Текст книги "Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно"

США: богатый патриот

Я люблю бывать в США. Там легко передвигаться, люди очень дружелюбны, а широта выбора косметики просто поражает! Но для среднестатистического потребителя, как мне кажется, выбор даже слишком велик. Отделы косметики во многих аптеках и универмагах, где я бывала, занимали площадь, равную площади небольшого супермаркета. От одного маркетолога из Нью-Йорка я услышала такую фразу: «Если не можешь их убедить, сбей их с толку». Что ж, у них получилось! Я пыталась выяснить, что именно меня не устраивает в американском подходе к красоте, и внезапно поняла: уход за кожей! Я вижу явную нехватку инноваций и средств по уходу за кожей, которые можно было бы отнести к мастижу.

Я жила в США, и я понимаю, почему американские женщины не очень заботятся о своей коже. В Австралии примерно та же ситуация. Женщины уделяют уходу минимум внимания и сил, но после тратят на макияж не меньше 15 минут. Макияж американок гораздо активней французского, но в последнее время из двух вариантов – показать красивую кожу с веснушками или скрыть ее под тонной тонального крема – они выбирают первый. Продажи всех видов средств по уходу за кожей от местных и зарубежных брендов растут, и в ближайшем будущем, скорее всего, обгонят продажи декоративной косметики. Сегмент премиум-средств по уходу за кожей вырос на 15 % в 2018 году, а у средств для макияжа рост составил всего 1 %[13]13
  NPD: In Prestige, Skin Care Just Keeps Growing During Q3 2018 // GCI Magazine. 2018. URL: https://www.gcimagazine.com/marketstrends/segments/cosmetics/ In-Prestige-Skin-Care-Continues-Just-Keeps-Growing-499402641.html.


[Закрыть].Товары в основном импортируют из Франции и Южной Кореи: старшие поколения находятся в поисках идеального антивозрастного крема. Только в 2018 году американцы потратили более 1 миллиарда долларов на средства сегмента анти-эйдж[14]14
  Skin care sales in the United States in 2018, by segment // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/551427/us-skin-care-sales-bysegment/.


[Закрыть]. Молодежь же испытывает непреодолимую тягу к новинкам в уходе за кожей и с удовольствием покупает продукты зарубежных брендов, если они предлагают что-то инновационное или просто классное и при этом стоят разумных денег.

Многие американцы любят покупать местные бренды, так что если на упаковке есть надпись «Сделано в США» – это плюс. Патриотизм там цветет буйным цветом. Одна девушка-консультант в магазине, увидев, что я рассматриваю баночки, сказала: «Ой, это сделано в Японии». И что такого? Она ответила, что некоторые покупатели предпочитают продукцию американского производства. Конечно, речь не обо всех женщинах. Многие американки, с которыми я общалась, не заботятся о том, где был изготовлен продукт, и любят зарубежную косметику: это зависит от возраста и места проживания. Например, жительницы Калифорнии предпочитают более экологичные и натуральные продукты. Вместе с тем самая продаваемая тушь в США – L’Oréal Voluminous Lash Paradise. Я считаю, что она так популярна благодаря эффектной рекламной кампании и высокому качеству.

Производители США кажутся достаточно консервативными в отношении ухода за кожей, здесь используют традиционные ингредиенты, которые всем нам давно известны и хорошо знакомы. Самые популярные бренды – Olay, Neutrogena, Aveeno, Nivea и Jergens. В этом нет ничего дурного, ведь продукция этих компаний проверена временем. Однако по части инноваций США сильно проигрывают. Появляются стартапы, которые стараются исправить эту ситуацию, но пока успеха добился только The Ordinary (подробнее о нем чуть позже). Некоторые премиальные бренды пытаются скопировать корейский или японский подход в области ухода за кожей, и если вы готовы раскошелиться, то стоит обратить внимание на эти версии азиатских трендов. Одна из бьюти-экспертов сказала мне, что, по ее мнению, корейское влияние на американскую косметическую индустрию так велико, что можно просто ставить штамп «Сделано в США» на продукты, напоминающие азиатские, и успех обеспечен. Tatcha – отличный пример американского бренда с закосом под японскую косметику, но их продукты довольно дороги. Также в США хорошо приняли японское гидрофильное масло: покупателям объяснили, что не все масла так плохи, как принято было считать. Я разговаривала с некоторыми американскими бортпроводниками на дальних рейсах (обычно именно такими я и летаю), и они сказали, что люди теперь часто используют корейские маски для лица во время перелета. Кто-то даже рассказал мне, что видел, как женщины в Лос-Анджелесе шли в таких из тренажерного зала к машине. Вот это приверженность красоте!

