Текст книги "Drama Queen: 9 шагов до большой сцены"

Промо и реклама

Когда мы вместе с Димой (моим таргетологом) выстраивали почти все рекламные кабинеты для таргета, я смотрела, как это работает, изучала CTR и прочие рекламные штуки. И я считаю важным в это влезать, пытаться разобраться – потому что ты должен понимать, анализировать в дальнейшем эти нюансы для своих будущих проектов и промо. Чтобы, когда таргетолог или другой специалист скинет тебе отчет по рекламе, ты не просто хлопал глазами и кивал на нарисованные тебе красивые цифры, а мог как-то дискутировать, обсуждать и, если что-то не так, высказываться. Иначе любой отчет для тебя потом будет пустым звуком – если ты не шаришь в этих вопросах. Есть шанс, что тебя обманут или сделают некачественно. А если ты понимаешь, как это работает, можно предложить и свои идеи для промо. Вообще, можно для начала делать рекламу самостоятельно, если на таргетологов бюджетов нет. Последнее время все рекламные кабинеты максимально упрощаются.

Сейчас можно снять какое-то видео, и оно завирусится само собой без всякого промо. И люди, например, начнут снимать ролики на твой звук. Но это опять должно идти от тебя, ты должен генерировать идеи и сам делать все для своего продвижения. Это не так работает: вот, я выпустил песню – все, теперь делайте работу за меня. Работа на этом не заканчивается. Она только начинается.

Организация концертов

Я мало доверяю организаторам, хотя, конечно, есть и крутые профессионалы. Но лучше всего свою аудиторию знаешь ты. Так что все свои большие сольники мы делали сами: сами делали рекламу, снимали клубы в аренду, заказывали оборудование, свет, спецэффекты. Режиссуру своих концертов тоже делаю я сама. Мне нравится этот процесс. Интересно выстроить программу – какая песня за какой идет, поставить драматургию, добавить какие-то фишки. Например, на «Не будь дурой» я в каждом городе придумала так: вызываю девочку из зала, сажаю ее на стул на сцене, и мы вместе с залом поем ей. Это всегда вызывает нереальные эмоции.

Важно держать максимальный контакт с аудиторией. А на одном из сольников я даже решилась пойти в самую толпу и спеть вместе со зрителями. Хорошо, что у меня нормальные слушатели и это не было опасно. Хотя меня отговаривали, ведь что-то может пойти не так.

Когда мы презентовали альбом «На кухне», я выстраивала небольшую кухню и мини-квартиру прямо на сцене, и мы вместе с гитаристом пили чай – такой настоящий домашний уют.

Концерты и их режиссура – это еще одно поле для творчества артиста. Там столько всего классного можно придумать, по-настоящему кайфануть – не просто выйти и спеть, хотя это тоже бывает круто и иногда больше ничего и не нужно. Но я все-таки люблю наполнять выступление какими-то яркими моментами.

Конечно, и концерты бывают неудачными. Я не могу сказать, что сталкивалась с откровенно негативной реакцией публики: хотя, наверное, если ты будешь выступать на каких-то рок-фестивалях, будучи поп-певицей, то тебя там, скорее всего, засвистят. Но я очень часто натыкалась на равнодушную реакцию: когда людям не сильно понятно, кто ты, и поэтому не особенно интересно, что ты поешь. В такие моменты артист учится работать на сцене и влюблять в себя тех, кто познакомился с тобой только несколько минут назад. Ну а если на концерте какой-то не слишком трезвый человек кричит грубые, обидные слова, то не стоит обращать на это внимания. Вообще не стоит реагировать на неадекватных людей, которые находятся в зале: можно посоветовать охране с ними разобраться, если она есть, и понятно, что этот человек является возможной угрозой.

