Текст книги "Научная коммуникация: Руководство для научных пресс-секретарей и журналистов"

Пишем основную часть пресс-релиза или поста в блог

Придумать хороший лид – обычно самое сложное при написании пресс-релиза или заметки для блога, ведь лид должен быть и кратким, и в то же время достаточно броским, чтобы привлечь внимание читателя. Весь остальной текст – его так называемое «тело» – написать обычно намного проще, но тем не менее есть моменты, о которых не стоит забывать.

Тело пресс-релиза

Основная часть пресс-релиза о научных результатах должна кратко пересказать работу, но без излишне детального описания. В научных статьях могут быть десятки страниц, и всю важную информацию в пресс-релиз никак не включить. Однако в пресс-релизе должны быть упомянуты некоторые основные сведения об исследовании, в том числе (обычно в таком порядке):

• обзор вопроса или задачи, которую ученые собирались решить;

• описание результатов;

• объяснение, почему эти результаты важны (раскрывающее то, что вы написали в лиде);

• методы, которые использовались в исследовании;

• рамки исследования (пишите честно!);

• будущие направления исследования;

• имена и место работы ученых;

• и, если это допустимо, кто финансировал работу.

Нужно добавить по крайней мере одну цитату со словами одного из ученых. Это добавляет пресс-релизу красок и позволяет взглянуть на работу глазами ученого. А кроме того, хорошая цитата – сигнал журналистам, что у ученого стоит взять интервью.

Мой бывший редактор говорил, что в хорошей цитате произносится то, что ты не можешь передать своими словами. Иными словами, цитата не должна быть простой констатацией факта: она должна излагать чье-то мнение или представление или подчеркивать какой-то аспект значимости исследования. К примеру, пресс-секретарь не может написать: «Доктор Смит считает, что эта работа откроет путь новым исследованиям клеточных процессов, связанных с болезнью Х». Пресс-секретарь что, прочитал мысли доктора Смит? Нет. Он мог узнать, что именно считает доктор Смит, только если доктор Смит сама это сказала. А подходящая цитата дала бы пресс-секретарю возможность написать так: «"Я считаю, что эта работа откроет путь новым исследованиям клеточных процессов, связанных с болезнью Х"», – говорит доктор Джейн Смит, доцент биологии в Университете Северной Каролины и ведущий автор статьи». (Когда вы упоминаете человека впервые, лучше привести его полное имя, должность и то, как он связан с работой. Однако, если это мешает естественному развитию текста или абзац получается слишком громоздким, вы можете указать должность и дополнительную информацию где-нибудь ниже в тексте.)

Еще полезно указывать соответствующие номера грантов (например, грант Национального научного фонда DGE-0750733), если исследование проводилось на государственные деньги. Номера грантов могут здорово мешать в тексте, так что рекомендую приводить их ближе к концу пресс-релиза. Федеральные агентства и фонды призывают научные организации не забывать об этом, потому что так им легче отслеживать коммуникационную активность, связанную с их грантами.

Если результаты исследования опубликованы в рецензируемом научном журнале, в пресс-релизе должна быть ссылка на онлайн-версию статьи и ее идентификатор DOI. DOI – это номер конкретной статьи, по которому ее можно найти в сети. Выглядит примерно так: DOI:10.1063/1.4821040.

Если работу представляют на конференции, номера DOI у нее не будет, а самой статьи может не оказаться в сети. Однако имеет смысл спросить у ведущего автора, можно ли опубликовать статью онлайн. Если да, вставьте ссылку на нее в тело пресс-релиза.

В пресс-релизах о грантах сосредоточьтесь на ученых и вопросе или проблеме, которыми они будут заниматься в рамках гранта. Кроме того, узнайте, не использует ли ученый какой-то особенно интересный подход к этому вопросу или проблеме. Если да, включите эту информацию в пресс-релиз. Очень неплохо будет объяснить, как этот необычный подход вписывается в существующее понимание предмета исследования.

