Читать книгу "Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР"

1.2. ОДМО и ВИАЛегпром как центры методического руководства

Как и другие подсистемы советской экономики, советская индустрия моды управлялась административно-командными методами. ВИАЛегпром и ОДМО определяли, каким будет направление советской моды, и строго следили за тем, чтобы дома моделей ему следовали. Органом, непосредственно определявшим направление советской моды, была Эстетическая комиссия ВИАЛегпрома Минлегпрома СССР. Эта комиссия решала, какие формы, силуэты, цвета, объемы, аксессуары и дополнения будут актуальны ближайшие два сезона, отправятся в региональные дома моделей в виде «рекомендаций по направлению моды» и материализуются в виде «направляющих коллекций». С «направляющими коллекциями» сверяли свое представление об актуальных трендах модельеры по всему СССР.

Чтобы руководить модой в масштабах СССР, ВИАЛегпром и ОДМО изобрели два управленческих инструмента, один из которых назывался «методические рекомендации», а второй – «методические совещания». Эти инструменты были также основными каналами распространения профессиональной информации в системе советской моды.

Методические рекомендации – ключевой элемент информационной политики

Методические рекомендации знакомили модельеров с генеральной линией советской моды на ближайшие два сезона и с теми тенденциями западной моды, которые эксперты ОДМО и ВИАЛегпрома считали приемлемыми для СССР. В 1960–1980-х годах получить доступ к актуальной информации о направлении моды было непросто: до появления интернета еще далеко, отечественных журналов мод мало, и даже их купить было сложно, не говоря уже о зарубежных. Хотя модельеры сами находились в поиске актуальной информации, например выписывали журналы из Восточной Европы (с рубриками о моде), в которых можно было обнаружить модели французских домов мод, это не удовлетворяло полностью их потребность в информации.

Методические рекомендации издавали как ОДМО, так и ВИАЛегпром. Анализ этих материалов позволяет увидеть трансформацию представлений о том, что нужно сообщать специалистам индустрии моды на местах. Так, в 1966 году появился «Сборник методических материалов ОДМО по моделированию и конструированию одежды на 1967–1968 годы»[97]97
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 362.


[Закрыть]. Целью сборника было «дать возможность практически воспроизвести чертеж и лекала на данные изделия»[98]98
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 362. Л. 3.


[Закрыть]. Иными словами, сборник был нацелен на то, чтобы модельеры и конструкторы повторяли изделия, а не разрабатывали что-то самостоятельно. Издание представляло собой брошюру на рыхлой желтой бумаге, размноженную на ротапринте, с зарисовками и подробными описаниями моделей, всех необходимых расчетов для построения выкроек и их чертежами.

Методические рекомендации 1970-х разительно отличались от материалов 1960-х. Во-первых, они стали намного разнообразнее. Появились рекомендации по направлению моды в меховой одежде и головных уборах[99]99
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 373.


[Закрыть], моделированию и конструированию детской одежды[100]100
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 385, Д. 408.


[Закрыть], направлению моды в дополнениях[101]101
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 395.


[Закрыть] и направлению мужской моды[102]102
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 407.


[Закрыть]. Во-вторых, увеличилось количество иллюстраций. В-третьих, рекомендации этого периода содержали гораздо больше текста, описывающего не только сами модели, но и культурный, социальный и экономический контекст, в котором они должны были создаваться и потребляться.

В обнаруженных мною методических рекомендациях прослеживается ряд особенностей, характерных для концепции советской моды. Так, делается акцент на преемственность моды нового сезона предыдущему, а не на разрыв с ним: «Мода 1973–1974 годов в меховой одежде, так же как и в текстильной промышленности, продолжает развивать оправдавшие себя положительные тенденции моды предыдущих лет, основанные на принципах практичности, целесообразности, стремлении к эстетическому совершенствованию современной одежды»[103]103
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 407.


[Закрыть]; «…поступательное движение моды подтверждает правильность основных эстетических позиций советской школы моделирования, широко использующей историческое и национальное наследие народов СССР в области прикладного искусства»[104]104
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 404. Л. 4.