Множество американских средств по уходу за кожей просто отличные, но стоят недешево. Где же мастиж-продукты? У Sunday Riley, популярного техасского бренда, великолепная упаковка и очень хорошие ингредиенты в составах, но, как и Tatcha, он довольно дорогой. Bobbi Brown, Kieh’s и Drunk Elephant (еще одна техасская марка) тоже классные, но совсем не из дешевых. И все же я нашла пару брендов, которые можно отнести к классу «мастиж». Итак, мне понравились: First Aid Beauty, который выпускает отличный BarriAIR Cream, и, конечно, главная косметическая звезда американского небосклона – The Ordinary (кстати, на самом деле этот бренд появился в Канаде). Ингредиенты, упаковка и цена этих продуктов таковы, что их можно отнести к мастижу. Я их обожаю. У The Ordinary также есть две линейки просто потрясающих тональных средств.

Я поехала в Нью-Йорк, чтобы не только по-новому взглянуть на то, что уже есть на рынке: я собиралась посетить косметическую торговую выставку и посмотреть, какое будущее ждет макияж и уход за кожей в США. В подобных мероприятиях принимают участие производители косметики со всего мира, поэтому там можно увидеть средства, которые скоро появятся на полках магазинов. Я побеседовала со многими ведущими химиками-косметологами, в том числе с теми, кто разрабатывает продукцию для крупных транснациональных корпораций, а также с теми, кто работает на небольшие стартап-бренды. Я заверила их, что неподкупна и буду воспринимать информацию открыто и непредвзято, и потому получила реальные истории из жизни. Часто эти невероятно умные женщины говорили: «Я не ориентируюсь на бренды, я просто беру то, что действительно работает». Бинго! Это говорит о том, что людей, которые создают для нас средства для макияжа и ухода за кожей, не интересуют лейблы, а значит, и нам пора перестать о них думать. На этой выставке, конечно, правил бал маркетинг. Два зала были отведены под дискуссии о тенденциях в сфере продаж, и только на одной площадке обсуждали разработку рецептур. Одна химик-косметолог высокого уровня сказала мне, что маркетологи и научные сотрудники, которые разрабатывают составы продуктов, как правило, не ладят, потому что у них слишком разные приоритеты.

Я не любительница брендов, я просто беру то, что действительно работает.

Большое внимание уделялось безопасности ингредиентов в косметике. Один из старших химиков сказал мне, что «каждый ингредиент в косметике безопасен – иначе и быть не может». Он добавил, что хочет, чтобы женщины могли спокойно покупать все, что им нравится, не сомневаясь в безопасности продуктов. Публика иногда ведется на дезинформацию и хоронит тот или иной ингредиент, называя его плохим. И что бы потом ни делала косметическая компания, чтобы восстановить репутацию этого вещества, средства с ним больше не покупают. Я наблюдала нечто подобное и могу сказать, что эти слова абсолютно верны (подробности здесь). Но у этой одержимости безопасностью есть и обратная сторона. Многих, как я заметила, беспокоит решение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) по поводу допустимых ингредиентов, особенно тех, что содержатся в солнцезащитных средствах. И многие считают, что по части санскринов США отстают от Европы на десятки лет. Старший ученый-косметолог, с которым я говорила, признался, что даже он использовал европейские солнцезащитные средства, потому что они более эффективны. В американских продуктах нет таких ингредиентов, потому что по закону их нельзя использовать. Больше информации о средствах защиты от солнца вы найдете здесь.

