Текст книги "Твой бестселлер"

Рецензии. Нужны ли?

Что вкладывается в это понятие? Рецензия – это разбор текста, который позволяет оценить его сильные и слабые стороны. Бывают двух видов: внутренние и внешние. Первые предназначены для оценки рукописи издательством, вторые предназначены для публикации в СМИ. Первые помогают выяснить имеет ли рукопись право на выход в свет, вторые помогают продвигать уже изданную книгу.

Кто должен проводить разбор рукописи? Естественно, редактор. Это может быть, как редактор издательства, так и приглашенный эксперт (в зависимости от тематики книги). По прочтению редактор дает заключение: печатать-отказать-доработать.

Профессиональное рецензирование – это важнейший шаг при работе с рукописью.

На этом этапе происходит поиск ошибок (сюжетных, логических, причинно-следственных), анализ стилистики, способов погружения читателей в мир книги, анализ пробелов и несостыковок. Рецензент оценивает произведение, делает критический разбор текста. Его задача указать на ошибки, чтобы автор мог их исправить. Внимание! При условии, что он с ними согласен.

Начинающие авторы часто пропускают этот этап. То ли боятся критики, то ли боятся потерять свой авторский стиль, то ли оттого, что не знают об этой процедуре. Но она, безусловно, важна. Так как это взгляд со стороны, единственной задачей которого является сделать произведение лучше и понятнее для читателя.

Рецензирование и редактирование – это две разные процедуры. Редактирование включает в себя непосредственное исправление стилистических ошибок и нарушений повествования. Но в его задачу не входит исправление орфографических и пунктуационных ошибок. Этим занимается корректор.

Редактура, корректорская правка и рецензирование – я бы выстраивала работу с рукописью именно в этом порядке.

Что же касается внешних рецензий, то здесь это больше похоже на отзыв о книге: какие чувства вызвала, какие проблемы подняты, какой настрой в ней, насколько хороши персонажи или полезна информация и в заключении, разумеется, вердикт: казнить или помиловать – рекомендована к прочтению или нет.

Коллективные сборники

Не ошибусь, если скажу, что каждый из пишущих получал хотя бы раз предложение принять участие в коллективном сборнике. Или хотя бы слышал о таком. Предложений очень много. Как и мнений на их счет. Особенно грустно читать отзывы авторов, которые «попали» и теперь всем рассказывают, что коллективные сборники – это зло и чисто бизнес.

Поскольку в издательстве «Десятая Муза» мы тоже занимаемся выпуском коллективных сборников, я могу сказать, что сборник сборнику рознь. И один неудачный опыт не говорит обо всем направлении. Все зависит от того, с какой целью вы хотите опубликовать свои произведения.

Часть наших проектов для широкого круга авторов, у которых не хватает материала (или денег) на собственное издание, но которым очень хочется видеть свои произведения на страницах книги. Большинство авторов с нами познакомились благодаря им, потому что у нас низкая стоимость участия и молниеносные сроки: от окончания приема заявок до рассылки – 2 недели.

Другая часть наших проектов – это иллюстрированные сборники для детей и литературно-художественные тематические издания, где авторские заявки проходят серьезный отбор. Работа над такими книгами идет дольше, участие в них дороже.

В «Десятой Музе» мы также оказываем типографские услуги для других организаторов, поэтому видим насколько разнится уровень этих изданий.

Публикация в коллективном сборнике – это отличная возможность рассказать о себе, опубликовать свои произведения в книге за небольшую сумму или даже бесплатно.

Как продать первый тираж?

Вот мы и подошли к тому моменту, когда вы все-таки решили издать свои произведения самостоятельной книгой. Вы напечатали книгу и не знаете, что с ней теперь делать? Поздравляю, вы – поторопились.

Давайте исключим тот вариант, что тираж предполагался только для друзей и родственников и представим, что вы пишете давно и решили, что ПОРА.

И чтобы во все-все-все магазины и чтобы на все-все-все полки страны и чтобы тираж был 100 экземпляров, потому что бюджет ограничен.

Я всегда говорю, что если вы не знаете, что будете делать с тиражом – не печатайте его. В издательстве «Десятая муза» тираж 100 экз. долго был минимальным. Этого количества вполне достаточно, чтобы понять, нужна ваша книга или нет, потому что:

А. – 16 книг сразу улетят в Российскую книжную палату для регистрации

Б. – штук 10 – маме-папе-лучшим друзьям-учителям по перу.

