Текст книги "Настольная книга коллекционера. Руководство по управлению и содержанию арт-коллекций"

Глава 3
Оценка

С точки зрения процесса управления коллекциями, одна из наиболее сложных задач работы с собранием – это оценка стоимости произведений. Вопрос «Сколько это стоит?» поднимается вновь и вновь для разрешения всего, что связано со страховой компанией, налогами, имущественными спорами или финансовыми и инвестиционными операциями. Результаты оценки могут разниться в зависимости от обстоятельств. Чтобы запутать вас еще больше, напомним, что эта самая оценка – дело глубоко субъективное, а стоимость произведения искусства может меняться время от времени из-за колебаний рынка, вкусов капризной публики и еще многих факторов. Кроме этого, и сам арт-рынок – это объединение, включающее в себя приблизительно 300 отдельных субрынков[53]53
  Elisabeth Von Habsburg, Rachel Goodman, and Claire McAndrew, “Art Appraisals, Prices, and Valutations,” in Claire McAndrew (ed.), Fine Art and High Finance: Expert Advice on the Economics of Ownership, Bloomberg Press, New York, 2010, p. 36.


[Закрыть]. Каждый из них отвечает за свой отдельный сектор, и работа этих секторов не синхронизирована. Сегодня определение стоимости произведения искусства больше не является делом, доступным только для избранных, а для проведения оценки существует множество различных возможностей и регламентированных четких инструкций для всех процедур. И все равно процесс оценки так и не превратился в точную науку и не превратится в нее никогда.

Большинство коллекционеров интересует стоимость принадлежащих им работ, но при этом многие крайне неохотно расстаются с деньгами и еще с меньшей охотой готовы уделить достаточно времени для проведения оценки своих произведений искусства. Иногда это происходит только в случае возникновения достаточно веских причин: необходимости решения кредитных и налоговых вопросов, серьезных проблем со здоровьем. Если коллекция большая или перешла по наследству, не всегда понятно, с чего следует начать. В этой главе мы рассмотрим, от чего зависит стоимость произведения, как ее определить и как часто следует проводить оценку. Кроме этого, мы расскажем, каких экспертов лучше для этого привлечь и почему, и в чем могут состоять потенциальные конфликты интересов.

Эти два термина, «определение стоимости» и «оценка», часто используют как взаимозаменяемые, но между ними все-таки существует заметная разница.

В мире произведений искусства довольно много тех, кто эти произведения оценивает. Прежде всего, это дилеры, на которых ложится трудная задача назначать цены за работы. Этим занимаются и специалисты аукционных домов, но они чаще устанавливают коридор между максимальной и минимальной стоимостью, основываясь на множестве конкурирующих факторов, включая пожелания клиента. Поэтому их оценка не всегда точно соотносится с реальной стоимостью. Кураторов тоже часто просят определить стоимость произведения, так как иногда в этом нуждается музейный совет, который собирается пополнить коллекции, или дилер, который интересуется мнением о работах, выставленных им на продажу. Сами коллекционеры, когда покупают или продают произведения, тоже оценивают их, правда, зачастую только мысленно.

Оценка также является выражением экспертного мнения о ценности произведения, высказанного сертифицированными специалистами, которые обладают профильным образованием и соответствующим опытом, получая за это денежное вознаграждение. В США «квалифицированный оценщик» – это независимая третья сторона, которая признана экспертом в определенной области и соответствует Единым стандартам профессиональной оценочной практики (USPAP), установленным Фондом оценки (TAF). Единые стандарты и были созданы для того, чтобы регулировать процессы оценки.

В случае если произведение искусства является пожертвованием или передается в дар или с него требуется заплатить налог (см. главу 9), Федеральная налоговая служба США требует, чтобы оценка проводилась в соответствии с принципами Единых стандартов[54]54
  Pension Protection Act, Pub. L. No. 109–280, 120 Stat. 780 (2006), IRS notice 2006–96, http://www.irs.gov/pub/irs/drop/n-06–96.pdf.


