Текст книги "Гибкие навыки. Исчерпывающее руководство по прокачке себя для начинающих разработчиков"

19
Основы самомаркетинга

Ты когда-нибудь был в ночном клубе и слышал, как какая-нибудь группа играет кавер на песню, и этот кавер звучит лучше оригинальной песни? Ты когда-нибудь задумывался над тем, почему эта группа выступает в маленьком ночном клубе, в то время как другая группа, возможно, без таланта, гастролирует по всему миру и выпускает платиновые пластинки?

Очевидно, что обе группы талантливы, но на одном таланте далеко не уедешь. Разница между хорошими музыкантами и звездами мирового масштаба заключается в маркетинге. Маркетинг – это множитель таланта. Чем лучше маркетинг, тем сильнее он увеличивает твой талант. Вот поэтому тебе как разработчику ПО важно уметь продвигать себя.

Что самомаркетинг значит на самом деле

Говоря простыми словами, маркетинг – это связующее звено между продуктом или услугой и человеком, нуждающимся в этом продукте или услуге. Маркетинг на самом деле связывает тебя и людей, которые хотят получить что-нибудь от тебя. Хотя часто маркетинг пользуется не-лучшей репутацией, нет ничего плохого в том, если ты делаешь это правильно и для себя.

Если ты хочешь заниматься самомаркетингом правильно, то запомни главное: ты должен создавать что-то полезное и ценное для других людей. Мы будем подробно говорить об этом в главе 23, но ключ к успешному маркетингу в том, что ты должен быть полезным для других. Только в таком случае аудитория полюбит тебя и захочет работать с тобой, покупать твои услуги и продукты. Подумай, как хорошо занимается самомаркетингом Скотт Ханзельман. В своем блоге Скотт публикует много полезной информации для разработчиков ПО, а также он выступает на конференциях и записывает подкасты. Но прежде чем мы углубимся в детали, давай поговорим о том, как маркетинг выглядит на практике. Как именно ты можешь заниматься самомаркетингом?

Понимаешь ты это или нет, но ты все время занимаешься самомаркетингом. Каждый раз, когда ты пытаешься убедить кого-то использовать твою идею, ты продаешь ее этому человеку. К тому же, как мы уже говорили в главе 4, форма идеи намного важнее ее содержания.

Когда ты устраиваешься на работу, твое резюме – это реклама твоих услуг. Даже то, что ты публикуешь в своих социальных сетях или блоге (конечно, если ты ведешь его), – это сообщение о тебе и том, что ты можешь предложить.

Главная проблема маркетинга заключается в том, что многие из нас делают это бессознательно. Мы всегда полагаемся на волю случая, позволяя другим людям или обстоятельствам решать наше будущее.

Самомаркетинг заключается в том, что тебе нужно научиться контролировать послание, которое ты посылаешь другим, а также проецируемый тобой образ. Когда ты занимаешься самомаркетингом, ты активно управляешь своей карьерой: ты сам выбираешь, как тебя будут видеть остальные, и активно продвигаешь этот образ в массы. Если ты будешь успешен в самомаркетинге, то ты соберешь вокруг себя аудиторию, заинтересованную в тебе или твоих продуктах и услугах.

Подумай, как организована рекламная кампания блокбастера. Обычно есть какое-то главное послание, его распространяют с помощью любых рекламных площадок. После просмотра трейлера у тебя складывается ясная и четкая картинка – это посыл картины. Затем посыл усиливается с помощью различных рекламных медиа.

Почему самомаркетинг так важен

В начале этой главы я привел пример с двумя группами и сказал, что между их успешностью есть огромная разница. Я связываю эту разницу с маркетингом. Успешная рок-группа продвигает себя лучше, чем группа, исполняющая каверы на песни и дающая случайные концерты там, где получится.

При сравнении двух групп рассмотрим два фактора: талант и маркетинг. Мы не можем быть полностью уверены в том, что группа, исполняющая каверы, мало внимания уделила маркетингу. Но мы уже предположили, что эта группа практически такая же талантливая, как и рок-группа. Получается, что все зависит только от маркетинга: при одинаковых данных (конечно, не берем во внимание удачу) эти две группы находятся на разных уровнях. Из этого можно сделать вывод: само-маркетинг не гарантирует успеха, но это важный элемент, который ты можешь контролировать.

