Текст книги "Туризмоведение"

Познавательный туризм в организациях путешествий для профессиональных продавцов туров имеет целью их ознакомление с продуктом или услугами, которые они предлагают на продажу. Участники туров исследуют все аспекты предлагаемой продукции для повышения уровня продаж. Этот вид туризма распространен в турагентствах, гостиницах, транспортных организациях и ведет к улучшению уровня обслуживания клиентов.

Знакомство с классификацией туристской деятельности X. Монтанер Монтехано, построенной на основе изучения в первую очередь туризма Испании, показывает, что туристский комплекс в развитых зарубежных странах является сложной диверсифицированной сферой хозяйства. Важное внимание уделяется созданию инфраструктуры каждого вида и класса туризма. Отдельные классы, например культурно-познавательный туризм и городской, имеют много общих видов туристской деятельности.

6. Очерки истории развития туризма в мире

Классической работы, в которой была бы представлена история всего мирового туризма, пока не написано, так как задача эта чрезвычайно сложная. Ведь автору, а скорее всего – интернациональной группе авторов, придется обобщить фактический материал о туризме каждого из шести континентов, на которых расположено более чем 230 стран. И в каждой стране своя история.

Труднорешаемых вопросов возникнет чрезвычайное множество. И прежде всего: что считать начальной временной вехой в истории мирового туризма? Сколько веков или, может быть, тысячелетий он является составной частью мировой культуры? Вопросы, не имеющие на сегодняшний день однозначного ответа среди ученых – исследователей исторических аспектов развития туризма, так как ими используются разные подходы к пониманию этого феномена.

Нами за начальный отсчет истории мирового туризма предлагается принять времена Древнего Египта, в период расцвета которого уже совершались путешествия с целью получения наслаждений, как отмечает испанский исследователь X. Монтанер Монтехано (1997).

Достаточно много сведений о путешествиях, которые бы сегодня классифицировались как туристские, сохранилось в истории Древней Греции и Древнего Рима.

6.1. Туризм в древнем мире

Как в Древней Греции, так и в Древнем Риме туристские путешествия составляли важный элемент времяпрепровождения аристократии, артистических личностей, философов, поэтов и других любопытствующих свободных граждан, имеющих на это материальные возможности.

Особое место в жизни древних греков принадлежало спортивному туризму, связанному в первую очередь с Олимпийскими играми (об Олимпийских играх см. в параграфе 4.1 «Событийный туризм»).

Но не только Олимпийские игры собирали большие массы людей. В Древней Греции существовало немало и других спортивных праздников, среди которых популярными были Истмийские игры, проводившиеся на Коринфском перешейке, Немейские игры, проходившие в долине Арголиды около храма Зевса, и др.

В почете в Древней Греции и Древнем Риме были путешествия, связанные с получением знаний («учебный туризм»), знакомством с достижениями в зодчестве, памятниками художественной культуры («культурный туризм»). Всех привлекали семь чудес света. Особый интерес вызывали египетские пирамиды, не имевшие себе равных среди творений человеческих рук. О том, что с ними прибывали знакомиться тысячи туристов, свидетельствует множество обнаруженных археологами коротких надписей – «граффити», оставленных любознательными путешественниками на стенах пирамид.

В Египет за новыми знаниями совершали длительные путешествия философ Фалес Милетский, философ и математик Пифагор, законодатель Солон и др.

В Римской империи образование молодого римлянина считалось завершенным только после того, как он предпринимал поездку в какую-либо страну для ознакомления с ее культурой и наукой, обучения у знаменитых философов, историков, медиков. Такие поездки римляне совершали чаще всего на полуостров Пелопоннес.

Лечебно-оздоровительный туризм появился в незапамятные времена. Люди во все века использовали для лечения минеральные воды и грязи. Еще в Древнем Египте больные обмазывались иловыми наносами Нила и лежали на его берегу под горячими лучами солнца. Этот способ лечения пользовался популярностью во всем древнем мире. Так, известный древнегреческий философ Гераклит, страдавший от водянки, также принимал грязевые ванны.

