Текст книги "Drama Queen: 9 шагов до большой сцены"

Каким артистом ты хочешь быть?

Расскажу на примере большого артиста Эда Ширана. Кажется, он всегда был популярен, но в России у него хитов не было. Когда вышла песня «Shape of you», он поехал в мировой тур, в том числе и в Москву. Он собрал здесь целый стадион, множество людей ждали именно эту песню – возможно, узнав об этом артисте буквально вчера. А настоящие поклонники, не однодневки, ждали другие песни, за которые его и полюбили. В том числе и я. Если честно, не люблю «Shape of you», но понимаю, зачем она нужна и что дала артисту. Но настоящая аудитория, которая с тобой будет долго, собирается, конечно, не из радиохитов, а из более «камерных» песен.

Именно поэтому некоторые «звезды» с суперхитами не собирают кассовые вечерние концерты, а артисты с маленькой аудиторией, которых масса не знает, собирают большие залы.

Если ты хочешь быть артистом, то у тебя есть выбор. И чтобы определиться, нужно задать себе вопрос: каким артистом ты хочешь быть? Ездить с хитом по ночным клубам и по корпоративам, потому что выстрелила какая-то песня, или собирать аудиторию и постепенно наращивать залы «своих» людей?

Идеально совмещать оба варианта. К этому все стремятся. Но на деле, к сожалению, кассовые концерты с билетами могут собрать немногие. Лично я проходила разные этапы, но всегда больше стремилась к турам и «своей» аудитории. Выбор всегда за тобой.

О важном

В музыке главное уметь чувствовать – это ведь живой организм, а не математика. Нет никаких формул хита или идеальной баллады. Песня состоялась, если она сильно зацепила хотя бы одного человека – и к этому надо стремиться. Не всегда нужно делать что-то для массы, для всех – с расчетом на то, чтобы понравиться большинству. Зацепив одного, ты, возможно, сможешь зацепить миллионы.

Мы, авторы, всегда в творческих муках, нам многое надоедает, нам хочется нового, мы экспериментируем, реагируем на критику, расстраиваемся, иногда даже подстраиваемся под публику от бессилия, слабости или неуверенности в себе и своем материале.

Именно поэтому иногда выходят неудачные эксперименты, когда мы будто теряем себя.

Как этого избежать? Нужно просто слышать себя и не бояться ошибаться. Без ошибок не случается никаких побед. Не бывает идеальных карьер – хотя, может, у кого-то и получается, но это точно не про меня. Как раз у меня ошибок была куча, и я их не боюсь.

Вопросы от слушателей

Как прожить жизнь достойно и при этом остаться человеком? И что именно для вас значат эти понятия?

Я думаю, прожить достойно – это не изменять своим принципам. Важно, чтобы они вообще были. Меня пугает, когда у людей вообще нет никаких убеждений, которым они следуют. Я очень люблю людей с позицией, даже если она не совпадает с моей: это всегда интересно, это цепляет и вызывает уважение. Соблазны повсюду: поэтому надо всегда спрашивать себя, нужно ли мне это, готов ли я на эти жертвы и на сделку со своей совестью? Кто-то может идти по головам ради определенной цели – но будет ли он счастлив, достигнув ее? Кто-то да, кто-то нет. Все выбирают свой путь. Мне очень понравилась цитата из книги Познера, про то, смогу ли я после чего-либо смотреть в зеркало и не захотеть плюнуть в свое отражение. Это самое страшное для меня. Я очень много рефлексирую, это нормально для творческого человека, и некоторые решения мне даются сложно. Отказать или, наоборот, согласиться на что-то… Как и, например, принять предложение издательства выпустить свою книгу. Ведь у меня было много за и против.

Как не сдаваться, когда что-то не получается (даже спустя тренировки или когда не находишь поддержки), как продолжать верить в себя и делать то, что любишь?

