Текст книги "Пишем интересно"

Перевёртыш
Правила работы с обратной композицией

Обратная (перевёрнутая) композиция – это когда история начинается с финала. Дальше шаг за шагом мы раскрываем события и причины, которые к этому привели. Чаще всего её применяют в произведениях криминального жанра.

Перевёртыш бывает простым и сложным.

Простой перевёртыш. Мы начинаем с финала и постепенно доходим до начала истории. Это зеркальное отражение прямой композиции.

Помните Ивана из поста про линейную композицию? Давайте разберём перевёртыш на его же примере.

90 % кафе и ресторанов не откроются после самоизоляции. В Москве и области это примерно 14 000 заведений. Иван потерял всё за первую неделю карантина. Он строил бизнес 10 лет, а теперь увольняет сотрудников и распродаёт оборудование. Иван на грани самоубийства из-за долгов.

Это прямая (линейная) композиция по принципу от общего к частному. Но чтобы история заиграла острее, её можно начать с финала.

Самоубийство предпринимателя в самом центре столицы. Ресторатор Иван Борщёв повесился в одном из своих кафе. Знакомые бизнесмена уверены: во всём виноваты карантин и самоизоляция. Иван строил бизнес 10 лет, а потерял – всего за неделю. Борщёв не смог рассчитаться с кредиторами и поставщиками. Его долг – десятки миллионов рублей. По словам экспертов, 90 % кафе и ресторанов не откроются после самоизоляции. В Москве и области это примерно 14 000 заведений.

Это пример простого перевёртыша. Чтобы его усложнить, финал можно разбить на три части. Обычно кульминации (самому яркому событию) что-то предшествует. Всё это мы условно называем финалом. Но если разбить концовку на три события, то во время каждого нового поворота в своей истории можно возвращаться к одной из составных частей финала. Это обостряет интригу, но и требует определённого опыта. Давайте на примере Ивана.

По нашей легенде он повесился. Но что его спровоцировало? Вероятно, до того как полезть в петлю, он получил дурную весть, которая стала последней каплей. Какую? Предположим, что это извещение из банка о конфискации имущества. Иван разорён, у него многомиллионные долги, а тут ещё и квартиру отбирают. Всё. Он бомж. Это первое событие из финала. Второе событие, допустим, сообщение об отказе предоставить отсрочку из другого банка. Иван почувствовал себя загнанным зверем. Не совладал с эмоциями и повесился. Теперь как из этого финала построить текст?

(1) Самоубийство предпринимателя в самом центре столицы. Ресторатор Иван Борщёв повесился в одном из своих кафе. Знакомые бизнесмена уверены: во всём виноваты карантин и самоизоляция. Иван строил бизнес 10 лет, а потерял – всего за неделю. Борщёв не смог рассчитаться с кредиторами и поставщиками. Его долг – десятки миллионов рублей.

(2) В день самоубийства Иван получил извещение от банка. Ему отказались предоставить отсрочку платежей. К тому моменту он должен был одному из финансовых учреждений около 60 миллионов рублей. Их он брал на развитие сети ресторанов и планировал погасить в течение нескольких месяцев. Но самоизоляция и карантин разрушили все планы Борщёва. По словам экспертов, та же участь ждёт многих владельцев кафе и ресторанов. Они не смогут расплатиться по счетам и разорятся. Банки не пойдут им навстречу.

(3) Кроме отказа об отсрочке в день трагедии Борщёв получил ещё одну дурную весть. По требованию другого кредитора суд наложил арест на его имущество – квартиру, машину и все счета. Через месяц бизнесмен и его семья должны были оказаться на улице без средств к существованию. Знакомые Борщёва считают, что это стало последней каплей. Ресторатор не справился с эмоциями и решил уйти из жизни.

Сложный перевёртыш считается высшим пилотажем среди профессионалов. Это когда истинная причина финала неожиданная и полностью меняет картину. Но об этом приёме я расскажу в следующий раз.

Глаголы с размытым смыслом
Лучший инструмент для игры слов

Глаголы без чёткого признака действия – плохие рассказчики. Но с их помощью можно оживить историю и добавить в повествование юмор или сарказм.

Он должен был принять важное решение, но принял на грудь и отрешился.

Глаголы без чёткого признака действия чаще всего становятся героями анекдотов или крылатых выражений, которые моментально уходят в народ:

Доктор, что мне принимать от депрессии? Примите себя.

