Текст книги "Новый YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег"

На главной странице Ютуба выводится подборка видеороликов на различные темы, которые, по предположению системы, могут быть интересны данному конкретному зрителю. Это важный источник трафика, наравне с «Похожими видео». Также видеоролики могут быть замечены зрителями на вкладке «В тренде» и в тематических разделах («Юмор», «Красота и уход за собой» и т. п.).

При просмотре видео на Ютубе справа можно увидеть колонку с рекомендуемыми видеороликами, куда подмешиваются ролики с других каналов. Наибольший шанс попасть в эту колонку имеют видео от авторитетных каналов, которые, по предположению системы, имеют схожую тематику и могут быть интересны данному зрителю.

Важным параметром для попадания видеоролика в похожие видео на других каналах является показатель удержания аудитории (средний просмотр в минутах) – чем он выше, тем выше шансы. В этом плане более длинные, но при этом информативные и не скучные ролики (10–15 минут) обладают преимуществом перед короткими (1–5 минут).

Ключевая фраза в названии видеороликов, описание видео, а также перечисленные ключевые слова способствуют попаданию видеоролика в результаты поиска по определенным запросам на Ютубе. Может стать основным источником трафика для некоторых видео. Но не стоит преувеличивать значимость поисковой оптимизации: многие видеоролики набирают сотни тысяч просмотров только за счет попадания в «похожие видео», хотя их сложно найти в обычном поиске.

Когда пользователь ставит «лайк» на Ютубе, в его новостной ленте публикуется ссылка на видеоролик (если эта функция не отключена). Таким образом происходит распространение видеоролика внутри сервиса среди пользователей Ютубе. Так что призыв ставить лайки, который сейчас содержится практически в любом авторском видео, имеет практический смысл: благодаря лайкам увеличивается число просмотров и косвенно повышается авторитет канала на Ютубе.

В прейскурантах популярных каналов часто содержится услуга «Лайк видео». Если такой канал поставит лайк под вашим видео, многотысячная армия его подписчиков увидит это действие, и часть из них ради интереса посмотрят ваш видеоролик. Помимо лайков, пользователь может поставить ссылку на видеоролик в описании или разместить ее в аннотациях к видео.

Ролики, оптимизированные по ключевым фразам, могут попасть в выдачу поисковой системы Гугл и Яндекс. Это несложно сделать, если по выбранным ключевым фразам отсутствует конкуренция – как правило, по редким низкочастотным запросам. Однако по многим запросам высочайшая конкуренция, и попасть в выдачу поисковых систем затруднительно.

Некоторые рекламодатели набирают просмотры для своих видеороликов с помощью системы Google Ads. Выбранные для рекламных показов видеоролики могут отображаться на первых строчках результатов поиска, а также в колонке с рекомендованными для просмотра видео. Кроме того, они могут быть интегрированы в видеоролики других авторов (In-Video).

Публикация видеоролика и ссылок на него за пределами Ютуба – это один из самых эффективных способов набирать просмотры, особенно для новых каналов.

Безусловно, разумно выбранное время публикации, правильный заголовок, ключевые слова и грамотное описание помогут набрать какое-то количество просмотров, однако вы вряд ли попадете в топ только благодаря подобной оптимизации.

Многие видеоролики набирают львиную долю просмотров за пределами Ютуба. Их публикуют в крупных пабликах Вконтакте, а также на развлекательных сайтах, откуда потом их народ репостит на свои личные страницы.

К примеру, на сайтах Pikabu.ru и Fishki.net публикуется очень много видеороликов с Ютуба. Некоторые популярные блогеры самостоятельно размещают там посты со своими видеороликами, и это дает эффект. Известный автор видео Сыендук на своей странице Вконтакте регулярно постит прямые ссылки на Пикабу и не стесняется просить ставить «плюсы». На Пикабу систематически появляются свежие ролики проекта Rakamakafo, обзорщика фильмов Bad Comedian, блогеров Snailkick, Анатолия Шария и многих других авторов.

Популярные ресурсы для публикации роликов развлекательной тематики

Fishki.net

Dirty.ru

Nibler.ru

Pikabu.ru

Live4fun.ru

Trinixy.ru

Yaplakal.com

Bugaga.ru

Маркетологи крупных компаний активно используют социальные сети для массового постинга рекламных видеороликов. Они заказывают публикацию ролика с Ютуба одновременно в сотнях пабликов Вконтакте, откуда он быстро получает просмотры, благодаря чему появляются шансы попасть в топ Ютуба.

