Текст книги "Воины креатива. Главная книга 2008-2012"

Компания-нарушитель выдержала осаду всего в полторы недели и сняла всю рекламу со всех носителей, срочно заменив ее другой, уже без Дедов Морозов. Вице-президент, позволивший себе в грубых тонах прокомментировать массовость бойкота, был вынужден подать в отставку.

После сдачи в плен первого монстра обнаружилось еще порядка трехсот фирм, нарушивших договор. Но к моменту мобилизации защитников «чудесного договора» против нарушителей они все мигом сняли эту рекламу. Кроме двух торговых предприятий, чьи владельцы рассчитывали на рекламный эффект от шума вокруг них. Они своего добились и стали на неделю очень известными. Пока неожиданно не прекратили работу «по техническим причинам».

Акция перекинулась за рубеж, где во многих Йевропейских странах был подхвачен и принят в Сети подобный договор. «Пусть только попробуют его нарушить!» – визжали тысячи сайтов, высказывая сожаление, что им придется ждать «справедливой» расправы целый год, в отличие от русских, только что хорошо «отдохнувших» на нарушителях.

– Так вот, этот Герой новую историю замутил, – тараторила в трубку пресс-секретарь Аня.

Со слов Ани неутомимый в эпатаже Герой предложил трем крупным радиостанциям необычное публичное пари. Суть пари Микроба искренне удивила: если Герой за ближайшие девять месяцев не изменит нынешний рынок РИТМа до неузнаваемости, то радиостанции получат от креатора несколько миллионов рублей каждая. Если же Герой выполнит обещание, то в течение недели ведущие каждой из трех радиостанций будут приветствовать и прощаться со слушателями в том числе фразой «Слава Герою!».

Радиостанции еще не сталкивались с подобными ситуациями, но дали предварительное согласие – при любом исходе они смогут привлечь к себе немалое внимание аудитории. Верить в то, что Герой заплатит, никто не собирался. Правда, креатор обещал значительный залог в качестве демонстрации серьезности намерений. От Микроба же руководство радиостанций просило экспертное заключение для собственных эфиров о вероятности и возможности революции на рынке РИТМа. Спросить совета именно у Караваева посоветовал сам Герой.

– Ну и мне это зачем? – не выдержал длинного пересказа пресс-секретаря Микроб. – Чего я буду пиарить этого перца? Пусть кто-нибудь из наших скажет.

– Нет, они просят только вас. Может, дадим им комментарий? Ну-у-у, плиз. У нас уже три месяца ни одного путевого информповода не было. Совсем вы, Алексей Петрович, перестали за своим имиджем следить, пропали из повестки. Вот разные Герои и лезут в центр сцены.

Действительно, за последними хлопотами с Баунти и Болельщиком Микроб забыл о собственном пиаре. Учитывая все более неотвратимый провал поиска Болельщика, может, и стоило начать светиться снова?

– Ладно, пиши меня через телефон.

Микроб развалился на сиденье автомобиля и залез рукой под футболку сидящей рядом блондинки. В завершение двухминутного синхрона прозвучала фраза, которую Микроб вспоминал всю оставшуюся жизнь:

«Прошу запомнить: пока я, Алексей Караваев, не разрешу или не посчитаю нужным, ничего и даже ни хрена на отечественном рынке РИТМа серьезно не изменится».

Глава 4

Караваев вошел в собственную приемную, ослепительно улыбаясь. Он только что вернулся с далеких островов, где впервые за многие годы полностью отключился от работы. Чистое сознание, отличное настроение, настоящий загар. Работать не хотелось. Да и вообще, он зашел на десять минут, забрать давно купленный подарок для близкого друга.

Помощница Лена принесла документы.

– Алексей Петрович, вы один из лучших креаторов в стране! А в каком стиле боевого креатива вы работаете? – спросила Лена.

– Чего?! – вытаращился на нее Микроб.

– Ну, в смысле… ваш стиль какой: воды или песка? Или кривых линий?