Пресс-релизы о событиях, наградах или партнерствах – это, по существу, объявления. Пишите их коротко: убирайте лишние детали и сосредоточьтесь на главных вопросах – кто, что, когда, где и почему. Для события не забудьте указать, открыто ли оно для публики, свободный ли туда вход и нужно ли заранее приобрести билеты, а также информацию о парковке в месте проведения. Если это событие, закрытое для публики, убедитесь, что туда пустят прессу, иначе незачем писать об этом пресс-релиз. Примечание: образцы пресс-релиза (приложение Б) и объявления о гранте (приложение В) приведены в конце книги.

Тело поста для блога

Перед постом для блога на научную тему стоят те же задачи, что и для пресс-релиза: описать суть работы и объяснить, почему она интересна или важна. Однако блог дает гораздо больше свободы, что и как писать. Основная часть поста начинается после лида, и я уже упоминал несколько разных способов начать такой текст. Например, пост может быть построен как пространный очерк и рассказывать о людях, которые проводят исследование, а не о самой работе. В посте можно изложить предысторию научного проекта, а не только его результаты. В 2013 г. я написал заметку в блог о Питере Феркете, ученом из Университета Северной Каролины, который занимается проблемами питания домашней птицы. Он был соавтором статьи в Science о генетических факторах ожирения, и мне стало интересно, как эксперт по курам дошел до того, что написал статью о генетике совместно с группой ученых из Гарварда.

Я взял у Феркета интервью и узнал, что гарвардская команда искала способ выяснить, сколько энергии лабораторные мыши получают из пищи. Феркет, который работал над похожими задачами, но только с домашней птицей, разработал методику оценки обмена веществ у мышей, по которой их помет взрывали и отслеживали, сколько энергии выделилось при взрыве. Я решил написать о научных задачах, которые привели к разработке новой методики, автором которой был Феркет, а не только о результатах работы, описанных в статье в Science. Получилась довольно интересная заметка, в которой роль Феркета в исследовании высветилась куда ярче, чем если бы я написал обычный пресс-релиз. Она попалась на глаза журналисту, который написал о Феркете и его методике для научно-популярного издания Nautilus.

В общем, блог дает свободу выбора между разными жанрами. Можно написать статью на 2000 слов или коротенькую заметку на 200. Конечная цель – заинтересовать людей работой, которая проводится в вашей организации. Держите эту цель в голове и будьте готовы экспериментировать с разными стилями изложения. Посмотрите новости и посты в блогах других изданий, которые вам нравятся, и обратите внимание, как авторы строят свои тексты. Затем попытайтесь воспроизвести одну из этих форм при создании собственного текста. Закончив, отойдите от стола и сделайте перерыв. Затем внимательно перечтите то, что вы написали. Если у вас есть коллеги, попросите их взглянуть на ваш текст. Если получилось хорошо, вперед – публикуйте его, если нет – попробуйте еще раз или удалите. Но никогда не бойтесь пробовать что-то новое.

Какого объема должен быть текст?

Пресс-релиз должен быть достаточно объемным, чтобы объяснить суть работы, но и достаточно кратким, чтобы не утомить журналиста. Главная цель пресс-релиза – заинтересовать репортеров, чтобы им захотелось углубиться в тему и написать собственные статьи об исследовании. Журналисты получают тьму пресс-релизов и анонсов за день. Если вы отправите им рассказ об исследовании длиной в тысячу слов, они, скорее всего, даже не попытаются дочитать его до конца. Я во всяком случае точно не пытался, когда был журналистом. На практике это означает, что пресс-релиз о научном исследовании ограничен пределом 350–500 слов. Иногда релиз может немного превышать объем в 500 слов, но только как исключение, а не правило.

Но если вы пишете пост для блога, не думаю, что количество слов имеет значение. Некоторые считают, что любой текст для публикации в сети должен быть коротким. Я не согласен: текст для сети или для чего бы то ни было должен быть хорошим. Если ваша заметка неинтересна, люди ее не прочтут, какой бы длины она ни была. А вот если вы пишете увлекательно, люди прочтут сколь угодно длинный текст. Так что не зацикливайтесь на количестве слов. Лучше убедитесь, что вы не упустили ни одной важной подробности и в то же время пишете историю, которую люди действительно захотят прочесть.

