Текст книги "Ограбление Instagram PRO. Как создать и быстро вывести на прибыль бизнес-аккаунт"

Правила композиции

Знать их необходимо, если вы хотите уметь выделять в кадре определенные объекты и делать гармоничные фотографии.

Чтобы натренировать композиционное видение, достаточно смотреть фильмы. Особенно те, которые получили «Оскар», «Золотой глобус» и «BAFTA» за операторскую работу. После такого «обучения» композиция кадра будет восприниматься абсолютно на другом уровне.

Три основных правила, которые можно начать применять здесь и сейчас.

1. ПРАВИЛО ТРЕТЕЙ – кадр визуально делится двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Изображение принято располагать на точках пересечения и самих линиях сетки. Тогда объект смотрится эстетично, плюс есть возможность использовать интересный фон. Сетку, которая поможет выстроить кадр, можно включить в настройках фотоаппарата или смартфона.

ПРИМЕР:

Здание МГУ – в левом нижнем углу на фотографии достаточно воздуха.

ПРИМЕР:

Источник: https://sun9-18.userapi.com/Y3tVl13RIX3N8y-4FohrBHZD4WrgUaOjBqhqUA/JtmE-ASjUh4.jpg

Фотография сделана с использованием правил третей и правильно выстроена по световому контрасту. Все внимание сфокусировано именно на объекте съемки.

Необязательно всегда пользоваться правилом третей, симметрия на фото тоже бывает приемлемой.

ПРИМЕР:

Источник: https://www.classicdriver.com/sites/default/files/cars_images/virage_001.jpg

Фото с машиной: при использовании правила третей в кадр влезло бы огромное количество людей, находящихся сзади.

ПРИМЕР:

Источник: https://sun9-52.userapi.com/c857024/v857024185/8f1e5/9erMe9InSrk.jpg

При соблюдении правил третей на этом фото было бы потеряно симметричное пространство между зданиями. Например, съемка небоскребов Москва-Сити на фоне неба предполагает, что мы будем использовать именно симметрию, а не правило третей.

2. ЛИНЕЙНАЯ ПЕРСПЕКТИВА – когда в кадре есть ведущие искусственные или природные линии. Такая композиция позволяет создать глубину снимка и добавить немножко пространства. Простой пример – железнодорожные пути: чтобы сделать кадр еще интереснее и необычнее, можно выбрать нижний ракурс. Еще яркие примеры: фото линий ГУМа, станций метро. Линейная перспектива позволяет нам создать определенный объем и направление на снимке. Как правило, достаточно хотя бы двух линий, которые будут уходить в глубь кадра.

ПРИМЕР:

Источник: https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/196516/pub_5c82c4709f10fe00b5731198_5c82c4b38d1a9600b470bae0/scale_1200

Поезд в кадре смотрится необычно.

3. РИТМ. Чередование линий или предметов в кадре создает ощущение организованности пространства на фотографии. Для этого можно использовать элементы, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга или несколько раз повторяющиеся в кадре. Важно: ритмический эффект возникает, только если на снимке не меньше 5 объектов (колонн, деревьев, фонарных столбов и т. д.).

Всегда можно сочетать несколько правил, допустим, линейную перспективу и ритм.

ПРИМЕР:

Источник: https://econet.ru/uploads/pictures/484728/content_%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F2_%281%29.jpg

В первом случае использованы и правило третей, и линейная перспектива, и ритм – 3 композиционных решения.

ПРИМЕР:

Источник: https://sun9-9.userapi.com/c844416/v844416682/14da21/FhZPGKxsp-g.jpg

То же самое на фотографии с лестницей: линейная перспектива, удаление объекта, ритм. Все внимание приковывается именно к объекту композиции.

Предметная съемка

Предметная съемка достаточно часто используется коммерческими аккаунтами, когда нужно продемонстрировать товар. Есть несколько вариантов, помогающих презентовать продукт в максимально выгодном свете:

✓ Flat Lay – «раскладка» или предметная съемка нескольких объектов сверху,

✓ Съемка на однотонном фоне,

✓ Съемка на разнофактурном фоне.