Как Youtube ранжирует видеоролики

Понимание – первый шаг к контролю.

Терри Пратчетт

Каждую минуту авторы загружают на Ютуб сотни часов видео по разным тематикам (цифра может быть разной в зависимости от времени года, дня недели и времени суток). По многим поисковым запросам найдется столько видеороликов, что всех их невозможно отобразить на одной странице. Поэтому результаты выдачи разбиваются на блоки, которые подгружаются по мере прокрутки страницы.

Возникает вопрос, почему какие-то ролики показываются в самом начале на первой странице, а какие-то далеко внизу? И почему какие-то видео попадают в рекомендованные, а какие-то – нет? Подобная сортировка видеороликов называется ранжированием.

По какой логике осуществляется сортировка вам, в точности, никто не скажет – это коммерческая тайна компании Гугл. К тому же, алгоритмы ранжирования постоянно изменяются, поэтому ролики, которые раньше были первыми в результатах выдачи, спустя время могут оказаться в самом конце. А разные способы обхитрить систему быстро теряют актуальность.

В настоящее время Ютуб ранжирует видеоролики, оценивая большую совокупность параметров. Может даже так случиться, что по какому-то поисковому запросу (‘абстрактный запрос’) на первом месте в поиске или в рекомендуемых видео будет показан видеоролик, у которого в названии нет этой фразы.

На что же «смотрит» Ютуб, когда сортирует ролики? Он анализирует все возможные факторы, чтобы отобразить на самых выигрышных позициях наиболее интересные для пользователя видео. Говоря простыми словами, Ютуб проверят все перечисленные на схеме параметры, и по каждому из них выставляет свою оценку, после чего суммирует полученные баллы с присвоением разных коэффициентов значимости. И те ролики, которые набрали в совокупности больше баллов, чем другие, показываются первыми при поиске. Упрощенно, по такому же принципу выявляют победителей на соревнованиях по бальным танцам или прыжкам в воду.

Если вы хотите, чтобы ваши ролики набирали много просмотров, вам нужно улучшать все эти параметры, чтобы Ютуб присвоил вашему видео наибольшее количество баллов при ранжировании.

Однако при модификации какого-то параметра, отвечающего за ранжирование, не стоит ожидать моментальных изменений. Из-за сложности поисковых алгоритмов, которые учитывают множество факторов, а также из-за кэширования результатов поисковой выдачи, видимый результат может появиться только через несколько дней.

Факторы ранжирования можно разбить на 3 большие группы:

Число просмотров и количество подписчиков, возраст канала, частота обновления, чистота репутации

Чем старше канал, чем больше там подписчиков и чем выше совокупное число просмотров, тем выше авторитет канала. Если канал регулярно обновляется – это положительно влияет на позиции видеороликов с этого канала в поиске Ютуба и Гугла. А получение предупреждений негативным образом влияет на авторитет канала и в некоторых случаях приводит к снижению количества просмотров видеороликов на канале.

✓ Так что если вы сделали несколько качественных видеороликов, но не получили ожидаемого количества просмотров – не сдавайтесь. Возможно, ваш канал еще не набрал достаточного авторитета для системы. Чтобы увидеть достойный результат, нужно трудиться и регулярно выкладывать ролики на протяжении минимум шести месяцев. А многие популярные сейчас авторы-миллионники годами не видели результата, и только на второй-третий год постоянной работы их каналы выстреливали.

Страна, язык, возрастная категория, категория видео, название, описание, теги, субтитры и аннотации, место съемки и дата публикации, а также наличие перевода на другие языки

При поиске на Ютубе этот параметр очень важен. Именно в этом и заключается поиск, чтобы показать то, что ищет пользователь, а все остальное скрыть от его глаз. Видеоролики про котят не должны попадать в результаты поиска по запросу ‘война в Сирии’. Если вкратце описать принцип сортировки, то при формировании поисковой выдачи по какому-то ключевому запросу сперва отбираются видео на нужном языке и из подходящего региона. Затем ролики сортируются по категориям. После чего происходит отбор по названию видео. Проверяются описание и теги. Затем от пользователя прячутся видеоролики, которые не должны ему быть показаны из-за ограничений (например, видеоролики из категории «18+» при включенном безопасном режиме).

