Текст книги "Экономическая теория. Полный курс МВА"

Рассматриваемый эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос.

Как уже отмечалось, эффект показательного потребления не противоречит закону спроса. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется (рис. 2.6), но сама кривая спроса под воздействием эффекта сдвигается вправо. Это обусловлено тем, что в глазах потребителя аналогичные товары – один, с низкой ценой P1 (непрестижный), а другой, с высокой ценой P2 (престижный) – являются различными товарами с различными кривыми спроса, соответственно d(P1) и d(P2).

Применительно к эффекту показательного потребления цена товара выступает в качестве «неценового» фактора.

Спекулятивный спрос возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным. Графически рост спекулятивной составляющей спроса отражается смещением кривой спроса вправо.

И, наконец, нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного, минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанный спрос у покупателей, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами, жвачкой, орешками и т. п.

Все рассмотренные эффекты могут быть количественно оценены посредством коэффициентов эластичности (см. гл. 3).

Вместе с тем для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальными потребителями (внешние, или экзогенные эффекты равны нулю), т. е. для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий, в конечном счете, ее функцию.

Анализ рыночного механизма будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию на рынке уже не со стороны покупателя как спрос, а со стороны продавца.

Предложение можно определить как совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.

Величина предложения (quality of supply, Qs), или количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж, имеющим место на рынке.

С одной стороны, если рыночная цена трактуется продавцами как недостаточно высокая для покрытия их издержек, величина предложения будет существенно меньше, чем объемы реального производства (особенно по товарам, подлежащим хранению). С другой стороны, назначение государством высоких цен на какую-либо продукцию может вызвать значительный интерес среди фирм-производительниц и рост величины предложения, однако объем продаж, определяемый как поведением продавцов, так и поведением покупателей, может быть при этом достаточно слабым.

Цена предложения (price of sup ply, Ps) характеризует минимальную цену за данное количество товара, на которую продавец готов согласиться в данное время и данном месте.

При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночное и индивидуальное предложение.

Рыночный объем предложения является агрегированной величиной и может быть получен суммированием объемов предложения отдельных производителей при всех возможных ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов, в том числе цен на ресурсы, которыми пользуются производители.

Величина предложения находится в тесной зависимости не только от цен, но и от других параметров рыночной конъюнктуры. Данную зависимость называют функцией предложения и в наиболее общем виде записывают по аналогии с функцией спроса:

Qs = Qs(C, P1…, Pi…, Pj…, T…),

где Qs С – величина предложения на товар i;

Р1, – уровень издержек фирмы; цены на все товары и услуги, в том числе и на рассматриваемый товар;

T – налоги и т. д.

Если допустить, что все неценовые факторы для рассматриваемого периода являются неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:

Qs = Qs(Pi),

а также дать ее графическое изображение в виде кривой предложения.

Для большинства конкретных рынков кривая предложения имеет возрастающий характер, поскольку чем выше рыночная цена, тем большее число фирм захотят производить и продавать данный товар. Так, более высокая цена может позволить существующим фирмам расширить свое производство путем привлечения дополнительной рабочей силы или увеличения масштабов производства.

Прямую зависимость между ценой и величиной предложения называют законом предложения.

Если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается.

Рассмотрим действие данного закона на условном примере 2.5.

Пример 2.5

Оценка рыночного предложения

Предположим, что на местном рынке действуют три фирмы, реализующие стройматериалы по ценам не ниже следующих.

Определим таблицу рыночного предложения на данном рынке. Если цена меньше минимально допустимого уровня Р < 240, то ни одна фирма не предложит свой товар на рынок, Qs = 0.

При цене Р = 240 у.е./шт. величина предложения (Qs) составит 1000 ед. (фирма Б).

При цене Р = 250 у.е./шт. величина предложения будет представлена уже двумя фирмами (А и Б), Qs = 3000 ед. (1000 + 2000 = 3000).

И наконец, при цене Р = 280 у.е./шт. на рынок выйдут все три фирмы и величина предложения (Qs) составит 4000 ед. (1000 + 2000 + 1000 = 4000). Построим для рассматриваемого рынка кривую рыночного предложения, где, как и для кривой спроса, по вертикальной оси отложим цены, а по горизонтальной – количество предлагаемых на рынок товаров.

На графике наглядно видна прямая зависимость между ростом цен и динамикой рыночного предложения (закон предложения).

Если цена какого-либо товара увеличивается, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара возрастает.