Выбор фона – очень важный момент. По сути от него зависит стиль фотографии. Поэтому учитывайте то, насколько хорошо и гармонично фон вписывается в тематику и в целом визуальную концепцию вашего аккаунта.

1. СЪЕМКА НА БЕЛОМ ФОНЕ. Используется для демонстрации товара таким, какой он есть. Чаще всего применяется для съемки каталогов. При съемке на белом фоне возле окна сбоку возникает тень. Соответственно, чтобы убрать ее, нужно использовать отражатель – например, белый лист. Объект размещается ровно посередине – тут будет правильно использовать правило третей.

2. СЪЕМКА НА ТЕКСТУРНОМ ФОНЕ. Т. е. на фоне, имеющем какой-либо рисунок, шероховатость или, наоборот, на глянцевом и гладком фоне. Самое главное – убрать все лишнее в кадре: ворсинки, волоски, мусор. Объекты расставляются согласно композиции – например, линейно. Снимать можно с нескольких ракурсов. Первый и самый простой – верхний, можно использовать портретный режим, чтобы объекты не искажались и были максимально проработаны. Второй ракурс – под разными углами. При работе с текстурными фонами важно сохранение тематики. Глянцевые предметы лучше «разбавить» нейтральным фоном, который не будет бликовать, отражать свет и перетягивать внимание на себя. При съемке матовых объектов фон может быть как матовым, так и глянцевым.

3. СЪЕМКА НА ГЛЯНЦЕВОМ ФОНЕ. При работе с глянцевой поверхностью самое главное – это подготовка: протереть его, убрать все следы от пальцев. Желательно использовать для этого специальные тряпочки. Глянцевые поверхности можно использовать как основной фон или в качестве дополнения – например, разместить экран ноутбука так, чтобы он отражал все, что находится позади объекта. Композицию лучше выстраивать по правилам третей.

Контраст

Контраст – это различие между участками изображения, которое придает фотографии эмоциональное звучание.

Обычно используется цветовой или световой контраст.

Для создания цветового контраста необходимо использовать в кадре противоположные (контрастирующие) цвета – т. е. те, которые на цветовом круге находятся друг напротив друга.

Светового контраста можно достичь при помощи освещения – как солнеченого света, так и искусственных источников.

Уличная съемка

Главный плюс уличной съемки – гораздо больше света (если только не снимать ночью), можно работать при боковом освещении, фронтальном, контровом, играть с композицией.

Правила:

1. САМОЕ ГЛАВНОЕ – следить за задним планом, так как на улицах много людей и не всегда архитектура впишется в вашу концепцию. Соответственно, нужно грамотно подбирать фон, чтобы ничего лишнего не попадало в кадр.

2. ПОМНИТЬ О КОМПОЗИЦИИ: симметрии, правиле третей, линейной перспективе и ритме.

3. ПОМНИТЬ О КОНТРАСТЕ: обязательно выделять объекты на фоне, особенно если вокруг огромное количество ярких зданий.

4. ПОМНИТЬ О ЛУЧШЕМ ВРЕМЕНИ ДЛЯ СЪЕМКИ – это час после рассвета и за час до заката. Тогда тени будут мягкими, свет – максимально теплым, а фотографии – невероятно атмосферными.

ПРИМЕР:

Источник: https://sun9-75.userapi.com/c854128/v854128666/b867c/wJfE4_tLADg.jpg

На первом фото использовано правило контраста – модель выделяется и повернута к солнцу, правильно подобран фон.

ПРИМЕР:

Источник: https://lh3.googleusercontent.com/0ONpl1avSem6FMcafrzSrVKqqg6BinQcuHnrPQQPoCXZImEiIB9qOm2Ms4VsN88bWGtKn5gGAyWI4bhLfzOkgK4ekg=h600-l90

На второй фотографии задача была проще, т. к. ее снимали в пасмурную погоду, соответственно, свет и тень равномерно легли на лицо модели.