Остальные 74 нужно продать!

Запомните раз и навсегда: подготовка к продаже начинается задолго до издания!

Нужно перебороть это внутренне «как же так, я буду продавать, а вдруг никто не купит – лучше подарю». Чтобы этого чувства не возникло, нужно заранее подготовить свою аудиторию к выходу книги.

Признаки того, что пора издавать

1. У вас есть группа в соцсети, там больше 500 РЕАЛЬНЫХ подписчиков (а лучше больше 1000) – это ваша лояльная аудитория, которой интересна ваша сфера деятельности или ваше творчество.

2. Ваши посты комментируют не по принципу #likeforlike.

3. Читатели уже готовы купить вашу еще не изданную (и даже не сформированную книгу).

4. Вы пишете на заказ.

В этом вопросе главное осознать, что ваше творчество востребовано.

А дальше – собирайте предзаказы.

Предложите:

• Книгу с автографом первым 30 покупателям.

• Видео-послание, если книгу закажут оптом для группы читателеи.

• Места на презентации в первом ряду для покупателей из вашего города.

• Предложите перечислить в книге спонсоров, если такие найдутся среди ваших поклонников. Выделите им в книге пару строк!

• Дайте скидку в конце концов, если оплата будет в течение трёх днеи. Собирать предзаказ лучше за месяц-полтора до сдачи книги в издательство.

Нормально ли автору самому продавать? Нормально! Магазины и издательство тоже продают книгу ВАШЕЙ аудитории, только у них сеть распространения шире. И там ваша книга будет в компании других изданий.

Печать по требованию

Печать по требованию или print on demand – так называют издательскую технологию, при которой новые книги печатают по запросу покупателя. Делают это при помощи цифровых печатных машин. В отличие от ризографа или офсета, стоимость экземпляра здесь не зависит от тиража.

Плюсы у печати по требованию определенно есть. Во-первых, этот метод сразу убирает риск нереализованных тиражей. Вот представьте, что вы напечатали тираж в 1000 книг (потому что так дешевле), а продали только 200. Что делать с остальными вы не знаете. Отсюда грусть-тоска, упадок сил и веры в себя, да еще и издательства обязательно проклянете, потому что «все за свои деньги приходится делать, а они (издатели) все продажные стали».

Во-вторых, при печати по требованию автор или издатель не занимается продажей книги напрямую. При печати по требованию запрос на книгу поступает с платформы, на которой выставлена книга, в типографию. А после печати – она отправляется покупателю, а автор/издатель получает свой гонорар.

Вроде все хорошо. Тогда возникает вопрос, почему же все вокруг не используют только печать по требованию?

Причина № 1. Если вы знаете, что делать с тиражом – печатайте тираж. Адекватный свой тираж (50–100–200 книг), который вы сможете продать. Потому что это будет дешевле, чем print on demand, соответственно ваша прибыль с продаж будет больше.

Причина № 2. Очевидно, что на живых презентациях нужны живые книги, которые можно подписать, полистать и здесь же купить. Что уж говорить про офлайн магазины.

Причина № 3. Качество. Иногда оно страдает из-за неправильно подготовленного макета для печати, или обычного типографского брака.

Презентация книги

Презентация – обязательная составляющая маркетинговой программы по продвижению. Необходимо все продумать, а лучше прописать сценарий.

Для начала определитесь с форматом презентации. Что это будет: праздник для автора в кругу друзей или автограф-сессия с приглашением журналистов и блогеров? Определившись с масштабами, выбирайте место и необходимое количество книг, которое вы собираетесь продать во время мероприятия.

При любом формате автор должен быть готов к встрече. Какой примерный план можно составить?

Приветствие.

• Что вдохновило на создание?

• С какими сложностями столкнулись?

• Что было интересного во время написания?

• Кто помогал работать над книгой?

• Для чего и кому нужна эта книга?

• Вопросы от аудитории.

Если аудитория готова на беседу с автором, можно устроить конференцию. Такой формат подходит больше для медийной личности, когда у гостей миллион вопросов к автору (и не всегда по теме книги).

Даже если презентация проходит в кругу семьи, друзей, коллег по перу, приглашайте фотографа. Презентация работает и после проведения. Каждая статья и пост о литературном мероприятии привлечет к вам новых читателей и повысит узнаваемость.

