Текст книги "487 хаков для интернет-маркетологов. Как получить еще больше трафика и продаж"

Работа с тегами и метатегами

Хак № 57. Используйте функцию «ЛЕВСИМВ», чтобы посмотреть, как будут выглядеть тайтлы

Функция «ЛЕВСИМВ» позволяет выделить необходимое количество знаков с левой стороны строки.

Синтаксис

Функция состоит из двух аргументов и представлена формулой:

=ЛЕВСИМВ(текст;[число_знаков]),

где:

● «текст» – текстовая строка, содержащая знаки, которые необходимо извлечь;

● «число знаков» – необязательный аргумент, указывающий на количество извлекаемых знаков.

Пример

Использование функции позволяет посмотреть, как будут выглядеть тайтлы к страницам сайта или статьям.

Если вы хотите, чтобы тайтлы были лаконичными и состояли из 60 знаков, функция отсчитает первые 60 символов и покажет, как будет выглядеть тайтл. Для этого необходимо составить формулу: =ЛЕВСИМВ(А5;60), где «А5» – адрес рассматриваемой ячейки, «60» – число извлекаемых символов.

Хак № 58. Упрощайте тайтлы с помощью функции ПСТР

Функция ПСТР позволяет извлечь необходимое количество символов внутри текста, начиная с указанной позиции.

Синтаксис

Формула функции состоит из трех аргументов:

=ПСТР(текст; начальная_позиция; число_знаков),

где:

● «текст» – строка, содержащая символы, которые нужно извлечь;

● «начальная позиция» – позиция знака, с которого начинается извлекаемый текст;

● «число знаков» – количество извлекаемых символов.

Пример

Функцию можно применять, чтобы упростить названия тайтлов, убрав стоящие в их начале слова.

Хак № 59. Проверьте, не надо ли подрезать description

Функция ДЛСТР позволяет определить длину текста, содержащегося в указанной ячейке.

Синтаксис

Формула функции имеет всего один аргумент – текст (номер ячейки):

=ДЛСТР(текст).

Пример

Функцию можно использовать для проверки длины символов в description.

Хак № 60. Используйте чек-лист по формированию тайтла

● Не смешивайте тег title и заголовок H1: это разные структурные элементы.

● Лучше ранжируются страницы с короткими и броскими заголовками, чем с длинными. Старайтесь уложиться в 70 символов.

● Не бойтесь знаков препинания в заголовках: используйте длинные тире, двоеточия, запятые, точки. Такие заголовки часто залетают в топ, имеют хорошую кликабельность.

● Соблюдайте орфографию, грамматику, регистр букв. Все это влияет на кликабельность сниппета и восприятие вашего сайта в результатах поиска.

● Убедитесь, что тайтл передает корректный интент[1]1
  Интент – это намерение, которое пользователь вкладывает в поисковую фразу. – Здесь и далее прим. авт.


[Закрыть] и релевантен тексту страницы.

● Коммерческие сайты должны использовать динамические параметры, например стоимость товара или отзывы о нем. Посмотрите на сниппеты агрегаторов: в них всегда присутствуют динамические элементы.

Хак № 61. Используйте чек-лист по формированию дескрипшна

● Рекомендуем составлять описание, которое будет логическим продолжением заголовка и подтолкнет пользователя к переходу. Хорошо работает description, который начинается с глагола и побуждает к действию: смотреть/смотрите, скачать/скачайте, проверить/проверьте.

● Задействуйте количественные показатели и конкретику, например стоимость товара. Коммерческие сайты могут добавлять достоинства товара и выгоды, которые гарантирует их компания.

● Не используйте поисковые фразы в точном вхождении.

Хак № 62. Пишете метатеги – слушайте не только ум, но и сердце

Поисковые системы занижают сайты с ключевыми запросами вроде «заказать сайт лендинг пейдж». Лендинг = сайт, значит, наш запрос – тавтология. Такой запрос не понравится поисковым роботам, потому что он бессмысленный. Ваша задача – вставлять ключи в title так, чтобы они его дополняли и давали пользователям полезную информацию. Так что думайте не только о роботах, но и (в первую очередь!) о людях.

Title должен быть:

● информативным;

● коротким (60–80 символов);

● с ключевым запросом в самом начале;

● конкретным: добавляйте город, год, цифры;

● исчерпывающим: сообщайте, что есть в статье, в квадратных скобках ([видео]).

