Текст книги "Краткое содержание «Блог на миллион долларов»"

Обзор по книге «Блог на миллион долларов», Наташа Кортни-Смит
Автор обзора: Мария Рамзаева

Звезды XXI века: как стать популярным блогером

Блогеры – звезды XXI века. Они влиятельнее многих политиков, актеров, главных редакторов журналов и газет. Фанаты доверяют их советам, мечтают стать такими же, а шикарные дома мод и крупные корпорации счастливы сотрудничать с еще вчера обычными парнями и девушками.

Блогеры воплощают в реальность сказку о Золушке. Доказывают миру, что для успеха достаточно писать увлекательные посты или снимать зажигательные видео. У всех на виду фешн– и лайфстайл-блогеры, но они лишь вершина айсберга. Чем бы вы ни занимались и какую бы сферу ни затрагивали ваши интересы, блогинг поможет вам пробиться «наверх».

Конкуренция велика, но известный блогер и специалист по продвижению Наташа Кортни-Смит призывает не бояться трудностей. Она дает практические рекомендации, как создать свой блог и вывести его в топ.

Кортни-Смит основывается не только на собственном обширном опыте, но и опыте десятков блогеров из самых разных сфер. На их примере Наташа доказывает: стать популярным можно здесь и сейчас.

Почему блог?

профессия блогера – одна из самых популярных среди молодежи. Так 25% молодых британцев мечтают именно о карьере блогера. Для сравнения: в политику хочет пойти меньше 10% молодежи. Популярность блогинга объясняется целым рядом причин.

Минимум вложений. Практически любой бизнес требует финансовых вложений на старте. Для того чтобы завести блог, не нужно много денег. Вы можете использовать бесплатные платформы, а если захотите свой сайт, расходы на доменное имя не превысят 100 фунтов.

Источник дохода. Если вы уже чем-то занимаетесь (ведете бизнес, работаете во фрилансе или в компании наемным служащим) популярный блог поднимет ваш заработок. Он и сам по себе станет источником дохода: топовые блоги приносят миллионы фунтов.

Возможность работать из любой точки мира. Чтобы вести блог, нужны лишь компьютер и выход в интернет. Работайте хоть на пляже, любуясь закатом.

Подарки от компаний. Как только вы достигнете популярности, компании начнут предлагать бесплатные товары и услуги взамен на ваш отзыв. В зависимости от успешности блога, это могут быть книги, косметика, одежда, поездки на курорты или дорогая техника.

Сильный персональный бренд. В современном мире невозможно гарантировать стабильную работу на всю жизнь. Люди стремятся к развитию, смене сфер деятельности. Популярный блог обеспечивает сильный персональный бренд, а значит, вам будет легче войти в любую интересную область.

Больше возможностей. Вы можете быть талантливым изобретателем или отличным бизнесменом, но если вас никто не знает, толку от этого мало. Популярность помогает заявить о себе, познакомить людей с вашим продуктом.

Освоение новых профессий. Каким бы видом блогинга вы ни занимались, вы обязательно познакомитесь с различными программами и техническими особенностями интернет-платформ. Даже если ведение блога останется на уровне хобби, у вас появится конкурентное преимущество и дополнительные навыки.

Привлечение внимания к вашему бизнесу. Блог создает привлекательный образ вашего бизнеса, делает клиентов не просто покупателями, а адвокатами бренда. Люди начинают разделять ваши ценности, испытывают к вам доверие.

Изменение мира к лучшему. Блогеры часто пишут о своих проблемах и находят общественную поддержку. Разбираясь в трудностях, вы также помогаете другим людям, показываете выход из сложной ситуации. Один резонансный пост в блоге может изменить мир. Многие популярные блогеры собирают сотни тысяч долларов на благотворительные проекты.

Мифы о блогинге

Блогосфера у всех на слуху, поэтому быстро обрастает ошибочными суждениями и ярлыками. Вот самые популярные мифы:

1. Рынок блогеров переполнен, стать популярным сейчас невозможно. У тех, кто стартовал раньше, действительно есть фора в виде большего отрезка времени, и все же, каждый год появляются новые имена.

