Текст книги "Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов"

Чтобы выбиться в лидеры поисковых подсказок, нужно поднимать частоту запроса и поддерживать его актуальность. Для коммерческого проекта приоритетно продвижение его бренда, а значит, увеличение популярности и узнаваемости среди аудитории. Например, при наборе в строке поиска «магазин игрушек» в списке подсказок появляются магазины с конкретными названиями. Невольно пользователь понимает, что раз торговая площадка оказалась в списке часто запрашиваемых и, следовательно, популярных, то заслуживает большего доверия и не будет ошибкой перейти на нее.

Таким образом, попадание сайта компании в поисковые подсказки способствует увеличению трафика и повышению уровня лояльности посетителей. «Пролезть» туда коммерческому проекту естественным путем практически невозможно, если только он не лидер отрасли. Небольшим сайтам приходится «пробиваться локтями» и бороться за то, чтобы быть рекомендованными «Яндексом». Следует подчеркнуть, что крайние меры, такие как многократное введение запроса в строке поиска одним и тем же человеком, не приведут к росту частотности и актуальности запроса. Наоборот, поисковик распознает накрутку с одного IP-адреса и пресечет эти действия.

Для достижения результата нужно приложить гораздо большие усилия и прибегнуть к помощи других пользователей. Сделать это можно двумя способами.

1. Участие реальных пользователей. Предполагается, что нужно найти определенное количество людей, которые за вознаграждение будут вводить желаемые поисковые запросы. Такой метод требует навыков работы с фрилансерами и умения контролировать ход выполнения задачи. Другой вариант – обратиться за услугой в SMM-агентство. Но во втором случае, разумеется, и заплатить придется больше.

2. Привлечение высоких технологий. Если по какой-либо причине нет возможности прибегнуть к ручному труду наемных пользователей, можно подключить к делу программу, которая посредством скриптов запустит генерацию запросов с различных IP-адресов. Не каждый владелец сайта сумеет провернуть такой финт лично, но, как и любую другую, эту услугу можно заказать у специалиста.

С одной стороны, продвижение в поисковых подсказках сулит очевидные преимущества владельцу проекта, с другой – чревато негативными последствиями. Так или иначе, оно осуществляется искусственно, а это само по себе противоречит правилам поисковых систем. Кроме того, под вопросом и этичность метода. Многие владельцы сайтов ратуют за естественный ход продвижения, и форсированное попадание конкурентов в подсказки вызывает у них злость и заставляет их иногда принимать контрмеры.

Еще один минус метода – его ненадежность. «Яндекс» знает о таких накрутках, и вычислить ресурсы, попавшие в подсказки неестественным путем, ему не составляет труда. Более того, необходимо постоянно поддерживать актуальность запроса, и нужно иметь большой пул IP-адресов или регулярно нанимать разных пользователей, что абсолютно нецелесообразно, если цель мероприятия – лишь появиться в поисковых подсказках.

Таким образом, продвижение в подсказках дорого и не совсем надежно. Прибегнув к данному методу, положительного эффекта добиться можно, но на непродолжительный срок.

Выбор домена и хостинга

Домен для сайта – все равно что имя для компании. Образно говоря, он кодирует ДНК проекта, во многих аспектах предопределяя его будущее. Также необходима площадка, на которой будет храниться ресурс. Услугу по размещению данных, а именно файлов сайта, на дисковом пространстве мощных серверов называют хостингом.

Чтобы зарегистрировать домен и арендовать хостинг, не требуются глубокие технические знания. Современные регистраторы доменов и хостинг-провайдеры предельно упрощают процедуру приобретения и продления домена, размещения, а при необходимости и переноса файлов сайта с одного хостинга на другой. Под каждое действие они составляют подробные дотошные инструкции.

Выбор домена и его последующая регистрация зачастую вызывают трудности у тех, кто сталкивается с такой необходимостью впервые. Подыскать удачное имя для проекта – задача нетривиальная, но ее решение упрощают несколько советов.