Есть такое выражение: «везет тому, кто сам себя везет». А ведь это так и есть. Чем больше действий, тем больше шансов. У кого-то все сразу получается, у кого-то – через время. Вопрос в том, насколько тебе самому в кайф делать это и приносит ли тебе это удовольствие. Если кто-то поет, только чтобы «стать звездой» и им движет лишь тщеславие, то это один момент, а если ты это делаешь, потому что действительно нравится – совсем другое. Результат, конечно, хочется везде. Мало кому нравится делать что-то впустую. Но обычно, когда очень стараешься, учишься и развиваешься, обязательно что-то получается. Мотивацию и поддержку надо находить в себе, прежде всего – об этом моя глава «Научись мечтать».

Что чувствуешь, когда огромный зал хором поет твои песни?

Я всегда хочу прочувствовать и быть в моменте, но не всегда это получается. Конечно, это счастье для артиста, и тем более для автора, когда его песни и тексты знают и любят. Особенно это ценно, когда поют песни, ни разу не звучавшие на радио.

Любовь – это …

Давно прочла у каких-то серьезных философов о том, что влюбленность – это когда мы любим СВОЕ состояние рядом с этим человеком, а любовь – это когда ты любишь самого человека и хочешь, чтобы он был счастлив. Наверное, я с этим согласна. А вообще это как с поиском смысла жизни. Что такое любовь – вечный вопрос, на который мы никогда не узнаем настоящий ответ. Но точно ясно, что она правит миром. И все хорошее только от любви.

Что для тебя значит счастье?

Банально – когда все здоровы, у тебя есть деньги на еду и свои потребности, у тебя есть профессия мечты, за которую платят хорошие деньги, или ты нашел любовь всей своей жизни. Наверное, так ответит среднестатистический человек и, возможно, будет прав. Но, по факту, счастье – это вот этот самый момент. К нему невозможно прийти, как-то почувствовать, мы всегда в процессе достижения счастья. Человек думает: все, я сейчас куплю квартиру – и буду счастлив. Или получу эту награду – и буду счастлив. А этого не происходит на самом деле. Больной думает, что будет счастлив, когда выздоровеет, а здоровый не может быть счастлив в моменте, потому что боится заболеть. Поэтому счастье – оно уже здесь и сейчас, его просто нужно почувствовать.

Влияет ли влюбленность на творчество? И если да, то как?

Конечно, влияет. Хотя иногда хочется просто наслаждаться чувством и ничего не писать, потому что тебе очень хорошо. Невлюбленность тоже влияет, иногда она даже более плодотворная – у меня много песен написано, когда у меня никаких чувств ни к кому не было. Ты просто делаешь это, исходя из других эмоций, и получается так же чувственно. Так что, наверное, это не имеет ключевого значения.

Истории слушателей

* * *

Всем привет!

История, связанная с Элей, которую я люблю рассказывать друзьям.

Летом в 19‑м году гулял на Чистых прудах с друзьями, зашел в магазин купить водички. Стою в очереди и слушаю в один наушник песни Эльвиры Т. (моя любимая певица, кста). И передо мной в очереди стоит девушка невысокого роста и общается с подругой.

Я слышу – знакомый голос. Смотрю сбоку, и думаю: она, не она. Стучу по плечу и спрашиваю: «Извини, пожалуйста, ты случайно не Эльвира Т?!» Она такая: «Хи-хи, ну да, я».

И тут я опешил. Обнялись, сфоткались, немного поболтали, и я побежал рассказывать друзьям)

В свои на тот момент 17 лет я был в безумном восторге. Т. к. слушал песни Эли в разные жизненные периоды, и они имеют большой смысл в моей жизни.

Все встречи не случайны, будьте с положительным настроем к миру и слушайте Эльвиру Т.

* * *

Впервые я узнала о тебе в 2018 году, когда услышала твою песню «Все решено» в фан-клипе «Коты-воители». Мне понравилась эта песня, поэтому я посмотрела твой клип на нее, а затем посмотрела и прослушала все, что было на твоем канале в то время.

В то время мне уже не нравилась русская музыка, но ты отличалась от всех остальных. Твое звучание уникально, а твои тексты такие поэтичные и умные. И каждый из твоих клипов тоже, а повороты в некоторых концовках просто гениальны.

И когда я узнала, что ты сама пишешь все свои песни и являешься сольным артистом, я была поражена еще больше. В то время я хотела быть в группе, подобной моей любимой Echosmith, но ты вдохновила меня вместо этого стать сольной артисткой.