2. Блогосфера скоро рухнет. На самом деле популярность блогов переживает расцвет. Ни один магазин уже не может обойтись без представительства в интернете, а 3/4 покупок люди совершают благодаря информации, полученной из социальных сетей и блогов.

Что такое блогинг?

Блогеры занимаются тем, что пишут тексты, делают фотографии или снимают видео и выкладывают этот контент в сеть. Блогеры поднимают важные другим людям темы, за счет этого и набирают популярность.

Если задача журналиста – максимально объективно представлять реальность, зачастую с разных точек зрения, то блогеров любят как раз за их уникальный голос, личное видение проблемы. Блогеры сами пишут, редактирует и иллюстрирует свои посты. Многие сами создают сайты и управляют ими.

Еще одна важная особенность блогеров – то, что они становятся агентами влияния. Их вес в медиапространстве увеличивается пропорционально тому, как падает доверие людей к обычной рекламе. Аудитория игнорирует баннеры и промо-ролики, но с удовольствием прислушивается к мнению блогеров.

Виды блогов

Блоги можно разделить на три типа: личные, тематические и бизнес-блоги. Вне зависимости от формата, автор блога пишет на определенную тему, то есть, находится в определенный нише. Это необходимо для того, чтобы монетизировать блог. Рекламодатели должны четко понимать, какая аудитория вас читает.

Разношерстные блоги существовали на заре блогосферы. Сейчас даже личные блоги подразделяются по тематикам. Они могут быть о лайфстайле, о бьюти-сфере, саморазвитии или о каком-то хобби. Так или иначе, у них прослеживается определенная тематика, и есть определенная целевая аудитория.

Личный блог

Многие успешные медиа-фигуры появились благодаря личным блогам. Если вы приняли решение рассказывать о себе, у вас есть два пути развития.

Путь 1. Развлекательный блог. Автор создает посты на определенную тему, например, красота или путешествия. При этом блогер становится главным героем каждой истории, люди следят за его приключениями.

Путь 2. Личный блог для повышения авторитета. Такой вариант используют эксперты, наемные работники и фрилансеры. Яркий личный блог способен повысить вашу привлекательность в глазах потенциальных клиентов. В таком блоге вы показываете себя как профессионала в определенной сфере, рассказываете о своей работе, даете экспертные комментарии и оценки. Чтобы начать вести такой блог, не обязательно иметь регалии. Достаточно того, что вы развиваетесь и растете над собой.

Тематический блог

Многие популярные порталы выросли из небольших блогов, которые вели обычные люди, энтузиасты своего дела. Если вы горите определенной темой, стоит выбрать именно этот формат блогинга. Наверняка уже есть блоги и журналы по той теме, которая вам интересна. Это не должно вас останавливать. Ваш блог станет популярным благодаря личному подходу к теме.

Тематический блог вести сложнее, чем личный, поскольку люди ожидают такой же наполненности, как у журналов и порталов. Первое время придется просто пережить. Как только вы станете популярны, сможете нанимать журналистов или других блогеров, чтобы наполнять ресурс разнообразным контентом.

Блог для продвижения бизнеса

Еще одна причина, по которой стоит вести блог – это усиление бренда компании. Блог позволяет строить отношения с потребителями, укреплять лояльность и показывать компанию с человеческой стороны.

Бизнес-блог служит информационной площадкой для клиентов, это важный и серьезный инструмент. Его нельзя вести спустя рукава. Если вы сами не умеете писать, то лучше поручить ведение блога специалистам, иначе вы рискуете испортить репутацию компании.

С чего начать

С формальной точки зрения завести блог легко. Вам нужен сайт или блог-платформа, текст, который вы опубликуете, и аккаунты в социальных сетях, с помощью которых вы будете распространять информацию. Однако на практике не все так просто. Прежде чем вы начнете писать, нужно определиться, о чем именно.

Выбор ниши

Ниша – это не просто тематика, но и ваш личный подход к ее раскрытию. Например, в тематике ухода за газоном можно пропагандировать инновационные средства или же делать упор на проверенные, «дедовские» методы. В зависимости от этого будут разные подходы и разные целевые аудитории. Именно личный подход и ваш личный взгляд на проблему делают блог уникальным.