ПРИМЕР:

Источник: https://krym.krace.ru/pfiles/ShishkovDA4/3101c559e706b45fe7d4059fe485adb6-ppage800.jpg

Использовался контровой свет – солнце находится сзади, видны его лучи, но одновременно акцент сделан на модели.

ПРИМЕР:

Источник: https://www.dubai-jetski.com/img/Flyboardarticle3.png

Второй вариант использования контрового света – силуэтная съемка.

Обработка фото

Существует большое количество приложений для смартфонов, с помощью которых можно обработать фотографии. Одно из самых популярных сейчас – Lightroom, в нем можно обрезать изображение, убрать лишние детали, изменить фон, настроить яркость, контрастность, температуру.

Также многие используют пресеты – готовые наборы настроек для обработки фотографий. С их помощью можно изменить все – от баланса белого и кривых до фильтра. Сегодня пресеты уходят в прошлое, но многим удобнее применять готовые решения обработки фото, поэтому не стоит заранее от них отказываться.

Главное в фотографии – практика. Поэтому берите телефон, снимайте как можно больше и учитесь.

Работа с сайтом Canva

В Instagram встречаются профили, где размещены картинки с наложением текстов или каких-то элементов. Часто фото создаются на одном из самых простых и удобных сайтов – Canva (для этого необходима регистрация). Там вы сможете подобрать картинки, которые будете обрабатывать.

По сути, Canva – это упрощенный Photoshop для чайников, где сложно совершить ошибку. На сайте можно создавать изображения любой сложности, в зависимости от шаблонов и собственных предпочтений – а значит, реализовывать любые задумки.

Прежде чем приступить к обработке, надо выбрать цвета, которые будут накладываться на картинки. Существуют два способа:

1. МОЖНО ОПРЕДЕЛИТЬ ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА, которые присутствуют на фотографиях, для чего используется специальный сайт imgonline.com.ua. Но вы можете просто вбить в поисковике «определить цвета по картинке» и узнать коды цветов.

2. МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ САЙТ С ЦВЕТОВЫМ КРУГОМ. На сайте colorscheme.ru выбираете любой цвет, который нравится, и портал автоматически подбирает цвета, подходящие по сочетанию. Здесь найдутся несколько оттенков одного цвета, контрастирующие цвета, триады цветов, тетрады, цвета-аналогии.

Кроме того, на сайте есть возможность включить тонкую настройку, которая позволяет определить интенсивность цвета, теплую или холодную гамму, подобрать наиболее подходящее сочетание цветов. В списке цветов видны коды, которые прописаны цифрами.

ПРИМЕР:

На данном примере цветовая схема не сочетается с самими фотографиями, контрастируя с ними. Получается, что цветовая схема существует как бы отдельно от композиции на фото.

На сайте Canva есть множество шаблонов для самых разных целей. Можно сделать публикацию для Instagram, Facebook, создать специальный фон для Facebook, открытку или файл в PDF.

Если выбрать подходящий шаблон, то на все остальное уйдет всего несколько минут. Как правильно это сделать?

1. ОПРЕДЕЛИТЬ ШАБЛОН, который лучше всего вам подходит.

2. ПЕРЕЙТИ В ПУНКТ «ЗАГРУЗКИ» – туда загружается изображение, которое нужно обработать.

3. ВЫБРАТЬ ШАБЛОН. Все элементы в Canva пластичны: их можно перемещать, увеличивать, удалять, менять цвета и делать с ними все, что угодно.

4. РЕШИТЬ, КАК РАСПОЛОЖИТЬ ЭЛЕМЕНТЫ. Часто в шаблонах они находятся в связке, когда невозможно отдельно переместить текст, так как он двигается вместе с фоном. Соответственно, кнопка «Разгруппировать» позволяет разделить все элементы, чтобы ненужные удалить, а другие переместить, как нравится. У каждого элемента в Canva есть несколько возможностей:

✓ расположение: можно сделать какой-то из элементов центральным – «отодвинуть» текст так, чтобы он был как бы за картинкой;

✓ прозрачность;

✓ текст в виде ссылки – применяется для PDF-файлов.