Если вы запускаете новый сайт, используйте низкочастотные ключи. Так будет проще продвинуть сайт в топ и получить первую аудиторию. Не бойтесь использовать также и высокочастотные ключи. Если вы напишете экспертную статью и она понравится поисковикам, – сможете попасть в топ. Подбирайте слова через «Яндекс. Вордстат».

Хак № 63. Пишите тайтл для машин, H1 – для людей…

Цель H1 – мотивация читателя, призыв к покупке или расшариванию статьи. Кроме того, поисковые роботы учитывают его при индексации статьи.

Пользователи читают заголовок, чтобы понять, интересна им статья или нет. Если в нем не будет ключевых слов, попасть в топ поисковой выдачи будет трудно.

Допустим, вы ищете информацию о лендингах, их создании и пр. Вы находите две статьи с такими заголовками:

Скорее всего, вы откроете вторую статью. Заголовок создает ощущение, что она полезнее, в ней содержится больше конкретной и нужной информации. И индексироваться вторая статья будет лучше, потому что заголовок написан по правилам:

● нет переспама;

● наличие ключевого слова;

● раскрывает тему статьи.

Хак № 64. …а заголовки нижних уровней – для тех и других

H2, Н3 и другие уровни заголовков нужны в основном для того, чтобы формировать структуру страницы, – причем на это обращают внимание в одинаковой степени как поисковики, так и люди. Они имеют меньший вес при индексации, но тоже важны.

Ключевые слова имеет смысл включать в заголовки уровня Н2, далее они вряд ли на что-то повлияют. Используйте здесь ключи-синонимы в морфологическом или разбавленном вхождении. Такие запросы называются хвостовыми. За их использование вы не попадете под фильтр и получите дополнительные переходы.

Теги H3 и ниже применяйте для форматирования статьи, чтобы читателю было проще сканировать текст и анализировать содержание материала.

SEO в контенте

Хак № 65. Уделите внимание не самым популярным запросам – получите профит

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. Если говорить о популярности, то все запросы подразделяются на высоко-, средне– и низкочастотные.

● К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в данную группу запросы с частотой до 1000 показов.

● К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов в месяц.

● К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов в месяц. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 7

Адская конкуренция, «слепота» поисковиков, сложная ниша… – рост трафика в 6 раз!

Разница в оценке частотности напрямую связана с тем, насколько популярна та или иная тема.

Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6000 в месяц будет среднечастотной. Однако, если речь идет о сайте спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 в месяц окажется высокочастотным.

Что нужно знать при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов относятся к низкочастотным, поэтому следует иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 8

Как мы раскрутили новый тренд – кейс про майндфулнесс

Значит ли это, что высоко– и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, без них вы никак не обойдетесь. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей все-таки рассматривайте низкочастотные ключи.

Хак № 66. Не путайте тех, кто хочет печь торты, и тех, кто купит готовые

По потребностям пользователей ключи объединяются в следующие группы:

● Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».

● Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить какое-либо действие. К этой группе относятся ключи вроде «купить торт», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».

● Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т. п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные для вашего бизнеса навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Сюда же относится большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy A52» на порядок ниже частотности ключа «купить смартфон Samsung Galaxy».

Отделять коммерческий интент от некоммерческого в семантике сайта нужно для:

● отсеивания неэффективных ключей;

● установления вида запроса с целью успешного продвижения в дальнейшем;

● определения тематики страницы в результатах поиска (необходимо понять, как сама поисковая система распознает интент-фразы);

● составления приблизительного прогноза по объему ЦА для каждого конкретного запроса.

Сигнальные слова для информационного интента – это в первую очередь все вопросительные местоимения и наречия: «почему», «зачем», «как», «что», «где», «какой» и их вариации вроде «что делать». В запросах с информационным интентом также встречаются слова «достоинства», «описание», «отзывы».

Сигнальные слова для коммерческого интента – часто глаголы, среди которых самые распространенные – «купить», «заказать», «оформить». Также для коммерческих интентов характерны слова «недорого», «цена», «доставка». Кроме того, там часто встречаются названия брендов, конкретных компаний и магазинов.

Хак № 67. Меньше думайте – больше гуглите!

Для фразы со спорным интентом можно погуглить ключ и посмотреть, какие сайты находятся в топе выдачи. Поисковик не дурак, рано или поздно он начинает показывать в топе те сайты, которые получили last click по данному запросу, понимая, что и остальные пользователи, скорее всего, ищут то же самое.

В общем, в любой непонятной ситуации гуглите. Иногда вроде бы явно информационный ключ оказывается коммерческим, а похожий на коммерческий при запросе выдает в топе только информационные статьи.