Водолечение было широко распространено в Древней Греции. Исторические источники донесли до нас описание использования минеральных и морских вод в лечебных целях. Там, где находились источники живительной минеральной воды, создавались святилища бога врачевания Асклепия. Их развалины до сих пор сохранились в ряде мест на территории Греции.

В Древнем Риме, вероятно, еще шире, чем в Древней Греции, был развит лечебно-оздоровительный туризм. Особого расцвета медицина в Риме достигла в I–II вв., при лечении различных заболеваний врачи рекомендовали использовать силу минеральных источников, что привело к развитию ближних и дальних поездок в целебные местности.

Одним из самых популярных мест для восстановления сил считался курорт Байи (ныне Бая), находящийся на берегу Неаполитанского залива. Он был излюбленным местом отдыха и лечения римлян. Сюда приезжали императоры Марий, Помпеи, Цезарь. У источника Акве-Альбуле в ту пору располагался грандиозный бальнеологический комплекс с бассейнами и виллами аристократов, описанный Вергилием в «Энеиде». Об острове Эвбея, горячие источники которого привлекали больных из самых отдаленных районов древнего мира, повествовал Плутарх. Римляне совершали длительные небезопасные морские путешествия в Египет, чтобы там получить лечение от чахотки [Воронкова, 2004].

Исторические материалы свидетельствуют, что во времена расцвета Римской империи многие горожане в летние месяцы направлялись в места отдыха, расположенные на побережье морей. Об одном из таких мест отдыха упоминается в книге Овидия «Искусство любви».

После падения Римской империи и завоевания ее варварами подобные поездки практически прекратились, как и путешествия за знаниями. Исчезла и традиция лечения минеральными водами и грязями, соответственно, пришли в упадок курорты.

6.2. Туризм в Европе в период Средневековья и в начале Нового времени

Средними веками в исторической науке принято считать период, следующий за историей древнего мира (конец V в.) и предшествующий новой истории (середина XVII в.), т. е. отрезок времени между античной культурой и началом возрождения античных традиций в Европе.

В конце этого периода появились сведения о вновь совершаемых поездках на отдых и ради получения новых впечатлений. Но, как утверждает Гастон Парис, ссылаясь на итальянского историка Пасто, о них можно говорить начиная лишь с первых десятилетий XVI в., и то только в Италии [Монтанер Монтехано, 1997]. Становятся популярными многочисленные книги путешественников с впечатлениями от поездок, охватывающие период от XVI до XVIII вв., которые будоражили сознание соотечественников и побуждали их к путешествиям в другие страны.

С середины XVI в. происходит возрождение старых курортов и появляются новые на минеральных источниках: Карлсбад (ныне Карловы Вары в Чехии), Баден-Баден в горах Шварцвальд (ныне ФРГ) и др. Отмечается возрастающая популярность грязелечения. В конце XVI в., прежде всего в Италии и Франции, начинает практиковаться лечение грязью вулканического происхождения – фанго.

В XVII–XVIII вв. возрастает число путешествий за рубеж с образовательными целями. Мода на них особенно распространилась среди молодых людей. Так, юношам из английских семей рекомендовались путешествия на континент для пополнения знаний и получения жизненного опыта. Они становятся нормой и длятся от одного до трех лет. Главным мотивом данных долговременных вояжей являлось знакомство с шедеврами европейской культуры. Эти путешествия породили «большой тур» («гран тур») с обязательным включением в маршрут Парижа, Флоренции, Венеции и других центров культуры и науки, который стал популярным во многих странах Европы.

Люди среднего и старшего возрастов охотно начинают посещать в XVIII в. развивающиеся курорты. Представители высших слоев общества независимо от времени года любили отдых на французской и итальянской Ривьере либо на термальных курортах Швейцарии. Популярными были и поездки для лечения и отдыха в Грецию, Северную Африку, Египет, где в курортных местностях строились роскошные гостиницы.