Я приглашаю на сцену фанатку для исполнения песни «Не Будь дурой»

Сцену из клипа «Зараза» мы воплотили на выступлении

Мои билетные сольные концерты, которые я организовала самостоятельно

Немного о моей «тактильности» на концертах

Иду в зал во время исполнения песни «Не будь Дурой»

Еще была ситуация на одном фестивале, которую я запомнила – по-моему, совершенно ужасная. Всех артистов должны предупреждать о том, будут ли какие-то спецэффекты и пиротехника. Об этом должен говорить режиссёр: объяснять, когда они будут включаться, какие точки для этого и где, собственно, расставлена пиротехника. У меня же была такая ситуация, когда меня никто не предупредил. И я выхожу на сцену, пою первую песню, подхожу к краю сцены – и тут зажигается несколько фейерверков. Прямо мне в лицо. Не знаю, могла ли я загореться, но это было очень неожиданно и выглядело опасно. Я очень испугалась резкой вспышки прямо перед глазами, не поняла даже, что это было. И, честно, в тот момент хотелось убежать вообще со сцены – но я осталась, конечно же. Хотя хорошее настроение и запал, которые были до концерта, пропали, и мне было очень тяжело собраться после. Такие непредвиденные ситуации случаются, так что нужно внимательно смотреть под ноги: если ты видишь какой-то неопознанный странный объект, который ты не знаешь и не успел спросить о нем заранее, то лучше к нему не подходить. Но в данном случае это, конечно, была ошибка режиссёров или помощников режиссёра, которые не сказали мне, как артисту, что меня ждёт на сцене.

Мерч: нужен ли он артисту?

Нужен! И должен быть нетривиальным. Раньше мне всегда казалось: ну кому это надо, кто будет покупать это все? Но однажды моя помощница Лена прислала мне в подарок кепку «Не будь дурой», и я подумала – а круто, это ведь может быть моим первым мерчем. Мы решили запустить их в продажу – и они так круто зашли, что через время даже на Алиэкспресс появились эти кепки с фотками с моего сайта. Я всегда прислушиваюсь к людям из своей команды, создавая из их идей лучшее. Главное, когда пришла идея, сразу ее реализовать, а не отложить в долгий ящик.

Потом было еще много всего. Мой главный хит – это худи «Мутный» и «Мутная», но и помимо них есть много идей, уже воплощенных и еще разрабатываемых. Я каждый раз что-то придумываю и каждый раз это что-то новое. Футболки, худи, стикеры, переводные тату, браслеты, кольца – люди любят такое, они хотят носить любимые строчки на себе. Главное, подойти к этому небанально. Мы давно уже нарисовали свой авторский шрифт, который используем везде. Да, даже через СВОЙ шрифт можно показать уникальность.

Мерч настолько зашел, что позже у меня была большая коллаборация с брендом «Твое» – я вместе с дизайнером сделала специальную коллекцию, которая довольно успешно, тысячными тиражами, продавалась в 100 городах нашей необъятной.

Сейчас у меня уже сформировался свой интернет-магазин, где много позиций не только со строчками из песен, но и с просто прикольной одеждой. Опять-таки, и строчки из песен можно интересно интегрировать, чтобы это было в тему.

Чтобы расширить аудиторию, я стараюсь придумывать такие вещи, которые все-таки будут носить не только мои слушатели. Не просто футболки с надписью «Elvira T» – это тщеславно и скучно. И это не очень про меня.

Но бывает, конечно, и такое, что реализовать какую-то идею оказывается слишком сложно. Я давно хотела сделать винные бокалы «Третий бокал был лишним», но все-таки не решилась – потому что это стекло, хрупкие изделия, а значит, будут проблемы с отправкой.

В общем, я считаю, что к мерчу можно и нужно подходить очень креативно. И, опять же, это всегда интересно, это классный движ для аудитории и новый творческий пласт для тебя самого.

Если артист придумывает свои песни, ему хватает идей и креатива, почему он не может сам придумать свой мерч и снять себе клип? Конечно, может.

Фото, снятые без бюджета и просто на телефон

«Не люби» снимали дома, потому что заболели коронавирусом и нельзя было выходить

Мой мерч на концерте

Обложки для треков

О них я расскажу на паре своих примеров.

Девочка на рейве

Помню, как нашла подобную картинку – референс, где девочка блюет блестками. Я всегда сохраняю себе прикольные картинки для последующего креатива. Я купила блестки, и мы сняли такую обложку на телефон на, простите, моем же унитазе.

