Текст книги "Основы предпринимательства: учебное пособие"

Данная особенность делает современную предпринимательскую среду крайне нестабильной, условия предпринимательской деятельности – трудно предсказуемыми, а сам предпринимательский труд – тяжким жизненным испытанием.

При наличии указанных условий предпринимательство опирается на определенный принцип деятельности, то есть общепризнанные и распространенные правила хозяйственной жизни:

• свободный выбор деятельности;

• привлечение на добровольных началах к осуществлению предпринимательской деятельности имущества и средств юридических лиц и граждан;

• самостоятельное формирование программ деятельности, а также выбор поставщиков и потребителей вырабатываемой продукции, установление цен в соответствии с законодательством;

• свободный наем работников;

• использование материально-технических, финансовых, трудовых, природных и других видов ресурсов, не запрещенное или не ограниченное законодательством;

• свободное распоряжение прибылью, которая остается после выплаты платежей, установленных законодательством;

• самостоятельное осуществление предпринимателем – юридическим лицом внешнеэкономической деятельности, использование каждым предпринимателем принадлежащей ему части валютной выручки по своему усмотрению.

Кроме указанных принципов, в значительной мере отражающих правовые основы предпринимательства, каждое предприятие в условиях социально ориентированной рыночной экономики должно руководствоваться принципами хозяйственного (или коммерческого) расчета, к которым относятся:

• хозяйственная самостоятельность в рамках действующего законодательства в совокупности с контролем государственных органов за его соблюдением;

• самоокупаемость;

• самофинансирование;

• самообеспечение;

• материальная заинтересованность;

• экономическая ответственность.

К важнейшим чертам хозяйственного расчета относятся: 1) получение прибыли на основе создания необходимых обществу товаров и услуг и повышение эффективности производства; 2) экономическая ответственность за результаты неумелого хозяйствования, неэффективного использования ресурсов (трудовых, материальных, финансовых); следствием такого хозяйствования может стать банкротство.

Предприятия несут экономическую ответственность перед другими партнерами за соблюдение договорных обязательств, выполнение заказов перед потребителями, государством, банками и т. п. Договорные обязательства, как правило, должны выполняться с точностью не только до определенной даты, но и определенного часа. Поэтому в развитых странах мира отпала необходимость в строительстве больших складских помещений, хранении значительных запасов продукции.

Предпринимательство как фактор становления инновационного типа развития, его регулирование. Инновационный тип развития хозяйственной системы формируется под влиянием совокупности объективных факторов, среди которых существует «распределение ролей», обусловленное спецификой того или иного явления, выступающего фактором, а также местом в едином научно-воспроизводственном процессе.

В качестве факторов инновационного типа развития выступают прежде всего различные ресурсы с совокупностью новых свойств. Среди них новая техника и технические системы, новые технологии, организация и мотивация труда и производство в различных формах, новая квалификация наемного труда и управления, менеджмент инноваций, интеллектуальный потенциал, инвестиции, предпринимательство.

Все данные факторы во взаимодействии проявляют свое влияние на развитие воспроизводственных процессов через: а) инновационную и инвестиционную активность; б) положительную экономическую динамику и экономический рост; в) возрастание экономической устойчивости в современной рыночной среде различных производственных хозяйственных систем.

Особую роль согласования факторов развития действующих хозяйственных систем играет предпринимательский ресурс. Перед предпринимателем стоит задача не только по-новому скомбинировать новые ресурсы, но и обеспечить их формирование на постоянной воспроизводственной основе (включая заимствование в других хозяйственных системах разного уровня) по мере роста предпринимательского дела.

Предпринимательский ресурс в условиях корпоративных структур решает две очень важные задачи: 1) формирование свойства гибкости в условиях изменчивости конъюнктуры рынка; 2) образование собственных новых ниш рынка с временным монопольным положением производителя, то есть в данном случае предпринимательство не просто инновационно по сути своей деятельности, но как бы постоянно воспроизводит в корпорации инновационную направленность деятельности и все необходимые для этого условия.

Выполняя координирующую, интегрирующую роль по отношению к другим факторам становления инновационного типа развития, предпринимательство, по существу, обеспечивает формирование системы факторов и оптимальное пропорциональное соотношение друг с другом, то есть можно достаточно обоснованно делать вывод о наличии у предпринимательского ресурса системообразующей функции. Использование данной функции проявляется в оптимизации использования по количеству и качеству каждого ресурса при реализации инновационно-инвестиционных проектов, развитии предпринимательского дела по критерию высокой эффективности, прибыльности в сочетании с обеспечением экономической устойчивости фирмы, корпорации.

