Текст книги "Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно"

2. Большие шишки мира красоты

Главные игроки на рынке

Игра на четверых

Много лет назад я работала в Гонконге на съемках рекламы с известной китайской актрисой. Я делала ей макияж на крыше здания, а она просила использовать все более и более светлый тональный крем. Мне это казалось странным, но просьбы звезд чаще всего приходится выполнять. Любые бежевые оттенки она отвергала, ей был нужен белый. А я-то, глупая, пыталась найти основу, близкую к тону ее кожи! В итоге мы взяли самый светлый тон, и только тогда она довольно улыбнулась своей сияющей фарфоровой коже – хотя мне результат казался просто ужасным!

Благодаря этой и другим подобным историям, которые случались со мной во время работы по всему миру, а также сотрудничеству с людьми из разных стран я поняла, что считается красивым в той или иной точке земного шара. Конечно, везде свои особенности, и нельзя делать слишком широкие обобщения, но все-таки несколько тенденций я для себя выделила. Бледную кожу особенно ценят в Японии, а за бронзовым загаром гонятся в Великобритании и Австралии. Русские, с которыми я имела дело, обожают гламур, а на Ближнем Востоке не обойтись без четко очерченных бровей и длинных трепещущих ресниц. Француженки любят естественный, стильный макияж, а в Южной Корее одержимы многоступенчатой системой ухода за кожей. В Скандинавских странах я увидела спрос на натуральные продукты, содержащие органические ингредиенты, а в Китае успехом пользуются престижные бренды, которые у всех на слуху. Подводка для глаз – то, без чего не обойтись в Индии, ну а американцы, с которыми я работала, просто обожали все косметические средства на планете разом!

Следовательно, если вы хотите понять индустрию красоты, вам придется научиться смотреть дальше своего носа и узнать, что лежит в косметичках и на полках у людей в других странах. В самых разных уголках планеты появляются интересные тенденции, и это происходит благодаря женщинам, которые хотят хорошо выглядеть. В каждой стране ценят совершенно разные вещи. Например, азиатские компании вкладываются в уход за кожей: это та категория, на которую клиенты тратят больше всего денег. Как следствие, Азия – первая по количеству инноваций в этой сфере. Некоторые специалисты утверждают, что в уходе за кожей Южная Корея и Япония опережают всех на десять лет.

Благодаря развитию онлайн-продаж можно с легкостью покупать продукты со всего мира – выбор огромен, и это значит, что у нас есть доступ к эффективным средствам за меньшие деньги. Теперь не обязательно приобретать дорогие баночки и тюбики, можно найти куда более дешевые и не менее классные, главное – знать, где искать. Давайте посмотрим на данные по экспорту. В 2017 году Европа экспортировала больше всего косметики и средств по уходу за кожей, на ее долю приходится 49,8 %. Кто-то удивится, но на втором месте оказалась Азия, которая продала 33,7 % от общего количества экспортируемой косметики, за ней следует Северная Америка, у нее – 13,9 %[8]8
  Workman D. Beauty Cosmetics and Skincare Exports by Country // World’s Top Exports. 2019. URL: http://www.worldstopexports.com/beauty-cosmetics-and-skincare-exports-by-country/.


[Закрыть].

Главное – знать, где искать.

Итак, кто же эти великаны – Голиафы индустрии красоты – и подающие надежды новички, угрожающие свергнуть их с пьедестала или хотя бы готовые побороться с ними за деньги покупателей? Когда я думаю о косметике, на ум приходят четыре страны: Франция, США, Япония и Южная Корея. Именно на них стоит обратить внимание в первую очередь, хотя, конечно, и другие, в том числе Италия, Германия, Великобритания и Испания, тоже производят множество замечательных продуктов.

Исторически Франция была крупнейшим в мире экспортером средств для макияжа и ухода за кожей. В 2018 году она экспортировала косметики примерно на 13,56 миллиарда долларов США[9]9
  France – Country Commercial Guide // Export.gov.2018.


[Закрыть] – огромная цифра! Франция традиционно занимает первые позиции в области качественного ухода за кожей и лидирует в сфере инноваций.

