Текст книги "Смотри! Как научиться разбираться в кино и смотреть его правильно"

30. Четвертая стена –

воображаемый барьер, разделяющий мир героев фильма и нашу реальность.

Если герой фильма обращается напрямую к зрителям, глядя в камеру, то этот художественный прием называют «разрушением четвертой стены».

Прием часто используется в пародийных комедиях («Заряженное оружие – 1» (1993)), но может встречаться и в серьезном кино, чтобы лучше передать истинные мысли героя.

Термин взят из театральной среды, где персонажи существуют «в трех стенах» а «четвертая стена» невидима, она разделяет сцену и зрительный зал. Одно из первых использований приема в кино было в фильме «Воры и охотники» (1930).

Примеры: сериал «Сообщество» (2009–2015), мультсериал «Симпсоны» фильмы «Энни Холл» (1977), «Амели» (2001), «Поцелуй навылет» (2005).

31. Эффект штурмовика –

(англ. Stormtrooper effect) – кинематографическое клише, которым кинозрители и критики описывают слабость второстепенных злодеев в кино.

Обычно имеется в виду их удивительная неточность при стрельбе из огнестрельного оружия.

Явно обладая нужными навыками, злодеи не могут попасть в главных героев даже с учетом значительного численного преимущества, находясь в непосредственной близости от них.

Название пришло из киновселенной «Звездных войн» где профессиональные солдаты, штурмовики империи, все время промахиваются, стреляя в главных героев.

Термин популярен и неоднократно пародировался в кино, в том числе в сериале «Мандалорец» также входящем в киновселенную «Звездных войн».

Примеры: многочисленные боевики с Арнольдом Шварценеггером («Коммандос» (1985)) и Сильвестром Сталлоне («Кобра» (1986)), серии фильмов про Индиану Джонса и Джеймса Бонда.

Глава получилась длинной, но, мы уверены, интересной, и читатель наверняка открыл для себя много нового.

Дадим еще один совет. Встретите, увидите, услышите новый кинотермин – обязательно разберитесь для себя, что он означает.

Ведь киноязык – часть нашего повседневного языка.

И слова, и фразы этой главы (например, «хватит спойлерить!») можно услышать в разговорах не только про кино.

8. Фестивали, премии, награды

«Я потерял веру в „Оскар“ в тот же год, когда стал критиком, – в год, когда не выиграли „Бонни и Клайд“».

Роджер Эберт, лауреат Пулитцеровской премии, один из самых влиятельных кинокритиков мира

Фестивали, их премии и награды – важная составляющая киноиндустрии.

Они определяют судьбу фильма, режиссера и актеров, отражают состояние киносферы на сегодняшний день, определяют ее будущее.

Кинопремии – это профессиональный взгляд на кино со стороны практиков: режиссеров, продюсеров, актеров и критиков, посмотревших за свою жизнь уйму фильмов.

Фильмы, отмеченные престижными наградами, как правило, становятся еще более популярными и зарабатывают в прокате еще больше денег.

Премии зажигают новые звезды.

Для молодых кинодеятелей это инструмент продвижения, шанс заявить о себе, ускорить карьеру, усилить статус и увеличить гонорары.

Многие именитые сегодня режиссеры получили известность именно благодаря победам на кинофестивалях (например, Квентин Тарантино).

А для заслуженных мастеров это очередное признание заслуг со стороны коллег, доказательство проделанной выдающейся работы.

Фестивали, премии и награды помогают зрителю:

– понять, на какой фильм стоит обратить внимание;

– узнать, какое кино было в фаворе в разные эпохи;

– открыть для себя нового актера или режиссера или взглянуть по-новому на старых любимчиков;

– узнать о трендах моды не только в кино, но и в фешн-индустрии, так как зачастую ковровые дорожки на кинопремиях – звездный час не только для самих гостей, но и для их дизайнеров и модельеров.

Увы, кинопремии не всегда объективны в выборе победителей.

Причины понятны:

– члены жюри бывают предвзяты;

– меняющаяся ситуация в мире может сильно повлиять на отбор фильмов;

– «несерьезные жанры» (комедии, мелодрамы и блокбастеры), как правило, остаются в стороне.