Рассмотрим пример из другой области. Например, профессиональные повара. Существует множество талантливых поваров, готовящих настоящие шедевры, но бо́льшая часть из них неизвестны. Тем не менее мы знаем о таких поварах, как Гордон Рамзи или Рэйчел Рэй, которые зарабатывают миллионы долларов не благодаря своему таланту, а благодаря навыкам маркетинга.

Не думай, что область разработки ПО чем-то отличается. Ты можешь быть самым талантливым разработчиком ПО в мире, но если никто не знает о твоем существовании, то ничто не имеет значения. Конечно, ты всегда сможешь найти работу, но без навыка маркетинга ты никогда не сможешь раскрыть свой потенциал полностью.

В какой-то момент своей карьеры ты можешь обнаружить, что двигаться дальше некуда. Ты уже достиг максимального уровня и стоишь в одном ряду со многими известными разработчиками. Обычно разработчики могут достичь этого уровня за 10 лет. Когда ты окажешься в этой точке, двигаться дальше будет очень сложно, потому что ты будешь частью большой группы. Твои индивидуальные таланты становятся менее важными, так как ты будешь конкурировать с другими разработчиками ПО, обладающими точно такими же навыками.

Но есть способ вырваться из этой группы. Научись продвигать себя и свои услуги, и тогда ты, подобно известной рок-звезде или шеф-повару, будешь получать высокую прибыль и иметь множество возможностей.

ЛОВУШКА: Я НЕ ЭКСПЕРТ И МНЕ НЕЧЕГО ПРЕДЛОЖИТЬ

Факт того, что ты не считаешь себя экспертом, не означает, что ты не можешь заниматься самомаркетингом. По правде говоря, если ты поймешь, как продвигать себя на рынке, то это сможет подтолкнуть тебя к тому, чтобы стать экспертом (или выбрать специализацию) в определенной области разработки ПО.

Почти каждый разработчик может что-то предложить. Например, ты мыслишь нестандартно или можешь предложить что-то уникальное, чего не могут сделать другие. Возможно, у тебя есть хобби или другие увлечения, связанные с другими разработчиками ПО или потенциальными клиентами. Даже если ты новичок или любитель, но хорошо рекламируешь себя, многие захотят обратиться к тебе.

Тебя не должен останавливать тот факт, что ты не эксперт в какой-то области. Продвигай себя. Вне зависимости от того, на каком этапе карьеры ты находишься, ты можешь извлечь из этого выгоду.

Как продвигать себя

Надеюсь, я смог убедить тебя в важности самомаркетинга. Но теперь у тебя мог возникнуть вопрос: а как это сделать? Как стать Гордоном Рамзи в области разработки ПО?

Я не собираюсь делать вид, что это очень легко сделать. К успеху можно идти всю жизнь (особенно если мы говорим о долгосрочном успехе), так что не думай, что ты станешь успешным и популярным за один день. Но пройти этот путь может любой разработчик. В этом разделе я расскажу тебе о ключевых концепциях, а в следующих главах мы подробно рассмотрим каждую из них по отдельности.

Самомаркетинг начинается с развития собственного бренда – того, что ты представляешь. Тебе нужно принять осознанное решение насчет того, кем тебя будет воспринимать весь мир. Тебе также надо будет постараться создать ощущение знакомства или связи между тобой и твоей аудиторией.

Если у тебя уже есть бренд и ты определился с посылом, то тебе нужно найти способы донести этот посыл до аудитории. Существует множество различных средств, которые ты можешь использовать для передачи посыла. Самое известное средство – ведение блога. Лично для меня блог – это домашняя база в интернете. Это единственное место, где ты действительно все контролируешь и не зависишь от платформы или правил.