Играйте словами, каламбурьте, если ваш текст этого требует. Но не заигрывайтесь. Этот приём хорош в малых дозах.

Стили
Не смешивать. Не взбалтывать

Часто вижу характерную ошибку. Я её называю лексическим компотом. Это когда в один абзац или даже иногда предложение автор ставит слова, которые друг с другом не сочетаются. А всё потому, что они из разных языковых стилей. Поэтому решила уделить этому вопросу особое внимание. Для начала немного теории, чтобы освежить память.

Различают пять основных стилей:

– научный;

– официально-деловой;

– публицистический;

– художественный;

– разговорный.

С применением этих стилей дела обстоят так же, как с одеждой. Каждый гардероб уместен в определённой ситуации. Мы не ложимся спать в костюме, а на работу не ходим в пижаме. Поэтому, если пишем для учёных, слова разговорного стиля лучше не употреблять. А если пишем пост – вряд ли додумаемся ввернуть «во исполнение распоряжения департамента». Отсюда

ПРАВИЛО 1

Стили не смешиваем.

Никогда и ни при каких обстоятельствах! Если пишете для широкой аудитории – забудьте про любые термины. Переводите всё на понятный язык. Не знаете как?

ПРАВИЛО 2

Сравните с чем-то привычным.

Чем привычнее предмет, с которым сравниваете, тем проще воспринимать сложную информацию. Кроме того, сравнение помогает нашему воображению. В итоге информацию мы воспринимаем лучше.

Что общего у дождевого червя и машин для прокладки тоннелей? Без раздумий на этот вопрос ответят только инженеры. Оказывается, прокладывать подземные коридоры людей научили земляные черви. Они вгрызаются в грунт, пропускают его через себя и оставляют позади идеально ровные норы. Этот же принцип лежит в основе тоннелепроходческих комплексов.

Самый разнообразный из всех пяти стилей – разговорный. Он подразделяется на общеупотребительные слова, просторечия, диалектизмы, жаргон, сленг и матерный язык.

Жаргон – это особый, «тайный» язык, который характерен для узкой социальной или профессиональной группы. На жаргоне говорят заключённые, чтобы их мало кто понимал. Из тюремного жаргона в нашу речь перекочевали слова «тырить», «драпать», «малевать», «фраер».

Жаргон может быть и профессиональным. Например, у охотников, рыболовов, моряков и журналистов есть особые слова и словосочетания, понятные только им. Если непосвящённый человек войдёт в редакцию телевизионной программы, то будет уверен, что там кого-то убивают или проводят чудовищные эксперименты.

– «Порежь Лаврова» – сократи интервью Лаврова.

– «Отрежь кусок у Чубайса и приклей к Хакамаде» – отрежь на монтаже часть интервью Чубайса и поставь встык к интервью Хакамады.

– «Слишком длинное кончало – обрезай» – слишком длинная концовка, нужно сократить.

– «Ты его отсинхронил?» – ты записал интервью?

– «Убей Кудрина» – сними с эфира сюжет про Кудрина.

Телевизионщикам понятно. Гости редакции обычно в шоке.

Сленг – это слова и сочетания, которые вдруг приобрели совершенно неожиданный смысл. Всеми любимый «лох» когда-то был всего лишь отнерестившимся лососем. Обычно рыбы так устают после нереста, что брюхом вверх плывут по течению. Именно в это время они становятся лёгкой добычей. А теперь «лох» – это синоним слов «неудачник» или «слабак». Из той же категории «тролль», «троллинг» и все новомодные слова.

Просторечия знакомы всем – это язык низов. «… Ейной мордой начала меня в харю тыкать». Слова «рыло», «харя», «морда», «пузо» когда-то пришли в нашу речь от малограмотных и необразованных людей. Поэтому

ПРАВИЛО 3

Всё, кроме общеупотребительных слов, для текста не годится.

Исключите, пожалуйста, из своего профессионального обихода сленг, жаргон и просторечия. И никогда не смешивайте стили.

Как написать яркий финал
Профессиональные техники в помощь автору

Любой текст состоит из трёх значимых частей. Это начало, развитие и финал. Обычно авторы долго и упорно трудятся над первыми двумя составляющими, а финал комкают или скатываются в банальности. Это полностью обесценивает весь текст.

