Книга: Бесплатная реклама. Результат без бюджета - Алексей Иванов

О чём книга?

Книга, как следует из названия, о рекламе. А именно о бесплатной рекламе, что само по себе несколько утопично. Но Иванов на 250 страницах пытается сей миф развеять, приводя ненавязчивые примеры из собственной жизни, что должно вселить в читателя уверенность, что возможно всё. Всего в книге 17 глав. Главным бонусом является представленный в конце список книг по рекламе и маркетингу, который включает в себя как классиков, так и современников. Что же касается полезных советов? Тут всё гениальное - просто. Рекламируй себя сам, рассказывай на каждом шагу какой ты прекрасны, НО делай это ненавязчиво и по заранее заготовленному сценарию. Ибо лучшая импровизация - заранее подготовленная.

Вообще, советую книгу всем начинающим предпринимателям, особенно тем, чей бюджет на рекламу весьма и весьма ограничен. Автор действительно даёт дельные советы, причём для бизнеса разных масштабов.

На заметку - по этой ссылке можно найти список книг, приведённый Ивановым: https://vk.com/topic-100558482_33758878

Представьте себе человека, который отстукивает чечетку в валенках. Маркетологу эти аналогии не покажутся такими уж смешными или чрезмерными.

Предлагается решения :

Что мне понравилось и запомнилось (пересказываю своими словами): 1. Используйте автоответчик, чтобы рекламировать бизнес - вместо труляля и звуков природы во время ожидания нужно давать какую-нибудь рекламную информацию. Одно "но": нужно очень хорошо напрячься, чтобы сделать нераздражающую запись. 2. Используйте визитку как рекламный носитель. "Но" то же самое, нужно делать красиво и круто, чтобы не добиться обратного эффекта. 3. Главная идея всей книжки - имейте реальное конкурентное преимущество и научитесь без запинки одним предложением его описывать (т.е. отвечать на вопрос "Почему я должен покупать у вас, а не у ваших конкурентов?"). 4. Пишите интересные статьи в СМИ и проводите семинары - вам платят, а вы демонстрируете себя хорошим профессионалом = рекламируете свой бизнес.

Пожалуй, это и всё. Советы насчет сайтов вызвали у меня большие сомнения, а всё остальное можно в целом выразить всё той же идеей о краткости и понимании преимуществ своего бизнеса - умейте заинтересовать клиента за 60 секунд, умейте молчать в разговоре и слушать собеседника, тогда он почувствует, что он вам интересен и т.п.

Теперь про минусы. Недостаток для меня один, но очень значительный - личность и профессиональная компетенция автора. Описание достижений Алексея не производит на меня большого впечатления: например, он автор слоганов "Хорошо иметь "Домик в деревне" и "Nuts - крепкий орешек". Если "Домик в деревне" еще может вызвать уважение, то этот слоган Nuts я увидела впервые. Ну и основное: автор этой книги - основатель и владелец креативного агентства "Денэкс". Их сайт произвел на меня удручающее впечатление, примеры работ - тоже. Возможно, на уровне концепций и идей они прекрасны, но это исполнение "на коленке" убивает просто всё. Посмотрите сами.

Практики рабочие и легковоплотимые, текст не лишен здравого смысла, чувства юмора и профессиональной гордости, кроме того авторство российское (более менее полезная и интересная книга российского производства в данной области - редкий зверь) и год издания: 2010, что делает эту книгу весьма ценной здесь, сейчас и ближайшие пару лет.