Я позаимствовал эту стратегию у моего старого друга Пэта Флинна. Пэт разработал собственную стратегию под названием «будь везде». Основная идея заключается в том, что ты должен быть везде, где только можно; везде, где ты можешь предложить себя и свои услуги. Каждый раз, когда кто-то из твоей аудитории смотрит по сторонам, должна быть большая вероятность того, что он заметит именно тебя. Ты можешь мелькать в их ленте Twitter. Они могут услышать подкаст с твоим участием. Они могут увидеть твое видео. Куда бы они ни посмотрели, они должны находить твой контент.

Каналы самомаркетинга:

• посты в блоге. Эти посты должны быть либо в твоем блоге, либо в блогах других людей;

• подкасты. Создай собственный подкаст или стань гостем уже в существующем;

• видео. Снимай тематические видео или скринтаксты и выкладывай их на YouTube;

• статьи в журналах. Пиши статьи для журналов по разработке ПО.

• книги. Напиши книгу вроде моей или опубликуй собственную книгу самиздатом;

• код-кемпы. В большинстве код-кемпов может участвовать любой желающий;

• конференции. Отличный способ обзавестись новыми связями. Будет еще лучше, если ты сможешь выступить на конференции.

Для реализации этой стратегии потребуется время и последовательность. Со временем каждый твой пост, каждый подкаст с твоим участием и каждая твоя книга или статья будут способствовать твоей узнаваемости и узнаваемости твоего бренда. В конце концов ты станешь авторитетом в своей области и завоюешь сердце аудитории.

Я уже упоминал об этом ранее, мы будем говорить об этом в следующих главах, но я повторю: все зависит от твоей способности быть полезным. Основной механизм, который ты будешь использовать, чтобы заставить людей следить за тобой, заключается в том, что ты должен давать аудитории что-то полезное и ценное: решать их проблемы, давать советы или даже развлекать. Если ты будешь только продвигать себя, забив на аудиторию, то не добьешься успеха – все просто отвернутся от тебя.

ПРИМЕЧАНИЕ. Даже если ты продвигаешь себя правильно, всегда найдутся хейтеры. Тебе просто нужно научиться обращаться с ними; хорошая новость в том, что я уже написал об этом дополнительную главу, которую ты можешь найти по ссылке:

https://simpleprogrammer.com/softskillsbonus.

УПРАЖНЕНИЯ

• Если у тебя все еще нет блога, то задумайся над его созданием. О чем бы ты мог рассказать другим?

• Придумай как минимум 20 постов для своего блога.

• Составь график и начни вести свой блог. В графике укажи, когда и какой контент ты будешь создавать.

• Что думаешь насчет канала на YouTube? Если тебе нравится эта идея, то выполни три пункта выше для создания нового YouTube-канала.

• Составь список способов для продвижения себя как разработчика ПО.

20
Как создать личный бренд

Бренды всегда вокруг нас. Куда бы ты ни посмотрел, ты увидишь логотипы Pepsi, McDonalds, Starbucks, HP, Microsoft… этот список можно продолжать бесконечно.

Но бренды – это нечто большее, чем обычные изображения. Многие ассоциируют бренды с логотипами: например, вспомни знаменитые золотые арки McDonalds. Но бренды – это обещание. Бренд формирует ожидания, влияющие на его потребителей.

В этой главе мы поговорим о том, из чего состоит бренд. Я покажу тебе, как можно создать собственный бренд и использовать его в маркетинговых целях.

Что такое бренд?

Подумай о существующих и популярных брендах. Например, Starbucks – известный бренд, о котором знает каждый второй. Сначала тебе может показаться, что бренд Starbucks – это только всем знакомый логотип, но на самом деле все не так. Логотип бренда – это его визуализация, напоминание о бренде, а не сам бренд.

Когда ты заходишь в Starbucks, у тебя уже начинают складываться ожидания. Что ты ожидаешь увидеть и услышать? Каким будет освещение? Какую планировку и мебель ты ожидаешь увидеть внутри? Вероятно, ты прямо сейчас закрыл глаза и представил, что находишься внутри кофейни.