Многие культовые фильмы (например, «В джазе только девушки», «Леон» или «Матрица») не имеют громких наград, но горячо любимы миллионами, миллиардами зрителей и имеют высокие кассовые сборы.

Давайте посмотрим на самые главные кинонаграды мира.

1. «Оскар»

Премия американской Академии кинематографических искусств и наук, США.

Несмотря на многочисленную критику в свой адрес, это по-прежнему самая узнаваемая и значительная премия мира.

Впервые награда вручена в 1929 году.

Жюри: более 6000 киноакадемиков – практиков индустрии, разбитых на группы: актеры, сценаристы, режиссеры и так далее.

Как и где вручают: ежегодно в конце февраля, в Лос-Анджелесе.

Какие фильмы обычно побеждают: качественные американские драмы с социальным подтекстом и умеренным авторским стилем, интересным широкой аудитории по всему миру.

2. «Золотая пальмовая ветвь»

Главная награда Каннского кинофестиваля, Франция.

Один из старейших и самый престижный кинофестиваль мира.

Впервые награда вручена в 1946 году.

Жюри: состав подбирается дирекцией фестиваля и меняется ежегодно. Как правило, в него входят признанные мастера: актеры, режиссеры и критики со всего мира.

Как и где вручают: ежегодно в мае в Каннах.

Какие фильмы обычно побеждают: экспериментальное и необычное кино со всего мира с ярко выраженным авторским стилем, которое имеет потенциал привлечь широкую аудиторию. Но иногда случаются исключения, как, например, было с южнокорейской картиной «Паразиты» взявшей четыре статуэтки «Оскар» в 2020 году.

Европейскими альтернативами Каннского кинофестиваля являются:

– Венецианский кинофестиваль. Старейший (основан в 1932 году) международный кинофестиваль, главная награда – «Золотой лев» главная режиссерская награда – «Серебряный лев»;

– Берлинский кинофестиваль. Проводится с 1951 года. Главная награда – «Золотой медведь».

3. «Золотой глобус»

Премия голливудской Ассоциации иностранной прессы, США.

Главная альтернатива «Оскару» и вторая по значимости кинопремия США.

В отличие от «Оскара» награда вручается еще и за работу на телевидении (сериалам и телевизионным фильмам), а номинации имеют разграничение кинокартин на драматические и комедии/мюзиклы.

Впервые награда вручена в 1954 году (хотя основана в 1944 году).

Жюри: около 90 журналистов Лос-Анджелеса, работающих на иностранные издания.

Как и где вручают: ежегодно в середине января в Лос-Анджелесе.

4. BAFTA

Премия британской Академии кино и телевизионных искусств, Великобритания.

Самая популярная европейская кинопремия для фильмов на английском языке.

Наряду с «Золотым глобусом» проходит раньше премии «Оскар» и считается ее своеобразной репетицией, поскольку часто имеет тех же номинантов и победителей.

Впервые награда вручена в 1947 году.

Жюри: более 6000 британских киноакадемиков – практиков индустрии.

Как и где вручают: ежегодно в феврале в Лондоне.

5. Гран-при Сандэнса

Главная награда Национального американского кинофестиваля независимого кино института Сандэнс, США.

Один из крупнейших в мире фестивалей независимого кино, снятого без поддержки больших киностудий (часто начинающими авторами).

Многие популярные режиссеры дебютировали именно на Сандэнсе. В их числе – Квентин Тарантино, братья Коэн, Кристофер Нолан, Даррен Аронофски, Уэс Андерсон и многие другие.

Впервые вручена в 1985 году.

Жюри: аналогично Каннскому фестивалю жюри выбирается каждый год новое и состоит из заслуженных практиков индустрии.

Как и где вручают: ежегодно в январе в Парк-Сити (штат Юта).

Какие фильмы обычно побеждают: на подобных кинофестивалях больше всего ценится смелость, оригинальность историй и художественных приемов.

6. Эмми

Международная телевизионная премия, США.

