Текст книги "Своя книга от идеи до продаж. Инструкция для начинающих авторов. Как написать экспертную книгу, издать ее и найти читателей"

Глава 19. Форматы книги. Самостоятельная публикация

Все стремительнее мы движемся к финалу авторского пути к своей книге. Ты уже на финишной прямой. Осталось узнать о форматах книги и о том, как ты можешь самостоятельно опубликовать книгу в нужном тебе формате.

Книга менялась на протяжении всей истории человечества. Начала она свой путь с глиняных табличек Вавилона и Шумера и египетских папирусов. В Средние века это были пергаментные книги. Дальше – привычные нам книги из бумаги. И современные электронные и аудиокниги. Книга становится чем-то большим, чем просто книга.

Форматы книги

И все-таки большинство авторов предпочитает подержать в руках бумажный вариант, вдыхать запах типографской краски, шелестеть страницами. Бумажная книга – вещественное доказательство того, что автор молодец. Электронная книга не даст такого ощущения. К тому же, подписать бумажный экземпляр, подарить или продать его – это особый кайф.

Но не стоит забывать и о цене на бумагу. По нынешним временам она кусается. Себестоимость даже небольшого печатного экземпляра начинается от 350 руб., что и говорить об окончательной отпускной цене для читателя. Поэтому не все авторы могут позволить себе выкупить авторский тираж даже десяти экземпляров для дальнейшей реализации.

Что делать, если читатель хочет печатный вариант? В этом случае автору на помощь приходит технология печати «печать по требованию» (Print on Demand). Она позволяет напечатать книгу только после получения заказа от читателя. Например, если он самостоятельно приобрел ее в интернет-магазине. Книгу распечатают для него и доставят туда, куда укажет читатель. Автор же получит роялти за проданную книгу. Удобно, не правда ли? Что важно знать про данную технологию печати тиража: в таком варианте книги печатаются только в мягком переплете и с черно-белыми иллюстрациями.

Хочется книгу в твердом переплете или с цветными иллюстрациями? Тогда придется заказать небольшой авторский тираж на Ridero. Для автора в этом варианте есть несомненный плюс – это эксклюзивность. Книгу в твердой обложке читатель сможет получить только у автора. А значит, можно поставить свою стоимость и бонусом получить контакт для дальнейшего взаимодействия с читателем: продолжать прогревать его и доводить до покупки следующего продукта. Если, конечно, книга является элементом воронки продаж.

С бумажным вариантом все понятно. Перейдем к электронной версии. Говоря об этом формате, большинство представляют только книгу в формате PDF. Но он не всегда поддерживает функции настройки визуализации текста и может быть неудобен для чтения на маленьких экранах. Поэтому есть отдельные форматы для читалок:

EPUB 3 – подходит для iBooks и большинства ридеров.

MOBI – формат, созданный специально для ридера Amazon Kindle.

FB2 – читается всеми российскими ридерами и многими программами.

Хочешь продавать книгу в электронном варианте? Позаботься о том, чтобы у читателя был не только PDF-файл. Большинство электронных книг читатели читают именно в читалках.

Кстати, в электронную версию можно добавить интерактивности. Например, разместить в тексте ссылки на полезные ресурсы. Или придумать игру с читателем (например, квест): в тексте спрячь пасхалки, собрав которые читатель получит скидку на курс или полезный чек-лист по твоей теме.

А еще для книги-инструкции сделай сам или закажи чат-бота (в Телеграм или ВК), который проведет тестирование и проверит знания, которые усвоил читатель после прочтения.

Есть молодой формат на литературной орбите – электронные книги-сериалы (черновики) или книги по подписке. Это незаконченные книги, которые автор публикует по мере их написания. Таким образом вовлекая читателя в творческий процесс, делая его как бы соавтором. Пока однозначно нельзя сказать, насколько этот формат приживется в традиционной литературе. Не все авторы готовы допускать читателя до своего произведения. Но на литературных платформах самиздата типа Литнет, Author.Today уже сейчас с помощью подписки коммерческие авторы, находящиеся в ТОП, зарабатывают от 50 000 рублей в месяц.