Например, именно там в 30-х годах XX века был изобретен солнцезащитный крем. В то время женщины просто обязаны были покупать средства по уходу за кожей из Европы, если могли себе это позволить. Они копили деньги, покупали продукты дорогих брендов, таких как La Prairie, Clinique и Lancôme, а после просто молились о том, чтобы те сделали хоть что-нибудь. Ведь кому не хочется заполучить косметику из пропитанного сексуальностью Парижа? Франция и сейчас занимает важную роль в бьюти-индустрии, но на этом рынке появились и другие игроки.

США – третий по величине экспортер косметики. Здесь в первую очередь сосредоточились на мейкапе. В начале 1900-х годов компания Max Factor разработала средства макияжа для голливудских старлеток – такие, какими мы пользуемся и теперь. В 1915 году с появлением первой помады в маленьком металлическом тюбике-пуле макияж распространился и за пределы киноиндустрии. В наши дни США остаются новаторами в этой области и по-прежнему являются вторым по величине поставщиком средств для макияжа, в то время как на индустрию уходовых продуктов большое влияние оказала Южная Корея. Американцы часто перенимают идеи, появившиеся на Востоке, и адаптируют их для Запада, чтобы удовлетворить своего покупателя. Самые известные примеры такого подхода – тканевые маски и BB-кремы (хотя на самом деле первый BB-крем разработал немецкий дерматолог в 60-х годах, а в Южной Корее это средство стало так популярно благодаря своей многофункциональности).

После общения с производителями косметики из разных стран становится очевидным, что у Европы и Америки совершенно разный подход к красоте. Француженки предпочитают основательный уход за кожей и легкий макияж, а американки – так уж сложилось – больше заботятся о макияже и сокрытии недостатков, чем об уходе. Но такое положение дел вряд ли сохранится. Франции и США в последние годы бросают вызов Южная Корея и Япония: эти страны разрабатывают потрясающие инновационные продукты. Многие из этих средств можно отнести к категории «мастиж». Экспорт Южной Кореи вырос на 276,6 %, а Японии – на 128,3 %[10]10
  Workman (2019).


[Закрыть], что делает их двумя самыми быстрорастущими игроками на рынке.

Южнокорейские продукты (их еще называют «K-beauty») стали очень популярны по трем причинам. Во-первых, это инновационные средства, которые содержат новые и необычные ингредиенты. Во-вторых, цены на них доступны для большинства людей. В-третьих, они выглядят современно, у них классная модная упаковка, она выигрышно смотрится в сравнении со старомодными белыми коробочками других брендов. По сути, корейские средства соответствуют трем ключевым критериям мастижа (цена, качество и внешний вид), следовательно, они очень привлекательны для осведомленного покупателя.

Благодаря появлению соцсетей и возможности искать качественные продукты по всему миру Япония вышла на передний план. Эта страна, хранящая в строжайшем секрете все свои инновации, известна во всем мире своим отношением к науке и считается лидером в разработке и производстве высококачественных средств для макияжа и ухода за кожей. Просто посмотрите на огромное количество потребителей, выстраивающихся в очереди по всей Азии за продуктами таких брендов, как SK-II и Shiseido, – да они просто рвут всех на этом рынке!

На протяжении всей своей карьеры я часто работала в Азии и Европе и некоторое время жила в США, но для этой книги я решила съездить во все четыре главные в бьюти-индустрии страны, чтобы пообщаться с лидерами в области красоты и провести серьезные косметические исследования (не отвлекаясь на фотосессии!). Я ходила по улицам, разговаривала с местными жителями, производителями косметики и экспертами. Я задала миллион вопросов и напиталась, словно губка, огромным – больше, чем за 30 лет работы, – количеством знаний о косметике и уходе за кожей. Моя миссия заключалась в том, чтобы найти самые лучшие, самые доступные бренды на планете, и я не собиралась останавливаться.

Итак, давайте я познакомлю вас с лидерами индустрии красоты. Пора выйти на глобальный рынок!