Один из основных трендов, о которых говорили на выставке, – персонализация и кастомизация. Два слова, по сути взаимозаменяемые в бьюти-сфере. У каждой женщины должна быть возможность выбрать косметику, которая будет отражать ее индивидуальность, отвечать потребностям и решать проблемы в зависимости от типа или цвета кожи.

Персонализация каждого продукта дорого обходится косметическим компаниям, так что многие из них проводят опросы на своих сайтах, конкретизируя личные рекомендации для клиентов и создавая тем самым иллюзию индивидуальности. Многие афроамериканки признавались мне, что им трудно найти правильный оттенок тональной основы, несмотря на все многообразие, которое предлагают Dior, Fenty и Morphe. Я хорошо понимаю эту проблему. Оттенки человеческой кожи настолько разнообразны, что иногда единственный способ получить идеальный тон – это смешать в нужных пропорциях несколько разных. Правда, тон кожи меняется еще и в зависимости от времени года… Ситуацию осложняет еще и тот факт, что не всегда в доступе есть тестер нужного средства. MATCHCo – приложение, которое сканирует оттенок кожи и предлагает инструкцию по смешиванию подходящего тонального крема. Но мне все-таки кажется, что это пустая трата времени. Каков мой совет? Купите два тюбика, один с основой светлее, чем ваша кожа зимой, второй – с оттенком более темным, чем у вас бывает летом. Смешивайте оба средства, и вы всегда сможете создать именно тот тон, который вам нужен.

Еще одной горячей темой выставки была экологически чистая косметика. Речь не обязательно об органических или натуральных продуктах. Скорее это средства, производство которых этично и соответствует правилам устойчивого развития. Мне такая косметика нравится, особенно если цена на нее разумная! Американские потребители все меньше интересуются топовыми брендами и гораздо чаще выбирают экологичные и даже веганские продукты. Вообще, тренды на экологичность и веганство распространяются далеко за пределы бьюти-индустрии. Этичные потребители, возглавляющие движение против быстрой моды, выступают также против «быстрой красоты» и модных косметических брендов, которые производят слишком много отходов. Конечно, постоянно выпускать новую продукцию, а затем выбрасывать старую – это неэкологично и противоречит принципам устойчивого развития. К счастью, бьюти-индустрия начинает отказываться от нерационального использования пластика, который в итоге попадает в Мировой океан. Альтернативой может стать стекло, которое можно использовать повторно и пускать на переплавку.

Также много говорилось о микробиоме кожи и его значении. Появился относительно новый и быстрорастущий рынок специальных средств, направленных на сохранение микробиома. Как сказал мне один микробиолог: «Здоровый микробиом – залог красивой кожи. Это действительно так». Подробнее о микробиоме мы поговорим здесь.

Вот что еще любят активные американцы: продукты мини-форматов и версии travel-size. Их можно взять в спортзал или бросить в сумочку. Крутой способ, который используют бренды, чтобы заинтересовать потребителей. Также популярны многофункциональные продукты, которые можно использовать на бегу.

Я тщательно отбираю продукты разных брендов, чтобы составить список лучших средств для макияжа и ухода за кожей.

Например, помада, которую можно использовать как румяна, и продукты повышенной стойкости с триметилсилоксисиликатом (попробуйте произнести это слово быстро!). Правда, данное вещество вызывает сухость кожи, и для создателей рецептур это настоящий вызов. Одна женщина сказала, что ей непонятно, зачем нужна тональная основа, которая держится 24 часа, если больше 12 часов ее никто не носит. Она права, это чересчур. Но с точки зрения маркетинга – отличное заявление. (Revlon ColorStay был, вероятно, одним из первых продуктов, который заявлял о повышенной стойкости еще в 90-х годах, и да, этот тон тоже содержит в себе триметилсилоксисиликат.)

Из-за огромного количества брендов, доступных сейчас в США, широта выбора и давление маркетинга просто ужасающие. Это общество, сфокусированное на визуальном контенте, поэтому покупатели узнают о новых продуктах благодаря рекламе со звездой или блогером в главной роли. Тем не менее люди отписываются от не вызывающих доверия инфлюенсеров, которым бренды платят большие деньги. Теперь все больше рычагов влияния в руках у потребителей. Ценным источником информации становится личная рекомендация от друга. Многие из нас с легкостью распознают необъективность и высоко ценят честные отзывы, но найти их в интернете может быть очень сложно, потому что компании тратят большие деньги на фальшивые, проплаченные комментарии. У Sunday Riley было много негативных публикаций в прессе после того, как они вывесили поддельные отзывы и были пойманы с поличным.