В Средние века массовым являлся событийный туризм (в основном внутренний), связанный с различными городскими праздниками. Они проводились как профессиональные праздники ремесленников. Популярностью пользовались турниры рыцарей, выступления уличных артистов – кукольников, акробатов, дрессировщиков животных и др. Со всей городской округи стекались на эти праздники тысячи людей.

Постепенно в ряде городов Европы городские праздники превращаются в красочные карнавалы. Первые упоминания об их проведении в Италии, Франции, Германии относятся к IX–X вв. Главнейшей частью любого карнавала было шествие по главным улицам города в маскарадных костюмах, что позволяло его участникам оставаться неузнаваемыми и принимать активное участие инкогнито во всех увеселениях и развлечениях. Расцвета эти народные праздники достигли в XIV–XV вв.

6.3. Туризм в Европе в XIX веке

В XIX в. коренным образом меняется облик Европы, что было связано с промышленной революцией. Получили развитие железнодорожный, морской, автомобильный транспорт, средства массовых коммуникаций, такие как телеграф, телефон, радио. Все это произвело своеобразную революцию в восприятии мира, у людей изменилось ощущение пространства. Оно стало казаться меньшим. За счет транспорта, скорость которого постоянно возрастала, как будто бы сократились расстояния, ведь время на их преодоление уменьшилось. В цивилизованном мире стал повышаться интерес к туризму у все большего числа людей, так как сами путешествия превращались в комфортные и безопасные мероприятия, становились дешевле. Туризм постепенно трансформируется в массовое явление. Туристские поездки ради отдыха и любопытства являются теперь достоянием не только аристократии, но и народившегося многочисленного среднего класса буржуа. XIX век – это начало нового этапа в мировом туризме, который в первую очередь связан с организованными его формами, возникновением агентств, специализирующихся на обслуживании туристов.

Памятной вехой в истории мирового туризма стало начало 40-х гг. XIX в., когда заявил о своей деятельности Томас Кук из Англии. Будучи уважаемым баптистским пастором и активным борцом за трезвость, Томас Кук в июле 1841 г. организовал для членов общества «Друзей трезвости» города Лестера, как бы сейчас сказали, агитационную поездку по железной дороге в соседний город Лафборо в девяти открытых вагонах третьего класса. В поездке приняло участие 570 человек. На вокзале в Лафборо «друзья трезвости» из других городов, специально собравшиеся здесь, провели многочисленную демонстрацию с флагами, баннерами, духовым оркестром и проследовали в городской парк. Там прошел трехчасовой митинг с обсуждением полезности трезвого образа жизни, после которого состоялись танцы, была организована игра в крикет.

В Лестер поезд вернулся поздним вечером. Вся площадь перед вокзалом была заполнена местными жителями, приветствовавшими борцов за трезвость, что было насущной необходимостью, так как среди рабочих процветало пьянство.

Организация поездки у Кука заняла около двух недель. Разработав ее подробный план, он обратился в правление железных дорог и получил кредит на это необычное по тем временам мероприятие. Кук договорился о культурной программе и питании участников поездки в Лафборо, напечатал и распространил рекламные плакаты и пригласительные билеты по близлежащим городам. Успех мероприятия превзошел все ожидания. Кук стал организатором первой коллективной железнодорожной экскурсии в истории Англии и мира и понял, что его дальнейшая жизнь должна быть связана с организацией туристских поездок, и для этого он создает контору «Томас Кук».

В последующие годы Кук организует поездки за рубеж – во Францию, Италию, США, Египет и другие страны, туры вокруг света. Своей деятельностью он начинает формировать идеологию современного туризма и практически все его фундаментальные положения, разрабатывает методики первых массовых организованных путешествий. Придумывает методы создания агентских сетей конторы «Томас Кук» и успешно реализует их на практике. Для спокойствия туристов создает безопасные деньги в виде специальных «дорожных чеков» Кука. Смело использует новейшие средства перевозок и научно-технического прогресса. Методы привлечения туристов у него были прогрессивными, основывались на применении развитой системы скидок для своих клиентов.