Главная сериальная премия мира, считается телевизионным эквивалентом премии «Оскар».

Впервые вручена в 1949 году.

Жюри: более 16 000 членов Американской телевизионной академии – практиков индустрии.

Как и где вручают: ежегодно в середине сентября в Лос-Анджелесе.

Какие сериалы обычно побеждают: популярные американские драматические и комедийные сериалы, интересные широкой аудитории по всему миру.

7. «Золотая малина»

Шуточная антинаграда, которая вручается худшим из худших за самые сомнительные заслуги в области кино.

Премия несерьезная, но все равно довольно популярная и точная.

Жюри определяет кино, которое не рекомендуется к просмотру.

Впервые вручена в 1981 году.

Жюри: более 500 анонимных членов из нескольких стран, но окончательное решение принимают организаторы фонда «Золотая малина».

Как и где вручают: ежегодно в феврале за день до объявления лауреатов премии «Оскар» в Лос-Анджелесе.

Какие фильмы обычно побеждают: высокобюджетные популярные фильмы со знаменитыми актерами, не оправдавшие надежд.

Основные российские награды в области кино – это ежегодные премии «Ника» и «Золотой орел». Также в России немало кинофестивалей.

Главными считаются Московский международный кинофестиваль (главная награда – «Золотой Святой Георгий») и национальный кинофестиваль Кинотавр, который проводится в Сочи с 1990 года.

9. Ведущие кинокомпании мира

Кто делает кино и кто владеет самыми популярными франшизами? Чьи фильмы чаще остальных становятся рекордсменами проката? Какая кинокомпания самая старая, а какая – самая богатая?

Давайте посмотрим.

Киноиндустрия постоянно расширяется, с каждым годом выпуская все больше фильмов.

Развитие технологий, доступность их использования делают создание кино все более простой задачей.

В последнее десятилетие кассовые сборы достигли рекордных показателей.

На октябрь 2022 года список самых кассовых фильмов мира выглядит следующим образом:

В мире несколько сотен киностудий, ежегодно выпускающих тысячи фильмов. Но основную часть всех мировых кассовых сборов забирают всего несколько фильмов, принадлежащих пяти-шести крупнейшим киностудиям США.

Такое распределение сложилось еще в 20-е годы XX века, когда несколько студий Голливуда первыми в мире поняли, как создавать коммерчески успешное кино.

Эти компании хоть и сменили владельцев, но практически в полном составе существуют и сегодня. Они постоянно масштабируются, подчиняя своему влиянию лучших режиссеров и актеров, самые захватывающие сценарии и впечатляющие спецэффекты.

Пять главных кинокомпаний, выпускающих свои фильмы в широкий мировой кинопрокат:

1. The Walt Disney Company

Компания основана в 1923 году, является одним из крупнейших медиаконгломератов индустрии развлечений в мире.

В 1937 году именно она выпустила первый полнометражный анимационный фильм «Белоснежка и семь гномов».

Компании принадлежат:

– киностудия Walt Disney Pictures (франшиза «Пираты Карибского моря»),

– анимационная студия Walt Disney Animation Studios (франшизы «Аладдин», «Русалочка»),

– Walt Disney Studios Motion Pictures, которая занимается дистрибуцией всех фильмов конгломерата.

За последние 20 лет The Walt Disney Company поглотила несколько очень популярных кинокомпаний:

– в 2006 году была куплена Pixar Animation Studios (франшизы «История игрушек», «Корпорация монстров», «В поисках Немо») за 7,4 млрд долларов;

– в 2009 году – Marvel Entertainment (с правами на экранизацию комиксов про Железного человека, Тора, Капитана Америку и еще примерно 7000 супергероев) за 4,2 млрд долларов;

– В 2010 году – Lucasfilm Ltd. (франшиза «Звездные войны») за 4 млрд долларов;

– в 2019 году – транснациональный медиахолдинг 21st Century Fox (в него входят подразделения 20th Century Fox и Fox Searchlight Pictures, франшизы «Симпсоны», «Люди Икс», «Дэдпул», телевизионная сеть National Geographic Channel и другие) за 71,3 млрд долларов.

