Текст книги "Коммерческое право. Курс лекций. Учебное пособие"

Те условия, о которых далее пойдет речь, направлены на создание контролируемой государством системы гарантий соответствия отдельных групп товаров обязательным требованиям, которые распространяются автоматически на каждый экземпляр товара в группе. Именно с результатами оценки соответствия таких товаров обязательным требованиям в рамках процедур (1) государственной регистрации или (2) обязательного подтверждения соответствия связывается их допуск к обороту.

Государственная регистрация товаров – процедура допуска товара в обращение путем оценки и официального утверждения данных о его безопасности и эффективности, а также об условиях его производства и контроля качества, завершающаяся выдачей свидетельства о государственной регистрации и внесением в государственный реестр. Государственной регистрации подлежит следующее.

1. Медицинские изделия (п. 4 ст. 38 Федерального закона от 21 ноября 2011 г. № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации»). Медицинскими изделиями являются любые инструменты, аппараты, приборы, оборудование, материалы и прочие изделия, применяемые в медицинских целях отдельно или в сочетании между собой, а также вместе с другими принадлежностями, необходимыми для применения указанных изделий по назначению, включая специальное программное обеспечение, и предназначенные производителем для профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации заболеваний, мониторинга состояния организма человека, проведения медицинских исследований, восстановления, замещения, изменения анатомической структуры или физиологических функций организма, предотвращения или прерывания беременности, функциональное назначение которых не реализуется путем фармакологического, иммунологического, генетического или метаболического воздействия на организм человека.

2. Лекарственные средства (п. 1 ст. 13 Федерального закона от 12 апреля 2010 г. № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»). Лекарственными средствами признаются вещества или их комбинации, вступающие в контакт с организмом человека или животного, проникающие в органы, ткани организма человека или животного, применяемые для профилактики, диагностики (за исключением веществ или их комбинаций, не контактирующих с организмом человека или животного), лечения заболевания, реабилитации, для сохранения, предотвращения или прерывания беременности и полученные из крови, плазмы крови, из органов, тканей организма человека или животного, растений, минералов методами синтеза или с применением биологических технологий. К лекарственным средствам относятся фармацевтические субстанции и лекарственные препараты.

3. Впервые внедряемые в производство и ранее не использовавшиеся химические, биологические вещества и изготовляемые на их основе препараты, потенциально опасные для человека (п. 1 ст. 43 Федерального закона от 30 марта 1999 г. № 52-ФЗ «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения»).

4. Этиловый спирт и спиртосодержащие растворы из непищевого сырья, а также парфюмерно-косметическая продукция, в том числе ввозимая на территорию Российской Федерации, изготовляемая с применением этилового спирта из всех видов сырья, кроме пищевого, предназначенные для оборота на товарном рынке (Постановление Правительства РФ от 13 августа 1997 г. № 1030 «О введении государственной регистрации этилового спирта и спиртосодержащих растворов из непищевого сырья»).

Подтверждение соответствия по ФЗ «О техническом регулировании» – это процедура документального удостоверения соответствия продукции или иных объектов, процессов проектирования (включая изыскания), производства, строительства, монтажа, наладки, эксплуатации, хранения, перевозки, реализации и утилизации, выполнения работ или оказания услуг требованиям технических регламентов, положениям стандартов, сводов правил или условиям договоров. Подтверждение соответствия осуществляется в обязательном порядке только в случаях, предусмотренных нормативными правовыми актами и только на соответствие требованиям технических регламентов, причем объектами могут выступать только товары, но не работы, услуги, процессы, и др. Подтверждение соответствия последних осуществляется в добровольной форме по инициативе заявителя, причем требованиям любого стандарта (международного, национального, отраслевого, стандарта организации и др.), сводам правил и условиям договора.

Обязательное подтверждение соответствия осуществляется в формах (1) принятия декларации о соответствии (декларирование соответствия) и (2) обязательной сертификации.

В соответствии с п. 2 ст. 24 ФЗ «О техническом регулировании» при декларировании соответствия заявитель на основании собственных доказательств самостоятельно формирует доказательственные материалы в целях подтверждения соответствия продукции требованиям технического регламента. В качестве доказательственных материалов используются техническая документация, результаты собственных исследований (испытаний) и измерений и (или) другие документы, послужившие основанием для подтверждения соответствия продукции требованиям технического регламента, а также доказательства, полученные с помощью третьей стороны.