Китай

Еще одна страна, о которой я хочу упомянуть, – это Китай. О нем говорят все, кто делает косметику. Китай – самый быстрорастущий рынок косметики в мире, с огромным населением (1,4 миллиарда человек на момент написания книги!) и растущим спросом на качественную косметику, – возможно, в связи с увеличением доходов населения и постоянно усиливающимся желанием иметь идеальное, как у знаменитостей в интернете, лицо для селфи. Китайские потребители влияют на то, как развиваются косметические бренды, – вероятно, они даже диктуют моду. Китай занимает первое место в мире по импорту средств для ухода за кожей и макияжа. Только в 2018 году эта страна импортировала косметики на 9,9 миллиарда долларов. Хотя в настоящее время крупнейший поставщик бьюти-средств в Китай – это Япония, столь же быстро растет на китайском рынке и концерн L’Oréal (Франция). Эта компания наравне с такими брендами, как Shiseido (Япония), начинает покупать некоторые из наиболее популярных в регионе китайских брендов – такие как Yue Sai. Только время покажет, во что разовьется этот рынок, но я предполагаю, что он будет больше, чем кто-либо когда-либо мог представить. В какое интересное время мы живем!

Франция: стильный лидер

Когда речь заходит о красоте, практически все в первую очередь думают о Франции. Это родина множества успешных брендов, и именно здесь состоялся первый в мире показ мод. Достаточно пройтись по улицам Парижа, чтобы понять, что в этом городе стиль и красота – это образ жизни. Такие культовые бьюти-бренды, как L’Oréal, Chanel, Clinique, Guerlain, Givenchy, L’Occitane, By Terry, Clarins, Yves Saint Laurent и Lancôme, только верхушка айсберга.

Француженки умеют выглядеть хорошо, казалось бы, не прилагая особых усилий: спутанная грива волос, естественный макияж и легкое прикосновение помады. Таких женщин можно встретить в Париже на каждом шагу. Мне нравится этот образ out-of-bed – он свежий и сексуальный, особенно по сравнению с избыточным макияжем, популярным в социальных сетях. (Если я увижу еще одно идеальное селфи с тонной косметики на лице, я просто закричу!) Во Франции важнее всего индивидуальность и очарование. Пожилые женщины тоже не отказывают себе в желании хорошо выглядеть – они стареют красиво, и это очень вдохновляет!

Француженки, как и женщины во всем мире, делают инъекции ботокса, подтяжки груди и живота, им не менее важна их внешность. Разница лишь в том, что они не показывают этого. Такой подход и является, как мне кажется, тем самым волшебным ингредиентом. Эти женщины кажутся невероятно уверенными в себе. Француженки не очень-то рассказывают о своих бьюти-рутинах, и даже если кто-то хорошенько поработал над собственной внешностью, то просто закурит сигарету с молчаливым «не спрашивай» на лице.

Французский подход к красоте, как правило, более целостен, чем в части других стран. Здесь на первый план выходят диеты и здоровый образ жизни. Не так важен макияж, как красивая кожа. Это роднит француженок с японками и кореянками (хотя они и не так ответственно относятся к защите от солнца). Девушки знакомятся с уходом за кожей еще в раннем подростковом возрасте. Француженки не ждут, что за одну ночь их кожа преобразится, и не прибегают к агрессивным химическим веществам для достижения быстрой победы, которая в долгосрочной перспективе ведет к поражению. Эта забота и внимание к себе продлевают им молодость. Единственная проблема – курение, привычка, свойственная трети женщин этой страны. Из-за этого, к сожалению, кожа портится, и они выглядят лет на 15 старше.

Уход за кожей

Секрет французского ухода за кожей заключается в том, что нужно быть расслабленной, но последовательной. Как вы увидите на следующей странице, это довольно простая, состоящая из пяти шагов бьюти-рутина. Примерно то же самое делают большинство женщин по всему миру. Исключение составляет разве что еженедельный уход за лицом у косметолога. В зависимости от вашего бюджета вы можете делать эту процедуру раз в месяц или самостоятельно в домашних условиях (я, например, так и поступаю).

Пять основных шагов французского ухода за кожей

1. Очистите кожу с помощью нежного молочка, например Toleriane Dermo-Cleanser от La Roche-Posay, или мицеллярной воды, такой как Bioderma Sensibio H₂O Micelle Solution.

2. Тонизируйте кожу с помощью бесспиртового тоника, например Avène Gentle Toning Lotion или термальной воды от Avène или La Roche-Posay. (Если хотите пропустить один из пунктов, то как раз без этого можно обойтись.)

3. Увлажните кожу с помощью легкого крема-молочка летом или питательного зимой, подойдут Vichy LiftActiv Supreme и Embryolisse Lait-Crème Concentré.

4. Нанесите сыворотку или эссенцию, такую как Vinoperfect Radiance Serum от Caudalie, которая обещает уменьшить пигментные пятна, или Caudalie Beauty Elixir – легкий спрей с эфирными маслами.

