Текст книги "Как стать успешной online и offline"

Чудеса случаются

Давайте немного отмотаем время назад. Когда я начала выкладывать видео в Интернет, то уже училась в колледже искусств и дизайна Ринглинг, в Сарасоте, Флорида. Но путь к моему первому семестру оказался, мягко говоря, непростым. Мама, как, думаю, и многие другие родители, мечтала, что ее ребенок выберет медицинскую карьеру, но мое сердце лежало к рисованию. Я изучила все лучшие колледжи искусств, и Ринглинг оказался ближе всего к дому. Мою заявку приняли почти сразу же, но стоимость обучения всего за один семестр составляла 14 000 $! Для моей семьи это было целым состоянием. Мы не располагали такими деньгами, поэтому я отодвинула поступление на семестр в надежде на чудо.

Мы жили вместе с мамой и братом, постоянно откладывая деньги и пытаясь свести концы с концами. Мать выстаивала двойные смены в своем салоне, брат пахал в двух местах, а я работала официанткой в тайско-китайском ресторанчике. Наша платежеспособность не внушала доверия, поэтому мы не могли взять кредит на образование. Я молилась каждый день: «Боже, я очень хочу поступить в Рингпинг. У меня есть всего два месяца, чтобы найти деньги. Прошу, помоги мне». И вот однажды к нам из Калифорнии приехал один из маминых братьев. Он очень неплохо преуспевал в строительном бизнесе. Ему хотелось посмотреть, как мы живем, но мама не разрешала – стыдилась, что мы все ютимся в пустой комнатушке. Я спала в спальном мешке, одежда хранилась в ящиках. Мы словно недавно переехали, вот только продолжалось это уже два года. Мои друзья не знали, в каких условиях я живу. Дядя все-таки настоял на приезде, а увидев наше жилище, расплакался.

Вернувшись в Калифорнию, он скинулся с другими братьями и сестрами и выслал нам чек на 10 000 $. Они сказали использовать деньги на оплату жилья и покупку мебели, но мама решила отдать их на мою учебу. Наши собственные сбережения составляли 2 000 $, плюс деньги от семьи и 2 000 $ на кредитной карточке – этой суммы хватило на колледж.

Так случилось первое чудо. Каким стало второе? Ринглинг решил подарить всем первокурсникам по ноутбуку MacBook Pro. Никогда не забуду, как пришла за ним и услышала ворчание второкурсников. Ведь если бы не отложенный семестр, на их месте могла быть я, и не видать бы мне этот компьютер. А сама бы я ни за что не смогла себе его позволить.

Что такого чудесного было в том в ноутбуке? Да хотя бы предустановленные программы iMovie и iPhoto, а еще встроенная камера, и благодаря этим инструментам у меня появилась возможность для самовыражения. Не знаю, стала бы я снимать видео, если бы не этот компьютер. В тоненьком прямоугольнике хранились всё необходимое. В каком-то смысле он спас мне жизнь, словно глоток свободы. Ноутбук олицетворял для меня то же, что и маяк для моего отца. Никогда с ним не расстанусь, пусть даже я больше им и не пользуюсь.

После первого семестра я вернулась домой. Мама хотела, чтобы я не отвлекалась от учебы, поэтому не пускала меня работать. Но было очевидно, что она надрывает свое здоровье, пропадая по пятнадцать часов в салоне, вдыхая вредные химикаты. Я не могла на это смотреть, поэтому стала подыскивать работу. В местном торговом центре нашлась вакансия продавца

Lancome, в магазине Dillard's. У меня было очень мало шансов получить это место без опыта работы, но я подала заявку, и меня пригласили на собеседование. Мне казалось, что справилась я неплохо, но в течение двух недель никто так и не перезвонил. На интервью я рассказала, что способна научить женщин краситься и таким образом продать товар. Но, видимо, они выбрали другого кандидата.

Через пару дней я сняла свое первое видео. Все-таки нет худа без добра.

Обратно в колледж

В первом семестре я усердно училась и получила за это стипендию и грант на обучение. Вот такая у меня была двойная жизнь: Гуру Красоты в Интернете и студентка колледжа искусств.