Вместе с тем в отличие от закона спроса, практически не имеющего исключений, закон предложения не носит универсального характера. В дальнейшем будем рассматривать возрастающий характер кривой предложения лишь как наиболее часто встречающийся случай наряду с другими возможными вариантами.

Как и при рассмотрении спроса, следует различать изменения предложения и изменения величины предложения.

Изменение величины предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности прочих факторов рыночной конъюнктуры и отражает движение вдоль кривой предложения.

Изменение предложения, напротив, происходит под воздействием неценовых факторов (детерминант) при неизменной цене на анализируемый товар и отображается смещением кривой вправо (при увеличении предложения) или влево (при его уменьшении).

Так, например, снижение стоимости сырья может повысить прибыльность производства, создать стимулы к его дальнейшему развитию и предоставить новым фирмам возможность выхода на рынок со своей продукцией. Поэтому даже если цена сохраняется на прежнем уровне, можно ожидать увеличения выпуска продукции (рис. 2.8).

К наиболее значимым неценовьм факторам предложения относятся:

1) издержки производства. Величина издержек определяется ценой на ресурсы, используемые фирмой в производственной деятельности, включая заработную плату, процент за кредит, стоимость сырья и другие показатели. Чем ниже производственные затраты, тем выше прибыльность производства и значительнее рыночное предложение товаров;

2) уровень налогообложения. Сокращение величины налогов с компаний, как правило, является положительным фактором развития и также ведет при прочих равных условиях к росту предложения;

2) технология производства. Усовершенствование технологии ведет в конечном счете к сокращению производственных затрат, повышению эффективности производства, росту производительности труда и также увеличивает предложение;

3) экономические ожидания производителей. В большинстве случаев благоприятные ожидания экономических субъектов создают дополнительные стимулы для развития производства и, как следствие, ведут к росту предложения;

4) число производителей. Чем больше фирм действует на рынке данного вида продукции, тем больше его совокупное рыночное предложение. Напротив, монополизация отрасли даже при неизменности общего объема производственных мощностей может привести к сокращению рыночного предложения. Более подробно этот вопрос рассмотрен в гл. 7 и 8;

5) цены на сопряженных рынках: цены на товары-конкуренты в производстве (рост цен на экологически чистую продукцию может стимулировать фермера сократить предложение продуктов, выращенных при помощи «химии»); цены на товары, производимые «совместно» с рассматриваемым товаром (рост цены на нефть может вызвать рост предложения нефтепродуктов).

Пример 2.6

Золотой порошок, или ситуация на рынке сухого молока

В октябре 2007 г. цены почти на все социально значимые товары на российском рынке выросли. Больше всего подорожали молочные продукты. Стоимость сычужных сыров выросла на 23,9 %, молока – на 11,2-13,1 %, творога – на 9,6—10,7 %. Возможно, именно поэтому Минсельхозу России пришлось пообещать, что интервенциями на зерновом рынке оно ограничиваться не собирается. Госрегулирование, скорее всего, распространится и на рынок сухого молока.

Отечественной молочной промышленности давно не хватает сырья. Самым популярным способом восполнить нехватку было дешевое сухое молоко, треть которого завозили из-за рубежа. Поэтому неудивительно, что рынок пошел вразнос, стоило «белому порошку» подорожать.

С начала 2007 г. отпускные цены на сухое молоко то и дело росли, но жаловаться на дороговизну российские производители начали только в конце августа, поскольку большинство предприятий обходилось старыми запасами. Вплоть до лета 2007 г., по оценкам экспертов, в России держались едва ли не самые низкие во всем мире цены. Однако к началу осени выяснилось, что пополнять запасы придется почти по мировым ценам. Поданным ИКАР, с начала года сухое обезжиренное молоко (СОМ) российского производства к августу подорожало вдвое, до 100–110 руб. за 1 кг.

Хроника событий такова. В июле 2006 г. Евросоюз отменил субсидии на экспорт СОМ. В начале того же года упразднили дотации на вывоз сухого цельного молока. К лету стоимость СОМ на мировом рынке достигла 30-летнего максимума. По данным Министерства сельского хозяйства США (USDA), начиная с конца 1970-х гг., тонна порошка обходилась не дороже 3000 долл. В середине 2007 г. за нее просили уже более 5000 долл. Вследствие засухи и снижения внутреннего производства прогнозы по экспорту понизил не только ЕС, но и еще два крупных поставщика сырья – Австралия и США.