В первую очередь необходимо определиться с доменной зоной. Если проект задуман для работы в Рунете, предпочтительно сделать выбор в пользу. ru. Домены типа. su, info, org также распространены, но в большей степени среди некоммерческих сайтов.

Регистрация подходящего доменного имени может развиваться по трем сценариям.

1. Присвоение свободного домена. Самый удачный вариант, когда по счастливой случайности имя еще никем не занято. Такое возможно, если домен дублирует уникальное, никем не используемое название компании, бренда или товара. Если желаемое доменное имя кто-то «застолбил» раньше вас, попробуйте обыграть исходное написание: использовать аббревиатуру или сокращенный вариант наименования, добавить тематическую приставку, дефис и т. д.

2. Попытка выкупа занятого домена. Перво-наперво нужно связаться с владельцем интересующего вас домена. Цена вопроса зависит от продавца. В расчете на выгодную сделку захватчики доменов (киберсквоттеры) регистрируют перспективные имена, стоимость которых бывает ошеломляющей. Самую высокую цену в истории продажи доменов заплатила компания Nations Luxury Transportation за домен PrivateJet.com. Сейчас она владеет самым дорогим адресом во Всемирной паутине, стоимостью $30,18 млн.

При попытке приобрести занятый кем-то домен следует учитывать один важный нюанс. Согласно российскому законодательству, зарегистрированная торговая марка имеет преимущество перед доменным именем. А значит, владельцу прав на нее по силам отвоевать совпадающий с нею в написании домен в судебном порядке.

3. Участие в аукционе доменов. Это другой способ приобрести подходящий вам, но занятый домен. Среди множества выставленных на торги имен есть шанс найти достойное по привлекательной цене. Аукционам, как правило, отводят отдельный раздел на своих сайтах регистраторы доменов (см. Nic.ru, Mastername.ru, R01.ru).

Как видно из примеров, наиболее приемлемо и малозатратно зарегистрировать новый, рожденный в ходе мозгового штурма домен. Официальные регистраторы, например Nic.ru, предлагают воспользоваться специальным вспомогательным сервисом подбора доменных имен.

Универсальных критериев в выборе имени нет, но короткие и звучные домены легче запоминаются. Учитывать следует в равной мере написание и произношение названия. Наилучший вариант – «как слышится, так и пишется». В таком случае, если вы продиктуете название сайта своему собеседнику, тот не ошибется, вбивая его в адресную строку браузера. Сверхзадача и высший пилотаж – отразить в названии сайта его тематику.

Наконец, определившись с выбором имени и приступив к регистрации, нужно учесть следующие моменты.

1. При оформлении домена на частное лицо официальные регистраторы требуют предъявить паспортные данные. Не пытайтесь выступать под псевдонимом или использовать чужие документы. Это будет чревато проблемами с переносом домена.

2. Для компании домен регистрируется на юридическое лицо.

3. Домен может регистрироваться непосредственно у хостинг-провайдера. В таком случае он сразу размещается на площадке. Прибегнув к услугам регистратора доменов, владелец имени получает доступ к NS-записям (name server), что позволяет управлять его размещением на любом хостинге, равно как и переносом домена с одной хостинг-площадки на другую.

Хостинги различаются между собой ценой обслуживания, качеством и количеством оказываемых услуг. Бесплатные для серьезного коммерческого ресурса не годятся. Надежность и бесперебойность в работе – первое, на что необходимо обратить внимание при выборе хостинг-провайдера. Крупные компании заслуживают большего доверия, но нелишним будет почитать отзывы об их работе в Сети.

Делятся хостинги на несколько типов.

1. Виртуальный. На одном сервере запущено одновременно большое количество сайтов. Главная особенность виртуального хостинга заключается в том, что он не обеспечивает устойчивости при очень высоких нагрузках. При превышении максимально допустимого количества запросов к сайту, размещенному на виртуальном хостинге, его работа замедлится. В худшем случае ресурс «падает».

