Текст книги "487 хаков для интернет-маркетологов. Как получить еще больше трафика и продаж"

● Добавляйте видео: это позволяет увеличить продолжительность визитов и доверие к странице, причем канал его размещения неважен.

● Отвечайте на вопросы аудитории. Они увеличивают охват аудитории дополнительными ключевыми запросами, а продолжительность визитов растет.

● Добавляйте блоки комментариев к контенту (плюсы те же, что и у предыдущих методов).

Хак № 82. Послушайте Мюллера – и все равно заведите аккаунты в соцсетях

14 августа 2015 года Джон Мюллер дал интервью, в котором прозвучал ясный ответ: сигналы из социальных сетей не влияют на ранжирование напрямую{11}11
  https://www.youtube.com/watch?t=36&v=WszvyRune14&feature=youtu.be (фрагмент на отметке 19:50).


[Закрыть]. Годом ранее эту же мысль озвучил другой сотрудник Google{12}12
  https://www.youtube.com/watch?v=udqtSM-6QbQ.


[Закрыть]. Похоже, с тех пор для веб-мастеров и владельцев интернет-ресурсов ничего не изменилось. Однако существует немало косвенных доказательств того, что активность в социальных сетях может влиять на ранжирование сайта.

Давайте будем рассуждать логически:

● чем больше репостов, тем больше охват – происходит рост обратных ссылок;

● страницы с интересным и полезным контентом будут расшаривать сами пользователи внутри социальных сетей, опять же – со ссылками.

Хак № 83. Прокачайте авторские страницы

Новая методика EAT (от англ. expertise, authoritativeness, and trustworthiness – экспертность, авторитетность и достоверность) уже активно применяется на Западе, и специалисты предрекают скорую активизацию ее в России, так что берите на вооружение. Во главе угла стоит автор, который распознается поисковой системой как эксперт, а значит, размещенные им статьи будут высоко котироваться.

Заказ текстов у известных авторов гарантирует увеличение траста поисковой системы при соблюдении нескольких условий:

● статья написана экспертом в данной тематической области;

● используются профессиональный сленг, термины, словообороты, аббревиатуры;

● даны контакты автора.

Для автора на вашем сайте важно создать отдельную личную страницу. Она должна в обязательном порядке содержать информацию об авторе, его контакты, фотографию, там должны быть представлены его регалии и все документы, подтверждающие компетенцию: дипломы, сертификаты, благодарности.

Google уже распознаёт сертификаты, выданные определенному человеку, поэтому старайтесь размещать их сканы в максимально высоком разрешении – так системе будет легче их понять.

Используйте микроразметку для страницы автора, она также неплохо помогает усилить эффект. Для этого переговорите с разработчиком сайта. Нужные теги можно увидеть на сайте https://schema.org/reviewedBy.

Чтобы продвинуть своего автора, используются:

● интервью непосредственно с экспертом;

● экспертные комментарии;

● ссылки с YouTube;

● ссылки с других сайтов и блогов;

● агрегаторы специалистов (особенно часто применяются в медицинской сфере);

● ссылки из соцсетей.

Полезный материал по теме:

YMYL-страницы: Как сделать, чтобы Google поверил в вашу экспертность

Хак № 84. Используйте экспертное подтверждение, чтобы сэкономить бюджет

Чтобы не тратить большие суммы, привлекая экспертов в качестве авторов статей, используйте экспертное подтверждение. То есть статью пишет копирайтер, а известный автор проверяет ее и ставит «знак соответствия», о чем вы сообщаете читателю.

Удивительно, что такой метод работает, и неплохо: даже при условии, что статью писал не известный эксперт, Google положительно реагирует на его упоминание на странице. При постоянном использовании экспертных подтверждений трафик начинает прирастать.

Только не забудьте разместить на сайте страницу эксперта!