Дата загрузки, количество просмотров за первые сутки, удержание аудитории, число лайков и дизлайков, количество комментариев, количество репостов и внешних ссылок, общее количество просмотров

Алгоритмы Ютуба отбирают наиболее интересные и актуальные видео, чтобы показать их первыми в поиске и рекомендациях. Для этого ролики анализируются по целой группе параметров.

Самым главным из них является показатель удержания аудитории в минутах. Чем он выше, тем лучше.

Кроме того, при ранжировании учитывается количество просмотров. Чем больше просмотров, тем более выгодные позиции ролик может занять в выдаче Ютуба при прочих равных факторах.

Также, на Ютубе работает система, которая выводит в топ свежий актуальный контент. Это сделано для того, чтобы зрители могли как можно быстрее увидеть свежие новости, репортажи со спортивных мероприятий и интервью. Однако это работает и для обычных роликов. Какие недавно загруженные видеофайлы интересны людям, а какие – нет, алгоритмы Ютуба определяют по количеству просмотров в первые часы после публикации. Поэтому вам следует сразу после загрузки видеоролика на Ютуб заняться его продвижением: незамедлительно опубликовать ссылки на свежее видео во всех социальных сетях и сразу же начать рекламу на других каналах.

Можно заранее за 1 день анонсировать в социальных сетях время публикации видеоролика для подписчиков: это позволяет набрать больше просмотров в первые часы.

Важно также соотношение лайков, дизлайков и количество комментариев. Именно поэтому ведущие каналов призывают ставить лайки и задавать вопросы в комментариях. Каждый лайк и комментарий чуть-чуть повышает приоритет видеоролика при ранжировании в поисковой выдаче.

✓ Многие видеоблогеры постоянно провоцируют зрителей – задают провокационные вопросы или намеренно делают глупости. Все это создает живую дискуссию в комментариях, что добавляет видеоролику баллов при ранжировании.

Комментарии на Ютубе можно оформлять. Для этого нужно перед текстом и после него добавить специальные символы:

*текст* (жирный комментарий);

– текст– (зачеркнутый комментарий);

_текст_ (курсив).

§ 6. Настройки видеоролика при загрузке

Не надо бороться против системы – следует поставить ее себе на службу.

Дуглас Адамс

Название

Картинку и название – вот что видит зритель перед тем, как открыть видеоролик на Ютубе. И если ни то, ни другое его не заинтересует, то какие бы выигрышные позиции видео ни занимало в поисковой выдаче или рекомендациях, пользователь не станет его смотреть. Так что этим двум аспектам следует уделить максимальное внимание.

Название должно в изящной и лаконичной форме передавать суть видеоролика. «Отец рекламы» Огилви писал, что люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем сами тексты, и пока заголовок не будет продавать товар, большая часть потраченных на рекламу денег будет теряться впустую.

Существует 2 подхода к составлению названия. Первый – делать название для людей, игнорируя ключевые слова и логику работы поисковых алгоритмов. Здесь нет четких правил, можно задавать вопросы, делать провокации, вставлять крылатые фразы и фразеологизмы.

Главное, привлечь внимание.

На случай, если у вас совсем нет идей, вот несколько быстрых шаблонов для названий:

Второй подход – составлять название на основе заранее подобранных ключевых слов. Благодаря этому ролик может занять выигрышные позиции по определенным поисковым запросам (но это не значит, что он наберет больше просмотров – как вы уже понимаете, если название не привлечет внимание обычных людей, они не будут смотреть ролик).

Для подбора ключевых слов можно вооружиться статистикой и использовать популярные поисковые запросы. Инструмент Google Keyword Planner показывает, как часто люди ищут в поиске те или иные фразы и словосочетания. Он доступен в личном кабинете в разделе «инструменты» (tools) по адресу: ads.google.com (требуется регистрация на Google). Кроме того, можно посмотреть «Google Тренды» (trends.google.com). Еще один инструмент – «Подбор слов Яндекса» (wordstat.yandex.ru). Он работает примерно по тому же принципу, но его лучше применять только для русскоязычных запросов. Так как Ютуб принадлежит компании Гугл, то профессионалы для подбора тегов используют именно Google Keyword Planner.

✓ Не обязательно, чтобы название в точности соответствовало поисковому запросу. Вы можете изменять падеж, род, а также использовать ключевую фразу в составе предложения.