Я старалась никому не рассказывать про YouTube. Никто из одногруппников не знал, что я влогер (блогер, который снимает видео), и меня это полностью устраивало. Но канал становился всё популярней, и обо мне стали говорить. Я и до этого была довольно застенчивой, а как только надо мной стали смеяться из-за увлечения, замкнулась в себе еще больше. На перерывах другие студенты выходили на улицу покурить и перекусить, а я торчала в аудиториях и проверяла отклики на канале. Преподаватели не понимали. «Мишель и это ее маленькое хобби» – вот как они это видели. Им казалось, что я постоянно пропадаю в Интернете и недостаточно занимаюсь учебой и рисованием.

Меня просили снимать всё больше и больше видео, и я знала, что именно нравится моим подписчикам. Все деньги, отложенные на художественные принадлежности, спускались на косметику и оборудование для видео. Но когда не стало денег даже на белую краску, я осознала, что пора искать работу. Я устроилась в очень симпатичный японский ресторанчик, где зарабатывала 200 $ в неделю – как раз достаточно для продуктов, красок и кистей, и даже оставалось на помощь маме.

А потом случилось невероятное: видео начали приносить доход! Естественно, деньги не лились рекой – поначалу я получала всего 20 центов в день. Я бережлива, но прожить на такие деньги во Флориде невозможно. И все-таки это было настоящим счастьем. Кто мне платил? Google, который владеет YouTube, предоставляет создателям видео партнерскую программу. Благодаря ей можно подключить монетизацию на канале и получать процент от рекламы. Постепенно сумма увеличилась до 20 $ в день. Начав получать уже 200 $ в неделю, я отнесла заявление об увольнении из ресторана. «Ты с ума сошла? – недоумевали они. – Уходишь, чтобы снимать видео?» Мне напомнили, в каком плачевном состоянии находится экономика и как сложно найти работу студенту колледжа искусств. Они хотели оставить вакансию за мной, но я убедила их взять другого человека.

Мне не нужна была страховка, я хотела подтолкнуть себя к работе.

Кто такие гуру красоты?

На заре YouTube можно было выбирать, к какой категории относится твое видео. Если ты снимал уроки, то считался «гуру». Так девушки, которые снимают видео про красоту, получили свое прозвище. Мы не сами выбрали это звание, просто так сложилось со временем.

Моя жизнь по сей день, часть вторая

Ни одна маленькая девочка не скажет вам, что мечтает стать Гуру Красоты, когда вырастет. Так же как и влогером, и звездой YouTube. А я выбрала для себя все три карьеры, стала частью «параллельного мира», который существует только в Интернете и соцсетях. Я добилась этого благодаря своим природным способностям к творчеству, которыми делилась со своими подписчиками. У меня не было ни справочника, ни карты, ни наставника, к которому можно было бы обратиться за советом. Мне никто не помогал развивать свое современное увлечение, быстро ставшее работой. И в то же время я по-прежнему училась в колледже и планировала связать свою жизнь с творчеством.

Я с головой ушла в создание видео. Месяцами занималась своим каналом, стараясь сделать каждое новое видео лучше предыдущего. Мне хотелось отличаться от остальных Гуру Красоты. Я спрашивала себя: «Что бы ты сама стала смотреть, окажись по другую сторону экрана?». Суть моих мыслей можно передать очень просто: будь у меня старшая сестра, чему бы я хотела у нее научиться?

Мой канал охватывал самые разные темы. Были уроки («Как сделать яичную маску для лица?», «Как растянуть тесные туфли с помощью льда?», «Как завить волосы ручками от бумажных пакетов?»), видео про образ для выпускного, новогодней ночи, свидания или макияж под очки. Я снимала обзоры косметических продуктов прямо в магазине. Мне хотелось вдохновлять своих зрителей не бояться пробовать что-то новое, выражать себя и экспериментировать. Мои видео не призывали покупать конкретные товары, искать именно ту или иную косметику. Например, можно взять абсолютно любой розовый блеск для губ или черную тушь. Мне никогда не хотелось прославлять жажду потребления. Именно поэтому я не снимаю видео про покупки, в которых на кровать просто вываливается всё купленное, а потом рассказываешь про каждую вещь. В то время такие видео пользовались большим спросом, и их легко было делать, но я не хотела. Мне кажется, они разделяют людей на бедных и богатых. А я не понаслышке знаю, каково быть нищим.