На основе вышеизложенного можно сделать вывод, что предпринимательство как фактор развития хозяйственных систем в направлении формирования их инновационного типа представляет собой особый вид деятельности, связанный с инновационными целями (товары и услуги), с инновационными средствами (новая техника, новые технологии, новые идеи и т. д.), с особыми организационно-управленческими условиями и осуществляемой предпринимателями особого социально-психологического склада.

Одновременно фактор предпринимательства правомерно рассматривать и как особый ресурс, представляющий собой предпринимательский потенциал, измеряемый количеством кадров, способных к предпринимательской деятельности, а также совокупным эффектом при их наиболее полном использовании.

Результативность воздействия предпринимательского фактора инновационного вектора развития хозяйственных систем, в том числе корпоративных, можно измерить с помощью совокупности показателей, в числе которых:

• удельный вес созданных предпринимательскими структурами инноваций в их общем количестве по корпорации, региону и его динамике;

• удельный вес предпринимательских инноваций, реализованных на рынке, в общем объеме продаж фирмы и его динамики;

• экономическая эффективность одной предпринимательской инновации и ее соотношение по средней экономической эффективности инноваций по хозяйственной системе;

• удельный вес чистой прибыли, полученной от реализации новых товаров и услуг предпринимательских структур в общем объеме чистой прибыли;

• число инноваций, созданных в расчете на одного работающего в предпринимательских структурах, и сопоставление с соответствующими общекорпоративными показателями;

• затраты капитала на создание одной инновации в предпринимательских структурах, их динамика и сопоставление со средними данными;

• удельный вес патентов (поданных заявок), полученных в инновационных предпринимательских подразделениях, в общем числе патентов;

• уровень новизны созданных новых товаров и услуг в предпринимательских фирмах (ниже, соответствует, превышает мировые уровни, не имеет аналогов);

• конкурентоспособность новых товаров и услуг, создаваемых предпринимательскими формами (по системе показателей).

1.6. Финансовая среда предпринимательства

Финансовая среда предпринимательства представляет совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможность финансового менеджмента размещать денежные средства и получать доходы.

Финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды.

Микросреда характеризуется субъектами, имеющими непосредственные отношения к данному предприятию и к возможностям его руководства по изъятию доходов. В нее входят поставщики, посредники, покупатели (клиенты), конкуренты, контактные аудитории.

Макросреда представлена более широким окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом, и включает природный, технический, политический, демографический и культурный факторы.

Охарактеризуем субъекты составляющих микросреду предпринимательства.

Поставщиками являются юридические и физические лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести к отрицательным результатам. Повышение цен на предметы снабжения во многом обусловливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Непоставки тех или иных производственных запасов, их неритмичность, любые негативные события на предприятиях-поставщиках приводят к нарушению графика отгрузки готовой продукции предприятия.

Посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и таким образом влияющие на величину полученных доходов. Посредники бывают торговые (дилеры), по организации товародвижения, маркетинговые и финансово-кредитные. Торговые посредники представляют организации, помогающие данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию. Необходимость существования торговых посредников обусловлена тем, что они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположения создается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в местах нахождения самих покупателей. Удобство времени создается наличием готовой продукции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продаж. Удобство приобретения готовой продукции заключается в продаже товаров с одновременной передачей права пользования ими. Вместе с тем выбор и организация работы с торговыми посредниками является для финансового менеджера отнюдь не простой задачей. Посреднические организации в настоящее время обладают достаточной мощью и в состоянии диктовать свои условия производителю либо вообще не допускать его на рынки сбыта готовой продукции. Тем не менее в цепочке взаимоотношений производитель – торговый посредник первичным звеном является производитель в силу приоритетности сферы материального производства по сравнению со сферой распределения.

Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организации. Складские организации обеспечивают накопление и сохранность готовой продукции по пути ее продвижения. Транспортные организации перемещают запасы готовой продукции в места назначения. Для финансового менеджера весьма важным является выбор более экономических методов отгрузки и транспортировки готовой продукции, а также учет таких факторов, как сохранность грузов, объемы и скорость их транспортировки.

Маркетинговые посредники представляют собой организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также проблемами предпринимательского риска, консалтинговые фирмы, рекламные агентства. Основное назначение таких посредников – помогать производителю точнее адресовать и продвигать готовую продукцию на подходящие рынки сбыта с возможно меньшим риском и большим извлечением дохода. Пользование их услугами является для производителя менее распространенным.

