Текст книги "Как придумать название с изюминкой?"

ГЛАВА 6. А вам оно надо? Стоящее название?

Имя – это все-таки обещание. Оно всегда вызывает те или иные ассоциации, производит и оставляет впечатление, выстраивая коммуникацию между ТМ и потребителем. Поэтому задача названия – нести позитивную информацию о товаре/бренде в благозвучной форме. Часто предприниматели почему-то забывают об этом. Возможно, просто не знают. А, может, многих устраивает «колхозинг».

Заказчику стоит определить, какое послание должно передавать его название покупателю, и далее, уже опираясь на информацию о рынке, ЦА, конкурентах, заняться подбором наименования для своей марки/бренда/товара или поручить это специалисту.

Итак, хорошее название должно:

– быть благозвучным и уникальным, запоминающимся;

– отражать природу, суть, характер продукта, услуги, бренда;

– вызывать положительные эмоции у потребителей;

– иметь простое и естественное послание, позиционирование (человеческий мозг не любит сложностей, а всё гениальное, если вы помните, просто);

– свободным для официальной регистрации при необходимости (проверка и процедуры оформления в Роспатенте).

Хорошее название приносит дивиденды владельцу, влияет на репутацию фирмы, становится со временем ценностью и эффективным рекламным инструментом.

Звучное оригинальное наименование – это конкурентное преимущество, особенно в наше время, а не просто дань рекламной кухни. Даже такие гуру рекламы как Клод Хопкинс, Михель Фортин, да и сам великий Огилви подчеркивали значимость хорошего работающего нейма. Если в Америке индустрия нейминга зародилась еще в конце 19 в. и бурно расцвела уже в 20-м, то у нас в России она самая пока находится в зачаточно-чахоточном состоянии и на достаточно примитивном уровне восприятия/реализации, хотя потребность в данной услуге есть. Хотелось бы, чтобы положение вещей изменилось к лучшему. Как говорится, подобное к подобному. А бесподобное к бесподобному. Пусть у вас в жизни будет как можно больше всего бесподобного. В том числе и в бизнесе.

Все же не будем забывать о главном и не станем обманывать себя. Хорошее название продукта/бизнеса/бренда – не панацея. Оно особо не поможет, если бизнес делается неэтично (некачественный продукт или плохое обращение с клиентами) или безграмотно (неэффективное ведение, неудачная стратегия). Можно и с плохоньким наименованием присутствовать на рынке, но опять же это репутация, имидж, уровень бренда, которые не могут не влиять на отношение партнеров, общественности, на поведение покупателей и в итоге на объём продаж. Удачное название может помочь отстроиться от конкурентов и выделиться, запомниться вашей ЦА в океане продуктов. В идеале качество товара/услуги должно быть выше среднего (вне зависимости от цены), бизнес должен делаться продуктивно с умом на высоких моральных принципах. Тогда это серьезная заявка на долгосрочное успешное плавание, а, может быть, даже и полёт. Но тут всё зависит от того, кому принадлежит бизнес, марка, т.е. хозяин-барин заказывает музыку, простите, нейминг, дизайн, рекламу и т. д. А вот у кого он заказывает – это уже другой вопрос. Нейминг – это надпись на борту вашего бизнес-судна, а не мотор, не горючее, не команда и не капитан. Согласитесь, что с надписью «Победа» двигаться как-то приятнее, выгоднее и легче, чем с лозунгом «Беда». Это один из инструментов продвижения. Вам решать, каким ему быть. Дорогим или дешевым (по ценности в первую очередь, а не по цене). Работающим или «для галочки». Бесподобным или подобным. Решать вам. Я могу лишь пожелать вам счастливого плавания или высокого полёта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Приветствую уважаемого читателя!

Меня зовут Котова Елена. Живу в городе у моря Владивосток. Окончила РАФ (российско-американский факультет). Этот «спецфак» считается самым-самым в Приморье. Также успешно освоила 2-х месячные языковые курсы в колледже Окленда (Калифорния). Получила степень бакалавра бизнеса и менеджмента Мэрилендского университета (UMUC, USA). В моем дипломе написано «Экономист со знанием английского языка». А по призванию я писатель, копирайтер и неймер. Книги и языки – это то, что со мной с детства. У меня за плечами опыт работы клиент-менеджером в РА Eddison, одном из самых-самых рекламных агентств нашего города, так что рекламную кухню хорошо знаю изнутри. Есть также опыт продаж в разных сферах. Несколько лет я в режиме фриланса из личного и профессионального интереса занималась вопросами эффективного нейминга – способы создания, что работает на рынке, что нет. Написала книгу, которую вы уже прочитали.) Надеюсь, что она оказалась вам полезной.

Если после прочтения этого нейм-бука, вы сможете сами подобрать интересное работающее название, то будет здорово, если вы поделитесь со мной своим вариантом. Вместе порадуемся вашему результату.

Найти меня можно:

тут

www.reklamiss.ru

здесь

[email protected]

и вон там

telegram: @reklamiss14

Кстати, на моем сайте в разделе Bookvart вы найдете подборку интересных запоминающихся названий, а в разделе Магазин будут появляться мои книги на самые разные тематики. Буду рада встретить вас на страницах своих книг.

До встречи!