Ошеломленный Микроб не верил своим ушам:

– Это ты откуда, Лена, нахваталась таких умных слов? Я думал ты просто красивая… дурочка, хе-хе…

– Прочитала в Интернете. У нас все читают запоем дневник креатора Героя. Кто-то уже говорит, что он и есть Избранный.

Микроб замер и на секунду зажмурился. Затем медленно открыл глаза. Помощница Лена, поняв, что сморозила большую глупость, готова была рассосаться в пыль и раствориться в воздухе.

Несколько лет назад кто-то запустил байку, и она очень даже прижилась в сознании российских креаторов. Смысл байки был в скором появлении некоего креатора, несущего в мир много нового и способного повести к счастливым горизонтам всех страждущих. Ну и всякая прилагающаяся байда о равенстве, справедливости и свободе для всех.

Микроб имел отдельное отношение к истории, так как до последнего времени как раз и считался этим самым Избранным. Однако, после эпопеи с захватом рынка «ИКА», роль в которой Микробу утаить не удалось, о равенстве и справедливости в его исполнении речь уже не шла. К всеобщему разочарованию, его стали считать гениальным, великим, но не наделенным сверхмиссией. После этого место Избранного в городской легенде стало вакантным.

Микроб, успевший привыкнуть к своему полубожественному статусу, сильно переживал. И вот сейчас эта крашеная ххххх позволила себе сделать ему больно. Какой-то пегий Герой пару раз выпендрился, и уже Избранный?!

– Послушай, деточка… – удав посмотрел кролику в глаза. – Для тебя именно я – Избранный. А знаешь почему? Потому что я плачу тебе нереальную зарплату и не требую со мной спать. Иди, найди еще такого.

Лена сжалась в комок и захлопала ресницами. Вотвот должны были появиться слезы.

– Прощаю, – произнес уже мягче Микроб. Больше ругаться в такой прекрасный день ему не хотелось.

Слезы у Лены мгновенно высохли.

«Что-то я слишком часто стал слышать про этого Героя, – с ревностью подумал Микроб. – Парень раскручивается быстро. Надо посмотреть его сайт, что хоть там есть».

Пролистав мельком несколько страниц Интернетдневника этого самого Героя, Микроб задумался.

«Я – мастер боевого креатива, работаю в стиле кривых линий», – писал о себе автор дневника.

«А прикольно звучит: боевого креатива… Стили – тоже сильное новье. Но какие критерии? – размышлял Микроб. – Хотя, зачем критерии, если просто приятно звучит… Стоп. А вот и критерии. Так… Да, внушает уважение».

Статистика посещений дневника Героя была неприлично большой. Может, накручено искусственно? Караваев взял телефон и набрал системного администратора компании. Оказалось, 100 % сотрудников «ИКА» посещают сайт Героя.

«Отлично! – улыбнулся Микроб. – Очень интересный парень. Надо к нему „удочки“ забросить. Накачаем, сделаем звезду – аудитория уже повелась на него. А может, и сдуется быстро. Такое тоже бывает, причем, чаще всего».

– Так, Лена, я хочу уже отбыть. Левую стопку документов сегодня смотреть не буду. А срочные я вообще типа не видел, отнеси в кабинет напротив.

Уже на выходе из здания Микроба снова побеспокоила помощница.

– Ну что тебе еще нужно? – раздраженно выдавил в трубку телефона Микроб. – Все вопросы по работе завтра давай.

– Алексей Петрович, тут такое непонятное… Мы о Герое сегодня говорили, помните? Так вот, только что электронное письмо пришло на ваш адрес от этого… Героя. Всего несколько слов: «Я делаю первый ход в четыре утра» и приложенный аудиофайл.

Микроб поморщился:

– Это ведь так важно: срочно сообщить мне о письме ххххх, которого я даже не знаю?! И ты меня паришь из-за этого?!

Микроб раздраженно отключил телефон и пошел к машине. Усевшись в салоне авто, он вздохнул:

– Хм, причем здесь четыре утра?

– Что будет в четыре утра? – Клоп, развалившись в водительском кресле, безмятежно читал журнал.

– Что будет, что будет… Темно будет, ххххх. Поехали!

Настроение у Микроба опустилось в нуль.

* * *

Клоп пил виски. Заспанный Микроб зашел на кухню, удивленно посмотрел на Клопа, потом на часы:

– Чего так с утра?

Початая бутылка в такую рань… Сам Клоп не выглядел пьяным – он был, скорее, в сильнейшем стрессе.

Клопа, ночующего у Микроба, разбудил звонок дежурного из офиса «ИКА». В четыре утра в Интернете появилось нечто особенное, и Клопа тут же поставили в известность. Все, кто не спал в эту ночь, могли увидеть в дневнике некоего Героя новый проект – «рейтинг креатива», или «рейтинг Героя».

Клоп, не отрываясь, два часа рыскал по новому ресурсу. Потом открыл бар, достал бутылку виски и стал пить.

– Я в четыре утра поймал себя на мысли… Просто посмотри, я не знаю, что сказать. Так не бывает, – он допил одним глотком остатки в бокале.

Микроб налил себе кофе и плюхнулся в кресло перед компьютером. Через полчаса он встал и подошел к окну.

На одном из новостных сайтов Микроб раздобыл фото возмутителя спокойствия под странным именем Герой. Когда Микроб взглянул на снимок, внутри словно все оборвалось. Олег Николаев! О, Господи, он живой!

Микроб впился взглядом в монитор. Как же он мог пропустить это в свое время?! Три месяца назад в одном известном уральском городе читатели местного популярного еженедельника от души смеялись над частным объявлением. Некто Николаев, поменяв фамилию, имя и отчество на лаконичное Герой, делал заявление, что всего за год с момента публикации этого объявления свергнет с пьедестала всех Пятерых Королей, а лучшие креаторы рынка РИТМа потерпят поражение в схватке с ним. Стать лучшим Герой обещал с помощью интеллекта, стартовых 500 тысяч рублей и подробного дневника в Сети. Если же достижения цели не случится, Николаев-Герой обещал провалиться сквозь землю, о чем даже заверил бумагу у нотариуса.

Новость тогда разнеслась по Интернету. Профессиональное сообщество оценило заявление как образец эпатажной вирусной рекламы, которая скоро забудется, как и сам выскочка, полный иллюзий о достойной карьере.

Олег Николаев живой! А говорили, пропал без вести…

«Я делаю первый ход в четыре утра», – вспомнил Микроб.

Первый… Значит, будет второй?

Месть?..

Роскошный джип Алексея Караваева как снаряд влетел на стоянку. Охранники огромного здания российской «ИКА» сначала подумали, что это сон. Страшный сон. Но из машины выскочил вполне настоящий Караваев в спортивном костюме и стремительно вошел в здание.

– Не спать! – бросил охране Караваев и заскочил в лифт.

Охранники настороженно переглянулись. В такую рань, да еще спортивном костюме – явно не в стиле босса. Что-то случилось?

Караваев щелкнул кнопку мыши и получил доступ в электронный ящик. Всю дорогу в офис он материл себя за то, что отказывался от совета помощницы взять пароли удаленного доступа к некоторым адресам. Узнать пароли рано утром было невозможно: все телефоны помощницы Лены отключены, а ждать до начала рабочего дня Микроб не мог. Непонятная тревога сковала сердце, и не находя себе места, он сам поехал в офис «ИКА».

Письмо от Николаева-Героя состояло из заголовка и вложенного аудиофайла.

«О, Господи! Почему я не вернулся вчера в офис, когда Лена сообщила о письме Героя?»

* * *

Микроб сидел в прострации и слушал запись в двадцатый раз:

«Предлагаю сделку. Я заявил, что за год стану лучшим на рынке РИТМа, и у меня осталось на это девять месяцев. Если не справлюсь, возможно, благодаря твоим усилиям, я помогу тебе найти того, кого ты ищешь. Я знаю, кто это и где он. Если же у меня все получится, я довольствуюсь грохотом твоего падения с Олимпа. Ты удивляешься, откуда я знаю? Да твои люди грубо работают. Много болтают. Знай: этого человека ищут и другие. Так что спрос высокий. А хорошие люди всегда могут договориться о взаимовыгодной сделке. Если же ты согласен, сообщи на этот почтовый ящик. Мне будет приятно победить. Ну и нелишне тебе напомнить, что при наступлении форс-мажора договор теряет силу. Жду ответа не более десяти дней. Я делаю первый ход в четыре утра».

Микроб закурил.

«Ищут и другие… Неужели Баунти дал подобное задание кому-то еще? Двойная игра? Не верит в меня? Подстраховывается?

А может, «другие» – это совсем другие?! Но кто они? Болельщика могут искать только серьезные ребята, которые понимают и знают о нем явно больше прохожих на улице.

А может, все это блеф? Нет. Точно нет».

Серьезность ситуации заключалась в том, что в своей жизни Микроб встречал лишь одного человека, который всегда держал данное слово – Олега Николаева. Героя.

В голове у Микроба было абсолютно пусто. Ничего не хотелось. Ни о чем не думалось. Пустота, пропасть сознания.

* * *

Креатив давно стал самостоятельным активом-ресурсом, самодостаточным элементом товара или услуги. Оригинальное и действенное решение поставленных целей и задач обеспечивал сильный креатив, приносящий компаниям огромный успех, а слабый креатив тянул в пропасть. Не раз предпринимались попытки «взвесить» креатив, научиться однозначно определять его силу. Для этого и придумали рейтинги креатива.

До появления «рейтинга Героя» рейтинги в качестве оценки творчества уже существовали. Однако их роль и масштаб присутствия были достаточно маргинальными – на разных Интернет-ресурсах «творческие» оценивали работы друг друга с разной степенью активности и ответственности. Особого ажиотажа, эйфории или разочарования по поводу рейтингов никто не испытывал, потому что рейтингами было охвачено 0, 05 % всего креатива – это совсем непредставительно для влияния на групповую психологию участников рынка.

Первый рейтинг креатива Героя, размещенный в его сетевом дневнике, впечатлял любого, имеющего отношение к рынку РИТМа. Хотя бы масштабом подготовительной работы – на сайте были выставлены 962 тысячи креативов последних месяцев, оцененных в числовом значении, с кратким сопроводительным комментарием.

«Рейтинг Героя» абсолютное большинство сравнило с ледниковым периодом, при котором вся флора и фауна на рынке РИТМа замерзла разом. Более официально это звучало бы так: «рейтинг Героя» сразу стал самым крупным эмитентом критериев и самих оценок креатива на рынке РИТМа.

В рейтинге креатива Героя оценивались десятки и сотни тысяч:

•баннеров в Интернете;

•различных принтов;

•слоганов в креативах;

•вымышленных персонажей в креативах;

•рекламных роликов;

•музыкальных клипов;

•обложек и макетной рекламы глянцевых журналов;

•заголовков статей в печатных и электронных СМИ;

•рекламных акций;

•маркетинговых акций;

•пиар-акций;

•упаковок и этикеток по самым разным товарным группам;

•витрин и оформлений входов в тринадцати городах-миллионниках;

•обложек популярных книг;

•сценариев телесериалов и ТВ-шоу;

•ведущих телевидения и радио;

•промоушенов звезд шоу-бизнеса, а также дизайны сайтов Рунета и теледизайн шестидесяти самых рейтинговых телеканалов.

Ну и многое другое. В первый рейтинг креатива Героя почему-то не попал промышленный дизайн.

А вот музыке из рекламы рейтинги не требовались – о популярности мелодий можно было судить по объемам продаж в Интернете.

На основе оценок креатива товаров и услуг на сайте Героя появился рейтинг российских креаторов. Микроба поразил охват: счет креаторов в рейтинге шел не как обычно на 100, максимум 200 лучших, а на ты-ся-чи. Тысячи «творческих» со всей страны, разбитые в рейтинге по специализации! Понятно, что большинство из них попали в какие-либо рейтинги впервые, и теперь точно не откажутся от этого. Интерес к рейтингу был обеспечен, ведь ничто в жизни не интересует человека больше, чем он сам.

Особенно взбесила Микроба фраза Героя в комментариях к рейтингам: «Самый объективный рейтинг – это мой субъективный. Не коллегиальный, а личный: субъективность как высшая и последняя стадия объективности. Свои работы я не оцениваю по этой причине».

Микроб нервно курил одну сигарету за другой. «Теперь ведь никто не признается, что не понял»…

Через неделю Микроб почувствовал, что сходит с ума от «рейтинга Героя». Двенадцать часов в день, с утра до позднего вечера, уходили на психотерапевтические беседы с клиентами. Казалось, все, даже мамочки на детских площадках, судачат о проклятом рейтинге.

Особую гнетущую атмосферу вокруг «рейтинга Героя» создала история пари радиостанций и Героя. Высказывание Микроба о том, что «ничего и даже ни хрена» без него не происходит, стало широко известно, и ситуацию живо обсуждало все сообщество. Авторитет Микроба даже в собственной компании дал серьезную трещину. «Король-то голый!» – была одна из самых расхожих в те дни стрел в Микроба.

Анонимные оценки в Интернете провальной позиции Микроба пестрели издевательством и злорадством. Микроб никогда еще не испытывал такого профессионального унижения, как сейчас. Герой сделал первый ход и ударом весла отправил Микроба полежать и подумать. После появления рейтинга к Герою сразу же выстроилась очередь из клиентов. Две небольшие компании ушли к Герою из «ИКА».

Генеральный директор крупного Издательского дома утирала платочком слезы. У Микроба уже не было сил удивляться, куда делась «железная леди»?!

– Марин, ну где я тебе сейчас найду лучших свободных дизайнеров? Рожу что ли? Или из полена сейчас настругаю пару буратин?

– А как мне журналы выпускать? Ты посмотри, какой у меня рейтинг обложек и статей… – шмыгала носом Марина.

– Да чего вы все зациклились на этом? – Микроб не выдержал и запустил журналом в стену. – Ну, какой рейтинг может быть у обложки и статьи?

Женщина перестала всхлипывать и удивленно посмотрела на Микроба:

– Леша, ты че, дурак?

– Ну, заплатила бы за рейтинг, сейчас бы довольная сидела. Ну, хочешь, другой рейтинг сделаем, с нормальными оценками?

– Не, ты точно дурак. Это же честный рейтинг! Ты посмотри, там же полная ххххх в моих журналах.

Я ж сама понимала, но признаться не могла. Там… все правда, в этих рейтингах…

По «рейтингу Героя» только треть работ самой «ИКА» получили высшие оценки. Самое прискорбное, что Микроб с Клопом согласились с большинством оценок своих и чужих проектов.

Смотреть на первый честный рейтинг в своей жизни было очень больно. До слез.

– Ну, дашь дизайнеров на пару месяцев вытянуть ситуацию? В долгу не останусь, Лешик! – игриво прошептала Марина.

Марина надоела Микробу еще в начале беседы.

– Марина, давай прощаться. Я подумаю, но не обещаю.

– Правильно говорят, что тебе ххххх на клиентов и ххххх на друзей. Я ухожу к Герою!

«Говорят?» – вздрогнул Микроб, провожая гостью взглядом.

То, что «ИКА» сейчас потеряла еще одного клиента, Микробу было совершенно безразлично. Началась большая война, и потери неизбежны. Важна лишь итоговая победа.

– Алексей Петрович, через пять минут назначена встреча по молочной упаковке. Вы будете готовы?

Вспомнив вчерашнее скандальное обсуждение рейтингов пивных этикеток, Микробу захотелось домой. Взяв из срочной внутренней почты верхний лист бумаги, Микроб зевнул.

«Уважаемый Алексей Петрович! Наши клиенты настаивают на новой услуге, они готовы платить сверхцену за качественные заголовки. Они умирают от зависти, что по „рейтингу Героя“ лучшие заголовки в „Осковском омсомольце и „Оммерсанте“. С большим отрывом клиент тащится на пятом месте. Что им отвечать?“

Микроб потянулся к мобильному телефону:

– Алло, Клоп, ты мне нужен. Сейчас, я сказал!

Глава 5

Микроб находился на грани нервного срыва. Появление из небытия Николаева-Героя, его удушающий рейтинг, история с радиостанциями, предложение Героя по Болельщику – столько серьезных событий сразу не случалось уже давно в размеренной и благополучной жизни Микроба. Чтобы вырваться из плена сомнений, Микроб наконец-то рассказал Клопу о предложенной Героем сделке. Клоп был просто оглушен тем, что столько времени Микроб скрывал это от него.

Прослушав аудиофайл не меньшее число раз, чем Микроб, Клоп от волнения сильно покраснел. Либо это судьба дарила им невероятный шанс, либо фортуна решила испортить им всю оставшуюся жизнь.

Клоп положил перед собой чистый листок бумаги и начал энергично разрисовывать его ручкой.

– Что мы имеем? – после кружочков Клоп усеял белый лист стрелками. – У нас вот есть Болельщик, которого никто не любит, – увлеченно выводил корявого снеговика Клоп. – Которого никто не может найти и который не хочет, чтобы его нашли. Вот он, в центре. А тем, кто особо рьяно ищет его в России, вполне могут отпилить мозги его заказчики.

Рядом со Снеговиком появились два опасных типа с бензопилами.

– А вот собачка берет след – это мы, которые ищут Болельщика, и ни хрена у нас не получается.

У такой дохлой собачонки действительно не было шансов даже найти дорогу домой.

– А здесь нарисуем мистера «Кто Вы», который тоже ищет Болельщика. Должно быть, серьезный парень.

Мистер «Кто Вы» почему-то получился у Клопа с большим мешком за спиной. В мешок, видимо, должен был попасть Болельщик, а пока там, судя по тяжести, находились «бабки».

– А вот рядом с Болельщиком мы видим Героя. С твоих слов, ты знал его как очень опасного парня. Судя по его рейтингу креатива, он реально вооружен и действительно опасен.

Герой в исполнении Клопа получился самым красивым из всех, со щитом и мечом. Учитывая, что Герой был единственный с оружием, шансов против него ни у кого из других персонажей не наблюдалось. Этот художественный нюанс Микробу совсем не понравился, и чтобы уравнять силы, он дорисовал собачке огромные острые зубы.

– Герой знает, как все не любят Болельщика, как его ищут, и как сам Болельщик не желает ни с кем знакомиться, – продолжал Клоп. – Герой знает тех, кто страстно хочет найти Болельщика. Но самое главное, Герой знает, кто он и где он! Все это кружит голову Герою, и у него появляются неприличные мечты. У Героя мы нарисуем в сердце его мечту – блестеть ярче всех.

Сердце Героя заблестело лучами во все стороны.

– Ты говоришь, потерял три года назад след Николаева на Урале. Вроде как он пропал без вести. При этом не удалось найти хоть каплю информации о том, где же был все это время Олег Николаев, – недоумевал Клоп.

Сомневаться в надежных источниках информации из компетентных органов не было смысла.

– Судя по тому, что творит Герой, незаметным целых три года он бы не остался. И при этом Герой знает о сверхзасекреченном Болельщике, работающем за рубежом. Значит, где был Герой? – Клоп наклонился к Микробу и подмигнул.

– Выходит, Николаев работал за рубежом? С Болельщиком? – неуверенно произнес Микроб.

Клоп поддержал эту версию кивком и вновь склонился над бумагой.

– Вернемся к сердцу в виде мечты. Учтем, что Герой, вероятно, талантлив. Герой знает, что Болельщик лучше и сильнее его, и совсем главным он, увы, не станет. Вот Герой сидит и думает: чтобы ему стать лучшим, он должен в любом случае… сдать Болельщика как конкурента.

Микроб кивнул. Логика рассуждений Клопа становилась все более понятной.

– В пользу предательства Героя играет то, что, затевая игру против Болельщика, Герой не боится его гнева, – увлеченно продолжал Клоп. – Значит, Герой не выглядит в глазах Болельщика опасным, и тот не будет мешать Герою развивать успех. Значит, у них пока могут быть вполне доверительные отношения. И выходит, мы можем попробовать отследить их контакты.

Нарисованная собачка протоптала себе тропу к линии связи между Героем и Болельщиком.

– А может быть, Герой с Болельщиком вообще попилили территории? Болельщик типа предложил Герою: «Да забирай себе Россию, только больше нигде не работай!» – Клоп лихо нарисовал карту мира и обвел контуры России.

Микроб от удивления дернул бровями.

– Нас устраивает сделка с Героем, потому что мы сумеем тогда решить нашу главную проблему и не связываться напрямую с Болельщиком, что чревато отпиливанием мозгов, – Клоп, наконец, перестал рисовать и откинулся на спинку кресла.

– Если мы имеем возможность помешать ему стать лучшим, – продолжил мысль Микроб, – значит, он рассчитывает на помощь того, кто тоже ищет Болельщика. Мистеру «Кто Вы» Герой может предложить сделку, зеркальную нашей: «Если я стану лучшим на рынке, я отдам вам Болельщика. Не стану – не получите его». И чем сильнее мы будем мешать, тем сильнее будет помогать та сторона. И главное, пока мы и мистер «Кто Вы» ждем результата, Герой получает иммунитет на это время. И он этим временем имеет шанс очень умело распорядиться.

– Верно, – довольный собой, улыбнулся Клоп.

Как приятно быть таким умным!

– Значит, у нас нет другого выбора, кроме как не дать Герою стать лучшим, – подытожил Микроб. – Но нам нельзя ему гадить вне ринга, иначе при форс-мажоре сделка теряет силу. Ну что ж, этого и не потребуется.

У Микроба зазвонил телефон.

– Это Баунти. Выйди, я поговорю, – скомандовал Микроб.

Когда Клоп вернулся в кабинет, Микроб что-то быстро записывал в блокнот. Предвкушая вопрос по поводу звонка, Микроб начал первым:

– Ничего особенного Баунти не сказал. Слушай сюда. Важно, чтобы Баунти максимально долго не знал о сути происходящего, иначе воспользуется ситуацией без нас. Надо продумать, как парить ему мозги все это время по поиску.

Клоп такой подход одобрил.

– Это должна быть наша победа!!! – Микроб сжал кулаки.

– Остается одно «но», – состроил гримасу уныния Клоп. – Если Герой не блефует по поводу Болельщика. Это может быть очень изящной разводкой. Дураку понятно, что его никто не заставляет быть честным.

– Для Героя данное слово – закон! – Глаза Микроба блеснули ненавистью. Дураком мог себя чувствовать только тот, кто не знал настоящего Олега Николаева. – Этот парень настолько уверен в своих силах, что может позволить себе играть честно. Ну, раз он хочет великой битвы, он ее получит!

Микроб начал рыться в бумагах в поисках электронного адреса, названного Героем.

Наконец Микроб отправил письмо и щелкнул зажигалкой. Это конечно, невероятно, но как Герой планирует в своей больной башке стать лучшим? Как Болельщик?

В бумагах Баунти, переданных Микробу, была подробная история восхождения Болельщика. За три года Болельщик по очереди «завоевал» пятнадцать самых развитых стран. Сценарий в каждой стране был одинаков. Сначала в сообществе местных креаторов, а затем и в руководстве компаний-клиентов расползались слухи о некоем невероятно талантливом русском, авторству которого якобы приписывались лучшие образцы. В ответ местные «творческие» с возмущением опровергали причастность русского к своим работам и клеймили «проходимца», в существование и активность которого начинали сами же верить. Затем пара местных «творческих» звезд публично признавались в приобретении некоторого креатива именно у этого русского. А затем еще пара креаторов, и еще…

Скорее всего, Болельщик щедро платил за эти безобидные признания, но затраты капитализировали его популярность. Когда количество слухов о таланте русского зашкаливало, тут уже проявлялся он сам. Причем выход в народ сопровождался плачем. В смысле плачем местных креаторов.

В каждой из стран, завоеванных Болельщиком, в Интернете выкладывались анонимные версии самых последних рекламных кампаний и креативов больших брэндов, запущенных в массы за последние месяцы. Руководство компаний – владельцев этих брэндов ломало голову, пытаясь понять источник и причину появления креативов, многие из которых стоили бешеных денег.

Люди в теме впали в ступор: создание в большом количестве высококачественных креативов, за которые сами компании не платили и вообще не слышали раньше об их существовании – удовольствием недешевое Кому это нужно? Вот на этом вопросе и «всплывали» уши настоящего автора.

Конечно, работы русского были встречены аудиторией с огромным восторгом – гораздо большим, чем официальные. Но не слишком ли дорогая получается у русского игра в тщеславие?

Спустя некоторое время открывался истинный замысел широко шагающего русского. Хотя неофициальные креативы Болельщика играли в большой плюс брэндам, сами компании пребывали в растерянности от непонимания, как к этому относиться. Обвинять какого-то неизвестного русского в изготовлении за собственные деньги креатива для посторонней компании, причем намного лучшего, чем официально тиражируемый креатив, было бы идиотским шагом в глазах потребителей.

Пока компании делали вид, будто ничего особенного не происходит, Болельщик и здесь удивил всех, передав права на креативы «в подарок» компаниям. После такого хода посредникам таинственного русского только и оставалось, что получать в объятия восторженных клиентов. Таким образом первая порция славы о Болельщике и распространилась по миру. Для Микроба, как профессионала, в этой истории было все технологично, просто и понятно. Однако он не мог взять в толк, откуда такая скорость, непредсказуемость и количество ярких творческих решений? Микроб начал соглашаться с Баунти в том, что Болельщик владеет какими-то особыми техникой и логикой, как организации работы, так и создания творческого продукта. А вот может ли Герой воспользоваться подобной тактикой в России?

Микроб поделился своими соображениями с Клопом.

Клоп его успокоил:

– Ты же видишь, Герой уже начал по-другому. Его рейтинг, конечно, мегаулет с крыльями и хвостом. Но на этом он долго не выедет. Для победы ему надо сделать не один такой шаг, но чудес не бывает. Будем реалистами – у Николаева нет ни единого шанса. За девять оставшихся месяцев стать лучшим на рынке без согласия Пяти Королей даже теоретически невозможно.

Микроб ходил по кабинету, поглядывая на компьютер. А вдруг письмо не дойдет? Может, повторить еще раз?

Микроб отправил еще одно письмо, трижды проверив правильность адреса Героя.

Герой ответил спустя полчаса очень лаконично:

– Сделка заключена. Понеслась! Конечная дата… – чуть ли не хором прочитали вслух Микроб и Клоп.

Микроб неторопливо и с чувством заштриховал желтым маркером число в настольном календаре. Через девять месяцев он получит Болельщика.

Спустя секунду компьютер пискнул – пришло новое письмо от Героя:

«Через неделю Вы получите письмо. Много писем».

Микроб и Клоп переглянулись.

– Спам какой-то задумал, гаденыш! – как можно увереннее пробормотал Микроб.

Клоп как вкопанный застыл у монитора компьютера. Потом заговорщицки посмотрел на Микроба и хлопнул себя ладонью по лбу:

– Е-мое, как я сразу не додумался! Что-то вот не складывалось, прямо явно. Вот скажи, почему Герой не боится сдать Болельщика?

Глаза Микроба ждали ответа. Самостоятельно родить ценную мысль мозги сейчас отказывались.

– Потому что твой Герой – настоящая скотина. На самом деле Герой хочет забрать все! Ему рынка в России мало, если раньше он работал по всему миру. А если он пока в команде Болельщика, то знает изнутри всю его империю, скрытую от посторонних. И если однажды вместо Болельщика главным в банде станет Герой, заказчики этого просто не узнают.

Микроб от такого неожиданного варианта растерялся.

– Если наши предположения верны, то после того, как Болельщика найдут, лучше мы, конечно, чем другие, Герой загребет всю схему Болельщика под себя. По всему миру! Вот здесь-то мы можем дать ему в бубен и отобрать… Нет, заставить взять нас в долю! – Клоп разошелся не на шутку. Он себя чувствовал сейчас сыщиком, раскрывшим преступление века.