Надо ли читать статью?

Должны ли пресс-секретари читать научные статьи, о которых они пишут? Да. Но не впадайте в панику, если понимаете не все, что прочли. У некоторых пресс-секретарей есть научная подготовка, а у многих нет. И даже если вы получили естественнонаучное образование, это не обязательно поможет. Степень по астрофизике вряд ли будет полезна, если вы читаете статью по ботанике.

Я не ученый. И хотя я читаю научные статьи, часто не понимаю то, что прочел. Для экспертов все может быть ясно, как божий день, а для меня это шибболет (а если вы не знаете, что такое шибболет, значит, поймете, что я чувствую, когда читаю о «выпрямлении с использованием гетеропереходов»). Тем не менее я сделал карьеру на текстах о науке, и мне ни разу не пришлось публиковать поправки в связи с научным содержанием моих текстов. А все потому, что я задаю ученым много вопросов: «На какие вопросы вы хотели ответить, проводя этого исследование? Почему? Какую методику вы применяли? Каковы основные результаты? Какие новые проблемы поставило это исследование?» И каждый раз, если ответ мне не понятен, я прошу мне все это разжевать. Исследователи становятся проводниками и шаг за шагом ведут меня через статью. Такой диалог очень важен для любого неспециалиста (как я), которому нужно написать о научной статье. Он позволяет понять суть и контекст исследования, которому посвящена статья.

И все же пресс-секретарь должен стараться самостоятельно читать научные статьи, о которых он пишет. Время от времени попадаются написанные простым языком, доступным рядовому читателю, обычно вы можете почерпнуть полезную информацию из аннотации, введения и выводов.

Профессиональный язык и терминология

У слов есть конкретные значения, но люди часто используют слово, имея в виду совсем другое, и это часто мешает в обсуждении научных тем. Здесь есть два момента: во-первых, убедитесь, что используете термины корректно; во-вторых, определите эти термины. Второй пункт важен, ведь, даже если вы правильно используете термин, нельзя быть уверенным, что читатель поймет, что именно вы имеете в виду. Это особенно касается научных терминов, о которых люди думают, что знают и понимают их. Скажем, в биологическом контексте слово «популяция» означает группу представителей одного вида, живущую в определенном месте; оно не означает всех представителей этого вида. Так что, если популяция падает до нуля, слово «вымирание» неприменимо. Только когда численность вида падает до нуля, он становится вымершим. Эти различия невероятно важны, но читатель-неспециалист, скорее всего, их даже не заметит.

Так что старайтесь сводить профессиональный язык к минимуму и объясняйте любые термины, которые используете. Сам по себе профессиональный язык неплох – он позволяет экспертам вкладывать большое количество информации в емкую терминологию, – но он может отпугнуть читателей или ввести их в заблуждение, особенно в начале текста.

Фактчекинг и редактура

После того как вы написали свой пост или пресс-релиз, нужно удостовериться, что вы не сделали ошибок ни по научной части, ни в самом тексте. Редактура для научного пресс-секретаря должна быть двухступенчатой: на первом этапе текст просматривают ученые из соответствующей области, а на втором – другой пресс-секретарь или журналист. Покажите черновик пресс-релиза или заметки исследователю, у которого вы брали интервью. Попросите его выделять свою правку, чтобы ее было легко заметить. Если вы отправляете текст не одному человеку, а нескольким, пусть они правят его совместно в одном документе и вернут вам с одним вариантом исправлений. Это позволит избежать разной правки одного и того же места, как это бывает, когда несколько ученых присылают вам исправления поодиночке. Отправляя черновик пресс-релиза ученым, я прошу их «помочь мне сделать все правильно». Прошу указать все содержательные неточности и ошибки. Кроме того, мне нужно знать, все ли их устраивает в моем пресс-релизе: не показалось ли им, что я что-то преувеличил, не снабдил необходимым контекстом или недостаточно хорошо показал роль их коллег по исследованию. Это важно, ведь я хочу, чтобы ученые убедились, что я корректно представил их труд.

