, что газета – друг человека в самом широком смысле этого слова. Но героями рынка все-таки становятся издания не с дополненной реальностью или добавленными в краску лекарственными средствами, а с уникальным контентом. Борьба за читателя, а он же и покупатель, по-прежнему идет на творческом, интеллектуальном уровне, а все «бантики» и прочие полезности – это всего лишь гарнир для талантливых публикаций.

Газеты нужны разные. Главный критерий отношения к ним – это полезность для потребителя. Полезность – она тоже может быть разной. Потребитель голосует за нее рублем, или евро, или йеной. Главное, чтобы голосовал.

28 июля 2014 года
«Цифра» издателя не спасает! Тогда что?

С издательских полей продолжает поступать разнонаправленная информация о судьбе газет и журналов. В благополучной Америке стал терпеть бедствие всемирно известный элитарный журнал Golf World. Издание, которое процветало почти семь десятилетий, теряет продажи и читателей. Издатель не нашел ничего лучшего, чем уйти в «цифру».

Как написал интернет-журнал MediaMedia, «издательский дом Conde Nast объявил о том, что закрывает печатный выпуск, оставляя журнал исключительно в цифровом формате. При этом произойдет объединение двух проектов: Golf World и Golf Digest. Вместо выпуска 31 номера Golf World (который Conde Nast, к слову, выкупил у NYT Со. в 2001 году), на еженедельной основе будут готовиться почтовые рассылки с самыми интересными материалами сайта. Рассылка будет осуществляться по понедельникам в 7 утра. Сайт Golf World, который теперь будет размещаться на домене http://golfdigest.com, так же будет обновляться в ежедневном режиме. Ну и чтобы уж совсем не оставлять любителей бумажных журналов, издание Golf Digest будет продолжать печататься 12 раз в год и рассылаться подписчикам». Кстати сказать, еще совсем недавно, в 2011 и 2012 годах, средний оплаченный тираж Golf World составлял около 215 тыс. экземпляров.

Думаю, что предпринятые меры в отношении журнала Golf World тактически правильные, но стратегически – нет. Главное, на мой взгляд, здесь то, что в США количество играющих в гольф за последнее десятилетие сократилось на 24 %. Нет игроков – нет спроса. Поэтому по-хорошему издатель этого журнала должен был бы не замыкаться в традиционных рамках проекта, а, к примеру, заняться развитием игры гольф и ее демократизацией.

Печальный опыт ухода в «цифру» (так и хочется сказать «ухода от реальности») продемонстрировал не менее известный издательский дом Sanoma. Как сообщил http://sostav.ru со ссылкой на финансовый отчет компании, «продажи финского медиахолдинга Sanoma во втором квартале 2014 года снизились на 4,5 % – до 533,1 млн евро, операционная прибыль – на 2,6 % – до 66,3 млн евро, рекламная выручка – на 2,1 % – до 182,7 млн. Продажи в digital выросли на 6,7 % – до 145,7 млн евро, однако не смогли компенсировать потери от печати». Причем, как отметил президент Sanoma Харри-Пекка Кауконен, во втором квартале 2014 года более 42 % продаж СМИ пришлись на непечатную продукцию.

А что на российском рынке? У нас тенденция примерно аналогичная, то есть падение спроса на часть изданий, падение продаваемых тиражей и рекламы, уход в «цифру». Но не могу не сказать, что негативные тенденции касаются не всех. У нас есть издания с убедительным ростом продаваемых тиражей и есть лидеры в этом процессе. Так, среди журналов абсолютным лидером является телегид «Антенна-Телесемь», его продаваемый тираж был в первом полугодии 2014 года самым большим на российском рынке. В сегменте глянцевых журналов самым продаваемым в этот же период стал «Космополитен», принадлежащий ИД Sanoma Independent Media и издающийся в России с 1994 года.

Средний продаваемый у нас в стране тираж этого журнала превысил 500 тыс. экземпляров. Совсем немного отстает от «Космополитена» другой глянцевый журнал – «Коллекция. Караван историй» от ИД «Семь дней». Весьма успешными были продажи журналов Star Hit и «За рулем». В газетном сегменте в первой половине этого года лидировали «Аргументы и факты» со средним продаваемым тиражом выше 1,3 млн экземпляров. Второе и третье места занимают «Комсомольская правда» и «Российская газета».

Резюмируя вышесказанное, надо признать, что уходят с рынка печатных СМИ те издания, которые не справляются с вызовами времени, не меняются и не ищут новых инструментов в проведении промоакций. Просто перевести издание в «цифру» – это убить издание. А вот работать по принципу «360 градусов», то есть продвигать контент на всех возможных носителях информации – это важнейший залог успеха издательских проектов. Это необходимое условие, но недостаточное. Главное условие издательского успеха – это издание контента по возможности уникального и талантливого. Замшелость производства контента обрекает издание на поражение в борьбе с конкурентами.

