Текст книги "Развитие сферы туризма: повышение эффективности использования потенциала территорий"

Литература

1. Гимпельсон, В. Е. Нужны ли нашей промышленности квалифицированные работники? История последнего десятилетия [Текст]: препринт WP3/2010/04 / В. Е. Гимпельсон. – М.: ГУ ВШЭ, 2010. – 72 с.

2. Гулин, К. А. Трудовой потенциал региона [Текст] / К. А. Гулин, А. А. Шабунова, Е. А. Чекмарева; под рук. д.э.н., проф. В. А. Ильина. – Вологда: ИСЭРТ РАН, 2009. – 84 с.

3. Красильникова, М. Д. Профессиональная подготовка персонала: кадровые стратегии работодателей [Текст] / М. Д. Красильникова, Н. В. Бондаренко // Вопросы образования. – 2009. – № 4. – С. 218–234.

4. Стратегии работодателей в сфере обучения персонала в 2007, 2009 и 2010 гг. [Текст]: информационный бюллетень. – № 7(54). – 2011 – М., НИУ ВШЭ, 2011. – 36 с.

5. Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности [Текст] / В. А. Ядов. – М., 2000. – 596 с.

К вопросу об оценке трудового потенциала в сфере туризма

^{Наталья Алексеевна Федосеева инженер-исследователь ИСЭРТ РАН}

В настоящий момент развитие туристской сферы – одно из приоритетных направлений в развитии Вологодской области. В рамках повышения уровня туристской инфраструктуры региона и улучшения качества туристских услуг необходимо оценить не только такие показатели, как рекреационный потенциал области, вместимость гостиниц или транспортную обеспеченность, но, что немаловажно, трудовые ресурсы отрасли.

Категория «трудовой потенциал» в данный момент в экономической науке разработана достаточно слабо. Вследствие незавершённости разработки целого ряда теоретических и методологических вопросов у экономистов не существует единого подхода к показателям, составляющим компонентам трудового потенциала, методикам его оценки.

Кроме того, экономическая наука традиционно рассматривает трудовой потенциал на уровне конкретной личности, коллектива предприятия, организации, фирмы, целого региона, однако работ, посвящённых проблемам трудового потенциала отрасли, практически нет. Поэтому при необходимости отраслевой оценки трудовых ресурсов исследователи используют методики оценки трудового потенциала региона или предприятия.

Ключевым моментом в каждой методике оценки трудового потенциала является выбор параметров, по которым конкретный исследователь будет оценивать трудовой потенциал предприятия, отрасли или региона.

Как правило, показатели подразделяют на количественные, которые отражают продолжительность времени работы в течение определённого временного промежутка, а также уровень занятости населения трудоспособного возраста, и качественные, которые составляют совокупность качеств как отдельного человека, так и трудоспособного населения.

Если суммировать наиболее конструктивные подходы к измерению трудового потенциала, можно выделить следующие количественные и качественные параметры его оценки.

К количественным показателям оценки трудового потенциала следует отнести:

– численность трудоспособного населения;

– количество занятых;

– уровень безработицы;

– количество часов занятости в год;

– сбалансированность рабочих мест и работающих (дополнительная потребность или избыток рабочей силы).

К качественным показателям оценки трудового потенциала можно отнести:

– интеллектуально-профессиональный потенциал, который включает в себя квалификационно-образовательный уровень, уровень самообразования;

– творческий потенциал, который представляет собой способность к генерации новых идей, методов, образов, представлений;

– физический потенциал (уровень здоровья и физические способности);

– мотивационный потенциал [1].

Для оценки структуры трудового потенциала, можно выделить три подхода. Представители первого считают, что оценку трудового потенциала необходимо осуществлять на основании его количественных характеристик. Авторы второго подхода акцентируют внимание только на качественной стороне трудового потенциала. Третий подход предполагает рассмотрение трудового потенциала с количественной стороны при изучении его качественных характеристик [2].