Еще один молодой формат – аудиокнига – стремительно набирает обороты. И это не удивительно. Он позволяет слушать книги в любое время и в любом месте, например, в дороге, в спортзале или во время уборки дома. Кроме того, аудиокниги могут быть полезны для людей с ограниченными возможностями зрения или для тех, кто не имеет времени на чтение.

Какой формат выбрать, ты решаешь сам. Но помни, чем больше форматов, тем больше охват читательской аудитории. И еще добавлю. Часто, когда спрашиваю о формате книги будущего автора, слышу следующее: «Мне электронного формата хватит, я сама читаю только такие книги». И здесь во главу угла автор ставит свое эго (мне так удобнее). Я считаю это неправильным. Нужно думать об удобстве читателя. Кто-то по старинке любит полистать странички, кому-то просто некогда читать, поэтому он слушает аудиокниги, а для кого-то важно получить обратную связь от автора и повлиять на сюжет. У читателей должен быть выбор. И автору нужно об этом позаботиться. Благо возможностей сейчас предостаточно.

Ну а сейчас пришло время определиться, как же ты опубликуешь свой труд без издательства. Сделать это можно двумя способами.

Первый вариант – пойти в типографию. Просто находишь типографию в своем городе или в том, откуда будет доставка печатного тиража до тебя. И договариваешься об условиях печати. Это самый экономически выгодный вариант для книги в бумажном формате. Но продавать ее ты сможешь только после того, как получишь ISBN.

Можно ли продавать электронные книги без ISBN?

Ответ на этот вопрос зависит от интернет-магазина, в котором ты планируешь разместить свое издание. Электронное издание в Google Play может не иметь уникального идентификатора. В то же самое время наличие кода требуют сервисы iTunes Store (магазин Apple),OZON и Amazon.

Получить ISBN можно самостоятельно. Для этого нужно отправить заявку и предоставить следующие документы в Российскую книжную палату:

– заявку;

– копию паспорта (для физических лиц) или выписку из ЕГРЮЛ или ЕГРИП (для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей);

– согласие на обработку персональных данных (для физических лиц) или копию свидетельства о постановке на учет в налоговой инспекции (для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей).

Процесс обработки документов и выдачи номера занимает от трех до десяти дней.

Если планируешь выходить на маркетплейсы, то стоит рассмотреть второй вариант – публикацию через издательские платформы. Такие как Литрес: Самиздат и Ridero. Здесь автор может сделать все перечисленные форматы книги, получить ISBN бесплатно, заказать услуги по редактуре, корректуре, дизайну, принять участие в литературных выставках-ярмарках, премиях и конкурсах, разместить книгу в офлайн-магазинах и на крупных маркетплейсах. При необходимости заказать рекламу. И, главное, они не забирают авторские права: писатель может размещать книгу на каких угодно платформах и продавать, как ему заблагорассудится. Поэтому я так люблю с ними сотрудничать. Да, забыла добавить: Ridero выплачивает налог с продаж за автора.

По-моему, неплохо, как считаешь? Возможности есть, главное уметь их использовать.

Три важных пункта, которые стоит учитывать при публикации книги

Почему одни книги берут, а на другие даже не смотрят? Что вообще влияет на выбор читателей. Для себя я выделила три пункта, которые влияют на этот выбор.

Обложка

Интересная «говорящая» обложка – один из важных элементов, который притягивает внимание читателя. Именно она заставляет взять книгу в руки в офлайн-магазине или выделить из множества других в интернет-магазине. Читателю должно быть сразу понятно, о чем книга. До содержания читатель может просто не дойти, если его не зацепит обложка. Книгу с привлекательной обложкой проще рекламировать. Поэтому не стоит недооценивать этот элемент. И на нем экономить.

Обложка состоит из лицевой стороны и задника. На лицевой стороне располагаются ФИО автора, название и подзаголовок (если он есть) и декоративные элементы. На задней части может располагаться аннотация и биография, ISBN. Иногда добавляется фотография автора.