Самое прекрасное в американской бьюти-сфере – это качество средств для макияжа и доступная цена. Я помогу вам не потеряться во всем этом многообразии!

Уход за кожей

Если вас интересует американская уходовая косметика премиум-сегмента, обратите внимание в первую очередь на бренды, не принадлежащие крупным многонациональным корпорациям (по крайней мере пока). Несмотря на негативные отзывы в прессе, о которых я только что вам рассказала, продукты Sunday Riley очень популярны и имеют инновационную упаковку. Так же обстоят дела с Drunk Elephant или GLAMGLOW (у масок этой фирмы упаковка тоже отлично продумана).

Estée Lauder уже много лет занимает лидирующие позиции на рынке премиального ухода за кожей, но один из бестселлеров этого бренда – сыворотка Advanced Night Repair, – на мой взгляд, содержит самые обычные ингредиенты, а стоит при этом довольно дорого. Я считаю завышенной и цену на Crème de la Mer от одноименного бренда. Ингредиенты такие же, как и у многих других увлажняющих кремов: экстракт водорослей (его используют в косметике в качестве загустителя, кроме того, он удерживает воду и обладает антиоксидантными свойствами), минеральное масло, вазелин и глицерин. Это довольно стандартный и, скажу честно, дешевый набор. Главная фишка Crème de la Mer – история бренда, она интересная, так что, если вам не лень, погуглите! Еще одна особенность La Mer – стеклянная банка для крема. Она тяжелая, и это, по мнению некоторых покупателей, автоматически делает ее дорогой. Пожалуй, самый продаваемый американский увлажняющий крем – Regenerist Micro-sculpting Cream от Olay. Это отличный продукт, но я предпочитаю увлажняющие и очищающие средства CeraVe: они потрясающие и тоже очень популярны. Крем Eight Hour Cream от Elizabeth Arden уже давно не новинка, но по-прежнему хорош: его ингредиенты очень эффективны. Говорят, что самая популярная у американок сыворотка в мастиж-сегменте – Advanced Serum британского бренда № 7, а в премиум-классе – ночная сыворотка Glycolic Night Serum от Drunk Elephant.

Типичный американский уход за кожей очень прост. Вот мастиж-набор, который я собрала для вас:

1. Очистите кожу с помощью крем-геля Hydrating Cleanser от CeraVe.

2. Нанесите сыворотку Niacinamide 10 % + Zink 1 % High Strength Vitamin and Mineral Blemish Formula от The Ordinary или подобную.

3. Используйте увлажняющий крем от CeraVe или Olay Regenerist Micro-sculpting Cream.

4. Раз в неделю делайте эксфолиацию кожи или наносите маску для лица, например от GLAMGLOW (если у вас есть лишние деньги) или Neutrogena Hydro Boost Mask (учтите, что в корейских интернет-магазинах и то и другое можно найти за четверть цены!).

Если вас интересует американская уходовая косметика премиум-сегмента, обратите внимание в первую очередь на бренды, не принадлежащие крупным многонациональным корпорациям (по крайней мере, пока).

Марио Бадеску, нью-йоркский врач-дерматолог, создал очень популярную и доступную по цене линию по уходу за кожей, единственный недостаток которой – упаковка. У известного голливудского косметолога Кейт Сомервилль есть бренд хорошей, но дорогой косметики, принадлежащий компании Unilever. У марки Bobbi Brown – небольшая и симпатичная линия по уходу за кожей. Особенно мне нравится масло для снятия макияжа Soothing Cleansing Oil и бальзам для умывания с цитрусовым ароматом Balm Rince, который почти идентичен тому, что я купила в Японии (забавно, правда?). В целом продукты Bobbi Brown, по моему мнению, качественные и простые. Этот бренд меньше ориентируется на моду (например, по части оттенков), но уделяет внимание созданию добротных средств на каждый день. Kiehl’s, компания с долгой историей, и новичок First Aid Beauty ближе к мастижу, но если уж говорить об адекватном соотношении цены и качества, то тут всех опережает The Ordinary. Почему? Они совмещают простые, но эффективные ингредиенты, открытый и честный рассказ о продуктах и классную упаковку. И все это по доступным ценам. Основатель этой компании, так сильно непохожей на другие, умер в начале 2019 года, но я надеюсь, что новое руководство продолжит заданное им направление развития и мы сможем и дальше покупать инновационные средства с прозрачным составом.