[Закрыть]; «…создание и утверждение нового модного направления – это прежде всего углубление и разнообразие предыдущих предложений моды»[105]105
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 3


[Закрыть].

Кроме того, появляются не только отсылки к зарубежному опыту, как, например, формулировка «по конъюнктурным данным международного рынка в соответствии с тенденциями международной моды» и перепечатка фотографий из зарубежных изданий, но и прямое использование материалов, подготовленных западными профессионалами индустрии моды, например прогнозы компании Fashion Folio International[106]106
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 407.


[Закрыть], прогнозы из журнала L’enfance et la mode[107]107
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 408.


[Закрыть] и прогнозы Международного секретариата шерсти[108]108
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 422.


[Закрыть]. Можно сделать вывод, что обзоры и рекомендации 1970–1980-х годов были ориентированы не на воспроизведение моделей, а на то, чтобы расширить кругозор модельеров, снабдить их профессиональными ориентирами.

Методические материалы ОДМО демонстрировали и устоявшиеся принципы функционирования советской моды, и некоторые новшества, возникавшие по мере эволюции официальной экономической политики позднего социализма. Так, в риторике методических рекомендаций появляется ориентация на потребителя. В направлении моды на 1975 год специально отмечалось, что оно учитывает «современный спрос населения»[109]109
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 395. Л. 3.


[Закрыть]; в рекомендациях на 1977 год авторы утверждали, что «потребительский спрос на изделия модных силуэтов – наиболее важный критерий оценки правильности предлагаемого направления моды»[110]110
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 3.


[Закрыть]. Рекомендации на 1978 год ссылались не только на анализ данных различных ведомств, ВНИИКСа[111]111
  ВНИИКС – Всесоюзный научный институт по изучению спроса населения на товары народного потребления и конъюнктуры торговли.


[Закрыть], Межведомственного совета по изучению спроса населения на товары народного потребления при Минторге РСФСР, конъюнктурного отдела ГУМа, на результаты посещения крупных московских магазинов, но и на результаты исследований ОДМО. Так, ОДМО организовал опрос с целью выяснить отношение молодежи к моде и определить спрос на «швейные изделия молодежного ассортимента»[112]112
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 439. Л. 3–4.


[Закрыть]. По результатам этого опроса были сделаны весьма критические выводы: «низкий престиж товаров из магазина», «массовый ассортимент не отвечает требованиям моды и индивидуальности»[113]113
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 439. Л. 3–4.


[Закрыть]. Однако изменения в риторике не повлияли на действия советских институций по отношению к гражданам. Установка на то, что потребителя нужно воспитывать, заложенная концепцией культурности 1930-х годов[114]114
  Козлова Н. Н. Советские люди…


[Закрыть], сохранилась. Этот подход практически без изменений просуществовал до конца советского порядка.

По содержанию методических рекомендаций видно, что столичные центры моделирования ориентировались на расширение ассортимента швейных фабрик. Для них модность была важным свойством промышленной продукции. В их изданиях появлялись такие разделы, как «Модный ассортимент», «Модные дополнения»[115]115
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 404. Л. 61.


[Закрыть], «Развитие ассортимента»[116]116
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 12–17.


[Закрыть] и «Новый ассортимент»[117]117
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 481. Л. 12.


[Закрыть]. А материалы, которые там публиковались, инструктировали модельеров, как творчески переработать существующие силуэты и конструкции, чтобы они выглядели по-новому, а также прямо указывали на то, какие силуэты и детали являются актуальными и рекомендуемыми для использования.

Иногда содержание методических рекомендаций выходило за узкопрофессиональные рамки. Так, обзор ОДМО «Тенденции детской моды», который был сделан по материалам прогнозов нескольких зарубежных бюро, содержал развернутое определение понятия «промосьон». Советским модельерам объясняли, что промосьон – это «внедрение в сознание масс новой моды», «максимально быстрое распространение модных тенденций, приводящих в движение рынок швейных изделий», «эффективная помощь, оказываемая новой идее в моделировании на пути ее превращения в готовый товар», «именно службам промосьон отведена роль в деле реального формирования той или иной моды, подготовки населения к ее восприятию»[118]118
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 408. Л. 4.