Обязательная сертификация осуществляется органом по сертификации на основании результатов испытаний и исследований, проведенных независимыми испытательными лабораториями и центрами. Документы, подтверждающие соответствие товаров обязательным требованиям технических регламентов: декларация о соответствии и сертификат соответствия – имеют равную юридическую силу.

Исчерпывающий перечень товаров, подлежащих обязательной сертификации и товаров, подлежащих обязательному декларированию соответствия, утвержден одноименным Постановлением Правительства РФ от 1 декабря 2009 г. № 982.

Введение в оборот товаров, подлежащих государственной регистрации или подлежащих обязательному подтверждению соответствия, без такой регистрации либо в отсутствие документа, подтверждающего успешное прохождение процедуры обязательного подтверждения соответствия, не допускается и является правонарушением.

Помимо этого государство может устанавливать запреты на приобретение отдельных видов товаров. Например, Постановлением Правительства РФ от 7 августа 2014 г. № 778 «О мерах по реализации Указа Президента Российской Федерации от 6 августа 2014 г. № 560 “О применении отдельных специальных экономических мер в целях обеспечения безопасности Российской Федерации”» введен запрет на ввоз в Российскую Федерацию сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия, страной происхождения которых являются США, страны ЕС, Канада, Австралия и Королевство Норвегия, по утвержденному этим постановлением перечню сроком на один год.

Запреты могут ограничиваться определенными сферами. Так, Постановлением Правительства РФ от 14 июля 2014 г. № 656 «Об установлении запрета на допуск отдельных видов товаров машиностроения, происходящих из иностранных государств, для целей осуществления закупок для обеспечения государственных и муниципальных нужд», установлен такой запрет для транспортных средств, происходящих из иностранных государств. К их числу относятся и транспортные средства, произведенные в Таможенном союзе с использованием иностранных материалов и комплектующих, степень глубины переработки которых не соответствует требованиям указанного постановления и Соглашения Правительств государств – участников стран СНГ от 20 ноября 2009 г. «О Правилах определения страны происхождения товаров в СНГ». Подтверждением страны происхождения того или иного вида товаров может служить сертификат о происхождении товара или акт экспертизы, выдаваемый Торгово-промышленной палатой РФ.

4. Понятие и порядок определения товарного рынка

Товарный рынок, который в целом можно определить как сферу обращения взаимозаменяемых товаров, является одной из важнейших категорий в деле защиты конкуренции и ограничения монополистической деятельности. Установление событий и составов правонарушений в сфере защиты конкуренции начинается с определения границ товарного рынка. Легальные определения товарного рынка есть в НК РФ и ФЗ «О защите конкуренции». Пункт 5 ст. 40 НК РФ признает рынком товаров «сферу обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории Российской Федерации или за пределами Российской Федерации». Пункт 4 ст. 4 ФЗ «О защите конкуренции» определяет товарный рынок как сферу обращения товара, который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров, в границах которой исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами.

Порядок определения границ товарного рынка установлен приказом ФАС России от 28 апреля 2010 г. № 220 «Об утверждении порядка проведения анализа состояния конкуренции на товарном рынке» (далее – «Порядок»). При этом границы товарного рынка лежат в двух измерениях.

Продуктовые границы товарного рынка. Определение продуктовых границ товарного рынка происходит путем определения группы товаров, сравнимых по их функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что приобретатель действительно заменяет или готов заменить один товар другим при потреблении. Для этого необходимо выявление определяющих выбор потребителей свойств сравниваемого товара и товаров, потенциально являющихся взаимозаменяемыми. В качестве таких свойств п. 3.5 Порядка предписывает рассматривать (1) функциональное назначение товара, в том числе цель потребления и его потребительские свойства; (2) применение товара (в том числе перепродажа либо личное потребление или профессиональное использование); (3) качественные характеристики, в том числе вид, сорт, ассортимент, дизайн, упаковка, реклама, особенности в системе распространения и сбыта; (4) технические характеристики, в том числе эксплуатационные показатели, ограничения по транспортировке, условия сборки, ремонта, технического обслуживания (включая гарантийное обслуживание), особенности профессионального использования (производственного потребления); (5) цену; (6) условия реализации, в том числе размер партий товара, способ реализации товара; (7) иные характеристики. Перечень не является исчерпывающим. Выявление потенциально взаимозаменяемых товаров производится на основании экспертных оценок, данных общероссийских классификаторов, а окончательное определение взаимозаменяемых товаров основывается исключительно на мнении потребителей. При этом потребитель понимается в широком смысле слова – как лицо, извлекающие полезные свойства из соответствующего товара.