В последние несколько лет популярный тренд среди новых брендов в США – продажи исключительно онлайн. Это, разумеется, позволяет компаниям экономить, таргетировать аудиторию и разговаривать со своими потребителями напрямую с помощью соцсетей. Отлично справляются с такой маркетинговой моделью Glossier и KKW Beauty. Думаю, многие из нас знают о суперпопулярном наборе для контуринга и весьма дорогой кисти от KKW: первый тираж обоих продуктов был распродан моментально. Skinbetter science и ALASTIN Skincare применяют иной подход: вы заходите на сайт и видите врача, который предлагает вам популярные, но дорогие средства по уходу за кожей. Такая реклама заставляет поверить, что эта косметика сработает. Обе марки предлагают пройти диагностику кожи, а это лучший способ убедить кого-либо, что ему «нужен» тот или иной продукт. Проблема с покупками онлайн для среднестатистического пользователя заключается в том, что вы не знаете, что за средство приобретаете и насколько оно эффективно. Подобное предприятие становится весьма рискованным, потому что приходится полагаться на рекомендации и отзывы, ведь возможности протестировать продукт у вас нет, и бывает очень сложно понять, чепуха перед нами или действительно стоящая вещь.

Макияж

В крупных аптечных сетях в США – таких как CVS, Walmart, Walgreens, Ulta Beauty и Duane Reade – представлено огромное количество доступных по цене косметических мастиж-брендов, как американских, так и иностранных. В Ulta можно купить продукты премиальных и дисконт-брендов. В этой сети все не так гламурно, как в Sephora, но для покупателя со средним кошельком это отличный выбор. Очень популярна собственная линия средств макияжа Ulta. Как и магазины сети, упаковка немного устаревшая, но качество прекрасное.

К лидерам на этом рынке относятся NYX Cosmetics, Morphe и ColourPop, и они крутые. ColourPop из Сан-Франциско – отличный пример мастиж-компании, добившейся успеха в интернете с помощью продаж отличных продуктов по очень доступным ценам. Мне особенно нравятся прекрасные помады и тени для глаз – их можно найти и в обычных магазинах, например в Ulta. Думаю, ColourPop вскоре станет еще популярнее. Бренд Morphe начал свое восхождение к вершине бьюти-олимпа с отличных кистей, а теперь пользуется огромным спросом благодаря недорогим и хорошо пигментированным палеткам теней для век и сотрудничеству со знаменитостями из социальных сетей. Еще у этой марки огромный выбор оттенков тональных основ: их более 60. Похожая и, возможно, даже более яркая продукция у Jeffree Star Cosmetics. Бренд известен своими шикарными хайлайтерами. Он немного дороже, чем Morphe, а в коллаборации эти две фирмы, кстати, создали кисти. TheBalm – марка, стилизованная под ретро. У них есть хорошие тени для глаз и суперпопулярный хайлайтер Mary-Lou Manizer. Physicians Formula, который долгое время был, по моему мнению, довольно скучным брендом, теперь стал гораздо интереснее, в первую очередь благодаря ассортименту бронзеров и румянам с маслом мурумуру Butter Blush. У Sleek MakeUP выбор поменьше, но палетки хайлайтеров и теней для век отличные и доступные по цене. Wet n Wild Cosmetics тоже найдут чем похвастаться, их крутой бестселлер – пудра-хайлайтер MegaGlo, а еще многим нравятся их помады. Бьюти-фанаты из Азии приезжают в США, чтобы скупить все оттенки (а их больше 20). Оно и понятно, ведь эта помада стоит 1–3 доллара за штуку!