Начните рекламировать хотя бы за 10 дней! Заранее сообщите место и время. Используйте посты в соцсетях и городских пабликах, подключите рекламу на радио, повесьте афиши в библиотеках. Все, что вам доступно. Используйте запись, чтобы понимать, сколько людей будет. Всем, кто записался, разошлите пригласительные. При этом оставляйте возможность прийти без записи.

Пригласительные сделайте в виде обложки книги (бумажные и электронные варианты). Укажите время и место, способы купить книгу (магазины, сайт, ваш номер телефона, если продаете тираж сами). Даже, если у приглашенного не получится посетить мероприятие, у него останется визуальное представление о вашей книге.

Разыграйте книгу с автографом за самый интересный вопрос от гостей.

Не затягивайте! Рекомендованная продолжительность от 30 минут до 1 часа. Дольше, только, если оживленная беседа.

2020 год научил нас все делать в онлайне. Поэтому даже презентацию своей книги можно провести удаленно, собрав аудиторию из любой точки планеты.

Буктрейлер

Еще один полезный маркетинговый инструмент – буктрейлер. За этим словом скрывается видеоролик, презентующий книгу. Как в истории с трейлером к фильму, буктрейлер рекламирует новое издание.

Каким должен быть буктрейлер?

Привлекающий внимание. Это естественно, ведь главная задача буктрейлера – зацепить внимание зрителя и удержать его.

Что именно там должно быть?

1. Сильное предисловие. Автор – победитель какого-то конкурса/эксперт в какой-то области или эта книга – новинка.

2. Основная часть. Здесь все, что посчитаете нужным: игра актеров по сюжету или перелистывание страниц книги, цитаты под музыку или видеопослание от автора, анимация. Все зависит от бюджета и вашей фантазии.

3. Заключение – контакты для покупки.

ПОМНИТЕ!

В буктрейлере обязательно должна быть указана следующая информация:

название книги, имя автора и где книгу можно приобрести.

Например: Новая книга Ивана Петрова «Тайна планеты Х» с автографом автора уже в продаже в магазине «Подписные издания».

ИЛИ

Заказать новую книгу Ксении Смирновой «Стихи для детей» можно по телефону 8-955-555-55-55.

Что делать-то с буктрейлером?

Размещать! Буктрейлер – это рекламный ролик, поэтому он должен быть там, где аудитория вашей книги. Размещайте на своей странице в соцсетях, в дружественных группах, на сайте, ютубе. Крутым буктрейлерам место на телевидении (опять же все дело в бюджете).

Буктрейлер – это не обязательно профессиональное видео. Вы можете сделать его сами, хоть в простейшем Movie Maker, хоть в любом другом видеоредакторе. Убедитесь только в том, что музыку и картинки, которые вы используете можно брать для коммерческих целей.

Музыку лучше всего брать из стоков, где размещены аудиозаписи со свободной лицензией.

Типы лицензий

Условия бывают нескольких видов. Автор может использовать одно или несколько условий в отношении своих произведений.

Attribution Лицензия «С указанием авторства» (СС by)

Автор разрешает копировать, распространять, воспроизводить, исполнять и перерабатывать свое произведение при условии указания авторства. Все лицензии Creative Commons содержат это свойство.

Share Alike Лицензия «Копилефт» (СС sa)

Автор разрешает создавать переработанные версии и развивать произведение, на основании его творческой работы, если они только распространяют их под той же лицензией, под которой опубликовано его оригинальное произведение.

Non-Commercial «Некоммерческая» лицензия (СС nc)

Автор разрешает копировать, распространять, воспроизводить, исполнять и перерабатывать произведение только в некоммерческих целях. Если вы захотите использовать его произведение в коммерческих целях, то необходимо обратиться к автору за соответствующим разрешением.

No Derivative Works Лицензия «Без производных» (СС nd)

Автор разрешает копировать, распространять, воспроизводить и исполнять только неизмененные копии его произведений без производных, сделанных на их основании. Если вы захотите изменять авторское произведение, то должны запросить его разрешение.

При выборе нужно внимательно смотреть на условия использования. Потому что, как и у вас, так и у создателя контента есть авторские права.

Сайт писателя

Сайт для писателя – прихоть или необходимость? Давайте разбираться.

Задайте себе вопрос: для чего вам сайт? Какой вопрос вы хотите закрыть благодаря ему? Что вы собираетесь там располагать?