Устроить сайту искусственную встряску и проверить его «выносливость» в отношении нагрузок позволяют специальные сервисы, например Loadimpact.com или Loadstorm.com.

Такие тесты помогают решить, достаточно ли мощностей виртуального хостинга для стабильной работы сайта, или же требуется подыскать для него более «прочную» платформу.

2. Виртуальный выделенный сервер (VDS). По производительности на ступеньку выше виртуального хостинга. Отличается способностью принимать большее количество посетителей. На сервере размещаются не тысячи, а лишь десятки ресурсов. К плюсам VDS относятся оптимальная стоимость услуг и наличие выделенной площадки с доступом ко всем настройкам и программному обеспечению.

3. Выделенный сервер (dedicated). В пользование клиенту предоставляется отдельный мощный компьютер, который физически размещается в дата-центре хостера. Арендовать такой хостинг целесообразно крупным компаниям, имеющим серьезные проекты, незаменим он и когда сайт ежедневно претерпевает наплыв трафика, исчисляемый сотнями тысяч посетителей. При необходимости провайдер дает возможность вместо его сервера установить принадлежащий клиенту. Эта услуга носит название колокейшн (colocation).

4. «Облачный» (кластерный) хостинг. Оптимальное решение для средних и достаточно крупных проектов с переменной нагрузкой на сервер. Особенность «облачного» хостинга в том, что он может обеспечить бесперебойную работу сайта даже при резком увеличении аудитории, причем владелец площадки платит только за потребляемую процессорную мощность. Решение подходит ресурсам, для которых характерна периодически возрастающая активность посетителей.

Каждый серьезный хостинг-провайдер предоставляет пользователям подробные рекомендации по переносу сайта на свою площадку. Отсутствие каких бы то ни было инструкций ставит под вопрос качество хостинга. Стандартная схема переноса сайта и домена состоит из следующих этапов.

1. Создается резервная копия всех файлов сайта и базы данных.

2. В аккаунт на новом хостинге копируются директории и файлы сайта. При необходимости создается база данных.

3. Проверяется работоспособность всех систем сайта.

4. Создаются ящики электронной почты на сервере нового хостера.

5. Вносятся изменения в NS-записи через панель управления регистратора (если домен регистрировался через него), или отправляется запрос на изменение записей в техподдержку хостинг-провайдера (если домен регистрировался через хостера).

6. Выполняется контрольная проверка работы сайта с акцентом на правильной отправке сообщений (путем заполнения формы на сайте, оформления товара через «Корзину» и т. д.) и корректной загрузке файлов. Также необходимо протестировать работу доменов третьего уровня и ниже при наличии таковых.

7. Делается резервная копия сайта с нового хостинга.

Подводя итоги, отметим, что основная работа по переносу сайта заключается в замене прежних NS-записей новыми, а также в сохранении контроля над управлением доменом после отключения аккаунта у старого хостинг-провайдера.

Проверка уникальности контента методом шинглов

Уникальный, качественный, ласкающий глаз и не взрывающий мозг контент – краеугольный камень SEO-продвижения. Контент должен быть представлен либо авторскими текстами, либо рерайтом, сделанным с чувством, с толком, с расстановкой. Обмануть поисковую машину и всучить ей чужой текст, перекроенный с помощью синонимайзера, вряд ли удастся, поскольку посредством специальных алгоритмов она умеет распознавать такую подмену.

Знание того, каким образом работают алгоритмы, проверяющие тексты на уникальность, полезно тем, кто занимается текстовым наполнением сайтов. Предупрежден – значит вооружен.