Хак № 85. Партизаньте в комментариях

Ссылки на тематически релевантном и качественном доноре не навредят продвигаемому сайту, но только если это не ссылочная свалка (сайт, созданный специально для продажи ссылок, где очень много нерелевантных внешних URL). Сложность заключается в другом – в самом размещении. Оставить ссылку в комментариях, без предварительной договоренности с администрацией сайта, точно не получится. Донор действительно живой и посещаемый? Значит, ваш URL с высокой долей вероятности будет удален администратором.

Полезный материал по теме:

Эффект бабочки: Как продвигать компанию на форумах и в отзовиках

Огромное значение имеет качество донора: спамность его страниц, возраст домена, тематика, количество страниц в индексе, ссылочный профиль, поведенческие факторы трафика. Ссылки на мусорных сайтах без определенной тематики не дадут никаких бонусов продвигаемому сайту.

Хак № 86. Оптимизируйте анкоры

Максимальная длина анкора – четыре слова. Прямые вхождения лучше разбавлять и делать их более реалистичными, особенно это касается коммерческих типов анкоров. Поисковый спам в анкорах недопустим: фраза должна выглядеть естественной. То есть околоссылочный текст должен быть полезным.

Хак № 87. Спросите у Google, что искали посетители вашего сайта

Чтобы найти то, что пользователи могли спрашивать в тематике вашего сайта, выполните следующие действия:

● введите поисковый запрос, который точно отражает тематику, и найдите свой сайт в выдаче;

● перейдите на ваш сайт по ссылке;

● вернитесь обратно в выдачу.

После этого Google должен выдать блок «People also search for» («Похожие запросы»).

Используйте эти сведения для создания внутренних страниц и статей, чтобы усилить охват в поисковой выдаче.

Полезный материал по теме:

Протестировали в Google и «Яндекс» запросы с разным порядком слов – SEOшникам приготовиться

Продвижение сайта в поисковых системах: 55 шагов, которые позволят вам выйти в топ

11 факторов, которые снижают органический трафик вашего сайта

Сбор и группировка семантического ядра: Как сэкономить от 10 000 рублей

Регулярные работы

Хак № 88. Настройте редиректы

Перенаправление, или редирект, – это автоматическая переадресация с одной страницы на другую. Чтобы проверить корректность работы перенаправления, обязательно очистите кеш браузера.

Рекомендации, которые помогут настроить редиректы:

● не настраивайте перенаправление для robots.txt;

● чтобы страница передала вес, настраивайте перенаправление на релевантную страницу;

● не используйте двух перенаправлений с одной страницы;

● задействуйте перенаправление только в крайнем случае. Создавая перенаправления на трафиковые страницы, вы можете снизить позиции в поисковой выдаче и потерять трафик.

Хак № 89. Улучшайте показатели Core Web Vitals до «зеленой зоны»

Core Web Vitals, или ключевые веб-показатели, – метрики удобства и скорости загрузки сайтов, введенные Google относительно недавно.

Алгоритмы ранжирования – это всегда в каком-то смысле «черный ящик», но некоторые веб-мастера утверждают, что соответствие сайта Core Web Vitals – уже прямой фактор ранжирования. Так что вхождение сайта в «зеленую зону» этих метрик крайне желательно:

Рассматривать скорость загрузки сайта в отрыве от Core Web Vitals уже нецелесообразно.

Проверить соответствие своего сайта метрикам Core Web Vitals можно при помощи инструментов на сайте Web.dev. Кроме них, к вашим услугам Google Search Console, Lighthouse и Pagespeed Insights.

Как улучшить Core Web Vitals:

● Удалите лишние плагины.

● Убедитесь, что в настройках сайта установлена корректная версия PHP.

● Убедитесь, что хостинг отдает производительность, достаточную для проекта.

● Проверьте производительность сервера.

● Задействуйте кеширование страниц.

● Используйте заданные размеры для всех элементов страницы, включая кнопки, картинки, баннеры.

● Задействуйте ленивую загрузку и не бойтесь делать компрессию изображений на сайте.

● Максимально уменьшите размер кода страницы. Выбросьте ненужный Java, посмотрите, какие стили задействованы: CSS тоже стоит сократить.

