Текст книги "Интерфакс. Технология новостей: учебное пособие"

«Роботизированные» новости

Часть стандартных новостей, прежде всего экономических, создают в автоматическом режиме специализированные программы. Алгоритмы быстрее выпускают стандартные новости, сокращают трудозатраты и высвобождают время журналистов для творческой работы. Кроме того, они позволяют минимизировать число ошибок, нередких в рутинной работе с цифрами.

Программы, которые мы сами разрабатываем в «Интерфаксе», обрабатывают общедоступную структурированную информацию и помогают при подготовке исходных текстов, которые потом дорабатывают журналисты.

К «роботизированным» новостям применяются те же требования, что и к другим сообщениям, выпускаемым агентством.

5. Структура стандартной новости

Как мы выяснили в предыдущей главе, выбор формата материала бывает обусловлен:

● фактором времени – необходимостью последовательного выпуска информации о срочных событиях в режиме «молния – экспресс – расширение – обобщение» (при отсутствии такой необходимости публикуется стандартная новость);

● использованием на ленте разных журналистских жанров: новость, обзор (статья), интервью;

● необходимостью выпуска на ленту справочной и технической информации (анонсы, аннулирования, поправки, сообщения о графике работы в выходные дни и т. д.).

Несмотря на это разнообразие, базовой информационной единицей ленты является именно стандартная новость, и именно в этом формате, как правило, выпускается больше всего сообщений.

Обычные новости представляют значительно более широкий простор для творчества, чем молнии и экспресс. Если в создании молний и экспрессов важнейшую роль играют оперативность и максимально жесткое соблюдение стандарта, то, работая над новостью, журналист может позволить себе более тщательно обдумать, как лучше всего подать информацию, как повернуть и развить тему, какие найти яркие детали. Профессионал способен подать заурядное на первый взгляд событие как яркую историю, привлекающую внимание.

С любой новостью медлить не стоит, так как оперативность всегда и неизменно является одним из главных конкурентных преимуществ агентства.

В любой новости необходимо соблюдать принятую изданием или агентством структуру и правила оформления.

Чем важнее информация, тем выше она располагается в тексте новости. Это делается для того, чтобы читатель сразу мог оценить важность события и получить все ключевые элементы истории, а при необходимости – без ущерба для сути сообщения пропустить пару нижних абзацев.

В «Интерфаксе» к основным элементам новости относят:

● Слаглайн, технический элемент новости, позволяющий читателю узнать о тематике заметки, не читая ее, и облегчающий поиск информации. Пишется прописными буквами. Цифра после слаглайна обозначает порядковый номер версии новости.

РОССИЯ – ГОСДУМА – ВЫБОРЫ

● Заголовок, излагающий суть новости. Он представляет собой предложение с глаголом в изъявительном наклонении (то есть обозначающим реальное действие, которое происходило, происходит или произойдет в определенном времени). Заголовок, как правило, должен отвечать на вопрос, кто и что сделал, может сделать или должен будет сделать.

Армия Сирии вошла в Саракиб в Идлибе

● Подзаголовок. Используется в тех случаях, когда в заголовок не попала информация, важная для понимания сути новости. Подзаголовок может потребоваться для того, чтобы, например, оттенить смысл заголовка или обозначить дополнительную тему материала.

● Подзаголовок в «Интерфаксе» отмечается тремя звездочками (***).

Пострадавшие от наводнения в Иркутской области получат помещения для хранения гуманитарной помощи

*** Жителям зоны наводнения негде хранить пожертвованные вещи

● Справочная (техническая) строка, или трешлайн. Используется при публикации расширенных версий и поправок, а также повторов новостей. В трешлайне указываются изменения, которые были произведены в тексте новости с момента публикации предыдущей версии, например: «обновлен заголовок, добавлен последний абзац», «добавлен комментарий пресс-секретаря Газпрома в абзацах 3 – 5». Если нет возможности указать ни суть изменений, ни место изменений в тексте новости, пишется: «Расширенная версия». Справочная строка ставится в скобки.

● Дейтлайн с текущей датой следующего вида.

Москва. 10 января. ИНТЕРФАКС –

Топоним меняется в зависимости от содержания новости и приобретает особое значение, если новость передается «из поля».

● Лид, состоящий из одного-двух предложений. Лид должен без лишних деталей сообщать главный смысл новости, содержать элемент времени и, как правило, указывать на источник информации. Необходимо стремиться к тому, чтобы в лиде содержалась информация, помогающая понять значимость новости. Лид должен быть достаточно захватывающим, чтобы заставить читателя прочитать заметку до конца.

● Цитата, подкрепляющая лид. Необходимо выбрать наиболее яркое, интересное по форме и смыслу высказывание. Цитата исключительно важна, так как большинству клиентов важно знать не только о чем рассказал ньюсмейкер, но и в каких выражениях он это сделал, в каком контексте, где и когда.

● Один или два абзаца, содержащие контекст, необходимый для понимания ситуации. Иногда контекст стоит поместить над цитатой. В некоторых случаях контекст должен появиться в тексте заметки выше, чем более новая информация, чтобы новость была понятна.

● Второстепенные, но интересные детали.

● Бэкграунд, позволяющий читателю лучше узнать историю вопроса и действующих лиц.

РОССИЯ – «РУСАЛ» – НОРНИКЕЛЬ – КАНДИДАТ – 2

«Русал» выдвинул эколога Евгения Шварца из WWF в совет директоров «Норникеля»

(обновленная и расширенная версия)

Москва. 5 апреля. ИНТЕРФАКС – "Русал" (RUAL), владеющий 28 % акций "Норильского никеля", выдвинул неожиданного кандидата на одно из принадлежащих алюминиевой компании кресел в совете директоров ГМК. Это известный эколог, директор департамента Всемирного фонда дикой природы (WWF) в России Евгений Шварц, сообщили "Интерфаксу" три источника, знакомых с ситуацией.

Позднее в пятницу "Норникель" раскрыл список кандидатов в совет, подтвердив эту информацию. Из действующих представителей "Русала" для переизбрания в совет "Норникеля" выдвинут только советник президента алюминиевой компании Сталбек Мишаков.

Помимо Шварца, как и предполагали ранее источники "Интерфакса", от "Русала" в совет номинирован бывший первый зампред, ныне советник президента Сбербанка Максим Полетаев. Два других новых кандидата – исполнительный директор ООО "Эн+ Менеджмент" Вячеслав Соломин и старший банкир Сбербанка Сергей Волк.

Остальные кандидаты входят в действующий состав совета: это номинированные "Интерросом" первый вице-президент – руководитель блока корпоративной защиты "Норникеля" Сергей Барбашев, замгендиректора по инвестициям "Интерроса" Алексей Башкиров, старший вице-президент "Норникеля" Андрей Бугров, первый вице-президент "Норникеля" – руководитель блока корпоративных, акционерных и правовых вопросов Марианна Захарова и независимый директор Гарет Пенни, президент CIS Investment Advisers Сергей Братухин и глава Highcross Resources Ltd. Роберт Эдвардс (номинированы Crispian Романа Абрамовича и его партнеров), а также независимый директор Роджер Маннингс.

Шварцу 60 лет, он доктор географических наук, заслуженный эколог РФ. Он подтвердил "Интерфаксу" свою номинацию.

"У WWF и у меня как профильного директора есть многолетний опыт стратегического диалога с крупными компаниями разных секторов экономики России, в частности с лесопромышленными, нефтегазовыми и горнодобывающими. С "Норникелем" мы достаточно долго ведем диалог по рейтингу экологической открытости горнодобывающих компаний, основанному на методологии WWF. Я в курсе проблематики Серного проекта "Норникеля" и ряда других инициатив ГМК. Ориентируюсь на повышение глобальной экологической конкурентоспособности "Норникеля", составной частью которой является восприятие мировым сообществом степени экологической ответственности компании в регионах присутствия", – заявил Шварц "Интерфаксу".

Российский WWF в 2017 году поставил "Норникель" на четвертое место в рейтинге экологической ответственности 33 горнодобывающих компаний РФ, которые работают в приоритетных для фонда регионах.

В прошлом году по квоте "Русала" в совет директоров "Норникеля" были избраны Максим Соков (затем он покинул пост президента материнской компании "Русала" – En+ Group), Мишаков, президент "Русала" Владислав Соловьев, а также в качестве независимых – Андрей Лихачев (заменил в списке кандидатов подпавшего под американские санкции Олега Дерипаску, на тот момент возглавлял совет директоров входящего в En+ "Иркутскэнерго") и экс-глава En+ Артем Волынец.

В совет директоров "Норникеля" входят 13 человек. Композиция совета определена соглашением акционеров, заключенным в конце 2012 года: "Интеррос" Владимира Потанина и "Русал" – по четыре члена совета, Crispian Романа Абрамовича и его партнеров – один. В состав также входят три независимых директора, предложенные "Интерросом", "Русалом" и Crispian. Еще один член совета директоров представляет миноритарных акционеров "Норникеля".

В новостях, выходящих на финансово-экономические ленты, при первом упоминании компании автоматически проставляются тикеры – буквенные обозначения акций эмитентов, торгуемых на бирже. В вышеприведенной новости это «Русал» (RUAL). Тикеры позволяют пользователям сразу привязывать новости к той или иной компании, торгуемой на бирже (в торговых системах это может делаться автоматически).

Новость «Интерфакса» также должна размечаться тематическими кодами по стандартам International Press Telecommunications Council (IPTC).

Теперь мы подробнее обсудим, как выглядят в «Интерфаксе» основные элементы новости.

Слаглайн

Слаглайн пишется, чтобы сориентировать читателя в тематике новости. Слаглайны помогают в поиске новостей по компании, отрасли, событию или другим критериям.

Слаглайны не используются только в молниях, для экономии времени. В первой строке молнии вместо слаглайна ставится просто слово «МОЛНИЯ».

Обязательные элементы слаглайна:

● Геополитическая принадлежность события, страна (РОССИЯ, УКРАИНА, США или МИР, ЕВРОПА, ЕС и т. д.) или крупная международная организация (МВФ, ВБ, ЕБРР, ВТО и др.).

● Субъект новости – компания, ведомство, персона, регион, отрасль, то есть активное действующее лицо новости (ПРЕЗИДЕНТ, ГОСДУМА, МИНТРАНС, РОСТЕЛЕКОМ).

● Новостной повод как объект новости (ВИЗИТ, НАПАДЕНИЕ, СОВЕЩАНИЕ, СТРАТЕГИЯ, ЭМИССИЯ, ПРИБЫЛЬ).

Схема построения слаглайна: МЕСТО – СУБЪЕКТ – ПОВОД

Основные требования к слаглайну:

● Он должен быть кратким.

● Он должен состоять из трех-четырех слов от общего к частному.

РОССИЯ – БЕЛОРУССИЯ – МИД – ПЕРЕГОВОРЫ

УКРАИНА – ПРЕЗИДЕНТ – ОППОЗИЦИЯ – ТРЕБОВАНИЯ

МИР – КОРОНАВИРУС – СИТУАЦИЯ

● Желательно отразить в слаглайне название ведомства, организации, компании или другого активного субъекта, если он в данной новости один и широко известен.

● Слаглайн должен быть конкретным. В отдельных случаях он может содержать характерное слово, подчеркивающее важность или неординарность события, оценки, изменения.

РОССИЯ – «КРИСТАЛЛ» – ЗАХВАТ

РОССИЯ – САМОЛЕТ – ПАДЕНИЕ

● Аббревиатуры используются только в том случае, если они общеизвестны (МВД, ФСБ, ООН, МТС, НЛМК и др.).

● Название жанра (ОБЗОР, РЕПОРТАЖ, ИНТЕРВЬЮ и др.) пишется и в слаглайне, и перед заголовком.

● При выпуске нескольких версий одного и того же сообщения, начиная со второго, в конце слаглайна ставится номер. Таким образом, цепочка сообщений на одну тему представляет собой серию расширений под одним слаглайном с возрастающими номерами.

КАЗАХСТАН – НАЗАРБАЕВ – ОТСТАВКА – 2

Молния, если она выпускалась, считается нулевой версией новости, экспресс – первой.

В экспрессе перед слаглайном может ставиться слово «ЭКСПРЕСС».

Поправка выпускается под тем же слаглайном, что и ошибочная заметка, – но со словом «ПОПРАВКА» в начале. В случае поправки в молнии слаглайн выглядит следующим образом:

ПОПРАВКА – МОЛНИЯ

В аннулировании ставится тот же слаглайн, что и в заметке, снимаемой с ленты, но со словом «АННУЛИРОВАНИЕ» в начале.

Техповтор молнии оформляется так:

МОЛНИЯ – ТЕХПОВТОР

Заголовок и подзаголовок

Заголовок – важнейший элемент новости. От него зависит, будут ли читать текст.

Заголовок должен максимально кратко передавать суть новости и сообщать, что именно произошло.

Чаще всего заголовок представляет собой предложение длиной не более полутора строк (около 75 знаков). Там, где это возможно, всегда лучше ограничиться одной строкой.

В подавляющем большинстве случаев заголовок должен начинаться с конструкции, указывающей на главный субъект новости – чаще всего это существительное или сочетание существительных.

Активный залог (словесная конструкция, в которой герой публикации или другой субъект осуществляет то или иное действие) в заголовке всегда предпочтительнее пассивного (при котором субъект оказывается под воздействием), поскольку активный залог более понятен и энергичен. Лучше написать «США сняли санкции с "Русала"», чем «"Русал" освобожден от санкций США». «Правительство внесло в Госдуму проект бюджета» лучше, чем «В Госдуму направлен проект бюджета».

Короткие слова в заголовках предпочтительнее длинных.

Не следует писать для заголовков длинные, сложно сконструированные предложения, перегружать их деталями! Заголовок следует строить просто. Например, в заголовках, как правило, не нужны конструкции вида «заявил, что» или «сообщил, что».

Если совсем отказаться от оборотов вида «заявил, что» не получается или, более того, их использование оправдано (факт заявления и субъектность заявившего играют важную роль или заявление выглядит сомнительным и это нужно подчеркнуть), то эти обороты лучше ставить в конце заголовка.

Российский Су-34 нарушил воздушное пространство Эстонии, заявляют в Таллинне

Заголовок должен быть не просто четко и ясно написан, он должен быть интересным, привлекать внимание. Чтобы достичь этой цели, важно соблюдать правило ключевых слов: самые выигрышные для новости и яркие слова («Путин», «Газпром», «прибыль», «инфляция», «взрыв», «эвакуация», «обыск», «запрет» и т. д.) должны стоять как можно ближе к началу заголовка (здесь действует тот же принцип, что и при написании молний). Обстоятельства времени и места пишутся ближе к концу заголовка. Крайне желательно, чтобы среди первых трех слов заголовка было хотя бы одно ключевое слово – разумеется, если это не вредит стилю и смыслу.

На первую позицию в заголовке нужно ставить самый важный субъект из фигурирующих в новости – более крупную страну, более влиятельного политика, более мощную компанию и т. д.

Исключение составляют новости, где одним из субъектов является компания с ликвидными акциями и сделка, о которой мы рассказываем, исключительно важна для ее деятельности. В этом случае на первом плане должно стоять название этой компании, так как рынок всегда ждет связанных с ней новостей и внимание читателя надо акцентировать именно на ней.

«Татнефть» получит синдицированный кредит на $2 млрд от BNP Paribas, Unicredit, West LB и других банков

В стремлении сделать заголовок эффектней авторы зачастую чересчур усиливают его, искажая смысл новости. Этого допускать нельзя. Всегда важна модальность.

В заголовке допустимо использование сокращений (не «Россия», а «РФ»; не «рубли», а «руб.») и для экономических новостей специфической профессиональной лексики, близкой к сленгу, – не «привилегированные акции», а «префы» (можно без кавычек).

В конце заголовка никогда не ставится точка, если он не заканчивается сокращением, требующим точки (например, «руб.»).

Следует осторожно относиться к сленговым сокращениям.

В заголовке необходимо избегать излишней детализации, цифры желательно округлять.

Не следует делать заголовки слишком обобщающими.

В заголовках новостей о производственных и финансовых показателях компании нужно использовать и относительные, и абсолютные величины, в крайнем случае – только относительные. Заголовок с одной лишь абсолютной величиной будет бесполезен для большинства читателей, так как они не помнят, каким этот показатель был год назад, а значит, не поймут из такого заголовка, улучшилось или ухудшилось положение компании, и рискуют принять неверное инвестиционное решение.

Заголовок не должен начинаться с глагола, предлога, союза или цифры.

За исключением случаев, когда это очевидно, в заголовке необходимо указывать, о какой стране (или о каком регионе или городе России) идет речь.

Отдельный вопрос – ссылки в заголовках. Когда мы в заголовке приводим точный факт или пишем о конкретном происшествии, ссылка, скорее всего, не нужна.

Французские авиадиспетчеры проводят забастовку

Мощный ураган движется к побережью Флориды

В случае если субъект новости одновременно является и источником информации (например, премьер объявляет о подписании постановления правительства), то источник указывать в заголовке не нужно.

Ссылки необходимо ставить, когда мы приводим чье-то мнение, реакцию, допущение, предположение.

Например, если ньюсмейкер – даже самый авторитетный – говорит о сроках предполагаемого события, которое зависит не только от него (присоединение страны к международной организации, предоставление кредита компании и т. д.), прогнозирует ситуацию на рынках, в общественно-политической жизни, дает оценку чьим-либо действиям, то в заголовке должна быть его фамилия (либо название органа власти, если заявление безлично).

Если новость основана на информации от анонимных источников, упоминание слова «источник» в заголовке обязательно.

ВТБ покупает контрольный пакет акций Промстройбанка – источник

В заголовке и по тексту (после первого упоминания) не ставятся инициалы и не приводится имя. Если фигурирует известный всем человек, в заголовке достаточно написать его фамилию (например, Путин, Миллер, Сечин), если же человек неизвестен, не очень известен или у него слишком распространенная фамилия, лучше писать имя и фамилию (Сергей Иванов), должность и фамилию (начальник Генштаба Герасимов) или просто должность (глава МИДа).

Заголовок оформляется в виде сложного предложения, если сформулировать его в виде простого предложения невозможно или нецелесообразно – например, в нем есть противопоставление:

Ереван сообщает о сбитом самолете ВВС Азербайджана, Баку опровергает

Группа «Приват» купила 18,3 % «Укртатнафты», «Татнефть» оспорит итоги аукциона

Ссылки допустимо ставить как после новости через тире, так и перед новостью, используя после ссылки двоеточие.

Темп распространения COVID-19 в мире снижается – ВОЗ

Песков: Встреча Путина и Трампа пока не планируется

Заголовок может быть изложением высказывания, если цитата передана правильно и понятно, соответствует сути новости. Увлекаться этим, однако, не следует.

Мишустин: говорить о победе над коронавирусом не приходится, ситуация сложная

Распространенной ошибкой является попытка автора дать в заголовке высказывание автора, которое он полагает очень эффектным. Подписчик может понять смысл этих слов иначе, а главное – эта цитата, скорее всего, не будет отражать сути новости.

Неправильно:

В решении вопроса о моратории на новые ракеты в Европе «мяч» на стороне США – Слуцкий

В ряде случаев – на усмотрение автора и редактора – в новостях могут использоваться подзаголовки.

Подзаголовок используется, когда в заголовок не попала важная информация. Подзаголовок может потребоваться, чтобы, например, оттенить смысл заголовка или обозначить дополнительную тему материала, привести яркое высказывание ньюсмейкера.

Важно помнить, что подзаголовок – это своего рода маркер. Он должен быть максимально лаконичным, не длиннее одной строки. Громоздкие и длинные подзаголовки сложны для восприятия, они скорее отталкивают читателя, нежели привлекают его внимание.

ЛИД

Лид – важнейший элемент новости. Он должен быть самоценным и передавать суть всей новости.

Лид идет после дейтлайна и формируется из следующих ключевых элементов:

● что произошло;

● где;

● когда;

● почему;

● какими будут последствия;

● откуда мы это знаем.

В лиде должны присутствовать элементы, несущие важную содержательную нагрузку, – без них он будет неполноценным. Не нужно перегружать лид лишней информацией – второстепенными цифрами, деталями, обстоятельствами получения информации, отвлекающими от главной мысли. Например, необязательно указывать в лиде, когда именно был опубликован годовой отчет компании, – это можно сказать во втором или третьем абзаце.

В лиде, как и в заголовке, лучше отдавать предпочтение активному залогу и простым словам.

Лид, как правило, состоит из одного предложения. Это своего рода расширение заголовка, более детальный фокус.

При этом лид не является копией заголовка с расширенной ссылкой. Он повторяет заголовок по смыслу, развивает и уточняет его содержание.

Лид не должен быть копией и последующей цитаты!

Если новость излагает заявление ньюсмейкера, то в лиде это мнение излагается коротко, косвенной речью, с использованием синонимов, а цитата приводится во втором или последующих абзацах как подтверждение. Не следует использовать оборот «Об этом сообщил…».

Лучше не начинать лид с упоминания ньюсмейкера, даже самого высокопоставленного. Исключение составляют случаи, когда ньюсмейкер высказывает свое мнение, предлагает что-то, призывает к чему-то и т. д.

Москва. 26 октября. ИНТЕРФАКС – Президент РФ Владимир Путин предложил оказывать господдержку в условиях пандемии коронавируса кинопрокатчикам отечественных фильмов.

В остальных случаях начинайте лид с самой новости, а потом ставьте ссылку – кто ее сообщает.

Для лида практически всегда обязательна ссылка. Отсутствие ссылки в лиде – ошибка.

В лиде, как правило, приводятся имя, фамилия и должность говорящего. Далее по тексту достаточно использовать фамилию.

Если необходимо дать в лиде характеристику ньюсмейкера, организации или компании, о которых идет речь, она должна быть краткой – не более четырех слов (обычно это требуется, если нужно сразу пояснить читателю, почему его может заинтересовать новость об этой компании или мнение этого ньюсмейкера). Не следует вставлять в лид всю титулатуру. Если вы считаете необходимым дать полный набор титулов ньюсмейкера, у вас всегда есть возможность сделать это в тексте новости.

В отличие от заголовка, в лиде указывают точные цифры – но так, чтобы они легко читались. Знаков после запятой должно быть не более трех! Лучше всего использовать в лиде сравнительное значение, оставив абсолютное для второго абзаца. В идеале лид не должен содержать больше одного-двух чисел:

Акционеры банка «Ак Барс» решили не выплачивать дивиденды за 2018 г.

Казань. 31 мая. ИНТЕРФАКС – Акционеры банка "Ак Барс" решили вновь, как и годом ранее, воздержаться от выплаты дивидендов, сообщил корреспондент "Интерфакса", присутствовавший на годовом собрании.

На формирование резервного фонда решено направить 5 % от чистой прибыли за 2018 год, или 39,8 млн рублей, оставшуюся часть – 756,8 млн рублей – решено оставить нераспределенной.

По итогам 2017 года банк также не выплачивал дивиденды, основная часть прибыли была оставлена нераспределенной.

В 2018 году банк "Ак Барс" получил чистую прибыль по РСБУ в размере 796,6 млн рублей, что на 22,5 % превышает показатель предыдущего года.

Есть способ понять, хорошо ли написан лид. Представьте себя на месте диктора радио или телевидения и попробуйте его прочитать. Если у вас получится сделать это без запинки, на едином дыхании, значит, лид получился – по крайней мере стилистически. Если вы запнулись, вынуждены были прерваться – лид плохой, его придется переписать.