У Томаса Кука уже в 1840-х гг. появились последователи. К концу XIX в. во всех европейских странах создаются агентства, специализирующиеся на предоставлении туристских услуг. Большой популярностью начинают пользоваться путеводители, среди которых наибольшую известность приобрели путеводители немецкого издателя Карла Бедекера, чье имя стало нарицательным. «Бедекерами» стали называть путеводители для туристов по разным странам.

Во второй половине XIX в. в связи с растущим из года в год числом путешественников большую интенсивность приобретает гостиничное строительство. С конца XIX в. начинают формироваться гостиничные цепи.

Туризм XIX в. не отличался географической масштабностью. Преобладали поездки в соседние европейские государства. Дальние поездки, например в Америку, были редки из-за транспортных проблем и дороговизны.

Любители познать древние цивилизации отправлялись в Италию и Грецию, поклонников изящных искусств влекла Франция, любителей прогулок в горах – Швейцария. Модным стало пребывание на целебных водах Швейцарии, Австро-Венгрии, Чехии, Англии, а также на средиземноморских курортах Италии, Франции и других государств. В это же время было положено начало поездкам для посещения национальных, международных и всемирных выставок. Более 20 тыс. англичан отправила в 1867 г. в Париж на Всемирную выставку туристская фирма «Томас Кук и сын».

С середины XIX в. начинает приобретать организационные формы разрозненное туристское движение любителей сложных (спортивных) походов в горах. В 1857 г. в Лондоне возникает первое подобное объединение – Английский альпийский клуб. Английские альпинисты к этому времени совершили уже немало восхождений на вершины Альп. Они стали частыми посетителями самых отдаленных уголков этой горной страны и в значительной степени содействовали развитию туризма в странах Европы: Швейцарии, Австрии, Италии, Германии, Франции. Освоив Альпы, Английский альпийский клуб начал организовывать свои экспедиции и в другие горные районы мира: на Кавказ, в Гималаи, Анды, горы Новой Зеландии и пр.

Вслед за Английским в 1862 г. появился Австрийский альпийский клуб и клуб в Турине, преобразованный позже в Итальянский, в 1863 г. учреждается Швейцарский клуб. К началу 1890-х гг. альпийские клубы возникли во многих европейских странах, а также в Соединенных Штатах Америки. Общее число их членов достигло 120 тыс.

Большинство клубов начало издавать свои журналы, посвященные горам и путешествиям в них. Первый такой журнал «Alpine Journal» вышел в Лондоне в 1863 г.

Все альпийские клубы не только способствовали организации путешествий в горных районах, но и занимались их изучением, так как сведения о горах в XIX в. были крайне ограничены. Это являлось еще одной чертой – исследовательской – развивающегося туристского движения в Европе.

Говоря о конце XIX в., можно констатировать, что к этому времени в ряде стран Европы туризм быстро превращается в хозяйственный комплекс. Создаются туристские фирмы и альпийские клубы, строятся новые гостиницы, определяются основные виды туризма: купально-пляжный, лечебный, познавательный, спортивный, посещение выставок и ярмарок и др.

6.4. Туризм в Европе в первой половине XX века

Первая половина XX в. оказалась чрезвычайно сложным временем для международного туризма. С одной стороны, его развитию способствовало расширение экономико-производственных отношений между государствами Европы, взаимопроникновение капитала, формирование международного рынка. С другой – сдерживающими факторами являлись такие катаклизмы, как Первая мировая война (1914–1918 гг.), экономический кризис, коснувшийся всех стран (1929–1933 гг.), Вторая мировая война (1939–1945 гг.) и др. И тем не менее туризм продолжал существовать, доказывая свою жизненность, способность выстоять в условиях глобальных политических и экономических потрясений.