Помимо аптек, есть еще множество больших и невероятно популярных универмагов и салонов красоты: Bloomingdale’s, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Macy’s, Barneys New York, Nordstrom, Neiman Marcus… Список можно продолжать бесконечно. Как и в Париже, Sephora (которая, как знают лишь немногие, принадлежит не американцам, а французам) активно торгует косметикой собственного производства. Кроме того, такие премиальные бренды, как Fenty, Marc Jacobs, Pat McGrath и Charlotte Tilbury, пользуются большой популярностью в магазине на Таймс-сквер. Мне нравится макияж бренда Charlotte Tilbury, но некоторые их маркетинговые обещания слишком сомнительны. «Волшебный крем»? Вы серьезно? Как по мне, так эти ингредиенты не очень-то волшебные, зато цена такая, что волшебным образом опустошает мой кошелек. У Fenty особенно хороши жидкие губные помады и тональные основы, и у всей продукции широкая цветовая гамма.

Флагманский магазин Glossier расположен на улице Лафайет, 123, в Нижнем Манхэттене. Внутри прохладно, и все продавцы носят бледно-розовые джинсовые комбинезоны. Это, без сомнения, круто. Стоило ли ради такого стоять в очереди снаружи? Ну, наверное, все-таки нет. Мне у Glossier понравился гель для умывания Milky Jelly Cleanser, а пигменты Cloud Paint выглядят точно тюбики с краской. Тем не менее мне показалось, что шумихи вокруг этого бренда больше, чем он того заслуживает. Продукты не такие уж дешевые, и еще вопрос, действительно ли они лучше, чем у других компаний. Сдается мне, все дело в превосходном маркетинге. Недавно марка запустила серию средств для макияжа Glossier Play, которая идеально смотрится на фотографиях. С такой упаковкой и рекламой (чуть менее гламурной, чем у Pat McGrath) этой линейке гарантирована популярность.

Возвращаясь в Сохо, я зашла в «лабораторию» Lip Lab бренда Bite Beauty, где можно смешать собственный оттенок помады – но это, конечно, удовольствие не из дешевых. Идея просто отличная, ведь сейчас есть хороший спрос на персонализированные продукты. В магазине было полно народу, я буквально не могла протиснуться в дверь. После я заглянула в Bloomingdale’s, чтобы изучить продукцию

Lime Crime – веганский бренд из Лос-Анджелеса с этичным производством, о котором я много слышала. Яркие оттенки, забавная упаковка и хорошие губные помады. Что касается цены, то она чуть выше, чем у мастиж-брендов. Примерно столько же стоят продукты «косметической пекарни» Beauty Bakerie, которые обычно продаются в Ulta. Это очень симпатичный бренд, который мне отдельно нравится еще и тем, что выделяет деньги на благотворительность.

Что касается продуктов премиум-брендов, то вот мои любимчики: мягкие карандаши для глаз Marc Jacobs, Pat McGrath выпускает невероятную помаду в симпатичной упаковке, а если вы ищете палетки, то выбирайте среди ассортимента Too Faced, Tarte, TOM FORD Beauty и Anastasia Beverly Hills; также мне очень нравятся тональные средства Huda Beauty и NARS. У BECCA самые крутые на рынке хайлайтеры (как кремовый, так и пудровый). Stila тоже претендует на первое место в рейтинге. Бестселлер этого бренда – нежнейший хайлайтер Heaven’s Hue, который содержит большое количество диметикона: благодаря этому он приятено ощущается на коже и удобен в использовании. Жидкие тени для век Stila, как и жидкие подводки (которые сделаны в Японии), тоже прекрасны. У Laura Mercier есть очень хорошая полупрозрачная пудра, ее можно использовать на коже практически любого оттенка, и она не будет заметна. У Smashbox большое разнообразие консилеров, а еще я всегда была поклонницей пудр этого бренда.

