Текст книги "Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет"

Рекламная сеть AdRiver (http://www.adriver.ru/) обеспечивает управление рекламными потоками на сайтах или группах сайтов любого размера и сложности – от недавно возникших проектов до крупнейших порталов. Обладая высокой производительностью, система обслуживает более 60 миллионов показов в сутки. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 3 500.

AdRiver поддерживает любые типы и форматы рекламных модулей, содержит средства оценки взаимодействия с посетителями и управления показами. В систему интегрирован модуль, частично автоматизирующий взаимодействие рекламных агентств с сетью, что экономит время по работе с ней.

В предоставляемых статистических отчетах основные показатели – показы, переходы, CTR, уникальные посетители – сгруппированы по следующим параметрам:

• сайтам издателя (включая отдельные отчеты по каждой из зон сайтов);

• рекламным кампаниям;

• сценариям показа баннеров;

• отдельным баннерам;

• переданным рекламным местам.

Каждый из отчетов включает в себя данные за текущие и предыдущие сутки, за последние неделю и месяц, а также за любой иной промежуток времени.

Система AdRiver позволяет осуществлять управление рекламными показами в режиме реального времени. Любые изменения, вносимые в настройки сайта, вступают в действие сразу после щелчка по соответствующей кнопке в интерфейсе системы.

Рекламная сеть ИнтерРеклама (http://www.ir.ru/) была основана в 1997 году. Она в числе первых предоставила пользователям возможность осуществлять бесплатный обмен показами (со всеми видами таргетинга). Отсутствие ограничений на регистрацию и разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальные комиссионные и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью русской части Internet. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 2 400.

В настоящее время ИнтерРеклама – одна из крупнейших российских баннерных сетей.

Различные виды таргетинга и статистики, возможность перевода показов между участниками сети, настройка профайлов для групп баннеров, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, различные режимы показа баннеров (в том числе возможность их резервирования) делают ИнтерРекламу удобной баннерной сетью.

С показов взимается комиссия 10 %. Используются баннеры формата 468x60 пикселов, размер файла не должен превышать 12 Кб. Вступить в сеть могут любые ресурсы, кроме эротических, независимо от трафика.

Баннерная сеть RB2 (http://rb2.design.ru/) – это первая и самая крупная в русскоязычной части Internet сеть с форматом баннеров 100x100 пикселов. По ее правилам разрешается размещать два баннера на одной странице. Индекс цитирования Яндекс – 350 (октябрь 2004 года).

Как уверяют разработчики, система RB2 – это клуб для владельцев лучших российских сайтов: участвовать в обмене могут только те из них, которые были специально приглашены, или те, кого рекомендовали участники. Если такой рекомендации нет, можно заполнить заявку на вступление; в этом случае цензор системы рассмотрит ее и примет решение о допуске в RB2. Главная страница сайта баннерной сети RLE показана на рис. 1.17.

Рис. 1.17. Главная страница сайта баннерной сети RB2

Каждому клиенту сети доступны все виды таргетинга – по времени, по географии, по зрителям и т. д. Комиссионные взимаются в размере 15 %.

Участие в обмене является добровольным и бесплатным. Каждый новый участник получает «подъемные» в размере двадцати тысяч показов.

Все баннеры в сети RB2 подвергаются цензуре. Цензоры регулярно проверяют баннеры и могут запрещать их. При этом на баннере участник увидит надпись: «Запрещено цензурой». Если он снова запустит такой баннер в обмен, то получит предупреждение (при четвертом предупреждении клиент исключается из сети). Запрещены следующие баннеры:

• часто и интенсивно «моргающие», раздражающие глаз;

• с элементами интерфейса операционных систем (кнопки, выпадающие меню, титульные строки окон и т. д.);

• использующие эротическую или сексуальную тематику;

• пропагандирующие наркотики;

• противоречащие российскому законодательству;

• содержащие ненормативную лексику.

В системе RB2 участники никаким образом не могут продавать свои показы. Отсутствует возможность перевода показов (кроме перевода на благотворительные аккаунты). Показы нельзя дарить другому сайту или аккаунту. На каждом аккаунте могут крутиться только те баннеры, которые имеют отношение к одному зарегистрированному сайту.

Если у одного человека несколько сайтов, он должен зарегистрировать каждый из них и, при желании, объединить в так называемый Сет. При этом нет никакой гарантии со стороны RB2, что все сайты будут приняты (так как некоторые из них могут не удовлетворять требованиям системы). Перевод показов внутри одного Сета возможен, но добавить туда сайт, не имеющий отношения к другим аккаунтам в Сете, нельзя.

Так, если участник является владельцем сайта анекдотов и одновременно, например, руководителем компьютерной фирмы, он не может потратить свои показы, заработанные на юмористическом сайте, на рекламу коммерческого предприятия. Для коммерческой фирмы (если ее сайт не является участником RB2) реклама должна приобретаться через рекламное агентство.

Контекстная реклама

В последнее время в Internet все более популярным становится довольно эффективный способ продвижения сайтов – контекстная реклама. Не секрет, что большая часть новых посетителей приходит на сайт обычно из поисковых систем. Контекстная реклама – это платная текстовая реклама, которая появляется на страницах с результатами какого-либо поиска и соответствующая содержанию («контексту») страницы, на которой она размещена. Основными игроками на рынке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показано именно тогда, когда поисковый запрос включает выбранные вами слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.

Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы на ваш сайт по соответствующей рекламе. При этом вы сами устанавливаете цену за каждый такой переход. Существует простое правило: чем выше ваша цена по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы имеете возможность воспользоваться минимальной стоимостью.

Идея создания рекламных инструментов, позволяющих проводить широкомасштабные контекстные кампании, витала на рынке не один год. В сущности, сама модель не нова: практически любая популярная западная поисковая система выдает перед результатами поиска рекламные объявления. В российской части Сети дальше локальных решений идея использования контекстной рекламы долгое время не развивалась, хотя высокая эффективность такого рода рекламы горячо поддерживалась многими участниками рынка. Действительно, что может быть логичнее: предложить товар или услугу тогда, когда пользователь этого ищет?

На сегодняшний день на рынке Internet-рекламы контекстная реклама является одним из самых активно развивающихся сегментов. Давайте познакомимся с некоторыми системами контекстной рекламы, которые функционируют в Сети.

Система контекстной рекламы Бегун (http://www.begun.ru/) – пионер российской контекстной рекламы – действует с февраля 2002 года. В настоящее время система работает с такими крупными сайтами как www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru, www.subscribe.ru, www.km.ru, «За рулем» (http://www.zr.ru/), «Известия» (http://www.izvestia.ru/) и многими другими.

Рекламодатель соотносит рекламное объявление с набором ключевых слов и таким образом через систему Бегун может привлечь посетителей, которые с очень высокой вероятностью станут его клиентами, поскольку заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах. Множество функций управления делают систему простой в использовании, а наличие разнообразной статистики с возможностью выгрузки данных в Excel позволяют подготавливать отчеты о проведенной рекламной кампании.

Существует возможность автоматического перевода объявлений на оптимальные позиции: по вашему желанию система будет самостоятельно поднимать цену за переход до того уровня, которое необходимо для того, чтобы объявление размещалось на лучшем месте. Таким образом, расходы на рекламу могут быть жестко привязаны к специфике бизнеса рекламодателя. За целевого посетителя автосалон может заплатить и несколько долларов, а книжный магазин – значительно меньше. Создается некое подобие аукциона – объявление, за переход по которому назначено больше, выше объявления с низкой ставкой. Так что рекламодатель никогда не заплатит больше, чем сочтет нужным, и при этом получит то количество посетителей, которое заказал.

В системе используется механизм, позволяющий рекламодателю контролировать эффективность рекламных объявлений. Показ тех из них, которые не пользуются вниманием, автоматически приостанавливается. Оптимизировать кампанию помогает система автоматического подбора ассоциирующихся слов, советы по составлению текстов и рейтинг лучших объявлений в системе.

Пополнить счет можно любой кредитной картой, при помощи ряда популярных платежных систем, банковским переводом для физических или юридических лиц с автоматической генерацией всех необходимых документов. Словом, уровень автоматизации системы таков, что можно зарегистрироваться, пополнить счет и уже через несколько минут начать рекламную кампанию. Этому способствует и отсутствие входного порога: рекламодатель может работать и с серьезным бюджетом, и с 20-долларовым.

Технически система распределена по нескольким серверам, в случае сбоя одного из них рекламная площадка автоматически переключается на другой. Сервер, обеспечивающий показ объявлений, может быть установлен на стороне площадки, что значительно ускорит вывод объявлений за счет использования локального трафика.

Система Директ (http://direct.yandex.ru/), разработанная и запущенная в действие компанией «Яндекс», как контекстная реклама с оплатой за переход начала действовать в ноябре 2003 года; до этого она работала с оплатой за показы. Объявления выводятся в поисковой выдаче Яндекса и дополнительно – в результатах поиска по конференциям на популярном портале auto.ru. Это такой же поиск, как и на Яндексе, только точкой входа на него является страница http://wwwboards.auto.ru/search, и ведется он по страницам форума автолюбителей. А для тех рекламодателей, которые считают, что посетители с auto.ru им заведомо не нужны, в Директе предусмотрена возможность отказа от этих показов.

В системе присутствует уникальная и очень полезная возможность – указание нужных регионов (таргетинг). Хотите, чтобы ваше объявление было показано только жителям вашего города – просто укажите это в настройках. Конечно, посетителей будет меньше, зато рекламная кампания – эффективнее.

Весьма удобна опция «Подбор слов». В предлагаемой форме введите требуемое слово или словосочетание и нажмите кнопку Подобрать. Результат подбора будет поделен на два столбца.

В левом столбце приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание, с указанием приблизительного числа таких запросов в месяц. Данные о числе запросов обновляются каждые 2–3 недели. Эти словосочетания покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи употребляли заданное вами ключевое слово. Если эти интересы заметно шире, чем специфика вашего бизнеса, ограничьте аудиторию одним из двух способов:

• Добавьте в ключевое словосочетание еще слово или слова. Например, если вы торгуете телефонами, бывшими в употреблении, возможно, лучше показывать объявления не просто по словосочетанию «мобильный телефон», а по фразе «подержанный мобильный телефон»;

• Используйте «минус-слова», то есть слова, по запросам с которыми ваше объявление показано не будет. Например, если из словосочетания «мобильные телефоны» «вычесть» слово «мелодия», объявление не будет показано на популярный запрос «мелодии для мобильных телефонов».

В правом столбце расположены запросы, ассоциированные с вашим ключевым словосочетанием, но не включающие его. Этот список поможет расширить аудиторию.

На странице результатов поиска Яндекса может быть выведено одновременно до пяти объявлений Директа. На первых четырех позициях они представлены «статически» – каждый раз, когда поступает запрос с указанными рекламодателем ключевыми словами или словосочетаниям. Этим четырем местам всегда соответствует не более четырех объявлений. На пятой позиции объявления выводятся «динамически», то есть по очереди. Количество объявлений, появляющихся в этой позиции, практически не ограничено. Чем их больше, тем меньше у каждого из них шансов на показ.

Отбор объявлений для показа на первых четырех позициях осуществляется с учетом их коэффициентов переходов по щелчку CTR и заявленных цен за переход. Четыре объявления с наилучшими показателями по этим признакам попадают в гарантированные показы на первых четырех позициях и располагаются в порядке убывания цены за переход. Остальные будут показаны по очереди на пятой позиции. По ходу рекламной кампании у объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова или словосочетания, CTR по которым не превысит 0,5 %. По остальным ключевым словам показы будут продолжаться.

27 апреля 2004 г. компания Mail.ru (http://www.mail.ru/) официально объявила о начале продажи контекстной рекламы на своем поисковом сервисе Поиск@Mail.Ru. Количество клиентов на размещение этого вида услуг за три месяца со дня начала продаж превысило 150.

Поиск@Mail.Ru – сравнительно новый проект компании Mail.Ru, одного из лидеров российского Internet-рынка. Новый поисковый сервис на портале @Mail.ru был запущен летом 2003 г. и все это время демонстрировал ежемесячный прирост количества пользователей. На сегодняшний день аудитория поисковой системы составляет не менее 600 тыс. пользователей в неделю, которые просматривают около 4 млн. страниц с результатами поиска.

В системе контекстной рекламы Mail.Ru к продаже предлагаются два рекламных места: баннер формата 468x60 пикселов, располагающийся прямо над результатами поиска, и рекламное место (баннер или текстовый блок) размером 200x300 пикселов справа от результатов поиска. Рекламные места продаются по ценовой модели «за тысячу показов».

Объявления Google AdWords (https://adwords.google.com/select/?hl=ru) представляют собой систему контекстной рекламы, предлагаемую пользователям тогда, когда они ищут какие-то определенные продукты или услуги. Объявления Google AdWords появляются на Google и в сети партнерских сайтов.

Пользуясь Google AdWords, вы сами создаете объявления и выбираете ключевые слова, с помощью которых ваши объявления найдут свою аудиторию; при этом оплата производится с учетом реальных переходов по вашей рекламе.

Объявления появляются в правой и верхней части страниц результатов поиска Google, а также в каталоге Google. Дополнительно они могут появиться на поисковых и содержательных сайтах и продуктах в рекламной сети Google. Рекламная сеть Google – это сеть интерактивной рекламы, которая охватывает более 80 % американских пользователей Internet.

Для регулирования показов используются четыре варианта определения соответствия ключевых слов запросам:

• широкое соответствие (вариант по умолчанию). Если вы включаете в список обобщенное ключевое слово или фразу (например, «зимняя одежда»), ваши объявления будут показаны пользователям, указавшим в своих запросах слова «зимняя» и «одежда» в любом порядке, возможно, наряду с другими терминами. Ваши объявления будут также автоматически показаны для расширенных соответствий, включая множественное число и релевантные вариации;

• точное соответствие. Если заключить ключевые слова в квадратные скобки («[зимняя одежда]»), объявления будут появляться, когда пользователи ищут по фразе «зимняя одежда», именно в указанном порядке и без каких-либо других слов в запросе. Так, ваше объявление не будет показано при запросе «красная зимняя одежда». Точное соответствие – это наиболее нацеленный вариант. Хотя вы и не получите много показов, но вам понравится большинство переходов по ним, потому что пользователи, ищущие по этим терминам, обычно хотят как раз то, что вы им и предлагаете;

• соответствие фразе. Если задать ключевое слово в кавычках («»зимняя одежда»»), ваше объявление будет появляться тогда, когда пользователь ищет по словосочетанию «зимняя одежда», в заданном порядке слов и, возможно, вместе с другими терминами в запросе. Например, при запросе «красная зимняя одежда» ваше объявление будет показано, но не будет при запросе «одежда для зимы»;

• «отрицательное» ключевое слово. Если вы задали ключевую фразу «зимняя одежда» и добавляете отрицательное ключевое слово «-красная», ваше объявление не будет показано, когда пользователь ищет красную зимнюю одежду.

Эти варианты способствуют улучшению нацеливания вашего объявления на поисковые страницы Google.

Порядок вывода объявления на страницах результатов поиска зависит от комбинации максимальной цены за переход и рейтинга щелчков CTR. Чем они выше, тем выше будет его позиция.

Помимо текстовых, система Google AdWords предлагает размещение графических объявлений. На момент написания книги их показ отсутствовал в поисковой системе Google, а предлагался лишь в рекламной сети компании на выбранных вами контентных сайтах. В отличие от традиционных баннерных объявлений графические соответствуют содержанию страницы, что делает их более привлекательными и уместными для показа любому посетителю, просматривающему сайт. Таким образом, графические объявления могут служить еще одним эффективным способом рекламы товаров и услуг.

Система Google AdWords дает возможность отслеживать результаты рекламной кампании, автоматически вычисляя производительность выбранных ключевых слов и оценивая их поисковый статус. Если CTR низкий или ниже требуемого минимума, Вы будете знать немедленно.

Обмен ссылками

Обмен ссылками – это самый старый и наиболее известный метод улучшения индекса цитирования. Суть метода состоит в том, что вы связываетесь по электронной почте или любым другим доступным способом с вебмастером сайта, который в какой-то степени соответствует тематике ваших страниц, но в целом не является вашим конкурентом. Вы договариваетесь о том, чтобы он поставил ссылку или баннер-кнопку формата 88x31, указывающие на ваш сайт, объясняя, какие это сулит преимущества. В обмен на эту любезность вы, в свою очередь, установите ссылку на сайт нового партнера.

Вообще говоря, Сеть тем и славна, что существуют гипертекстовые ссылки. Истина вроде прописная, а под раскруткой узла зачастую понимается баннерная или даже традиционная, а не Internet-реклама. Однако следует обязательно провести – а затем регулярно повторять – специальный этап Internet-рекламных кампаний, посвященный обмену ссылками. После нескольких месяцев присутствия вашей ссылки на каком-либо узле можно оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество.