[Закрыть]. В этом же обзоре кратко описывался процесс анализа трендов.

ВИАЛегпром выпускал обзоры, сфокусированные на тенденциях зарубежной моды, включая новые ткани, кожгалантерею, украшения и другие аксессуары. Обзоры ВИАЛегпрома, которые мне удалось обнаружить, представляют собой брошюры большого формата, напечатанные на мелованной бумаге и снабженные большим количеством черно-белых фотографий, перепечатанных из западных журналов. Тираж брошюр составлял от 100 до 1000 экземпляров.

Редактор обзоров зарубежных модных тенденций ВИАЛегпрома подчеркивала их информационный статус, «рациональные черты из которого (обзора. – Ю. П.) могут быть использованы в практике советского моделирования»[119]119
  Мода. Осень – зима 1973–1974 гг. Женская и детская одежда: экспресс-информация / Всесоюзный институт ассортимента изделий легкой промышленности и культуры одежды Министерства легкой промышленности СССР. М.: [Б. и. ], 1973. С. 3.


[Закрыть] «с целью ознакомления с направлением в оформлении тканей за рубежом»[120]120
  Мода за рубежом. Ткани. Обзор. Осень – зима 1972–1973 / сост. Л. Постникова. М.: ЦНИИТЭИЛегпром, 1972. С. 6.


[Закрыть]. Специально отмечалось, что «этот материал ни в коем случае не следует рассматривать как рекомендации или тем более как направление моды в нашей стране», «…следует помнить о том, что основной чертой советской моды является ее массовость, ориентация на широкие слои трудящихся нашей страны»[121]121
  Мода. Весна – лето 1971 г. Женская одежда / Министерство легкой промышленности СССР. Всесоюзный институт ассортимента изделий легкой промышленности и культуры одежды «ВИАЛегпром». М.: [Б. и. ], 1970. С. 7.


[Закрыть]. В отдельных брошюрах упоминались названия французских домов высокой моды и итальянских производителей обуви. Кроме того, обзоры иногда дополнялись сведениями о том или ином художественном стиле, под влиянием которого сформировались актуальные модные тенденции.

В 1970 году редактор обзора «Мода за рубежом. Дополнения к одежде» указывала, какие именно предложения западной моды могут внедрить в производство советские фабрики: «…нашей промышленности нужно обязательно освоить этот ассортимент (мужские низкие сапоги с резинками и молниями. – Ю. П.), так как, по данным конъюнктурных обзоров ГУМа, спрос на них велик и пока не удовлетворяется… Сумка для уик-энда (Ж. Ланвена) могла бы получить широкое распространение и у нас, в частности в ассортименте пляжных сумок… Хотя мягкие выворотные сумки прочно вошли в моду, у нас они выпускаются пока очень маленькими сериями. Предприятиям стоило бы заинтересоваться этими сумками – производство их нетрудно. <…>…Хотя бы небольшими сериями фурнитуру с металлическими отделками выпускать надо. Для нашей промышленности может быть перспективно создание пуговиц с имитацией металлических вставок – с покрытием их люстром или фольгой… <…> Наша промышленность должна учесть характер оформления модных косынок и расширить традиционный ассортимент за счет разнообразных шарфов»[122]122
  Мода за рубежом. Дополнения к одежде / Министерство легкой промышленности СССР. Всесоюзный институт ассортимента изделий легкой промышленности и культуры одежды. М.: ЦНИИТЭИЛегпром, 1970. С. 4.


[Закрыть].

Анализ методических материалов показывает не только продолжающуюся интернационализацию советской моды, но и ее растущую ориентацию на конечного потребителя. Методические указания все чаще упоминали потребителей, ссылались на их мнения, поведение и образ жизни. Также обсуждались практики капиталистического маркетинга и их адаптация к советским реалиям. Логическим завершением этого процесса стало интервью главного искусствоведа ОДМО Ирины Андреевой газете «Советская торговля», в котором она фактически сегментировала покупателей одежды по стилю жизни и отношению к моде: «модница-кокетка и скромная труженица, солидный профессор и юный поклонник брейк-данса»[123]123
  Андреева И. Пороги. Что мешает красиво одеть людей // Советская торговля. 1987. 21 июля. № 87 (9395). С. 2.