Мода, зародившаяся в прошлые века у представителей аристократических слоев населения, на путешествия на престижные курорты, познавательные и образовательные поездки перекинулась на средний класс, который становился основным пользователем туристского продукта, предлагаемого многочисленными туристскими фирмами, возникшими во всех странах Европы.

Революционным для международного туризма стало привлечение авиации к перевозке туристов. Уже в 1919 г. несколько авиакомпаний создали Международную ассоциацию воздушного транспорта (ИАТА) для разработки унифицированной методики обслуживания пассажиров на европейских авиалиниях. Упрощение формальностей, введение единого бронирования в разных государствах, комфортное обслуживание пассажиров в воздухе и в аэропортах, регулирование стоимости билетов привели к росту числа путешественников, пользующихся воздушным транспортом. Улучшением системы обслуживания пассажиров начала заниматься не только авиация, но и железнодорожный и водный транспорт.

Продолжалось расширение географии туристских поездок, осваивались все новые места для отдыха, ранее считавшиеся удаленными, но с совершенствованием транспорта оказавшиеся легкодоступными любителям путешествий. Росло число гостиниц всех классов. Индустрия мирового туризма набирала силу.

К 1930-м гг. табель о рангах стран Европы по числу международных туристских прибытий выглядел следующим образом.

Возглавляла его Швейцария, в 1928 г. она приняла 2,5 млн туристов. Этим страна была обязана не только превосходным природным условиям, множеству курортов, ставших популярными как в Европе, так и за океаном, в США, но и посещению ее большим числом состоятельных людей, стремящихся пристроить свои капиталы в швейцарских банках в период грозящих экономических потрясений.

Вторая строка принадлежала Австрии, принявшей в 1929 г. 1,9 млн туристов, далее следовала Франция: в 1928 г. – 1,8 млн международных туристских прибытий, четвертое место было за Италией: 1927 г. – 1 млн человек, 1928 г. – 1,1 млн человек, 1929 г. – 1,2 млн человек.

Великобритания, родоначальница организованного туризма в Европе, сильно уступала первым четырем странам. Ее посетило в 1928 г. 430 тыс. человек, в 1929 г. – 450 тыс. человек, в 1930 г. – 480 тыс. человек.

Чехословакия, Польша, Югославия, Венгрия, Германия ежегодно принимали к 1930-м гг. от 100 до 200 тыс. туристов.

Интересно отметить, что все туристские потоки в Европе включали 10–12 % граждан США. В то время объемы национального туризма в ней достигали 12–14 млн человек в год [Дворниченко, 1998].

В 1930-х гг. из-за экономического кризиса, депрессии производства, последовавшей за ним, угрозы новой мировой войны объемы международных туристских потоков стали сокращаться. И тем не менее развитие туризма в мире не остановилось: осуществлялся туристский обмен между странами, находящимися вдали от очагов военного напряжения, и продолжал жить своей жизнью внутренний туризм. Примером этого являются США и Канада, где лицо туризма в конце 1930-х – 1940-х гг. определял внутренний, а также соседский туристский обмен между этими странами.

Серьезное внимание проблемам внутреннего туризма в 1930-х гг. уделяла администрация США. Возглавил работу по развитию внутреннего туризма специально созданный в 1938 г. правительственный комитет по туризму.

Вторая мировая война нанесла серьезный урон туризму в Европе. Между европейскими странами, вовлеченными в нее, туристский обмен прекратился полностью. Были прерваны и поездки туристов с американского континента в Европу, так как Атлантика плотно контролировалась германским флотом.

6.5. Мировой туризм во второй половине XX века

Международный туризм после Второй мировой войны достаточно быстро восстановил свои объемы обслуживания туристов. Многим западноевропейским странам понадобилось всего около пяти лет, чтобы можно было говорить о нем как о фениксе, восставшем из пепла. Уже в 1949 г. Франция приняла 2,3 млн посетителей из соседних государств, т. е. столько, сколько перед Первой мировой войной. Примерно на этом же уровне были показатели въездного потока и в последующие годы – в 1950–1952 гг., затем число туристов стало расти. Со второй половины 1950-х гг. вновь приобретает популярность Лазурный берег, один из известных европейских курортов довоенного времени.

