Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Денис Каплунов

Добавлена в библиотеку: 25 апреля 2017, 21:09

Автор книги: Денис Каплунов

Жанр: О бизнесе популярно, Бизнес-Книги

Возрастные ограничения: 12+
Язык: русский
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Город издания: Москва
Год издания: 2015
ISBN: 978-5-00057-471-3 Размер: 566 Кб

Комментарии [1] |
Просмотров: 3612 |
- 92
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
4.6 Оценок: 5

сообщить о неприемлемом содержимом

Авторские права соблюдены

Описание книги

«Бизнес-копирайтинг» – четвертая книга Дениса Каплунова, одного из самых ярких и успешных современных копирайтеров. Из этой книги вы узнаете всё необходимое, чтобы привлечь внимание читателя к своим текстам, убедить его в своей правоте, показать выгоды, снять возражения и добиться желаемого эффекта. Это книга о том, как стать серьезным автором, пишущим для серьезных людей и способным добиваться серьезных результатов.

Последнее впечатление о книге

Norichi:
17-07-2021, 23:10

Я интернет-маркетолог, который часто пишет тексты для сферы B2B, поэтому для улучшения написания бизнес-текстов решила прочитать данную книгу.

Сразу вызывало негативную реакцию то, что автор призывает быть краткими и лаконичными, но при этом добавляет много отступлений и "отсебятины".

Ещё

Книгу можно было бы сократить раза в два, если оставить только текст по делу.

Есть достаточного много пересечений с тем, что я уже прочитала в Пиши, сокращай. Однако заметила, что есть достаточно несовременные утверждения или описания. Например, автор призывает убрать из бизнес-текстов обращение на "ты", но в современном мире вполне нормально, когда у B2C-бренда tone of voice используется с таким обращением.

Искренне не поняла главы о грамматике. Это вроде не учебник русского языка, а копирайтеры априори должны обладать уже какими-то грамматическими знаниями. В крайнем случае есть корректоры. Считаю, что достаточно было донести до копирайтеров важность грамматики, а не расписывать целые правила.

Много излишней рекламы другой книги. Лично я, как читатель, посчитала наглостью начало главы о гарантии, цитирую: "Я достаточно полно и развернуто написал про гарантии в книге "Эффективное коммерческое предложение", поэтому у меня нет желания повторять. Хоть это и важно.". Автор отмечает важность данной темы, но желания объяснять не имеет. Идите покупайте другую книгу, я там подробнее описал, ага. После такого отношения к читателю автор совсем упал в моих глазах.

Вывод: книга местами устарела, хотя пару идей я и зацепила. Советую идти читать "Пиши, сокращай".

Свернуть

Остальные комментарии

Читать

Читать книгу "Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей" Дениса Каплунова
(фрагмент)

Правообладателям!

Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

Настоящий must read для копирайтеров! Содержит советы не только по написанию, но и по оформлению печатного и электронного текста, а так же упражнения для закрепления прочитанного материала.

Juliya_MUR:
25-02-2018, 01:09

Признаюсь, профессиональную литературу я раньше не читала, отдавая предпочтение художественной. А зря... Ведь по теме редактуры и копирайтинга написано столько полезного (конечно, сфера продолжает развиваться, и книги, написанные несколько лет назад, уже не так актуальны.

Ещё

Но это не мешает давать ответы на интересующие вопросы). Что же касается книги Дениса Каплунова "Бизнес-копирайтинг": интересно, доступно, со множеством примеров и заданий, которые позволяют применить на практике все, что только что прочитала. Информация действительно полезная (вот бы знать все это в бытность мою редактором "ПК": есть готовые ответы практически на все возражения). Конечно, не все описанное мне было не известно, но кое-что новое я все-таки вынесла. Книга поделена на 11 глав. Каждая посвящена определенному тезису, направленному на достижение главной цели: как написать серьезный текст, которому будут доверять, и написать его интересно, чтобы аж дух захватило. По мнению автора, серьезный текст - это текст честный, дающий конкретные ответы читателям, без "воды" (которую я до жути люблю разводить). Это такой текст, который не стремится что-то скрыть. А наоборот, дает максимально полную информацию. А еще в книге есть полезные главы по теме грамотности и верстке: ведь даже если ваш текст захватывающий, но написан с ошибками и неопрятно оформлен, то и нужного эффекта не будет. Здесь так же, как и с людьми - первое впечатление формируется по внешнему виду. Если он отталкивает, то текст могут и не прочитать. Например, вы хотите максимально привлечь внимание к своему посланию, П О Э Т О М У П И Ш И Т Е В О Т Т А К И Е Щ Е Д О Б А В Л Я Е Т Е У Й М У З Н А К О В!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Таким образом добиваетесь прямо противоположного: вместо привлечения отталкиваете аудиторию. И да, эта книга будет полезна не только тем, кто пишет продающие тексты, но и тем, кто их заказывает. И если вы считаете, что написать хороший, интересный текст - это дело 5 минут, то прочитайте "Бизнес-копирайтинг".