Ежедневно поисковый робот индексирует многие миллионы документов. Если бы для обнаружения дублей поисковой машине требовалось сопоставить между собой все существующие документы (каждый с каждым), ей пришлось бы произвести миллиарды миллиардов операций. Будь даже полнотекстовое сравнение одного документа со всеми прочими доступно, оно оказалось бы малоэффективным. Небольшая перестановка слов, знаков, предложений в тексте при сопоставлении с идентичным ему в остальном документе исключала бы совпадение.

На помощь поисковой машине были привлечены математика и лингвистика. Для сравнения огромного количества документов в базе поисковика применяется так называемый метод шинглов. Он крайне трудоемок, но современные компьютеры с ним справляются. Детально концепцию описывает опубликованная в апреле 1997 года статья «Синтаксическая кластеризация в Сети» (Syntactic clustering of the Web) авторства А. Бродера, С. Глассмана, М. Манассе и Г. Цвейга, которая вошла в сборник трудов Шестой международной конференции World Wide Web.

В переводе с английского shingle означает «гонт». Яснее не стало? Гонт – это кровельный материал, а точнее, небольшие дощечки с пазами и выступами, которые собираются в один лист. Применительно к поисковым системам шинглы – это алгоритм для поиска дубликатов путем вычисления и сопоставления контрольных сумм выборки канонизированных (см. значение термина ниже) словосочетаний длиной от одной до десяти (приблизительно) единиц. Работает это следующим образом.

1. Все слова в тексте приводятся к исходным словоформам, стоп-слова (предлоги, союзы, частицы, знаки препинания и другие незначимые и не несущие смысловой нагрузки элементы) удаляются. Это называется канонизацией текста. Таким образом получается исходник для вычисления шинглов. Более жесткая канонизация может учитывать синонимы и, например, исходное слово «недомогать» заменять на «болеть». Это помогает выявлять тексты, где лишь некоторые исходные слова заменены близкими по смыслу

2. Канонизированный текст делится на фразы длиной от трех до десяти (примерно) слов. Разбивка осуществляется или встык, или внахлест, когда в последующую фразу включено одно или несколько последних слов из предыдущей. Малейшее изменение канонизированного текста – и возникают совсем другие шинглы. Чтобы конструкция не разрушилась как карточный домик, в тексте нужно задать четкие, но малоочевидные точки отсчета для членения на шинглы. В качестве примера приведем схожий алгоритм «Яндекса» под названием «Спамооборона», где устанавливаются границы, цитата: «от буквы “ю” до буквы “ю”; или от двухбуквия, сумма численных значений символов (букв) которого кратна 50, до следующего такого же».

3. Далее для каждого шингла вычисляется контрольная сумма (точнее, применяется хэш-функция). Проще говоря, последовательность слов превращается в последовательность цифр.

4. Затем формируется выборка шинглов, вернее, контрольных сумм и непосредственно сравнение и анализ документов. Из всех полученных контрольных сумм отбирается несколько десятков значений. Производится это путем случайной выборки, к примеру, 70 математических функций из заблаговременно составленного реестра, каждая из которых может описывать интересный для целей data mining параметр: пересечение, вложенность и т. д. Все шинглы документа пропускаются через каждое из 70 выражений, что дает на выходе значения, атрибутируемые тому или иному шинглу. Для каждой из 70 функций выбирается шингл с минимальным (возможны и иные критерии) значением контрольной суммы. В результате на базе анализируемого документа составляется сигнатура из 70 значений контрольных сумм. При сравнении с другим документом, который подвергся такой же операции, берутся шинглы, отобранные по совпадающим функциям. К примеру, если при отборе шинглов в обоих случаях было использовано 25 одинаковых функций из 70, то сравнение выполняется по 25 соответствующим контрольным суммам.

5. В результате анализа, если обнаружена высокая доля совпадения контрольных сумм двух документов, делается вывод о том, являются ли эти документы четкими (контент полностью совпадает) или нечеткими (контент претерпел некоторые изменения) дубликатами.

Конечно, алгоритм мы продемонстрировали лишь в общих чертах, чтобы дать представление о принципе поиска дубликатов методом шинглов.