В 2007 г. в нашей стране произвели 140 000 т сухого обезжиренного и цельного молока, но внутренних потребностей это не покрыло – требуется на 20–25 % больше. В последние годы нехватка компенсировалась в основном за счет белорусского сырья, превосходящего отечественное и по качеству, и по цене. Если бы Белоруссия не открыла своим экспортерам дорогу на Запад, у россиян осталась бы возможность пользоваться недорогим сырьем. Но в прошлом году сухое молоко появилось на Белорусской универсальной товарной бирже. Доступ к торгам получили и нерезиденты. В результате они быстро подтянули белорусские цены к мировому уровню. Российским производителям ничего не оставалось, как попытаться пополнить запасы отечественным сырьем.

Вместе с тем все не так однозначно. По мнению исполнительного директора Молочного союза, у производителей сельхозпродукции впервые за многие годы появилась возможность заработать. Дешевый импорт не слиш-ком-то стимулировал внутреннее производство. Но после заметного снижения объема закупок в Белоруссии российские заводы оказались хозяевами положения, что еще больше подтолкнуло цены к росту.

С начала 2007 г. молочная продукция подорожала на 30–50 %. Спохватившись, Минэкономразвития России и Минсельхоз России кинулись договариваться сучастниками рынка о замораживании цен, но, какпоказал опыт, так ситуацию не выправишь. Самый эффективный способ решения проблем – увеличение выпуска сырого молока. В прошлом году объемы выпуска начали расти – до 31,4 млн т. Рост за три квартала, по данным Росстата, составил 1,4 %. Молочное животноводство постепенно выходит на индустриальный уровень, однако полностью, по мнению экспертов, Россия сможет обеспечивать себя не раньше, чем лет через 7-10.

Рассчитывать на помощь со стороны не приходится. Мировое производство уже в прошлом году не успевало за потреблением. По прогнозам USDA, в 2007–2008 гг. улучшения ждать не следует. Так что зима будет сложной. В холода производство сырого молока сокращается, да и качество падает. Волей-неволей придется увеличивать закупки порошка, доля которого в разных видах продукции составляет от 10 до 100 %.

Лидерам отрасли проще. «Наша компания без особых проблем обеспечила себя запасами до нового сезона, – уверяет член правления компании «Вимм-Билль-Данн». – Оборотные средства позволяют». А вот небольшим региональным производителям выжить будет сложнее. Сформировать приличные запасы сухого молока им не под силу. В схватке за сырое молоко они тоже проигрывают: трейдеры ориентированы на продажу гигантам. Заказчики «Руснаба» сокращают объемы закупок и выводят из ассортимента наиболее затратные в сырьевом плане продукты, такие, например, как творог.

Помощь государства была бы не лишней. Недавнее снижение пошлин на сухое молоко с 15 до 5 % эффекта не дало, ведь львиную его долю импортировали из Белоруссии и Украины, торговля с которыми пошлинами и так не облагалась. Но что еще можно предпринять? Производители теряются в догадках. Видимо, россиянам пора привыкать к мысли, что молочные продукты уже не вернутся в категорию «товаров для бедных».

Источник: Провоторова Е. Золотой порошок// Эксперт. – 2007. – № 43 (84). – 12 нояб.

До сих пор мы рассматривали рынок односторонне: либо с точки зрения покупателя, либо с точки зрения продавца. Очевидно, что для исследования рыночного механизма в целом необходим комплексный подход. Исследуем взаимодействие спроса и предложения, совместив на одном графике кривую спроса (D) и кривую предложения (5).

Рыночное равновесие можно определить как состояние, при котором ни у кого из экономических субъектов не возникает побуждений к его изменению.

Применительно к анализу спроса и предложения состояние равновесия будет находиться в точке Е пересечения кривых спроса и предложения (рис. 2.9). Этой точке соответствуют равновесная цена (Pe) и равновесный объем (Qe).

При равновесной цене на рынке наблюдается равенство величин спроса и предложения (Qd = Qs), при равновесном объеме – равенство цен производителя и потребителя (Pd = Ps).

Воздействие неценовых факторов спроса и/или предложения вызывает сдвиг соответствующих функций и изменение первоначальных параметров равновесия до нового уровня. Рыночный механизм обеспечивает изменение цен на свободном рынке до тех пор, пока не установится равновесие, т. е. пока на рынке не сравняются предлагаемое и требуемое количество товаров. В точке равновесия нет ни дефицита, ни избытка товарной массы и, следовательно, нет давления на цену, которое могло бы ее изменить. Спрос и предложение не всегда являются уравновешенными на реальном рынке, однако можно говорить о существовании тенденции к равновесию.

Предположим, что фактическая цена (P1), установившаяся на рынке, превышает по какой-либо причине цену (Ре) равновесия (рис. 2.10). Фирмы готовы продать большее количество товаров, чем могут приобрести при этой цене покупатели:

Qs1 > Qd1.