Вместо этого мне хотелось научить людей наилучшим образом использовать то, что у них есть. Я жила так сама и решила поставить это во главу угла на своем канале.

Каждое мое видео собрало около миллиона просмотров. Я чувствую ответственность перед своими зрителями и благодарна за каждый комментарий, совет, вопрос и просмотр. Мои видео смотрели не только любители. Всё больше и больше брендов, осознающих важность Интернета, начиная с крохотных косметических марок и заканчивая серьезными компаниями с громкими именами, стали обращать внимание на Гуру Красоты и начали предлагать им потрясающие возможности. У меня всегда присутствовало отличное деловое чутье, несмотря на то что я опиралась только на интуицию, а не на умные книги и бизнес-семинары. Никогда не предавала ни себя, ни своих зрителей в погоне за легкой наживой. С самого начала я оставалась верна своим жизненным принципам и идеям, которыми хотела делиться.

Я и Париж

Моя жизнь перевернулась буквально в один клик по папке «Входящие». Я проверяла почтовый ящик на YouTube и среди откликов от других компаний заметила письмо от Lancome. Заинтересовавшись, я открыла его и выяснила, что оно пришло от представителей офиса в Нью-Йорке. Мне оно показалось вполне настоящим, и я написала ответ. Оказалось, что Lancome и вправду предлагала мне поездку в Нью-Йорк, чтобы встретиться с главой компании. От потрясения я смогла понять письмо, только перечитав его несколько раз.

Выяснилось, что руководители Lancome – большие фанаты моего канала. Впервые они меня заметили после видео «Макияж в самолете», в котором я красилась, сидя между двумя пассажирами, и использовала консилер их фирмы. Простенькое и забавное видео, записанное на ноутбук, было не самой моей сложной и творческой работой. И тем не менее оно привлекло внимание.

Для этой поездки мне пришлось пропустить занятия в колледже, но ведь не каждый день крупный бренд люксовой косметики назначает тебе встречу. Разумеется, я много раздумывала о своем наряде, макияже и выражении лица. После вкусного ланча и приятного разговора пришло время вернуться домой. Мы оставались на связи, пока я работала над каналом и ходила на учебу. И вот однажды от них пришло предложение: «Не хотела бы ты стать официальным видеовизажистом Lancome?»

Сколько существует способов дать согласие?

Тогда еще ни у одной косметической компании не было такой вакансии, тем более у таких престижных, как Lancome. На самом деле, ни один бренд вообще не пробовал снимать видео. Они понимали влияние Глобальной Сети, и у большинства имелись сайты и интернет-магазины, но социальные сети были абсолютно новым явлением. Громкие имена в индустрии красоты очень осторожно изучали это направление, и это в лучшем случае. Многим из них казалось, что такие платформы дают слишком много власти в руки потребителя, и их не устраивала потеря контроля.

Так в чем же заключалась моя новая работа? Предполагалось, что я стану своего рода представителем Lancome. Я, которую не приняли продавцом в магазин Lancome! Помните эту историю?

Я уже пользовалась косметикой этой компании, и мне нравилась ее продукция. Кроме того, Lancome предоставляла мне право самой выбирать образ, настроение и содержание видео, и это стало для меня одним из решающих факторов. Я дала согласие и положила этим начало нашему революционному сотрудничеству. Мы стали первыми как в самой индустрии, так и среди Гуру Красоты. А самое главное, я получила признание дела, которым втайне занималась последние пару лет. Для меня очень важно вдохновлять женщин с помощью искусства макияжа. А благодаря Lancome я могла охватить куда большую аудиторию не только в Интернете, но и вне его.

Когда я выложила видео с новостями, подписчики (люди, которые регулярно смотрят мой канал) пришли в восторг, но некоторые начали меня критиковать. Обычно я расстраиваюсь из-за плохих отзывов, но тогда решила, что никто не испортит этот сказочный момент. Стать «лицом» известного бренда и сделать вклад в историю красоты – это очень круто. На тот момент я была единственной азиатской моделью Lancome и в целом первой представительницей из Вьетнама. Было чем гордиться. Тем более не надо забывать и о счетах, ведь я жила не в виртуальном, а в реальном мире и должна была чем-то питаться.