Использование расчётных методик в оценке потенциала трудовых ресурсов достаточно популярно. Данные методики предполагают математическое вычисление количественной характеристики трудового потенциала через определённое соотношение его количественных и качественных показателей. В качестве примера можно привести следующие методики.

_{Таблица 1. Методики оценки трудового потенциала с использованием расчётов.}

Также имеют место методики оценки трудового потенциала, которые не дают конкретных расчётов, оперируют только количественными и качественными показателями трудового потенциала.

Методика оценки качества трудового потенциала, которой ИСЭРТ РАН пользуется в течение ряда лет (с 1996 г.), разработана Институтом социально-экономических проблем народонаселения РАН и опирается не на статистические сведения, а данные проводимого мониторинга.

В данной методике компоненты трудового потенциала, располагаясь схематично по четырём уровням, представляются в виде «древа», вершиной которого (и 4-м уровнем) будет являться социальная дееспособность.

_{Таблица 2. Методики оценки трудового потенциала посредством характеристики количественных и качественных показателей}

Компонентами первого уровня служат качественные характеристики, подлежащие непосредственному измерению: физическое здоровье, психическое здоровье, когнитивный (образовательно-квалификационный) потенциал, творческие способности, коммуникабельность, культурный уровень, нравственный уровень, потребность в достижении (социальные притязания), т. е. стремление человека занять определённое место в социальной структуре общества.

Свойства второго, третьего и четвёртого уровней являются интегративными, их измерение возможно только на основе вышеуказанных первичных элементов.

Данная методика предполагает характеристику трудового потенциала региона по выделенным компонентам с использованием данных, полученных в результате мониторинга трудоспособного населения с использованием шкалы Лайкерта (опросник с пятибалльными шкалами оценивания). При этом каждому из качеств соответствует свой блок вопросов. В результате обработки полученных данных компоненты трудового потенциала получают численную оценку в виде индексов от нуля до единицы, которые рассчитываются как отношение фактического числа баллов по шкале к максимально возможному [3].

Рассмотренная методика обладает рядом достоинств. Она логична, целостна. Использование целого ряда качественных характеристик населения позволяет комплексно рассмотреть трудовые ресурсы региона. Кроме того, за счёт использования данных мониторинга вместо официальной статистики исследователь получает возможность использовать оперативную информацию без её устаревания, а также провести детализированный анализ базы данных.

Однако методика не лишена недостатков. Так, она не учитывает количественные показатели трудового потенциала, что могло бы всесторонне охарактеризовать трудовые ресурсы региона; опора исключительно на данные мониторинга, без использования данных официальной статистики, существенно сужает информационную базу исследователя. Кроме того, для использования данной методики при оценке трудового потенциала в сфере туризма необходима её адаптация к конкретной отрасли.

Таким образом, в связи с отсутствием методик оценки трудовых ресурсов отдельных отраслей экономики для исследователей становится актуальным вопрос разработки методики оценки трудового потенциала, применимой в сфере туризма.

Литература

1. Валитова А. А. Методические вопросы оценки трудового потенциала региона (на материалах Самарской области): дис. канд. экон. наук. – Самара, 2001. – С. 34.

2. Ватутина Л. А. Адаптация трудового потенциала отраслей экономики региона к условиям рыночной среды: дис. канд. экон. наук. – Ижевск, 2003. – С. 87.

3. Шабунова А. А., Чекмарёва Е. А. Трудовой потенциал региона. – Вологда, 2010. – С. 21.

Поиск и привлечение потенциальных потребителей услуг учреждений культуры как фактор развития туризма в Вологодской области

^{Мария Андреевна Антонова младший научный сотрудник, аспирант ИСЭРТ РАН}

Влияние сферы туризма и гостеприимства на социально-экономическое развитие Вологодской области сложно переоценить. Согласно данным официальной статистики, туризм является важной частью валового регионального продукта области, так в 2010 году его вклад в экономику составил 4 %. Въездной поток туристов растет с каждым годом (на 50 % в период 2005–2010 гг.), более миллиона туристов каждый год посещают нашу местность в туристических целях, но все же туристский потенциал региона используется лишь на 40 % [3].