Возникает избыток предложения, постепенно приводящий к понижению рыночной цены до уровня равновесия.

Напротив, если фактическая цена ниже цены равновесия, то на рынке образуется дефицит товаров, возникает тенденция цены к повышению до уровня равновесия.

И только в точке (Е) равновесия величина спроса уравновешивается с величиной предложения:

Qd(Pe) = Qs(Pе).

Динамику равновесной цены рассмотрим на конкретном примере 2.7.

Пример 2.7

Рынок бензина в России и мире: динамика равновесной цены и факторы, ее определяющие

Летом 2008 г. цены на нефть побили очередной рекорд, и хоть слегка откатились назад, но все равно не падают ниже 120 долл. США за баррель. Это уже стало причиной существенного роста стоимости топлива в странах – импортерах «черного золота». В Америке 1 галлон (3,8 литра) самого дешевого бензина марки Regular стоил 3,70 доллара, а дизельного топлива – 4,33. Это не просто тревожит, а возмущает американцев, которые связывают с подорожанием топлива самые мрачные прогнозы.

К тому же часть АЗС в США вынуждены тратиться на модернизацию. Дело в том, что 5 % американских заправок оборудованы механическими счетчиками, где цена галлона ограничена уровнем 3,99 долл. Но стоимость хорошего бензина в Штатах уже пробила эту планку. «Подкрутка» каждого счетчика для увеличения лимита обходится АЗС более чем в 500 «зеленых», а замена всей колонки стоит 10–15 тыс. долл. Это не нравится ни заправщикам, ни потребителям, которые подозревают, что дополнительные траты так или иначе лягут на их плечи.

Но США нефть импортируют, поэтому и зависят от мирового рынка. Россия ее экспортирует, и тем не менее цены на бензин у нас вполне сравнимы с американскими. По данным Росстата, в первой половине 2008 г. они выросли на 7,8 %, в том числе только за апрель – на 4,5 %. Литр «горючки» стоил в переводе на доллары почти 90 центов в среднем по стране. А в некоторых регионах возмущающий американцев ценовой уровень был еще выше. А ведь в среднюю цену входит и самая дешевая марка Аи-80, которую и в России мало кто уже использует.

Первопричиной резкого роста розничных цен на бензин стало повышение мировых цен на нефть, – пояснил исполнительный директор Российского топливного союза Григорий Сергиенко. – Отечественная налоговая система увязывает внутренние цены на нефть с мировыми. При повышении стоимости нефти на мировых рынках увеличивается и НДПИ (налог на добычу полезных ископаемых). Налоговые издержки нефтяников растут, и компании компенсируют их, повышая внутренние цены на энергоресурсы. Соответственно растет и стоимость бензина». В РСТ пояснили, что подорожание барреля нефти на 10 долл. ведет к росту налога на 400 руб. с каждой тонны.

В Московском межрегиональном нефтяном союзе добавили, что на рост розничных цен влияет и остановка некоторых нефтеперерабатывающих заводов на реконструкцию. Так, в Московском регионе наблюдается некоторый дефицит высокооктанового бензина из-за модернизации московского НПЗ. В апреле – мае на МНПЗ вели ремонт установок первичной и вторичной переработки нефти. В результате завод произвел топлива марки Аи-92 втрое меньше среднемесячного показателя прошлого года. Производство топлива марки Аи-95 снизилось более чем в пять раз.

Тем не менее специалисты полагали, к осени 2008 г. в России некоторую стабилизацию цен на топливо. Этому должно было способствоватьзавер-шение весенних полевых работ и, как следствие, падение спроса. Правда, такой прогноз не касается дизельного топлива. С начала 2008 г. оно уже подскочило в цене на 11,1 %, и сейчас литр солярки стоит в среднем по стране 21,65 руб. «Дизтопливо очень востребовано в Европе, поскольку производство автомобилей с дизельными двигателями становится приоритетным в странах ЕС. При этом Россия является основным его импортером в Европу. Очевидно, что для отечественных поставщиков экспорт «дизеля» выгодней, чем работа на внутренний рынок. Это уже привело к дефициту в конце прошлого года. Можно прогнозировать, что растущий спрос на дизельное топливо за рубежом приведет лишь к дальнейшему росту цен на него внутри страны.

Источник: Новостной интернет-портал www.newsland.ru (14.05.2008)

Рыночное равновесие признается стабильным, если рынок, выведенный из состояния равновесия, способен вновь вернуться в него под влиянием лишь своих эндогенных (внутренних) факторов. В этом случае говорят о саморегулирующемся механизме рынка.