[Закрыть]. Читая методические рекомендации и обзоры, модельеры областных домов моделей могли почувствовать себя частью мирового процесса производства моды и пусть и с опозданием, но ознакомиться с международными тенденциями.

Советская мода создала свой авторитетный дискурс, который имел как общие с авторитетным дискурсом позднего социализма черты, так и отраслевую специфику. К этой специфике, в частности, относятся ориентация на преемственность (а не на инновации), сложная балансировка идеологических и технологических оснований заимствования западного опыта и, наконец, относительная открытость авторитетного дискурса. Под открытостью я понимаю следующее: хотя авторитетный дискурс советской моды имел свое смысловое ядро, которое не менялось от одного издания рекомендаций к другому, он также предоставлял возможности для проникновения новых, принадлежащих иной профессиональной культуре практик и смыслов.

Иллюстрации к прогнозу IWFO из методических рекомендаций ОДМО. Моделирование деталей пальто. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 422. Л. 11

Иллюстрации к прогнозу IWFO из методических рекомендаций ОДМО. Моделирование деталей спортивной одежды. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 422. Л. 25

Базовые силуэты «Рубаха» и «Сарафан». Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 25

Модель на основе рубашечного силуэта. Вячеслав Зайцев. Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 38

Модели на основе рубашечного силуэта. Юлия Денисова. Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 47

Модели на основе силуэта «Сарафан». Тамара Файдель. Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 423. Л. 354

Пальто в стиле дафлкот. Графика – Вячеслав Зайцев (?). Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 407. Л. 17

Эскизы актуальных силуэтов и деталей брюк. Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 407. Л. 13

Эскиз моделей детской одежды в крестьянском стиле. Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 408. Л. 28

Эскиз моделей подростковых пиджаков актуального направления моды. Иллюстрация из методических рекомендаций ОДМО. РГАЭ. Ф. 523. Оп. 2. Д. 408. Л. 8

Иллюстрация к обзору зарубежной кожгалантереи ВИАЛегпрома. Мода за рубежом. Дополнения к одежде. М., 1970. РГБ

Страница со статьей, посвященной ар-деко, из обзора ВИАЛегпрома. РГБ. Мода за рубежом. Дополнения к одежде. М., 1970. С. 1. РГБ

Методические совещания как инструмент профессионального развития

Вторая составляющая методического руководства областными домами моделей – методические совещания. Они были одновременно и способом передачи информации, и формой повышения квалификации. Методические совещания являлись чуть ли не единственной возможностью для провинциальных модельеров получить оценку своей работы от профессионалов более высокого класса, а не от представителей фабрик и торговли, которые обычно участвовали в обсуждениях моделей во время художественных советов в домах моделей. Совещания выступали в качестве площадки для обмена опытом и демонстрации достижений, подобно выставкам у художников и скульпторов[124]124
  См.: Андреева И. А. Мода сегодня и завтра // Художник, вещь, мода: сборник статей / сост. М. Л. Бодрова, А. Н. Лаврентьев. М.: Советский художник, 1988. С. 9.


[Закрыть].

Официальными задачами методических совещаний были: информирование модельеров о новых разработках, «о возможных переменах моды на основе работ ведущих модельеров, анализа развития (распространения) моды у нас в стране и за рубежом»[125]125
  Андреева И. А. Мода сегодня и завтра // Художник, вещь, мода: сборник статей / сост. М. Л. Бодрова, А. Н. Лаврентьев. М.: Советский художник, 1988. С. 9.


[Закрыть], «создание нового модного ансамбля» и «внедрение массового производства новых моделей одежды»[126]126
  Решение заседания Эстетической комиссии при ВИАЛегпроме МЛ. СССР по вопросу направления моды в ансамбле одежды на 1970 г. М.: ВИАЛегпром, 1968. С. 1.