Как насчет того, чтобы подойти и заказать напиток? Как будет выглядеть бариста? Как он будет обращаться к тебе, какие вопросы станет задавать? Ты знаком с меню? Как ты думаешь, какого качества будет полученный напиток? А цена?

Понимаешь, бренд – это нечто большее, чем просто логотип. Бренд – это набор ожиданий от продукта или услуги. Логотип – это просто напоминание о бренде. То, что ты чувствуешь и ожидаешь от бренда, взаимодействуя с ним, тоже играет большую роль. Бренд – это обещание принести пользу, которую ты ожидаешь.

Из чего состоит бренд?

Чтобы создать успешный бренд, тебе необходимы четыре элемента: посыл, изображения, последовательность и многократное воздействие. Давай рассмотрим каждый элемент по отдельности.

Четыре элемента бренда

Первый и самый важный элемент – это посыл. У бренда без посыла нет цели. Посыл – это мысли и чувства, которые ты пытаешься передать с помощью своего бренда. Когда ты создаешь собственный бренд, тебе нужно определиться с главным посылом. Какой посыл у твоего бренда? Какой цели ты пытаешься достигнуть? Например, в основе моего бренда Simple Programmer лежит посыл «делать все сложное простым». Посыл заключается в том, что я беру сложные концепции и объясняю их так, чтобы меня мог понять каждый.

Второй элемент – это изображения. Хоть я и говорил, что логотип – это не сам бренд, изображения очень важны. Очевидно, что у каждого бренда должен быть свой логотип, потому что успешный бренд будет пользоваться любой возможностью и использовать свой логотип везде, где только можно. Определенный набор цветов и уникальный стиль помогают сделать бренд узнаваемым и продвигать его посыл.

Ты можешь создать логотип даже в том случае, если твой бренд – это твое личное имя. По правде говоря, такие ситуации случаются очень часто: многие люди используют в качестве логотипа свои имена. Если ты откроешь браузер и поищешь «логотип бренда», то ты найдешь множество хороших примеров, которыми ты можешь вдохновиться.

Третий элемент – это последовательность. У тебя может иметься хороший посыл и логотип, но если ты непоследователен, то ты не сможешь создать ожидания от своего бренда. Но что еще хуже, ты можешь начать предавать свои идеалы и посыл. Представь, что случится, если ты зайдешь в несколько ресторанов McDonalds, а в каждом из них будут разные меню и цены. Тогда бренд потеряет огромную часть стоимости. Когда ты идешь в McDonalds, у тебя есть определенные ожидания насчет того, каким будет твой опыт. Но если этот опыт постоянно меняется, если бред непоследователен, то все теряет смысл.

Многие разработчики, пытающиеся создать собственный бред, совершают одну ошибку: они непоследовательны. Возможно, их посыл постоянно звучит по-разному либо они не знают, как и когда надо делиться этим посылом. Чем более постоянным и последовательным ты будешь, тем успешнее будет твой бренд, тем больше людей узнает о твоем посыле и тем больше вероятность того, что они его запомнят.

И это подводит нас к последнему элементу – многократному воздействию. Ты можешь делать все правильно, но если человек познакомится с твоим брендом лишь однажды, то ты не почувствуешь никакой пользы. Твой логотип может быть красивым, уникальным и притягивающим взгляд, то если кто-то увидит его только один раз, то в чем толк? Смысл бренда заключается в том, чтобы у потребителя сложился набор ожиданий; чтобы, когда кто-то снова увидел твой логотип или услышал название, он мог сразу же вспомнить, кто ты и что ты делаешь.

Ты должен активно и много работать, рассказывать и рекламировать свое имя. Именно для этого ты ведешь блог, пишешь статьи, выступаешь на конференциях, записываешь видео и подкасты… Именно так ты рекламируешь себя. Чем больше и лучше ты сможешь прорекламировать свой бренд, тем больше вероятность того, что его кто-то запомнит.