Альбом «Не люби»

Или, например, обложку к альбому «Не люби» мы снимали в моей квартире – помогал мне мой теперь уже муж. Нужно было срочно сдавать альбом, а мы внезапно заболели коронавирусом: нас закрыли дома на карантин, и мы вообще не могли выйти из дома. Пришлось снимать в спальне. Придумали идею с зеркалом, в котором я отражаюсь обнаженной, хотя на самом деле одета. И вокруг меня гитара и листы с набросками песен. Конечно, в этом есть подтекст – в том, что только в песнях я могу показать себя настоящую, я будто оголяюсь перед своим слушателем, обнажая свои настоящие чувства. Всё это я к тому, что обложка – это еще одно поле для высказывания. Конечно, она может быть простой и минималистичной, потому что все-таки главное, как я считаю, – это музыка и песня. Но ведь круто, когда ты можешь дополнить свою мысль визуализацией, добавив ей смыслов.

У меня есть примеры обложек абсолютно без бюджетов, просто кадры из фотопленки моего телефона (см. фотографии на стр. 66).

Главное, о чем стоит помнить, – если ты горишь идеей, своим делом и творчеством, ты можешь все. И для тебя нет никаких препятствий.

Не забывай об отдыхе

Я отвожу на отдых процентов 30 своего времени. Хотя есть такое выражение, что если выбрать работу себе по душе, то никогда не будешь работать. Наверное, это тоже обо мне. Потому что я не всегда воспринимаю свою работу как работу, я пишу песни для души, и я отдыхаю в этом и кайфую.

Но думаю, что для любого, творческого и не творческого, человека важно проводить время с собой. Важно наполняться из себя, проводить время со своими мыслями, избавляясь от белого шума вокруг. Общаясь с друзьями, мы все равно так или иначе растворяемся, погружаемся в чужие проблемы и проживаем чужие жизни, немного забывая о себе. А помнить о себе очень важно. Вспоминать свои цели, мечты, записывать их, проговаривать, напоминать себе о том, что ты реально хочешь. И лучше не только проговаривать все в мыслях, а записывать – или в заметки, или прямо ручкой в тетрадке, как раньше в школе. Говорят, так даже более эффективно. Я стала прописывать свои цели на год в тетрадку, чтобы сфокусироваться на важном.

Да и просто посидеть одному посмотреть ютуб или киношку какую-то классную, забыться – это тоже важно. Как и найти свое хобби, отвлеченное от работы. Для кого-то и музыка – хобби, но для меня это моя профессия, поэтому в моем случае нужно искать что-то другое. Я люблю кино, люблю картины, часто хожу в музеи, на выставки, изучаю художников.

Еще я очень люблю ходить пешком. Москва такая огромная, тут миллиард маршрутов, и я могу гулять с друзьями целый день, проходя по 20 тысяч шагов. Но совершенно спокойно могу бродить и одна, меня это абсолютно не смущает.

Путешествия и новые места тоже всегда заряжают на что-то новое – поэтому если и тратить деньги, то на впечатления и путешествия, а не на абсолютно бесполезные шмотки. Покупка какой-то вещи – это эндорфин на несколько минут, а потом ты уже ничего не чувствуешь. А путешествие и новые места – это впечатления на всю жизнь. Говорят, после любого путешествия мы возвращаемся абсолютно новыми людьми, и это правда. И, кстати, я умудрялась путешествовать, даже когда у меня совсем не было денег, так что тут только вопрос желания – остальное лишь отговорки. Можно найти массу вариантов, как это сделать бюджетно, особенно в век интернета, когда все стало гораздо проще.

У меня нет конкретных мест силы, но я люблю приезжать в свой родной город, где все начиналось. Вспоминать себя маленькой девочкой, хотя там уже давно все по-другому. Я разрешила своей маме сделать себе спальню из моей комнаты: на протяжении 10 лет она все еще была моей детской. Теперь там нет никаких воспоминаний. Но, приезжая в Саратов, я все равно мамина дочка, и могу почувствовать себя ребенком, не думая о взрослых проблемах и делах. Просто забыться.

Жизнь артиста – это взлеты и падения, это всегда волнами, и к этому нужно быть готовым, когда встаешь на этот путь. Бывает дико обидно и хочется все бросить, особенно когда неудачи сваливаются одна за одной. Зато когда происходит прорыв и что-то круто получается – это бешеное вдохновение, о котором хочется кричать на весь мир. Очень важно в момент взлета не забывать, кто был с тобой, когда не получалось, отделять эти эмоции и не зазнаваться.

Еще важно не заострять долго внимание на неудачах: конечно, нужно акцентировать некоторые моменты, анализировать их, но обязательно или двигаться дальше, или уходить из профессии. Время скоротечно, все быстро меняется. Иногда стоит переключить свое внимание ненадолго на что-то другое.

Когда проходит время и ты набираешься опыта, ты все это уже понимаешь: и что волны эти будут, и что успех не вечен. Но если работать и не сдаваться, он обязательно придет снова. Это профессия для сильных и психоустойчивых личностей. Слабые уходят в алкоголь, наркотики и прочие зависимости.

Вопросы от слушателей

Твои клипы невероятные. Когда будет фильм?

Фильм или сериал – это что-то очень масштабное, за что я пока боюсь браться. Не хочется сделать плохо – это совсем другая сфера, несмотря на то, что у меня есть опыт. На большие проекты нужно финансирование, а это еще и ответственность перед спонсорами: почти нет права на ошибку. Если что-то пойдет не так, нельзя будет просто отказаться от проекта. Также я понимаю, что такое масштабное дело займет большое количество времени. Не знаю, как это будет возможно совмещать с музыкальной карьерой. Поэтому я жду идеальный момент. Знаю, что он будет.

Если не песни, то что?

Я не люблю сослагательное наклонение, но, если мы и представим такое, я все равно выбирала бы творчество: кино, актерскую игру, искусство, живопись. Меня особенно влечет к картинам, может быть, я стала бы экспертом и открыла свою картинную галерею. Также мне интересна бизнес-сфера.

Я люблю свой проект, потому что он все в себя включает: я делаю свой мерч и коллекцию одежды, изучаю рекламу, снимаю клипы, то, что вмещает в себя несколько профессий. Мне не бывает скучно, поэтому в этой книге я если и советую, то советую интересоваться всем.

Какой самый запомнившийся город из тура?

Это очень часто спрашивают, и я понимаю, почему – я бы раньше тоже хотела бы задать этот вопрос любимому артисту в надежде, что он назовет мой родной город. Но на самом деле мне лично сложно назвать какой-то конкретный. Все города по-своему особенные, в каждом есть свои моменты, которые запоминаются. Я очень люблю ездить по регионам нашей страны и делаю это с большим удовольствием.

Истории слушателей

* * *

У меня истории больше связаны с твоими концертами и тобой лично.

Первая. На твой концерт в Воронеже, в рамках тура «Зараза», я впервые пришел заранее, стоял в очереди, чтобы быть возле сцены и подержаться с тобой за руки. Ты еще выступала в коротких шортах и такая: «Первые ряды, снимайте аккуратно». Было очень мило и прикольно, подарила еще свой автограф как одному из самых «активных» фанатов, до сих пор стоит на полке на видном месте.

Вторая. Твой концерт «На кухне» в Москве стал первым моим концертом в столице, у меня никак не получалось на него приехать, ничего не срасталось. Но за 2–3 дня до концерта я смотрел чьи-то сторис, люди собирались идти на твой концерт, и понимал, что не могу его пропустить, иначе не прощу себя за это. Моментально покупаю билеты на концерт и на поезд без каких-либо задних мыслей, и через пару дней еду на сутки в Москву ради твоего концерта, который стоил всего на свете.

Третья. Ты первая из знаменитостей, с кем я познакомился лично, да еще и совершенно случайно, в парке. Я был просто на седьмом небе от счастья, да и до сих пор в шоке, что так все получилось.

И четвертая. Ты первая из знаменитостей, у кого я не побоялся спросить про совместную работу, и первая, кто дала шанс проявить себя, за что я тебе бесконечно благодарен.

Кажется, что таких историй еще очень много, всех не перечесть, так что остановлюсь на этих.

* * *

В детстве любили устраивать «концерты» дома, пели популярные на тот момент песни, в том числе «Все решено», но это ушло в такое далекое прошлое… Уже позже, в подростковом возрасте, по телевизору снова прокрутили клип с этой песней, тогда-то и стало интересно, а что Эльвира исполняет сейчас. Так и стала постоянным слушателем. О влиянии говорить можно многое, но в двух словах, твое творчество делает меня в какие-то моменты более дерзкой, самолюбивой в хорошем смысле слова, при том оставляя женственной и ранимой.