Однако я не даю им целиком переписывать свой текст. Иной ученый перепишет пресс-релиз так, что он станет похож на аннотацию научной статьи, написанную профессиональным языком с непонятными терминами. Если такое произошло, напомните, что вы пишете не для его коллег и что пресс-релиз или заметка в блоге рассчитаны на неспециализированную аудиторию. Кстати, бывает полезно напомнить ученым, что задача пресс-релиза или поста для блога – направить людей к научной статье, в которой есть все технические подробности. При общении с учеными всегда следует быть вежливым, но важно помнить, что, когда дело касается текстов для широкой аудитории, эксперт – вы. Вы не беретесь объяснять ученым, как им разрабатывать свой эксперимент, а они не указывают вам, как писать лид. Когда они просматривают ваш текст, их задача – убедиться, что все написано правильно, а не предложить конкретные слова, которые вам надо использовать.

После того как вы получили одобрение ученых, вам предстоит пройти второй этап редактуры. В идеале вам следует попросить другого профессионального автора, пресс-секретаря или журналиста отредактировать ваш текст. Нужно убедиться, что пресс-релиз или пост логичны и понятны неспециалистам. Редактор к тому же выявит грамматические или орфографические ошибки. В моем университете все, что мы публикуем, вычитывает по крайней мере еще два человека, чтобы минимизировать риск любых ошибок в тексте. Если вы работаете в небольшой организации, у вас может не быть коллег, которые могут отредактировать ваш текст, но если есть какая-то возможность, чтобы на ваш текст взглянул другой автор, воспользуйтесь ей.

Наконец, как я писал в начале этой главы, в некоторых организациях, особенно правительственных, могут требоваться дополнительные уровни проверки текста с учетом политических или иных соображений. Выясните, какой редакционный контроль практикуется в вашей организации, и убедитесь, что соблюдаете эти правила. В зависимости от организации прохождение дополнительных проверок может отнять довольно много времени, так что давайте себе максимальную фору.

Колонки и мнения

Помимо пресс-релизов и заметок для блога научного пресс-секретаря могут попросить помочь ученому или руководству написать колонку или даже написать материал за них. Ниже – несколько основных принципов подготовки таких материалов. Я объясняю эти принципы ученым и руководителям, которые пишут свои колонки сами, но те же принципы подходят и для пресс-секретаря, который пишет от имени своей организации. (Этот параграф посвящен колонке. Как предлагать СМИ такую колонку, я объясню в следующей главе.)

1. Убедитесь, что колонка получилась нужного объема. У каждого СМИ свои объемы колонок.

2. Пишите ясным языком и для неподготовленной аудитории. Это непростая задача: нельзя рассчитывать, что читатель по умолчанию знаком с тем, о чем вы пишете, но и недопустимо обращаться к нему снисходительно.

3. Убедитесь, что у вас есть основная мысль, которую вы хотите передать. Колонка должна давать взгляд на тему или раскрывать ее под определенным углом, но не быть исчерпывающим обзором всей темы.

4. Сразу высказывайте свое мнение или приводите аргумент. В идеале вы должны кратко изложить свою точку зрения в первом предложении и уж точно в первом абзаце. Четкое изложение фактов отлично подкрепляет ваш аргумент, но сначала надо его высказать, а затем уже обосновывать. (Это ведь колонка, а не что-то другое.)

5. Не отправляйте в качестве колонки тираду о вышедшей статье – такому место в разделе «Письма в редакцию». А лучше всего вообще не пишите гневных тирад.

6. Наконец, не забывайте разбивать длинные предложения и абзацы. Сложные предложения и бесконечные абзацы убивают в вашем тексте весь ритм. Этот пункт может показаться банальностью, но это не так.