В зависимости от подачи будет отличаться и монетизация. Например, в блоге о инновационных способах заботы о газоне костяк целевой аудитории – молодежь, скорее всего из крупных городов. Тогда как «дедовские» методы привлекут взрослую и консервативную аудиторию.

Как найти свою нишу

Чтобы понять, что станет для вас идеальной нишей, нужно разобраться в четырех вопросах:

1. Что вам интересно и в чем вы разбираетесь?

2. Какие есть актуальные проблемы в этой сфере?

3. Какой вы видите целевую аудиторию блога?

4. Что делают конкуренты?

1. Что вам интересно и в чем вы разбираетесь?

Как правило, блогеры – эксперты в том, о чем рассказывают. Подумайте, на какую тему вы готовы говорить часами? В какой сфере у вас чаще просят совета?

Возможно, вы еще не являетесь экспертом ни в одной из областей. Это не страшно. Можно позиционировать свой блог как дорогу на пути к экспертности. Некоторые блогеры становятся популярными, рассказывая о том, какие книги они прочитали, что нового узнали в путешествии или на работе.

2. Актуальные проблемы в вашей сфере

Второй вопрос, который нужно себе задать: в какой точке интересная вам тема пересекается с популярными или проблемными вопросами? Своих читателей найдет блог на абсолютно любую тему. Но если вы планируете не просто создать блог, а сделать его популярным и прибыльным, вам нужно заранее продумать способы монетизации. Монетизировать и привести к успеху можно только тот блог, который созвучен интересам большой аудитории.

3. Целевая аудитория блога

Важно также понимать, для кого вы пишете, кто ваши читатели. В зависимости от этого будет меняться и наполнение блога, и потенциальная реклама. На одну и ту же тему можно писать для разных аудиторий. Подумайте, для кого хотите писать вы, и что конкретно волнует именно ваших читателей.

4. Что делают конкуренты?

Не стоит бояться конкуренции. Если помимо вас на эту же тему пишут другие люди, это хороший признак. Значит, тема действительно популярна.

Используйте конкурентов себе во благо. Проанализируйте, что у них получается хорошо, а над чем стоит поработать. Оцените, как конкуренты монетизируют блог.

Чтобы отличаться от остальных, нужно ответить себе на следующие вопросы:

– Какие приемы и подходы конкурентов можно взять на вооружение?

– Что отличает вас от конкурентов?

– Что можно добавить, о чем другие забыли?

Даже в конкурентной среде можно выделиться с помощью мощного личного бренда или нестандартного подхода.

Между увлечениями и спросом

Привлекательная идея – идти за своей мечтой. И правда: вести блог нужно о том, что вас зажигает, иначе не хватит мотивации продолжать его долгие годы. Хороший вариант: найти среди ваших увлечений те, которые будут интересны широкому кругу людей. Однако помните, что увлечения в течение жизни меняются, и на одном энтузиазме долго не проработаешь. Подпидка вниманием, осознание, что ваше дело интересно и важно другим, отлично мотивируют не бросать начатое.

Если вы не можете выбрать только одно увлечение или ваши хобби слишком специфичны, есть другой вариант. Возьмите ту сферу, в которой вы уже являетесь экспертом. Например, вашу работу.

Построение личного бренда

Какую бы тему вы ни выбрали, придется конкурировать с десятками, а то и сотнями других блогеров. Главное, чем вы можете привлечь внимание аудитории, – это вы сами, ваша уникальность. И чтобы заявить о себе, показать свою индивидуальность, нужно строить личный бренд. Именно он обеспечивает доверие и любовь аудитории. Правильно выстроенный личный бренд позиционирует вас как уникального человека, с присущими только вам особенностями.

Бренд – это совокупность признаков, отличающих одну марку от другой, начиная от цвета логотипа и заканчивая миссией компании. То же самое верно и для личных брендов. Только здесь в фокусе не товар или услуга, а ваша персона.