Хак № 68. Изучите анатомию запросов, особенно в части… хвостов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Давайте рассмотрим это на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование подобного запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяются его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Обратимся к примерам:

● купить торт;

● рецепты тортов;

● как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя (допустим, в зависимости от того, планирует он купить или продать машину).

А теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Вот примеры:

● купить торт онлайн;

● купить торт в Туле с доставкой;

● купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей.

Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими подобными изделиями. Вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Хак № 69. Облегчите себе работу – посмотрите, как вас находили раньше

Если вы строите семантическое ядро для уже существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы сможете определить, какими поисковыми фразами пользуется аудитория данного проекта.

В отчетах о поисковых запросах можно не только найти идеи ключевых слов, но и посмотреть подробную поведенческую статистику по уже существующим поисковым фразам.

Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для веб-мастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Хак № 70. Используйте сайты конкурентов для поиска ключевых запросов

Сайты конкурентов – отличный источник идей для ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например Istio или Advego.

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа: Searchmetrics, SpyWords, SEMrush, Keys.so, Pixel Tools.

Вы можете также задействовать для сбора ключевых фраз и другие инструменты. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например сервисом подбора ключевых слов «Яндекс. Вордстат» или планировщиком Google.

Хак № 71. Чистите ключи вручную

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока.

Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек способен проанализировать состояние дел в отрасли, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.

Какие фразы можно смело исключать из списка?

● Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.

● Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.

● Ключи, включающие слова «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей халявы, чтобы не портить поведенческие метрики.

● Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.

● Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».

● Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если тот вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Тем, кто недавно запустил небольшой новый проект, чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и появится потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Хак № 72. Используйте подсказки – они «знают», что искали пользователи

LSI-фразы (от англ. latent semantic indexing – скрытое семантическое индексирование) – это похожие по смыслу и околотематические словосочетания, которые помогают поисковым роботам правильно понимать тематическое содержание текста. К примеру, для поискового запроса «купить кроссовки» примером LSI-фразы будет «улучшенная амортизация». Как видите, ни о каких синонимах речи вообще не идет.

Поисковые подсказки для одного и того же запроса имеют разный интент. Но их можно распределить по кластерам (смысловым группам). У LSI-фраз интент и кластеры отсутствуют.

В правой колонке wordstat «Яндекса» обычно выводятся околотематические, похожие, переформулированные поисковые подсказки, синонимичные фразы:

В качестве LSI-фраз могут выступать даже абсолютно не схожие с главной фразой слова, потому что часто к ним относятся вообще любые слова, если они достаточно часто указывались с основным запросом.

Главное назначение поисковых подсказок заключается в максимальном расширении семантики. Благодаря им вы можете сформировать точное представление о том, что́ именно пользователи ищут здесь и сейчас, а затем использовать эти данные при создании нового контента.

Поисковые подсказки можно добавлять в заголовки, подзаголовки, названия разделов. Так они будут улучшать видимость страницы по низкочастотным запросам. Правильно будет собрать подсказки в отдельный список – еще на этапе формирования семантического ядра.

LSI – словосочетания, которые нужно использовать для написания контента страницы, чтобы увеличить тематическую близость и соответствие документам из топа. Скажем упрощенно: мы наполняем текст специальными околотематическими словами и поисковыми подсказками, чтобы поисковые системы считали нашу страницу более релевантной.

Посмотрите на скриншот ниже. Продающих ключей нет, а полное раскрытие темы достигается благодаря второстепенным словам, задающим тематику главной фразы – «тонировочные пленки».

LSI-фразы могут встречаться и в поисковых подсказках. Здесь важную роль играет региональная привязка запроса. Чтобы найти подсказки для единичных поисковых фраз, достаточно воспользоваться возможностями Google и «Яндекса».

Попробуем найти поисковые подсказки при помощи Google. Вводим интересующий ключ в поисковую строку и наблюдаем, что нам предлагает поисковая система.

А это поисковые подсказки «Яндекса».

При сборе околотематических фраз при помощи поисковых подсказок совсем не обязательно зацикливаться только на одной поисковой системе. Попробуйте изучать подсказки сразу в обеих: такой подход позволит получить наиболее полный список дополнительных слов.

Чтобы собрать поисковые подсказки для десятков, сотен и тысяч ключевых фраз, разумнее задействовать автоматические сервисы. Рассмотрим самые удобные из них.

● Rush Analytics. Достоинство данного сервиса заключается в том, что он умеет собирать поисковые подсказки не только из Google и «Яндекса», но также и из YouTube. В его составе есть инструмент «Сбор подсказок», позволяющий за пару минут собрать поисковые подсказки для любого ключа.

