Текст книги "Пиши в блог как бог: как начать и не бросить"

Фундамент блога, без которого ничего не выйдет

На этом с инструкцией к блогу – все! Разобрались! Поздравляю, это была самая сложная теоретическая часть книги.

Только эта инструкция не работает без должного фундамента.

Эта книга устроена так, что если ее читать внимательно и делать задания, то фундамент вашего блога станет надежнее.

Итак, из чего состоит «фундамент» блога:

1. Вера в себя и в то, что вы пишете интересно. И интересно не всей России или миру. Вам нужен только один человек – это вы. Вы должны быть своим самым преданным фанатом. И этого хватит. Больше не думайте ни про кого. Даже если ваши коллеги или близкий друг думает, что вы с ума сошли и завели блог про бабочек – продолжайте. А если вам самому блог кажется неинтересным – это проблема, читайте пункт № 2.

2. Страсть. Еще раз скажу, ведите блог о том, что любите, о вашей главной страсти. Если такой пока нет, пробуйте разное и рассказывайте о своих экспериментах. Тексты помогут вам каждый день делать шаг к себе. Если публиковать заметки публично страшно, начните вести дневник для себя.

3. Честность и смелость – они идут за руку. Мы так устроены, что чувствуем, где с нами говорят искренне, а где нет. Где от души, а где, чтобы собрать лайки. Замечали? Что вы любите читать больше – «успешный успех» или то, что близко к жизни? И, конечно, куда больше смелости требуют «я-истории», чем информационные посты. Поэтому если пока что вам волнительно рассказывать о своей жизни, начните с информационных постов. А там по чуть-чуть открывайтесь перед читателем.

4. Здоровый оптимизм – он поможет продолжать блог, когда вам покажется, что ничего интересного не происходит, все катится не туда, писать не о чем, и «зря я все это затеял». И именно оптимизм в ы найдете в этой книге между строк. Он уже как 25-й кадр «воздействует» на вас. Чувствуете?

ЗАДАНИЕ: Оцените по шкале от 1 до 10, насколько у вас в жизни присутствует каждый из четырех пунктов. И какой один шаг вы можете сделать уже сегодня, чтобы добавить себе немножко веры в себя, страсти к жизни, честности, смелости и оптимизма.

Вы готовы написать манифест блога

Итак, если вы сделали все упражнения, у вас к этому моменту появилась идея блога и три темы, на которые вы хотите писать. Отлично! Даже если идея вам кажется средненькой, берем. Даже если три ваши темы недостаточно восхитительны – это то, что надо.

Да, возможно, вы сломали голову, пока придумывали темы для контент-плана. Не волнуйтесь. В главе № 3 я расскажу про приемы, которые помогут вам генерировать идеи именно для вашего блога. Пока нам нужна идея блога и три темы.

Если это так, вы готовы написать свой писательский манифест. Запишите в блокноте или заметках телефона, зачем вы пишете? Что вы хотите вызвать в сердцах людей своими текстами? Что до них донести? Почему вам важно написать то, что вы запланировали?

Блог съедает море времени и требует регулярности. Будут хорошие дни, будут плохие. Через хорошие вы пройдете сами. Через плохие поможет пробраться манифест. Поэтому в этой главе мы задавали себе вопрос: зачем мы ведем блог? И искали более конкретный ответ, чем «Для мира во всем мире».

Вы не должны блогом спасать мир или менять чью-то жизнь. Найдите причину вести блог для себя. И тогда вы будете меньше привязаны к количеству лайков, комментариев, охватов.

Манифест напомнит вам о важном в моменты, когда вы будете не на пике мотивации. В такие дни вы прочтете манифест, и он наполнит вас силами.

ФИНАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ ГЛАВЫ: Напишите свой манифест – ваш ответ на вопрос «Зачем я пишу блог? Пусть это будут 2–4 предложения. Запишите их красиво на открытке или плотной бумаге и держите на видном месте. Не настолько видном, чтобы ваши коллеги с работы подумали что-то неладное. Контент-план / идея блога / инструкции / цель блога / все неидеально / зачем я веду блог / вкладываем идею в головы читателя / ланкийка с блинами / мы искренние, а не воображалы / выбираем темы, на которые хотим писать / составляем план / все идет не по плану/ спасает оптимизм и манифест.