Впереди меня ждало еще больше захватывающих событий. Дела приняли серьезный размах благодаря главному редактору американского Vogue Анне Винтур, неизменной поклоннице всего нового и современного. В своей статье Logged On («Вход в систему») она написала: «У каждого поколения свои герои, но эти люди – первые в своем роде. Они ведут влоги о моде и стиле, а глобальной индустрии только и остается, что прислушиваться к ним». Меня упомянули наряду с такими известными блогерами, как Гаранс Дор, Брайан Бой, Тодд Селби и Ханели Мустапарта.

И к нам действительно прислушивались. Информационные агентства по всему миру – от местных канадских и польских газет до CNN и New York Times – засыпали Lancome просьбами об интервью.

Круг моих обязанностей в Lancome расширился, и я стала представлять компанию не только в Соединенных Штатах, но

и во всем мире. Мне постоянно приходилось летать в Нью-Йорк и в конце концов пришло время что-то решать с учебой. Моя семья с большим трудом нашла деньги на колледж искусств, впереди меня ждал выпускной год, но я слишком часто пропускала лекции. Моя жизнь изменилась самым удивительным образом. Передо мной открылось столько возможностей, что я решила взять академический отпуск, в полной уверенности, что позже закончу образование. Однако этому не суждено было случиться.

В каком-то смысле я променяла диплом на самую лучшую в мире практику. Сотрудничество с Lancome не воспринималось как работа – скорее, как невероятная возможность повидать мир и узнать жизнь индустрии моды изнутри. Компания организовала мою первую поездку в Париж. Такой романтик, как я, не мог не влюбиться в этот город. После мы летали в Пекин и в Гонконг Я участвовала в фотосессиях для многих известных журналов, в том числе для китайского Vogue, и принимала участие в большой конференции, на которой меня представили местной прессе. Было очень здорово познакомиться с крутыми и стильными редакторами журналов о красоте. Я с большим удивлением обнаружила, что они практически не пользовались косметикой, зато очень заботились о своей коже и ногтях. А еще носили отличную обувь.

От Леди Гаги до Анджелины Джоли

Несмотря на то что работа в Lancome занимала немало времени, она не была моим главным занятием. Видео для компании занимали меньшую часть моего канала, и мне по-прежнему нужно было придумывать что-то еще, более оригинальное. Видео с обычными уроками принимались тепло, но наибольший отклик получали мои преображения. Я старалась снимать в форме небольших фильмов, превращая себя в сексуальную вампиршу, персонажей Тима Бертона, Сейлор Мун (мою любимую героиню аниме) и всеобщую любимицу – Леди Гагу. Как мне это удавалось? Что ж, если вы не смотрели эти видео – бегом наверстывать упущенное! Никаких спецэффектов, только косметика – иногда в огромных количествах! – и хороший реквизит.

Видео про Леди Гагу стали очень популярными, хотя я не уверена, видела ли их сама певица. Но если видела – надеюсь, ей понравилось. Я снимала их с большой любовью, восхищаясь ее талантом и идеями.

Но хотя эти уроки собирали тысячи просмотров, самым популярным стал другой. Знаете, какой? Мое преображение в Барби – очень веселое и девчачье видео, которое я сняла на Хэллоуин в 2009 году.

Кстати об этом празднике, он – своего рода Олимпийские игры для Гуру Красоты. Каждый год видео с гримом становятся всё круче и безумней, таким работам позавидовал бы любой фильм ужасов или фантастика. Люди разрисовывают всё тело, делают накладки, надевают крылья – чего только нет. И так каждый октябрь, обязательно посмотрите эти видео. Мои хэллоуинские образы, может, и не самые впечатляющие, но всё равно интересные. Я превращалась и в Зомби-Барби, и в Белоснежку, и в Жасмин из Алладина, и в Анджелину Джоли. Может, Бреда Питта мне бы и не удалось одурачить, но вы даже не представляете, чего можно добиться контуром для лица, подводкой и цветными контактными линзами!