Основным методом учета мнения потребителей для определения продуктовых границ товарного рынка является «тест гипотетического монополиста». Приобретателям предлагают ответить на вопрос: «Какими товарами и в каком объеме они предпочтут заменить предварительно определенный товар, если цена на него долговременно (дольше одного года) повысится на 5–10 процентов, а цены на остальные товары останутся неизменными?». По итогам обобщения их ответов определяется группа взаимозаменяемых товаров, которые являются наиболее близкими по свойствам к предварительно определенному товару и на которые приобретатель (приобретатели) готов (готовы) заменить рассматриваемый товар, при наличии в совокупности двух условий: (1) в результате указанного в вопросе повышения цены приобретатели будут заменять рассматриваемый товар другими товарами; (2) произойдет снижение объема продаж предварительно определенного товара, делающее такое повышение цены невыгодным для продавца (продавцов) предварительно определенного товара (п. 3.9 Порядка).

Географические границы товарного рынка. На основе доступных антимонопольному органу данных о регионе, в котором действует хозяйствующий субъект, подлежащий антимонопольному контролю, о ценообразовании на рынке рассматриваемого товара и о структуре товаропотока (о границах территории, за пределы которой вывозится и на которую ввозится не более 10 процентов от общего объема рассматриваемой товарной массы), антимонопольным органом определяются предварительные географические границы товарного рынка. Окончательное определение географических границ товарного рынка происходит с помощью метода установления фактических районов продаж (местоположения приобретателей), хозяйствующих субъектов (продавцов), осуществляющих продажи на рассматриваемом товарном рынке (в предварительно определенных географических границах) или теста гипотетического монополиста, в том числе путем их сочетания. Тест гипотетического монополиста для определения географических границ товарного рынка предполагает обобщение ответов приобретателей на вопрос: «У каких продавцов (расположенных за пределами предварительно определенных географических границ товарного рынка) и в каком количестве приобретатели предпочтут покупать товар, если цена на товар (в пределах предварительно определенных географических границ товарного рынка) долговременно (дольше 1 года) повысится на 5–10 процентов, а цена за пределами таких границ останется прежней?». При этом, если приобретатели высказались за приобретение товаров на другой территории и произойдет снижение объема продаж товара в пределах предварительно определенных географических границ товарного рынка, делающее такое повышение цены невыгодным для продавца (продавцов), расположенных в пределах таких границ товарного рынка, надлежит расширить географические границы товарного рынка за счет указанных территорий и повторить опрос. Указанная процедура осуществляется до тех пор, пока не будет выявлена территория, в географических границах которой выполняется хотя бы одно из следующих условий: (1) гипотетическое увеличение цены на обращающийся в пределах такой территории товар не ведет к тому, что приобретатели будут приобретать рассматриваемый товар на других территориях (у продавцов, расположенных на других территориях); (2) гипотетическое увеличение цены на обращающийся в пределах такой территории товар не обусловливает утрату продавцом (продавцами) выгоды от продажи таких товаров по увеличенной цене (п. 4.6 Порядка). Границы выявленной таким образом территории признаются географическими границами рассматриваемого товарного рынка.

5. Правовой режим денег

Деньги – это имущество особого рода, призванное служить эквивалентом любому товару по нарицательной стоимости. Деньги сами по себе не способны удовлетворить потребности человека – это задача товаров, работ и услуг, которые можно на них обменять. Стоимость денег нарицательна и никак не связана с расходами на их изготовление (себестоимостью). Именно поэтому печатание денег – это особая привилегия, которая остается монополией государства, в целях обеспечения правопорядка и социальной стабильности.

Наличные деньги являются движимыми, делимыми вещами, определяемыми родовыми признаками (монетами, банковскими и кредитными билетами). Безналичные деньги – обращенными к банку требованиями (имущественными правами) выдать владельцу счета соответствующее количество денег или перечислить их на другой счет.