_______________________________________________

_______________________________________________

_______________________________________________

_______________________________________________

_______________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

Глава 3
Как открыть в себе героя?

В этой главе вы узнаете, как находить маленькие и симпатичные идеи для личного блога в обычных буднях, когда кажется, что ничего не происходит. Я познакомлю вас с вашей личной редакцией, которая готова для вас писать тексты дни и ночи напролет. Вам остается только ее воспитать.

Не ждите, пока увидите крокодила на улице

Даже если у вас есть идея блога, ключевые сообщения и вы полны решимости публиковать заметки регулярно, может наступить такой день или даже целая неделя, а то и две, когда вы вдруг подумаете: «Ну вот, приехали, ничегошеньки интересного не происходит, «работа-дом, работа-дом» или «Болею, ничего не делаю и о чем же мне писать».

Или вы ни с того ни с сего можете обеспокоиться: «А что, если темы для постов в один прекрасный день кончатся? Что я буду делать тогда?»

И в этой главе я вам расскажу, почему темы для блога точно не кончатся. Конечно, темы для блога будут разными по своей удивительности. Это как в теории журналистики, когда речь заходит о том, что такое новость, в университете объясняют, что вот если собака укусила человека – это не новость для журналиста. А вот если человек укусил собаку – новость.

Как я рада, что у блогов своя особенная жизнь. Здесь больше свободы и меньше погони за сенсациями. Здесь не нужно шокировать, а можно по-дружески поделиться. Если вы завели собаку – это уже прекрасная новость для блога.

Так что не гонитесь за экстраординарным. Если вы сейчас в Москве, Питере или Иваново и не пишете в блог, потому что ждете, пока крокодил перейдет через дорогу, вам придется ждать еще долго. Самое время снизить свои «требования» к тому, что вы называете интересным. Иначе вы рискуете делать одну заметку в 20 лет.

Проверьте, возможно, прямо сейчас вы не пишете, потому что ждете чего-то слишком интересного. Например, вы ждете 1 января, чтобы написать о планах на год. Вместо этого в любой день года можно смело писать пост «Что я хочу успеть до конца года/ до конца весны/ лета/ осени/ зимы».

Или вы размышляете примерно так: «вот я закончу эти курсы, и тогда уж напишу» или «вот я пробегу марафон, буду медалькой махать на фотографии и расскажу, какой я молодец». Такой подход вставляет палки в колеса вашему блогу.

Рассказывайте о процессе: станьте героем своего сериала

Если вы узнали себя в примерах выше, я про вас кое-что поняла. Вы привыкли делиться в блоге результатами. И я предлагаю вам обернуться и увидеть сам процесс. Он ваша шкатулка с драгоценностями. Я даже полагаю, что с точки зрения сторителлинга процесс интереснее, чем результат.

Объясню. Пост с результатами – это все равно что годовой отчет о проделанной работе. А процесс – все взлеты, падения, радости и разочарования на пути. Один словом – драма. А ее-то читатели и ищут хоть в литературе, хоть в блогах. Такова наша природа.

Вернемся к примеру с марафоном. Да, классно, если вы пробежали марафон. И вот уже с фотографии машете медалью, а в посте благодарите тренера, который вас гонял по стадиону, и свои чудесные кроссовки, в которых было так удобно бежать, и маму, которая в вас верила.

Действительно нужный пост, в комментариях вы получите слова восхищения и поздравления. Но если вы раньше не давали читателям контекст ситуации, за кадром у читателей останутся примерно такие мысли: «О, а я не знал, что она (он) бегает». «Марафон в Нью-Йорке? А чего ей не бегалось в Химках? Парк прекрасный у нас». Или: «Чего это она взялась за бег. Это точно потому что у нее мужа нет/ Это точно потому что она с мужем развелась / Это точно потому что она что-то хочет доказать» – и еще миллион догадок о том, почему вы взялись за бег и что все это значит.

Знаете, почему такие вопросы остаются у читателей? Так потому что вы сами им не дали ответов на эти вопросы, промолчали о процессе, а показали только финишную прямую. А если в вашей истории есть пустые пробелы, читатели точно заполнят их за вас, руководствуясь своей картиной мира. И вам могут не понравиться их варианты. Так что предлагаю вам обо всем рассказать добровольно.