По всему миру открыто 12 Диснейлендов – тематических парков развлечений, которые ежегодно посещают миллионы туристов.

С 2019 года компания запустила стриминговый сервис Disney+, в котором уже больше 130 млн пользователей.

Также им принадлежит контрольный пакет акций другого стриминга – Hulu (более 43 млн пользователей).

The Walt Disney Company выпустила 12 из 20 самых кассовых фильмов всех времен.

Самые кассовые фильмы компании, выпущенные в 2021 году:

– «Шан-Чи и легенда десяти колец» (0,43 млрд долларов),

– «Вечные» (0,4 млрд долларов),

– «Черная вдова» (0,38 млрд долларов).

2. Warner Bros. Discovery

Один из крупнейших конгломератов новостного и развлекательного профиля в мире.

Его главная киностудия Warner Bros. Entertainment, Inc. основана в 1923 году и названа в честь четырех братьев Уорнеров, родители которых эмигрировали из Российской империи в США.

В 1927 году именно на этой студии был снят первый звуковой фильм «Певец джаза».

В настоящее время Warner Bros. Discovery является подразделением AT&T, крупнейшей в мире телекоммуникационной компании.

В состав холдинга Warner входят международный новостной канал CNN, телеканалы TBS, Turner Network Television, The CW Television Network, мультипликационный Cartoon Network.

Студии принадлежат десятки культовых фильмов, среди которых франшизы про Гарри Поттера, «Матрица», мультфильмы про Багза Банни…

Еще в 1969 году компания выкупила издательство DC Comics, получив права на экранизации комиксов про Бэтмена, Супермена, Чудо-женщину и Аквамена.

С 2003 года Warner Bros. Discovery принадлежит американская телевизионная сеть HBO (выпустила десятки культовых сериалов, среди которых «Игра престолов» и «Настоящий детектив»), чья аудитория только в США составляет более 40 млн пользователей.

В 2008 году компания Warner Bros. Entertainment, Inc. приобрела кинокомпанию New Line Cinema, создавшую множество фантастических фильмов, среди которых франшиза «Властелин колец» и фильм «Маска» (1994).

В 2020 году начал работу стриминговый сервис компании HBO Max, чья аудитория сегодня составляет более 73 млн пользователей.

Самые кассовые фильмы компании, выпущенные в 2021 году:

– «Годзилла против Конга» (0,47 млрд долларов, фильм выпущен в партнерстве с киностудией Legendary Pictures),

– «Дюна» (0,4 млрд долларов),

– «Отряд самоубийц: Миссия навылет» (0,17 млрд долларов).

Столь невысокие сборы вызваны решением компании выпускать многие фильмы одновременно в кинотеатрах и на стримингах.

3. NBCUniversal Media, LLC

Массмедийная компания, которая принадлежит крупнейшему оператору платного телевидения в мире Comcast Corporation.

Их киностудия Universal Pictures основана в 1912 году и является старейшей из ныне существующих в Голливуде. Компания выпустила франшизы «Назад в будущее», «Парк Юрского периода» и «Форсаж», фильм «Гладиатор» и другие.

В состав Universal Pictures входит анимационная студия Illumination (франшизы «Гадкий я» и «Миньоны») и Focus features, создающая авторское кино (например, «Трудности перевода»).

В 2016 году NBCUniversal Media приобрела анимационную студию DreamWorks Animation (франшизы «Шрэк», «Мадагаскар», «Кунг-фу панда») за 3,8 млрд долларов.

NBCUniversal Media принадлежат кабельные сети USA Network, E! Syfy, Bravo, Oxygen, Golf Channel, Universal Kids, The Olympic Channel, группа телеканалов NBC и Telemundo, а также четыре тематических парка развлечений Universal по всему миру и часть интернет-стриминга Hulu.

Самые кассовые фильмы компании, выпущенные в 2021 году:

– «Не время умирать» (0,77 млрд долларов, фильм выпущен в партнерстве с киностудией Metro-Goldwyn-Mayer),

– «Форсаж-9» (0,73 млрд долларов),

– «Зверопой-2» (0,38 млрд долларов).

