Текст книги "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR"

Второй блок – ухоженность. Не всем удалось родиться писаными красавицами и красавцами, но вот привести себя в порядок может каждый.

Для начала нужно разобраться с состоянием своей кожи – чаще всего проблемы решаются путем нормализации питания и достаточного приема воды, а также регулярного посещения косметолога.

Далее переходим к волосам – здесь нужно определиться с несколькими параметрами – формой, длиной, цветом. Чтобы правильно сделать выбор, необходимо вновь вернуться к нашей «Я-Концепции» и понять, какие мыслеобразы мы хотим донести и как это сочетается с общим стилем и физическими данными. Иногда это довольно непросто сделать самостоятельно, поэтому мы рекомендуем сделать это в два этапа: на первом этапе вы собираете фотографии стрижек и причесок, которые вам нравятся, на втором – отправляетесь с этим списком к стилисту.

Желательно, чтобы вашим образом занимался один человек – например, профессиональный имиджмейкер или стилист, который сможет не только выбрать вам одежду, но и подобрать варианты нарядов на каждый день, а также регулярно советовать, что вам непременно стоит купить. Для меня таким человеком стала звездный стилист Анастасия Оделс, которая кроме подбора гардероба на каждый сезон помогла освоить многоуровневый макияж и ежедневные укладки. Необходимо учитывать и то, что в салоне вам могут сделать самую невероятную стрижку, но в домашних условиях, не имея специальных навыков, вы не сможете воссоздать первоначальную форму прически, так что прежде всего исходите из имеющихся возможностей.

Мужчинам важно понять, идет ли вам борода или усы. В подобных случаях стоит также проконсультироваться со специалистом – благо в последние годы в России появилось достаточное количество барбершопов и подобных заведений, где вам могут помочь определиться с этим.

Еще один важный элемент – это брови. И снова браво развитию индустрии красоты – практически в каждом крупном торговом центре появились brow-корнеры, где буквально за полчаса приведут ваши брови в идеальный порядок. Не стоит недооценивать важность этого элемента, потому что даже легкая корректировка может сильно изменить взгляд. Мужчины, это и к вам относится (особенно, если у вас есть склонность к монобровности).

Теперь о зубах. Думаю, не стоит говорить о необходимости наличия всех зубов (при отсутствии даже нескольких сразу меняется овал лица). Теперь несколько слов об их цвете. Перед вами не стоит задача иметь клыки цвета новой сантехники, намного важнее регулярно проводить профессиональную гигиену, чтобы неприятный запах изо рта не портил впечатление собеседника от встречи с вами. Немногие люди регулярно ухаживают за зубами – максимум две минуты чистки дважды в день. Увы, но даже эти нехитрые правила очень часто игнорируются. К чему это может привести? Со временем эмаль потемнеет, появятся зубные камни и кариес и придется чаще ходить к стоматологу… Однозначно появится неприятный запах изо рта, и вы даже об этом можете не узнать. Бывали у вас случаи, что к вам подходит человек, начинает беседу, а вам хочется выдать ему годовой запас жевательной резинки? Скорее всего, да. И как вы поступили в той ситуации? Предположу, что нашли повод побыстрее от него уйти. А если бы этим человеком были вы сами? К сожалению, человек не всегда чувствует неприятный запах у себя изо рта, а значит можно упустить этот момент. Решение здесь достаточно простое – попросите какого-то из близких честно ответить на вопрос о свежести вашего дыхания. Затем сходите на профессиональную чистку к стоматологу, стоит она всего несколько тысяч рублей, но эффект будет действительно хорошим – врач устранит налет, в том числе между зубов, цвет станет немного светлее, а специалист выскажет профессиональное мнение по поводу состояния ваших зубов и десен. В дальнейшем вам нужно будет приобрести подходящую щетку, соответствующую пасту, ополаскиватель, зубную нить и регулярно пользоваться ими.

Раз мы уж заговорили о запахах, стоит упомянуть и телесные ароматы. Здесь в первую очередь стоит повторить опыт с обратной связью от близкого человека: вы можете хоть каждый час ходить в душ, но, если вы страдаете определенными заболеваниями, все равно могут появляться какие-то запахи. Если со здоровьем все в порядке, то следует подобрать подходящий под «Я-Концепцию» парфюм. Здесь у вас есть пространство для маневра: вы можете выбрать уже существующий аромат или разработать свой в специальной мастерской. Чтобы найти «свой парфюм», рекомендую сначала вернуться к списку ваших характеристик в разделе мыслеобразов и с этим списком отправиться к консультанту.

Профессионал быстро найдет связку, и вам будет намного проще выбрать между 3–4 вариантами, чем ходить среди бесчисленных полок и в итоге взять просто первый попавшийся флакон. Специалисты также рекомендуют подбирать дезодорант из той же линейки, потому что порой при смешивании разнородных ароматов может получиться не самое приятное сочетание.

Еще одно дополнение – обратите внимание на концентрацию парфюмерной композиции, один и тот же аромат может быть в виде духов (20–30 %), парфюмерной (10–12 %) и туалетной (6–15 %) воды. Соответственно, и количество наносимого вещества на одежду и волосы тоже будет разным, иначе окружающие негативно отреагируют на ваше присутствие.

«К выбору аромата необходимо подходить очень тщательно, основываясь на той задаче, которую он должен помочь вам решать. Лучше всего заранее подобрать для себя базовый парфюмерный гардероб, чтобы использовать нужный в зависимости от того, какое событие или встреча вас ожидает.

Собираясь на спортивную пробежку, воспользуйтесь легким травянисто-цитрусовым ароматом с пряными нотками. Пряности придадут заряд бодрости и сил, цитрусовые нотки поднимут настроение, и бегать вам будет легко и приятно. Днем в офисном пространстве, особенно в открытом, лучше не перегружать ольфакторные чувства окружающих и пользоваться легкими цветочными композициями или цветочно-цитрусовыми.

Если вам предстоят деловые переговоры и вам необходимо быть собранным, активным, психологически устойчивым, подойдут древесно-цитрусовые композиции. Цитрусовые ноты в аромате помогают человеку стать коммуникабельным, разговорчивым и договориться обо всем на свете. Древесные ноты придают уверенность.

Готовитесь выступать с презентацией, и вам немного страшно? Воспользуйтесь древесно-восточной композицией с легкими цитрусовыми нотами. Такая композиция поможет справиться со страхом, вы будете чувствовать себя уверенно и комфортно.

Если собираетесь на свидание и вас ждет романтический вечер, можно воспользоваться восточными композициями. В своем составе такие духи обычно содержат много пряностей, аромат многогранный, роскошный и загадочный. Духи вызывают прилив энергии, сексуальности, удовольствия.

Хотите побыть в одиночестве и собраться с мыслями, расставить приоритеты и понять, что делать? Выбирайте композиции с нотами сандала, ванили, иланг-иланга. Вы сможете почувствовать медитативное состояние, лучше услышать и понять, что именно вам нужно.

И главное! Аромат должен вызывать чувство радости. Выбирайте те ароматы, нанося которые, вы испытываете удовольствие. Они невидимые, но очень важные помощники, способные кардинально изменить настроение и состояние владельца».

Комментарий Вероники Бруховецкой, основателя парфюмерного ателье «АромаОбраз»

Третий блок – стиль и образ. Многие пытаются с него начать, но как вы уже поняли, без корректировки физических данных и соблюдения базовых принципов ухоженности все это совершенно бессмысленно.

Начать стоит с составления визуальной карты образа – правил, по которым вы будете в дальнейшем составлять и корректировать свой гардероб. Делать это самостоятельно или лучше обратиться к специалисту? Ответ на этот вопрос зависит от вашего чувства вкуса. Некоторые люди действительно безупречно определяют, что им подойдет, но у некоторых с этим есть сложности. Как бы то ни было, подобная подборка определенно поможет вам сэкономить деньги и силы.

В данном документе вы должны указать:

• предпочтительную цветовую гамму (причем важно указать оттенки цветов и привести примеры, потому что разница всего на несколько тонов может кардинально изменить общее впечатление от образа);

• фасоны, которые подчеркнут достоинства вашей фигуры и скроют недостатки;

• какие элементы должны быть в основе вашего обновленного образа, сделайте подборку базового гардероба;

• примеры аксессуаров, которые помогут разнообразить базовые элементы гардероба.

Если вы будете делать данную карту самостоятельно, то рекомендую использовать сервис Pinterest. Пользоваться им очень просто – там существует огромная подборка картинок по разным направлениям (например, «Женская мода», «Мужская мода»), а также любым запросам (лучше писать на английском – система выдаст больше информации). Эти фотокарточки вы можете прикреплять на условные «доски» (аналог альбомов). Включите любимую музыку, постарайтесь отключить логику и погрузитесь в процесс распределения понравившихся картинок по следующим блокам – одежда, обувь, аксессуары, прически. Через полчаса у вас уже будут материалы, которые вы можете распределить в зоны, соответствующие и не соответствующие «Я-Концепции», и понять, что вас особенно прельщает – приталенные костюмы, шляпы или какие-то нестандартные фасоны.

Стоит еще раз вернуться к анализу ваших физических данных и понять, есть ли у вас какие-то особенности внешности, которые могут помочь в публичном продвижении. Довольно часто элементы, которые нам кажутся «не такими», мы пытаемся спрятать или изменить. Это может быть натуральный яркий цвет волос, буйные кудри, родимые пятна на видных местах, особый прикус… Вариантов может быть много – главное, задумайтесь, может быть, это станет вашей визитной карточкой (как родинка Синди Кроуфорд).

Что касается приобретенных «фишек», то это могут быть татуировки и пирсинг. Стоит заранее задуматься о легенде создания каждой – очень часто звезды используют подобные элементы для укрепления своей легенды бренда.

Фотографии

Мы еще не раз вернемся к этому тезису: личный бренд – это, в первую очередь, виртуальный образ. И если в реальной жизни встречают по одежке, то в интернет-мире функцию «одежки» выполняют фото и видео.

Общество становится все более и более визуально ориентированным, поэтому отнеситесь серьезно к этому вопросу.

Во-первых, выделите хотя бы минимальный бюджет и закажите профессиональную съемку у фотографа.

Использовать селфи или некачественные снимки, сделанные на телефон в промо – дурной тон. Вы будете использовать фотографии для обновления в социальных сетях, для оформления личного сайта, размещения в СМИ, также при изготовлении промо-продукции – так что и рассматривайте фото как первоочередную инвестицию.

Во-вторых, отнеситесь к процессу фотографирования как к совместной с фотографом работе.

Имейте в виду, что фотограф может увидеть вас не с той стороны, которую избрали вы при создании «Я-Концепции». Постарайтесь хотя бы за пару дней до предполагаемой даты съемки встретиться с фотографом, чтобы обсудить желаемый результат. Расскажите, какие мыслеобразы вы хотите донести до аудитории. У вас будет время подумать вместе, как это можно реализовать – выбрать локацию, собрать необходимый реквизит, подобрать нужную одежду и аксессуары. В идеале нужно пригласить стилиста, который также внесет свою лепту в создание образа, лучше, если он будет присутствовать на фотосессии и следить за тем, чтобы каждый элемент одежды выглядел так, как это необходимо.

Если говорить об интерьере, то лучшим решением станет комбинированная съемка в студии, интерьере и на улице. Не стоит пугаться – при правильной организации подобная съемка займет не более трех часов, а у вас будут снимки на все случаи жизни.

Обязательно попросите сделать серию кадров на белом фоне – дизайнеры будут вам благодарны. Подготовьте заранее 3–5 комплектов одежды. Для женщин необходимо менять в разных локациях макияж и прическу, по возможности постарайтесь привлечь стилиста и визажиста. Мужчинам визажист необходим в случае очевидных проблем с кожей.

Наработка навыка позирования – обязательный элемент программы при работе над личным брендом наших клиентов.

К сожалению, мало кто умеет легко и непринужденно чувствовать себя перед камерой, а значит, вам может понадобиться помощь профессионала. Такие эксперты есть в модельных агентствах и за относительно небольшие деньги – от трех до пяти тысяч рублей в час – они научат вас чувствовать себя свободно перед объективом.

Можно пригласить специалиста непосредственно на съемку, и тогда в его обязанности будет входить подбор ваших лучших ракурсов. Если вы решились на этот шаг, заранее согласуйте присутствие всех дополнительных людей на съемке. Некоторые фотографы не слишком рады новым людям студии, которые к тому же указывают, что делать и как, а другие – только рады помощи.

Если вы решили действовать самостоятельно, то в Интернете легко сможете найти варианты удачных поз. По мере приобретения опыта ваши снимки будут становиться все лучше.

После того как вы получите снимки, задайтесь вопросом – не требуется ли дополнительная ретушь? Некоторые фотографы хорошо ловят кадр, но не сильны в обработке материала. Работайте с изображением до тех пор, пока не будете полностью довольны – ведь это ваше лицо!

Когда фото будут готовы, публикуйте их на всех ресурсах – заодно обновите аватары в WhatsApp, Telegram, Viber и Skype.

Фирменный стиль

Практически у любой публичной персоны есть личный логотип и/или монограмма (сплетение первых букв имени и фамилии). Данные элементы могут использоваться при создании промо-материалов и в интернет-маркетинге, а также для гравировки на сувенирной продукции и нашивке на предметы одежды.

Визитные карточки долгое время оставались главным элементом, который использовали люди, решившие стать публичными персонами. Сейчас картонки с контактными данными практически выходят из обихода, но для ряда встреч (например, на высоком уровне) они все равно необходимы. Помните, что по правилам дипломатического этикета визитки должны быть односторонними и напечатаны на белой бумаге. Если вы хотите использовать данный предмет брендинга в качестве промо-материала, то постарайтесь уложиться в несколько строк – большой текст на маленьком листочке будет читаться плохо. И конечно, оформляйте визитные карточки в соответствии с вашим фирменным стилем – зря вы его, что ли, разрабатывали!

Что касается актуальных данных, то лучше упомянуть три-четыре способа связаться с вами. Следите за актуальностью данных, если, к примеру, вы измените никнейм в Instagram, то ваш новый знакомый просто не сможет найти ваш профиль.

Неплохо было бы еще разработать красивый автограф. Лучше заранее озаботиться этим вопросом, потому что, когда вы начнете направо и налево подписывать книги и открытки своим поклонникам, ненароком подпишетесь, как в паспорте, а это может привести к неприятным юридическим последствиям.

«Фирменный стиль – это не только набор графических элементов, с помощью которых можно оформить промо-материалы.

Стиль – это визуальная сторона внутреннего мира человека, его видение жизни, ценностей, черт характера, его этических норм и многого другого. И выражается стиль в манере поведения и презентации себя, линиях (в одежде, украшениях, графике), цветах, фактурах, принтах, иллюстрациях, аксессуарах.

Таким образом, создавая стиль человека, наша самая главная задача – раскрыть с помощью него личность, чтобы любые материалы, оформленные в рамках данной концепции, красноречиво рассказывали о человеке даже тогда, когда нет возможности взаимодействовать с ним лично.

Тут стоит отметить важную деталь, что при создании стиля компаний мы больше ориентируемся на желаемую целевую аудиторию, тогда как при создании стиля личности нам важно показать внутренний мир человека, раскрыть и представить его настоящего, для того чтобы привлечь людей, которым интересна именно эта личность.

Поэтому, создавая фирменный стиль личности, в первую очередь необходимо понять, что это за личность. Здесь нам поможет интервью с человеком, а также типирование его с помощью соционических типов, психотипов, архетипов. Зная тип человека, мы можем помочь ему ярко проявить себя и показать свои самые сильные стороны. Также можно определить, в каком архетипе на данный момент находится личность, все это необходимо для того, чтобы привлечь нужную аудиторию на уровне бессознательных реакций.

Следующим этапом будет анализ внешности человека. В первую очередь нас интересует тип человека по линиям. В природе существует два крайних полюса – это ян и инь (соответственно, наиболее мужественный и наиболее женственный). Эти полюса определяются стилями драматик и романтик.