Расскажите о процессе – от идеи пробежать марафон до истории о том, как вы провели день после марафона. Так вы пронесете тему бега сквозь блог, читатель будет следить за вашими пробежками, как за сериалом. И ждать финальную серию «сегодня бегу марафон».

Представьте, что вы главный герой. И вам предстоит снять документальный сериал. Вот примерный список серий вашего сериала. Вы пошли в магазин выбирать кроссовки. Вот вы вышли на первую пробежку. Опубликовали музыкальный плейлист, под который вы бегаете. Рассказали о своем тренере. Рассказали о том, зачем вам марафон. Рассказали о том, что помогает выходить на пробежки в дурную погоду и что мешает (ваш кот). Точно будет день, когда вы не вышли на пробежку, это круто! Такой пост подтвердит читателям, что вы не робот, а живой человек. И это тоже интересно, поскольку ваши провалы – это тоже часть пути, и читатель готов посопереживать вам, поддержать в комментариях и рад про себя подумать: «Даже бегуны, которые готовятся к марафону, иногда прогуливают пробежки. Не буду себя ругать, что пропустил вчера зал или не пошел в бассейн».

Если вы показываете, как готовитесь к марафону, читатели будут поддерживать вас на пути. Это даст им чувство сопричастности с происходящим. Они будто бы с вами будут готовиться и бежать марафон. И от души порадуются, когда вы его пробежите. И увидев, как вы машете медалью на финише, они будут знать, что за этой медалью стоит и почему она для вас важна. И может, даже кто-то из них расплачется от счастья вместе с вами.

Станьте героем своего личного сериала. Что здесь важно учесть?

У сериала 3 главных принципа:

1. У героя есть цель. Добавлю, что цель может быть абстрактной – «стать счастливее», или более конкретной – «влюбиться и построить гармоничные отношения с партнером», или еще более конкретной – «похудеть на 1,5 килограмма к 1 июня».

Цель может растянуться на годы, а может уместиться и в неделю. То есть вам необязательно растягивать сериал на несколько сезонов. Это может быть короткий сериал на 3–4 серии, где вы расскажете о процессе. К примеру, как вы выбрали детский садик для ребенка.

Иногда из «сериала» даже выходят книги. Например, Радмила Хакова написала книгу «147 свиданий. Как я искала себе пару и что из этого вышло».

2. Герой идет к цели. Быстро, медленно, с паузами, бодро или еле тащится – решать вам. Иногда герой может стоять на месте. Это тоже окей.

В общем, вы как герой можете даже отказаться от одной цели в пользу другой. И тогда начнется другой сериал.

3. На пути к цели с героем случается жизнь – то есть его путь не слишком гладок. Взлеты сменяются падениями. Препятствия встают на пути. Все как в фильмах. Выглаженные истории успеха о том, как у вас все прекрасно получается и вы всегда счастливо двигаетесь вперед, устарели. Слава богу. Прежде всего потому что они далеки от жизни. Больше можно не стараться быть идеальным и продуктивным 24/7.

Вот 15 жизненных сюжетов, из которых может выйти ваш личный сериал. Вы…

1. Решили похудеть.

2. Хотите разобрать гардероб/навести порядок в доме.

3. Переезжаете во Владивосток.

4. Решились иммигрировать в Мельбурн.

5. Затеяли ремонт.

6. Бросаете кофе, сладкое, курить или что-то еще из привычек.

7. Ищете новую работу.

8. Активно ищете спутника жизни – ходите на свидания из Tinder.

9. Учитесь на кондитера.

10. Решили стать тату-мастером.

11. Восстанавливаете отношения с мамой.

12. Готовитесь переплыть Босфор или затеяли другое спортивное достижение.

13. Решили практиковать осознанность.

14. Делаете шаги в сторону жизни в духе эко-френдли.

15. ….

ЗАДАНИЕ: Найдите в своей жизни сюжет, из которого можно сделать «личный сериал», и запишите его в пункт № 15. Придумайте 5 тем для постов, которые бы раскрыли ваш пройденный путь к цели.

Познакомьтесь, ваше личное информационное агентство

Теперь, когда вы знаете, что для того, чтобы вести блог, не нужно ждать, когда случится что-то невероятное, и поняли, что важен путь, а не результат, вы готовы к встрече с вашей уважаемой редакцией.

К концу этой главы вы поверите, что вы – информагенство, которое работает 24/7, с остановкой разве что на сон. Да! Да! У вас в штате есть четыре постоянных корреспондента. Остается только публиковать то, что они присылают в главный офис – то есть вам.