Туризм – лучший способ знакомства с другой культурой. Гуманитарное значение туризма заключается в использовании его возможностей для развития личности, её творческого потенциала, расширения горизонта знаний. Совмещение отдыха с познанием жизни, истории и культуры людей другой страны, региона – одна из задач, которую в полной мере способен решить культурно-познавательный туризм.

В область внимания туристов, посещающих Вологодскую область, несомненно, попадают учреждения культуры. Среди объектов культурной инфраструктуры, привлекательных для посещения, можно назвать в первую очередь музеи, а также мероприятия, проводимые в других учреждениях, таких как библиотеки, культурно-досуговые клубы, театры и другие.

Вологодская область обладает существенным культурно-историческим наследием, на её территории расположены более 3500 объектов культурного наследия, из них 757 включены в официальные списки памятников истории и культуры и состоят под государственной охраной [2].

Благодаря активной реализации федеральной целевой программы «Культура России 2006–2011 гг.» на территории области за последние 5 лет число музеев выросло на 32 %, на 1000 человек населения в 2010 году 896 чел. являлись посетителями музеев (рис. 1).

^{Рис. 1. Показатели деятельности музеев Вологодской области}

^{Источники: [4, 5]}

В области музеи посещают чаще, чем в среднем по России, но почти в два раза реже, чем в среднем по Северо-Западному федеральному округу. Высокая активность в данном вопросе в СЗФО сформирована за счет интереса туристов к г. Санкт-Петербургу, в котором посетителей музеев более чем в 3,5 раза больше, чем жителей (рис. 2).

^{Рис. 2. Численность посещений музеев на 1000 чел.}

^{Источники: [4, 5]}

Рассмотренные данные свидетельствуют о высоком потенциале территории области для привлечения туристов. Область занимала в 2012 году 9 место среди регионов Российской Федерации по посещаемости музеев, тогда как еще в 2007 году была на 7 месте. Но кто же является основным посетителем учреждений культуры, а в частности музеев на территории области?

Мониторинг общественного мнения, проводимый ИСЭРТ РАН, показывает, что большинство жителей региона проведение свободного времени связывает с просмотром телевизора и с ведением домашнего хозяйства. Но, несмотря на преобладание таких пассивных форм времяпрепровождения, в период с 2010 г. по 2012 г. интересы населения области несколько сместились в сторону увеличения использования сети Интернет, чтения книг и прессы, занятий спортом и, что немаловажно, посещения общественных мест (рис. 3). Каждый 6 житель области называет посещение учреждений культуры, парков, городских праздников приоритетным при проведении свободного времени, и лишь около 7 % предпочитают путешествовать.

^{Рис. 3. Распределение ответов на вопрос: «Как Вы проводите свободное время?» (Вологодская область, в % от ответивших)}

^{Источник: [1]}

Анализируя данные степени пользования услугами учреждений (участия в мероприятиях) среди вологжан, можно выделить следующие группы культурных учреждений по частоте посещения. Наиболее активно жители региона участвуют в мероприятиях, проводимых в рамках городских праздников, посещают парки. Среди учреждений культуры самыми посещаемыми являются кинотеатры и библиотеки, музеи и театры вологжане посещают редко (таблица).

_{Степень пользования услугами учреждений (участия в мероприятиях) в 2012 г.}

_{(Вологодская область, в % от ответивших)}

Следует отметить, что, производя группировку по степени посещаемости, невозможно не заметить огромную долю респондентов, которые никогда не посещают культурные учреждения. И даже при наличии на территории области целых городов-музеев под открытым небом, широкой сети государственных, муниципальных и частных музеев более половины жителей области не ходят в музеи.