Создаем собственный бренд

Если ты собираешься создавать собственный бренд, то первое, что нужно сделать, – это определиться с посылом. Для этого тебе нужно решить, что именно ты хочешь представлять. Ты не можешь быть полезным для всех, так что тебе придется выбрать нишу и отрезать часть аудитории. Это похоже на концепцию, которую мы разбирали в главе 8, когда обсуждали специализацию. Проще говоря, тебе нужно определиться с рынком, на который ты будешь работать, или выбрать какой-то подход, который ты станешь применять к бренду.

Один из моих любимых примеров среди разработчиков – Марси Робиллард, или DataGrid Girl. Марси в качестве ниши решила выбрать элементы управления Datagrid для ASP.NET и выбрала себе ник DataGrid Girl. Это довольно узкая ниша, и идея Марси сработала. Она участвовала во множестве конференций, ее приглашали на популярные подкасты, например. NET Rocks. Я уверен, что на ее сайте был большой наплыв трафика, когда люди искали информацию о сетках данных для ASP.NET.

Выбери нишу и начни строить вокруг нее свой бренд. По правде говоря, чем у́же будет твоя ниша, тем лучше. Ты можешь общаться со своей аудиторией напрямую; к тому же тебе будет легче создать узнаваемый бренд.

Иногда очень сложно определиться с нишей. Ты можешь выбирать нишу в зависимости от того, что тебе интересно, но ведь со временем твои интересы могут измениться. Поэтому лучше всего делать выбор со стратегической точки зрения. Какие преимущества ты можешь использовать, работая в определенной нише? Подумай над этим. Не забывай: если нужно, то ты всегда можешь сменить нишу.

Этапы создания бренда:

• определись с посылом;

• выбери нишу;

• создай слоган;

• придумай короткую презентацию;

• создай логотип.

После того как ты выберешь нишу, придет время работать с посылом. Начни со слогана, представляющего твою компанию в одном или двух предложениях. К примеру, мой слоган звучит так: «Делаем сложное простым». Человек, прочитавший слоган, сразу поймет, что имелось в виду.

Затем тебе нужно придумать короткую презентацию – сжатый, лаконичный текст, описание твоей деятельности; такую презентацию можно рассказать за время, необходимое для поездки в лифте.

Чтобы создать такую презентацию, подумай над тем, что полезного ты можешь сделать для других. Есть ли в тебе что-то уникальное? Что можно ожидать от бренда? В презентации особое внимание удели своей деятельности и ценности твоих услуг или продукции.

Обдумывай презентацию заранее – так ты будешь более последователен в продвижении бренда, потому что всегда будешь передавать один посыл.

В конце концов, тебе нужно будет создать логотип бренда. В логотипе должны найти отображение все те вещи, что ты определил для себя на ранних этапах. Логотип должен передавать посыл и служить напоминанием о том, что представляет твой бренд.

Тебе не нужно тратить огромные суммы на создание логотипа, но, пожалуйста, не пытайся сделать его самостоятельно (конечно, если ты не владеешь навыками графического дизайна). Я создал несколько брендов для различных продуктов и услуг, и за каждый логотип я платил около $5. Я использовал один из своих любимых сервисов Fiverr (http://simpleprogrammer.com/ss-fiverr). Может показаться удивительным, но хорошая услуга или вещь необязательно должна стоит дорого. Ты также можешь использовать сервис UpWork и нанять дизайнера-фрилансера. Я успешно заказывал логотипы на обоих сервисах и отдавал за них небольшие деньги.

Вот и все. Если ты заранее начнешь подготавливаться к созданию бренда, определишься с посылом, будешь последователен и выберешь узкую нишу, то тебя ждет успех. Но, как я уже говорил ранее, просто посыла и логотипа будет недостаточно. Тебе потребуется последовательность и многократное воздействие, чтобы создать по-настоящему влиятельный и успешный бренд. В следующих главах я расскажу тебе, как сделать бренд более последовательным, а также поведать о нем миру с помощью таких средств, как блоги, социальные сети, конференции, подкасты и т. д.

УПРАЖНЕНИЯ

• Составь список известных брендов. Выбери один или два и подробно изучи их. Постарайся определить их посыл, а также то, как они используют логотип и другие изображения для его передачи.

• Проведи мозговой штурм и накидай несколько посылов для собственного бренда. Придумай не менее 10–15 посылов, а затем выдели 2–3 лучших. Попробуй придумать такой посыл, который ты сможешь использовать для собственного бренда.

21
Создаем успешный блог

Для разработчиков ПО одно из лучших средств для самомаркетинга – блог. Я убежден, что каждый разработчик ПО, которого волнует собственная карьера, должен инвестировать время и ресурсы в свой блог.

Конечно, со многими людьми ты можешь встретиться в реальной жизни, но тебе нужно продвигать себя и в интернете. Подумай о том, со сколькими людьми из своей отрасли ты познакомился за последний год. Это число может превышать сотню и даже тысячу, но успешный блог может познакомить тебя с сотнями тысяч людей.

Блог – это недорогой и простой способ продвижения себя и своих услуг. К тому же с помощью блога можно сделать себе имя. Каждый день успешный блог посещают сотни и тысячи посетителей, так что ты можешь извлечь из этого выгоду: тебе могут приходить предложения о работе, ты можешь проводить консультации или продавать свои услуги или товар.

По правде говоря, своим успехом я обязан именно блогу. Если бы я не создал блог и не сделал бы его успешным, то вряд ли бы ты держал эту книгу в руках.

Почему так важно иметь блог?

Когда ты устраиваешься на работу, твое резюме занимает около двух страниц. Когда ты на собеседовании, то около часа или двух ты общаешься с работодателем. Очень сложно оценить навыки и качества разработчика ПО только по резюме и короткому собеседованию, так что очень часто работодатели не понимают, подходит ли этот человек для этой работы.

Но представь, что случится, если разработчик будет вести постоянно обновляющийся блог. В блоге может содержаться масса информации о самом разработчике, примеры его работ (кода). Чтобы получить информацию о разработчике ПО, мне достаточно почитать его блог.

И это не единственная причина для создания блога. С помощью блога ты можешь не только получить хорошую работу, но и стать достойным разработчиком ПО. Перед тобой могут открыться возможности, о которых ты даже не подозревал.

Вспомни таких известных разработчиков, как Скотт Хансельман, «Дядя» Боб Мартин или Кент Бэк. У всех них есть собственный блог.

Если ты фрилансер или хочешь начать фрилансить (см. главу 15), то ты обнаружишь, что благодаря успешному блогу клиенты сами найдут тебя. Клиенты, приходящие к тебе напрямую, будут охотнее платить высокую ставку, и их не надо убеждать в том, что именно тебя нужно нанять на работу.

Если у твоего блога хороший трафик, то ты можешь использовать его как площадку для рекламы и продажи собственного продукта (см. главу 16). Если твой блог популярен, то ты можешь создать продукт, основанный на интересах аудитории, и превратить посетителей в своих клиентов.

Не стоит забывать о репутации, которую можно заработать с помощью успешного блога. Многие известные разработчики ПО получили свою известность благодаря блогу. Отличный пример – Джефф Этвуд, один из основателей Stack Overflow и Stack Exchange. Его блог Coding Horror стал весьма успешным, и его аудитория, появившаяся благодаря блогу, напрямую способствовала успеху Stack Overflow. Благодаря блогу Джефф смог сотрудничать с Джоэлом Спольски (тоже успешный и популярный блогер).

Если мы откинем всю материальную выгоду, которую может принести ведение блога, если один нематериальный бонус, от которого тяжело отказаться, – это улучшение коммуникативных навыков. Умение красиво и лаконично выразить свои мысли – это ценный навык. А регулярные посты в блоге позволят тебе отточить этот навык. Ты начнешь лучше общаться, а это поможет тебе во многих сферах твоей жизни.

Если ты разработчик ПО, то отточенные навыки письма помогут тебе писать качественный код, так как ты будешь понимать, что ты хочешь сделать. Ты научишься доносить свои идеи до других и будешь делать это уверенно.

Создаем блог

Ну что, смог ли я убедить тебя создать блог? Отлично. Тогда твой следующий вопрос может звучать как-то так: а как начать?