Поисковики используют и другие сложные методы проверки текстов на уникальность. Среди них – статистический анализ частотности слов с использованием распределения Ципфа для поиска аномалий, наложение длинных пассажей (более длинных, чем шинглы, отрывков текста) для поиска совпадений в документах, которые подверглись ручному рерайту с разрушением шинглов, и другие методы.

Таким образом, избежать санкций поисковиков за использование чужого контента можно, лишь создавая оригинальный контент – самостоятельно ли, с привлечением ли копирайтера или рерайтера, способного качественно преобразовать заимствованный текст.

Семантическая разметка страниц

Индексируя страницы сайта, поисковый робот первым делом извлекает из них информацию. Чем более четко и организованно она подана «посланцу» Google или «Яндекса», тем быстрее и точнее он решит эту задачу.

На быстроту и корректность сбора данных для индексации влияет так называемая семантическая разметка страницы. Такое форматирование веб-документа призвано преподнести контент поисковику в предельно понятном, «съедобном» виде. Страница без семантической разметки будет так или иначе интерпретирована роботом, но ему придется самостоятельно структурировать извлеченную из нее информацию. А поскольку алгоритмы поисковых систем неидеальны, при отсутствии помощи со стороны сайтовладельца им не всегда удается безошибочно трактовать материалы и обеспечивать безупречный поиск по ключевым запросам.

Зато благодаря «семантической паутине», охватывающей все больше интернет-площадок, поисковики оказываются в состоянии давать пользователям точно и внятно сформулированные ответы на их запросы.

Семантическая разметка страницы осуществляется по специальным стандартам. Исторически сложилось так, что два гиганта поиска – Google и «Яндекс» изначально придерживались каждый своего формата. Разработчики из корпораций Google, Yahoo! и Microsoft создали проект под названием Schema.org. Он основан на разметке с помощью тегов microdata («микроданные»). «Яндекс» присоединился к инициативе западных коллег осенью 2011 года, а до того начал продвигать в массы другую методологию – «микроформаты» (http://microformats.org/wiki).

Очевидным образом веб-мастеров мягко подталкивают к тому, чтобы они прибегали к семантической разметке страниц. Администраторам сайтов в Рунете ради повышения привлекательности сайта для «Яндекса» и Google нужно учитывать оба формата и составлять две версии семантического описания контента.

Вот пример описания продукта с применением формата microdata:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Микроволновая печь Samsung MW73VR</span>

<img src="samsung-microwave-mw73vr.jpg" alt='Микроволновая печь Samsung MW73VR' />

<div itemprop="aggregateRating" itemscope

itemprop="http://schema.org/AggregateRating">

Средняя оценка покупателей <span itemprop="ratingValue">4</span>

на основе <span itemprop="reviewCount">11</span>отзывов</div>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<span itemprop="price">2630 р.</span>

<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />В наличии

</div>

<span itemprop="description">Отдельностоящая микроволновая печь объемом 20 л

и мощностью 800 Вт</span>

<div itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/Review">

<span itemprop="name">Отличная печка</span> – от <span

itemprop="author">Иван</span>,

<meta itemprop="publishDate" content="2012-04-01">1 апреля 2012

<div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">

<meta itemprop="worstRating" content = "1">

<span itemprop="ratingValue">4</span>/

<span itemprop="bestRating">5</span>stars

</div>

<span itemprop="description">Легко чистить</span>

</div>

</div>

Формат microformats hProduct «Яндекса» на текущий момент используется поисковиком для описания автомобилей в программе «Отзывы по автомобилям». Пример разметки микроформатами приведен на странице помощи в сервисе «Яндекс.Вебмастер» (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1113265).

Насколько верна семантическая разметка с использованием микроформатов на вашем сайте, легко проверить соответствующим валидатором в «Яндекс.Вебмастере» (http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml).