Текст книги "Саммари книги «Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно»"

Инструмент

Инструмент – это, говоря простым языком, механизм, предназначенный для выполнения конкретной функции. В данном случае подразумеваются цифровые инструменты, используемые для демонстрации материалов, прогнозирования, объединения данных, сравнения, оценки, анализа, идентификации и не только. Стало быть, инструмент как формат особенно полезен в тех случаях, когда вы создаете контент на какую-то тему и контент этот состоит из данных, числовых показателей или трендов.

Самыми распространенными инструментами являются калькуляторы, конвертеры, инструменты для обработки фотографий или текста.

Карта

Карта – это схематичное визуальное представление конкретной местности со всеми ее особенностями, актуальными для предусмотренного использования. На картах могут быть изображены огромные территории, например система дорог или целая страна, а могут и небольшие, например пешая тропа в местном парке. Цели тоже бывают самыми разными. Создаются карты с помощью множества различных инструментов и визуальное оформление тоже имеют разное.

Рассказчики, маркетологи и создатели контента могут использовать собственные навигационные карты, чтобы помочь своей аудитории отправиться в путешествие или достичь пункта назначения. На тематических картах указываются конкретные признаки, характеристики, модели поведения или факты о той или иной области. Например, результаты выборов или направление боевых действий.

Мультипликаторы контента

Теперь вам будет легче разобраться в матрице «Топливо для идей», которая поможет получить больше ста потенциальных идей.

В теории каждая из ста идей способна существовать самостоятельно. Вы можете создать по одному варианту контента для каждой из них или выбрать для себя несколько вариантов из ста и успокоиться.

Однако одна из ста идей может стать «стволом» дерева идей, от которого пойдут многочисленные «ветви». Под ветвями понимаются варианты контента, несколько отличающиеся от первоначальной идеи, позволяющие по-другому интерпретировать тему, лежащую в ее основе, попробовать другие подходы к работе с ней.

Для того чтобы расщепить идею, нужно воспользоваться мультипликатором контента.

Мультипликаторы контента – это переменные, позволяющие разбить одну идею для контента на несколько частей и превратить их в несколько уникальных идей.

Самые распространенные мультипликаторы

Одним из наиболее распространенных мультипликаторов контента является время. Чтобы воспользоваться данным мультипликатором, спросите себя, можно ли воспроизвести, адаптировать или изменить материал, с которым вы работаете, исходя из конкретного временного отрезка. Так, к примеру, можно приумножить контент с помощью определенных моментов времени – дней недели, праздников, времени года, года или десятилетия.

Фэшн-блогер, подумывающая создать всего одну галерею изображений «Самые культовые образы звезд на красной ковровой дорожке» с акцентом на историю, может создать несколько галерей для разных периодов времени: лето / весна / осень / зима или 2000-е / 2010-е и т. д.

Еще одним распространенным мультипликатором является местоположение. С его помощью мы чаще всего адаптируем, исправляем или повторяем контент исходя из географического положения.

Турагент, подумывающий создать одну-единственную карту «Лучшие места для отдыха» с акцентом на мнение, сформировав рейтинг мест, где стоит провести отпуск, может создать несколько подобных карт, систематизировав свои рекомендации по регионам: лучшие места для отдыха в Европе / на Карибских островах / в Скандинавии.

Одним из наиболее распространенных мультипликаторов контента являются ресурсы, и зачастую под ними понимается бюджет или финансовый фактор.

Видеоблогер может записать несколько видеороликов, разбив курируемое видео о рекомендуемых продуктах на несколько штук в зависимости от цен и ассортимента данных продуктов: пять лучших гарнитур для геймеров стоимостью менее 30 долларов / 75 долларов / 100 долларов / 250 долларов.

Вы можете придумать мультипликаторы, характерные именно для вашей отрасли и аудитории.

Заключение

Теперь вы вооружены новыми знаниями, и возможно, уже сейчас мысленно разбиваете весь встречающийся контент по аспектам и форматам. Знания – отличная штука, но истинная сила кроется в применении этих знаний на практике.

Принцип топлива для идей предоставляет вам конструкцию, руководствуясь которой, можно генерировать идеи для контента. Благодаря этому принципу вы получаете ориентиры и наставления для мозгового штурма, который в противном случае проходил бы совершенно неорганизованно.

Разнообразие таких ориентиров, ко всему прочему, подталкивает вас к рассмотрению форматов и акцентов, которыми вы, возможно, никогда не пользовались.

Теперь у вас есть инструкция, которая поможет не страдать от отсутствия идей. В полной версии книги вы найдете матрицу Мелани Дезиель, которая поможет придумать и попробовать что-то новое.