Формула издательского успеха в настоящее время проста: уникальный, востребованный публикой контент и эффективное его распространение. Впрочем, этот критерий, по-моему, был актуальным всегда.

19 сентября 2014 года
Ударим по иностранному капиталу в СМИ! Зачем?

В стране развернулась неожиданная дискуссия о необходимости ограничить иностранный капитал в СМИ.

Депутаты Вадим Деньгин (ЛДПР), Владимир Парахин («Справедливая Россия») и Денис Вороненков (КПРФ) внесли в Госдуму поправки в закон «О СМИ», ограничивающие до 20 % максимально возможную долю зарубежных акционеров в капитале компаний, владеющих средствами массовой информации.

Глава Союза журналистов Москвы Гусев П. Н. выступил за: «В нынешних условиях, в которых находится Россия, это вполне адекватная мера, она может быть реальным способом обеспечения информационной безопасности страны».

Другую точку зрения представил главный редактор «Комсомольской правды» Сунгоркин В. Н.: «Как минимум, это отразится на всяких-разных настроениях возможных инвесторов. Я, вообще, против этой меры, потому что у нас уже с какой-то удручающей регулярностью происходит разрушение остатков рынка СМИ… Я ничего такого смертельного и ужасного не вижу, если иностранный капитал будет присутствовать в российских СМИ не в 20 %, а больше».

С мнением главреда «КП» согласны и в Союзе журналистов России, где считают, что «инициативу депутатов вряд ли можно назвать своевременной».

Понятно, что инициатива депутатов является исключительно политической и санкционной. С таким же успехом можно для острастки проклятых империалистов разбомбить какой-нибудь российский город. Но в данном случае предлагается «разбомбить» медиаотрасль. Те иностранцы, которые еще вкладывают деньги в эту сферу, вкладывать перестанут, а из России уйдут. А ведь благодаря иностранному капиталу в России издается и продается много печатных СМИ с интересным контентом и в качественном полиграфическом исполнении. Эта продукция востребована потребителем, дает неплохие доходы системе распространения прессы, загружает наши типографии, наполовину простаивающие, а в сумме дает хорошие поступления в бюджет. Кроме того, надо иметь в виду, что во всех этих издательствах работают российские журналисты, российские главные редакторы, и именно они создают востребованный населением контент. Добавлю к сказанному, что политикой там и не пахнет. Инициатива депутатов, на мой взгляд, совершенно бессмысленная и вредная для отечественной экономики.

В ряду подобных разрушительных предложений находится идея группы кинематографистов ограничить кинопрокат американских фильмов в российских кинотеатрах. Известный кинорежиссер Юрий Кара на днях заявил: «Я считаю, что на то время, пока существуют их санкции (США), нужно запретить все американские фильмы для показа в наших кинотеатрах, то же самое можно сделать и на телевидении. Или, во всяком случае, можно их предупредить, пригрозить. Голливуд надавит на Обаму, и он отменит санкции».

Другой наш режиссер, Станислав Говорухин, поддержал эту идею с оговоркой, что нужно не запрещать, а лишь ограничивать прокат американских фильмов за счет увеличения доли корейского, японского, иранского и европейского кино.

Надо понимать, что это очередной удар по экономике компаний-прокатчиков и кинотеатров, так как российские киноленты в значительной степени являются бездарными, и публика на них не идет.

Все эти псевдопатриотические инициативы по принципу «сами себя высечем», как унтер-офицерская вдова, абсурдны и унизительны. Впрочем, как и наше эмбарго на поставку продуктов питания в Россию.

Мне кажется, что российскую экономику нужно выстраивать на принципах пользы для народа, для бизнеса, с максимальным использованием возможностей западных партнеров. Ущемляя самих себя, мы делаемся только слабее.

Не таким путем надо идти, мы пойдем другим путем (В. И. Ленин).

1 октября 2014 года
Главная ошибка издателей – курс на выживание любой ценой (заметки со всемирного конгресса)

Всемирный конгресс DISTRIPRESS, собравшийся в этом году в Каннах (Франция), прежде всего поразил количеством участников – 1200 делегатов из 90 стран.

Казалось бы, в условиях широкой экспансии интернета печатным СМИ следовало бы дышать на ладан и готовиться к пышным похоронам. Но оказалось все наоборот. Делегаты сверкали оптимизмом, рассказывали с трибун о миллионных тиражах и миллионных прибылях, словом, медиа-елей лился широким потоком. Конечно, у многих оптимизм был наигранным, но были и реальные успехи. Это прежде всего издания женские, кулинарные, о хобби и творчестве, но и хорошие мужские журналы тоже демонстрировали завидную стабильность.

В очередной раз на конгрессе DISTRIPRESS выступил человек, известный в международном медиасообществе под звучным ником Mr. Magazine (Мистер Журнал), это Самир Хусни из США. Он выступил с обширным анализом и прогнозом состояния и перспектив печатных СМИ. Именно он выдвинул тезис, что печатные СМИ вечны, как и вся человеческая цивилизация. Он сравнил печатные СМИ с театром, который не просто не умер под влиянием кино, ТВ и интернета, а скорее наоборот, стал притягательным, в то время как билеты на театральные постановки многократно выросли в цене и стали дефицитными.

…Оказывается, современные издатели, напуганные экспансией интернета, вели себя неправильно, многие стали практически готовиться к «смерти». Курс на выживание заключался в сокращении полос, утончении бумаги, уменьшении периодичности выхода в свет и др. И в этом заключается негативная тенденция в издательском бизнесе – сохранение жизни изданий за счет минимизации затрат. Позитивная тенденция связана с внедрением инноваций, новых инвестиций в издательское дело и распространение контента, с развитием современных маркетинговых инструментов на стыке издателей, дистрибьюторов и ретейла. «Цифра» должна помогать бумаге, а бумага «цифре» – в этом суть нового мышления на медиарынке.

Я встретился с Мистером Магазином, рассказал ему о положительном опыте российских издателей в сохранении и развитии бизнеса, в их числе об отечественных «передовиках» – издательских домах «КП», «МК», «Коммерсантъ», News Media и др., которые успешно используют мультимедийность и конвергенцию в издательском деле для укрепления своих доходов. Однако их прибыль в интернете весьма скромная. Если у западных издателей этот параметр достигает 20–30 %, то у российских – 5-10 % в лучшем случае.

Мое главное впечатление от 59-го конгресса DISTRIPRESS в Каннах – это смена издательского испуга от интернет-экспансии на осторожный оптимизм, связанный с инновациями и запуском новых изданий, которых за рубежом все больше и больше. За прошлый год только в США вышло в свет более 500 новых журналов, в Германии – более 200. Успешно завоевывает свое место на рынке новый издательский продукт – буказины (книгожурналы), к которому российские издатели только-только робко подступают. Но тем не менее издательское дело, как я убедился на конгрессе, будет жить и побеждать, хотя и, возможно, уже в значительно меньших объемах.

17 октября 2014 года
Надо ограничить публикацию негативной информации в СМИ, особенно о футболе

До последнего времени парадоксальными инициативами отличались исключительно депутаты Госдумы. Наши сенаторы им тут явно уступали. Теперь же они, видимо, решили догнать и перегнать коллег. В этом ключе и выступил сенатор Игорь Чернышов, который предложил журналистам «не портить имидж страны и сообщать больше позитивных новостей».

Конечно, власти всегда приятно иметь в СМИ благозвучные гимны и сладкоголосое пение журналистов об успехах в народном хозяйстве и всеобщем процветании. А тут, куда ни кинь, какую газету ни открой, даже правительственную, негатива – с избытком. Поэтому у законодателей возникает закономерный вопрос о балансе позитива и негатива в СМИ. Нужен ли государственный вердикт о том, что 85 % информации, к примеру, должны быть позитивны, а 15 % – негативны? Хотя и тут критерии могут быть разными. Например, тому же сенатору Чернышову не понравилась информация о раннем гололеде в Томской области, приведшем к ДТП. Это что же получается – нельзя писать про дождь, снег и гололед?

По этому поводу телеведущий Владимир Соловьев резонно заметил «Известиям»: «Я думаю, что сенаторам необходимо каждое утро собираться и радостно петь веселые, добрые песни. Мы это станем транслировать на всю страну, и вся страна моментально будет чувствовать себя прекрасно, весело и счастливо».

Кодекс журналистской этики требует от журналиста писать правду независимо от того, какой она является. Сокрытие правды, то есть публикация заведомо искаженной информации, к примеру, о регионе, губернаторе или чиновнике, – это уже «заказуха», которую принято осуждать. Но она повсеместно культивируется.

Означает ли, что уважаемый сенатор призывает к повседневной «заказухе» и «джинсе» и к необходимости писать об оттепели в жгучий мороз? А как быть с футболом? Бездарная игра наших футболистов, защищающих цвета Родины, вызывает яростный гнев и возмущение широких народных масс. Более того, говорят, что после очередной неудачи российской сборной по футболу в стране падает производительность труда. Может, в этой связи надо запретить публикации о поражениях наших спортсменов?!

Хотелось бы напомнить, что средства массовой информации работают в рыночных условиях, и потребитель платит за печатные СМИ конкретным рублем, за электронные СМИ – вниманием и своим временем. Фальшь или искажение реальности могут оттолкнуть потребителя информации от ее источника и заставить искать альтернативу.

Споры вокруг журналистской этики ведутся давно. И для здоровья общества нужен плюрализм мнений и журналистская честность. А для нашего здоровья и устранения недостатков – разнообразие СМИ, столкновение мнений и развитие рыночных отношений в медиаотрасли.

Я бы на месте сенаторов и депутатов озаботился не демонстрацией своей лояльности и патриотизма, а разработкой серьезных государственных мер по поддержке отечественной медиаотрасли. В стране уничтожается система распространения газет, журналов и книг, ухудшаются условия доступа населения к печатному слову, закрываются издания. В то время как у соседей, что в Китае, что в Японии, что в США, реализуется поддержка медиаотрасли. Для примера, в Америке 85 % всех изданий доставляется почтой по подписке по льготным тарифам. Про Европу я уже не говорю.

И еще об одной аксиоме хотелось бы напомнить. О том, что негативная информация в СМИ носит очистительный характер, побуждая общество концентрироваться на ликвидации отрицательных явлений. Но это, естественно, не касается таких событий, как ранний гололед или поражение сборной команды страны по футболу. Эти явления человеку неподвластны.

30 октября 2014 года
О прессе, обслуживающей местных «князьков», и о высказывании премьера Медведева Д.А

Глава кабинета министров России Д. А. Медведев на встрече с единороссами сделал удивительное и противоречивое, на мой взгляд, заявление. Касаясь темы региональных СМИ, премьер высказался за их поддержку, но одновременно заметил, что не надо помогать СМИ, которые обслуживают местных «князьков». А сказано было конкретно следующее: «Действительно нужно насчет поддержки региональной прессы подумать. Единственное, просто, на что хотел обратить внимание, – она не вся одинаковая, региональная пресса… Я даже сейчас не про развлекательную. Просто есть пресса, давайте признаемся, которая очень часто обслуживает интересы одного лица, местного какого-нибудь князька. Вот если честно, мне на такую прессу жалко денег». У меня такое впечатление, что Дмитрий Анатольевич живет в другой стране или пользуется недостоверной информацией. Наверное, он не знает, что «князьков» в регионах РФ много, и имя им легион. Кроме того, надо понимать, что СМИ, которые «облизывают» власти предержащие, тоже много, если не подавляющее большинство. И в этой ситуации выделить издания, которые независимы и свободны, и отделить их от тех, которые «облизывают», очень трудно. И кто это сделает? Те же «князьки» в регионах или Москва методом ручного управления? Замечу, что в регионах уже есть свои вертикали власти, которые имеют соответствующие бюджеты для поддержки СМИ (примерно 50-100 млн руб. в год). И хорошо бы нашему премьеру поинтересоваться, как и кому оказывается помощь из этих бюджетов.

Понятие «независимое СМИ» достаточно сложное. Независимое от кого? От каких «князьков»? По каким критериям определять эти СМИ, следуя из позиции Д.А.?

Прав премьер в главном – положение региональных СМИ катастрофическое, и связано это прежде всего с тем, что наше правительство ликвидировало субсидии на подписку на газеты и журналы в этом году. В стране сокращается система распространения газет, журналов и книг. Очень скоро до читателей не смогут добраться ни правительственные, ни «князьковые», ни свободные СМИ, – каналов продвижения прессы просто не останется.

Продажа прессы – это малый бизнес, в наших условиях он все больше делается убыточным. Предприятия-распространители банкротятся, киоски прессы закрываются. Число книжных магазинов упало до полутора тысяч и стало меньше, чем было в царской России. Экономическая удавка все больше сказывается на работе издателей и распространителей прессы.

Нанесен серьезный удар по издателям, когда было принято популистское решение – запретить рекламу в СМИ табака, алкоголя и БАДов. В результате доходы издателей упали на 30 %. И заметьте, сократились налоговые поступления в казну.

Последний разрушительный закон об ограничении иностранного капитала в СМИ является абсолютно вредным, и поясню почему. Уже двадцать лет мы упорно призываем западные компании к инвестициям в России. В медиасфере они и состоялись. Сегодня в стране 60 % оборота рынка печатных СМИ – это издания с иностранным капиталом. Если представить на секунду, что все они закроются в 2016 году, то система распространения прессы рухнет. Добавлю к этому, что основная масса газет и журналов, выпускаемых с участием иностранного капитала, – это культурные, образовательные, развлекательные и тому подобные издания. Общественно-политических из них можно пересчитать по пальцам. Зачем же уничтожать все это медиапространство?

Вот и получается, что подписка решением правительства у нас уничтожается, розница не выдержит ухода доходных изданий и тоже рухнет. Отдает ли себе отчет об этой ситуации кабинет министров? Думаю, что нет. На мой взгляд, давно пора отойти от запретительного управления экономикой на поощрительное и стимулирующее. В этом случае, полагаю, нынешних проблем с экономикой было бы значительно меньше. Но, чтобы это понимать, нужно жить в этой стране, а не в самоизоляции.