В наше время начать вести блог очень легко. Ты можешь создать свой блог за пять минут, используя бесплатный сервис вроде Wordpress или Blogger. Но прежде чем ты пойдешь и зарегистрируешься на этих платформах, позволь мне рассказать тебе еще кое-что.

Бесплатный сервис – это самый дешевый и легкий, но не лучший способ создать блог. Одна из проблем заключается в том, что ты не можешь персонализировать свой блог (тебе даются определенные макеты и темы для блога). Ты можешь поиграть с настройками, но, возможно, у тебя не получится добавить в блог платную рекламу, корзину для покупок или другие элементы. Конечно, сейчас эти вещи могут показаться неважными или ненужными, но позже, когда твой блог станет успешнее и популярнее, ты захочешь воспользоваться этими функциями, недоступными в бесплатном сервисе.

К счастью, у бесплатных сервисов есть альтернатива. Ты можешь выбрать платный сервис, с помощью которого можно легко создать блог на основе популярного ПО Wordpress.org (http://simpleprogrammer. com/ss-wordpress) за $8–10 в месяц. Кстати говоря, я настоятельно рекомендую использовать это ПО для собственного блога. Так как это ПО популярное, в интернете можно найти множество плагинов для изменения блога и его внешнего вида. Платные сервисы предлагают большое количество возможностей за небольшую цену.

Ты можешь начать вести свой блог на Wordpress.com (не перепутай с Wordpress.org, представляющим собой ПО для размещения блога на платном хостинге). Этот сервис может показаться тебе удобным, но однажды тебе захочется персонализировать свой блог, использовать плагины и размещать рекламу. В конце концов тебе придется перейти на платный хостинг. Я рекомендую начинать с дешевых платных хостингов, потому что сделать переход довольно сложно.

Если ты решишь сразу создать блог на платном хостинге, то ты можешь найти массу сервисов, помогающих установить Wordpress.org и сразу же начать писать посты. Алгоритм работы такой же, как и в бесплатном сервисе, но у тебя гораздо больше возможностей настроить блог.

Ты можешь разместить блог на виртуальном частном сервере (VPS). По сути, VPS представляет собой операционную систему в облаке, которую ты можешь сам установить в своем блоге. Это самый дешевый, но и одновременно самый сложный вариант. В настоящее время мой блог Simple Programmer (http://simpleprogrammer.com) размещен на VPS, но я не рекомендую данный способ для начинающих.

Если ты решишь разместить свой блог на бесплатном сервисе, то должен предупредить: убедись, что ты зарегистрировал собственное доменное имя. Бесплатные сервисы предоставляют адреса, являющиеся частью их домена. Если ты хочешь, чтобы твой блог использовал твой домен, то тебе придется зарегистрировать его и постоянно оплачивать. Бо́льшая часть трафика в твоем блоге будет поступать от поисковых систем, например Google.

Google присваивает рейтинг определенным страницам и доменам на основе того, сколько сайтов ссылаются на этот домен. Если в будущем ты захочешь перейти на платный хостинг, то убедись, что ты сможешь сохранить и поддерживать рейтинг своего портала. Именно поэтому я и указал на важность собственного домена. Эту проблему можно обойти, но усилия того не стоят. Лучше всего с самого начала все делать правильно.

Шаги по созданию блога:

• выбери хостинг: бесплатный, платный или VPS;

• настрой или установи ПО для блога;

• настрой тему и персонализацию блога;

• начни писать!

Ключ к успеху

Итак, ты настроил блог и написал несколько постов. А что дальше? Нет смысла вести блог, который никто не читает, поэтому тебе нужно как-то привлечь трафик. В конце концов, это же глава о создании успешного блога!

Бо́льшая часть твоего успеха как блогера зависит от одной вещи: последовательности. Я общался со множеством популярных блогеров, и все они делали одну вещь: часто обновляли свой блог. Некоторые успешные блогеры выкладывают контент каждый день на протяжении многих лет.