Первое, что нужно запомнить: сайт – это не только очередная информационная платформа об авторе (как страница в соцсети), но еще и ваша визитка и витрина для ВСЕХ пользователей интернета (в том числе тех, у кого нет vk, инсты, тик-тока и т. п.)

От того, что вы собираетесь располагать на персональном сайте зависит его формат. Например, основная задача лендинга – продажа ваших книг/ курсов или приглашение на презентацию. А задача полноценного портала – погружение в мир вашей литературной и общественной деятельности. Чем масштабнее ваша деятельность, тем более наполненным будет сайт. Фотогалерея и видео с презентаций, рецензии, публикации в прессе, анонсы мероприятий. Сайт – это возможность собрать разноформатную информацию в одном месте.

Второе – чтобы на страницу вашего сайта попали, нужно, чтобы информация о нем, где-то была размещена. Сразу после создания даже яндекс не будет индексировать ваш сайт, поэтому в помощь вам гиперссылки, таргет и контекстная реклама.

Если вы решили, что сайт вам нужен, то вот обязательная информация, которую стоит там разместить:

• Авторская справка.

• Обложки книг и способы купить издания.

• Гиперссылки на ГОТОВЫЕ, а не черновые произведения, которыми вы готовы делиться бесплатно.

• Буктрейлер.

• Гиперссылки на страницы в соцсетях.

Главная задача персонального сайта – ваша популяризация.

Пишите там то, чем хотите запомниться.

Развею миф о том, что сайт – это дорого. Нет. Вы можете бесплатно сделать лендинг в любом конструкторе. Да, там есть ограничения, но главные задачи они закрывают.

Реклама книги у блогера

Реклама книги у блогера должна принести два результата: повысить продажи и популяризовать авторское имя. Если первый критерий количественный, то второй – скорее качественный. Тем не менее здесь важны цифры, потому что в 99 % реклама у блогера платная.

На что обратить внимание:

1. Я рекомендую продавать не столько конкретную книгу, а мероприятие (презентацию, онлайн-трансляцию), где вы можете рассказать о своей книге. Ведь никто не сможет это сделать лучше автора.

Для офлайн-мероприятия рекламируйте у местного блогера, для онлайн – у того, чья площадка соответствует вашей читательской аудитории. Здесь же можно использовать некоторые приемы, о которых я писала в статье «Как продать первый тираж».

2. Вводите промокоды для каждого блогера, чтобы понимать, от кого пришел новый читатель.

3. Добавляйте бонусы за подписку на ваш аккаунт (автограф, открытку, бесплатную доставку) – то, что посчитаете уместным.

4. Выбирая площадку для рекламы, обратите внимание на активность блогера (10 тысяч подписчиков и нет комментариев? Подозрительно).

5. Ищите блогеров с перекрестной тематикой, а не только книжных экспертов: если у вас художественная литература – выбирайте lifestyle блогеров, которые расскажут, как здорово отдохнуть вечером с вашей книгой и бокалом вина. Если у вас научно-популярная книга, то отлично подойдут мотивационные аккаунты, где важны факты и цифры.

6. На момент покупки рекламы, в вашем профиле уже должен быть готовый пост-продажа, где вы рассказываете:

• Сколько стоит книга/книги.

• Куда писать/звонить, чтобы купить.

• Как оформить доставку.

7. Вместе с рекламой у блогера запускайте таргетированную или контекстную рекламу (если у вас есть персональный сайт) – это повысит охват читательской аудитории.

Помните, что покупая ВАШУ КНИГУ, читатель приобретает не просто издание, а отличное времяпрепровождение новые знания, виртуальное путешествие, атмосферу, ВДОХНОВЕНИЕ.

Регистрация книги

В этой главе рассмотрим несколько важных тем и юридических аспектов, знание которых обязательно для авторов.

Авторское право

Авторское право – тема очень обширная, поэтому остановимся лишь на некоторых моментах, важных для авторов литературных произведений.

Авторское право в России регулируется Гражданским кодексом РФ Частью 4.

Авторское право включает в себя имущественные права (право распоряжаться произведением: продавать, передавать, дарить, выкладывать в интернет и др.) и личные неимущественные права (права на имя, обнародование, защиту репутации).

Авторское право действует в течение всей жизни автора, а после его смерти (либо даты обнародования произведения) еще 70 лет принадлежит его наследникам, после чего произведение переходит в общественное достояние.