Итак, знакомьтесь с вашей личной редакцией: Любитель повспоминать, Эксперт десятого уровня, Внимательный наблюдатель и Корреспондент по внутренней политике. Все они классные ребята, хоть у каждого есть и недостатки. Так или иначе, каждый из них готов писать для вас. Хотя, если вы давно не давали им задания, то ваши корреспонденты могли облениться. Самое время их растормошить.

Знакомьтесь, ваш корреспондент Любитель повспоминать

Любитель повспоминать умеет путешествовать в прошлое. По вашему заданию расскажет, как вы первый раз катались на велосипеде, как первый раз приготовили яблочный пирог с бабушкой и залезли на дерево в деревне. Память этого корреспондента как кассетная пленка. Он помнит даже, как вам не разрешали кусать мороженое, потому что «горло заболит», но горло на самом деле больше болело от другого – от того, что вы снимали шапку, как только сворачивали из своего двора в сторону школы и мама больше не могла видеть вас в окно.

Не исключено, ваш Любитель повспоминать обращается не к таким древним временам, а перебирает в памяти что-то не очень далекое: прошлую неделю, прошлый месяц или текущий год. Здесь ему тоже есть где разгуляться. Такой Любитель повспоминать выдаст вам прекрасные итоги года, сезона, месяца или недели. К примеру, пост «Мое главное событие лета» или «Три вещи этого года, которыми я горжусь» – его рук дело.

Этот же корреспондент изредка (или часто, у кого как) ударяется в воспоминания о личных историях прошлого, вроде «Мое первое свидание» или «Как мы познакомились с мужем». Он же стремится подытожить пройденный вами путь и вынести из него уроки. Здесь рождаются тексты с заголовками «Как я пережила депрессию» или «Чему меня научила работа в рекламном агентстве».

Любителя повспоминать важно одергивать, возвращать к настоящему, если он вдруг ушел с головой в ностальгию или меланхолию и завис там на неделю. В остальном – он отличный писатель.

В историях от Любителя повспоминать много волшебства. Именно такие тексты о прошлом говорят о вас как о человеке без привязки к статусам, достижениям сегодняшнего дня и профессиональному полю, на котором вы играете. Этими текстами вы открываете свое сердце читателю, словно показываете, как вы стали тем, кем стали. По каким кирпичикам складывалась ваша биография, кто и как на вас повлиял. В какой обстановке вы росли и во что вы верили в детстве и юношестве.

Вы будете уверены, что пишете про себя и пишете что-то довольно личное. Но читатель узнает в ваших текстах себя. Разве это не удивительно? И поэтому тексты вызовут у читателя отклик.

Мне нравится, как об этом пишет Аннет Симмонс[11]11
  «Сторителлинг. Создай свою историю», Аннет Симмонс


[Закрыть]: «Мы все одинаковы. От Бостона до Бангладеш мы все хотим кого-нибудь любить. От Парижа до Покипси все мы настолько дерзки, что хотим, чтобы кто-нибудь любил и нас. От Кернерсвиля до Каира все мы хотим, чтобы наши дети были здоровы и счастливы. От Цинциннати до Сирии мы все хотим чувствовать, что делаем полезную работу. И все мы хотим, чтобы нам платили немного больше того, чем стоит наш труд».

Привожу эту цитату с тем расчетом, что вы передадите ее своему Любителю повспоминать, и он станет писать чуть смелее.

3 упражнения, которые растормошат Любителя повспоминать

1. УПРАЖНЕНИЕ «Я ПОМНЮ»

Заведите таймер на 5–10 минут и начните фразу со слов «Я помню…». А дальше записывайте любые мелкие и большие воспоминания. Неважно, как давно это случилось, пять секунд назад или пять лет назад. Если вы вдруг застряли, отвлеклись и ничего не приходит в голову, еще раз запишите фразу «я помню» и продолжайте писать. Тут важно записать все, что приходит в голову. Не оценивайте воспоминания в духе «это грустное», «это ерунда какая-то», «это я не хочу вспоминать» и не следите за запятыми и орфографией. Ваша задача – выудить из памяти нужные фрагменты, а не написать сочинение на пятерку. Очень вероятно, что какие-то воспоминания вы решите использовать в блоге.