Оба этих подхода рабочие. Но в большинстве случаев предпочтительно название «для людей» (потому что Ютуб с каждым годом все лучше определяет тематику видеоролика и его информативность для зрителей – и не важно, какое у него название). Оптимизировать название по ключевым запросам имеет смысл в особых ситуациях (например, когда вы продвигаете какой-то продукт или услугу).

✓ Если, по мнению зрителей, название или значок видеоролика не соответствует его теме, это можно увидеть на графике «Удержание аудитории» в аналитике канала: большинство людей будут уходить в течение первых 10–15 секунд видео. В таком случае лучше заменить название или значок на более подходящие.

Верхняя линия показывает удержание аудитории для обычного видеоролика: есть небольшой спад в самом начале, однако затем линия почти ровная. Нижняя линия показывает удержание видеороликом аудитории в случае, когда название или значок видео не соответствует теме: в самом начале просмотра заметен большой спад, и менее 30 % зрителей остаются после первых 10 секунд.

Описание

Описание показывается под роликом, дополняя лаконичное название подробностями. В результатах поиска описание сокращается до нескольких десятков символов, а остальные слова обрезаются, поэтому важно в самом начале написать главное – то, что смогут прочитать все пользователи. Оптимальная длина описания – не более 150 слов.

Если у вас образовательный канал, то описание может существенно повысить эффективность подачи информации. Например, некоторые кулинарные каналы дублируют в описании рецепты блюд. А каналы про фитнес могут публиковать в описаниях программы тренировок – для зрителей это удобно, потому что информацию можно быстро посмотреть и, при желании, легко скопировать в блокнот или распечатать. Кроме того, в описаниях можно размещать тексты песен и многое другое. Некоторые авторы вставляют в описание краткий конспект речи ведущего.

После короткого описания ролика можно добавить пару общих слов о канале и поместить блок ссылок, среди которых могут быть ссылки на похожие видеоролики, а также ссылки на страницы проекта в социальных сетях. Только не нужно в описании перечислять ключевые слова через запятую, это будет грубым нарушением правил.

✓ В описания к длинным видеороликам рекомендуется вставлять содержание с тайм-кодами (при нажатии на которые зрители будут сразу попадать на определенное время). Это простое действие увеличивает показатель удержания аудитории.

Теги

Перечисление тем, которые связаны с видеороликом. Лучше всего указать 8–10 тегов, наиболее соответствующих теме видеоролика и канала. Рекомендуется ввести 3–4 низкочастотных ключевых слова по теме данного видеоролика, затем добавить несколько высокочастотных слов по общей тематике канала, а также упомянуть в перечне тегов название канала.

✓ Чтобы посмотреть, какие теги использовал автор при загрузке видео, нужно открыть код страницы (комбинация клавиш Ctrl+U в Google Chrome) и найти параметр Keywords (нажать Ctrl+F, набрать ‘Keywords’). Это можно применять при анализе каналов ваших конкурентов.

Изображение для видео

При загрузке видеоролика Ютуб предоставляет возможность добавить свою картинку для видео (превью). Если вы не добавите свое изображение, Ютуб автоматически выберет в качестве превью один из кадров видеоролика, но, скорее всего, это будет не самый подходящий кадр.

Изображение – первое, что замечает зритель при поиске роликов на Ютубе. Так работает мозг: сначала человек видит изображение, и если возникает подсознательный интерес, то он присматривается внимательнее, читает заголовок и короткое описание.

Просматривая страницы Ютуба, мы сканируем их беглым взглядом в поисках чего-то нужного, как будто бы освещая лучом фонаря темную комнату. Мы замечаем только то, что попало в поле нашего внимания. При этом огромное количество видеороликов остаются за пределами поля внимания, «в темноте». Правильно подобранные изображения могут в несколько раз увеличить число просмотров видеороликов, это один из важнейших инструментов продвижения канала. Общий принцип прост: картинка должна «цеплять». Вызывать эмоции или создавать интерес.

Каким должно быть изображение?

В нашем мозге есть система распознавания лиц, которая постоянно работает, анализируя поступающую из глаз информацию. И если на изображении присутствует человеческое лицо, то к нему на долю секунды приковывается внимание.

Поэтому при создании изображения для видео постарайтесь, чтобы там было лицо или фигура человека. Абстрактные изображения с какими-то предметами или фонами недостаточно эффективны по сравнению с лицами.