В начале 1960-х гг. Франция уступает первенство сначала Италии, а затем и Испании. В 1958–1964 гг. Италия принимала от 15 до 20 млн туристов ежегодно, Испания – от 10 до 14 млн, Франция – только 4–7 млн. Далее шли Швейцария, Австрия, ФРГ, страны Бенилюкса [Дворниченко, 1998].

В это же время за океаном – в США и Канаде – продолжалось поступательное развитие внутреннего, въездного и выездного туризма. В 1950-х гг. 5–6 млн жителей США посещали Канаду с туристскими целями и 2–3 млн канадцев – США, в 1960-х гг. эти объемы достигли 10–13 млн и 5–7 млн соответственно. Массовые прибытия туристов из США и Канады в Европу стали формироваться с начала 1960-х гг.

Развитие инфраструктуры туризма: расширение мировой транспортной системы, создание большого числа гостиниц и особенно бурное развитие гражданской авиации – способствовали тому, что уже в 70-х гг. XX в. вся планета была покрыта паутиной разнообразных туристских маршрутов. В 2000 г. число международных туристских прибытий составило 689 млн. Средние ежегодные темпы прироста туристских прибытий за вторую половину XX столетия составили 7 % (рис. 2).

Рис. 2. Рост числа международных туристских прибытий во второй половине XX в. [Александрова, 2002]

6.6. Международный туризм – 2010 год

Согласно данным предварительного выпуска «Барометра международного туризма» ЮНВТО, в 2010 г. наблюдались высокие темпы восстановления международного туризма.

Количество международных туристских прибытий после сокращения на 4 % в 2009 г., во время которого воздействие глобального экономического кризиса проявлялось наиболее остро, возросло почти на 7 % и составило 935 млн.

Подавляющее большинство дестинаций в мире достигло позитивных результатов, достаточных, чтобы компенсировать понесенные в последнее время убытки или приблизить их к достижению этой цели. Вместе с тем темпы восстановления были неодинаковыми, и лидирующие позиции в этом процессе принадлежат в первую очередь растущим экономикам.

На фоне улучшения экономической ситуации в мире международный туризм восстанавливается быстрее, чем ожидалось после глобального финансового кризиса и экономического спада 2008–2009 гг.

Международные туристские прибытия возросли на 6,7 % по сравнению с 2009 г., при этом позитивные темпы роста были зарегистрированы во всех регионах мира. Количество международных туристских прибытий в мире достигло отметки 935 млн, что на 58 млн превышает показатель 2009 г. и на 22 млн – показатель предкризисного пикового уровня 2008 г. (913 млн).

«Восстановление темпов роста международного туризма является хорошей новостью, особенно для тех развивающихся стран, которые зависят от этого сектора в плане получения таких необходимых им доходов и создания рабочих мест, – сказал Генеральный секретарь ЮНВТО Талеб Рифаи. – Сегодня проблема заключается в том, чтобы сохранить этот позитивный рост в последующие годы в условиях все еще нестабильной глобальной экономической среды».

Азия (+13 %) стала первым регионом, в котором произошло восстановление и который развивался самыми быстрыми темпами в 2010 г. Количество международных туристских прибытий в Азию достигло нового рекордного уровня – 204 млн по сравнению со 181 млн в 2009 г.

Африка (+6 %, 49 млн) – единственный регион, имевший позитивные темпы роста в 2009 г. и сохранивший их в 2010 г. благодаря усилению динамизма экономики и проведению таких мероприятий, как организованный ФИФА в Южной Африке чемпионат мира по футболу. Результаты, выражающиеся двузначными цифрами, были зарегистрированы на Ближнем Востоке (+14 %, 60 млн), где темпы роста почти всех дестинаций составляли 10 % или более.