С учетом богатого культурно-исторического наследия и низкой активности жителей в их посещении создается возможность привлечения потенциальных потребителей услуг учреждений культуры из других регионов и стран. Высокая посещаемость музеев Вологодчины сформирована большим потоком туристов. Принимая во внимание то, что потенциальные возможности используются не полностью, необходимо активнее использовать инструменты привлечения приезжих к посещению культурных учреждений.

Инструменты повышения привлекательности для посещения кроются в причинах непосещения и редкого посещения учреждений культуры, а также в неудовлетворенности обеспеченностью досуговой инфраструктуры. По результатам мониторинга общественного мнения помимо основных причин низкой культурной активности (отсутствия свободного времени и финансовых трудностей) более 11 % вологжан в 2012 г. были неудовлетворены предлагаемыми культурными товарами, тогда как в 2010 году доля таких ответов составляла лишь 4 %. На неэффективную рекламу стали указывать чаще на 5 %, порядка 15 % респондентов не удовлетворены спектром предлагаемых услуг, что больше, чем в 2010 году на 9 % (рис. 4).

^{Рис. 4. Распределение ответов на вопрос: «Назовите причины, по которым Вы редко посещаете (не посещаете) учреждения культуры, спорта?» (Вологодская область, в % от ответивших)}

^{Источник: [1]}

Большинство населения области (более 40 %) оценивает обеспеченность территории проживания объектами культуры и досуга как удовлетворительную, порядка 20 % в 2012 г. – как неудовлетворительную.

Исходя из этих факторов, можно сформулировать возможные методы привлечения туристов в Вологодскую область:

– необходима корректировка культурной политики на уровне региона, на уровне Вологды со стороны администрации города предпринимаются попытки к реабилитации проекта «Вологда – культурная столица Русского Севера», а так же в рамках стратегии «Комфортный город»;

– учреждения культуры и мероприятия, проводимые и планируемые к проведению в регионе, не должны оставаться инерционными и малопосещаемыми, должны оправдывать ожидания потребителей по поводу качества, поэтому необходимо активное использование инструментов маркетинга. Решение данной проблемы нам видится в маркетинговом анализе спроса, размещении удобной наружной рекламы, указателей, наименований культурных объектов, в продвижении культурных проектов в социальных сетях и других информационных ресурсах для привлечения большего количества молодой и мобильной аудитории;

– закрепление положительного имиджа Вологды и Вологодчины как древнего исторического и культурного центра способно создать уникальный образ в сознании жителей других регионов и стран и послужить инструментом привлечения туристов. Для этого необходимо сохранение и укрепление древних традиций через активное вовлечение жителей региона в развитие и продвижение традиционных ремесел (кружки, секции, мастер-классы). Проведение мер по сохранению самобытности и уникальности архитектурных памятников через реставрацию, аккуратное использование наружной рекламы, воссоздание аутентичных ансамблей городов.

Литература

1. Данные социологического опроса «Социокультурный портрет Вологодской области» / ИСЭРТ РАН. – Вологда, 2010, 2012.

2. Информационный портал «Культура в Вологодской области» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cultinfo.ru/

3. Орлова В.С, Леонидова Е. Г. Туристский потенциал Вологодской области [Текст] / В. С. Орлова, Е. Г. Леонидова // Экономика региона: проблемы и перспективы развития. – 2011. – № 4(56). – С. 51–57.

4. Регионы России. Социально-экономические показатели: стат. сб. / Росстат. – М., 2001–2011;

5. Сфера услуг: стат. сб. / Вологдастат. – Вологда, 2007 г.

Отдых, развлечения и путешествия в системе мотивов сберегательного поведения населения

^{Галина Вадимовна Белехова младший научный сотрудник, аспирант ИСЭРТ РАН}

В Конституции России законодательно закреплено право каждого гражданина на отдых. Чтобы реализовать это право, необходимо совпадение нескольких условий. С одной стороны, необходимы желание и неудовлетворенная потребность в путешествиях. С другой стороны, мотивы совершить туристическую поездку должны быть обеспечены покупательной способностью. Отдых, развлечения и путешествия может позволить себе только тот, кто располагает для этого необходимыми средствами [2]. Одним из источников этих средств являются сбережения.

Для населения сбережения выступают в первую очередь основой расширения платежеспособного спроса и своеобразным страховым резервом на случай возможных осложнений. Кроме того, прогрессивные сбережения, предполагающие инвестиции в образование, здоровье, собственный бизнес, оказывают позитивное влияние на расширение человеческого потенциала индивидов.

Деятельность людей по формированию и использованию сбережений представляет собой сберегательное поведение. Фактически оно отражает уровень активности вкладчиков в размещении своих свободных средств, эволюцию его форм в зависимости от конкретных социально-экономических условий и финансовой ситуации в обществе, сберегательные установки и предпочтения, мотивацию экономических действий и поступков на рынке финансово-банковских услуг [3].

Согласно результатам мониторингового исследования сберегательного поведения населения Вологодской области в 2012 году большинство жителей региона (59,5 %) не имело сбережений в виде постепенно накапливаемой части денежных доходов, предназначенной для удовлетворения будущих потребностей (рис. 1). Однако в посткризисный период наблюдается положительная тенденция – увеличение доли людей, имеющих сбережения (с 22,6 % в 2008 году до 39,4 % в 2012 году)[42]42
  Следует подчеркнуть, что в формулировке вопроса «Есть ли у Вас сейчас сбережения, накопления?» речь идёт не об объёмах сбережений, а только об их наличии. Поэтому ответ на этот вопрос субъективен и зависит от того, какой смысл люди вкладывают в понятие сбережений и какую сумму считают таковой.


[Закрыть].

^{Рис. 1. Распределение ответов респондентов на вопрос: «Есть ли у Вас сейчас сбережения, накопления» (в % от общего числа опрошенных)}

^{Источник: [5]}

Исходя их данных опроса, наиболее активно осуществляют сбережения лица среднего возраста (от 30 до 55 (60) лет) – 40 % и представители старшего поколения (старше 55 (60) лет) – 51 %, граждане, имеющие среднее (44 %) и высшее (51 %) образование, состоящие в зарегистрированном браке (44 %), по роду занятий – инженерно-технические работники (48 %), руководители государственных предприятий, ответственные работники органов управления (61 %), руководители коммерческих структур, предприниматели, имеющие своё дело (61 %), военнослужащие, сотрудники органов общественного порядка (50 %), пенсионеры и инвалиды (51 %), врачи, учителя, научные работники (56 %).

На косвенный вопрос о наличии сбережений («Вкладывали ли Вы за последние 5–6 лет свои деньги в различные финансовые компании, банки?») утвердительно ответили только 24 % жителей региона, а преобладающая часть населения области (66 %) не делала таких вложений.

В качестве основной причины отсутствия сбережений вологжане чаще всего отмечают невысокий уровень доходов (этот вариант в 2012 году отметили 72 % респондентов). По субъективным оценкам населения желаемый доход составляет 32633 руб., в то время как фактически в распоряжении домохозяйств имеется всего 11256 руб. среднемесячного дохода на одного члена семьи.

Соответственно, относительно невелика доля депонируемых населением средств. По результатам опроса, суммарный размер вкладов в банке у преобладающей части населения региона (49 %) невелик и не превышает 100 тыс. рублей. Значительные суммы денежных средств (более 400 тыс. руб.) удалось накопить только 4 % жителей области. Результаты опросов совпадают с данными официальных отчётов Центрального банка, согласно которым средний размер вклада физических лиц в кредитных организациях Вологодской области ну душу населения составил в 2011 году 48432 рулей [4].