5. ПОРАБОТАТЬ С ТЕКСТОМ:

A. Текст пишется на русском языке.

B. Можно менять параметры текста – шрифт, его цвет, написание (курсив, жирность), использовать заглавные и строчные буквы, применять списки, регулировать интервалы между строками и буквами.

Хочу предупредить: не стоит часто использовать курсив – многие любят, чтобы текст был написан практически вязью, но надо учитывать, что Instagram люди открывают с мобильных телефонов, и часто разрешение экранов не настолько велико, чтобы такой пост хорошо читался.

C. У любых элементов, содержащих цвет, можно его менять. Тут вам пригодятся те самые коды цветов, которые были определены заранее. Фотографии будут выложены в ленту, следовательно, должно быть использовано не более трех цветов, иначе она будет выглядеть неаккуратно.

Важно, чтобы цвета сочетались друг с другом. Определили цвета – следуйте им.

Особенно здорово смотрится, когда дополнительные материалы – PDF, insta-визитка, оттенки упаковки – совпадают по цветам. Таким образом, формируется фирменный стиль, что делает продукт презентабельным.

6. ДОПОЛНИТЬ КАРТИНКИ ТЕКСТОВЫМИ ПОЛЯМИ: то есть если вам кажется, что текста мало, то можно добавить еще несколько слов.

7. ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ – например, сетки и рамки. Рамка – место, куда дополнительно вставляется другое изображение. Можно менять их размеры, расположение и прозрачность. Любой элемент можно наложить на картинку и изменить его характеристики. Например, я больше всего люблю накладывать маленькие картиночки. Для этого в строке поиска набираем нужное слово на английском. Есть ряд бесплатных картинок, все остальные можно оплатить в личном кабинете.

8. ЗАФИКСИРОВАТЬ НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА, который можно скачать в формате. png, jpg, pdf. Все проекты на сайте сохраняются автоматически. На главной странице отражаются ваши проекты, к любому из которых можно вернуться для дальнейшего редактирования.

Разобраться в работе с такими приложениями, как Canva, совершенно несложно. Даже не имея подробной инструкции, можно изучить любую программу «методом тыка». Намного сложнее делать качественные снимки, о чем мы и поговорим дальше.

Ошибки в оформлении профиля

В целом обо всех ошибках уже было сказано выше, но хочется привести примеры.

1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕСКОЛЬКИХ ШРИФТОВ НА ФОТО

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/nalog_nt

Насколько неаккуратно выглядит профиль, когда автор пытается сочетать несколько шрифтов. Страница выглядит дешево. Вывод: вам нужны всего 1–2 красивых шрифта, но не больше.

2. МОЯ САМАЯ «ЛЮБИМАЯ» ОШИБКА В ОФОРМЛЕНИИ ПРОФИЛЯ

– стиль баннера, или рекламы, как я говорю, «из лифта».

ПРИМЕР:

Все понятно без слов. Подобные ошибки совершают обычно те, кто не исследовал площадку Instagram и не вникал в суть того, что там принято, а что нет. Люди привыкли создавать рекламные макеты по стандартам, которые используются на флаерах, в наружной рекламе и так далее.

Дело в том, что эти приемы не работают в Instagram по множеству причин, одна из которых – баннерная слепота. Человек при обилии рекламных публикаций просто перестает их замечать. Мы видим рекламу везде: на ТВ, в общественном транспорте, в почтовом ящике. Она настолько надоела, что мы не воспринимаем ее. Поэтому если в Instagram появляется публикация, похожая на рекламу, то человек просто пролистывает ее, а значит, она была сделана напрасно. Особенно это важно при создании таргетированной рекламы.

Кроме того, сделанная под копирку реклама выглядит несовременно и – опять же дешево.

3. НИЗКОЕ КАЧЕСТВО ФОТО

Основная причина – плохой свет, отсутствие обработки и невнимание к деталям. Автору было не важно, на каком фоне расположен товар, что лежит рядом, какие детали попадают в кадр и так далее. В итоге получается, что продукт выглядит дешево, некачественно и некрасиво.

ПРИМЕР:

Торты выглядят невкусно. Причина? На фотографии с зеленым тортом недостаточно света, не видно, что леденцы прозрачные, создается впечатление, что торт немного испорчен.