Я думаю, что США намного сильнее в макияже, чем в уходе за кожей, но не могу назвать ни одного бренда, который был бы хорош во всех категориях сразу. Поэтому я подбираю лучшие средства для макияжа и ухода за кожей из продукции разных компаний. Мне кажется, это самый логичный способ делать удачные покупки.

Прогнозы

В ближайшие годы американский уход за кожей, по моему мнению, будет становиться все более разнообразным, будут появляться средства для каждого тона кожи: многообразие оттенков станет повсеместным и обычным явлением. Я верю, что фокус на уход за кожей будет медленно и неуклонно расширяться. Повысится спрос на «чистую» косметику, на бренды, которые будут рассказывать всю правду о составах продуктов и их производстве и выполнять свои обещания. Думаю, глобальным брендам придется внедрять инновации, чтобы выдержать напор инди-марок (таких как Glossier и Sunday Riley), или же начать скупать их. На рынке сейчас избыток дорогих средств по уходу за кожей и слишком мало хороших мастиж-брендов, из-за этого потребители все чаще смотрят в сторону Южной Кореи и Японии. Покупатели в США, как и во всем мире, хотят от брендов честности и этичности, а эти качества на рынке красоты не так-то просто найти. Знаете, что нужно всем нам? Крутые средства для ухода за кожей по доступной цене!

Покупайте как американки

Бренды, на которые стоит обратить внимание:

Anastasia Beverly Hills: высокопигментированные палетки теней, наборы для контурирования и средства для бровей

BITE Beauty: карандаши для губ и помада

Bobbi Brown: консилер, тональная основа и уход за кожей

Burt’s Bees: бальзамы и карандаши для губ

CeraVe: увлажняющие и очищающие средства, кремы

ColourPop: помада и палетки теней

e. l. f Cosmetics.: блеск для губ и подводка для глаз в баночке

Formula 10.0.6: уход за кожей

Hourglass: тональная основа в стике и пудровые хайлайтеры

Kate Somerville: уходовые продукты

Pat McGrath Labs: помада и бальзам для губ

Physicians Formula: бронзер и румяна Butter Blush

Too Faced Cosmetics: палетки теней и тональная основа

MAC: тени, румяна и тональная основа

Make Up For Ever: базы под макияж

Mario Badescu: уход за кожей

Morphe: кисточки и тени

Smashbox: бронзер, консилер и наборы для контурирования

Sunday Riley: уход за кожей

The Ordinary: уходовые средства и тональная основа

Zoeva: кисточки

Продукты, на которые стоит обратить внимание:

BECCA: пудра Soft Light Blurring Powder и жидкий хайлайтер Shimmering Skin Perfector

Clinique: тон Beyond Perfecting Foundation и увлажняющий лосьон Dramatically Different Moisturising Lotion

Elizabeth Arden: защитный крем Eight Hour Cream

First Aid Beauty: восстанавливающий крем Ultra Repair BarriAIR Cream и очищающие диски Facial Radiance Pads

Glossier: гель для умывания Milky Jelly Cleanser

Huda Beauty: тональная основа #FauxFilter Foundation

IT Cosmetics: CC+ крем Your Skin But Better и консилер Bye Bye Under Eye Concealer

Laura Mercier: рассыпчатая пудра Translucent Loose Setting Powder

Make Up For Ever: водостойкие тени-карандаш Aqua Matic Waterproof Glide-on Eye Shadow

Marc Jacobs: гелевые карандаши для век Highliner и подводка Fineliner Ultra Skinny Crayon

Natasha Denona: тональная основа Face Glow Foundation

Olay: Regenerist Micro-sculpting Cream

Pond’s: очищающий бальзам Cold Cream Cleanser

Stila: хайлайтер Heaven’s Hue Highlighter, жидкие тени для век Magnificent Metals, водостойкая подводка Stay All Day

tarte Cosmetics: консилер Shape Tape Concealer, тональная основа и палетки теней Rainforest of the Sea

theBalm: палетки теней Meet Matt(e) и хайлайтер Mary Lou Manizer

TOM FORD Beauty: помада для губ Lip Colour и палетки теней

Urban Decay: спрей для фиксации макияжа All Nighter

wet n wild Cosmetics: хайлайтер MegaGlo и помада MegaLast Lipstick