Мне нравятся многие музыканты и группы, но ты находишься на другом уровне таланта и искренности. Единственные другие исполнители, которых я люблю так же сильно, как и тебя, – это группа Echosmith.

* * *

Очень необычное знакомство с людьми, которые стали мне очень близкими.

Практически семьей.

Когда я была мелкой, я слушала твой трек «Все решено» с сестрой в деревне во дворе и разговаривали по душам.

В тот день я загадала, что хотела бы увидеть Элю вживую. Я выросла, а эта мечта осталась. Наступает 2020 год, твой сольник в Москве.

Я хотела пойти, но было не с кем, и я случайно познакомилась с Мариной и с Женей. К слову, на тот концерт я не попала, но это знакомство было началом всего.

После мы вместе снимаем ролик на твой конкурс с Сашей – «Не пара».

23 июня 2022 года, день, который является самым важным, твоя закрытая презентация в «Звуке». В тот день я увидела тебя вживую второй раз. А также я познакомилась с такими людьми, как Лера, Виолетта, Егор.

Сейчас уже прошел год, мы вместе были на твоем сольнике в ноябре, на съемке на «Музыке Первого», на акустике и много где еще.

Мы держимся друг за друга, стараемся как можно чаще видеться, поддерживать друг друга, вместе придумываем что-то новое (в плане флешмобов).

Это не просто люди, не просто фан-клуб, это люди, которыми я дорожу, которые заставляют меня гореть, которых я безумно люблю!!

Эль, спасибо, что благодаря твоей музыке я нашла близких мне духовно людей!

Музыка сближает!

* * *

«Музыка сближает» и это про нас с Аленой.

Наша первая встреча случилась именно на твоем концерте 21 октября 2022 года в Питере. Тот день изменил нашу жизнь навсегда, теперь ни дня не проходит без нашего общения. Мы вместе проходим все трудности и испытания, радуемся победам друг друга, всегда поддерживаем и вместе открываем интересные и красивые места Петербурга. Теперь нам никогда не бывает скучно.

Я очень рада, что в моей жизни появилась такая подруга, как Алена.

* * *

Я живу на Дальнем Востоке (Камчатка) и даже не надеялась когда-то побывать на концерте, но 28.06.2019 вы приехали в Петропавловск-Камчатский. Я очень долго не могла поверить, но, когда стояла в центре зала и орала каждую песню – поверила своему счастью. Творчество Эльвиры у меня ассоциируется с прожитой болью, с ситуациями, которые сделали меня лишь сильнее, песни «Море», «Моя душа» до сих пор в самом сердце, я всегда восхищаюсь. Эльвира, вы пишете песни, будто находитесь в моей душе, берете информацию и вводите в массы – это нереально. Начала слушать вас, когда мне было 15 лет, сейчас мне 27, но все песни в плейлисте.

Только у меня все не как у нормальных людей.

Я привыкла, что на один выигрыш – сто потерь.

День с артистом

Обычный день

Мой день абсолютно всегда начинается с проверки социальных сетей. Все свои соцсети я веду сама – мне так нравится больше, как вы это уже поняли: самой общаться со своей аудиторией, быть максимально в коннекте и отдавать обратную связь.

Далее я пишу план на день, что мне нужно сделать по работе: загрузка постов, рилсов, тик-токов, шортсов и новой информации для слушателей и зрителей.

Обязательно завтракаю – раньше я, кстати, никогда не завтракала, а теперь это важная часть моего дня.

С недавнего времени в моей жизни появился спорт, потому что моя физическая активность стала скатываться к минимуму, когда я окончательно пересела на автомобиль и стала реже ездить на метро. Плюс, когда в столице появились доставки всего, начиная от еды и заканчивая одеждой, – ты вообще мало двигаешься. Поэтому я начала заниматься спортом.

В свободное время я гуляю по городу, делаю бытовые дела – а их тоже немало во взрослой жизни.

Вечер – это время посидеть на балконе и написать новую песню. Или разработать план выпуска новых синглов на месяцы вперед, контент-план сниппетов и видео.

День утверждения концертной площадки

Чтобы утвердить концертную площадку, нужно:

– понять условия, на которых они работают,

– понять ее вместимость,

– подготовить технический райдер – это тоже важно, потому что в любом случае для любого концерта существует еще довоз звукового и светового оборудования.

В Москве, например, я еще несколько раз приезжаю на площадку, чтобы почувствовать ее, посмотреть сцену, понять, как все это выглядит для зрителя, чтобы сформировать ценовую политику билетов, – например, посмотреть особенные места (вип и супервип), как там все видно, слышно и прочее.

Незадолго до моего сольного выступления я прихожу на эту площадку на концерт любого другого исполнителя с афиши, чтобы все это понять и прикинуть.

День выступления

Если это большой сольник, то я приезжаю на площадку сильно заранее – примерно в обед, еще до саунд-чека, пока ставят оборудование, чтобы все проконтролировать.

Далее идет прогон с музыкантами, с танцорами (если они имеются), со звукорежиссером и потом еще с режиссером по свету. По свету я пишу заранее большую заметку на каждый трек с описанием и настроением трека и тем, что будет происходить на сцене.

Пишу отдельный сценарий с подробными заметками для каждого участника события (всем немного разное) – для музыкантов, звукорежиссера, художника по свету, реквизитора и своего менеджера.

Тут будет кстати упомянуть про задержки концертов и почему они происходят. Расскажу несколько возможных примеров, которые практически никогда не зависят от артиста.

Если выступление в клубе и, например, заказчик покупает это выступление у артиста, а концерт, допустим, ночной, то в интересах клуба, чтобы артист выходил гораздо позже заявленного времени. Как вы думаете, почему? Ну, конечно. Чтобы зрители потратили как можно больше денег на бар, алкоголь, обычную воду и еду во время ожидания – это может быть условием клуба.

Еще есть вариант технических неполадок. Например, задержался саундчек и сбился тайминг – тут причины могут быть разные.

Или людей на площадку стали заводить гораздо позже, и тогда ты уже просто ждешь, когда войдут либо все, либо хотя бы 80 процентов зала. Поэтому зрителей всегда просят приходить чуть раньше. Какие-то площадки имеют несколько входов, чтобы уменьшить время на заход публики, а какие-то не имеют.

В любом случае, поверьте, артисту самому не в кайф опаздывать и задерживать свое выступление.

Разговор с коллегами

Думаю, важно включить в эту книгу и истории от коллег о работе со мной. Я уже много рассказывала о них, о том, какой вклад в работу привносит грамотно подобранная команда. Настало время дать слово им, моим соратникам, моей команде, моим друзьям. Они поделятся историями о работе со мной: для меня эти истории про то, как важно быть рядом с теми самыми людьми, как мы все влияем друг на друга.

Дмитрий

Несмотря на то, что большая часть песен Эли лирические, она на самом деле очень веселый человек, очень позитивный, положительный, любящий шутки, приколы.

Первое, что мне приходит в голову, – это ее дни рождения. Эля не просто назначает вечеринку и объявляет тему. Нет, это человек, который полностью продумает концепцию, сделает игру в мафию, позовет крупье, который будет учить нас играть в рулетку, придумает кучу конкурсов, продумает музыку. Вот это желание сделать каждый момент, каждое действие лучшим, по-настоящему увлекает.

Наверное, это вообще одно из самых важных ее качеств – умение увлекать не только своим творчеством, когда песни становятся знакомыми каждому человеку, но еще и процессом работы.

Я, пожалуй, не знаю ни одного человека, кто интересовался бы всем на свете, каждый день открывая новое.

Все члены нашей команды долгие годы знакомы друг с другом. Мы большая семья, объединенная одной темой, – Elvira T. При этом мы не просто объединены этой идеей или делаем что-то только за деньги. Нет, никогда так вопрос не стоял, и не потому, что у нас большие заработки и зарплаты, а именно потому, что каждый делал это от сердца, от души. Мы всегда были привлечены по собственной инициативе.