5. Делайте уходовые процедуры, которые включают в себя процесс отшелушивания кожи, раз в неделю – пусть они станут частью вашей бьюти-рутины.

Примечание: выделите на уход за собой достаточно времени – именно так поступают во Франции!

Итак, какие бренды и продукты выбирают француженки? Рекомендации передаются от матери к дочери. Девушки зачастую начинают с аптечной косметики лет в 13 и остаются верны ей долгие годы. Еще они начинают ходить к дерматологу – этот врач столь же важен для француженок, как и стоматолог. Во Франции самое большое количество дерматологов на душу населения по сравнению со многими другими странами. Большинство женщин пользуются продуктами как премиум-брендов (их называют esthétique), так и более распространенных аптечных (их называют dermalogique) и выбирают среди них свои любимые средства.

Если у вас будет возможность прогуляться или прокатиться на скутере по улицам Франции, вы сразу заметите, что там полно аптек. Видите неоново-зеленый крест? Значит, это аптека.

В любой французской аптеке можно купить средства по уходу за кожей. Там есть как сомнительные, так и высококачественные продукты. Эти аптеки знамениты ассортиментом недорогих бьюти-средств. По моим оценкам, на полках там около 75 % dermalogique (мастиж) брендов и 25 % того, что французы называют esthétique (премиум-бренды). Содержимое полок меняется в зависимости от местоположения аптеки, но обычно по крайней мере половину средств по уходу за кожей там вполне можно найти. Цены сильно варьируются, однако зачастую самые популярные товары продают со скидкой или есть возможность купить несколько упаковок того или иного средства по сниженной за единицу товара цене.

City Pharma, занимающая два этажа здания в Шестом округе, и Pharmacie Monge в Пятом округе – две великолепные аптеки, с которых смело можно начать изучение бьюти-рынка Парижа. Планируя свою поездку, я договорилась о встрече с экспертом и визажистом Луизой как раз у City Pharma. Уже в 8:30 утра – это время открытия – толпы жителей ждали, когда двери аптеки наконец распахнутся. Я не могла поверить своим глазам – продукты распродавались за считаные минуты! Перед магазином стоял грузовик, из которого на поддонах выгружали товары и сразу раскладывали их по полкам, откуда они быстро исчезали.

Мой супердоброжелательный и высокопрофессиональный источник в City Pharma – Айнур – рассказал мне, что к ним часто заходят иностранцы, в первую очередь жители Тайваня, Японии и Португалии. Все они ищут священный грааль французского ухода за кожей по доступной цене. Не реже забегают и француженки со списками, составленными их дерматологами. Один из самых популярных продуктов – ACM Dépiwhite Advanced. Это крем, который обещает уменьшить пигментацию кожи[11]11
  Laboratoire ACM. URL: https:// www.labo-acm.com/en/anti-spots/48-depiwhite-advanced-3760095250441.html.


[Закрыть]. Я не пробовала его, поскольку у меня нет этой проблемы, но рекомендую вам обратиться к специалисту перед использованием этого средства, так как оно содержит койевую кислоту и другие очень мощные ингредиенты, которые могут вызвать побочные эффекты.

Какие бренды популярны, а какие – нет, можно легко сказать по тому, как много места они занимают на полках аптек. У каждого торгового представителя свои любимые бренды. Конечно же такие марки, как Avène, Bioderma, La Roche-Posay, Caudalie, Embryolisse, Darphin и Vichy, пользуются наибольшей популярностью. Я поняла, что заплатила в два раза меньше, чем при покупке тех же товаров у себя дома. Это чертовски выгодно – неудивительно, что люди выстраиваются в очереди с раннего утра! Выбор просто огромен. Можно найти как минимум десять разных типов увлажняющих кремов только от одного бренда. Без шуток, именно в эти парижские аптеки стоит ехать за средствами по уходу за кожей.

Все хотят этичную косметику, которая эффективна и доступна.