ПРИМЕР:

Все вроде бы неплохо, кроме фона – обычный кафель, который ассоциируется с госучреждениями или больницами, то есть при первом взгляде на фотографию возникает неприятная ассоциация, а значит, торт уже не хочется попробовать.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/cakeideasfoto?igshid=qe60zp2p3r2l

Вот примеры, где правильно выставлен свет, подобран фон – продукция выглядит более свежей и вкусной. Мы можем представить, как пахнет торт, какими на вкус будут свежие ягоды. Именно такого эффекта нужно добиваться при создании фотографий для Instagram.

Плохим качеством фото «болеют» и личные блоги: туда выкладывают стандартные фотографии, в которых нет ничего интересного. Такой профиль не привлекает внимания, у подписчика не возникает мысли: «Что автор за человек? Возможно, он делает что-то необычное, или я могу узнать что-то новое». Создается впечатление, что мы смотрим на профиль обычного человека, живущего скучной жизнью.

Используйте эмоционально заряженные фотографии даже в личных блогах.

4. ЕДИНАЯ ЛЕНТА ОФОРМЛЕНИЯ АККАУНТА

Нужно понимать, что мир меняется и подобное оформление давно не актуально. Единая лента – это когда фотографии объединены некими рамочками или переходами. Когда-то оформлять ее так было актуально и модно. Единую ленту создавали художники, дизайнеры, многие фотографы аккуратно и красиво разрезали свои фотографии, создавая неповторимый индивидуальный стиль.

Позже на рынок вышли непрофессионалы, которые начали продавать шаблоны за 99 рублей, выглядящие крайне упрощенно. Естественно, их стали использовать для фотографий, совершенно не сочетающихся между собой, низкого качества. Когда непривлекательные фото вставляются в непривлекательные шаблоны, единая лента превращается в нечто неприглядное. Этот тренд устарел – единая лента, даже очень аккуратная, уже никого не удивляет. Нужно, чтобы фото просто сочетались между собой.

Instagram – это в первую очередь визуальная соцсеть, поэтому заморачиваться с тем, чтобы сделать красивое фото, точно сто́ит. Это 50 % вашего успеха.

ЗАКРЕПЛЯЕМ: Пока эмоции от прочитанного еще свежи и вы готовы воплощать идеи в жизнь, открывайте рабочую тетрадь. Те, кто заполняет ее в Adobe Reader, могут воспользоваться ссылками на упомянутые в главе сайты. Смотрите, вдохновляйтесь и сохраняйте примеры классных фотографий.

Глава 7
Оформление шапки профиля

О чем глава?

✓ Что такое шапка профиля и как ее оформить?

✓ Highlights

Когда настроена воронка продаж и подготовлен аккаунт, необходимо правильно оформить шапку профиля.

Что такое шапка профиля и как ее оформить?

Многие блогеры, эксперты и компании недооценивают правильное заполнение шапки профиля, считая этот шаг формальным и по большому счету ненужным. Совершенно напрасно. Шапка профиля – способ дополнить аккаунт, улучшить его восприятие и раскрыть УТП.

1. НИКНЕЙМ – название, которое указывается при регистрации страницы и которое видит клиент в самой верхушке шапки. Именно по этому слову подписчики будут искать аккаунт.

Многие при регистрации указывают никнейм, основанный на имени или фамилии, либо нечто абстрактное, используемое при регистрации почты. Как корабль назовешь, так он и поплывет. Instagram-аккаунт – это бренд. От сочетания букв будет зависеть узнаваемость, поэтому стоит серьезно отнестись к названию.

Несколько правил создания никнейма

А. Он должен быть простой и понятный. Никнейм ассоциируется с аккаунтом, брендом, поэтому если он будет сложным, невыговариваемым, то подписчик вряд ли запомнит его. Ученикам я всегда рекомендую провести самый простой тест: произнести вслух никнейм и попросить собеседника записать. Если название пишут легко и без ошибок, значит, оно достаточно простое и понятное. Удвоенные гласные, множество подчеркиваний усложняют запоминание, а самое главное, поиск.