[Закрыть]. То же относится и к банковским ссудам, в которых фигурирует предмет искусства в качестве залога. И хотя квалифицированные оценщики придерживаются Единых стандартов и подвергаются штрафам со стороны ФНС за некорректные оценки[55]55
  В соответствии с Законом о защите пенсий (Pension Protection Act) от 2006 г., в случае выявления некорректно выполненных оценок Налоговое управление США может подвергать квалифицированных оценщиков взысканиям. Часть 20 «Взыскание и проценты», глава 1 «Руководство по взысканиям», раздел 12 «Взыскания по некорректно выполненным оценкам», http://www.irs.gov/irm/part20irm_20–001–12/html.


[Закрыть], нужно отметить, что, в отличие от некоторых других экспертов, оценщики не могут определять подлинность произведений. Оценка предмета искусства квалифицированным оценщиком – это обоснование стоимости конкретного предмета, произведенное на основе предоставленных данных.

Как и в остальных случаях, касающихся управления коллекциями, при поиске оценщиков коллекционерам стоит прислушиваться к мнению проверенных источников: другим коллекционерам, музейным кураторам или надежным коллегам. Следует тщательно проверить документы, подтверждающие квалификацию оценщика и выяснить, какое у него образование и опыт в той области искусства, к которой принадлежит объект, подлежащий оценке? Есть ли у оценщика, помимо подготовки и опыта работы в интересующем рыночном сегменте, хотя бы диплом бакалавра в области истории искусств? Опытный и грамотный оценщик длительно специализируется в конкретной области. И если специалист, который работает с произведениями в стиле импрессионизма, скорее всего, сможет оценить и картину художников «Школы реки Гудзон», то вряд ли он же окажется достаточно квалифицированным для того, чтобы работать с искусством африканских племен: эти типы произведений слишком далеки друг от друга. Оценщики, которые заявляют, что готовы работать и с тем и с другим, вызывают определенные сомнения. Если вы ищете оценщика на территории США, то надежным источником информации может служить Ассоциация оценщиков Америки, которая порекомендует специалиста, работающего в определенной сфере искусства и географическом регионе.

При выборе оценщика предварительно следует оговорить с ним условия сотрудничества. Каковы требования к оценке и как будет производиться оплата? Будет ли гонорар почасовым, или он определяется и выплачивается за всю работу целиком? Сколько потребуется времени на процесс оценки? Оплата работы ни в коем случае не должна исчисляться в процентах от выявленной в ходе оценки стоимости произведения. От услуг оценщика, который предложит такую схему, следует немедленно отказаться.

После выбора специалиста вы полностью несете ответственность за предоставление полной и точной информации о произведении, и за обеспечение условий, которые позволяют оценщику наилучшим образом выполнить свою работу, как можно меньше перемещая само произведение. При этом обязательно понадобится достаточное освещение, а также, возможно, и помощь технического специалиста, который умеет обращаться с произведениями искусства.

Услуги профессиональных оценщиков стоят дорого. Работа оплачивается либо исходя из затраченного времени, либо за весь заказ, и это часто зависит от практики, принятой в конкретном регионе. Если вам потребуется оценить всю коллекцию целиком, то это, безусловно, будет стоить дорого. Страховые компании часто требуют наличие документальной оценки проведения работ, превышающих определенный уровень стоимости, но при этом для них бывает непринципиально, кто именно произвел оценку. Авторство экспертизы может иметь значение только в случае разногласий. Кроме того, некоторые коллекционеры, желая знать актуальную стоимость своих коллекций, не готовы при этом демонстрировать их целиком третьим лицам и не любят впускать чужих в свой дом. Известны случаи, когда во время визитов оценщиков или других специалистов часть работ, не подлежащих оценке, уносилась или даже пряталась хозяевами. Поэтому коллекционеры часто обращаются к другим компетентным источникам для того, чтобы получить оценку произведений в тех случаях, когда сертифицированная оценка не является обязательным условием, впрочем, и здесь есть свои тонкости.

Аукционные дома регулярно проводят оценку произведений искусства, и для своих особых клиентов они часто делают это бесплатно. В большинстве случаев такая оценка представляет собой общий список работ с указанной стоимостью каждой из них. Если у самого аукционного дома нет своего эксперта, который бы специализировался в определенной области искусства, то, вероятно, у него есть контакты нужных специалистов за его пределами. Коллекционеру, впрочем, будет полезно помнить, что иногда аукционные дома проводят оценку нескольких сотен работ всего за несколько дней. И учитывая, сколько индивидуальных нюансов и деталей влияют на стоимость произведения искусства, такая оценка может оказаться не вполне исчерпывающей. В отдельных случаях могут потребоваться серьезные дополнительные исследования, о чем свидетельствует практика почасовой оплаты труда оценщика.

Дилеры, как и аукционные дома, тоже предлагают своим важным клиентам услуги по оценке произведений. Многие коллекционеры часто повторно обращаются к дилерам, у которых они совершили первую покупку, для того, чтобы осведомиться о нынешней ее стоимости, так как именно им – профессионалам рынка – они с годами привыкли доверять. Поскольку и дилеры, и специалисты аукционных домов досконально разбираются в том искусстве, которое продают, и сами регулируют цены на рынке, в большинстве случаев они действительно могут оценить предметы искусства лучше кого бы то ни было. В конце концов, кто знает рынок лучше тех, кто им управляет?

Эти варианты избавляют коллекционера от значительных расходов и посторонних глаз, но они же таят в себе и определенные сложности. Естественно, что аукционные дома оказывают вам такие услуги, не исключая возможности впоследствии заполучить оцениваемые произведения из вашего собрания или другие предметы себе на реализацию. Известно, что иногда аукционные дома могут даже чересчур назойливо предлагать своим важным клиентам такие дополнительные услуги. Однажды крупный немецкий коллекционер связался с отделом по работе с клиентами аукционного дома, чтобы запросить оценку нескольких произведений из коллекции для страховой компании, что является обычной практикой. Видимо, в какой-то момент стороны не поняли друг друга, и аукционный дом поместил на тщательно выстроенный макет каталога грядущего аукциона, на самую его обложку, шикарную фотографию одного из тех произведений, оценку которых заказывал коллекционер. Владелец был шокирован и оскорблен подобным предположением, так как не имел ни малейшего намерения продавать эти работы. Поэтому тем коллекционерам, которые стремятся воспользоваться такими услугами, следует внимательно проверять, насколько правильно их поняли.

Дилеры тоже часто помогают коллекционерам определить стоимость принадлежащих им работ. Однако нередко владелец обращается именно к тому дилеру, который в свое время продал ему произведение. Естественно, поэтому в интересах продавца будет убедить коллекционера, что за прошедшее время ценность предмета значительно возросла, даже если это не так. Кроме того, дилеры всегда заинтересованы в том, чтобы получить работы на продажу. Если специалист по продаже произведений искусства почувствует, что работа может попасть к нему на реализацию, возможно, он, напротив, занизит ее стоимость, чтобы затем при продаже увеличить прибыль, заранее оговорив цену выкупа произведения у владельца (см. в главе 9 «Продажа через дилера»). Иными словами, и аукционные дома, и дилеры в данном случае – это заинтересованные стороны, и их оценки не всегда оказываются объективными и не всегда принимаются страховщиками или кредиторами.

Когда мы говорим о стоимости, важно понимать, о какой именно стоимости идет речь. Есть несколько типов стоимости, из них для коллекционера важнее всего следующие три:

1. Реальная рыночная стоимость (РРС)

Определение реальной рыночной стоимости гласит, что это сумма, которую заинтересованный покупатель готов заплатить заинтересованному продавцу. При этом обе стороны полностью осведомлены обо всех фактах, относящихся к данной сделке, как, например, на аукционах. РРС – это та стоимость, которая чаще всего встречается при проведении имущественных и налоговых оценок.

2. Розничная восстановительная стоимость (РВС)

Иногда ее называют просто розничной стоимостью или восстановительной стоимостью. РВС обычно выше, чем РРС, она используется при расчете страховых оценок и подразумевает ту сумму, которая потребуется, чтобы в любой момент фактически заменить продаваемый объект в месте осуществления продажи. РВС можно соотнести с галерейными ценами.

3. Рыночная денежная стоимость (РДС)

Это РРС минус расходы, которые добавляются при продаже объекта, такие как премиальные аукционного дома или дилерская комиссия, плюс другие операционные затраты. РДС обычно используется в тех случаях, когда необходимо разделить активы, как, например, в случае прекращения партнерства или развода.

Как и на других рынках, на рынке предметов искусства все строится на соотношении спроса и предложения. И все же определение стоимости произведения искусства – это процесс, зависящий от множества изменяющихся факторов. Оценщикам приходится принимать во внимание обилие обстоятельств, многие из которых сложно изменить. Они опираются на факты, но сам финальный результат оценки – это информированное суждение или экспертное мнение. И даже притом, что существуют определенные руководства, всегда есть исключения из правил. Когда речь идет об оценке, готовых формул не может быть. Каждое произведение искусства уникально, и нужно учитывать именно его отличительные черты.

При оценке предметов искусства необходимо принимать во внимание целый ряд моментов.

Часто возникает вопрос о подлинности работы и ее уникальных качествах: действительно ли заявленная работа выполнена конкретным мастером в указанное время? Выявление подлинности произведения предполагают целый комплекс мер в области исследования истории искусств. Также необходим большой опыт работы, а в некоторых случаях даже научная экспертиза материалов. Помочь в этом могут подписи и иные метки на работе. Не всегда ученым удается прийти к единому мнению, иногда могут понадобиться специальные технические исследования. Так произошло с малоформатными произведениями, выполненными в сложной технике с использованием густых красок с примесью крупнозернистых материалов, которые специалисты приписывали Джексону Поллоку (1912–1956). В случае с этими картинами в результате химических проб выяснилось, что часть из использованных для их создания красок появилась уже только после смерти Поллока[56]56
  James Martin, “What Materials Tell Us About the Age and Attribution of the Matter Paintings,” IFAR Journal, vol. 10, no. 1, 2008, pp. 25–35.


[Закрыть].

Естественно, если работа оказывается подделкой, то ее стоимость не сравнить со стоимостью подлинной работы. Уже говорилось, что подлинность не всегда так просто определить, а мнения о действительном происхождении той или иной работы со временем могут меняться, особенно если это касается работ старых мастеров. Некоторые из современных произведений имеют ценность только тогда, когда к ним прилагается сертификат подлинности. Это относится, например, к работам Дэна Флавина (1933–1996) или Сола Левитта (1928–2007), поскольку в этих случаях ценность произведения искусства не столько в нем самом, сколько в вещественном доказательстве подлинности истории его создания.

Качество – это еще один фактор, влияющий на стоимость. Но что включает в себя такое понятие, как качество? Ряд определенных компонентов, в частности композиция, палитра и техническое исполнение, безусловно, до некоторой степени определяют качество работы. Но оно может заключаться и в менее очевидных вещах, и зачастую это что-то неуловимое, которое видно и знатоку, и неспециалисту. Суждения о качестве тоже субъективны и со временем меняются.

В творчестве многих художников существуют особые символичные периоды, которые знаменуют кульминацию их творческого пути или становятся концептуальным поворотом и которые ценятся больше, чем прочие. Например, те работы, которые Пикассо создал во время своего «розового» и «голубого» периодов, а также в период кубизма, обычно оцениваются дороже, чем более поздние его работы. Однако тот факт, что в последнее время интерес к его позднему творчеству, в особенности к «мушкетерам», резко возрос[57]57
  Работа Пикассо «Мушкетер с трубкой» (1969) 6 ноября 2013 г. была продана за рекордную для поздних работ художника сумму в $30,9 млн (эстимейт $12–18 млн).


[Закрыть], как раз и демонстрирует изменчивость вкусов, за которыми следуют и цены. Опять же, для всякого обобщения найдется случай, который в него не впишется.

Некоторые мотивы или сюжеты, посвященные легендарным подругам Пикассо – Доре Маар, Франсуазе Жило и Мари-Терез Вальтер, считаются более востребованными и тоже отражаются на стоимости произведений. Одна работа из этой знаменитой серии, картина «Обнаженная, зеленые листья и бюст», 1932 г., на которой изображена Мари-Терез Вальтер, в мае 2010 г. была продана на аукционе Christie’s за $106,5 млн, и это несмотря на то, что она относится к позднему периоду. Эта картина стала самым дорогим произведением искусства за всю историю, проданным на аукционе. Кроме этого, у картины была очень хорошая история: почти шесть десятилетий она находилась в Лос-Анджелесе, в коллекции Сидни и Франсис Броди. Что же касается фотографий, то более старые отпечатки, то есть изображения, напечатанные самим художником в течение 20 лет с момента создания исходного снимка, обычно ценятся дороже, чем более поздние копии. В этом случае важно, была ли печать согласована с автором.

На стоимость произведения наряду с качеством существенно влияет и его редкость. Нелишне узнать, сколько существует в мире подобных работ? И сколько из них могут оказаться на рынке? Говорят, что Метрополитен-музей заплатил рекордную для себя сумму в $45 млн за маленькое живописное панно работы мастера Дуччо ди Буонинсенья, созданное в эпоху итальянского Ренессанса, и это была последняя в мире работа Дуччо, находившаяся в частной коллекции. Сегодня известно около 12 дошедших до наших дней произведений этого сиенского художника, и находящаяся в Метрополитен «Мадонна с младенцем» (ок. 1300 г.), также известная как «Мадонна Стоклета», или «Мадонна Строганова», – это редчайший экземпляр полностью самостоятельного и законченного произведения этого мастера. Остальные работы чаще всего являются фрагментами алтарного убранства. Оригинальная рама XIV в., обожженная свечным пламенем, свидетельствует об исходном литургическом назначении работы и делает ее уникально редким произведением, которое имеет беспрецедентную стоимость[58]58
  Carol Vogel, “The Met Makes Its Biggest Purchase Ever,” New York Times, November 10, 2004, p. E1, http://www.nytimes.com/2004/11/10/arts/design/10pain.html.


[Закрыть].

Существуют четыре версии знаменитой картины «Крик» Эдварда Мунка. Впрочем, к началу XXI в., учитывая не имеющий аналогов интерес к произведению и тот факт, что три версии из четырех уже давно находятся в музейных собраниях и вряд ли появятся на рынке, четвертая работа – пастель, созданная в 1895 г., считалась вполне «редкой». Когда же в 2012 г. она попала на аукцион Sotheby’s, ее цена достигла $120 млн, побив тем самым предыдущий рекорд, которая установила упоминавшаяся выше картина Пикассо.

Принты и тиражные произведения

В случае с тиражными произведениями общее правило состоит в том, что чем больше тираж, тем меньше стоимость каждого экземпляра. При полной идентичности двух работ отпечаток из тиража в 300 экземпляров будет дешевле, чем отпечаток из тиража в 30 экземпляров.

Произошедший недавно случай иллюстрирует зависимость стоимости работы от тиража: один коллекционер подал в суд на художника после того, как тот возобновил завершенный тираж и создал последующие произведения из этой же серии. Владелец работ заявил, что художник своими действиями нанес ущерб стоимости его же произведений, находившихся в собрании. Стоимость принадлежавшей Джонатану Собелю группы из 190 фотографий Уильяма Эглстона, выпущенных ограниченной серией в 1970-е и 1980-е гг., оценивалась в $3–5 млн, когда фотограф принял решение выпустить новую серию. Она состояла из 36 крупноформатных фотографий, отпечатанных цифровым способом со старых негативов. На специально посвященном этим работам аукционе Christie’s цены на них били все рекорды. И все же коллекционер заявил, что, если бы он знал, что фотохудожник собирается напечатать новый тираж старых снимков, он никогда бы не купил те работы, которыми он владеет. Иными словами, рыночная стоимость определяется дефицитом. Чем больше существует экземпляров какой-либо работы, тем дешевле каждый из них. А Эглстон при этом посчитал, что он, как владелец авторского права на произведения, имеет все основания напечатать дополнительные фотографии с использованием цифровых технологий, и они при этом станут абсолютно самостоятельным продуктом[59]59
  В итоге дело было закрыто. Julia Halperin, “Sizing Up the Curious New William Eggleston Lawsuit: Can a Collector Really Stop Him From Making More Art?” Blouin Art Info, April 8, 2012, http://www.blouinartinfo.com/news/story/797986/sizing-up-the-curious-new-william-eggleston-lawsui-can-a-collector-really-stop-him-from-making-more-art.


[Закрыть].

Существуют разные мнения относительно того, влияет ли порядковый номер серийного произведения на его стоимость, то есть каково соотношение цены между номерами 1/30 и 25/30. Принты и иные тиражные произведения не всегда подписываются именно в том порядке, в котором они были созданы, так что принт № 1 не всегда в действительности будет первым в серии. Решающее влияние на цену окажет качество произведения. Если речь идет о работах старых мастеров или об оттисках, сделанных по современным технологиям с использованием металлических пластин, камней или деревянных плашек, ясность и четкость изображения будет основным критерием качества. Что же касается более современных технологий, таких как цифровая печать, где каждый отпечаток в серии идентичен предыдущему, цены обычно растут по мере того, как распродается тираж. Естественно, что работы, оставшиеся в собственности у продавца, например у дилера художника, работающего на первичном рынке, естественно, становятся более дефицитным товаром.

Имеют ли более высокую ценность пробные оттиски – их еще помечают аббревиатурой «А.Р.», от английского artist’s proof, или «Е.А.», от французского épreuve d’artiste – по отношению к номерным копиям, спорный вопрос. По традиции пробный оттиск был первой тестовой копией, которую художник делал перед началом печатания тиража. Но с течением времени это выражение стало также обозначать серию работ, и иногда довольно внушительную, которая остается в собственности автора за пределами основного тиража. Таким образом, в ряде случаев это могут быть изображения более низкого качества, поскольку зачастую их композиция может быть незавершенной. Или на них иногда имеются особые отметки в том случае, если художник оставлял их себе или дарил близким друзьям. Если говорить о цене, то она варьируется в зависимости от обстоятельств и требует комментариев компетентных специалистов.

Если рассматривать серии принтов, то, когда речь идет о наличии всех экземпляров серии, цена за всю серию целиком будет больше, чем сумма стоимости каждого отдельного изображения. Можно вспомнить, например, серию «Мэрилин Монро» работы Энди Уорхола: 10 принтов в технике шелкографии, каждый в своей палитре, которые художник сделал в 1967 г. В оригинальный тираж вошло 250 серий и дополнительно 26 авторских пробных оттисков. В тот момент, когда один принт из этой серии можно было купить приблизительно за $15 000, полная серия оценивалась на рынке в $250 000, подтверждая тем самым значительное увеличение цены за весь комплект.

Наконец, принт, созданный как самостоятельное художественное произведение, может потенциально иметь более высокую стоимость, чем работа, появившаяся в результате применения технологии создания отпечатков для дальнейшего тиражирования таких же экземпляров. Немецкий художник-символист Макс Клингер (1857–1920) был ведущим мастером нового времени, работавшим с технологиями тиражирования. Как и его соотечественники-экспрессионисты, которые в дальнейшем подхватили эту инициативу, Клингер утверждал, что сама материальность, вещественность процесса создания принта делает эту технологию наиболее прямым и подлинным путем для художественного самовыражения автора. Его знаменитый цикл гравюр «Перчатка», созданный в 1881 г., начинался с изображения прекрасной молодой женщины, теряющей перчатку на катке. Историки искусств и коллекционеры особенно высоко оценивают этот цикл как квинтэссенцию интригующего сказочного нарратива, который художник выразил своим самым любимым способом.