Отличные бренды мастиж-сегмента – Avène, Vichy и La Roche-Posay – очень популярны во Франции. Вы вряд ли ошибетесь с выбором, если будете покупать продукты только этих трех брендов. У них огромный ассортимент, и они разрабатывают продукты для разных потребностей и типов кожи: от чувствительной до склонной к акне. Бестселлеры Avène – термальная вода в форме спрея Eau Thermale, которая отлично подходит для чувствительной кожи, а еще тоник Gentle Toning Lotion. Как и продукты многих других французских брендов по уходу за кожей, они не имеют сильных отдушек и доступны по цене. Та же марка выпускает целую линию средств для склонной к покраснению кожи – она называется Antirougeurs. Крем для тела класса «мастиж» обеспечит вам другой популярный и доступный бренд – Topicrem. Что касается более дорогих марок, то вот несколько продуктов, которые стоят своих денег: совершенный крем против морщин Filorga Time-filler, а также антивозрастной пилинг Age-Defying Dermabrasion exfoliating и увлажняющий крем Hydraskin Light от Darphin.

Есть еще одно культовое французское средство родом из аптеки, которое мне очень нравится. Сухое масло Nuxe Huile Prodigieuse Multi-Purpose Dry Oil содержит только шесть ингредиентов, доступно по цене, и его можно использовать как для лица, так и для тела. Так что, если у вас в чемодане осталось место только для одного французского средства, берите это маленькое сокровище! У Nuxe есть еще один бестселлер – бальзам для губ Rêve de Miel из смеси натуральных масел и меда, который выглядит абсолютно матовым после нанесения. Мне такой эффект нравится куда больше, чем глянцевый блеск обычного бальзама, а особенно он хорош для мужчин. Еще мне очень нравится очищающий гель-масло от POMARIUM под названием Gelée Démaquillante Polysensorielle. Этот органический продукт содержит масло яблочных косточек и яблочную воду. Стоит взглянуть и на ампулы для лица с эффектом мгновенного лифтинга Coup d’Eclat Instant Lifting Ampoules, которые, как утверждается, разглаживают морщины, увлажняют кожу и придают ей упругость. Мне, намекающе подмигнув, шепнули, что этот продукт хорошо использовать перед особенными случаями – вроде небольшого rendez-vous. В итоге я схватила десять упаковок. Шутка! Пяти будет достаточно…

Француженки любят кожу, к которой прикасалось солнце, поэтому в продаже представлено огромное количество бронзеров и средств для загара. Солнцезащитные кремы, кажется, тоже используют все больше, и это хороший знак. Самый популярный во Франции, пожалуй, Anthelios XL Ultra-Light Fluid SPF 50+ от La Roche-Posay. Ну и легендарная эмульсия Biafine Emulsion Cream, которая успокаивает и заживляет сгоревшую на солнце кожу, – она найдется почти в каждом шкафчике в ванной комнате.

Айнур рассказал мне, что француженкам действительно важен состав косметических продуктов, а еще их цена. Это подтверждает мою гипотезу, что все мы на самом деле очень похожи. Все хотят этичную косметику, которая эффективна и доступна.

Нет, это вовсе не значит, что мы хотим слишком многого.

Макияж

Если вам нужны французские средства для макияжа, придется выйти из аптеки, пройтись по улицам и отправиться в универмаг. У многих крупных сетей, таких как Galeries Lafayette и Monoprix, витрины так и притягивают, заманивая зайти внутрь и попробовать мастиж-продукты брендов L’Oréal, Bourjois, NYX Cosmetics и Maybelline. В отличие от слегка пугающих отделов с линейками премиум-класса, в этой зоне вы встретите в основном очень доброжелательные лица.

Доступный по цене L’Oréal – крупнейший поставщик косметики в мире, и во Франции у него преимущество. Эта компания владеет самым большим количеством брендов (включая Maybelline, который во Франции называется Gemey Maybelline, а также NYX Cosmetics, Lan-côme и Garnier) и обладает наибольшим количеством патентов на косметику, в частности в сфере нанотехнологий. Просто загляните в раздел «Кто кому принадлежит» из первой главы – и вы поймете, насколько огромен L’Oréal. У них есть программы для стартапов в косметической сфере и для инноваций в области оборудования. Это помогает находить свежие идеи и расширять свой и без того громко жужжащий улей.