Вопрос о форме сбережений вологжане решают с точки зрения надёжности и проверки временем. Советского стереотипа «граждане, храните деньги в сберегательной кассе» придерживается 53 % населения области. Велика доля тех, кто выбирает сбережения в виде наличных рублей (22 %) и вложения в недвижимость (10 %). Прогрессивные, потенциально инвестиционные, но рискованные формы сбережений (вложения в ценные бумаги и инвестиционные фонды, покупка страховых полисов и иностранной валюты) в совокупности используют менее 9 % жителей области.

Структура сберегательных мотивов на протяжении всего периода наблюдений остаётся практически неизменной. Для получения более наглядной общей картины мы сгруппировали цели сбережений населения в четыре группы (табл. 1):

• страховые мотивы (коплю на всякий случай, на старость, на лечение, чтобы оставить детям, помочь им в будущем);

• инвестиционные мотивы (для покупки квартиры, на образование, для покупки (строительства) дачи, садового домика);

• потребительские мотивы (для покупки других дорогих вещей, на отдых, развлечения, путешествия, для покупки автомобиля);

• мотивы, направленные на развитие (открытие (расширение) своего дела, покупка акций и других ценных бумаг).

Наиболее значимыми для населения региона являются страховые мотивы, включающие в себя так называемые предупредительные сбережения. В 2012 году их уровень существенно вырос (почти на 36 % по сравнению с предкризисным 2007 годом), что, вероятно, можно объяснить тем, что люди осознали необходимость формирования резервных запасов «на чёрный день». Естественно, что в периоды нестабильности (например, существующая новая угроза кризиса) важность страхового мотива возрастает.

_{Таблица 1. Мотивы сбережений населения региона (в % от общего числа опрошенных)}

Большую роль в сберегательной активности населения играют инвестиционные мотивы, связанные с долговременной перспективой. В период стабильного развития экономики данная группа уверенно занимала второе место в структуре мотивов (45 % в 2007 году). Однако финансовый кризис 2008–2009 гг. заставил отказаться от сбережений, связанных с инвестициями, некоторых вологжан, вследствие чего в посткризисный период их удельный вес снизился до 33 %. Это можно объяснить тем, что инвестиционные мотивы, как и мотивы, направленные на развитие, имеют отложенный во времени эффект, что в условиях недостаточной стабильности экономики и недоверия большинства населения к финансовым институтам является непозволительной роскошью. Кроме того, сдерживающим фактором для увеличения значимости инвестиционного варианта использования сбережений выступает отсутствие у людей необходимых навыков и финансовых знаний.

Потребительские мотивы стабильно отмечает более трети жителей региона.

Рассмотрим сберегательные мотивы более подробно (табл. 2).

_{Таблица 2. Мотивы сбережений населения региона (в % от общего числа опрошенных)}

В связи с развитием кредитных инструментов и выгодными предложениями банков сберегательные практики, как мы уже отмечали, всё больше ориентируются на сохранение и накопление капитала для обеспечения комфортной жизни в старости и предотвращения возможных неприятностей в будущем. Поэтому растёт доля накоплений «на всякий случай», на старость, чтобы было, на что жить и лечиться, и в помощь детям – в основном на образование и обеспечение им стартового капитала.

Удельный вес традиционных мотивов сбережений: для покупки квартиры, автомобиля, других дорогих вещей, дачи, садового домика, на образование постепенно снижается, поскольку они переходят в разряд кредитных. Иными словами, вологжане предпочитают оформить кредит, пользоваться желаемым сейчас, постепенно выплачивая его стоимость, нежели сократить текущее потребление, отказаться от лишних трат и долго накапливать нужную сумму денег.

Такая тенденция открывает дорогу менее востребованным мотивам сбережений, одним из которых является мотив отдыха, развлечений и путешествий. Так, удельный вес вологжан, откладывающих средства на отдых и путешествия, увеличился с 13 % в 2004 году до 18 % в 2012 году.