Недавно на марафон по продвижению в Instagram, проходивший в профиле @sokol_academy, зарегистрировались более 20 человек, у которых в никнеймах было множество нижних двойных подчеркиваний. В итоге при регистрации люди сами неправильно указывали собственные никнеймы, а мы просто не могли их идентифицировать.

Б. Не используйте банальные слова. Когда регистрируется аккаунт, связанный, например, с детскими одеждой, питанием или магазином, первое, что приходит на ум, – использовать слово baby. То же самое касается услуг или сервисов – многие используют слова studio, nails и так далее. Ошибка заключается в том, что подобные решения банальны, в Instagram существуют тысячи аккаунтов с такими названиями, и подписчик (потенциальный клиент), пытаясь найти страницу, может обратиться к конкурентам, не найдя вас.

Вбейте в поисковик Instagram слово baby и убедитесь, что названий с этим словом слишком много. Попробуем чуть-чуть усложнить: babyshop – опять же десятки, сотни аккаунтов. Babyshop с точкой, с нижним подчеркиванием, с удвоением согласных – в любом виде слово уже использовалось.

Решение: придумать запоминающиеся названия. На первый взгляд процесс кажется сложным, но стоит провести мозговой штурм, и на ум придет множество сочетаний и вариантов.

Один из любимых примеров – аккаунт Жени Волковой. У нее простые имя и фамилия, поэтому блогер придумала себе яркий псевдоним, в Instagram она известна как @morskaya_pipiska. #господибожемой и #рукалицо, какой глупый ник, но благодаря ему Женя запомнилась, на профиль стали подписываться, а вызывающий аватар привлек еще больше внимания.

Конечно, не обязательно использовать что-то настолько хайповое, можно взять простые, короткие, емкие слова, которые будут понятны. Например, используйте перевод слова, если оно близко к сфере бизнеса или теме блога, либо аббревиатуры имени и фамилии. Можно попробовать включить в название, например, смешную школьную кличку. Главное – быть креативным и запомниться подписчикам.

Хорошо, если никнейм не содержит название товара или услуги, города, фамилии (особенно длинной и сложной). Дело в том, что бизнес постепенно может вырасти в нечто большее, перерасти регион, выйти на международный рынок. Исключением являются лишь франшизы, открываемые в конкретных городах.

Хорошими примерами в данном случае являются такие простые никнеймы, как: Green Pin, 365done.ru, Twota. Кстати, второй пример примечателен, потому что 365 имеет отсылку к самому продукту – в аккаунте продаются ежедневники на каждый день.

2. АВАТАР ПОМОГАЕТ ИДЕНТИФИЦИРОВАТЬ ПРОФИЛЬ, создает общее впечатление и выделяет при бесплатных способах продвижения. Впоследствии, когда идет набор лояльной аудитории, аватар помогает узнать аккаунт в ленте stories. Это недооцененный этап оформления аккаунта, к которому относятся формально, считая, что это просто картинка в углу профиля. Правила:

✓ Аватар должен быть ярким, четким. Надо, чтобы его хорошо можно было рассмотреть даже с экрана небольшого смартфона.

✓ Аватар должен отражать суть блога.

ПРИМЕР:

Аккаунт анестезиолога-реаниматолога.

Плюсы:

✓ Аватар вызывает интерес, потому что он необычный, да и вообще, много ли блогов реаниматологов? Лично я знаю только один.

✓ Аккаунт идентифицируется сразу.

Небольшой спойлер: вначале я подписался на блог, а потом стал замечать, что Павел регулярно комментирует крупнейших блогеров-миллионников, его комментарии видны сразу, следовательно, его легко найти. Идентификация происходит исключительно по аватару.

ПРИМЕР:

Автор – мама пятерых детей, чему и посвящен блог (что и вызывает интерес). На минуточку: 5 (!!!) детей.

ПРИМЕР:

Аватар принадлежит блогеру-художнице, что понятно по милому акварельному рисунку.