С вебмастерами, согласившимися на обмен ссылками, взаимодействуйте следующим образом. Первыми поставьте ссылку на сайт партнера, отправьте письмо с указанием адреса, где она размещена, и с просьбой поставить ответную ссылку на ваш сайт. Дополнительно можно выслать HTML-код ссылки. Попросите указать URL страницы, на которой вебмастер поставит его. Включите сайт партнера в специальный реестр, который вы будете вести для фиксации ваших контактов.

Недостаток у этого метода, пожалуй, лишь один: на него тратится время. Кроме того, большая часть людей из тех, к кому вы обратитесь, скорее всего, проигнорирует или отвергнет ваш запрос. Многие из них постоянно получают подобные просьбы. Да и отдавать кому-то заработанный свой тяжким трудом поток посетителей им не очень-то хочется. Большинство откажется меняться с вами ссылками, пока не убедятся, что получат большее количество читателей от вас, чем предоставят сами, или вы найдете какие-то иные преимущества для них.

На практике часто встречается желание обмена ссылками с сайтами, имеющими большую посещаемость. Однако это не так важно, как кажется. В этом случае велика вероятность, что ваша ссылка будет расположена на одной из труднодоступных страниц, куда дойдет не каждый посетитель, а возможно, и не каждый робот поисковых систем. А если сайт невелик, то можно говорить о размещении ссылки на главной странице.

Тем, кто не ответит вам, спустя 1–2 месяца рекомендуется отправить повторное письмо, составив другой текст. Обратите внимание, что правильно составленный текст письма во многом сыграет положительную роль. Фактически, от него зависит все. Если вам не ответят и на второе письмо, еще через пару месяцев отошлите новое: многие вебмастера со временем понимают необходимость взаимообмена ссылками, и если они оставили без внимания ваше первое письмо, то второе (или третье) может оказаться как раз кстати.

Тех адресатов, которые четко и ясно откажут вам, сразу пометьте соответствующим образом в своем реестре и забудьте о них. Исключение могут составить те, кто сказал «нет» именно вашему сайту, то есть, в принципе, обмен с другими сайтами допустим. Таких адресатов можно пометить как «нет для моего сайта 1». В дальнейшем, если у вас будет (или уже есть) сайт 2, вы всегда сможете легко отобрать этих адресатов из списка и отправить им новые письма.

Основная сложность в рассматриваемом способе – очень редко удается достичь равноценного обмена. Если все же вы хотите воспользоваться им, последуйте следующим советам:

• убедитесь еще раз, что содержание вашего сайта имеет уникальные свойства, представляющие интерес для будущего партнера;

• объясните преимущества, которые получают они и их посетители, ставя ссылку на вас;

• если вы планируете ставить ссылку на них, обсудите заранее, где ее лучше разместить, или поставьте ее авансом и спросите их мнение;

• потратьте время на просмотр их сайта, чтобы найти наиболее подходящее место для ссылки;

• разнообразьте свои письма. Они должны отличаться от рекламы виагры, которая регулярно засылается им в почтовый ящик. Если ссылка на их сайте действительно важна для вас, свяжитесь с ними по телефону, пошлите факс, чтобы показать свою заинтересованность.

В любом случае проверьте, чтобы страница, куда будет выложена ваша ссылка, была бы проиндексирована поисковыми машинами. Если они проигнорируют ее, индекс цитирования ваших страниц не улучшится. Для этого постоянно изучайте статистику сайта, используя либо файлы посещений сервера, либо, если у вас нет такой возможности, счетчики, которые позволяют определить источники ваших посетителей. Одним из наиболее полезных в этом отношении является SpyLog.ru. Обязательно разместите его на каждой странице, в этом случае статистика будет более точной. Ваша задача определить, какие ссылки дают эффект, а какие – нет и просто занимают место. Если ссылка не работает более месяца, можно ее удалить, но при этом обязательно следует известить владельца сайта-партнера о вашем решении.

Каковы реальные преимущества подобного обмена ссылками? Их достаточно много:

• Большое количество внешних ссылок заведомо ведет к увеличению индекса цитирования вашего сайта в поисковых машинах, а значит, повышению положения вашего сайта в результатах поиска.

• Если вы ставите ссылки на родственные по тематике ресурсы, то ваш сайт получает дополнительную информационную ценность в глазах посетителей. Если читатель что-то нашел на вашем сайте, пусть даже и ссылку на другой сайт, то велика вероятность того, что он вернется еще раз.

• Вы получаете качественный поток посетителей на свой сайт, так как туда приходят люди, заинтересованные в тематике вашего сайта.

• Отклик на текстовую ссылку гораздо больше, чем на баннерную, так как зачастую она сопровождается описанием, которое ассоциируется с рекомендацией автора сайта.

Размещая ссылки на другие ресурсы Сети, продумайте их местоположение на сайте – это может быть и главная страница, и специальная. Если решено использовать специальную страницу, не прячьте ее слишком далеко: посетитель должен легко ее найти.

Не стоит обмениваться ссылками с сайтами, в репутации которых вы не уверены. Так как ссылка часто действует как рекомендация, вы ставите под удар репутацию и своего сайта. Во многом именно она будет определять отношение посетителей к вашему сайту, что выразится в увеличении или снижении числа повторных визитов.

В Internet действует целый ряд служб, предлагающих автоматизировать процесс обмена ссылками. В большинстве из них вы можете принимать участие бесплатно. Эффективность работы таких систем неодинакова, но они дают возможность в какой-то степени сэкономить время. Единственное неудобство состоит в том, что один или два раза в месяц вы должны загружать страницу со ссылками, чтобы оставаться в списке. Однако обычно это занимает лишь пять-десять минут.

Технология работы такой системы очень проста. Каждый участник соглашается хранить на своем сайте страницу, которая содержит ссылки на каждый сайт сети. Если вы не будете периодически модифицировать эту страницу, то при очередном обновлении ваш сайт исчезнет из списка. В некоторых сервисах разрешается ставить ссылки только на некоторые сайты системы.

Другим недостатком таких услуг является то, что обычно требуется поставить на вашей странице видимую ссылку или эмблему со ссылкой на список. Поэтому потенциально есть шанс, что посетитель по этой ссылке уйдет с вашего сайта. Можно уменьшить риск, пряча ссылку в труднодоступном месте или используя скрытую ссылку, однако система должна допускать подобное решение.

Выбирая такую систему, ищите следующие особенности:

• Сервис должен требовать, чтобы каждый участник ставил ссылки на другие сайты. Если кто-либо не станет делать этого, сайт участника должен быть удален из страницы ссылок при следующем обновлении системы.

• В системе должно быть, по крайней мере, две сотни членов. Чем их больше, тем больше ссылок вы можете получить на свой сайт. Однако не рассчитывайте на обязательное увеличение количества ссылок до общего числа участников, так как неизвестен уровень индексации их страниц поисковыми машинами.

• Сервис должен обязывать участников регистрироваться в основных поисковых системах. В идеале – обеспечение автоматической регистрации системой.

• Размещение указателя на страницу со ссылками требуется на главной странице сайта. Так обеспечивается доступность этой страницы для роботов поисковых систем и повышается вероятность ее переиндексации, что поможет ей долго оставаться в базе. Это, кстати, – главное преимущество рассматриваемых сервисов перед FFA, где ссылки постоянно выталкиваются из листа новыми поступлениями.

• На каждом из сайтов-участников страницы со ссылками должны иметь собственный заголовок, чтобы они не выглядели одинаково и не игнорировались поисковыми машинами. По той же причине необходима перетасовка ссылок в листе.

Если сервис позволяет вводить заголовок для сайта, убедитесь, что включили в него лучшие ключевые слова, а не только название сайта. Многие поисковые машины улучшат ранг ваших страниц, когда найдут сайты, указывающие на ваш сервер и применяющие при этом ваши ключевые слова.

Эффективность работы любой системы обмена ссылками легко проверить, оценивая индекс цитирования любого из сайтов, в нее входящих, и исследуя, сколько ссылок на такой сайт сгенерировано самой службой. Если не удается найти ссылки, обеспеченные системой, или их слишком мало, то весьма вероятно, что система работает не очень хорошо.

Обратите внимание, что сети обмена баннерами не улучшают индекс цитирования сайта, так как там непосредственной ссылки именно на ваш сайт не устанавливается. Ссылка указывается на сервер баннерообмена, который переназначает ее адресату, чтобы отметить щелчок по баннеру или его показ. Очень часто такая ссылка содержит параметры CGI, которые не читаются большинством поисковых систем. Поэтому не следует ожидать, что в результате участия в системе обмена баннерами улучшится индекс цитирования.