Я побывала во всех крупных универмагах Парижа и заметила, что косметика – одна из главных категорий товаров, ведь в большинстве магазинов она занимает целый этаж. Мой любимый магазин с премиум-брендами – Galeries Lafayette, поражающий красотой своего стеклянного купола и роскошными позолоченными деталями интерьера. Думаю, многие из нас знают французские косметические бренды премиум-класса, такие как Chanel, Dior, Givenchy, YSL Beauty, By Terry, Guerlain, Sisley и Clarins. Причем Dior и Guerlain явно опережают всех остальных: их продукты были представлены везде, куда бы я ни пошла, и казалось, что вокруг этих стендов гораздо больше людей. Мне очень понравилась подводка-фломастер от Dior, а еще у этой марки впечатляющая линейка оттенков тональной основы. Во Франции, особенно в Париже, довольно пестрый этнический состав, у многих жителей африканские корни. Здорово, что у местных брендов есть продукты для широкого спектра оттенков кожи, ведь многие не могут этим похвастаться. Есть фирмы, которые производят исключительно средства для темной кожи, например black Up Cosmetics. Это уже стало мейнстримом, и многие премиум-бренды, такие как Dior и Fenty, расширили свою палитру, чтобы охватить все оттенки кожи. Так и должно быть.

Доступный по цене L’Oréal – крупнейший поставщик косметики в мире, и во Франции у него преимущество.

Один из самых моих любимых французских брендов – YSL. У него всегда прекрасное качество и упаковка (правда, и цена соответствующая). Я обожаю эти золотые футляры, которые можно персонализировать, заказав гравировку. Как правило, люди решают купить продукт премиум-класса из-за того, как он выглядит и какой он на ощупь. Конечно, как и в случае с другими брендами, мне нравятся не все продукты YSL, но некоторые из них действительно классные. Помады просто фантастические, они насыщены пигментом и хорошо его отдают при нанесении, а карандаши для глаз очень мягкие и легко растушевываются. Кроме того, YSL – создатель суперизвестного хайлайтера-консилера Touche Éclat в золотом футляре в форме ручки, который легко можно спрятать в сумочке. Хотя этот крутой бьюти-продукт существует уже не один десяток лет и аналоги появились у многих брендов, все равно ничего равного ему еще не создали. С момента появления этого консилера YSL тоже выпустил множество его вариантов, в том числе и для мужчин, но такого успеха больше не было ни у одного средства.

Bourjois – легендарный и популярный за рубежом французский бренд, появившийся в театральном мире Парижа в 1863 году. Эта компания известна благодаря своим теням для век и средствам для макияжа губ, а также настойчивым слухам о том, что продукция производится на той же фабрике, что и Chanel. Chanel владела Bourjois почти 100 лет, и многие француженки считают, что слухи правдивы, хотя доказательств этому нет.

После универмагов отправляйтесь в Sephora – это французская сеть парфюмерно-косметических магазинов. На Елисейских Полях находится самая большая в мире Sephora, и обслуживание там потрясающее. В этом магазине работают консультанты, нанятые непосредственно брендами, сотрудников самой сети там не так уж много. У Sephora есть своя популярная линия косметики, зарекомендовавшая себя во Франции как качественная мастиж-продукция. Основная аудитория этой марки – молодежь. Француженки ищут крутые, но доступные по цене продукты, а Sephora как раз, как мне кажется, соответствует этим критериям. Но в моей корзине место заняли палетки теней и японская подводка-фломастер.

KIKO Milano – итальянский бренд, который широко представлен и очень популярен во Франции. Не уделить ему внимания я просто не могла. Магазины этой марки показались мне похожими на магазины MAC: множество отличных продуктов по доступным ценам, стойки со специальными зеркалами, чтобы покупатели могли попробовать продукты. Я запасалась тенями для век, помадами, тональными кремами и пудрами. Помады KIKO с магнитным футляром – отличные, они выглядят и ощущаются на губах как премиальные, но цена у них вполне доступная.

Заглянуть вперед

Думаю, в будущем французские бренды будут расширять ассортимент. Компании этой страны по-прежнему будут очень успешны в экспорте средств по уходу за кожей и для создания стильного макияжа, особенно на быстрорастущем китайском рынке. Бренды, возможно, попытаются стать более «чистыми», прозрачными и, пожалуй, будут использовать больше органических веществ. Среди французской молодежи популярными могут стать инновационные азиатские бренды, они понемногу появляются на полках магазинов и стоят недорого. Нишевые, или спа-бренды, будут продолжать расти; возможно, станут включать в состав продуктов местные ингредиенты. Рост онлайн-покупок на рынке косметики, как и во многих других областях, стирает географические границы между товарами и потребителями. Благодаря этому в 2017 году французские премиум-бренды продали примерно на 27 % больше[12]12
  The French cosmetics market still struggling with low sales // Premium Beauty News. 2018. URL: https://www.premiumbeautynews.com/en/the-french-cosmetics-market-still,12911.