На платформе Ridero на бесплатном аккаунте можно сделать только лицевую сторону обложки: выбрать из 5—6 макетов обложки или загрузить свою собственную иллюстрацию. А задник подбирается автоматически под цвета лицевой стороны. На платном про-аккаунте у автора есть более широкий выбор макетов обложки, а также возможность загрузить обе стороны обложки.

На Литрес: Самиздат автор загружает свою обложку или генерирует в системе. Делается это только для лицевой стороны. Загрузить задник нет возможности.

Для обложки можно использовать:

Свои иллюстрации или фото, фото со стоков.

Если ты прекрасно рисуешь или у тебя отменный художественный вкус, то останется только выбрать шрифт, добавить ФИО и название книги. Используй готовый макет, добавь свое фото и получи обложку бесплатно.

Важно! Ты можешь использовать иллюстрации из фотостоков с типом лицензии СС0, у которых есть разрешение для коммерческого использования. Шрифты также должны быть лицензионные.

Фотомонтаж, коллаж, графика.

Умеешь сам – сэкономишь. Нет? Просто закажи профессиональному дизайнеру.

Иллюстрации, созданные ИИ.

Использование специальных программ значительно облегчают создание уникальной обложки. Но только картинки, созданные в платной версии, подойдут для обложки. Сейчас появилось множество специалистов, которые работают с нейросетями. Можешь найти такого или заказать обложку на Ridero.

Иллюстрация или фото на заказ подойдут для тех, кто никак не дружит с фоторедакторами. Здесь цена зависит от уровня сложности выполняемой работы. Стоимость услуги «дизайн обложки» начинается от 2000 руб. Можно привлечь начинающего дизайнера и договориться о бартере: он тебе обложку, а ты его указываешь в выходных данных и становишься его кейсом.

Название

«Как вы лодку назовете, так она и поплывет», – пел капитан Врунгель. Доплывет ли твой труд до читателя или потонет, решает не только обложка, но и название. Привлекательное, интригующее, вкупе с яркой обложкой оно сделает старт регаты «Покори читателя» успешным. В самом начале работы над рукописью ты уже дал рабочее название. Пришло время проверить, подходит ли оно для публикации или стоит придумать новое.

Рекомендации по выбору названия книги:

1. Название книги должно быть легко запоминаемым и легко произносимым. Желательно не более 3—4 слов. Вышло больше? Добавь их в подзаголовок.

Например, основное название книги «Реклама и продажи», а подзаголовок «Как сделать так, чтобы клиенты сами хотели покупать».

2. Название и подзаголовок должны отражать жанр книги, чтобы читатель сразу понимал, что он может ожидать от нее. Особенно актуально для художественной литературы. Например, сборник любовной лирики или фантастический роман.

3. Название может быть загадкой, которая привлечет внимание читателя и заинтересует его. Например, «Признания рекламщика: Как создать эффективную рекламу».

4. Использование ключевых слов в названии, которые помогут людям найти твою книгу в поисковых системах. Особенно это актуально для non-fiction литературы.

Придумал название? Проверь его на друзьях, знакомых или создай опрос в соцсетях. А еще введи свое название в поисковик и посмотри, нет ли книги с твоим названием. Быть номером два не лучший маркетинговый ход.

Аннотация

Третий по значимости элемент, влияющий на выбор книги. Аннотация – краткое содержание книги, которое дает читателю представление о произведении, рассказывает завязку сюжета или обозначает общую тему книги. (определение издательства «Эксмо»). Аннотация содержит не более 500 символов. Поэтому вспоминай принцип А. П. Чехова: «Краткость – сестра таланта».

Аннотации художественной и non-fiction книги различаются. Продающая аннотация non-fiction литературы состоит из ответа на три вопроса:

– о чем книга?

– для кого книга?

– что в ней ценного? Для чего читателю ее покупать?

Примеры аннотаций таких книг.

Книга Е. А. Киндлера «Русский язык. Вводный разговорно-грамматический практикум».

Практикум содержит 30 уроков русского языка, включающих упрощенное объяснение грамматики, тематическую лексику, тексты и упражнения, направленные на отработку коммуникативных навыков.

Здесь объединены принципы и методы, используемые большинством полиглотов. Достигнутый уровень владения после прохождения курса А1+.