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

«Я помню…»

2. УПРАЖНЕНИЕ «КОГДА Я БЫЛ(А) СЧАСТЛИВ(А)»

Напишите о моменте, когда вы были по-настоящему счастливы. Передайте запахи, вкусы, картинку, звуки. Это может быть момент, случившийся вчера или 30 лет назад – решать вам. Это упражнение я даю студентам на своем курсе по текстам. И их тексты о счастливых, радостных моментах вызывают большой отклик. Почему? Такими текстами мы даем читателям возможность прикоснуться к нашим радостным дням, пережить их вместе с нами. Черпнуть большой ложкой положительные эмоции. Кто же от такого откажется?

3. УПРАЖНЕНИЕ «ИСТОРИЯ ОДНОЙ ЧАШКИ»

Напишите историю о любимой чашке. Прежде чем писать, подержите ее в руке, присмотритесь, почувствуйте. Дайте себе время. Поразмышляйте, расскажите, какая ваша история связана с этой чашкой. Как она к вам попала? Чем дорога? О чем она напоминает? Что вы из нее пьете? И почему она любимая?

Эти упражнения помогут расшевелить вашего Любителя повспоминать. Чем чаще вы будете устраивать ему такие тренировки, тем живее он будет рассказывать истории прошлого.

Словно снова и снова вы будете проявлять фотографии в темной комнате, опускать бумагу в раствор. И пусть первые снимки окажутся мутными и ничего в них не разглядеть толком, знайте, от раза к разу снимки будут получаться все более четкими и насыщенными.

Знакомьтесь, ваш корреспондент Эксперт десятого уровня

Этот член вашей редакции отвечает за новости той сферы, в которой вы обладаете профессиональной экспертизой. Если вы маркетолог, то Эксперт десятого уровня пишет про маркетинг. Если вы работаете в рекламе – про рекламу. И, как вы заметили, я своему Эксперту десятого уровня доверила даже написать книгу. Это для него большое и важное дело, он годами собирал информацию, чтобы дорасти до возможности написать книгу. И очень горд собой.

Этот же Эксперт проводит все мои вебинары и прямые эфиры в Инстаграм. Возможно, и ваш Эксперт десятого уровня хочет проводить прямые эфиры, вы у него узнайте.

Какие темы поручить вашему Эксперту десятого уровня писать в блог? Представим, что все ваши профессиональные знания и опыт – огромный пирог весом 100 килограммов. Для блога вам предстоит разрезать этот пирог на малюсенькие кусочки – и каждый из них и будет вашим постом.

И обратите внимание, что эксперт делится информацией так, чтобы она была полезна аудитории, из желания делиться знаниями. А вовсе не из желания похвастаться, блеснуть умом или объяснить всем, почему они дураки.

К примеру, вы тренер по йоге, тогда ваш Эксперт десятого уровня может рассказать о том, как делать йогу в кровати, какие три упражнения помогут укрепить осанку, как выбрать коврик, с чего начать медитацию и зачем, какие йога-школы есть в вашем городе и стоит ли ехать в Индию на ретрит.

Или вы психолог и консультируете подростков и их родителей. Тогда ваш эксперт ответит на все вопросы, которые волнуют мам и пап подростков. Что делать, если ваш ребенок хочет сделать тату? Как распознать депрессию у тинейджера? Что, если ребенок вам ничего не рассказывает? Как поддержать ребенка перед сложным днем в школе? И так далее.

Что, если вы фотограф? Тогда закажите у Эксперта темы вроде этих: как подготовиться к фотосъемке; как сочетать фотографии в ленте блога; три вещи, которые важно учесть при планировании съемки; как позировать не стесняясь и пять приложений для обработки фото.

Скорее всего, вы уже догадались, что именно Эксперт десятого уровня помогает строить репутацию и доказывает, что вы серьезный игрок в профессиональном поле, вам можно доверять и обращаться к вам за консультациями, уроками, курсами и покупать у вас все то, что вы продаете. И темы, которые вы заказываете у своего Эксперта, должны работать на идею вашего блога, о которой мы говорили в главе № 2.

Поэтому если цель вашего блога – привлекать клиентов для своих продуктов и услуг, предлагаю вам смело треть вашего контента отдавать этому корреспонденту вашей редакции.