А теперь важная информация – авторское право возникает в момент создания произведения и не требует дополнительных регистраций. Чтобы ваше произведение стало объектом авторского права, оно должно соответствовать двум критериям: 1. Оно должно быть новым и 2. Оно должно существовать в какой-либо объективной форме (напечатано или публично произнесено). В законе четко прописано, что АП не распространяются на идеи, концепции, принципы (подробнее смотрите ГК РФ Статья 1259 п.5). То есть если вы придумали и не записали, а ваш друг придумал и записал, то вы не молодец, а он молодец.

Еще раз повторю, что согласно законодательству никакой обязательной процедуры для регистрации авторских прав не требуется. Но на практике мы сталкиваемся с поголовным желанием авторов документально защитить свои права. И вроде никто не покушался, но защитить нужно. С бумажкой надежнее. В этом случае на помощь приходит регистрация произведений. Самыми распространенными являются депонирование, нотариальное заверение, публикация в СМИ. Все эти действия никак не доказывают авторство, а лишь подтверждают существование произведения у конкретного лица на конкретное время.

Чтобы узнать, кому принадлежат права на произведение, опубликованное в книге нужно посмотреть на страницу с выходными данными (вторую или последнюю), где стоит значок © (копирайт). Там указывают имя автора или организацию, если права были отчуждены или они смежные. Либо сразу несколько лиц, обладающих правами на разные составляющие книги (иллюстрации, вступительная статья, макет и т. д.) То есть именно там указаны люди, к которым нужно обращаться, если вы хотите использовать этот материал.

Псевдоним

Вымышленное имя, под которым человек осуществляет какую-либо деятельность. Чаще всего псевдоним используют в литературе и искусстве.

Отказ от настоящего имени в пользу псевдонима часто обусловлен желанием человека сделать имя более коротким, звучным, легко запоминающимся, «говорящим». От детских прозвищ (Саша Черный) до национальной принадлежности (Леся Украинка) – псевдоним должен усиливать связь автор-произведение.

Одни авторы отказываются от настоящего имени, поскольку не хотят быть в тени другого известного человека, имеющего такую же фамилию. Другие пишут под разными псевдонимами книги разных жанров (Григорий Шалвович Чхартишвили нам знаком под именами Борис Акунин, Анатолий Брусникин, Анна Борисова).

Давайте разберемся, любое ли имя можно брать в качестве псевдонима и нужно ли его регистрировать.

В соответствии со ст. 1265 ГК РФ, за автором признается право на имя, будь оно настоящее или вымышленное (псевдоним). Из этого следует, что писать вы можете под любым именем. Но не совсем так (обожаю наши законы).

Исключаем вариант, при котором псевдоним тождественен имени реального человека и способен ввести в заблуждение третьи лица. Известен случай, когда автор фантастики выпускал книги под псевдонимом Феликс Разумовский. И все бы ничего, но существует и другой автор Феликс Разумовский, который тоже выпускал книги, правда иного характера (научные труды по истории и культуре). На полках интернет-магазина отличить книги реального Феликса от Феликса псевдонимного простой обыватель не мог, все книги выпадали по одному запросу.

Феликсам не удалось договорится между собой, и дело дошло до суда. По итогу было признано, что фантастика наносит вред репутации настоящего Феликса. Издательству запретили продавать книги, которые вышли под этим именем (а их на минуточку вышло уже 28!).

Простые советы по использованию псевдонима

• Не используйте имена известных людей, особенно, если вы работаете с ними в одной сфере.

• Спросите согласие на использование имени у носителя. Возможно, вы получите разрешение и тогда никаких проблем.

• Не искажайте имя, которое вы решили взять для псевдонима, если у него есть реальный носитель. Не злоупотребляйте псевдонимом.

Что касается регистрации. Как говорится в указанной выше статье ГК РФ регистрировать псевдоним не нужно. Однако «с бумажкой» надежнее:

1. Официальная смена имени. После этого вам никто не запретит публиковаться под вашим теперь уже настоящим именем.

2. Регистрация товарного знака. Процедура длительная, дорогая и требует соблюдения ряда правил.

3. Выдача уникального номера ISNI. В этом случае регистрируется не столько сам псевдоним, сколько связь автора с определенным произведением. Чтобы не было путаницы, как с Феликсами.