Но в арсенале профессионалов есть несколько эффективных техник, которые помогут создать яркий финал. С некоторыми вы уже знакомы:

– «правило трёх»;

– кольцо;

– перевёртыш.

Эти техники можно смешивать. «Правило трёх» идеально сочетается с кольцевой композицией. Если не знаете, как закончить текст, – стройте кольцо. Нужно придумать якорную фразу для начала истории, сделать из неё тройку и эту же конструкцию поставить в финал. Это всегда смотрится очень профессионально, завершённо и благородно.

– Она мечтала о славе, богатстве и любви… (история героини)… Но она всё ещё мечтает о славе, богатстве и любви.

– Улица, фонарь, аптека… (история героя)… Но эта ночь будет как десятки предыдущих – улица, фонарь, аптека.

«Правило трёх» можно сочетать с перевёртышем. Беспроигрышный вариант, особенно если горят все сроки.

Самоубийство предпринимателя в самом центре столицы. Ресторатор Иван Борщёв повесился в одном из своих кафе. Знакомые бизнесмена уверены: во всём виноваты карантин и самоизоляция. Иван строил бизнес 10 лет, а потерял – всего за неделю. Борщёв не смог рассчитаться с кредиторами и поставщиками. Его долг – десятки миллионов рублей. В день трагедии ресторатор получил сразу две плохие новости. Банки отказались предоставить отсрочку и наложили арест на имущество. Уже через месяц коллекторы могли отобрать у Борщёва квартиру, машину и арестовать все счета.

Кольцо, перевёртыш и правило трёх можно замешать между собой. Сложно? Конечно! Но только в первый раз. Если разобраться с конструкцией, финал получится очень ярким.

Самоубийство предпринимателя в самом центре столицы сегодня обсуждают политики, экономисты и представители банковской сферы. Ресторатор Иван Борщёв повесился в одном из своих кафе… (история Ивана)… На волне трагедии предприниматели требуют реальной помощи от государства. Они уверены: если не найти решение проблемы, в ближайшее время политики, экономисты и представители банковской сферы будут обсуждать самоубийство не одного, а уже десятков бизнесменов.

В последнем варианте лучше использовать кольцо не через якорную фразу, а через якорное событие. Но для большей убедительности внести усиление. Я это сделала через количество «не одного, а десятков». Так получилась логичная, объёмная и крепкая концовка, которая заставит задуматься.

Как не надо писать

Давайте расслабимся, посмеёмся и не станем повторять чужих ошибок. Наслаждайтесь.

– Кащей Бессмертный хранил свою смерть в одном из двух яиц, сбивая с толку Иванушку.

– Дантес не стоил выеденного яйца Пушкина.

– И собака ушла, с благодарностью виляя хвостом. Не многие люди могли бы так сделать!

– Под старость лет его приковало к постели раком.

– Умер Лермонтов на Кавказе, но любил он его не поэтому!

– Пётр Первый соскочил с пьедестала и побежал за Евгением, громко цокая копытами.

– Денис Давыдов повернулся к женщинам задом и выстрелил два раза.

– Славяне были вольнолюбивым народом. Их часто угоняли в рабство, но и там они не работали.

Текст как пазл
Что такое связки. Собираем текст из множества историй

Когда текст состоит из одной истории, нужно всего лишь красиво её «сервировать». А если мы исследуем явление? Обычно в таких материалах множество разных историй. Ведь у явления могут быть десятки граней.

Как строить текст в такой ситуации?

ПРАВИЛО 1

Определяем цель.

Нужно напугать? Заставить задуматься? Или просто развлечь? Прежде чем что-то писать, стоит определиться – зачем мы пишем этот текст.

ПРАВИЛО 2

Выбираем инструменты.

Инструменты – это композиция, стиль, ритм, акценты. От их выбора зависит, достигнет ли текст своей цели. Стиль и ритм текста должны соответствовать аудитории. Если это учёные, с ними нужно разговаривать на их языке, не тараторить, спокойно излагать мысли и следить за логикой. Если текст для широких масс – многое зависит от гендерной принадлежности. Мужчины предпочитают ритмичные, бойкие тексты, с чёткими формулировками и без лишней лирики. Они лучше воспринимают действия. Женщины обращают внимание на мелодичность, детали, интригу, любят лирику. Если аудитория смешанная – нужно выбрать золотую середину и подготовить «шведский стол», где каждый найдёт блюдо по вкусу.

ПРАВИЛО 3

Подбираем истории.