Ключевые принципы

• Нужно представлять себе, чего вы хотите добиться своим текстом и какую аудиторию охватить, прежде чем начинать писать.

• Определитесь, что вы пишете: пресс-релиз или пост для блога.

• Сочините хороший лид. Нужно показать читателю, зачем ему читать дальше.

• Что бы вы ни писали, нужно быть честным со своими читателями.

• Если пишете пресс-релиз, он должен быть кратким (и не забудьте указать организации, профинансировавшие исследование).

• Если пишете заметку для блога, не бойтесь экспериментировать с разными жанрами.

• Используя научные термины, убедитесь, что делаете это корректно и не забываете давать их определения читателям.

• Попросите ученых проверить ваш текст на предмет ошибок и неточностей.

• Попросите коллегу отредактировать ваш текст.

• Если пишете колонку, выдвигайте ясный тезис и поддерживайте его фактами. Кроме того, убедитесь, что вы соблюдаете требования по объему текста соответствующего СМИ.

3. Предлагаем истории

Самому хорошо писать научные статьи недостаточно: вы должны уметь убеждать журналистов писать эти статьи за вас. Этот навык называется питчингом, и он очень важен для научного пресс-секретаря. Давайте разберемся, что такое хороший навык питчинга. Это вовсе не умение убедить журналиста, что посредственная история на самом деле хороша, – это не сработает. В хорошем питче пресс-секретарь служит связующим звеном между журналистами и историями, о которых те на самом деле захотят написать.

В этой главе я объясню, как выпустить пресс-релиз, как определить, с какими СМИ стоит связаться, как плодотворно сотрудничать с журналистами и как использовать сервисы вроде EurekAlert!.

Массовая рассылка пресс-релизов

Научные журналисты и редакторы ежедневно получают по электронной почте сотни пресс-релизов. Они не могут даже открыть все эти электронные письма, не то что прочитать. Поэтому нужно здраво смотреть на вещи, когда вы собираетесь рассылать пресс-релиз. Если журналист сам не просил вас добавить его в список рассылки (что случается), ваш пресс-релиз – незваный гость. Проще говоря, спам. Но это не означает, что рассылка пресс-релизов – пустая трата времени; это просто значит, что вам следует умерить ожидания.

Поиск электронных адресов и составление списков рассылки

Прежде чем приступить к массовой рассылке пресс-релиза по электронной почте, нужно создать списки рассылки – это перечни имен и электронных адресов журналистов. Чтобы обращаться к нужным журналистам, списков рассылки должно быть несколько. Каждый должен объединять адресатов по какому-то общему признаку. Например, один список может быть для местных журналистов, еще один – для научных журналистов вашего региона и третий – для научных журналистов по всей стране. Чем конкретнее список, тем выше вероятность, что журналисты действительно прочитают ваш пресс-релиз.

Допустим, у вас есть список рассылки для федеральных научных журналистов страны, в котором есть те, кто пишет о разных разделах биологии, и те, кто сосредоточен на исследованиях космоса. Если сделать по этому списку рассылку пресс-релиза о биологическом исследовании, журналисты, занимающиеся космосом, почти наверняка не станут его читать. Да еще возьмут и пометят ваше письмо как спам, так что потом не увидят другие пресс-релизы, которые вы будете им отправлять. Чтобы избежать такой проблемы, не пожалейте времени на создание отдельных списков федеральных журналистов страны по темам – биология и медицина, космос и т. д.

Есть много инструментов и сервисов, которые помогают создавать и поддерживать такие списки рассылки. Компании вроде Vocus и Burrelles-Luce предоставляют доступ к базам данных по журналистам и изданиям, которые можно использовать для составления списков. Некоторые компании также позволяют рассылать пресс-релизы напрямую через их сайты. Недостаток этих сервисов в том, что они довольно дорогие. Если у вашей организации достаточно средств, она могла оплатить доступ к одному из таких сервисов, так что имеет смысл узнать, нет ли у организации подписки на какой-то из них. Однако хороший список рассылки можно собрать и без этого, просто придется немного потрудиться. Начните с поиска свежих новостей по теме, по которой вы составляете список рассылки. Например, если вы делаете список по исследованию космоса, ищите новости о NASA, Марсе или Международной космической станции. Сделайте отдельный файл с именами журналистов, которые написали эти статьи. Найдите их электронные адреса.