К числу финансово-кредитных посредников относятся банки, кредитные учредители, страховые компании, основное назначение которых – помогать производителю финансировать сделки по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции и (или) страховать себя от предпринимательского риска, связанного с покупкой и продажей товаров. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредита и (или) сокращение возможностей кредитования, а также финансовые кризисы, перегружающие работу финансово-кредитных посредников.

Клиенты бывают покупателями потребительского рынка, рынка производителей, рынка промежуточных продавцов, рынка государственных учреждений и международного рынка. Покупателями потребительского рынка – физические лица, приобретающие товары или услуги в целях личного потребления.

Покупателями рынка производителей являются организации, приобретающие товары или услуги для дальнейшего использования в процессе производства и выпуска другой продукции.

Покупатели рынка промежуточных продавцов – физические и юридические лица, приобретающие товары или услуги для последующей перепродажи и извлечения собственной прибыли в сфере образования.

Покупатели – государственные учреждения приобретают товары или услуги в целях собственного потребления, а также для использования в сфере коммунальных услуг или в целях благотворительности.

Покупатели международного рынка находятся за пределами страны производства товаров или услуг.

Среди конкурентов выделяются желания-конкуренты, товарно-родовые и товарно-видовые конкуренты, а также марки-конкуренты.

Желания-конкуренты – это те, которые покупатель, возможно, захочет удовлетворить. При наличии транспортных возможностей альтернативными желаниями-конкурентами могут быть покупка автомашины или мотоцикла и т. д.

Товарно-родовые конкуренты – это основные способы удовлетворения желания выбранной ранее покупки, например определенного вида мотоцикла.

Товарно-видовые конкуренты – это разновидности одного и того же товара, способные удовлетворять конкурентные желания покупателя, например разноцилиндровые виды мотоциклов.

Марки-конкуренты – это товары разных производителей, способные удовлетворять окончательно определившееся желание покупателя. В нашем случае это мотоциклы аналогичных типов и видов, но производимые разными фирмами.

Понимание того, как именно покупатели принимают решения, облегчает финансовому менеджеру выявление возможных конкурентов, мешающих предприятию продавать больше своей продукции. Основополагающей является конкуренция марок-конкурентов, так как именно они активно ограничивают возможности сбыта готовой продукции и получения доходов предприятием.

Контактные аудитории классифицируют по двум признакам: по характеру воздействия на интересы предприятия и по содержанию самих контактных аудиторий.

Под контактной аудиторией понимают любую группу, которая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и может оказать влияние на его способность извлекать доход от реализации готовой продукции (услуг) в процессе хозяйственной деятельности.

По характеру воздействия контактные аудитории могут быть благотворными, искомыми и нежелательными.

Благотворные аудитории – это те группы, внимание которых к предприятию носит заинтересованный положительный характер (например, спонсоры).

Искомые аудитории – это те группы, в которых заинтересовано само предприятие, но не всегда их находит (например, пользователи средств массовой информации).

Нежелательные аудитории – это те группы, интерес которых предприятие не должно привлекать, но обязательно вынуждено считаться с ним, если он проявляется (например, общество потребителей, налоговые органы и т. д.).

По содержанию контактные аудитории классифицируются на финансовые круги, группы средств информации, группы государственных учреждений, гражданские группы действий, местные группы, широкую публику, внутренние группы.

Финансовыми кругами называются те контактные аудитории, которые оказывают влияние на способность предприятия обеспечивать себя капиталом. К этой группе относятся банки и другие кредитные учреждения, инвестиционные компании, брокерские фирмы и аукционеры. Финансовый менеджер должен добиваться их благосклонного расположения путем публикации годовых отчетов, ответов на вопросы, касающиеся финансовой деятельности, но не представляющие собой коммерческую тайну. Таким образом финансовым кругом представляются доказательства финансовой устойчивости, и у них формируется благоприятный образ предприятия.

Контактные аудитории средств информации представляют собой организации, распространяющие новости, статьи и комментарии. Это телекомпании, радиостанции, газеты и журналы. Финансовый менеджер заинтересован в создании благоприятного образа предприятия в средствах массовой информации за счет рекламы собственной готовой продукции, публикации статей, в частности о благотворительной деятельности.

При отношении к контактным аудиториям государственных учреждений финансовый менеджер должен учитывать все происходящие изменения в государственной сфере и адекватно реагировать на них.

К контактным аудиториям гражданских групп действия относятся союзы потребителей, защитники окружающей экологической среды, представители религиозных, национальных меньшинств и т. п.