Но не волнуйся. Тебе не нужно писать по посту каждый день: если ты только начинаешь, то я советую обновлять блог два или три раза в неделю в течение первого года. Ты должен составить график и придерживаться его. Частота обновлений блога будет определять то, как быстро ты сможешь добиться успеха. Я рекомендую обновлять блог не реже одного раза в неделю. При такой частоте ты будешь публиковать 52 поста в год. Как я уже говорил ранее, бо́льшая часть твоего трафика будет приходиться на поисковые системы, например Google. Логично, что чем больше будет постов в твоем блоге, тем больше трафика будет привлечено от поиска в интернете (конечно, если ты пишешь связные посты, а не публикуешь просто набор слов и фраз).

К сожалению, одной последовательности недостаточно, чтобы сделать блог успешным, но я уверен, что если ты будешь писать по посту в день каждый год, то однажды твои труды будут вознаграждены. Ты должен публиковать качественный контент. Есть две причины, почему качество постов настолько важно. Во-первых, чем выше качество контента, тем выше шанс того, что люди вернутся и подпишутся на тебя. Гораздо проще собрать аудиторию, если ты публикуешь что-то полезное.

Во-вторых, если ты будешь публиковать качественный контент, то люди будут чаще ссылаться на тебя. Бо́льшая часть поисковых систем оценивают страницу на основе того, сколько других страниц ссылаются на нее. Чем выше качество твоего контента, тем больше шанс, что им поделятся в социальных сетях или на других сайтах. Чем больше страниц ссылаются на твой блог, тем больше трафика ты получишь. Просто публикуй то, что другие захотят читать.

Не беспокойся: твои посты не должны быть идеальными. Когда ты только начнешь вести блог, твои посты будут… посредственными. Но пока ты стараешься над качественным контентом, а не постишь все, что придет в голову, не думая о форматировании, лишних запятых и опечатках, все будет хорошо. Просто публикуй качественный материал каждую неделю, и со временем у тебя будет получаться все лучше и лучше.

Полезный контент может быть в любой форме. Ты можешь поделиться опытом или интересной историей, и кто-то найдет это ценной и полезной информацией.

Если ты делаешь эти две вещи – постоянно обновляешь блог и публикуешь качественный контент, – то ты сможешь развить успешный блог. Откуда я это знаю? Я постоянно выступаю на конференциях и общаюсь с разработчиками ПО. На выступлениях я спрашиваю, есть ли у них блог. И если кто-то ведет блог, я прошу этого человека не забрасывать. Мне повезет, если из ста разработчиков вести блог будет хотя бы один. Если ты стабильно будешь выкладывать качественный контент, то ты быстро выбьешься в 1 % лучших разработчиков, ну, по крайней мере, с точки зрения маркетинга.

ЛОВУШКА: Я НЕ ЗНАЮ, О ЧЕМ ПИСАТЬ

Многие потенциальные блогеры так и не начинают вести блог, либо забрасывают это дело, так как они не знают, о чем писать.

Лучший способ преодолеть эту проблему – заранее подготовить множество разных идей и оформить их в виде списка. Так у тебя всегда будет выбор.

Не беспокойся о том, что подумают другие люди, или о том, что ты не можешь написать интересный пост. Иногда важно просто что-то опубликовать в блоге, чтобы не было простоя. Я написал множество постов, которые казались мне ужасными, но на самом деле они стали одними из самых популярных.

Есть один прием, с помощью которого ты можешь придумать тему для очередного поста в блоге. Просто поговори или даже поспорь с кем-нибудь про это. Я часто замечал, что лучше всего я пишу о том, что уже ранее с кем-то обсуждал. Позвони другу и начни что-то обсуждать с ним, и ты обнаружишь, что теперь у тебя есть целые страницы готового материала по теме.

Конечно, есть масса других способов сделать блог успешным. Давай поговорим о некоторых из них далее.

Привлекаем трафик

Когда ты только начнешь вести блог, тебе будет сложно привлечь трафик. Маловероятно, что люди сразу же будут искать твой блог в поисковых системах и делиться на тебя ссылками. Что же делать?