[Закрыть]. Наряду с этим методические совещания становились инструментом выстраивания отношений «центр – периферия» в советской индустрии моды. С одной стороны, для советской моды, как и для западной, было характерно доминирование столичных институций: «…мода, как и прежде, возникает в центре, здесь же сосредоточены и самые мощные по творческому потенциалу коллективы (имеется в виду не только Москва, но и Ленинград, столицы союзных республик)»[127]127
  Андреева И. А. Мода сегодня и завтра. С. 9.


[Закрыть]. С другой стороны, в результате эксперимента по переносу моделирования ближе к производству «дома моделей и фабрики разбросаны по громадной территории страны»[128]128
  Андреева И. А. Мода сегодня и завтра. С. 9.


[Закрыть]. Методические совещания обеспечивали связанность периферии с центром, не давая первой отклониться от заданного направления моды.

Методические совещания создавали условия для повышения квалификации модельеров, не только снабжая их актуальной информацией. Для Всесоюзных и кустовых[129]129
  Куст – группа домов моделей, объединенная по принципу географической близости.


[Закрыть] методических совещаний дома моделей были обязаны разработать творческие коллекции по заранее определенным Москвой темам[130]130
  РГАЭ. Ф. 400. Оп. 3. Д. 228. Л. 2.


[Закрыть]. Чтобы улучшить качество разработки коллекций, ОДМО передавал домам моделей методические материалы по направлению моды, техническую документацию и «чертежи изделий ведущих модных силуэтов»[131]131
  Щипакина А. О работе домов моделей по созданию промышленных коллекций // Швейная промышленность. 1987. № 3. С. 18.


[Закрыть]. Модельеров ставили в условия, когда волей-неволей приходилось решать задачи повышенной сложности.

Все коллекции новых моделей делились на промышленные, для серийного производства на фабриках, и творческие, демонстрирующие профессиональный уровень сотрудников определенного дома моделей. Само существование творческих коллекций в областных домах моделей – это парадокс. С одной стороны, Эстетическая комиссия ВИАЛегпрома регулировала моделирование в региональных домах моделей, задавая направление моды; с другой – непосредственными покупателями продукции домов моделей были швейные фабрики, для которых творческая составляющая моделей оказывалась преимущественно неважна. Для функционирования Дома моделей творческие коллекции не являлись обязательными. Так зачем же они были нужны?

Построение сети областных домов моделей требовало квалифицированных кадров, тогда как лишь немногие в масштабах огромной страны могли похвастаться дипломами модельеров и конструкторов, полученными в специализированных вузах[132]132
  См.: Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану. С. 127.


[Закрыть]. В условиях высокой централизации и из-за неудовлетворительных результатов проверок работы областных домов моделей в 1960-х годах оставлять повышение квалификации модельеров на совести домов моделей значило неоправданно рисковать. В таких обстоятельствах методические совещания были, во-первых, действенным стимулом для улучшения качества моделирования и инструментом контроля со стороны ОДМО и ВИАЛегпрома, а во-вторых, они развивали профессиональную коммуникацию. Демонстрацию подготовленных для методического совещания коллекций можно уподобить экзамену, во время которого строгая комиссия оценивала профессиональный уровень Дома моделей.

Неожиданным результатом участия в методических совещаниях, которые предъявляли высокие требования к качеству коллекций, стало развитие подиумной моды на областном уровне.

Интервьюер. И вот это, собственно, была их (руководства ПДМО. – Ю. П.) инициатива, что нужны какие-то творческие коллекции?

Q. Да. Видимо, да. Конечно, их. А кто еще мог? Нас вообще не приглашали никуда, ни на какие решения, совещания; они сами все решали. Главки там эти были, какие-то министерства легкой промышленности, всё куда-то они ездили в командировки все время. <…> Она (директор ПДМО. – Ю. П.), видя, что нужно что-то делать… <…> Тогда уже начались вот эти конгрессы моды, методические совещания в Новосибирске, в Москве, где-то еще. Все время ездили, и она (директор ПДМО. – Ю. П.) решила творческую группу-то сделать[133]133
  Здесь и далее приведены цитаты из личных интервью автора с бывшими работниками ПДМО и экспериментального цеха Управления бытового обслуживания. Прим. ред.