Практикум подходит тем, кто занимается или планирует заниматься преподаванием русского как иностранного, кто осваивает русский язык на подготовительных факультетах или самостоятельно.

Книга В. Твердохлеба «Получи ключи от личного бренда».

Книга является продолжением пособия для фрилансеров «Покори фриланс. Пошаговое руководство к действию». Здесь вы найдете информацию и задания, которых достаточно, чтобы начать движение к построению личного бренда. Книга подойдет фрилансерам, предпринимателям, интернет-специалистам. Она для тех, кто: хочет понять свои цели и оценить возможности, получить четкий план действий, стать узнаваемым специалистом, получить очередь из «своих» клиентов, значительно вырасти в доходах.

Аннотация для художественной книги строится по другому принципу. В аннотации даются ответы на следующие вопросы:

– где и когда происходит действие?

– кто главный герой?

– что он делает?

– что/кто ему противостоит?

Не стоит пересказывать весь сюжет. В аннотации ты даешь затравочку, легкую интригу.

Пример аннотации

Книга А. Турковой «Мятежные дети ночи».

Главная героиня – подросток с особенным даром удачи, воплощающим ее мечты в реальность. Это же ее основная проблема. За ней охотятся, её силой жаждут обладать, а в родной семье она не находит понимания.

Ради исполнения заветного желания ей приходится сбежать из дома. Девушка сбегает в мир, полный трудностей, загадок и искушений. Ни друзей, ни знакомых. Только цель! Что же ждет Хельгу, если даже ее попутчик смертельно опасен?

Теперь ты знаешь три важных элемента, которые влияют на интерес читателя к книге. А сейчас предлагаю отложить чтение, попрактиковаться и развить насмотренность.

Пересмотри список книг по теме твоей книги, который ты собирал, когда был на этапе подготовки. И понаблюдай, как они оформлены. Здорово будет, если посмотришь также ТОП книг в подборках. Как сделаешь, обязательно возвращайся, чтобы узнать, что еще необходимо для самостоятельной публикации.

Что еще понадобится для публикации?

Биография автора

Цель биографии – познакомить читателя с автором и повысить уровень доверия как к эксперту в своей области. Поэтому определи, какой твой жизненный, личный или профессиональный опыт может добавить книге авторитета. Используй это в биографии. Есть награды и признания заслуг от коллег, лидеров мнений или государства? Смело включай в биографию.

По сути, биография – это твоя самопрезентация, которая к тому же хорошо индексируется в поисковиках.

Иллюстрации

«Когда сплошной текст, читается очень тяжело. Хочется, чтобы хотя бы через определенное количество страниц были картинки. Смотри, мы когда посты пишем, цепляем же картинки? Вот я по этому же принципу книгу смотрю».

Такую обратную связь я получила от читателя, состоящего в фокус-группе книги, которую ты держишь в руках. Это наглядно показывает, что иллюстрации, фото, графики позволяют сделать книгу более красочной и интересной. Они не только радуют взгляд, но и позволяют удержать внимание читателя. Такие книги охотнее покупают. Особенно, если дело касается детской и подростковой литературы. Поэтому рассмотри для себя возможность добавить хотя бы 3—4 иллюстрации в свою книгу.

Где брать иллюстрации и фото?

1. Заказать услугу в издательстве (в разных издательствах стоимость будет разной).

2. Заказать на фриланс бирже. Например, freelance, youdo.com.

3. Договориться напрямую с фрилансерами/студентами худ. вузов, училищ.

4. Взять на стоках и фотобанках.

5. Использовать личные фото или рисунки.

6. Использовать картинки, созданные нейросетью.

Желательно, чтобы иллюстрации и обложка были оформлены в одном стиле. Это важно для целостности восприятия книги. При использовании работ дизайнера или иллюстратора обязательно составь договор, в котором будет указано, что ты можешь использовать картинки в коммерческих целях.

Многие начинающие авторы боятся обращаться к профессионалам, т. к. не понимают, как дать техническое задание.

Держи четыре совета, как это можно сделать.