4. Sony Pictures Entertainment Inc.

Основана в 1987 году. Является дочерней компанией японской транснациональной корпорации Sony Group Corporation.

В 1989 году Sony Group Corporation выкупает одну из старейших голливудских кинокомпаний – Columbia Pictures Industries, основанную в 1919 году, и входящую в нее TriStar Pictures за 3,4 млрд долларов.

Под руководством Sony Pictures Entertainment Inc. выпущено немало хитов: «Неспящие в Сиэтле», «Джуманджи», франшизы «Плохие парни» и «Люди в черном», «2012», мультипликационная франшиза «Монстры на каникулах»…

Также Sony Pictures принадлежат права на экранизацию комиксов про ряд супергероев, среди которых Человек-паук и Веном.

Самые кассовые фильмы компании, выпущенные в 2021 году:

– «Человек-паук: Нет пути домой» (кассовый лидер года с 1,88 млрд долларов, фильм выпущен в партнерстве с киностудией Marvel Studios),

– «Веном-2» (0,5 млрд долларов),

– «Охотники за привидениями: Наследники» (0,2 млрд долларов).

5. Paramount Global

Многонациональный медиаконгломерат, принадлежащий частной кинотеатральной компании National Amusements, Inc. с более чем 1500 кинозалов по всему миру.

Владеет киностудией Paramount Pictures Corporation, основанной в 1912 году.

В холдинг входят телевизионные сети CBS, MTV, Nickelodeon, BET, Comedy Central, Showtime и другие.

У компании есть собственный стриминг Paramount+ с более чем 36 млн пользователей.

Paramount Pictures Corporation выпустила такие франшизы, как «Крестный отец», «Индиана Джонс» (вместе с Lucasfilm Ltd.), «Миссия невыполнима», «Трансформеры», «Звездный путь»…

Из-за ковида права на часть фильмов компании, планировавшихся к прокату в 2021 году (например, «Война будущего»), были проданы стриминговым сервисам, а часть важных премьер отложена на 2022 год («Топ Ган: Мэверик»). Доходы от кинопроката получены благодаря фильмам:

– «Тихое место 2» (0,3 млрд $),

– «Щенячий патруль в кино» (0,14 млрд $),

– «Большой красный пес Клиффорд» (0,11 млрд $).

Если оценивать кассовые сборы кинокомпаний, то это пять ключевых на сегодня мировых игроков.

Чуть меньше собирают MGM Holdings (принадлежит Amazon), Lionsgate Entertainment Corporation и другие.

В Европе одной из ключевых кинокомпаний является французский медиахолдинг Groupe Canal+, принадлежащий медиаконгломерату Vivendi SA.

Компания создана в 1984 году, является владельцем крупного европейского спутникового телеканала Canal+ и киностудии StudioCanal, обладателем третьей по величине кинотеки в мире, в которую входит около 5000 французских, немецких, британских и американских фильмов.

В России ведущими киностудиями являются Bazelevs, «ТриТэ» Yellow, Black and White и другие.

Иногда в мире выходит кассовый хит, не принадлежащий одной из этих компаний, но это скорее исключение. Киноиндустрия США никому не собирается отдавать пальму первенства, но при этом ведущим игрокам, о которых речь шла выше, придется подвинуться.

Интернет-стриминги Netflix, Apple TV+, Amazon Prime, принадлежащие ключевым компаниям мира, только набирают ход и уже переманили существенное количество зрителей из кинотеатров.

Выручка того же Netflix в 2021 году составила 30 млрд долларов, у сервиса более 203 млн пользователей.

Параллельно развиваются местные киностудии в разных частях света.

Индийская индустрия делает тысячи фильмов на студиях Болливуда, Колливуда (общее название производимых в Индии фильмов на тамильском языке) и других… Их фильмы популярны как у себя в стране, так и среди обширной индийской диаспоры по всему миру, их суммарные кассовые сборы уже превышают 1 млрд долларов.

Китайское кино показывает убедительные результаты не только на внутреннем рынке. Их фильмы в 2021 году ворвались в десятку самых кассовых фильмов в мире (например, «Битва при Чосинском водохранилище» 0,9 млрд долларов).

Японское аниме «Истребитель демонов: Поезд "Бесконечный"» c 0,5 млрд долларов сборов в 2020 году и вовсе стало самым кассовым фильмом в мире.

Понятно, что таких итогов удалось достичь благодаря карантину во многих странах и переносам премьер ведущих киностудий, но вряд ли азиатские киностудии остановятся на достигнутом.

Сейчас киномир только начинает выходить из кризиса, связанного с коронавирусом, и нам скоро предстоит увидеть, кто и какие извлек из этого уроки.

Киностудии пытаются адаптироваться, запуская собственные стриминговые сервисы, создавая кино с оглядкой на азиатский рынок. Получится ли у них отстоять свои лидирующие позиции, покажет время.

Иван: P.S. Я считаю, что в ближайшем будущем мы увидим ряд слияний ведущих кинокомпаний с известными стримингами.

Первым нужны новый рынок сбыта, креативная команда и агрессивный маркетинг, а вторым – ресурсы, материальная база и права на классические фильмы и их героев.

Или же (рано или поздно) всех купит Disney и станет монополистом.

Вряд ли, конечно, правительство США позволит сделать это, но кто знает?:)

10. Как Netflix меняет индустрию прямо сейчас

Еще 10 лет назад мало кто ожидал, что стриминговые сервисы смогут составить серьезную конкуренцию могущественным медиахолдингам с вековой историей, репутацией и влиянием.

Но уже сейчас ключевые классические голливудские студии и IT-гиганты (Apple, Amazon и Google) в числе догоняющих, и чтобы не отстать, они запускают собственные онлайн-кинотеатры.

Новаторские действия ряда компаний сильно повлияли на мировую киноиндустрию и общество.

В первую очередь речь о Netflix, пионере рынка и крупнейшем сегодня онлайн-кинотеатре.

Сервис насчитывает свыше 220 млн подписчиков по всему миру.

В 2021 году его выручка составила более 5 млрд долларов, а капитализация превысила 170 млрд долларов.

В 2022 году Netflix планирует потратить более 19 млрд долларов на съемку фильмов и сериалов (это две с половиной годовые выручки Газпрома).

За 25 лет существования компания совершила ряд смелых и рискованных шагов, изменивших рынок.

1. Заказ через сайт, а не в видеопрокате

В 1997 году Марк Рэндольф и Рид Хастингс запустили стартап Netflix.

Разумеется, изначально речь шла не об онлайн-кинотеатре. Netflix был интернет-прокатом, отправлявшим по почте фильмы и сериалы.

Существует красивая легенда, что идея сервиса пришла Хастингсу, когда он на полтора месяца просрочил возврат видеокассеты в местный видеосалон, но это лишь легенда, а на самом деле их вдохновил успех стремительно развивавшегося Amazon.

Рэндольф и Хастингс искали нишу, которая еще не была занята, и выбор пал на кино.

Идею заказа фильмов на сайте эксперты не одобряли. Интернетом пользовалось не так много людей, казалось, зачем ждать доставку, если проще дойти до проката или включить телевизор.

Но данное решение позволило Netflix выделиться. Компания выбрала яркие красные конверты для рассылки фильмов клиентам и начала работу.

Основные конкуренты (в первую очередь сеть Blockbuster) не работали онлайн, а когда спохватились, уже не смогли поспеть за набравшим ход Netflix и в течение нескольких лет закрылись один за другим.

2. DVD вместо видеокассет

На тот момент формат DVD существовал менее года, потому выбор такого физического носителя был крайне рискованным.

Но отправка видеокассет из-за их веса стала бы дорогим удовольствием, а лучшее качество изображения DVD выглядело дополнительным плюсом.

В итоге компания запустилась с библиотекой, состоящей из всего лишь 900 кинокартин (и это были почти все фильмы, вышедшие на DVD).

Спустя несколько лет формат VHS-кассет был вытеснен с рынка, а DVD вошли в жизнь каждого кинозрителя, что способствовало росту Netflix.

3. Месячная подписка вместо проката на сутки

В течение двух лет сервис Netflix предлагал привычный однократный прокат фильма, но в 1999 году запустил новую модель продаж.

Теперь клиент оформлял месячную подписку и за фиксированную сумму получал доступ ко всей библиотеке. Этот удобный в оформлении подход привлекал новых пользователей, стимулируя заказывать и смотреть больше контента.

Чуть позже появились семейные абонементы, еще больше закрепившие за компанией статус лояльного к подписчикам сервиса.

4. Индивидуальная система рекомендаций

На первых порах Netflix стал интересной альтернативой привычным видеопрокатам, поскольку публиковал на сайте анонсы и обзоры новинок.

Новым важным достоинством стала электронная система рекомендаций Cinematch, разработанная в 2000 году.

Компьютерный алгоритм оказался эффективнее мнений консультантов в магазинах, поскольку анализировал все оценки пользователей и предлагал разнообразное кино, в том числе редкое и неожиданное.

Через несколько лет компания организовала конкурс по улучшению сервиса рекомендаций (кстати, хорошая идея для других бизнесов), и его победитель получил 1 млн долларов (он смог улучшить алгоритм еще на 10 %).

Netflix также персонализировал сайт, добавив на главную страницу индивидуально настроенный под каждого пользователя контент.

Чем больше пользуешься сервисом, чем больше оценок ставишь – тем качественнее рекомендации. Таким образом компания выделялась среди конкурентов, мотивировала подписчиков активнее пользоваться сервисом и оперативно получала обратную связь.

Анализируя историю просмотров и выставляемые оценки, руководство компании понимало, какой контент закупать/создавать в будущем.

5. Потоковое видео

В 2005 году появился YouTube. Новый способ просмотра видео в режиме онлайн, без специального программного обеспечения и загрузок файлов на компьютер, стремительно набирал популярность.

Руководство Netflix увидело в этом очередную возможность и в 2007 году запустило собственный потоковый сервис фильмов и сериалов. Поначалу на сайте к онлайн-просмотру были доступны всего 1000 видео, но возрастающее качество и скорость интернета и количество разнообразных мобильных девайсов способствовали развитию этого направления. Пользователям все меньше хотелось пользоваться DVD-дисками, следить за их сохранностью и возиться с отправкой по почте. Новая услуга была гораздо удобнее, ведь с ее помощью можно смотреть фильмы и сериалы где и когда угодно.

А Netflix получил продукт для выхода на международный рынок. В 2010 году компания начала вещание за пределами США, постепенно становясь тем глобальным сервисом, который мы знаем сегодня.

6. Собственное кинопроизводство Netflix Original

Конкуренция на рынке росла с каждым годом, в 2010-х начали появляться похожие сервисы, чей контент во многом дублировал библиотеку Netflix. В свою очередь, киностудии увеличивали цены на поставляемые стримингам новые фильмы и сериалы.

Зрителей привлекал эксклюзив, и в 2013 году Netflix выпустил первый сериал собственного производства – остросюжетную политическую драму «Карточный домик».

Проект имел большой успех. Режиссером выступил Дэвид Финчер, автор «Бойцовского клуба» и «Социальной сети», а главную роль сыграл двукратный лауреат премии «Оскар» Кевин Спейси.

При этом сервис выложил сразу весь первый сезон за раз и спровоцировал появление термина «binge-watch», то есть «запойный, непрерывный просмотр».

За «Карточным домиком» последовали комедия о женской тюрьме «Оранжевый – хит сезона», хроника задержания колумбийского картеля «Нарко», кинокомиксы MARVEL «Сорвиголова» и «Каратель», ностальгическое подростковое фэнтези «Очень странные дела», биография Елизаветы II и британской королевской семьи «Корона»…

Разнообразие тем и жанров впечатляло, но все сериалы объединяло высокое качество съемки, сильная режиссура и убедительная актерская игра звезд.

Вскоре появились и полнометражные картины. Netflix активно привлекал важных режиссеров и актеров современности.

Интересные, но коммерчески рискованные проекты, которым не давали хода крупные киностудии, получали финансирование на Netflix.

Так появилось черно-белое кино о мексиканских беспорядках в 70-х годах «Рома», его снял автор «Гравитации» Альфонсо Куарон. Проект получил три премии «Оскар» из 10 номинаций, в том числе за лучшую режиссуру.

Через год один из ключевых режиссеров современности Мартин Скорсезе снял для сервиса 200-миллионную гангстерскую драму «Ирландец», в которой снялись Аль Пачино и Роберт Де Ниро.

А в 2020 году Netflix выпустил фильм об изнанке Голливуда 30-х годов «Манк» от все того же Дэвида Финчера. Картина получила две премии «Оскар» из 10 номинаций.

Netflix не вмешивался в съемочный процесс, не экономил бюджет и давал авторам большую творческую свободу.

И сегодня на Netflix не влияют рекламодатели, кинотеатры и кассовые сборы.

Стримингу нужны громкие имена и признание зрителей, профессионалов индустрии и кинокритиков, поэтому столь внушительные инвестиции оправданны. Сервис объединил производство и дистрибуцию, постепенно становясь независимым и все более влиятельным игроком киноиндустрии.

7. Акцент на разнообразии

Помимо эксклюзива и удобного сервиса Netflix всегда выделялся разнообразием контента.

Малобюджетное и артхаусное кино, которое имело мало шансов в кинопрокате, получало вторую жизнь на стриминге.

Компания постоянно закупала интересное кино по всему миру и инвестировала в кинопроизводство разных стран. Мало кто верил, что фильмы и сериалы, ориентированные на локальный рынок, без международных звезд и бюджетов, снятые не на английском языке, могут быть популярны за рубежом.

Но успех испанского «Бумажного дома», французского «Люпена» и особенно корейского триллера «Игра в кальмара» доказал эффективность этой стратегии.

Помимо сериалов Netflix делал ставку на документальное кино, будь то история одного из лучших баскетболистов всех времен Майкла Джордана «Последний танец» или сюжет про эксцентричного владельца зоопарка Джо Экзотика «Король тигров: Убийство, хаос и безумие».

Вклад в успех сервиса внесли и развлекательные программы в разных жанрах: кулинарные, реалити-шоу, автомобильные, стендап-выступления известных комиков, интервью, шоу о путешествиях и выживании в экстремальных условиях.

В 2021 году на сайте появились первые видеоигры.

Netflix и ряд похожих сервисов задали ряд важных трендов в мире кино.

Вместе они создали новый способ просмотра кино и новый рынок с уникальной бизнес-моделью – интернет-телевидение, без кинотеатров и ТВ-каналов, без продажи прав сторонним дистрибьюторам и без рекламодателей.

Стриминги доказали, что, несмотря на огромную конкуренцию и давно сформировавшийся рынок, в кино могут и должны появляться новые игроки, которые способны как конкурировать в коммерческом плане, так и развивать фестивальное кино.

Изменились правила выхода новых картин: теперь, чтобы заработать, необязательно выпускать 200-миллионный блокбастер в кинотеатрах.

Сериалы, не связанные требованиями рекламодателей, больше не конкурируют за подходящее время на ТВ.

На наш взгляд, главная заслуга Netflix в том, что сериальное, авторское, документальное и неамериканское кино стало популярнее во всем мире.

В 2022 году компания показала разочаровавшее инвесторов снижение выручки и отток клиентов впервые за 10 лет: за первый квартал 2022-го – 200 тысяч, за второй – еще 970 тысяч.

Акции Netflix рухнули почти на 70 % за последние полгода.

Но такой спад понятен. Рост конкуренции, нестабильная макроэкономическая ситуация, сложности с выходом на новые рынки, отключение сервиса в РФ, выход людей с самоизоляции вносят коррективы.

Интересно, что будет дальше.

Пока руководство компании почти не ошибалось и каждый раз находило выход из сложных ситуаций, предвосхищая события и задавая тренды будущего кино.