* * *

Когда мне было 12, я увидела по телевизору самый популярный на тот момент клип Эльвиры «Все решено». Прослушав от начала до конца, поняла, что это искренний, честный и понимающий исполнитель, любящий своих слушателей, которые зачастую переживают неразделенную любовь. В дальнейшем вышли прекрасные работы «Маме», «Одержима», «Такси», «Школьная» и т. д., которые сейчас вызывают ностальгию, тепло и любовь. Спасибо тебе за это легендарное время. А еще я с трепетом наблюдала, как ты отдаешь всю себя на концерте слушателю, вот что значит преданный артист!

Я безумно рада, что теперь ты можешь рассказать о своей жизни и творчестве в книге и еще больше открыться своим любимым слушателям. Ты самая лучшая, спасибо тебе.

Шаг четвертый
Как писать песни?

Я никогда не думала, что буду писать песни. Я писала стихи: лет с 12, и всегда это были стихи, конечно же, депрессивные. Я вообще была подростком бунтарского типа, мне казалось, что меня никто не понимает. У меня был достаточно бурный подростковый период: я могла убегать из дома, каждый день ссорилась с родителями, кричала. Мне казалось, что я не такая, как все. И, естественно, это выливалось в стихи. Песни я тогда и не думала писать.

Я хотела быть певицей, хотела попасть на какой-нибудь проект, мечтала, что мной займется какой-нибудь продюсер, напишет мне хиты и я буду их петь. На людей, которые сами пишут песни, я смотрела как на богов: мне казалось, что это просто невозможно. У меня не было и нет музыкального образования, меня не отдавали в музыкальную школу. Мне казалось, что людям, которые не имеют музыкального образования и просто пишут стихи, пытаться стать автором песен – это как-то не очень. Поэтому на это даже не рассчитывала.

Но когда мне было 15 лет, я совершенно случайно попала в клуб на вечеринку рэп-лейбла в Саратове. Это был баттл рэперов. Там не было девчонок, и все эти рэперы, естественно, читали и пели свои песни. И в тот момент я подумала: блин, у них нет девчонок для мелодичных припевов, я хочу! В тот момент я все еще не думала писать. Но потом я так этим вдохновилась, подписалась на их соцсети, посмотрела, что и как они пишут. И мне так захотелось стать, как они! Я подумала: ну, они же пишут, а я что, зря занимаюсь в этих своих вокальных кружках? У них же получается писать свое. Как они это делают? Самый прикол, конечно, когда меня спрашивают: как написать песню? Я никогда не спрашивала, как писать песни. Как-то по наитию.

Репетирую свой автограф в тот же день написания трека, это июль 2010 года. К слову, и сейчас расписываюсь так же.

Понимала, что они пишут на какие-то бесплатные биты в интернете. Я в Гугле решила набрать: эксклюзивные лиричные биты, скачать бесплатно. У меня вылез какой-то бесплатный сайт с архивом из трех битов. Я выбрала бит под названием, кажется, «лирика». Это был бит для песни «Все решено».

Я не знала, как писать на биты. Я просто начала напевать, и у меня родился припев. Так как я уже писала песни, то подумала: ну, конечно, банально, но для рабочего текста сойдет. Я написала текст дальше, получилось достаточно монотонно. Это была моя первая песня, написанная на бит, бит был очень однообразный, но мне он понравился. Я позвала в комнату маму и спросила, как ей: просто больше не у кого было спросить, мне было 15 лет, и посоветоваться было не с кем. Я не понимала, хорошо это или не очень, бездарно или талантливо. Мама послушала и сказала: дочь, а нормально вообще петь про «ядовитый-разбитый-убитый»? Ее такое напугало, потому что звучало это мрачно и депрессивно, особенно для мамы 15‑летнего подростка. Она не поняла.

Я так и сказала: мам, ты ничего не понимаешь. И поехала на студию.

Запись со сведением и прочим стоила 500 рублей. Я помню, как ехала в автобусе и меня тошнило от волнения и стресса. Я думала: а нормально ли это все или меня обсмеют, когда я приеду это записывать? Прийти в студию, пройти в кабинку для записи и начать петь свои стихи – это очень страшно. Прошло уже лет десять, а до сих пор, когда я прихожу и показываю звукорежиссеру свои наброски, мне немного страшно, волнительно и неловко. Даже сейчас нет абсолютной уверенности – нет, конечно, всё не так, как было десять лет назад, но, тем не менее, все равно страшно.