Свернуть

zse1972t:
8-01-2018, 20:41

Читал долго и упорно! Дочитал! Многое пригодится. Эта не самая увлекательная книга, но для тех кто пишет тексты она весьма полезная. А пишем мы все. В фейсбуке, контакте, инстограмме и т.д.

ira_shi:
23-01-2017, 23:28

"Текст - это не просто набор букв, это прежде всено личность, которая за ним стоит. Я - это то, что я публикую в интернете". Я очень часто и много пишу. Регулярно перечитываю, правлю, удаляю, добавляю.

Ещё

И каждый раз кажется, что до идеала еще очень далеко. Поэтому книга Дениса Каплунова "Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей" стала отличным пополнением в библиотеке моей профессиональной литературы. Знаете, во время учебы на журфаке я прочитала много книг о текстах, жанрах и стилях. Но все это была сплошная теория. В этой книге вас ждут практические задания, интересная подача материала, реально полезные и, что самое главное, работающие советы. Лично для меня эта книга - одна из лучших о копирайтинге. Если вы много пишите, хотите сделать свои тексты серьезнее, лучше, чтоб они цепляли - вам непременно нужно прочитать книгу Дениса Каплунова. Какие советы дает автор? 1. Не надо писать текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках. 2. Не надо придумывать что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста, грамотно и достоверно донесенное до читателя. 3. Не приукрашать, не преувеличивать. Правда и только правда! 4. Основная работа должна быть проведена с темой/продуктом/событием, о которых вы пишите.вы должны плавать в теме как рыба в воде. Разбираться от и до. И только тогда к вашему тексту, как говорится, не прикопаешься. 5. Никакой "воды". 6. Никаких громоздких, длинных предложений. Долой занудство. Скажу о себе: после прочтения книги я смогла понять много своих ошибок в копирайтинге, рерайтинге и журналистике. Так, например, поняла свои слова паразиты, которые до сих пор могут появляться из абзаца в абзац, но я с этим борюсь! Стала значительно меньше использовать вводных слов, которые, по сути, не несут никакой смысловой нагрузки. В целом стала упрощать предложения, заменять синонимами и не перегружать текст. Например - вместо одержал победу, можно заменить обычным "победил". А текст значительно легче становится! Скажу, что книга отличная! Мне очень помогла, указала на ошибки, вдохновила на написание хорошего и качественного контента. Советую всем, кто хоть как-то связан с работой с текстами.

Свернуть

Phasolka:
12-02-2016, 23:03

Я не являюсь целевой аудиторией автора — я не копирайтер и не пишу бизнес-тексты. Более того всегда очень скептически отношусь к подобного рода литературе — мало кто из профессионалов расскрывают действительно полезные вещи в книгах, а «учителей» как делать правильно сейчас хоть пруд пруди.

Ещё

Ed_A:
16-01-2016, 11:59

Сдался на третьей главе. В какой-то момент я осознал, что не отдал бы писать тексты для сайта в компанию автора. Был несколько озадачен наличием как фактических ошибок, так и противоречием между продвигаемыми автором идеями и самим текстом (в написании которого автор считается профессионалом).

Ещё

web_ptica:
12-04-2015, 15:17

Что такое копирайтинг, и с чем его едят?

Автор книги, копирайтер с опытом, Денис Каплунов говорит о том, насколько важно, чтобы серьезную компанию представляли серьезные тексты.

Ещё

И эта позиция мне глубоко симпатична. По-моему трудно поспорить с тем, что любой рекламный текст участвует в формировании имиджа компании, чьи услуги или товары он представляет.

Книга будет полезна не только копирайтерам, но и всем специалистам, занимающимся рекламой, продвижением, дизайном и пр., а также владельцам компаний, планирующим нанимать этих специалистов. Да и любому человеку ознакомиться с изданием может быть и полезно, и интересно.

Структура логична, главы и подглавы в книге расположены последовательно, все приемы работы с тексом автор описывает подробно, используя яркие примеры. Во многом то, о чем говорит автор, касается такого раздела науки о языке, как "Стилистика". Правда, у меня сложилось впечатление, что копирайтер писал "интуитивно", и, возможно, даже сам стилистику русского языка специально не изучал. Хотя в первой главе Д. Каплунов приводит классификацию стилей русского языка, что может говорить об ошибочности моего предположения.

Несомненно, книгу можно использовать как эффективный инструмент для написания качественных "продающих" текстов. В конце каждой главы предложены задания для закрепления изученного материала. Даже самый ленивый читатель, не любящий учиться по книгам, осилит сей труд. Авторский стиль изложения динамичен, в меру наполнен юмором и не так академичен, как научный стиль учебника по русском языку. Обнаруженные недочеты показались мне несущественными, поэтому..

Книге — твердая четверка. Мне — тройка с минусом. Осознанно применить на практике авторские советы при написании рецензии мне не удалось.

Свернуть

Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Денис Каплунов

Автор книги: Денис Каплунов

Жанр: О бизнесе популярно, Бизнес-Книги

Комментарии

Добавить комментарий

Популярные книги за неделю

Жанры библиотеки

Популярные серии книг

По году издания

Рекомендации

Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Денис Каплунов

Автор книги: Денис Каплунов

Жанр: О бизнесе популярно, Бизнес-Книги

С этой книгой скачивают:

Комментарии

Добавить комментарий

Популярные книги за неделю

Жанры библиотеки

Популярные серии книг

По году издания

Рекомендации