[Закрыть]. Интернет-магазины таких компаний, как Doctipharma (среди наиболее дешевых) и Nocibé, Sephora и Marrionnaud (среди более дорогих), фиксируют увеличение роста продаж в два раза по сравнению с другими платформами онлайн-коммерции (например, Amazon France). Для того чтобы сделать заказ на большинстве из этих сайтов, вам понадобится знание французского языка.

Revolution Beauty

Revolution Beauty – британский бренд, но я наткнулась на него в Париже, в Monoprix, неподалеку от места, где жила. Супермилая упаковка шоколадного цвета и отличное качество теней для век с приличным количеством пигмента – я была заинтригована! Поэтому, когда я несколько дней спустя приехала в Лондон, сразу отправилась в самый большой магазин сети Superdrug на Оксфорд-стрит, чтобы изучить весь ассортимент, и у меня просто снесло крышу. Там была продукция нескольких брендов, принадлежащих одной и той же компании и, возможно, произведенных на одном и том же заводе в Кенте: Revolution, Revolution Pro, I Heart Revolution и Makeup Obsession. Ассортимент у них просто огромен, упаковка современная и приятная на ощупь. Это были самые популярные бренды в магазине, они занимали больше всего места. Количество палеток с тенями для век просто огромное, и у покупателей есть возможность приобрести самые разные варианты за сущие копейки. Конечно, эти палетки стали бестселлерами! Я ходила по магазинам с подругой по имени Флик, которая вообще-то предана бренду NARS, но в тот раз она предала его ради бюджетных средств от Revolution Beauty. Качество хайлайтеров просто фантастическое, я взяла сразу несколько пудровых и кремовых – использую их регулярно. Еще я купила такие бестселлеры, как тональная основа, консилер, помады и карандаши для губ.

Revolution, я от тебя без ума!

Покупайте как француженки

Бренды, на которые стоит обратить внимание:

Benefit Cosmetics: средства для бровей и тушь

Chanel: помада и лак

Dior: тональная основа и жидкая подводка

Fenty Beauty: тональная основа, хайлайтер, блеск для губ, жидкая помада и подводка для глаз Flyliner (производится в Корее)

Giorgio Armani: тональная основа

Guerlain: бронзер

L’Oréal: тушь и тональная основа

Maybelline: тональная основа и средства для бровей

NARS: тональная основа, консилер и тени для глаз

NYX Cosmetics: жидкая помада и подводка для глаз

Sephora: тени для глаз, помада

YSL Beauty: помада, тушь и карандаши

Продукты, на которые стоит обратить внимание:

Avène: термальная вода, тоник Gentle Toning Lotion, средства линейки Antirougeurs, кремы Hydrance cream и Cicalfate restorative cream

Biafine: Emulsion Cream

Bioderma: мицеллярная вода Sensibio H₂O Micelle Solution

Caudalie: вода для красоты лица Beauty Elixir и сыворотка-сияние Vinoperfect Radiance Serum

Darphin: антивозрастной пилинг для лица Age-Defying Dermabrasion exfoliating cream и увлажняющий крем-гель Hydraskin Light

Embryolisse: крем Lait-Crème Concentré moisturiser

ACM: крем против пигментации Dépiwhite Advanced

La Roche-Posay: солнцезащитный флюид Anthelios XL Ultra-Light Fluid SPF 50+, очищающее молочко Toleriane Dermo-Cleanser и термальная вода Thermal Spring Water

MyCosmetik: эфирные масла

Nuxe: сухое масло Huile Prodigieuse Multi-Purpose Dry Oil и бальзам для губ Rêve de Miel Ultra-Nourishing Lip Balm

POMARIUM: очищающий гель Gelée Démaquillante Polysensorielle

SVR: крем для тела Xerial 30 и сыворотка против пигментных пятен Clairial Serum

Topicrem: молочко для тела Ultra Hydratant Lait Corps

Uriage: восстанавливающий крем Bariéderm Repairing Cica-Cream

Vichy: крем против морщин LiftActiv Supreme