В работе с Экспертом есть один важный нюанс. Вы должны объяснить своему эксперту, что он пишет тексты не для конференции, которая пройдет среди своих, и не докторскую диссертацию. Он пишет для аудитории, которая, скорее всего (зависит от аудитории, конечно), знает о его экспертной теме мало, а может, и вовсе ничего не знает.

Поэтому важно спуститься с небес на землю – писать просто, приводить примеры, объяснять термины. Словом, передайте вашему эксперту, пусть не умничает, а пишет попроще. Если ваш текст готов и вы не уверены, насколько он понятен, дайте его прочитать человеку, далекому от вашего профессионального поля. Пусть он честно скажет, что он понял, а что лучше уточнить.

Конечно же, если вы искусствовед и ведете блог для других искусствоведов, то можно не объяснять, что такое анаморфоз и рокайль. Все и так поймут. Но если вы пишете, как говорится, для широкой аудитории, попросите Эксперта все объяснить. Иначе ваши читатели ничегошеньки из вашего текста не поймут и почувствуют себя немного дураками.

Что мне нравится больше всего в Эксперте десятого уровня – так это то, что он не привязан к событиям дня и погоде. Даже если именно сегодня жизнь не подкинула вам идею для блога, Эксперту есть что сказать.

Упражнение, которое растормошит Эксперта десятого уровня

Выпишите 20 профессиональных вопросов, которые вам задают чаще всего. О чем вас постоянно спрашивают? Например, меня спрашивают, где брать вдохновение, где проверить текст на опечатки, как избавиться от перфекционизма и так далее.

Как выглядит ваш топ-20? Когда список готов, принимайте его к действию. Это темы для вашего контент-плана. И очень вероятно, что эти посты получат много сохранений, потому что это то, что действительно волнует ваших читателей. Возможно, глядя на некоторые вопросы, вы подумаете: «О боже, нет сил про это писать, я же про это говорил уже сто раз». Соберитесь с духом, и пусть ваш Эксперт примется за работу.

Что, если вы не хотите писать о своем экспертом поле

Некоторые из моих студентов ведут блоги о чем угодно, только не о своей профессии. «Работы и на работе хватает», – говорят они мне. И я их понимаю. И читая такие блоги, вы не догадаетесь, что вот этот автор – управляет громадной командой дизайнеров на работе, потому что в его блоге появляются только двое детей, собака и коллекция кактусов изредка.

Это ваше право – давать слово вашему Эксперту или нет. И вы вправе пересматривать ваши отношения, когда вам того захочется. Возможно, наступит тот момент, когда вы решите делиться вашим профессиональным опытом. Представьте, сколькому вы научились за годы работы. И скольким людям ваш опыт мог бы пригодиться. Не исключаю, что может случиться и обратное – вы поймете, что больше хотите писать про свой гардероб и косметику, чем про работу. Блог – живое отражение ваших интересов. И будет постоянно меняться, если вы ему позволите быть гибким.

Не исключено, что ваши хобби настолько захватили вас, что в вашей редакции растет новый Эксперт. Пусть он пока еще и не десятого уровня, но ему есть что рассказать. Об этом – дальше.

Если вы хотите писать о том, что вас увлекает, но и экспертом вы назвать себя пока не решаетесь?

Например, вы испробовали 10 рецептов морковного пирога и по пути изобрели свой. Но вы при этом никакой не повар-кондитер и этому никогда не учились. То есть экспертом в кондитерском деле называть вас было бы нечестно.

Можете ли вы при этом дать задание своему Юному Эксперту написать ваш рецепт и опубликовать в блоге? Да. Безусловно! Дерзайте! Да, вы не Джейми Оливер. Ну и что? Вы провели долгие часы экспериментов и самое время рассказать о вашей находке.

И я вам даже скажу больше. Вашим друзьям будет приятнее сохранить ваш рецепт и опробовать его, чем рецепт далекого британца. Потому что они вас читают или знают лично и вы для читателей роднее, чем Джейми Оливер[12]12
  Джейми Оливер – английский повар, ресторатор, телеведущий, популяризатор домашней кулинарии и здорового питания. Автор книг по кулинарии.


[Закрыть].

Хочу привести еще один пример. Вернемся к теме йоги – так вы поймете на контрасте, в чем разница в подаче информации между Экспертом десятого уровня и Юным Экспертом.