✓ В идеале аватар должен сочетаться с Highlights[6]6
  Истории, которые можно сохранять на срок, больший чем 24 часа. – Прим. ред.


[Закрыть] и поддерживать общую цветовую гамму профиля.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/zanovo_studio?igshid=1asz23066ulyh

В первом примере видна концепция – аватар, hhighlights и фотографии сделаны в одном стиле. Использован желтый цвет.

Второй пример – так же единая концепция, но уже в красном цвете.

Ошибки

А. Мелкий, непонятный текст. Большинство владельцев блогов, особенно коммерческих, хотят вместить как можно больше информации в шапку профиля. Им недостаточно просто описания, хочется указать, из какого города компания, как называется магазин. Проблема в том, что информация на аватаре становится нечитаемой. Большинство пользователей просматривают аккаунты с экрана мобильных телефонов, а значит, видят лишь маленький кружочек с мелкими буквами, особенно если используются шрифты с курсивом или необычные сочетания.

Б. Дешевый дизайн. К сожалению, нет идеального рецепта, как отличить хороший дизайн от плохого, но насмотренность – это визуальная тренировка: чем больше хороших примеров вы видите, тем лучше отличаете их от плохих.

В. Шрифты и графические элементы. Их лучше пока не использовать, позже вы набьете руку и будете уверены в своих силах. Фотографии на аватарах работают прекрасно, поэтому не обязательно делать собственный графический дизайн.

Если нет базовых навыков дизайна, то лучше использовать фотографию.

Г. Множество мелких деталей. Эту ошибку допускают блогеры, размещая собственные фотографии. Но зачастую на таких аватарах не видны детали и вообще непонятно, что это за человек, где он находится, что у него в руках и так далее. Аватар должен быть контрастным, а детали – легко различимыми.

Д. Логотип на аватаре. Стоит отметить, что логотипы всегда ассоциируются с коммерцией. Проблема в том, что не все люди любят коммерческие профили, не всем интересно переходить на страницы магазинов или салонов – следовательно, логотип вызывает негатив. Но при развитии собственного бренда его можно использовать.

Есть один нюанс: при создании логотипа обратитесь к дизайнерам. В большинстве случаев все, что сделано непрофессионалами, слишком бросается в глаза.

Из этого следует еще один совет: нельзя использовать стандартные клипарты. Их можно увидеть во множестве блогов, они приелись и ассоциируются с чем-то банальным и скучным. При этом клипарты вполне можно использовать для оформления highlights, это будет уместно.

Следующий пункт, о котором мы поговорим, – это имя профиля, оно указывается в информации об аккаунте. Друзья, имя профиля – не ваше имя и не название вашего магазина, а те слова, которые будут ранжироваться в поиске Instagram. Значит, очень важно подбирать их так, чтобы аккаунт находили как можно больше людей. Даже блогер-миллионник Ирена Понарошку, бывшая ведущая МТВ, постоянный резидент «Вечернего Урганта», в имени профиля использует не свое имя, а поисковые слова и хештеги: Зеленая Богиня, #жруналистика и т. д.

3. ИМЯ ПРОФИЛЯ – это строка «имя» в режиме редактирования, куда вы добавляете ключевые слова, которые индексируются в поисковой строке Instagram.

Правила

А. Нельзя дублировать никнейм, это совершенно бесполезно. Он уже будет в поиске, поэтому лучше использовать другие слова, по которым могут найти аккаунт. Например, для маникюрных салонов: «маникюр», «салон», название города. Если магазин работает с доставкой по всей России, то можно перечислить товары.

Важный нюанс: нужно писать те слова, которые с наибольшей вероятностью будут искать подписчики, например, «подарок мужу», «ремень», «подарок», «кожа» и так далее.

Для личных блогов можно замиксовать поисковые слова в некую фразу, например: «блог молодой мамы», «блог мамы-лентяйки». Таким образом, подписчики найдут страницу по словам блог мамы, а описание выделит страницу. Или напишите короткую емкую фразу.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/sveta_ihappy?igshid=t63m6t5bxtdf

Аккаунт хайпового блогера – по имени профиля сразу все понятно.

4. ОПИСАНИЕ ПРОФИЛЯ – это тезисы, фразы, которые помогают подписчику понять, о чем блог, почему его нужно читать и какую пользу он принесет. По сути, описание – раскрытие УТП.

В описании шапки профиля не прописывайте УТП в исходном виде, формулируйте так, чтобы оно было понятно клиенту.

А. Нет сложносочиненным предложениям. Информацию нужно преподносить как можно четче и лаконичнее, шапка профиля оценивается в течение всего нескольких секунд.

Б. Нет простыне из текста. Его нужно разделять смайлами. Многие пользователи недооценивают их, не любят использовать в шапке, но напрасно: в любом смартфоне есть целый набор разнообразных смайлов, демонстрирующих разные эмоции – от ярких до совершенно сдержанных, – с помощью которых можно разделить тезисы в шапке профиля.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/forastours?igshid=usl26nqvjk7o

Первый пример – аккаунт турфирмы, где собрано несколько моих «самых любимых» ошибок:

✓ повтор никнейма в имени профиля,

✓ мелкий шрифт на аватаре,

✓ самое главное – описание самого профиля: не указано никаких преимуществ, непонятно, почему я, как потенциальный потребитель, должен обратиться к ним, а не к конкурентам.

Итог: нет УТП – нет клиентов.

ПРИМЕР:

Источник: iulyascha_6

Второй пример – шапка профиля аккаунта, который занимается продажами мыла и скрабов. Все неплохо, кроме отсутствия УТП. То есть у клиента совершенно нет причин покупать косметическое средство именно здесь. Исправить это можно, продумав УТП на предыдущих этапах – например, скрабы делаются по уникальной экотехнологии, существует доставка на дом, есть подарочные наборы, и т. п.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/lubaks_school?igshid=1845trp9vo0f9

Хватит о грустном, давайте разберем хорошие варианты. В этом примере сбалансировано все: имя профиля, описание с емкими, четкими фразами – сразу понятно, чем занимается блогер. «Самый быстрый метод кроя, шьем по 3 меркам без наметки» – аккаунт посвящен обучению шитью, а учат ему профессионалы своего дела.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/glauzura?igshid=3hmh42p3g3vk

Тут тоже абсолютно все ясно: аккаунт студии росписи керамической посуды. Так как это сам по себе уникальный формат, дополнительного описания не требуется. Шапка оформлена просто и аргументированно – чтобы клиент сделал правильный выбор.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/lizonka_tretakova?igshid=l496km3utno7

Личный блог с типичными ошибками в оформлении. Я называю их – аккаунты «ни о чем». Автор пишет не о том, какую пользу принесет блог подписчику, а о себе. Чаще всего это выглядит примерно так: «Я самая лучшая, незабываемая, меня невозможно найти, но легко потерять…» – и т. д. Кроме того, шапка данного профиля не оформлена – мы видим нечитаемую простыню текста.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/daria_moguchaya?igshid=werjw7jspglm

Личный аккаунт блогера, которая взяла в свою семью несколько приемных детей. Это написано в шапке, а значит, не обязательно открывать посты и вчитываться в тексты, чтобы понять, чем автор отличается от других.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/beautiful.mom?igshid=1f8axlqlt9iyq

Шапка профиля тоже достаточно интересная – чего только стоит фраза «Живу с женщиной», и это в нашем не очень-то толерантном обществе!

В. Нет ссылкам на другие аккаунты в крупных личных блогах, можно указать контакты PR-менеджеров, если таковые имеются. Дело в том, что ссылки на другие профили размывают фокус внимания. Представим ситуацию: у блогера размещена реклама, человек зашел в аккаунт, ему хочется разобраться, о чем профиль. Внезапно он видит ссылку, кликает по ней и уходит. Проблема в том, что указанный аккаунт может быть неинтересен целевой аудитории, на которую настроена реклама, а значит, человек уйдет просто так, но уже не вернется, чтобы подписаться на вас.

Если существует дополнительный проект, о котором есть желание рассказать, или личный блог, то лучше сделать stories, а потом сохранить в highlights.