● Serpstat. В этом сервисе есть целый отчет «Поисковые подсказки». Удобно, что перед списком отображается топ самых популярных фраз, которые можно добавить к первоначальному ключу для расширения семантики. Здесь вы найдете одну из самых больших баз по региональным подсказкам в Рунете. Сервис ищет поисковые подсказки как из Google, так и из «Яндекса».

● Arsenkin Tools. Сервисы Александра Арсёнкина известны многим оптимизаторам. Для сбора поисковых подсказок и тематических слов там имеются два инструмента. Парсинг «подсветок» Yandex позволяет копировать весь топ-50 поисковой выдачи «Яндекса». «Подсветки» – слова из сниппетов, выделенные болдом (жирным), а также дополнительные слова (их еще называют словами, задающими тематику). Таким образом, «подсветки» – это не совсем LSI, но LSI-слова могут встречаться в «подсветках». При необходимости можно установить глубину проверки и топ-10 или топ-20. За один раз можно указать максимум 50 поисковых фраз. Доступен также выбор региона и поисковой системы. А вот для добычи подсказок Арсёнкин приготовил «Сбор поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube».

● JustMagic. «Акварель-генератор» – инструмент, позволяющий находить LSI-фразы и поисковые подсказки в два клика. Преимущество «Акварель-генератора» в том, что сервис позволяет проверить до 500 фраз за один раз. Фразы даже для одного ключа «Акварель-генератор» искал довольно долго – более минуты. Зато здесь мы бесплатно получили самый большой список околотематических слов по сравнению со всеми уже упомянутыми сервисами.

Для каждой фразы «Акварель-генератор» показывает индекс релевантности, который выводится с учетом всех слов, присутствующих в поисковой фразе. Чем выше индекс релевантности, тем фраза ближе к главному ключу. Сервис платный, и проверять большое количество фраз без подписки неудобно. Стартовая подписка обойдется вам в 1000 рублей за месяц использования.

● Key Collector. Мощный инструмент для составления семантического ядра и дальнейшей оптимизации.

Вот его основные возможности:

● выявляет сложность ключа (она же конкурентность);

● дает рекомендации по созданию перелинковки;

● помогает определять конкурирующие домены;

● выявляет сезонный фактор;

● собирает подсказки.

Что можно делать с поисковыми подсказками? Во-первых, начать мониторинг популярности самых разночастотных запросов. Изучайте динамику их актуальности, а наиболее перспективные (по частотности) добавляйте в семантическое ядро. Во-вторых, оптимизировать непопулярные страницы с учетом релевантных подсказок и попытаться привлечь трафик таким методом. В-третьих, создавать абсолютно новые страницы за счет расширения уже существующей семантики.

Как часто следует обновлять и проверять подсказки? Чем чаще, тем лучше. Раз в два месяца делать это точно не помешает. Таким образом вы сможете вовремя заметить новые тренды и отразить их в своем контенте.

Полезный материал по теме:

LSI-фразы: Что это такое и как их собрать

Хак № 73. Сделали фото в классном разрешении? Снижайте качество!

Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

Хак № 74. Верстайте картинки текстом

Речь, конечно, идет только про инфографики. Разумеется, это сложнее и дольше, но оно того стоит: так поисковики смогут индексировать текст на изображении. Визуально для пользователя сверстанный или, наоборот, залитый картинкой текст ничем не отличаются – ну а для поисковых систем даже очень.

Посмотреть, как это выглядит на реальном проекте, можно по ссылке ниже – в кейсе мы рассказываем, как осуществляем техподдержку для сайта российского филиала WWF и периодически выполняем для них разные работы, в том числе делаем инфографику.

Из опыта компании «Текстерра». Кейс 9

Всемирный фонд дикой природы: дизайн и техподдержка для защиты тигров

Хак № 75. Используйте болд для выделения ключевых запросов

Специалисты Google подтвердили, что выделение текста жирным шрифтом влияет на ранжирование.

Это подтвердил во время видеоконференции для веб-мастеров Джон Мюллер, специалист по поисковой системе Google{10}10
  https://searchengines.guru/ru/news/2053466.


[Закрыть]. Это касается только выделения важных пунктов в абзаце, ни в коем случае не массивных фрагментов жирного текста – они учитываться в выдаче как раз не будут.