Правовой режим денег определяет правило о расчетах по договорам между российскими контрагентами в национальной валюте РФ – рублях, а по внешнеторговым контрактам – в валюте, определенной контрактом. При этом иностранная валюта ограничена в обороте. Валютообменные операции являются банковскими и могут осуществляться кредитными организациями при наличии лицензии Банка России. Кроме того, в соответствии с указанием Банка России от 7 октября 2013 г. № 3073-У расчеты наличными деньгами в Российской Федерации между юридическими лицами, а также между юридическим лицом и гражданином, осуществляющим предпринимательскую деятельность без образования юридического лица (далее – индивидуальный предприниматель), между индивидуальными предпринимателями, связанные с осуществлением ими предпринимательской деятельности, в рамках одного договора, заключенного между указанными лицами, могут производиться в размере, не превышающем 100 тысяч рублей либо эквивалентную сумму в иностранной валюте по курсу Банка России на дату проведения расчетов.

Этой же суммой ограничено право юридических лиц и индивидуальных предпринимателей расходовать наличные денежные средства, поступившие в их кассы за проданные ими товары, выполненные ими работы и оказанные ими услуги, а также страховые премии на заработную плату, иные выплаты работникам (в том числе социального характера), стипендии, командировочные расходы, на оплату товаров (кроме ценных бумаг), работ, услуг, выплату за оплаченные ранее за наличный расчет и возвращенные товары, невыполненные работы, неоказанные услуги, выплату страховых возмещений (страховых сумм) по договорам страхования физических лиц.

6. Правовой режим ценных бумаг

Понятие. В соответствии с п. 1 ст. 142 ГК РФ под ценными бумагами понимаются:

– документы, соответствующие установленным законом требованиям и удостоверяющие обязательственные и иные права, осуществление или передача которых возможны только при предъявлении таких документов (документарные ценные бумаги);

– обязательственные и иные права, которые закреплены в решении о выпуске или ином акте лица, выпустившего ценные бумаги в соответствии с требованиями закона, и осуществление и передача которых возможны только с соблюдением правил учета этих прав в соответствии ГК РФ (бездокументарные ценные бумаги).

Из определения, приведенного в ГК РФ, следует некоторая неопределенность понятия ценной бумаги, которая усугубилась при появлении так называемых бездокументарных ценных бумаг. Из положений ст. 2 ФЗ «О рынке ценных бумаг», несколько конкретизирующих норму ст. 142 ГК РФ, следует, что документарными будут считаться ценные бумаги, владелец которых устанавливается на основании предъявления оформленного надлежащим образом сертификата ценной бумаги или, в случае депонирования такового, на основании записи по счету депо. Бездокументарными – ценные бумаги, владелец которых устанавливается на основании записи в реестре владельцев ценных бумаг или, в случае депонирования ценных бумаг, на основании записи по счету депо.

Ценные бумаги на протяжении всей своей истории отличались строгой формальностью. До сих пор многие ценные бумаги могут существовать только в документарной форме (например, вексель, в силу ст. 4 ФЗ «О переводном и простом векселе»). Но даже бездокументарные ценные бумаги являются таковыми лишь постольку, постольку обладают названными законом реквизитами. Именно поэтому понятие ценной бумаги все больше сводится к позитивно-правовому аспекту, формируя представление о ней как о доказательстве наличия имущественного права, владение, осуществление и передача которого возможны только с соблюдением установленных законом правил и реквизитов. Другими словами, ценной бумагой с содержательной стороны становится некое имущественное право, названное законом в качестве таковой.

Виды. В зависимости от объема удостоверяемых ценной бумагой прав они классифицируются на эмиссионные (акции, облигации) и неэмиссионные (чеки, векселя и др.). Отличия эмиссионных ценных бумаг заключаются в том, что они (1) закрепляют совокупность имущественных и неимущественных прав; (2) размещаются выпусками; (3) имеют равные объем и сроки осуществления прав внутри одного выпуска независимо от времени приобретения бумаги.