Чтобы текст был объёмным, объективным и вызывал доверие, он не должен быть однобоким. Важно показать положительные и отрицательные примеры. Поэтому истории должны быть разными. Но теперь эти разные истории нужно между собой связать. Иначе вместо стройного рассказа получится свалка.

ПРАВИЛО 4

Выбираем связки.

Вспомните, как вы обычно анализируете ситуацию, людей или предметы. Вы сравниваете. Для сравнения выбираете один или несколько параметров. А потом сортируете: это хорошо, это так себе, это плохо. Тот же принцип подходит для текста. Когда автор объединяет в одном рассказе несколько историй, он использует связки.

Связка через сравнение – самая простая. Мы подмечаем, чем похожи или отличаются ситуации героев при одинаковых условиях.

Он блестяще окончил школу, поступил в лучший университет, на пятом курсе за него сражались три богатейшие компании страны. Каждая мечтала заполучить уникального биолога. Но Матвей не торопился с выбором. Он думал, сравнивал и пока не мог ответить на главный вопрос: какая из компаний станет трамплином для величайшего прорыва в биологии. Матвей мечтал войти в историю и подарить человечеству дополнительные 50 лет жизни. Его товарищ и коллега по научному проекту Юра всё давно решил. Кто больше заплатит – с тем и подпишет контракт. Юру мало заботило будущее биологии. Выгода здесь и сейчас! Иначе зачем все эти бессонные ночи в лаборатории, дорогие курсы и десятки стажировок?

Связка через противопоставление – категоричнее. Мы уже не просто сравниваем, а чётко обозначаем позиции и противопоставляем истории. Этот приём используют, чтобы завуалированно высказать авторскую позицию. Тонко и ненавязчиво. Для этого мы строим зеркало. Всё, что важно в одной истории, должно быть неважным в другой.

Матвей мечтал войти в историю и подарить человечеству дополнительные 50 лет жизни. Его товарища и коллегу по научному проекту Юру тоже считали очень талантливым молодым учёным. Но Юра не грезил величайшим научным прорывом. Его не заботили проблемы старости, он не мечтал продлить людям жизнь. Юру интересовали только деньги. Кто больше заплатит – с тем и подпишет контракт. Выгода здесь и сейчас.

Связка через деталь – самая сложная. Переходить от истории к истории нам помогает яркая и говорящая деталь.

В тот день на дайверов напала стая акул. Миша отделался царапинами. На него накинулась небольшая вертлявая хищница и только слегка изрезала кожу мелкими, но острыми как бритва зубами. На ноге Лёши чётко и глубоко отпечатались два ряда массивных резцов. От каждого из них на коже зияла красная дыра. Лёша стискивал зубы от боли и пытался остановить кровь. Виталик вернулся на лодку без ступни.

Атмосфера в тексте
Как передать мельчайшие оттенки с помощью слов

Многие ошибочно считают, что атмосферу в тексте задают прилагательные. Нет. Прилагательные описывают предмет.

– Какая роза? Красная.

– Какой дом? Большой.

– Какая дорога? Длинная.

История – это событие или череда событий. Поэтому атмосферу задают наречия. Именно они обозначают признак действия.

Он медленно поднялся с дивана, грузно прошагал по комнате и шумно плюхнулся в кресло.

Сразу понятно – речь идёт о неповоротливом массивном человеке. Наречия моментально дополняют картинку и создают особую атмосферу. В ней уже не место лёгким и ярким краскам. А вот противоположная ситуация.

Она игриво сбросила ночнушку, хитро улыбнулась и исчезла за ширмой.

В этом предложении много света, лёгкости и очень просятся яркие краски. Их можно добавить позже. А пока давайте запомним.

ПРАВИЛО

Глаголы – это действие. Наречия – это атмосфера вокруг действий.

Всё вместе – это увлекательная история, где детали расскажут обо всём без лишних слов.

Как увеличить количество комментариев под постом
Секретный инструмент для SMM-специалистов и блогеров

Наверняка встречали сообщения в социальных сетях, где после текста стоят вопросы:

– А что вы думаете по этому поводу?

– А вам встречались такие случаи?

– Какими стереотипами руководствуетесь вы?

Это приглашение оставить комментарий. Чем больше активности под постом, тем выше его рейтинг. Популярные посты обычно попадают в рекомендации, и их видят уже не десятки или сотни, а тысячи пользователей. Но если пост заканчивается фразой-штампом – комментариев не будет. Почему? Люди редко делятся сокровенным. Особенно публично. Ещё реже вступают в диалог ради диалога. И совсем никогда не комментируют посты, если ответ предполагает «да», «нет» или, что ещё хуже, – копание в собственном грязном белье. Но есть несколько хитрых приёмов, чтобы разболтать даже самую неразговорчивую аудиторию.

Создаём историю с конфликтом. История должна столкнуть как можно больше разных мнений. Это как если бы в кафе сидели 4 подруги и обсуждали мужчин. Одна из них всегда будет с топором в руках кидаться на остальных и до хрипоты доказывать: все мужики – козлы. Вторая будет их защищать просто потому, что у неё нет проблем с мужчинами. При этом первая втайне считает вторую неразборчивой дурочкой. Третья, как это бывает, возьмёт на себя роль рефери и будет разнимать. А четвёртая – либо вовсе не от мира сего и увлечена чем угодно, кроме мужчин. Либо будет сидеть и тихо про себя хихикать над тремя «идиотками». Автор сообщения должен быть в четвёртой позиции. Он наблюдатель и модератор. Он же задаёт ключевой вопрос и призывает к обмену мнениями.

Чем больше в тексте разных мнений – тем шире аудитория, которую можно вовлечь в обсуждение. Поэтому создавайте истории с множеством противоположных мнений и раскидывайте сети как можно шире. Совсем скоро все воображаемые стороны вымышленного конфликта «нарисуются» под постом и вступят в ожесточённую схватку.

Но это только первая часть спектакля. Чтобы аудитория активно комментировала, ей нужно дать полномочия судьи.

Предлагаем аудитории стать экспертами. Насколько аудитория не любит делиться сокровенным, ровно настолько же она обожает давать советы и учить жить. Так дайте ей такую возможность! Пусть наставляет, делится опытом и убеждает в своей правоте.

Если объединить все методы, совсем скоро под постом развернётся настоящая баталия. Главное – написать вкусную правдоподобную историю с множеством деталей, которые захочется обсудить или покритиковать. Но и это ещё не всё.

Задаём вопрос(ы). Вопросы должны быть не банальными и не в лоб. Вернёмся к подругам в кафе.

Плохой вариант вопроса:

А что вы думаете по этому поводу?

Хороший вариант вопроса:

Аня называет козлами всех, кто через месяц не предложил руку и сердце. Света – тех, кто бросил перед свадьбой или нахамил её маме. Таня решила, что козлы лежат на диване, не работают, пьют пиво и грубят своим женщинам. Мне не встречались ни те, ни другие, ни третьи. Поэтому сижу и думаю: козёл – это… Какие ещё варианты? Чтобы подготовиться.

Эти приёмы работают не только в социальных сетях, но и везде, где важны комментарии. Не забывайте, что сама история, её финал и вопрос – полностью зависят от конкретной задачи.

Обтекаемые слова и выражения
Вычеркните и забудьте

Чем конкретнее автор описывает события – тем лучше. Разберём на примере.

Правильно: Он её очень любил.

Неправильно: У него были чувства.

В первом случае всё предельно ясно. А во втором возникает масса вопросов. Какие конкретно чувства? Положительные или отрицательные? Какой силы были эти чувства?

Правильно: Она любила белые лилии.

Неправильно: Она любила цветы.

Чем конкретнее слова – тем с большей охотой люди читают текст. Дело в том, что воображение моментально рисует картинку, и человек уже не просто бегает глазами по строчкам. Он смотрит настоящее кино! А какое кино можно увидеть, если в тексте такое?

– Мысли возмущения воплощались в тексте.

– Пузырьковые высыпания не были ею восприняты.

Обтекаемые слова и выражения не вызывают никаких визуальных ассоциаций. Это просто набор букв. Они пустые. Поэтому их лучше не использовать. Никогда!

Более того, за обтекаемыми или абстрактными оборотами чаще всего авторы скрывают плохую работу. Для шеф-редакторов это тревожный звоночек.

Чтобы избежать обтекаемых слов и выражений, себя всегда можно перепроверить. Представьте, что ваш текст нужно экранизировать. Режиссёр командует «камера, мотор». Сможет ли он без дополнительных вопросов снять сцену по вашему тексту? Конкретные действия, предметы, героев? Если нет – переписывайте.