Выделенные части текста указывают на важность информации, что позволяет следовать правилам формирования качественного контента. Однако существуют также и другие способы выделения контента с помощью семантической разметки. Вот что рекомендует сам Джон Мюллер в твиттере:

● теги <title>;

● заголовки;

● теги <strong> и <b>;

● таблицы;

● различные маркированные списки.

По словам специалиста, разметка несильно влияет на позиции сайта, но упрощает обход страниц роботом поисковой системы. Ну и делайте это с умом – конечно, не забывая о пользователе. Выделение действительно важного пункта понравится читателю – это удобно, а вот жирная фраза «купить онлайн без регистрации» посреди текста воспринимается именно как тот самый прием из нулевых и веб-мастера не красит.

Хак № 76. Делайте такие ссылки, чтобы содержание было понятно без клика

Семантический URL (он же человекопонятный) – это ссылка, содержащая понятные слова вместо служебных символов.

● Несемантический URL: /index.php?cat=2&subcat=1&id= 193.

● Семантический URL: /product/smartphones/Apple.

В самых популярных CMS настроить семантический URL можно прямо в админке. Например, в WordPress человекопонятные ссылки можно активировать в разделе «Постоянные ссылки».

Преимущества семантического URL по сравнению со стандартным:

● пользователь понимает, чему посвящена страница;

● пользователь видит структуру сайта;

● можно использовать как кириллицу, так и латиницу;

● можно включать в тело ссылки ключевое слово (доподлинно неизвестно, является ли наличие таких слов в URL прямым фактором ранжирования).

Хак № 77. Давайте ссылки на новые страницы со старых

Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу на уже имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

Хак № 78. Не бойтесь ставить внешние ссылки на качественные ресурсы

Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг напоминает улицу с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.

Хак № 79. Не злоупотребляйте ссылками с оптимизированными анкорами

Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

Хак № 80. Отрабатывайте информационную тематику на коммерческих сайтах

Самые успешные интернет-магазины сегодня привлекают посетителей полезными обзорами, тестами, сравнениями, которые публикуются в блоге магазина. Статьи в блоге, соответственно, продвигаются информационной семантикой.

Привлечение лидов и конвертирование их в клиентов с помощью информационных материалов – это, собственно, одна из задач контент-маркетинга. Представьте, что клиенту нужен, например, SEO-аудит. Суть услуги и практическую пользу от нее конкуренты распишут примерно одинаково. Можно, конечно, показать кейсы, чтобы склонить юзера в пользу своей компании, но для этого надо, чтобы он вообще увидел и объявление об услуге, и «прикрученный» к нему кейс…

Так вот: раз услуга одинакова, нельзя просто насытить страницу коммерческой семантикой вроде «заказать SEO-аудит», а затем курить бамбук. Нужно, чтобы ваш сайт в целом и конкретная страница больше весили и в итоге были выше в выдаче. Для этого создается ресурс с полезными материалами – блог, проще говоря. Переходя туда по некоммерческим запросам вроде «как сделать SEO-аудит самому», пользователи (не только потенциальные клиенты – и даже по большей части не они!) создают хорошие поведенческие показатели, ресурс становится весомее в глазах поисковиков… и вот уже страница услуги на этом сайте вроде бы такая же, как у конкурента, однако в выдаче появляется выше – когда запрос набивает наконец-то целевой юзер, то есть будущий клиент.

Нужна, конечно, грамотная перелинковка с коммерческими анкорами на эту услугу, и придется учесть еще примерно миллион нюансов, чтобы это хорошо работало, но в целом все устроено примерно так.

Хак № 81. Обновляйте контент. Постоянно!

Если вы создали по-настоящему полезную и крутую статью, но она вообще не ранжируется, обновлять ее нужно обязательно. Также обновлять страницу необходимо, если ранее она приносила трафик, но сейчас перестала. Нужно установить причину этого явления. Чаще всего это появление в выдаче более сильного конкурента.

Важно иметь в виду, что Google учитывает свежесть контента: в 2011 году появился алгоритм для решения этой задачи. Запросы по быстро меняющимся событиям или чувствительные к временно́му фактору ранжируются с учетом даты публикации.

Новый контент действительно может ранжироваться выше, но только если речь идет о времязависимых запросах. Обновлять контент просто ради обновления не стоит. Но если таким образом вы сможете добавить полезную и более актуальную для ваших читателей информацию, обязательно сделайте это.

Рекомендации по обновлению страниц:

● Регулярно (как минимум раз в год) обновляйте наиболее важные и посещаемые страницы.

● Находите разделы, которые генерировали больше всего трафика в прошлом, и восстанавливайте их.

● Добавляйте актуальную информацию.