Когда мы начинали…

Мы с Элей учились в школе. Естественно, тогда не было и речи ни о каком профессионализме, ни о какой работе, оплатах и деньгах. Мы были просто школьниками, которых увлекла история, что Эля пишет песни, записывает их, и мы можем что-то попробовать с этим сделать.

Когда мы только начинали и Эля делала первые песни, первой была песня «Все решено». Тогда мы жили в Саратове. Мы заходили в разные паблики ВКонтакте, размещали песню на «стене», пытались как-то раскручивать. Я называл себя PR-директором. Конечно, какой я был PR-директор – мы были просто два школьника, ученики старших классов.

Я пытался договориться с кафе, чтобы там включали песню, нашел интернет-радио, где тоже просил ставить ее треки. Даже договорился об интервью. Забавным всегда было то, что я в принципе никогда особо Элю не спрашивал, что делать. Я сначала делал, а потом ставил ее перед фактом.

Как-то раз мы решили создать группу ВКонтакте. Эля очень долго не хотела ее делать, потому что не считала, что у нее может быть группа – она же не какая-то звезда, зачем кому-то вступать в группу школьницы. Это сейчас каждый создает себе группу ВКонтакте, а тогда это не было таким распространенным явлением.

Я помню, как Эля делала первое оформление, – у нее были навыки работы в фотошопе, – это был фиолетовый бархат. Наверное, если кто-то посмотрит на это сейчас, то скажет, что это колхозный кошмар, но тогда смотрелось очень даже стильно.

Я купил программу для спама, она называлась VKBot – олды помнят. Если я не ошибаюсь, она стоила тогда 450 рублей в месяц, что для меня, школьника, были немалые деньги. Я Эле сказал в школе, что купил программу для спама и буду типа пиарить группу.

Сначала мы пытались раскрутиться через приглашения – тогда в группу можно было приглашать левых людей просто из поиска, но стоял лимит 40 человек. Я делал левые аккаунты, ставил их администраторами и приглашал через них. Но все это не приносило нужного результата.

Тогда меня осенило: в то время были популярны тесты «узнай, откуда твоя фамилия», «узнай, на кого ты похож из героев фильма» и так далее. Я сделал несколько спам-аккаунтов и решил, что буду делать спам под аватарами людей, писать им «ты похож на Elvira T» и давать ссылку. Там текст из раздела: «О, привет! Крутая ава. А ты знала, что так похожа на Elvira T?» Писал все эти комментарии девочкам. Конечно, им было любопытно.

Группу мы сделали закрытой, на аватарке был тот самый фиолетовый бархат и не было видно фото. Людям нужно было вступить, чтобы что-то увидеть. И этот спам шел, как мне казалось тогда, в огромных количествах. На самом деле все было достаточно скромно, но это привлекло большое количество людей. Они не просто вступали и смотрели – многие оставались. Это стало, как мне кажется, первым толчком для устоявшейся группы, фан-клуба – людей, которых зацепила музыка.

Еще долгие годы Эля мне это припоминала, так как люди делали мемы, писали ей «мне сказали, что я на тебя похожа» (а они совершенно не были на нее не похожи). Причем, люди разных возрастов. Нам было тогда по 15–16 лет, а писали чуть ли не 30‑летние женщины.

Еще я проводил прямые эфиры, где показывал клипы, а люди их оценивали. Мы делали множество конкурсов с розыгрышем мерча, подарками. Воплотили идею со звонками от нее для поклонников. Делали прямые эфиры перед выходом альбома. Перечисляя все это, я бы хотел сказать, что большинство вещей были сделаны не с какой-то огромной командой в гигантской студии с суперпрофессионалами за 100 миллионов долларов – абсолютно нет. Это всегда делалось очень просто, на телефон, с обычным компьютером, корявенько, криво. Все создавалось простыми, понятными и доступными каждому человеку способами.

Вот такая история продвижения.

Рабочий поток

Было еще много всего. Я пытался разместить на разных сайтах тексты песен, фотографии, чтобы они появлялись в Google при вводе Elvira T. Не сильно я тогда в этом понимал, но старался, и вроде бы даже неплохо получалось. Так что первые тексты песни «Все решено» и других в интернете распространял я. Даже помню, что мы заливали их на популярный сайт с музыкой.