У представителей стиля драматик удлиненная кость, острые черты лица, ярко выраженная маскулинность, острые углы в разрезе глаз, губ, носа, ключиц. Тонкие длинные пальцы.

Стиль романтик противоположен ему. Характерные черты – низкий рост, округлые формы тела и лица. Он мягкий и женственный. Между этими полюсами есть еще несколько типов, в которых Инь и Ян взаимно проникают друг в друга либо накладываются друг на друга. Каждому человеку соответствует только один тип по линиям.

Тип по линиям помогает нам выбрать наиболее предпочтительные формы в крое одежды, в украшениях, интерьере, а также фактуры ткани, орнаменты.

Далее мы анализируем колорит внешности. Всего существует 16 колоритов, которые основаны на таких характеристиках цвета, как тепло-холод, яркость-нейтральность-мягкость, и светлота-нейтральность-темнота.

Например: теплый нейтральный темный колорит.

После этого нам важно понять духовную составляющую личности, и тут мы уже берем за основу наш социотип, психотип, архетип и смотрим, какой стиль наиболее ярко выражает черты данного конкретного человека.

Например: рустик, эфемерный, шебби, барокко и т. п.

Собрав все воедино, мы можем представить все это визуально с помощью коллажа, подобрав фотографии, наиболее ярко иллюстрирующие собранные нами данные.

Здесь важны и шрифты, и иллюстрации, и детали интерьера, и уличная одежда, и подходящие логотипы, и монограммы и многое другое.

На основании полученного коллажа мы создаем уникальный фирменный стиль человека, который будет многомерно отражать его внутреннюю сущность и характер.

Самый главный положительный момент данного подхода состоит в том, что вы гарантированно притягиваете к себе тех людей, которым вы важны и интересны как личность. Это будут люди, которые искренне заинтересованы именно в вас, а не в тех масках, которые вы могли бы себе придумать. А для вас это будет наиболее комфортным способом презентации себя, так как вам не придется будет ничего придумывать. Вы будете просто показывать себя самого и тем самым привлекать к себе нужных людей. Что может быть проще!

Каждая личность уникальна, и, проанализировав все перечисленные аспекты, вы гарантированно получите свой неповторимый фирменный стиль, который будет красноречиво говорить о вас даже тогда, когда нет возможности познакомиться с вами лично. А сейчас в век информационных технологий это особенно важно, ведь приблизиться к медийной личности практически невозможно, а познакомиться с ней через правильно выстроенную визуальную концепцию можно. В этом и состоит задача бренд-стайлинга».

Комментарий Ольги Ветер, бренд-стилиста – создателя новых брендов и их стиля

Юридические аспекты личного брендинга

«Не стоит забывать и об одной крайне важной стороне продвижения личного бренда – о его надежной защите. И речь в данном случае идет вовсе не об управлении репутацией, о которой в этой книге рассказано уже немало, а о сугубо формальных моментах.

Российское законодательство чрезвычайно многообразно и охватывает совершенно различные области человеческих отношений, в том числе отношений, связанных с такими понятиями, как честь, достоинство и деловая репутация; но если нашей задачей является построение личного бренда, то узнаваемость, которая лежит в основе личного брендинга, зачастую связана в большей степени с внешними проявлениями, среди которых, безусловно. есть место и личному изображению, и праву на имя.

Так уж повелось, что правовым аспектам личного брендинга все уделяют внимание в самую последнюю очередь, хотя недооценивать юридические инструменты в построении личного бренда – это ошибка. И раз уже в самом начале книги мы определили, что маркетинг – это деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж выбранного товара или услуги в нужной целевой аудитории, то именно классические маркетинговые инструменты в их связи с инструментами юридическими и стоит применять в построении личного бренда».

Комментарий Виктора Пастернака, специалиста по интеллектуальной собственности и коммерческому праву

Итак, остановимся на некоторых любопытных моментах, которые необходимо иметь в виду, правда, сразу оговоримся – приведенная ниже информация может оказаться полезной не всем и каждому, но это не причина, чтобы об этом умалчивать.