Относительное повышение значимости данной категории сберегательных мотивов связано с распространением новой жизненной философии, которую культивирует современное общество потребления – радоваться ощущению жизни надо не потом, а сейчас, в каждый данный момент. Желание в полной мере ощущать радость жизни требует наличия финансовых средств на хобби, отдых, развлечения и путешествия [1].

Наличие сбережённых средств для отдыха и путешествий – это своеобразная реализация мотива престижа, демонстрация окружающим достигнутого уровня комфорта жизни, заключающегося в возможности снятия бытового напряжения за счёт путешествий благодаря наличию денежных резервов [6].

Основная же масса населения воспринимает отдых и туристические поездки как способ получения удовольствия, улучшения качества жизни, восстановления жизненных сил и психологического равновесия.

Естественно предположить наличие определённой взаимосвязи между социально-демографическими характеристиками индивидов и их склонностью выбирать в качестве цели сбережений мотив отдыха, развлечений и путешествий.

Согласно данным опроса, женщины охотнее мужчин предпочитают откладывать свободные денежные средства на отдых (61 % против 39 %).

Граждане средней возрастной группы (30–55 лет) значительно чаще, чем молодежь и респонденты старшего возраста (старше 55 лет), демонстрируют желание потратить накопленные денежные средства на туристические поездки. Связано это с тем, что молодые люди склонны направлять имеющиеся сбережения на обустройство своей жизни – приобретение жилья, машины, вещей для дома или на развитие себя как квалифицированного работника (т. е. в образование), а для лиц пенсионного возраста на первый план выходят обеспечение своей старости и сбережения на лечение.

Определённое влияние на выбор рассматриваемого мотива сбережений оказывают характеристики семьи. Во-первых, мотив сбережений для отдыха и путешествий наиболее актуален для людей, состоящих в зарегистрированном браке и проживающих совместно (57 %.) Во-вторых, в 42 % случаях – это семья из 3-х человек, а в 30 % случаях – из 2-х человек. Чаще это семья без несовершеннолетних детей (63 %) или с одним несовершеннолетним ребёнком (32 %).

Такой социально-демографический фактор, как уровень образования, не является значимым при выборе анализируемого мотива сбережений. Как и в остальных случаях, наиболее активны граждане, имеющие высшее (39 %) и среднее специальное (26 %) образование.

Что касается таких социально-экономических характеристик, как сфера приложения труда и род занятий, то здесь можно выделить существенные различия. Резервирование свободных денежных средств на отдых, развлечения и путешествия в большей степени характерно для лиц, занятых в сфере промышленного производства, транспорта и связи (25 %), торговли (17 %), сфере обслуживания (10 %) и образования (8 %).

Немаловажным фактором является и материальное положение семьи. Чаще других в качестве одной из целей сбережений на отдых и путешествия выбирают представители среднего класса – 58 %. При этом размер накопленных ими в банках сбережений невелик: у преобладающей части размер вклада не превышает 100 тыс. руб. (55 %), у 33 % он находится в пределах от 100 до 400 тыс. руб.

Территориальный срез сберегательной активности даёт любопытные результаты. Наиболее склонны к выбору сбережений с целью последующего вложения в отдых или путешествия жители Череповца (25 %), жители районов области отмечают данное направление несколько реже (17 %) и лишь 8 % вологжан готовы откладывать свободные денежные средства на культурно-туристические цели.

Результаты проведенного исследования позволяют говорить о том, что у жителей Вологодской области есть потенциал для развития своей туристической активности за счет накопления сбережений на эти цели, поскольку другие потребительские мотивы сбережений отходят на второй план и удовлетворяются преимущественно за счёт кредитных программ.

Более того, полученный социально-демографический портрет потребителей туристических услуг может использоваться маркетинговыми отделами туристических фирм и Департаментом международных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области Вологодской области для повышения заинтересованности вологжан в предлагаемых ими туристических продуктах.