Достоверный анализ стабильности того или иного рынка имеет серьезное практическое значение, поскольку позволяет определить границы целесообразности государственного вмешательства в рыночный механизм. Если рынок стабилен, то государству не следует вмешиваться в его функционирование, и наоборот, если рыночное равновесие нестабильно, то государственное регулирование становится не просто желательным, но и необходимым.

Нестандартный вид кривых спроса или предложения, а также специфические условия рынка отдельных товаров и услуг предполагают возможность отсутствия точек равновесия в положительном диапазоне значений цены или количества, а также существования более чем одной точки равновесия.

Рассмотрим более подробно некоторые из этих ситуаций.

Приложение 2.1.

Кривые спроса и предложения нестандартного вида

Модель рынка свободных благ

На рынке свободных благ при любой положительной цене объем предлагаемого блага будет больше величины спроса на него. Другими словами, равновесие достигается уже при нулевой цене (рис. 2.11).

Примером такого рынка с определенной степенью условности может служить рынок бездомных котят. Чтобы пристроить такого котенка «в хорошие руки», надо еще и приплатить.

Модель рынка товаров, производство которых нецелесообразно

На рынке товаров, производство которых технически возможно, но экономически нецелесообразно в силу чрезмерных издержек, равновесие достигается при нулевом объеме выпуска, поскольку при любом положительном объеме производства цена производителя, определяемая его издержками производства, будет выше цены спроса (рис. 2.12). Сравнительно недавно к таким рынкам можно было отнести космический туризм.

Модель рынка труда

При анализе рынка труда кривую предложения иногда изображают в виде дуги (рис. 2.13). Это означает, что после достижения определенного уровня заработной платы снижается интенсивность труда и соответственно падает количество отработанных часов. Если при этом кривая спроса имеет нормальный убывающий вид, возможно существование двух точек равновесия (Е1 и Е2). Примером такого рынка с определенной степенью условности может служить рынок бездомных котят. Чтобы пристроить такого котенка «в хорошие руки», надо еще и приплатить.

При анализе рынка большое значение приобретает фактор времени. Экономические модели (в том числе и модели равновесия рынка) исследуются как с учетом, так и без учета фактора времени. Соответственно различают статические и динамические модели равновесия.

В статических моделях экономическая ситуация описывается применительно к одному определенному моменту времени и представляет собой своего рода срез, фрагмент динамической системы. Для статических моделей равновесия характерно представление и сопоставление различных равновесных состояний рынка, при этом механизм перехода от одного состояния к другому не изучается, а время учитывается лить косвенным образом.

Метод сравнительной статики позволяет анализировать сдвиги спроса, предложения и точек равновесия под воздействием неценовых (экзогенных) факторов спроса или предложения, а также делать на основе подобного анализа достоверные прогнозы и оценивать перспективы развития того или иного рынка.

Для более полного анализа статическая модель равновесия рассматривает рыночную деятельность экономических субъектов в одном из трех взаимосвязанных временных периодов: мгновенном, краткосрочном или долгосрочном.

• Мгновенный период характеризуется тем, что количество производственных ресурсов (факторов производства), которыми располагают фирмы-производители, не меняется, т. е. все факторы являются постоянными. В этих условиях продавец не имеет возможности приспосабливать предложение к объему спроса, и равновесная цена определяется только функцией спроса. Как следствие, функция предложения становится независимой от уровня цен, а кривая предложения (S принимает вид вертикальной линии (рис. 2.14). Возросший спрос на товар стимулирует рост цен, сохраняя объем предлагаемой продукции на неизменном уровне.

• В краткосрочном периоде компания получает возможность изменить объем какой-то части ресурсов и за счет этого приспособить величину предложения к изменениям в рыночном спросе (в пределах имеющихся у фирмы производственных мощностей). Кривая предложения S (рис. 2.15) в этих условиях состоит из двух участков: возрастающего и вертикального на уровне максимально возможного при данных мощностях объема (Qmax), а рыночная цена определяется на возрастающем отрезке не только спросом, но и предложением.

В рамках долгосрочного периода фирма получает возможность увеличить или сократить объемы всех используемых производственных ресурсов, т. е. изменить масштабы производства в соответствии с долгосрочной динамикой рыночного спроса. Для большинства рынков кривая долгосрочного предложения S является возрастающей (рис. 2.16).

Таким образом, комплексное исследование факторов спроса и предложения позволяет дать качественный анализ рынка конкретных товаров и услуг и спрогнозировать краткосрочные и долгосрочные перспективы рыночной конъюнктуры.