По способу обозначения собственника и передачи прав по ценной бумаге их разделяют на предъявительские, именные и ордерные. В предъявительской ценной бумаге собственник не указан, для осуществления подтверждаемых ей имущественных прав требуется ее предъявление, а для передачи другому лицу – достаточно просто вручить ее ему. Именная ценная бумага содержит указание на ее собственника, который только и может осуществлять удостоверенные ей права. Передать именную ценную бумагу можно посредством уступки права (цессии). В ордерной ценной бумаге собственник тоже указан, однако он вправе назначить своим приказом другое уполномоченное лицо. Передача прав по ордерной ценной бумаге осуществляется путем исполнения передаточной надписи – индоссамента.

В зависимости от содержания удостоверенного права выделяют денежные ценные бумаги (чек, вексель), товарные (коносамент, складские свидетельства) и корпоративные (акции). Денежные закрепляют право на получение у выдавшего их лица определенной в них суммы денег, товарные ценные бумаги подтверждают права на товары, а корпоративные – права на участие в управлении и распределении прибыли акционерных обществ.

Особое значение для коммерческого права имеют товарные ценные бумаги. Зачастую они заменяют собой в обороте товар как таковой. Рассмотрим их подробнее.

Коносамент (от фр. connaissement) – товаросопроводительный документ, содержащий условия договора морской перевозки груза, ценная бумага, удостоверяющая право его держателя распоряжаться указанным в коносаменте грузом и получить его после завершения перевозки. Нормы о коносаменте содержатся в Конвенции «Об унификации некоторых правил о коносаменте» (Гаагские правила, Hague rules) 1924 г. и др., КТМ РФ. Коносамент выдается перевозчиком грузоотправителю после приема груза к перевозке, служит доказательством приема груза и удостоверяет факт заключения договора перевозки.

Коносамент относится к числу товарных неэмиссионных ценных бумаг и может быть именным, ордерным или предъявительским (ст. 146 КТМ РФ). Классическим является ордерный коносамент.

Существует довольно много разновидностей коносаментов. Например, сквозной коносамент, применяемый при смешанной перевозки, способствовал распространению коносамента за пределы сферы морской перевозки. Он выписывается в случаях, когда груз следует в пункт назначения с перегрузкой в промежуточном порту или на другой вид транспорта. Особенно распространен при контейнерных перевозках. Чистый коносамент – коносамент, который не содержит оговорок относительно качества или количества груза (в противовес ему существует «грязный» коносамент, содержащий подобные оговорки). Бортовой коносамент (п. 2 ст. 144 КТМ РФ) – коносамент, который помимо прочего подтверждает от имени перевозчика, что груз находится на борту судна. Есть и другие виды.

Складское свидетельство – это ценная бумага, подтверждающая заключение договора хранения и принятие товара на хранение на товарном складе. Обладатель складского свидетельства вправе получить товар со склада в указанный в свидетельстве срок или распорядиться им. По истечении указанного срока товар возвращается поклажедателю. Обязанность по оплате вознаграждения за хранение возлагается также на поклажедателя, а не на держателя свидетельства.

Различают два вида складских свидетельств (ст. 912 ГК РФ): простое складское свидетельство (ценная бумага на предъявителя, подтверждающая право получения товаров со склада) и двойное складское свидетельство (именная ценная бумага, которая состоит из двух частей: собственно складского свидетельства и залогового свидетельства (варранта), каждая из которых является ценной бумагой. Склад выдает товар лишь при предъявлении обеих частей свидетельства).

7. Режим прав на объекты интеллектуальной собственности

Интеллектуальная собственность в значении, которое придает этому термину ГК РФ (ст. 1225), это совокупность результатов творческого труда и оригинальных технических, конструкторских, организационных и т. д. решений, в том числе сорта растений и породы животных, которым предоставляется правовая охрана по типу легальной монополии, а также средства индивидуализации товаров, работ, услуг и хозяйствующих субъектов, приравненные к ним по правовому режиму. Этот подход российского законодателя к понятию «интеллектуальная собственность» отличается известной оригинальностью по сравнению с традиционным понятием, воплощенном в международных договорах. Так, в соответствии со ст. 2 Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (Стокгольм, 1967), под интеллектуальной собственностью следует понимать «права, относящиеся к литературным, художественным и научным произведениям, исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионным передачам, изобретениям во всех областях человеческой деятельности, научным открытиям, промышленным образцам, товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям, защите против недобросовестной конкуренции, а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях». Таким образом, есть правовые основания интеллектуальной собственностью называть как сами результаты творческого (технического и т. д.) труда, так и права на них, что не может не создавать состояния некоторой правовой неопределенности.

Традиционно все объекты интеллектуальной собственности (или всю интеллектуальную собственность, если следовать ГК РФ) объединяют в следующие группы.

1. Литературная и художественная собственность, включающая произведения науки, литературы и искусства (объекты авторского права).

2. Исполнения, фонограммы, сообщения радио– и телепередач и другие объекты смежных прав.

3. Промышленная собственность, включающая технические и художественно-конструкторские решения (объекты патентного права), средства индивидуализации (товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров (в международной терминологии – географические указания), коммерческие обозначения, фирменные наименования) и защиту от недобросовестной конкуренции.

4. Новые (нетрадиционные) объекты интеллектуальной собственности, включая селекционные достижения (сорта растений и породы животных), секреты производства (ноу-хау), топологии интегральных микросхем.

С содержательной точки зрения интеллектуальную собственность группируют на результаты интеллектуальной деятельности (РИД) и средства индивидуализации (СИ). Объединяет их лишь подход к режиму прав на эти объекты, во всем прочем они принципиально различаются. Коммерческое право не касается регулирования РИД, но СИ товаров, их продавцов и изготовителей, имеющие для торговли огромное значение, не оставлены им без внимания.

Объект художественного, научного, литературного или технического творчества создается автором в первую очередь для самовыражения, развития науки, искусства, промышленного производства и т. д. Как отмечает С. А. Бабкин, «мотивы, заставляющие людей творить, могут быть самыми разными. Культура Древней Греции и Древнего Рима была необычайно богата, однако она развивалась в отсутствие даже зачатков права интеллектуальной собственности. Вряд ли если сейчас мы в одну минуту упраздним авторское право, на следующий день люди перестанут писать музыку, сочинять стихи и т. д. и т. п.»⁶⁰. Х. Буйон по этому поводу предлагал «…вспомнить многие “произведения искусства”, которые никому не нужны»⁶¹.

Средствам индивидуализации для реализации их предназначения и обособления их за конкретным правообладателем необходим режим монополии, который может быть установлен только правовыми средствами. А. Л. Маковский со ссылкой на мнение И. А. Грингольца отметил: «Чтобы стать товаром, объект исключительного права должен быть недоступен вне акта обмена тому, кто нуждается в нем как в потребительской стоимости. Но по своей природе, будучи однажды сообщено людям, оно физически выходит из-под контроля правообладателя, дальнейшее его «присвоение» потребителями, если в эти отношения не вмешается право, окажется свободным»⁶². Легальная монополия на СИ предполагает предоставление управомоченному субъекту абсолютного по природе исключительного права использовать такое средство любым не запрещенным законом способом, а также установления запрета такого использования для всех третьих лиц. Использование предполагает применение таких обозначений на товарах, этикетках, упаковке, на бланках, счетах иной документации, предназначенной для введений товаров в оборот, в предложениях к продаже товаров (объявлениях, вывесках, рекламе) и другие не запрещенные законом способы, а для товарных знаков и наименований мест происхождения товаров специально оговорено использование в сети Интернет (в том числе в доменном имени).

Исключительное право признается имущественным правом, которым, в отличие от нематериального по природе средства индивидуализации, можно распорядиться (предоставить возможность использования по лицензии, уступить, заложить, передать в порядке универсального правопреемства). Именно исключительное право является тем объектом, который учитывается как имущественный актив, а не его предмет⁶³. Российскому законодательству известны следующие виды средств индивидуализации, используемые в торговле.

Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, исключительное право на которое удостоверяется свидетельством на товарный знак (ст. 1477 ГК РФ). Правообладатель вправе свободно распоряжаться исключительным правом на товарный знак, отчуждать его, передавать в порядке универсального правопреемства, закладывать, предоставлять лицензию на его использование.

Наименование места происхождения товара – обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами (ст. 1516 ГК РФ). Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара не допускается.

Фирменное наименование (фирма) – наименование, включающее указание на организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, под которым оно выступает в гражданском обороте и которое позволяет индивидуализировать ее среди других участников гражданского оборота. Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается.