Текст книги "Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя"

2 апреля 2014 года
В России и Украине закрываются журналы, а в США и Германии – бум новых бумажных изданий

Последнее время много пишут о противоречиях между Россией и Украиной. А я вот обнаружил некоторое сходство в части процессов на рынках печатных СМИ двух соседних стран. Это, прежде всего, очевидные тенденции, касающиеся закрытия и ликвидации бумажных газет и журналов.

На Украине за последние месяцы закрылся десяток печатных СМИ. В их числе, например, издававшийся в Киеве почти 15 лет еженедельник «2000», редакция которого объясняет закрытие давлением новых украинских властей. В марте по решению учредителей перестала выходить популярная среди украинских поклонников спорта ежедневная газета «Мегаспорт». Закрытие газеты «Коммерсантъ-Украина», последнего выходившего здесь ежедневного делового издания, было вызвано, по заявлению руководства ИД «Коммерсантъ», обвалом украинского рекламного рынка. Sanoma Media Ukraine прекратил выпуск двух журналов – Sensa и Casaviva, что связано, как заявили издатели, со сложной экономической ситуацией в стране и сильным падением рынка печатной прессы.

В России процесс совершенно идентичный, за прошедший год количество печатных СМИ в нашей стране сократилось на 1,5 тыс. Из последних «громких» ликвидации можно вспомнить, например, журнал «Итоги», закрывшийся из-за финансовых проблем. По экономическим причинам перестали выходить бумажные версии журналов «Большой город» и XXL, издательским домом «Бурда» прекращен выпуск женских журналов «Лиза Girl», Mini, «Даша» и еще нескольких изданий. В российских регионах финансовые трудности ежемесячно заставляют уходить с рынка десятки печатных газет и журналов.

Совершенно обратные тенденции наблюдаются, к примеру, в США – здесь отмечается бум печатной продукции. Как написал интернет-журнал http://media-media.ru, только в первом квартале 2014 года в США были запущены 45 новых печатных журналов. Знаковым событием стало возрождение печатной версии журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. Hearst начал выпускать проект Dr. Oz The Good Life и журнал для молодых женщин – Branche. В люксовом сегменте появился журнал Austin Way от старейшего издательства Niche Media. Кроме того, ресурс Politico запустил журнал Capital New York Magazine, а после своего закрытия в 2008 году снова вышел в печатном формате журнал Sesame Street Magazine.

Не менее показательны процессы в Германии, где также отмечается не просто рост печатных СМИ, но и их тематическое разнообразие. Так, уже в этом году стали выходить: Mein Amerika (репортажи о путешествиях и практические советы путешественникам), Superpenner (комиксы), Musik in der Kita (о музыке для профессиональных музыкантов), Am Haken («На крючке» – рыболовный журнал), Code (журнал мужской моды) и др.

Возникает закономерный вопрос: почему печатные СМИ в России и на Украине закрываются, а в США и Европе – совсем наоборот? Напрашиваются два вывода. Первый: разница в доходах у населения. На Западе издаются новые дорогие, глянцевые журналы, у нас же спрос перемещается на издания средней и низшей ценовой категории. Аналогичные процессы происходят и на Украине. Второй вывод: наши издатели не хотят в сложившихся экономических условиях рисковать с новыми проектами, так как падает реклама в изданиях, уничтожаются каналы распространения, с этого года резко подорожала подписка.

Позволю себе сделать пессимистический прогноз на 2015 год: количество печатных СМИ в России в силу неблагоприятных экономических условий существования прессы сократится на 25–30 %. В этом наш рынок с украинским очень похожи. Но остается надежда, что российская власть все-таки осознает значение печатных СМИ в стране в условиях разрастающейся информационной войны и реализует меры экономической поддержки медиаотрасли. Этим мерам, может быть, стоит поучиться, к примеру, у Китая, Японии и многих других стран.

15 апреля 2014 года
Моя полемика с А. Мирошниченко о судьбах СМИ

Вчера на http://planetasmi.ru с интересом ознакомился с тезисами лекции уважаемого медиааналитика Андрея Мирошниченко artemkazhdy «Эволюция медиа: анонсы-убийцы и ленивый автор». Я и согласен, и одновременно не согласен с некоторыми позициями коллеги Мирошниченко. Ко вторым я отношу следующие:

• «В советские годы единица контента – СМИ, во времена интернета – это отдельная статья в отрыве от бренда».

• «Читателю уже не важно, где он прочитал статью. Неважно: оригинал это или перепост».

• «Сегодняшняя единица информации – анонс публикации в соцсетях. Эти анонсы убивают журналистику, люди читают только их. Дальше уже на статью не хочется переходить».

В первом приближении всех нас – читателей, в первую очередь, конечно же, привлекает заголовок или анонс. Наш взгляд скользит по ним в поисках интересных новостей. И с данным тезисом я полностью согласен.

Однако тут есть один немаловажный нюанс: каков источник этого анонса? Заслуживает ли он доверия? Принцип доверия – это кардинальный вопрос для современных СМИ. Потому как в той помойке, которую по большей части и представляет собой интернет, очень трудно не обжечься и не попасться на удочку провокаторов всех мастей. И со временем человек понимает, что доверять можно только или брендам, или заслуживающим того авторам. Ведь в наши дни любой может написать чушь, сказавшись средством массовой информации или именитым журналистом, – это не трудно сделать даже путем несложных технологических манипуляций. Однако без доверия должного эффекта подобный информационный вброс вряд ли получит.

Вопрос доверия – это вопрос авторства. Вот коллега Мирошниченко пишет: «Раньше монополия на сообщения принадлежала дворцам и храмам… Теперь публика сама авторствует». Глупости. Сегодня хороший автор сам, как дворец! Лично для меня, например, таким автором-дворцом является Антон Носик. Сегодня это – человек-бренд, человек-дворец, а публикации под его брендом у меня однозначно вызывают доверие. Поэтому утверждение, что первоначальный источник информации для современного читателя не важен – это не правда. Именно он и важен, потому что именно источник говорит о том, стоит ли нам доверять опубликованной информации. Я сам склонен доверять только либо известным именам, либо СМИ, несущим ответственность за свои публикации.

Коллега, необходимо четко разделять котлеты от мух, и наоборот. Мир современных СМИ – бескрайнее море, в котором встречаются как грязные нефтяные пятна, так и жемчужины. И для оценки состояния рынка в корне неправильно выбирать только какой-то один его кусочек – это не даст полноты картины.

Поэтому я хотел бы попросить уважаемого Андрея Мирошниченко, при оценке состояния современного медиарынка за основу брать расширенную совокупность всех СМИ во всем их многообразии.

Оценивая тенденции, делая прогнозы, коллеге надо понимать, что к его перу (хотя в данном случае вернее говорить «к его клавиатуре») прислушиваются и сильные мира сего. И не исключено, что именно из-за подобных высказываний такими ускоренными темпами поворачиваются эти сильные обратной стороной своего тела к нашему издательскому цеху.

Я просил бы коллегу Мирошниченко осознать всю ответственность за то, насколько сильно в сегодняшних непростых условиях после подобных лекций и публикаций страдают наши редакции, СМИ, пишущие журналисты и авторы, киоски прессы, типографии, наши блогеры, наконец…

Не горячитесь! Не вбивайте лишние гвозди! Сужайте, пожалуйста, свои оценки до тех конкретных событий и явлений, в которых Вы, без сомнения, компетентны.

17 апреля 2014 года
В России гнобят газеты, журналы и книги, в Китае-нет

В Китае с прессой и книгами не просто лучше, чем в России, там лучше радикальнее.

В России, к примеру, с начала 2014 года розничные цены на газеты и журналы резко пошли в гору. Как написала «РБК daily», цены на печатные СМИ в России за первые три месяца 2014 года выросли на 4,5 %. Значительно выросла стоимость многих газет: средняя цена на «Ведомости» в киосках увеличилась в первом квартале на 40 %, на «Российскую газету» и «Независимую газету» – на 12 %, на «Новую газету» – на 10 %. Рост цен на печатные СМИ наблюдается во всех тематических категориях. Так, издание «Охота и рыбалка» подорожало на 14 %, газета «Спорт-экспресс» и еженедельник «Советский спорт – Футбол» стали стоить на 20–25 % дороже.

Дальше будет еще хуже. Из прессы уходит реклама, и уходит по двум причинам. Отечественные законодатели ограничивают размещение рекламы в СМИ на популярные товары – качественный алкоголь, табак, БАДы и др. А западные компании с апреля с. г. стали сокращать рекламу своих товаров в российской прессе в порядке санкций на действия России в Крыму. Напомню, что пресса стала массовой и дешевой в XVIII веке только тогда, когда в ней стала размещаться реклама. Есть реклама в прессе – пресса массовая и дешевая. Нет рекламы – пресса или не массовая и дорогая, или ее нет совсем.

На наши печатные СМИ с этого апреля навалилась еще одна напасть: государство ликвидировало субсидии в размере 3 млрд руб. в год на доставку населению подписных изданий через «Почту России». С 1 июля с. г. цены на подписку значительно вырастут, включится механизм экономической цензуры, подписные тиражи резко сократятся, процесс закрытия печатных СМИ значительно ускорится. Добавим к этому, что система распространения газет, журналов и книг в нашей стране продолжает сокращаться, киоски прессы уничтожаются со скоростью десять объектов в день. Чиновники в регионах творят произвол и в нарушение законодательства РФ вмешиваются в ассортиментную политику продавцов прессы.

Теперь обратимся к Китаю. В настоящее время с учетом растущих западных санкций в отношении России взоры отечественных руководителей все чаще обращаются к могучему восточному соседу и перспективам усиления экономического сотрудничества с ним.

В июле 2012 года Главное управление по делам прессы и печати Китая и Экспортно-импортный банк Китая подписали «Соглашение о сотрудничестве в сфере популяризации и развития индустрии прессы и печати в качестве наиболее важной отрасли и ключевого проекта». В соответствии с соглашением в течение ближайших пяти лет Экспортно-импортный банк Китая предоставит предприятиям отрасли прессы и печати не менее 20 млрд юаней или эквивалентную финансовую поддержку в иностранной валюте (3,15 млрд долларов США).

Еще один факт. Недавно в КНР был принят закон, согласно которому в стране до конца 2017 года книжные магазины освобождены от налога на добавленную стоимость.

И вот благодаря налоговым льготам, а также крупным государственным субсидиям в Пекине появился первый круглосуточный дом книги, который сразу стал популярным у населения. Здесь в ночные часы предусмотрены значительные скидки, а для отдыха на втором этаже есть кафе.

В Китае сохраняются серьезные льготы на доставку подписных газет и журналов, благодаря чему Почта КНР доставляет подписчикам по всей стране около 90 % всех газетных тиражей.

Как тут не позавидовать китайским газетам, журналам и книгам? У нас в стране в этой сфере продолжается бесхозяйственное разрушение. Даже книжных магазинов в России сегодня меньше, чем при царе Николае П. А в Китае в этой же сфере наблюдается прогресс.

Нашим правителям недосуг учиться у соседей, что на Западе, что на Востоке. Хотя в условиях разрастающейся информационной войны такая близорукость, на мой взгляд, неоправданна.

15 мая 2014 года
Госдума против рекламы презервативов в СМИ и не только

Маразм в законотворчестве некоторых наших депутатов крепчает день ото дня. В прошедшую среду в Общественной палате РФ состоялась интереснейшая дискуссия на эту тему. Здесь было объявлено, что за последние годы в Госдуме было принято 82 закона или поправок к законам репрессивного характера по отношению к СМИ. Складывается такое впечатление, что депутаты соревнуются между собой в нанесении ударов по информационной сфере и экономике СМИ. Во всем цивилизованном мире принимаются все новые меры по господдержке СМИ. К примеру, в скандинавских странах господдержкой пользуются СМИ как правящих партий, так и оппозиционных. В России же положение СМИ, как печатных, так и электронных, постоянно ухудшается. Репрессии в сфере рекламы в СМИ ничем не компенсируются, а это, в конечном счете, сказывается на выплате налогов, на рабочих местах, а следовательно – и на экономике страны в целом.

Последней инициативе законодателей о запрете рекламы медицинских изделий в неспециализированных СМИ была посвящена статья в газете «Ведомости» от 14 мая с. г. Оставляя в стороне тему удара по экономике СМИ, замечу, что это еще и удар по населению. Запрет на рекламу, а значит, – на информацию о жизненно важных медицинских товарах, скажется на здоровье и качестве жизни наших граждан. Презервативы, алкотестеры, глюкометры, тест-полоски на беременность и др. – это то, что востребовано населением в повседневности и в конечном счете влияет на продолжительность жизни россиян.

«Ведомости» пишут, что Госдума предлагает рекламировать эти медицинские изделия только в специализированных СМИ или на фармацевтических выставках, семинарах и конференциях. А между тем, по признанию зам. гендиректора по рекламе издательского дома «Комсомольская правда», медицинское направление и в том числе медицинские изделия – самая крупная статья рекламных доходов. «Запрет рекламы вне специализированных СМИ приведет к тому, что потребители не смогут получать информацию о новых продуктах, – говорит Евгений Махортов, представитель компании SCA (производит в том числе средства, используемые при недержании), – за этой информацией им придется обращаться к врачу, что приведет к увеличению нагрузки на систему здравоохранения». Федеральная антимонопольная служба не поддерживает тотальный запрет рекламы медицинских изделий, пишут авторы статьи, ссылаясь на замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяну Никитину, которая считает, что «запрет должен касаться только медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, – именно такая норма существует сейчас; а, например, глюкометры и тонометры важны для самостоятельного поддержания и контроля здоровья».

Возвращаясь к дискуссии на совместном заседании, организованном комиссией по СМИ Общественной палаты совместно с советом при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека, не могу не привести в пересказе одно из выступлений, где коллега заявил, что все законотворчество Госдумы в сфере СМИ носит бессистемный характер. На что один из участников заседания заметил, что подобная бессистемность, к сожалению, в Госдуме проявляется не только по отношению к медиаотрасли. И это было сказано с печалью.

Я бы не согласился с мнением коллег. Система есть. Но она не связана с задачей развития медиаотрасли, а направлена исключительно на ее стагнацию. А базируется вся эта активность на двух китах: на самопиаре и прогибе перед реальной властью. При этом интересы медиаиндустрии и населения в расчет не принимаются.

18 июня 2014 года
Газеты закрываются, люди уходят из соцсетей, книг не читают, но хоронить нас рано

Середина июня отмечена несколькими печальными событиями в сфере СМИ. По сведениям Госкомнадзора, только в Самарской области закрылись семь печатных газет и журналов и одно информационное агентство. В Санкт-Петербурге вообще стали говорить о «медиакладбище», потому что здесь, как сообщил портал Лениздат. ру, за короткое время закрылись «Газета о газетах», «Эхо-Еженедельник» и Агентство «Бизнес диалог».

Киосков прессы в стране осталось не многим более 29 тысяч (а было 42 тысяч). Книжных магазинов осталось менее 1,5 тысячи. Напомню, что в царской России, до Октябрьской революции, их было значительно больше.

Негативные процессы стали проявляться и в «цифре». За прошлый год сократилось число электронных СМИ. Неожиданно появились негативные тенденции в социальных сетях и в интернете. ИА Regnum сообщило, ссылаясь на исследование YouGov, что за последнее время 10 % пользователей покинули Twitter и около 9 % – Facebook. «55 % опрошенных заявили, что потеряли интерес к интернет-общению. Примерно треть респондентов (26 %) решили, что пора скрыть жизнь от посторонних глаз, и удалили свой аккаунт. 21 % сказали, что им надоела интернет-реклама. Каждый шестой не хочет, чтобы посторонний подсматривал и комментировал его жизнь. Такие заявления в основном касаются взрослых людей».