[Закрыть].

Как видно из интервью, модельеры на местах не принимали участия в решении о том, каким образом им создавать профессиональные связи и обмениваться идеями. Сотрудники приспосабливались к спущенной сверху схеме. Благодаря давлению методических совещаний в структуре ПДМО возникло специальное звено, ответственное за решение творческих задач, – творческая (экспериментальная) группа.

Во время методических совещаний творческие коллекции оценивали рабочие комиссии, состоявшие из сотрудников ВИАЛегпрома и ОДМО, которые затем рекомендовали определенные модели для просмотра Эстетической комиссии ВИАЛегпрома[134]134
  РГАЭ. Ф. 400. Оп. 3. Д. 228.


[Закрыть]. По итогам методического совещания эти комиссии составляли список моделей, «отобранных по темам в коллекцию одежды, определяющую направление моды» на конкретные годы и «рекомендованных в массовое производство»[135]135
  РГАЭ. Ф. 400. Оп. 3. Д. 228. Л. 11.


[Закрыть]. Постепенно в коллекции, которые и задавали направление моды на ближайший сезон, и служили источником вдохновения для сотрудников республиканских и областных домов моделей, стали попадать модели не только ОДМО, Ленинградского, Киевского и Рижского домов моделей, но и Свердловского, Новосибирского, Донецкого, Хабаровского и Пермского[136]136
  Решение заседания Эстетической комиссии…


[Закрыть]. Включение удачных моделей в «направляющие коллекции» побуждало модельеров прилагать дополнительные усилия при работе над коллекциями для методических совещаний. Видимо, таким образом система методических совещаний решала поставленную перед ней задачу повышения уровня моделирования.

Профессиональное сообщество модельеров руководствовалось собственными критериями оценки, отличными от критериев швейных фабрик или торговли. Так, на Всесоюзном методическом семинаре по детской одежде 1964 года, в котором участвовал и ПДМО, во время показов республиканских и областных домов моделей звучали следующие суждения: «перспективное решение», «большая контрастность», «интересна по решению», «нет нарочитой моды, но много выдумки», «прекрасная форма», «правильный путь к решению народных мотивов», «элементы ритма не соблюдены», «очень обыкновенная», «анемичны»[137]137
  РГАЭ. Ф. 523. Оп. 1. Д. 196. Л. 71.


[Закрыть]. Газета «Вечерняя Пермь», описывая реакцию профессионального сообщества на коллекцию, которую ПДМО готовил для Международной торговой ярмарки в Лейпциге в 1982 году, приводила следующие эпитеты: «поэтичность», «монументальность», «динамичность, спортивность», «утонченность, женственность»[138]138
  В Лейпциг, на ярмарку // Вечерняя Пермь. 1982. 30 августа. № 199 (4149).


[Закрыть]. Таким образом, профессиональное сообщество предъявляло не только высокие, но и, учитывая технологическую оснащенность большинства областных швейных фабрик, несколько противоречивые требования к моделям для методических совещаний.

Модельеры ПДМО воспринимали методические совещания в высшей степени позитивно.

Во-первых, они давали возможность работать без оглядки на ограничения, налагаемые фабричными технологиями производства. Похоже, требования простоты и воспроизводимости стояли не на первом месте.

F. Совершенная свобода, даже сначала не получалось, потому что привыкли для фабрики, – это так, а вот это так. А тут можно все! Даже сразу нельзя было войти в то, что все можно.

Во-вторых, они были важнейшими площадками обмена информацией и идеями.

U. Мы просто сидели и смотрели коллекции, не то чтобы завидовали – просто смотрели чисто эмоционально коллекцию каждого дома моделей. Зарисовывали. Потому что не все же ездили. Потом приезжали домой и все рассказывали остальным модельерам. <…> Все дома моделей, так же как и мы, изгалялись, хотели показать себя с лучшей стороны, поэтому мы с большим удовольствием смотрели все коллекции.