В Европе (+3 %, 471 млн) темпы восстановления были более медленными, чем в других регионах, вследствие нарушения воздушного движения, вызванного извержением вулкана Эйяфьятлайокудль и экономической неопределенности в еврозоне. Однако со второй половины года сектор стал набирать обороты, и некоторые страны добились результатов, значительно превосходящих среднерегиональные показатели, но этого было недостаточно, чтобы перекрыть потери 2009 г.

Американский регион (+8 %, 151 млн) восстановился после спада 2009 г., вызванного экономическими трудностями в Северной Америке и вспышкой гриппа A(H1N1). Улучшению результатов региона в целом способствовало восстановление позитивных темпов роста в экономике США, а также усиление процессов региональной интеграции в Центральной и Южной Америке и оживление латиноамериканских экономик. Наиболее высокие темпы роста наблюдались в Южной Америке (+10 %).

Субрегиональные результаты четко свидетельствуют о таком быстром восстановлении. Несколько регионов, такие как Северная Африка, Африка южнее Сахары и Юго-Восточная Азия, не пострадали от глобального кризиса и на протяжении 2009–2010 гг. имели позитивные темпы роста. В субрегионах, пострадавших от кризиса в 2009 г., – Северо-Восточная и Южная Азия, Северная и Южная Америка и Западная Европа – в 2010 г. был зарегистрирован рост прибытий, полностью компенсировавший предыдущие потери и превысивший докризисные пиковые уровни. Страны Карибского бассейна и Центральной Америки вернулись на уровни 2008 г., в то время как темпы роста Центральной, Восточной, Южной и средиземноморской Европы были недостаточными, чтобы компенсировать утраченные туристские потоки в 2009 г. Для сравнения, в Северной Европе в 2010 г. не были восстановлены позитивные темпы роста.

Темпы роста поступлений от международного туризма продолжали немного отставать от темпа роста прибытий в 2010 г., что характерно для периодов восстановления.

Среди ведущих выездных туристских рынков по объему расходуемых туристами средств за границей лидирующие позиции продолжают занимать растущие экономики: Китай (+17 %), Российская Федерация (+ 26 %), Саудовская Аравия (+ 28 %) и Бразилия (+52 %). Ситуация в традиционных направляющих рынках: Австралия (+9 %), Канада (+8 %), Япония (+7 %) и Франция (+ 4 %) – выправилась, хотя США, Германия и Италия имеют более скромный показатель 2 %. На противоположном полюсе находится Соединенное Королевство, туристы которого в 2010 г. расходовали за границей на 4 % меньше.

На протяжении 2010 г. спрос в сфере международного туризма сохранялся на должном уровне, несмотря на продолжающуюся экономическую неопределенность на некоторых крупных рынках, стихийные бедствия в ряде стран, политические и социальные беспорядки в других, серьезные нарушения воздушного движения в результате извержения вулкана в Исландии в апреле и проблематичные погодные условия в определенных регионах Европы и США в декабре.

«Туризм проявил себя как сектор, обладающий высокой сопротивляемостью. Тем не менее мы должны работать сплоченнее и лучше в целях усиления интеграции и сотрудничества между всеми участниками цепочки добавления ценности в туризме, чтобы повышать нашу конкурентоспособность и более эффективно реагировать на вызовы, подобные тому, который возник вследствие закрытия европейского воздушного пространства в апреле прошлого года», – сказал г-н Рифаи.

В 2010 г. также возросло значение мегасобытий – спорт, культура и выставки – в плане их экстраординарной способности привлекать посетителей и позиционировать страны-организаторы как привлекательные туристские дестинации. Наиболее яркими примерами тому являются зимние Олимпийские игры в Канаде, выставка «Экспо» в Шанхае (Китай), чемпионат мира по футболу, проведенный ФИФА в Южной Африке, и Игры стран Содружества в Индии.

Как сообщал «Барометр международного туризма», подтверждая эти тенденции, свыше 300 экспертов со всего мира, входящие в состав группы экспертов ЮНВТО, оценили общие результаты за 2010 г. как очень позитивные и намного превосходящие их ожидания на начало года.