Все эти тенденции, на мой взгляд, связаны прежде всего с перепроизводством информационных продуктов в стране и с ликвидацией системы продвижения печатной продукции. Когда уходит скандальная «Газета о газетах» – это процесс естественный. Публика, как говорится, «наелась», и СМИ перестало быть востребованным. Подобный процесс носит оздоровительный характер, то есть рынок определяет ценность или ненужность того или иного продукта в строгом соответствии с изменяющимся спросом у населения. Хуже, когда уничтожаются киоски или магазины. Это не рынок, а злонамеренные усилия чиновников: им этот балласт, не дающий взяток, просто ни к чему.

В случае с оттоком народа из социальных сетей все тоже понятно. Я бы определил этот процесс одним словом: наигрались! То есть эта забава перестала развлекать, от нее устали, и народ ко всему еще и экономит время.

С этим понятно. Не все ясно с печаткой. В этом контексте хотелось бы дать пояснение и остановить ликование похоронной команды печатных СМИ, потому что печатка не умирает, а реформируется и укрепляется в ряде сегментов рынка, то есть в тех сегментах, в которых СМИ остаются востребованными. Более того, по некоторым продуктам ощущается острый дефицит товара. Не буду называть наименований этих изданий, но, слава Богу, их число ширится. Кроме того, в США и Европе стали появляться издания нового поколения и новой направленности, и они имеют большой спрос у публики и активно входят в рынок. Это глянцевые журналы, посвященные регионам, это буказины, то есть гибриды книги и журнала. Кстати, ширится число социальных сетей дробного характера, я бы сказал, узкопрофессионального, и люди там находят для себя много интересного. И особенно важно, что наблюдается взаимодействие печатных СМИ и социальных сетей: оба ресурса начинают работать друг на друга во взаимной поддержке и взаимопродвижении.

Поэтому, несмотря на негативные сигналы июня этого года, хочу заметить, что медиажизнь продолжается, печатное слово борется с трудностями. Нас хоронить рано.

30 июня 2014 года
Невероятно, но факт. Рост цен на подписку привел к росту подписного тиража «КП» в Санкт-Петербурге

В маркетинге рассказывают интересную историю про борьбу двух американских компаний, производящих виски, за рынок. Поскольку продукция у них была примерно равная по качеству, цены на виски были также приблизительно одинаковы. В борьбе за потребителя одна из компаний решила снизить розничную цену за бутылку на один доллар. Конкурент, видимо, слегка подумав, сделал ответный шаг и поднял цену на свой продукт также на один доллар. И произошло удивительное явление, вошедшее позднее во все учебники по маркетингу: продажи подорожавших виски увеличились, а подешевевших – упали. В данном случае сработала потребительская психология: если продукт дороже, значит, он качественно лучше.

Видимо, что-то похожее произошло и «Комсомолкой» в Санкт-Петербурге. После повышения подписных цен на газету тиражи ее пошли в гору. В июне с. г. они выросли на 2 % по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Как отмечает директор по распространению «КП в СПб» Анна Ракитина в пресс-релизе компании, за последние лет пять это первый весомый прирост тиража.

Данное явление на самом деле удивительное, потому что тарифы на доставку подписных изданий этой весной значительно выросли, и тиражи многих газет и журналов упали на 30–40 %. Но, как видно, не у всех! Есть целые регионы в стране, где подписные тиражи показали рост. Это Дальний Восток, Татарстан, Чечня, Ярославль, Брянская, Курская и Липецкая области. И хотя итоги подписки еще не подведены, как видно, ее результаты разнонаправлены. Совершенно очевидно, что на подписном рынке наблюдается углубление дифференциации.

В отличие от упомянутых американских виски наши газеты и журналы по качеству часто радикально отличаются друг от друга, но психология потребителя определенную роль, безусловно, играет. Тем не менее я считаю, что изданий в стране, у которых с увеличением цен вырастут тиражи, будет немного. Это даже связано не с рынком СМИ, а с большим разрывом в уровне доходов у населения различных регионов. В депрессивных областях России маркетинговые механизмы не работают. Да и с психологией потребления здесь все очень просто: денег ни на что не хватает. А на нет и суда нет.