Некоторые издания, например Wall Street Journal и Los Angeles Times, обычно приводят контактную информацию своих авторов в конце текста. У других есть стандартная формула адресов журналистов, как, например, у Associated Press, где адрес – это первая буква имени, фамилия и @ap.org (например, адрес Мэтта Шипмана был бы [email protected]). Но в других изданиях, в том числе в New York Times, электронные адреса у журналистов могут не подчиняться никакой схеме. Если ввести в строку поиска возможные адреса, обычно удается найти нужный. То есть вы можете искать адреса [email protected], [email protected], [email protected], [email protected] и т. д. Если журналист хоть раз публично указал где-то свою электронную почту, вы ее обнаружите.

Как только вы собрали подходящий набор журналистов и их адресов, ваш список рассылки готов. Но если уж вы потратили столько времени и усилий, чтобы составить хороший список журналистов, наверное, стоит сохранить его для персональных анонсов (об этом позже); по моему опыту, массовая рассылка пресс-релизов эффективна только для одной аудитории – маленьких газет. Обычно у таких изданий небольшой штат и бюджет, поэтому они часто публикуют пресс-релизы местной организации лишь с небольшой правкой, в качестве автора обычно оставляя пометку «редакция». Такая практика «переупаковки» пресс-релизов в новости называется «чурналистикой» (churnalism). Маленькие местные газеты в регионе вашей организации с большей вероятностью заинтересуются и сообщениями о грантах, событиях, партнерствах и найме новых сотрудников, ведь все это может быть важно для местной экономики. Поэтому имеет смысл составить список рассылки для мелких газет вашего региона и рассылать им все или почти все ваши пресс-релизы.

Продвижение пресс-релизов на вашем сайте

Если вы написали пресс-релиз, его нужно опубликовать на сайте вашей организации. Это важно, потому что пресс-релиз должен соответствовать ее имиджу и целям, но есть и практические соображения для работы со СМИ. В частности, публикация пресс-релиза в сети имеет большое значение для ваших целенаправленных анонсов (об этом ниже) еще и потому, что она позволяет выйти на площадки, которые не связаны с тем, что пишут журналисты.

«Чурналистикой» занимаются не только мелкие газеты. Есть ряд новостных сайтов о науке, которые берут бо́льшую часть своего контента напрямую из пресс-релизов. Хотя у большинства таких площадок (например, Phys.org или redOrbit.com) статус пониже, чем у более мейнстримовых СМИ, у них все равно достаточно много читателей.

Многие из таких сайтов собирают контент через RSS-ленты сайтов, которые распространяют пресс-релизы. RSS-канал, или лента, позволяют пользователю подписаться на сайт и получать автоматические обновления каждый раз, как на сайте появляется новый материал (например, свежий пресс-релиз). Поэтому важно убедиться, что у сайта вашей организации есть RSS-лента, на которую можно подписаться. Точно так же, если ваша организация запускает новый сайт или новостную страницу, нужно сообщить соответствующим изданиям о появлении этого нового ресурса.

Что нужно включать в питчи и пресс-релизы онлайн

В любом пресс-релизе, опубликованном в сети, или анонсе, отправленном журналисту, должно быть следующее:

– прямые контакты ученого, занимающегося этой работой, если это позволяет политика вашей организации.

– прямая ссылка на статью, если она опубликована в сети (даже если ее нет в общем доступе).

Сообщите журналисту о любых мультимедийных материалах, которые у вас есть, – фото, графике, видео или звуке. (Более подробно о мультимедийных ресурсах в следующей главе.)