В-третьих, это была площадка, на которой можно было продемонстрировать свое мастерство, хотя и без указания авторов конкретных моделей, в рамках разрешенной и даже поощряемой творческой конкуренции.

Из анализа практик методического руководства можно сделать несколько выводов относительно эволюции советской моды. Прежде всего советская логика распространения инноваций представляла собой их просачивание сверху вниз (top down); обратная связь в виде творческих коллекций домов моделей, хотя и существовала, была гораздо слабее. Впервые сформулированная еще Т. Вебленом и Г. Зиммелем[139]139
  См.: Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. Минск: Гревцов Паблишер, 2009. С. 29, 38–47.


[Закрыть], теория просачивания определяла функционирование индустрии моды на Западе вплоть до 1960-х годов[140]140
  Crane D. Diffusion Models and Fashion: A Reassessment // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1999. № 566. P. 13–24.


[Закрыть]. Однако в 1960-х началась трансформация системы формирования и распространения трендов, которая постепенно привела к складыванию восходящей модели (bottom up). В противоположность капитализму в официальной советской моде нисходящая модель доминировала до конца 1980-х. Многочисленные регулятивные и разрешительные процедуры работали по принципу «сверху вниз» и оставляли не так уж много пространства для местных инициатив.

Методические рекомендации и методические совещания являются также интересным примером управления творческой деятельностью[141]141
  Katsenelinboigen A., Levine H. Some Observations on the Plan-Market Relationship in Centrally Planned Economies // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1977. № 434. P. 186–198.


[Закрыть]. Чтобы облегчить менеджмент и уменьшить неопределенность, вышестоящие организации использовали методические рекомендации и жесткую регламентацию «направления моды». Тщательный анализ западной моды также снижал неопределенность. Однако поскольку роль неопределенности оставалась значительной[142]142
  Katsenelinboigen A., Levine H. Some Observations on the Plan-Market Relationship in Centrally Planned Economies // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1977. № 434. P. 186–198.


[Закрыть], появились методические совещания, которые, кроме всего прочего, выступали и ареной конкуренции между одноуровневыми организациями.

Как и в советской науке[143]143
  Katsenelinboigen A., Levine H. Some Observations on the Plan-Market Relationship in Centrally Planned Economies // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1977. № 434. P. 186–198.


[Закрыть], в советской моде на областном уровне существовало давление вертикальных отношений при решении творческих задач. В качестве примера такого давления упомяну подготовку коллекции для Лейпцигской ярмарки в 1982 году.

Директор ПДМО. Мы должны были выступать в Германии на уровне Хонеккера, коллекцию делать, и нам министерство дало задание. Я решила его (главного художника экспериментальной группы. – Ю. П.) вообще не трогать, пусть он творит, что считает нужным. Он первую коллекцию разработал «Седой Урал». Это только мы знаем про Седой Урал, мы можем что-то понять, а Германия далека от этого, не понимала. Когда он сделал, я посмотрела – о, кошмар. Единственное, что мы его ограничили по времени. Я предвосхищала такой вариант, и [мы] оставили время на исправление. И когда эту коллекцию министерство посмотрело, звонят, говорят, что мы всё сорвали. Я говорю: «Да ничего мы не сорвали». Потом ему говорю: «А вот теперь послушай нас. Мы считаем, что надо вот это, это и это. Надо нашу национальную особенность дать, и в музыке чтобы было». И он мгновенно все исправил, мы сделали совершенно другую коллекцию. Министерству показали, там вздохнули: «Ну вот, это уже другое дело!» И мы показывали уже эту коллекцию в Германии. Там уже все на ура было. Ну, художник имеет право, это же художник… Держать их в рамках – это жестоко.

Эксперимент по географической децентрализации производства моды сопровождался высокой централизацией идейного производства. Исключительно московские центры моделирования определяли, какие силуэты, объемы и цвета будет носить население огромной страны через два сезона. Задачи областных домов моделей ограничивались проработкой дизайнерских решений в рамках спущенного сверху направления моды для местных фабрик в соответствии с климатическими особенностями регионов, антропологическими характеристиками населения и технологическими возможностями местных фабрик.