К каждой песне и клипу мы всегда стараемся придумать что-то, найти нужную аудиторию, креатив, придумать какой-то челлендж, прикол, фишку. Абсолютно для каждой песни мы что-то стараемся создать. Это всегда большая работа, в которую вкладываются усилия многих людей. У нас креативные брифинги, брейншторминги, и мы всегда стараемся, чтобы аудитории было круто, чтобы люди оценили.

Эля очень трудолюбивый человек, крайне трудолюбивый. Она может снимать кучу видео, может креативить. И не то, что может – она это делает. Сама ведет все свои социальные сети – нет никакого специального менеджера, который создает за нее контент, обрабатывает, выкладывает.

Эля очень благодарный человек. Может быть, даже самый благодарный человек, которого я знаю. Она говорит спасибо за каждую мелочь. За каждый сделанный шаг, за каждую проделанную штуку ты всегда от нее услышишь слова благодарности. Она не воспринимает ничего из того, что делает любой из членов команды, как должное – нет. Что бы ты ни делал, всегда услышишь слова благодарности. Это очень важно многим людям, и я всегда это отмечал. Как бы мы ни спорили, ни ругались в каких-то вещах, что бы между нами ни происходило, я всегда знаю, что получу слова благодарности. Это крайне редко можно встретить в индустрии. Мало кто из артистов может сказать банальное «спасибо» за какую-то проделанную работу.

Как создавали мерч

Мне еще хочется рассказать про MUTNY SHOP, который тогда был просто магазином мерча. Сама идея MUTNY SHOP родилась у Лены, которая была и остается поклонницей Эли. Она предложила идею с кепками «Не будь дурой». Точнее, она предлагала идею с мерчем, а в итоге это реализовалось просто как партия кепок после выхода песни «Не будь дурой». Это первый мерч, который был куплен не в супербольшом количестве, продавался он практически по себестоимости.

Далее попробовали с худи «Мутный». Эля сама отбирала производство, сама ездила за этими худи, они стояли в квартире. Я принимал и оформлял эти заказы онлайн. Помню, как прямо перед Новым годом у нас осталось совсем небольшое количество худи, а заказы шли, шли и шли. То есть, нам нужно было ехать на производство и заказывать дополнительные партии. И Эля ездила, так как у меня была основная работа, сама заказывала и получала эти худи.

Этот магазин появлялся на глазах – собственными руками, собственными силами вкладывался каждый член команды столько, сколько мог, сколько у него было времени, сил и возможностей. Мы сами все делали. Не было никаких нанятых людей, больших партий в миллион штук или тысячу. Речь даже не шла о сотне – речь шла о десятках. Мы занимались этим просто потому, что хотели продвигать эту тему, продвигать песни с помощью мерча и давать возможность людям не только слушать музыку в ушах, но и иметь что-то физическое, что бы у них могло ассоциироваться с любимыми треками.

О неудачном опыте

Были неудачно купленные инструменты продвижения, неудачные посевы в пабликах. Да, мы тратили деньги иногда в пустоту, и порой это были очень приличные суммы. Это было и по моей вине в том числе, когда я настоял на каком-то инструменте, предложил, замотивировал его использовать, а это не сработало.

Понятно, что не бывает все без сучка без задоринки. Здесь я хочу отметить тот факт, что, даже когда вина была моя, Эля ни разу не обвинила меня в этом, никогда не потребовала что-то компенсировать, вернуть. Она либо разделяла ошибку, либо полностью брала на себя. Она говорила: «Нет, это мой проект. Я же одобрила, я же сказала «да». Получается, как руководитель я должна взять на себя эту вину». И всегда было так.

Эля погружается в каждый вопрос, который касается ее, – она не просто артист, который заплатил и забыл. Она понимает и в рекламе, и в дизайне, и в монтаже, и в съемке клипа. Эля в каждом этом вопросе участвует, понимает, разбирается или старается понять и разобраться.

Наверное, отчасти поэтому мы столько лет общаемся, дружим и работаем вместе. Где-то больше, где-то меньше, но мы все еще вместе.