Для всего этого великолепия требовались деньги на макияж, реквизит, гардероб и парики. На новую камеру, новые программы для редактирования. Мне хотелось создавать не обычные уроки, а видео с большим «сроком годности». Чтобы и через десять лет они казались такими же актуальными, как и в первый день загрузки на YouTube.

Очередная попытка подстроиться

Для индустрии красоты я стала аномальным явлением. Меня нельзя было назвать обычным визажистом, ведь других людей я не красила. Какое-то время я сотрудничала с крупным агентством визажистов в Нью-Йорке и набиралась там опыта. Но стандартные задачи вроде фотосессий и в закулисье модных показов оказались очень непростыми. Меня пытались переделать под привычные условия, что привело к настоящему кризису личности. Я больше не знала, кем являюсь и как снова стать собой.

Я не из трусих, но первый опыт работы за подиумом на шоу Майкла Корса осенью 2010 года оказался ужасающим. Все же знают, кто этот человек? Он один из самых влиятельных дизайнеров в мире, а его показы считаются очень большим событием! Вот что происходит за кулисами модных шоу: дизайнер выбирает ведущего визажиста, а тот придумывает главный образ. Затем мастер приводит свою команду, которая воссоздает его задумку на всех моделях. На «кухне» показов обычно царит хаос, потому что в течение Недели Моды в день проходят десятки шоу, модели бегают от дизайнера к дизайнеру и частенько опаздывают. Представьте, у вас есть команда визажистов, парикмахеров, вбегающие модели, бесконечные ряды вешалок, дизайнер со своими работниками и вдобавок ко всему журналисты: блогеры с айфонами, газетчики с огромными камерами и телевизионщики с профессиональным оборудованием. И все они пытаются ухватить пару цитат или фотографию. Новоприбывшие модели несутся к пустым стульям, чтобы им быстрее сделали макияж. Ключевое слово – быстро, а я его полная противоположность. Потому мне и нравится снимать видео – можно работать в своем темпе. Но мир моды не терпит медлительности!

Визажистом на показе у Майкла был Дик Пейдж – один из наиболее важных и талантливых художников в этой сфере. Кроме того, на шоу работали самые известные супермодели, сплошь знаменитости с обложек Vogue и Harper's Bazaar: Карли Клосс, Шанель Иман и Лиу Вен.

В ночь перед показом я засыпала, переживая насчет завтрашнего дня. Но вдруг мне приснился сон. Я увидела себя в комнате с зеркальным туалетным столиком, спиной ко мне стоял высокий мужчина в черной футболке и джинсах. В руках он держал кисточки для макияжа. Когда он развернулся, я узнала Кевина Аукойна, величайшего визажиста и моего кумира. «Мне так страшно, – сказала я ему. – Завтра мне нужно работать на шоу, а я совсем не знаю, что делать». «Смотри, я покажу тебе пару хитростей, – ответил он и рассказал, как лучше нанести консилер и пудру на лицо модели, – Всё будет хорошо, не переживай. Удачи тебе!»

Кто такой Кевин Аукойн?

Кевин – легендарный визажист, преждевременно ушедший из жизни в возрасте 40 лет. Его бестселлеры Making Faces и Face Forward послужили настоящим вдохновением для меня и бессчетного числа других художников по макияжу. Он был королем преображений и одним из первых визажистов, которые могли работать над образами для ковровых дорожек, обложек журналов, рекламы и статей. Очень немногие способны сочетать все четыре сферы.

Я проснулась вся в слезах от шока и, наверное, облегчения.

Благодаря сну мне было не так страшно за подиумом. Но я всё равно работала медленно и успевала накрасить всего одну модель, хотя за это же время другие успевали отпустить троих. Одна из продюсеров заметила, что я не справляюсь, выдала мне вату с ацетоном и отправила стирать лак девочкам. «Отлично, работа для новичка, – подумала я. – Полный провал».

Полученный опыт помог понять, что работа на модных показах мне не подходит. «Это не мое», – решила я. Требовалась слишком высокая скорость, и мне не нравилось красить других моделей. Пришлось принять непростое решение, ведь на таких шоу работают талантливейшие мастера. Перестанут ли меня воспринимать всерьез, если я не стану участвовать в целом сегменте этого бизнеса?

Но это не имело значения. Главное – оставаться верной себе и своим способностям. Я уже усвоила урок.