Местными контактными аудиториями являются окрестные жители и их общественные организации.

Для взаимоотношений с местными контактными аудиториями предприятию целесообразно иметь ответственного за связи с общиной, присутствовать на собраниях ее членов и взаимодействовать с представителями местных органов законодательной и исполнительной власти.

Широкая публика обычно не выступает по отношению к предприятию в качестве организованной силы, но от того, как она воспринимает образ предприятия, зависят результаты его коммерческой деятельности. В целях создания более благоприятного образа для широкой публики предприятию целесообразно делать пожертвования на благотворительные цели, избегать недобросовестной рекламы, разработать четкий порядок рассмотрения претензий покупателей и т. д.

К внутренним контактным аудиториям относятся собственные рабочие и служащие предприятия, управляющие, а также добровольные помощники.

Характеристика финансовой макросреды предпринимательства включает природный, технический, политический, экономический, демографический и культурный факторы.

Воздействие природного фактора на среду предпринимательства характеризуется определенным дефицитом некоторых видов сырья, тенденцией к удовлетворению энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, вмешательством государства в процесс использования и воспроизводства природных ресурсов.

Проблемы истощения невозобновляемых природных ресурсов (нефти, газа, угля), дефицита золота, платины, серебра и некоторых других металлов вынуждают при разработке инвестиционных проектов искать им замену. Нарастают проблемы экономического плана, связанные с использованием возобновляемых природных ресурсов (продовольствия и леса). В настоящее время повышается интерес к поиску альтернативных источников энергии (солнечной и т. д.). В связи с появлением этих новых тенденций финансовый менеджер должен иметь в виду, что государство будет решительно вмешиваться в процесс использования природных ресурсов, поэтому для того, чтобы получить необходимые для предприятия природные ресурсы, следует избегать загрязнения окружающей среды.

Воздействие технического фактора на среду предпринимательства проявляется в ускорении научно-технического прогресса, возможностях новых технологий, росте ассигнований на НИОКР, внедрение небольших усовершенствований в готовую продукцию, ужесточении государственного контроля за качеством и безопасностью товаров.

Возможности новых технологий могут корректным образом преобразовать производственные процессы, а также готовую продукцию.

Абсолютная величина ассигнований на НИОКР возрастает во многих развитых странах в следующем порядке и по отраслям промышленности: ракетно-космическая, авиационная, электротехническая, средств связи, химическая, машиностроительная, металлообразующая, автомобильно-транспортная. Повышается внимание к внедрению небольших усовершенствований в готовую продукцию. Многие предприятия вместо того, чтобы рисковать инновациями, предпочитают усовершенствование существующих товаров.

Ужесточение государственного контроля за качеством и безопасностью товаров отражает растущее требование к этим параметрам со стороны покупателей, а также настоятельную необходимость избегания аварий и технологических катастроф. Учет финансовым менеджером основных тенденций воздействия технических факторов макросреды на предпринимательскую деятельность позволит ему в большей мере соответствовать современным требованиям хозяйственной деятельности.

Воздействие политического фактора макросреды на предпринимательскую деятельность проявляется в увеличении числа законодательных актов, регулирующих эту деятельность, повышении требований государственных учреждений, следящих за соблюдением законов.

Увеличение числа законодательных актов необходимо, чтобы защитить предприятие от недобросовестной конкуренции и предупредить возможности сговора на рынках сбыта готовой продукции, защитить потребителей от недобросовестных производителей. В связи с этими тенденциями финансовому менеджеру необходимо внимательно следить за изменением законодательства при размещении (инвестировании) средств предприятия.

Величина доходов конкретного предприятия во многом определяется уровнем покупательной способности населения, который зависит от текущих доходов, сбережений населения, цен на готовую продукцию, от доступности кредита, а в более широком смысле – от экономических спадов, финансовых кризисов, наличия безработицы. Финансовый менеджер должен знать распределение дохода по определенным категориям населения с учетом географических регулирований в их структуре.

Воздействие демографического фактора на предпринимательскую деятельность проявляется в резком увеличении рождаемости за счет развивающихся стран, снижении рождаемости промышленно развитых стран, повышении образовательного уровня и росте числа слушателей. Воздействие культурного фактора макросреды характеризуется приверженностью большинства населения основным культурным ценностям, наличием субкультуры в рамках единой культуры. Учет микро– и макросреды предпринимательства является необходимым условием успешной деятельности по инвестированию средств и извлечению более высоких доходов прибыли для предприятия.