Если вы занимаетесь йогой, но вы не инструктор, то ваш Юный Эксперт может рассказать, «Как я выбирал тренера по йоге», «Как йога помогает мне чувствовать себя бодрее», «Как я делаю йогу в кровати», «Почему я медитирую по утрам и как» – то есть Юный Эксперт рассказывает о своем опыте. И все. Он не дает советы и не учит, как правильно заниматься йогой. И если он прочитал что-то важное о йоге, то ссылается на источник, а не выдает чужие слова за свои.

Упражнение, которое растормошит Юного Эксперта

Напишите 50 признаний в своих заслугах – 50 пунктов того, что у вас получается хорошо. Это упражнение мы делаем со студентами на моем курсе. Оно помогает вселить уверенность в наших возможностях и найти темы для блога.

Пункты могут быть серьезными и не очень. «Я хорошо готовлю сырники» и «Я отлично управляю командой из 20 человек» – одинаково ценные пункты для списка. Если хотите больше пунктов – вперед.

Технический момент: я сначала ставлю на листе цифры от 1 до 50, и потом мне уже некуда деться, заполняю все пункты. Попробуйте!

1. ________________________________________

______________________________________________

2. ________________________________________

______________________________________________

3. ________________________________________

______________________________________________

4. ________________________________________

______________________________________________

5. ________________________________________

______________________________________________

…

50. ________________________________________

______________________________________________

Когда вы закончили, читайте книгу дальше.

Каждый из пунктов (ну, почти каждый), как вы, возможно, догадались, – это идея для поста. Так что теперь у вас есть 50 идей для блога, из некоторых пунктов даже можно делать рубрику. К примеру, если вы записали «я хорошо подбираю вазы к цветам», расскажите, в чем секрет, как подбирать вазы к цветам. Или среди записей есть такая: «умею поднимать себе настроение» – напишите, как вы это делаете.

Совсем здорово, если вы отложите книгу прямо сейчас и напишете три абзаца на одну из тем.

Что происходит, когда автор путает экспертизу с личным опытом

Если коротко, то беда. Автор дает советы в том поле, где ему этого делать не следует. Сегодня такого в Инстаграме навалом, и это играет ужасную шутку с настоящими экспертами. Как мне кажется, больше всего страдают настоящие психологи, коучи, эксперты по питанию и спорту. Они затерялись среди тех, кто решил, что он вправе говорить всему миру, как им жить, просто потому что пережил некий опыт.

Например, человек пережил депрессию, и вместо того, чтобы писать «я-истории» о том, как он справился с заболеванием, он вдруг пишет «10 шагов, которые помогут вам выйти из депрессии». Чувствуете, в чем разница?

Поясню. «Как я пережил депрессию» – это «я-история», в которой автор делится своим опытом и не говорит, как стоит жить другим. «10 шагов, которые помогут вам выйти из депрессии» – это экспертный пост, в котором эксперт дает рекомендации, советы, инструкции к действию для аудитории. И читатель интуитивно предполагает, что раз автор пишет такое, он уж точно знает, о чем говорит.

Если человек пережил депрессию, он не обладает должным количеством знаний и опыта, чтобы давать советы, как депрессию пережить другим. То, что помогло ему, может не подойти кому-то еще. Те инструменты, которые использовал он, окажутся бесполезными для другого человека. А других инструментов и подходов автор не знает. Поэтому, на мой взгляд, такой автор вправе говорить в текстах только о себе. И настоящий психолог, прочитав такие советы «бывалого», схватится за голову.

Или, например, реальная история. Один мой знакомый пережил расставание с девушкой, а потом начал давать советы об этом и даже не постеснялся сделать онлайн-курс о том, как пережить расставание. И еще и в шапку профиля дописал «коуч по токсичным отношениям», не имея ни единого сертификата по коучингу.

Так экспертные по форме посты от людей, не обладающих экспертизой, могут сыграть плохую шутку с аудиторией. Особенно если советы от недоэкспертов связаны с питанием, спортом, психологическим здоровьем.

Конечно же, есть творческие среды, например, профессия фотографа, где опыт играет важную роль. И именно он во многом определяет профессионализм, а не диплом. И если вы принадлежите к такому творческому полю, тут, пожалуй, я бы рекомендовала руководствоваться вашим внутренним чувством, которое поможет понять, когда вы готовы перейти от я-историй «Как я снимаю» к экспертным постам-советам «Как снимать репортаж на улице», например.