Многие авторы используют графические редакторы, такие как Adobe Photoshop. Они берут за основу кадр из видео и заменяют фон, добавляют надписи и эффекты.

Что нельзя делать на изображении для видео:

Добавлять посторонние фотографии, которые сделаны не на основе кадра из видеоролика

Многим не понравится, если на изображении будет посторонняя фотография, и зрители могут пожаловаться в администрацию Ютуба (на основании того, что изображение не соответствует содержанию видеоролика). Кроме того, даже если никто не подаст жалобу, разочарованные несоответствием зрители могут поставить ролику много дизлайков. А если вы используете фрагмент изображения или фотографии другого автора, пусть даже обработанный – если автор пожалуется, вашему каналу присвоят предупреждение за нарушение авторских прав.

Размещать длинный текст

Добавляя текст на изображение, нужно четко понимать, зачем это нужно, и если надпись действительно необходима, постарайтесь ограничиться фразой из двух или трех слов максимум. Более длинные тексты сложные для восприятия, и случайные зрители при беглом поиске их читать не будут. По своим размерам надпись не должна занимать больше 50 % площади изображения.

Дублировать заголовок видео на изображении

Люди, которых заинтересовала картинка, прочитают заголовок. Некоторые, даже не вчитываясь, кликнут по изображению и начнут смотреть видеоролик. Нет никаких причин для того, чтобы дублировать заголовок видео на изображении – это создает плохое впечатление.

Использовать пестрые, страдающие безвкусицей изображения

Если вы не дизайнер и у вас нет знакомого дизайнера, который согласен вам помочь, то лучше не экспериментировать с цветами и шрифтами, а просто выбрать наилучший кадр из видеоролика и сделать его изображением видео. Можно аккуратно добавить какую-то надпись. Постарайтесь не использовать вычурные шрифты и комбинации пестрых цветов, если не умеете делать это – иначе вы продемонстрируете непрофессионализм, который будет хорошо заметен.

Слева показаны неэффективные изображения, справа – похожие, но более эффективные:

✓ Небольшие значки на изображениях позволят зрителям быстрее сориентироваться на канале и найти видео из нужной категории.

✓ Если вы делаете какие-то сравнения, что-то чините или публикуете уроки по макияжу, то изображение для видео лучше всего сделать двойным («А против Б» или «До и После»), либо можно сразу показать результат. В западном мире, в том числе в России, принято картинку «до» всегда размещать слева, а «после» – справа. Это связано с тем, что люди в этих странах читают слева направо.

Субтитры

Субтитры пишутся текстом. По замыслу создателей Ютуба они должны дублировать звуковую дорожку и дополнять видеоряд, а для поисковых алгоритмов они содержат кладезь информации о содержимом видеоролика. Наличие субтитров – небольшой, но все же «плюсик» при ранжировании.

Во многих случаях можно обойтись без добавления субтитров, но иногда они действительно полезны. Например, мало кто из офисных сотрудников имеет возможность смотреть в рабочее время видео со звуком. Без звука и субтитров они просто не поймут, о чем видео и закроют ролик в самом начале, испортив показатель удержания аудитории. Еще субтитры полезны, когда ролик рассчитан на зрителей из разных стран.

Прочие параметры

При добавлении видеоролика на Ютуб важно выбрать язык видео, а также правильно указать категорию, которая может быть следующей:

Фильмы и анимация / Транспорт / Музыка / Животные / Спорт/ Путешествия / Компьютерные игры / Люди и блоги / Юмор / Развлечения / Новости и политика / Хобби и стиль / Образование / Наука и техника / Общество

Если на вашем канале есть плейлисты – выберите подходящий плейлист для видеоролика. Для получения максимального количества просмотров рекомендуется не запрещать встраивание видео и добавление комментариев.

Закрывающее окно

В конце видеоролика уместно предложить зрителю подписаться на канал или посмотреть другие видео по теме. Создатели Ютуба это прекрасно понимают, поэтому несколько лет назад в редакторе видео появилась возможность создавать закрывающие окна. И раз такая возможность существует – грех ее не использовать. Обязательно сделайте закрывающее окно, добавьте туда кнопку подписки на канал и предложите один или несколько видеороликов. Это увеличит число просмотров видеороликов на канале и заметно ускорит рост количества подписчиков.