Многие из этих шагов мы сделали в ходе переноса клиентского сайта с самописки на 1C-Bitrix – и именно за счет них нас увидели поисковики, а трафик вырос с 300 до 25 000 уников. На другом проекте вследствие тех же работ трафик увеличился на 60 %. Еще на одном (кстати, это сайт «Едим дома») – в семь раз. Все три кейса с подробностями – по ссылкам ниже.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 10

С 300 уников до 25 000: Как мы превратили сайт-визитку в портал

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 11

Мы поработали над техническими ошибками и увеличили трафик сайта на 60 %

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 12

Как проект «Едим дома» увеличил поисковый трафик в 7 раз – вот наши шаги

Если показатели Core Web Vitals все равно остаются неприемлемыми, проверьте тему сайта (актуально для WordPress и других популярных CMS такого типа). Платные красивые темы часто невероятно прожорливы и потребляют колоссальное количество ресурсов, создавая огромную статическую нагрузку на хостинг.

Если вы проверили каждый пункт этой инструкции и ни один источник проблемы не подтвердился, то можно утверждать с вероятностью 98 %: причина именно в теме и ее придется заменить на менее прожорливую.

Полезный материал по теме:

Заработал новый алгоритм Google: Рассказываем, что самое важное в Page Experience

Новые принципы Google: Что такое Core Web Vitals и как улучшить показатели на сайте. Краткий гайд

Хак № 90. Не повторяйтесь – поисковикам это не нравится

Дубли контента – это повторы уже существующих на сайте страниц или их содержания. Естественно, такие страницы перестают быть уникальными, а Google высоко ценит уникальность не только в интернете, но также и в рамках сайта. Дубли чаще всего появляются неосознанно, в результате технических недоработок. Избавиться от дублей автоматически бывает сложно, и приходится делать это вручную. Они могут быть полными (абсолютно идентичные страницы) и неполными (контент теряет уникальность фрагментированно). Хуже всего – полные дубли, когда у страницы появляются точные копии. Но ликвидировать нужно оба вида дублирования.

Обязательно проверьте самые частые источники дублирования:

● HTTP или HTTPS в начале ссылок;

● изменилась структура сайта;

● изменилась структура URL;

● слэш или его отсутствие в конце ссылок;

● WWW или его отсутствие в начале ссылок;

● страницы печати;

● GET-параметры.

Все перечисленное выше касается полных дублей. А вот неполные, как правило, появляются по следующим причинам:

● Пагинация – решить проблему можно, настроив Canonical на главную основного каталога.

● Replytocom (только сайты на WordPress) – по умолчанию WordPress использует древовидные комментарии, и каждый раз при ответе на комментарий генерируется новый URL. Решение – установить Disqus или вообще отключить древовидные комментарии (но тогда вашим посетителям будет неудобно отвечать на комментарии друг друга).

● Однотипные товары и схожие описания рождают дубли. Решить проблему можно, переписав неуникальный фрагмент описания. Еще один способ – сгруппировать схожие товары в единой карточке, а для установки различающихся свойств ввести элемент-селектор.

Полезный материал по теме:

Дубли сайта: Как бороться с повторяющимся контентом

Хак № 91. Используйте релевантную перелинковку

Вы обращали внимание на то, что у нас в блоге встречается такой элемент – «Читайте также», или ридморы (от англ. read more, дословно «читать больше»)?

Лучше всего делать перелинковку вручную – так вы сами сможете подбирать наиболее релевантные страницы, идеально связывая их друг с другом. Также это можно делать, задействуя рубрикатор по темам.

Главная задача перелинковки – улучшение пользовательского опыта. А еще – повышение релевантности веб-страниц и перераспределение их веса.

Хак № 92. Пофиксите битые ссылки

Вообще-то существуют также и внешние битые ссылки, но поскольку мы сейчас рассматриваем внутреннюю оптимизацию сайта, то речь пойдет исключительно о внутренних. Битые внутренние ссылки – это URL, ведущие на несуществующую (по каким-либо причинам) страницу сайта.

