Текст книги "Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России"

Пейзажи

Красивый или необычный пейзаж – это тоже достопримечательность. Вопрос в том, как его подать. Например, французский Прованс приглашает к себе любителей фотографии, организуя для них фототуры, а в город Плёс Ивановской области художники и люди искусства едут за вдохновением. Причем здесь тоже может присутствовать дифференциация: для снятия стресса и выхода из депрессии, для концентрации и наведения порядка в мыслях, для поиска новых идей и т. д. И конечно, пейзаж – это приманка для съемочных групп.

Туристов из небольших государств часто до глубины души потрясают наши бескрайние поля и луга, простирающиеся по обе стороны дороги, правда, не меньшее изумление вызывает их заброшенность. Но это – тема для отдельного разговора.

Любопытно, что бывшие наши соотечественники, которые теперь живут в странах с теплым климатом и яркой растительностью, скучают по серым пейзажам российского межсезонья с мокрыми голыми деревьями и свинцовым небом. В этом им видится что-то исконно русское. Видимо, по этой же причине некоторые поклонники Санкт-Петербурга считают, что по-настоящему почувствовать и понять этот удивительный город можно только поздней осенью и ранней весной. С этим можно поспорить, но чужая точка зрения может стать подсказкой при создании новых маршрутов и видов туризма для определенных целевых групп.

ПРИМЕР 131

Японские и корейские туристы, приезжающие в Хабаровский край из своих плотно населенных городов, готовы часами стоять на берегу Амура и любоваться открывающимися просторами. Экскурсоводу приходится буквально за руку вести восхищенных гостей обратно к автобусу.

Из архива консалтинговой компании «Конкретика»

Одним словом, в каждом населенном пункте полезно иметь свою смотровую площадку, а лучше несколько, чтобы обеспечить, так сказать, разносторонний взгляд на окрестности.

Вода и связанные с ней явления

Нашей главной природной достопримечательностью, с точки зрения внутреннего туризма, было и остается Черное море. Несмотря на все недостатки черноморских курортов, миллионы россиян ехали, едут и будут ездить на побережье Черного и Азовского морей. Море есть море, и озером или рекой его не заменишь. Правда, и Японское море в летнее время ничуть не хуже Черного, но высокая стоимость проезда на Дальний Восток из европейской части России препятствует развитию Приморского края как курортного региона всероссийского масштаба.

Оставим в стороне традиционные виды отдыха на воде: купание, рыбалку, лодочные прогулки и яхтенный туризм, а также водопады, гейзеры и святые источники – они, как правило, уже вовлечены в туристическую деятельность.

Я приведу примеры необычных объектов показа и развлечений, связанных с водой, которые помогут привлечь внимание к городу или региону. Создать достопримечательность помогают такие свойства воды, как переход из одного состояние в другое, плотность, прозрачность, течения, приливы и отливы, высокая проводимость звука и др.

ПРИМЕР 133

В Карелии есть реки, которые меняют направление своего течения несколько раз в год. Есть даже своя легенда на этот счет. Правда, немногие знают о карельских чудо-реках.

ПРИМЕР 134

На южнокорейском острове Чиндо в конце апреля проходит фестиваль «Дорога по морю», который также называют «чудом Моисея». Благодаря отливу море расступается, и можно пройти к соседнему острову по «морской дороге» длиной в 2,8 км и шириной в 40–60 м.

ПРИМЕР 135

Во время гастролей Вячеслава Полунина и его «Снежного шоу» в Москве рядом с местом проведения спектаклей неизменно появляются десятки, а иногда и сотни разнообразных снеговиков. Кто и когда успевает их сделать – загадка.

ПРИМЕР 136

Туристы приезжают в Новую Зеландию в том числе и для того, чтобы наблюдать за флотилиями айсбергов, дрейфующих вдоль берегов этого островного государства. Флотилия может состоять из ста айсбергов, причем некоторые из них достигают в длину 150 м.

Интересно, почему в России туристам не предлагают экскурсии с целью увидеть ледоход на наших могучих реках? Ведь люди, которым довелось при этом присутствовать, говорят, что зрелище завораживающее, а энергия реки во время ледохода передает свой мощный заряд даже тем, кто не верит в эзотерику и тому подобные вещи.

ПРИМЕР 137

В Санкт-Петербурге и некоторых других городах России туристам обязательно показывают отметку подъема воды во время сильнейших наводнений.

ПРИМЕР 138

Представители турбизнеса Мальты получили разрешение властей затопить рядом с побережьем старый корабль, чтобы расширить перечень объектов, интересных дайверам. А в индийском штате Гоа прекрасный пейзаж пляжа Кандолим портит севший на мель сухогруз. Но часть туристов, наоборот, в восторге от возможности подплыть поближе и даже подняться на борт ржавой громадины. Поселившиеся на борту сухогруза бродяги рады гостям и иногда даже угощают их рисом и лепешками.

Кстати, на взаимодействии с водой основаны распространенные детские привычки-развлечения: пускать весной кораблики по ручьям, мерить глубину луж или бегать по ним босиком в летний дождь. А как известно, устойчивые привычки и стереотипы – это хороший повод для проведения праздников и создания достопримечательностей. Можно вспомнить и о таком явлении, как радуга. Во-первых, ее появление на небе всегда вызывает восторг у людей любого возраста. Во-вторых, даже взрослые не до конца понимают, как она появляется, а в-третьих, есть места, где радуга – это обычное явление в силу физических причин, и там сам Бог велел создать особое туристическое место с соответствующими легендами и персонажами.

С водой связано множество традиций, в том числе и праздников, начиная с обливания водой и заканчивая религиозными ритуалами.

ПРИМЕР 139

В священном индийском городе Варанаси каждый вечер 365 дней в году совершается ритуал поклонения реке на берегу великой Ганги: танцы и песнопения с огненными факелами. Огромное число зрителей наблюдает за происходящим как с берега, так и с воды, сидя в больших лодках. У каждого из них в руках что-то вроде бумажной тарелочки с живыми цветами и маленькой свечкой. Когда огненное действо заканчивается, все эти «тарелочки» с зажженными свечами спускаются на воду. Сотни, а может, и тысячи огоньков плывут по черной воде в окружении темноты, оставляя незабываемое впечатление. Посмотреть на ритуал с берега можно бесплатно, но за место в лодке и свечку с цветами взимается небольшая плата.

В нашей российской традиции есть свой праздник – День Ивана Купалы, на который принято пускать по воде венки. Но, к сожалению, по своей популярности он пока сильно отстает от своего зарубежного аналога – Дня святого Валентина, хотя кое-где он начинает отмечаться довольно широко: взять, к примеру, «Новгородское купалье» в Великом Новгороде. Однако никто не мешает городу или деревеньке придумать свой красивый и запоминающийся обычай, пусть даже и с прицелом на туристов.

Есть у нас и другой праздник, связанный с водой, – День Нептуна. Правда, отмечается он обычно в санаториях и детских лагерях, а не на городском или районном уровне, но это можно исправить, как сделали, например, в Крыму.

ПРИМЕР 140

В июле в Алуште проходит всеукраинский Фестиваль Нептуна. В 2005 году в этом трехдневном мероприятии приняли участие 70 тыс. человек. В рамках фестиваля помимо веселых игр и концертов проходил боди-арт-парад (художники разукрасили яркими красками сотни желающих), создавались живые картины, проводились конкурсы среди команд пиратов и других персонажей. Кстати, когда разукрашенные участники праздника выстроились в один ряд на набережной Алушты, то был побит мировой рекорд «живой цепи» – 402 м.

Мы рассмотрели лишь часть возможностей, которые дарит нам природа. А есть еще огонь, земля, небо, звезды и ветер, ведь приезжают же туристы полюбоваться сумасшедшими по красоте закатами и звездным небом, увидеть северное сияние или языки пламени, вырывающиеся из-под земли от удара камнем. О том, как создать что-нибудь удивительное с помощью подручных средств, можно посоветоваться с физиками, химиками и биологами. Порой тот или иной эксперимент из учебника по физике или химии можно взять за основу при разработке уникальной достопримечательности.

Музыкальные и кинопроизведения

Объектом туристического показа могут стать места, тем или иным образом связанные с популярными произведениями в области музыки или кино, с известными исполнителями или актерами, а также с необычными музыкальными инструментами, с манерой пения или танцевальными традициями. Такие объекты могут быть как ключевым звеном путешествия, так и дополнительным сюрпризом на маршруте, который туристам приятно будет получить во время прогулки по городу или переезжая из одного города в другой. Но в любом случае полезно использовать «многоходовку», т. е. не просто памятник, а памятник + легенда + ритуал + интерактив + сопутствующие товары или услуги.

ПРИМЕР 141

«Два раза в год, в день рождения и смерти Джона Леннона, в Нью-Йорке в Central Park, на увековеченной им «Земляничной поляне», рядом с выложенной на земле круглой плитой с надписью Imagine, собираются огромные толпы – со свечками, цветами, гитарами и до позднего вечера распевают песни «Битлз». Я всегда тоже среди них. Интересно и трогательно наблюдать за этим неиссякающим братством битломанов, как вежливо они уступают друг другу «дорогу». Никто никого не хочет перекричать, никто одновременно не поет, все внимательно слушают и аплодируют друг другу. В основном это респектабельные люди среднего возраста, наверное, в прошлом – битники, хиппи, которым лет тридцать назад родители запрещали носить длинные патлы, но есть и много совсем молодых».

Цитируется по книге Гинзбург-Журбиной И.П., Без поблажек. М.: Зебра Е, 2007. С. 313. Пример любезно предоставлен И.Л.Викентьевым

ПРИМЕР 142

Культура и традиции эстонского острова Кихну (700 жителей) были включены ЮНЕСКО в список шедевров устного и нематериального наследия человечества. Гордость острова – фольклорный ансамбль KIXNYMYA, состоящий из кихнуских бабушек, поющих мелодичные обрядовые песни.

ПРИМЕР 143

В Великом Новгороде в рамках городской программы развития туризма будет создан видеопроекционный комплекс для демонстрации масштабных видеоспектаклей об историко-культурном наследии Великого Новгорода на стенах Новгородского кремля «Говорит и показывает Кремль».

Кстати, в Индии практически во всех крупных центрах, где сохранились старые сооружения, ежедневно по вечерам устраиваются подобные видеоспектакли продолжительностью от 30 минут до часа с проекцией изображения на древние стены под завораживающую музыку Дополнительная ценность этих шоу заключается в том, что все монументальные комплексы в Индии открыты, как правило, с рассвета и до заката, и поэтому единственная возможность увидеть их вблизи в ночное время – прийти на шоу Скамейки для зрителей при этом расположены внутри крепостных стен.

ПРИМЕР 144

На месте съемок фильма «Бриллиантовая рука» в историческом центре Баку появится памятник Юрию Никулину. Монумент будет установлен в Старом городе, или Ичери-Шехер, – на месте, где любимые герои падали с криком «Черт побери» у «аптеки» контрабандистов. Здесь снимали не только «Бриллиантовую руку», но и целый ряд других шедевров советского кинематографа. В качестве сувениров гости Баку смогут приобрести антологию фильмов, снятых в Старом городе, а также набор подарочных дисков, куда войдут национальные композиции и музыка из этих фильмов.

На туристической выставке MITF-2010 в Москве мне довелось побывать на презентации города Улан-Удэ и Бурятии. В числе прочего был рассказ о народных бурятских инструментах и игра на них. Надо сказать, что если бы музыкант в национальном бурятском костюме просто пел и играл, то минут через пять, как это обычно случается, слушатели наверняка приуныли бы. Но молодой человек предварял музыкальное исполнение легендой о появлении того или иного инструмента и о судьбе его создателя. Интерес к бурятской музыке сразу вырос.

Отсутствие чего-либо, запрет, противопоставление принятым стандартам

Как ни странно, но даже временное или постоянное отсутствие каких-то привычных явлений или объектов на территории может стать достопримечательностью. При этом «аномалия» может быть как природной, например, белые ночи или солнечное затмение, так и созданной человеком.

ПРИМЕР 145

«У Венеции есть несколько особенностей, которые отличают ее от любых других туристских центров. Дело не только в каналах. Прежде всего это город, где нет ни одного автомобиля, автобуса. Единственный город на Земле. Вы переходите улицу, не оглядываясь. Вам нельзя сослаться на пробки, так что извольте явиться вовремя. Нет уличного движения – значит, нет светофоров, стоянок, гаражей. «Гаражи» для гондол обозначены двумя шестами, всаженными в дно канала. К ним на ночь гондольер привязывает свое судно».

Цитируется по книге Гранина Д.А., Причуды моей памяти. М.: «Центрполиграф», 2010 г., с.202. Пример любезно предоставлен И.Л.Викентьевым

ПРИМЕР 146

В загородном комплексе «Мандроги» Ленинградской области гостям предлагают пожить жизнью русских крестьян прошлых веков, т. е. отказаться от привычных благ цивилизации, не пользуясь электричеством, водопроводом и канализацией, переодеться в крестьянские одежды, освоить старинные ремесла и питаться исключительно деревенской пищей, приготовленной в печи.

Из архива консалтинговой компании «Конкретика»

ПРИМЕР 147

В Германии, славящейся своими прекрасными автобанами, в июле 2010 года решили провести эксперимент: на один день (на шесть дневных часов) остановили движение на одной из ключевых магистралей в Руре, поставив на участке протяженностью 60 км огромный стол и стулья для пикника. Передвигаться по этому участку трассы могли только пешеходы и велосипедисты. Здесь же проходили концерты и выступления. Пикник был организован в честь объявления региона Рур европейской культурной столицей 2010 года. По мнению властей, данный эксперимент привлек немало туристов. Всего в пикнике приняли участие 3 млн человек.

ПРИМЕР 148

На острове Бали один раз в году наступает день тишины. В этот день местные жители не работают и стараются вообще не разговаривать.

Это день спокойствия и молитвы. Люди не включают радио и телевидение, не пользуются транспортом, электричеством и телефоном. Исключения составляют служащие отелей. Таким образом жители Бали выражают свое почтение богам и природе. Туристов в этот день просят по возможности не шуметь и закрывать шторы на окнах, чтобы свет ламп в вечернее время не нарушал окружающей гармонии.

Это настолько сложно себе представить, что непременно хочется увидеть. А иногда удивить, а точнее, заинтриговать туристов можно полным отсутствием оригинальности, честно и громко заявив об этом.

ПРИМЕР 149

В Бостоне есть Музей плохого искусства. Это единственный музей в мире, который намеренно собирает плохие образцы в разных направлениях искусства, чтобы сохранить их для потомков. Зрители из любопытства приходят посмотреть на несочетающиеся цвета, нарушение пропорций и полную бездарность. Экспозиция разбита на темы: «Под кайфом», «Жалкие черты» и «Убогие пейзажи и натюрморты».

Праздники, фестивали, конкурсы, состязания

Праздники замечательны тем, что, во-первых, не требуют огромных вложений в создание объекта показа. Бывают, конечно, исключения, когда требуется дорогостоящая инфраструктура, но многие фестивали и конкурсы обходятся без нее. Во-вторых, праздники помогают сгладить сезонность и служат весомым аргументом для турфирм при отправке групп. В-третьих, формат праздника и его тематика могут меняться в зависимости от актуальных тем в обществе, нет жесткой привязки к экспозиции. К тому же праздники способны охватить более широкую аудиторию, чем отдельно взятый музей. В-четвертых, на праздник легче заманить СМИ и получить рекламную поддержку. И в-пятых, праздник может быть хорошим подкреплением другим достопримечательностям.

На сегодняшний день разнообразие мероприятий, проводимых во всем мире с целью привлечения туристов, так велико, что приходится лишь удивляться богатству фантазии их организаторов. Весьма упрощенная классификация праздников и фестивалей представлена ниже. Основой мероприятий могут выступать:

• народные и религиозные праздники;

• светские праздники;

• исторические события;

• еда и напитки;

• особые люди, персонажи, поклонники;

• одежда, внешний вид, костюм;

• музыка, кино;

• средства передвижения;

• цвет, свет, форма

• и т. д.

Приведу несколько примеров.

Народные и религиозные праздники

ПРИМЕР 150

Уже много лет подряд на Троицу в деревне Василево Торжокского района Тверской области на территории Музея деревянного зодчества проходит областной фольклорный праздник «Троицкие гуляния», главные задачи которого – сохранение и развитие традиций тверского фольклора, возрождение народных жанров, сохранение историко-культурной памяти поколений.

На центральной площадке выступают ведущие фольклорные ансамбли, хоры народной песни и самодеятельные коллективы области. Помимо тверских исполнителей, в программе фестиваля принимают участие десятки коллективов из других областей.

Есть здесь и специальные детские площадки с играми и клоунами, полевая кухня и военный бивак. Любители петь найдут себе компанию для пения хором народных или военных песен. Можно понаблюдать за сражениями ратоборцев или самому освоить некоторые приемы древних воинов. Приобрести сувениры и полезные подарки можно на ярмарке ремесел, развернувшейся под открытым небом.

ПРИМЕР 151

В старинном селе Азеево Рязанской области, в котором издавна живут рядом татары, русские и мордва, в конце июня по окончании весенне-летних полевых работ проводится традиционный татарский праздник Сабантуй – праздник плуга. На огромной поляне с самого утра звучат русские и татарские песни, проводятся традиционные конкурсы, спортивные игры и веселые аттракционы: татарская национальная борьба, конные скачки, перетягивание каната, бег в мешках, бой на буме. Кульминация праздника – выбор главного батыра, самого сильного, смелого и ловкого. Приз для батыра – барашек. Не обходится праздник и без традиционного татарского угощения: ароматного плова, шашлыка ^ и сладостей.

Я уже упоминала о конкуренции, развернувшейся среди российских городов вокруг Масленицы, а ведь есть целый ряд других праздников, и не только православных, особая традиция празднования которых пока никем не озвучена…

Светские праздники

Удивительное дело: есть праздники, которые отмечаются в нашей стране очень широко, например, 8 марта, 23 февраля, День святого Валентина, 1 Мая, а также многочисленные профессиональные праздники. Но по-настоящему оригинальную программу их празднования мне пока видеть не доводилось.

Исторические события

Тема исторических реконструкций сегодня очень популярна. Практически на всех полях, где проходили важнейшие сражения в истории Руси и России, проводятся традиционные фестивали и ристалища с участием военно-исторических клубов. В их числе Псковская, Тульская, Смоленская, Ленинградская, Ярославская, Московская, Курская, Белгородская и другие области и края.

ПРИМЕР 152

Гости Калининградской области могут стать участниками реконструкции эпизодов сражения при Прейсиш-Эйлау 1807 года, которая проводится зимой – в феврале. А любителей летних баталий ждут в июне на реконструкции Фридландского сражения. Если драться нет желания, а интерес к военной тематике присутствует, то можно приехать в Балтийск на день ВМФ России, чтобы попасть на боевые корабли Балтийского флота и посетить выставку боевой техники.

Еда и напитки

«Съедобных» праздников в России за последние годы появилось довольно много, и это хорошо. Правда, не всегда организаторам удается тщательно проработать программу и придать празднику уникальность от начала и до конца. Порой после интересной церемонии открытия и пары конкурсов все сводится к обычным народным гуляниям с участием фольклорных коллективов без привязки к овощу, фрукту или напитку.

ПРИМЕР 153

В Суздале каждое лето традиционно проводится Праздник Огурца. Искуснейшие потомственные «огуречники» делятся с гостями своими секретами огородничества, а на территории Музея деревянного зодчества разворачивается главное действо – костюмированный карнавал «В гостях у Огурца». В программе праздника – веселая ярмарка, выступления фольклорных коллективов, конкурс частушек об огурце, молодецкие игрища, дегустация блюд из огурца вплоть до варенья. В Пермском крае появился Фестиваль черники, в Вологодской области – Праздник клюквы, а гости Астраханской области могут принять участие в Празднике ухи.

Из архива консалтинговой компании «Конкретика»

ПРИМЕР 154

В конце сентября во Львове проходит Фестиваль кофе. Этот украинский город продвигает себя в качестве восточноевропейской столицы кофе. Согласно истории в XVII веке житель Львова по имени Юрий Кульчицкий принимал участие в освобождении Вены от турок и открыл в Вене первую в Европе кофейню.