Я бы сообщил главным образом на сайты вроде Phys.org и redOrbit.com, где используют RSS-ленты научных организаций, ведь маловероятно, что научных журналистов крупных изданий (например, New York Times) заинтересует новый сайт университета или института. Но если ваша организация крупная или очень известная (вроде NASA), даже журналистов мейнстримовых СМИ может заинтересовать ваш новый сайт или новостной раздел. Если вы знакомы с журналистами крупных изданий, которые пишут на темы, которые разрабатывает ваша организация, им тоже полезно будет сообщить о новом сайте.

Порталы для распространения пресс-релизов

Еще один способ отправить ваш пресс-релиз большому количеству журналистов – воспользоваться онлайн-сервисами распространения релизов. Таких сервисов несколько, но я буду говорить в основном об EurekAlert! самом известном в научном сообществе. EurekAlert! управляет Американская ассоциация содействия развитию науки (AAAS), и он работает фактически как сетевая доска объявлений. Научные организации (например, университеты, журналы или государственные агентства) оплачивают подписку на сервис, что дает пресс-секретарю возможность публиковать пресс-релизы или другую информацию о недавних или грядущих научных новостях. Эти новости могут касаться грантов, патентов или научных открытий, в том числе и статей под эмбарго (подробнее об этом ниже в этой главе). Когда пресс-секретарь публикует в EurekAlert! релиз о каких-то научных результатах, его просят указать соответствующие области исследования, где эти результаты будут представлены или опубликованы и как финансировалось исследование. EurekAlert! также позволяет пресс-секретарю делиться с журналистами контактами ученых и прикреплять к пресс-релизам мультимедийные материалы. Большая часть контента на EurekAlert! доступна всем через поиск по пресс-релизам в тематических областях. Научные журналисты и редакторы также могут зарегистрироваться на сайте, чтобы получить доступ к пресс-релизам под эмбарго и любым материалам, которые пресс-секретари обозначили как «только для журналистов»: например, контактной информации ученых.

В той части, где работа сервиса хорошо продумана, выигрывают все. Пресс-секретари могут делиться информацией с журналистами, с которыми они хотели бы наладить контакт, а журналисты находят сюжеты, о которых хотели бы написать. Признаюсь, как пресс-секретарь я работаю с EurekAlert! уже много лет, и мне он кажется очень удобным. Пользовательский интерфейс у сайта просто отличный, он дает возможность охватить журналистов, о которых я иначе бы и не узнал. Проблема с EurekAlert! в том, что многие фрилансеры и научные блогеры не могут зарегистрироваться на сервисе: регистрация в качестве журналиста доступна только профессионалам, что не допускает к системе авторов, для которых написание статей не является основным занятием: ученых, студентов или пресс-секретарей. Тот факт, что значительная доля научных журналистов и блогеров (в том числе и я сам) – это фрилансеры, у которых есть и другая работа, блокирует для немалой части сообщества доступ к закрытым пресс-релизам и другой информации, предназначенной только для журналистов. Это не должно оттолкнуть вас от того, чтобы пользоваться EurekAlert!: это все равно полезный и эффективный инструмент продвижения научных новостей, который стоит тех денег, которые заплачены за подписку. И все же важно знать об ограничениях любого продукта или сервиса, и EurekAlert! в этом смысле не исключение.

Другие платные сервисы для распространения пресс-релизов, как, например, Newswise, тоже могут быть эффективны для работы с журналистами. Есть еще три заслуживающих внимания сервиса[3]3
  В России работает аналогичный бесплатный сервис «Открытая наука» (https://science.theoryandpractice.ru). – Прим. пер.


[Закрыть], которые посвящены главным образом (или исключительно) науке. Первый – это AlphaGalileo, очень похожий на EurekAlert! но нацеленный в основном на европейскую аудиторию. Второй – бесплатный сервис рассылки пресс-релизов Американского астрономического общества, который работает с новостями, потенциально интересными его членам. И, наконец, третий – Futurity, специализирующийся исключительно на университетской науке, хотя пользоваться им может всего несколько университетов-партнеров. Если ваш университет входит в их число, то это отличный сервис.