Они могут появиться по следующим причинам:

● некорректная работа плагинов;

● технические ошибки;

● страница была удалена;

● глобальное изменение структуры ссылок.

Это самые часто встречающиеся источники битых линков, но причин гораздо больше. Например, они могут образовываться из-за сбоя при настройке сервера.

Полезный материал по теме:

Битые ссылки: Топ-8 инструментов для поиска неработающих URL

Если ваш сайт подключен к «Яндекс. Вебмастеру» и Google Search Console, найти внутренние битые ссылки вы сможете в обоих инструментах – или использовать специальное ПО, например Netpeak Spider.

Хак № 93. Используйте на сайте облако тегов

Облако тегов (оно же облако слов) – это специальный блок на сайте, который содержит названия разделов или какие-то ключевые слова. Облако слов может использоваться в качестве навигационного или дизайнерского элемента.

Оно может располагаться на любых страницах сайта, например на главной, если используется в качестве навигационного элемента. В блоге TexTerra Daily, например, этот элемент находится на главной:

Функции, которые может выполнять облако тегов:

● Навигация. Облако тегов удобно для навигации новых посетителей вашего сайта: всего за несколько секунд оно позволяет сформировать весьма точное представление о контенте и темах, которые раскрываются на вашем ресурсе.

● Перелинковка. Посетитель с высокой долей вероятности перейдет по интересующему его слову и окажется на новой странице сайта.

● Акцентирование на главном. Облако тегов позволяет сделать акцент на главных темах сайта и напомнить о других статьях по интересующей посетителя тематике.

Выглядеть облако с ключевыми словами может абсолютно по-разному. Его форма, размеры, шрифты – все это кастомизируется. Создать красивое и функциональное облако можно буквально в пару кликов: как вручную, так и при помощи автоматических инструментов. К последним относятся готовые плагины для CMS и онлайн-сервисы.

Какой именно инструмент использовать для создания облака тегов, зависит от вашего сайта. Если он полностью самописный, возможно, придется прописывать HTML или воспользоваться инструкцией, которую предлагает выбранный вами сервис. Если же сайт работает на одной из популярных CMS, то можно обойтись плагином.

Установка «неродного» для вашей CMS облака часто происходит путем интеграции HTML-кода в шаблон сайта.

Облако тегов изначально появилось в CMS WordPress. И по сей день там его можно настроить без всяких плагинов, достаточно активировать облако в виджетах. Такое облако будет выводить теги, которые были присвоены минимум одной записи на сайте. Добавить это облако меток можно как в «подвал», так и в сайдбар.

Также можно использовать плагины:

● Cool Tag Cloud;

● HTML5 Cumulus;

● Tag Groups;

● Creative Tag Cloud;

● 3D Tag Cloud;

● Categorized Tag Cloud.

Для создания «дизайнерского» облака используйте следующие сервисы:

● Word Cloud Generator;

● Tagxedo;

● Wordart;

● Word It Out.

Облако меток как элемент сайта многие считают устаревшим, утверждая, что его функционал полностью заменил поиск по сайту.

Однако на самом деле это не так. Допустим, вы видите перед собой на тематическом ресурсе поисковую строку. Мотивирует ли она вас ввести какую-либо фразу и что-то поискать? Другое дело – облако тегов. Оно притягивает взгляд, заставляет изучать содержимое и на каком-то неведомом подсознательном уровне вынуждает кликнуть по интересующему слову. Немаловажно, что для поиска даже ничего не нужно вводить – все и так как на ладони.

Таким образом, облако тегов не является заменой поисковой строки на сайте. Это совсем другой инструмент с другим функционалом, который при грамотном использовании улучшит поведенческие факторы вашей аудитории. Как минимум, увидев красивое облако меток, посетитель задержится на странице, чтобы изучить его подробнее. А это уже прямое влияние на метрику «Время на сайте».

Хак № 94. Используйте локальную SEO

Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне. Заполните карточки компаний на картах «Яндекса» и Google, работайте с отзывами, не забывайте про региональность.

Полезный материал по теме:

SEO-2022: Новые тренды в продвижении

Хак № 95. Оставляйте хлебные крошки, чтобы пользователь не заблудился

Навигационная цепочка (или, как ее чаще образно называют, хлебные крошки) – это путь, который прошел пользователь от главной страницы до той, на которой он сейчас находится. Вот как выглядит этот элемент.

Почему данный элемент обязан присутствовать на вашем сайте? Все просто: эта опция позволяет пользователям легко вернуться на один или два шага назад и очень удобна.

Хак № 96. Покажите поисковикам, что́ вы продаете

Не забывайте правильно размечать изображения на вашем сайте, если он подразумевает наличие нескольких товарных категорий. Выдача нескольких изображений позволит вашей аудитории видеть больше ассортимента, а значит, и интерес к покупке может быть повышен.

Хак № 97. Наращивайте ссылочную массу

Но только «белыми» способами. Чем больше качественных и релевантных ссылок будет вести на вашу страницу, тем бо́льшим авторитетом она будет пользоваться в глазах Google и «Яндекса».

Одними ссылками продвинуть сайт невозможно, даже если они самые качественные и авторитетные. Ссылки – приятный бонус, но не самоцель поисковой оптимизации. Лучше сосредоточьтесь на производстве качественного и полезного контента.

Полезные ссылки – это ссылки, которые располагаются на качественных, трастовых сайтах (донор должен быть авторитетным, обладать высоким индексом качества сайта – ИКС). Еще одно обязательное условие полезной ссылки – тематическая релевантность акцептору и уникальность в пределах сайта.

Плохие ссылки – это URL, имеющие нерелевантные и заспамленные анкоры. О низком качестве ссылки свидетельствуют низкие метрики Domain Authority и Page Authority. Если ссылка расположена на сайте, который зарегистрирован на бирже ссылок, или сам донор представляет собой ссылочную свалку, то алгоритмы Google обязательно учтут такие сигналы{13}13
  https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes?hl=ru.


[Закрыть].

Как получить полезную ссылку? Пожалуй, это не совсем правильная формулировка. Любой качественный сайт сам обрастает качественной ссылочной массой – это лишь вопрос времени. Но при одном условии: вы должны сосредоточиться на производстве по-настоящему полезного контента, улучшающего пользовательский опыт. Рано или поздно другие сайты сами начнут ссылаться на вас. Идеальный сценарий – на вас ссылаются самые авторитетные источники по вашей тематике.

Сервисов для проверки ссылок очень много; один из лучших – Ahrefs. Там есть много инструментов для поискового продвижения, включая сервисы для проверки ссылочного профиля и обратных ссылок. Ahrefs позволяет анализировать ссылки по следующим параметрам:

● Ahrefs Rank (AR) – внутренняя метрика Ahrefs для обозначения качества ссылки;

● URL Rating (UR) – рейтинг URL показывает потенциал ссылочного профиля страницы (чем он выше, тем сильнее ссылочный профиль страницы);

● Domain Rating (DR) – рейтинг показывает потенциал ссылочного профиля домена (он строится с учетом бэклинков других сайтов, и, по сути, это просто менее детализированная версия AR);

● суммарное количество бэклинков;

● суммарное количество ссылающихся сайтов.

Хак № 98. Убедитесь, что нужные страницы открыты для индексации

Речь идет об использовании атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.

Хак № 99. Не потеряйте SEO, наводя на сайте красоту

Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Частенько они просто слетают, особенно когда переустанавливается шаблон целиком.

Хак № 100. Сделайте мир прекраснее (а поисковую выдачу – красивее)

Сниппет – это блок информации о сайте, который отображается в результатах поиска. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу. Заголовки и описания подтверждают или опровергают соответствие страницы информационным потребностям пользователя.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или метатег description. Максимальная длина сниппета – 320 символов. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами: это два или три коротких предложения.

Вы можете бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависят от тематики страниц, используемых инструментов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже.

● Schema.org. Этот словарь считается золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описать сотни различных сущностей, например product (товар), movie (фильм), event (событие), breadcrumbs (хлебные крошки). Это позволяет поисковикам отображать расширенные сниппеты разных типов.

● Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают практически все социальные площадки, включая «ВКонтакте», Twitter и т. п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью различных типов синтаксиса:

● Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.

● JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.

● Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.

● RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Полезный материал по теме:

Как сделать расширенный сниппет: Очень подробное руководство

Хак № 101. Показывайте поисковикам, что куплено, а что – бесплатно

Для «покупных» ссылок Google ввел{14}14
  https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=ru.


[Закрыть] два атрибута: ugc (для пользовательского контента) и sponsored (для покупных и рекламных ссылок). Ссылки с вышеуказанными атрибутами никак не передают свой вес. Это могут сделать только dofollow-ссылки.

Как вес передает UTM, UGC и sponsored? Какие атрибуты и как воспринимаются поисковыми системами?

Краулеры действительно идентифицируют UTM-параметры в ссылке, причем все{15}15
  https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=ru#zippy=%2C%D1%81%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B6%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5.


[Закрыть]. Но о передаче веса речи не идет.

Давайте еще раз подытожим главное:

● Dofollow-ссылки вес передают.

● Nofollow-ссылки вес не передают.

● Ссылки с атрибутами UGC/UTM/sponsored нужны для одной цели: более точного определения источника перехода. И никакой вес они передать не могут.

Единственная опасность – дублирование ссылочного контента. Чтобы ее избежать, настройте атрибут Canonical для главной страницы.

Полезный материал по теме:

Взламываем «Яндекс» с помощью тега noindex: Что это, зачем и как использовать

Хак № 102. Проверяйте сайт на переспам

Насыщать текст большим количеством ключевых слов сейчас не имеет никакого смысла. Сегодня для Google главным фактором являются не отдельные ключи в тексте, а общий тематизм текста – наличие LSI-фраз плюс экспертность и авторитетность автора. В широком смысле все это относится к улучшению пользовательского опыта.

Краулеры прекрасно определяют переоптимизированные тексты и дают им «пинок», отправляя в самый конец результатов поиска, или же вовсе исключают такие страницы из выдачи.

Прошли времена, когда страницы с малополезным и бессмысленным контентом, состоящим из прямых вхождений ключевых слов, ранжировались высоко. Теперь главное – пользовательский опыт. И ясно, что переоптимизированные тексты его никак не улучшат, ведь написаны они исключительно с одной-единственной целью – для манипулирования результатами выдачи.

Поисковый спам не работает ни в заголовках, ни в описаниях, ни в тегах страниц.

Полезный материал по теме:

Сайт теряет позиции в поиске? Проверьте его на переоптимизацию по этому гайду

Хак № 103. Занимайтесь SEO 24/7/365

Посмотрите на скриншот ниже – и на естественный рост трафика после проведения глобальной поисковой оптимизации страниц. Затем SEO-мероприятия не проводились, и как результат – стагнация.

Поисковая оптимизация страниц – непрерывный процесс. Если вы забросите его, то исход (рано или поздно) будет одинаковый: доля трафика из поиска станет постепенно уменьшаться, до тех пор пока посещения сайта не станут единичными. Да, какое-то время ваш сайт еще сможет работать по инерции: если поисковая оптимизация страниц проведена на совесть, собрана качественная семантика, он способен приносить трафик еще несколько лет.

Причины, по которым SEO нужно поддерживать и регулярно обновлять семантику:

● Существующие страницы (во многих нишах и тематиках) очень быстро теряют актуальность. По собранным поисковым запросам ищут все реже, а со временем они вообще перестают приносить трафик.

● Конкуренты не сидят сложа руки. Они тоже хотят попасть в топ. Пока ваш сайт находится на «автопилоте», они проводят тщательную работу, делая качественную SEO. Google заметит это, и вашему сайту придется потесниться даже по тем фразам, где он был в топе.

● Разложение ссылок также вносит свою лепту: сайты, которые ссылались на ваши страницы и повышали их авторитет, исчезают вместе с этими линками.