– Расскажи иллюстратору, что ты хочешь видеть. В каких местах разместить картинки, какие сцены подсветить. Будут ли иллюстрации черно-белыми или цветными.

– Найди похожую картинку (референс). Так и тебе, и дизайнеру будет понятно, что изображать.

– Можешь дать дизайнеру познакомиться с текстом. Возможно, он подскажет, что и как лучше проиллюстрировать.

– Договорись о количестве правок, входящих в стоимость. Без правок иллюстраций практически не бывает. Сколько правок готов сделать иллюстратор без доплаты? (обычно 2—3)

Иллюстрации могут быть как на всю страницу (вертикальные), так и со вставкой в тексте (горизонтальные). У каждой платформы и издательства свои технические характеристики. Поэтому, прежде чем ставить техническое задание иллюстратору, уточни эти характеристики.

Выходные данные

Если над книгой работала команда, то следует указать всех причастных к появлению книги. Обычно это редактор, корректор, иллюстратор, дизайнер обложки, выпускающий редактор, переводчик.

Иногда у автора может быть соавтор. В таком случае он указывается на обложке. С соавтором нужно будет заключить соглашение. По нему соавтор не будет возражать, что издательский договор заключаешь ты. Без такого соглашения издательская платформа не станет публиковать книгу.

Если публикуется сборник рассказов или историй, то придется брать письменное согласие на размещение материала у всех авторов. А ты будешь выступать в качестве составителя. Статус составителя, а не автора также указывается на обложке.

Ты можешь посчитать, что дополнительные официальные бумажки ни к чему? Но поверь, бывали негативные случаи, когда ругались из-за опубликованной книги автор и соавтор, автор и иллюстратор. Поэтому ты должен подстелить соломки заранее.

Возрастные ограничения

С 1 сентября 2012 года в России ввели возрастную классификацию информационной продукции, к которой относятся и книги. Ее указывают на обложке книги. Категория устанавливается в зависимости от тех критериев, которые имеются для каждой возрастной группы.

Категория 18+

– Описания и изображения действий сексуального характера (эротика).

– Описания, которые эксплуатируют интерес к сексу.

– Нецензурная брань (мат, в том числе с заменой части букв звездочками или другими символами).

– Описание наркотиков без осуждения и указания на опасность их употребления.

– Сексуальное насилие.

– Натуралистические описания процесса лишения жизни или нанесения увечий.

– Натуралистические описание последствий болезни, катастрофы.

– Описание алкоголя, табака или их употребления без осуждения и указания на опасность их употребления.

Категория 16+

– Описание секса между мужчиной и женщиной.

– Употребление бранных слов без мата.

– Описание наркотиков или их употребления с осуждением и указанием на опасность их употребления.

– Описание антиобщественных действий (в том числе преступления, хулиганство, попрошайничество, бродяжничество, азартные игры) с обоснованием или оправданием для их совершения.

– Описание насилия и жестокости, демонстрирующее сострадание к жертве и отрицательное отношение к жестокости.

– Натуралистическое описание болезни, катастрофы.

– Описание алкоголя, табака или их употребления с осуждением и указанием на опасность их употребления.

Категория 12+

– Ненатуралистическое описание секса.

– Описание антиобщественных действий (в том числе преступления, хулиганство, попрошайничество, бродяжничество, азартные игры) с отрицательным отношением к ним и к лицам, их совершающим, не побуждающее к их совершению.

– Ненатуралистическое описание насилия и жестокости, продиктованное сюжетом и где добро побеждает зло.

– Ненатуралистическое описание болезни, катастрофы или их последствий.

– Описание алкоголя, табака или их употребления с осуждением и указанием на опасность их употребления.

Если ничего из вышеупомянутого в книге нет, то ей присваивается категория «Информационная продукция для детей школьного возраста (6+)» или «Информационная продукция для самых маленьких (0+)».

Все необходимые моменты для публикации книги ты теперь знаешь. Настала пора разобрать непосредственно сам процесс публикации. У каждой издательской платформы есть обучение по этой теме, поэтому я не буду подробно на нем останавливаться, а дам только общее понятие на примере Ridero.