Текст книги "Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов"

Для работы с большим количеством страниц рациональнее обеспечить семантическую разметку инструментами CMS. Среди готовых решений, которые поддерживают микроформаты, – Drupal, Wordpress, Movable Type. Под «самописную» CMS придется создавать специальный модуль со сходной функциональностью.

Важно помнить, что предназначение семантической разметки – помочь поисковику проанализировать и структурировать созданный для посетителя и видимый ему контент. Любое отклонение от курса (например, попытка упорядочить скрытый текст и другие сомнительные элементы) может быть расценено как нарушения правил поисковой системы и грозит наложением санкций на ресурс вплоть до «пессимизации».

Семантическая разметка – это мало того, что большой шаг к улучшению результатов поиска, но и средство, делающее прозрачнее отношения между сайтами и поисковыми системами. А значит, процедура в равной мере коммерчески и «гигиенически» значимая.

Трафиковое продвижение

В действиях оптимизатора главный вектор – вывод проекта в топ. Но по достижении желаемых позиций очень важно закрепиться на них и обеспечить сайту прочное положение в выдаче. Удерживать занятые высоты и противостоять конкурентам в «Топ-10» по средне– и высокочастотным запросам достаточно сложно. А значит, необходимы средства, которые помогут наладить неослабевающий приток целевых посетителей на сайт, если стандартных методов SEO окажется недостаточно.

На сегодняшний день в системе SeoPult реализованы два способа такой подстраховочной стабилизации. Первый – подключение синхронизированной кампании контекстной рекламы. Второй – трафиковое продвижение. О нем мы и поговорим.

Название метода говорит само за себя: его целью являются не позиции в топе, а сам трафик, или поток целевых посетителей. Иначе говоря, не качественный показатель продвижения, а количественный. При запуске SEO-кампании SeoPult прогнозирует посещаемость для каждого ключевого слова, но это лишь приблизительные величины. В случае с трафиковым продвижением количество посетителей известно заранее. Через какое-то время после запуска такой кампании можно провести анализ посещаемости и вычислить коэффициент конверсии. В итоге владелец площадки имеет на руках данные о том, какое количество посетителей ему требуется привлечь, чтобы обеспечить определенный уровень продаж. Чтобы «добыть» необходимое количество посетителей в SeoPult, достаточно пары кликов.

Технология трафикового продвижения – это три пункта:

• составление большого семантического ядра из тысяч ключевых запросов;

• создание тысяч целевых страниц с контентом, оптимизированным под эти ключевики;

• много дешевых ссылок.

Преимущества трафикового продвижения:

• дешевый целевой трафик;

• устойчивость к смене алгоритмов поисковых систем (например, что видимость сайта по НЧ-запросам достаточно стабильна при смене алгоритмов «Яндекса» и не опускается ниже 65 %);

• быстрый вывод сайта в топ;

• возможность более гибко управлять бюджетом.

Наряду с перечисленными преимуществами существует лишь один недостаток – огромная трудоемкость процесса. Подбор запросов и контроль продвижения тысяч страниц не по плечу одному человеку. Трафиковый модуль SeoPult как раз таки автоматизирует эти многочисленные рутинные операции.

В автоматизированном привлечении трафика задействуются следующие инструменты: подборщик слов для семантического ядра, система внутренней оптимизации, специальные каскады фильтров для закупки и съема ссылок с учетом сбора трафика, аналитический модуль коррекции параметров с обратной связью. Рассмотрим каждый из них детально.

1. Подборщик семантического ядра для трафикового продвижения SeoPult сканирует страницы сайта с целью определения их тематики. В систему заложены оптимальные списки НЧ– и СЧ-запросов по каждой тематике. Нужные слова группируются в семантическое ядро и проходят оценку важности по специальному алгоритму. Ядро анализируется: прогнозируется количество переходов и частотность, выполняется проверка геозависимости и просчет необходимого бюджета. Если спрогнозированного количества посетителей мало, семантическое ядро пополняется с помощью стандартного подборщика слов SeoPult. Наиболее важные среднечастотные запросы «усиливаются» связанными с ними низкочастотными.

Далее применяется один из простых или интеллектуальных фильтров для оптимизации семантического ядра.

• Параметровые фильтры задают стоимость посетителя, количество переходов, бюджет слова, допускают фильтрацию по части слова. Например, можно ограничить стоимость привлечения, указав необходимую сумму из расчета на одного посетителя. Таким образом, в семантическом ядре останутся только те слова, которые отвечают такому условию.

• Интеллектуальные фильтры позволяют привлечь максимально возможное количество посетителей при указанном размере бюджета или же фиксированное количество посетителей с минимально допустимым бюджетом.

• Ручные фильтры служат для визуальной оценки семантического ядра и использования стоп-слов. Эти фильтры не обязательные. а скорее дополнительные, применимые в том случае, если пользователь желает самостоятельно проверить ядро и убрать из него неподходящие, на его взгляд, запросы.

2. Внутренняя оптимизация. Напомним, что для трафикового продвижения необходимо наличие на сайте тысяч страниц с контентом, оптимизированных под все запросы из семантического ядра. Анализируя страницы на предмет внутренней оптимизации, система сообщает о слабых местах и дает рекомендации по устранению ошибок. Кроме того, для более тщательного и глубокого «зондирования» существует услуга «Персональный менеджер». Специалист по внутренней оптимизации составит подробный план доработки страниц. Например, если вопрос касается карточек товаров, то менеджер посоветует ряд инструментов, которые помогут с наименьшими потерями для качества страниц составить техническое описание продуктов. Специалист также проверит, например, корректность тегов title, подскажет, как исключить из индекса дубли страниц, и даст много других полезных советов.

3. Работа с внешними факторами. Модуль закупки и съема ссылок выполняет следующие действия:

1) к каждому запросу из семантического ядра подбирается релевантная ему страница на сайте. Чем больше запросов участвует в продвижении одной страницы, тем хуже результат. В трафиковом продвижении необходимо соблюдать нехитрое правило: большое количество запросов – сопоставимое число страниц;

2) далее выполняется заключительная проверка на конкурентность запросов. Акцент делается на трафиковом продвижении по НЧ-запросам, способным привлечь наибольшее количество посетителей, с учетом минимального бюджета на покупку ссылок. Также допустимо использование в проекте ВЧ-запросов: они участвуют в «приманивании» трафика, но в топ не выходят.

Отметим, что минимальный ссылочный бюджет на одно слово для трафикового продвижения в SeoPult составляет всего 3 руб.

4. Аналитика и коррекция параметров. Для повышения эффективности трафикового продвижения необходимо предоставлять SeoPult доступ к аналитическим счетчикам, установленным на сайте. Система обрабатывает данные по посещаемости, благодаря чему помогает владельцу сайта более рационально использовать бюджет, выделенный на продвижение. Например, без труда настраивается автоматическое исключение наименее эффективных запросов. SeoPult анализирует конверсию по каждому слову из семантического ядра, отсеивает запросы-пустышки, показывает прогноз переходов по каждой позиции в выдаче. Порой небольшое увеличение бюджета (на 10–20 %) позволяет значительно усилить приток целевых посетителей.

Полученные из статистики данные обрабатываются специальным трафиковым «автопилотом» в режиме реального времени. Он отключает неэффективные запросы, заменяет их новыми и оптимизирует бюджет, отслеживая запросы, которые не вышли в топ. При необходимости он предложит запустить модуль PPC[15]15
  PPC – контекстная реклама с платой за клик. – Примеч. ред.


[Закрыть], чтобы добрать недостающий трафик.

Трафиковое продвижение – это большой шаг вперед в «белом» SEO. В конце концов, оно решает конечную задачу большинства владельцев сайтов и веб-мастеров – наладить регулярный приток посетителей и добиться от площадки той отдачи, которой от нее ждали. Ведь мало кто хочет находиться в топе лишь ради того, чтобы его ресурс видели на первых строках клиенты и конкуренты.

Зеркала и склейка

Понятия «зеркало» и «склейка» играют важную роль в поисковой оптимизации. Оптимизатор или владелец ресурса, который осуществляет продвижение своими силами, должен иметь представление об основных и дополнительных зеркалах сайта, знать, каким образом их задавать в настройках, а также быть осведомленным о том, что вызывает склейку, чем она грозит и как с ней бороться.

Зеркало – это сайт, который является точной или почти точной копией основного. Но с зеркалом в данном значении владелец рядового ресурса сталкивается крайне редко. Потребность в создании нескольких копий сайта и размещении их на разных серверах возникает, когда нужно поддерживать работоспособность крупных «многолюдных» ресурсов. В таком случае зеркала помогают снять чрезмерную нагрузку с площадки и распределить ее.

Основное зеркало необходимо задать в файле robots.txt через директиву Host. Если редирект настроен, то эта директива предопределяет выбор необходимого зеркала. В противном случае, если речь идет о независимых друг от друга копиях сайта, данная директива служит важным фактором, влияющим на решение поисковой машины, но прямым указанием для нее не является.

Важное правило для зеркал в подлинном смысле: редирект 301 на основное зеркало обязателен. В файлах robots.txt на дополнительных зеркалах прописать основное совершенно необходимо.

Под термином «зеркало» в SEO тем не менее чаще понимают иное. Так называют один и тот же сайт, размещенный на разных доменах. Это доменное зеркало. Фактически каждый сайт в Сети имеет по меньшей мере одно зеркало – основной адрес сайта и второй, с префиксом www. Поисковые системы идентифицируют эти два адреса как два разных домена, принадлежащих разным сайтам.

Зная такую особенность поисковиков в отношении зеркал, важно своевременно прописать основное зеркало в файле robots.txt на всех доменных зеркалах. Иначе поисковик самостоятельно определит главное. Такой поворот событий бывает опасен. Внешние ссылки с анкорами, содержащими префикс www, могут вести на сайт без www, который поисковый робот определил как основное зеркало. Такие ссылки окажутся бесполезными и не будут передавать вес от донора напрямую. Косвенно они будут повышать авторитетность ресурса, но лишь из поиска. Решение одно-единственное. Со страниц неглавного зеркала прописывается редирект с кодом 301 на соответствующие страницы главного зеркала. Это позволяет сохранить передаваемый вес. Такой способ с использованием редиректа традиционно называют «подклейкой».

Клиентам SEO-компаний стоит знать о вышеописанном методе, так как оптимизаторы сомнительных моральных качеств могут использовать его на обслуживаемых ими сайтах в корыстных целях. Продвигая НЧ– и СЧ-запросы, такие «трюкачи» проставляют ссылки на нужный им ресурс, затем с его страниц ставят редирект на страницы сайта клиента.

В случае расторжения договора оптимизатор остается в выигрыше: у него на руках весомый авторитетный сайт с внешней ссылочной массой, а клиент разводит руками у разбитого корыта без единой внешней ссылки.

Склейка – это процесс идентификации поисковиком нескольких документов как копий, по итогам которого в выдаче остается только один из них (одна из страниц). При обнаружении копий поисковая машина может склеить страницы как одного сайта, так и с разных ресурсов. Как и в случае с зеркалами, склейка документов подразумевает определение главной копии, которой суждено выжить в выдаче. Причиной таких склеек является, как правило, наличие одинакового контента на разных страницах.

Склейка бывает внутренней и внешней.

• Внутренняя склейка – склейка страниц в пределах одного сайта. Может случиться из-за дублированного описания в тегах title на разных страницах сайта. Подобное происходит по вине CMS, когда описания для title генерируются автоматически и дублируются. Во избежание склейки необходимо создавать уникальные описания для тегов title и метатегов на каждой странице. Кроме того, нельзя допускать полного повторения контента на разных страницах сайта.

Второй причиной внутренней склейки является возникновение дублей страниц, например создание страницы с версией для печати. Источником таких дублей также зачастую оказывается система управления контентом. Для предотвращения склеек необходимо корректно настраивать CMS или же прибегать к крайним мерам в виде подклейки дублированных страниц 301-м редиректом к основным.

• Внешняя склейка – выпадение из выдачи одинаковых с точки зрения контента страниц разных сайтов. Чтобы не допустить такого недоразумения, перед размещением контента необходимо проверять его на уникальность и при условии, что сайт – первоисточник материалов, принимать меры по защите их уникальности. Если склейка успела произойти, для ее устранения требуется заменить контент и описание тегов title склеенных страниц.

Склейка – явление малоприятное, поэтому важно контролировать техническую сторону сайта, правильно и своевременно указывать основные зеркала, проверять работу CMS, при необходимости прибегать к подклейке с помощью 301-го редиректа. Выпадение страниц из выдачи – сигнал к проверке на наличие склейки со страницами других сайтов, владельцы которых могли прибегнуть к краже вашего контента.

Особенности продвижения молодого сайта

На продвижение ресурса в поисковых системах влияют многие факторы, в том числе его возраст. По ошибочному, однако распространенному мнению, возраст отсчитывается с даты регистрации домена. В действительности возраст сайта, с точки зрения «Яндекса» и Google, исчисляется с момента его первой индексации поисковым роботом.

Малый возраст сайта обуславливает трудности с выводом его в топ поисковой выдачи. Чем моложе площадка, тем меньше доверие, выказываемое ей поисковыми алгоритмами. Осторожный подход поисковиков к ранжированию новых ресурсов полностью оправдан. Зачастую не вполне порядочные веб-мастера с помощью «черных» методов оптимизации за короткий срок ухитряются вывести низкосортные ресурсы на первые позиции выдачи. Если бы не встречные меры со стороны поисковиков, качество SERP оставляло бы желать лучшего. Таким образом, поисковики накладывают ограничения на молодые ресурсы, применяя к ним фильтр класса «песочница». Это своего рода испытательный срок, период наблюдения за новичками.

Продвижения сайта на первых порах его жизни требует особого подхода. Базируется он на трех принципах.

1. Наиболее правильно начинать продвижение молодого сайта по низкочастотным запросам, постепенно подключая среднечастотные. Перспектива попадания в топ по высокочастотнику забрезжит перед ресурсом в большинстве случаев лишь по прошествии года.

2. Необходима проверка сайта на предмет технических ошибок, допущенных разработчиками.

3. Ссылочное продвижение должно быть максимально естественным. Это аксиома.

Сайт должен быть корректно построен с точки зрения его представления пользователю, равно как и отвечать требованиям SEO. О втором аспекте склонны забывать неопытные разработчики. Поэтому, когда сайт попадает в руки оптимизатора, необходимо провести его анализ, с тем чтобы прозондировать его на наличие технических ошибок.

1. Закрытие страниц от индексации. Файл robots.txt может быть составлен таким образом, что продвигаемые страницы становятся недоступными для индексации поисковым роботом. Это ставит крест на продвижении целевых страниц. Проверка файла robots.txt и метатегов robots на предмет наличия ошибок предотвратит такие проблемы.

2. Открытый доступ к административным разделам. Другая ошибка, часто допускаемая в файле robots.txt. В отличие от целевых продвигаемых страниц, все служебные разделы сайта, включая форму авторизации, должны быть закрыты от индексации и от просмотра.

3. Невалидный HTML-код. Огрехи в верстке также способны затруднить индексацию страниц и в целом ухудшить восприятие сайта поисковиками. Среди признаков невалидного кода: незакрытые теги, намеренно скрытый текст, злоупотребление заголовками одного уровня на странице. Все ошибки, допускаемые случайно или умышленно, перечислить затруднительно. Имейте в виду, что корректная верстка – одна из составляющих успешного продвижения.

4. Неправильная настройка CMS. Система управления контентом при неправильной настройке не в лучшем свете представит сайт в поисковых системах. Бич рассеянных веб-мастеров – дублирование страниц, когда контент одной страницы сайта копируется и становится доступным на другой (например, страница версии для печати). Подобного следует избегать на начальных этапах настройки CMS. Кроме дублей, от поисковиков надлежит скрывать страницы результатов поиска по сайту и служебные элементы.

Безразличие к виду URL страниц и настройке системы управления контентом иначе как халатностью не назовешь. Адреса намного лучше воспринимаются как пользователями, так и поисковыми машинами, если они хотя бы не представляют собой абракадабру из латинских букв, цифр и символов, а содержат транслитерированные ключевые слова, релевантные странице. Такие адреса по-русски называют ЧПУ (человекоподобными URL), а по-английски – SEF URL (Search Engines Friendly URL).

SEO-аудит – первое, что стоит сделать перед продвижением абсолютно любого сайта независимо от его возраста. Даже «взрослый» ресурс не застрахован от наличия разного рода недочетов. Работая с системой SeoPult, пользователи имеют возможность прибегнуть к услугам персонального менеджера, который разберет по косточкам нужный сайт и самым тщательным образом проведет его аудит.

Ни одна страница на сайте не должна остаться пустой. Уникальный, тематический и, что немаловажно, продающий контент – одно из условий успеха в SEO. Кроме того, качество и количество контента на странице отражается на поведенческих факторах и влияет на конверсию. На вопрос наполнения страниц поисковики пытаются смотреть с точки зрения пользователей. В первую очередь информация на сайте должна быть интересной тем, для кого она предназначена.

Крайне желательно, чтобы сайт был многостраничным. По уму, в тексте на каждой странице должно содержаться не менее 500–800 знаков.

Текстовое наполнение продвигаемых, или, другими словами, посадочных, страниц подразумевает вхождение ключевых слов и фраз, которые составляют семантическое ядро. При написании текстов главное – не переусердствовать с плотностью ключевиков. Оптимальная «тошнота» (показатель повторения ключевых слов и фраз в текстовом документе) составляет 4–6 % и определяется как доля всех вхождений ключевиков от общего количества слов в тексте.

Оптимизация страницы с точки зрения вхождения ключевых слов предполагает также их наличие в следующих элементах:

• в URL;

• в осмысленных заголовках title, метатегах keywords и description;

• в атрибутах alt у картинок;

• в заголовке H1.

Стоит отметить, что для непрофессионалов в SEO порой затруднительно определить, достаточно ли вхождений ключевых слов на релевантной странице. Для решения такого рода задач разработчики системы SeoPult реализовали возможность осуществить проверку вхождения слов и при необходимости получить рекомендации относительно них. В соответствующей графе профиля даются подсказки по внесению или удалению слов из текста, в том числе из тегов title и H1.

В целом работа над контентом должна проводиться регулярно, его требуется систематически обновлять. Приветствуется добавление новых статей, обзоров, новостей, фото в каталогах и т. д. Живой, динамично развивающийся проект находит «понимание» у поисковых систем.

У молодого сайта процесс наращивания внешней ссылочной массы должен протекать настолько естественно, насколько только возможно. Тактика активного размещения обратных ссылок на донорах сомнительного качества грозит в корне загубить продвижение как таковое. Нет ничего проще, чем в течение первых двух-трех недель продвижения ресурса закупить ссылки на биржах. Но обмануть поисковые машины – задача, на которой и многие акулы SEO обламывали зубы. Резкий прирост ссылочной массы у нового сайта будет приравнен к «ссылочному взрыву», что повлечет за собой санкции со стороны поисковиков в виде «пессимизации» и исключения из выдачи.

Поиск авторитетных ресурсов для ссылочного продвижения – дело стоящее, но требующее колоссальных временных затрат и обильных денежных вливаний. Предпочтителен постепенный, органический прирост, и именно в качестве базовой стратегии. Запаситесь терпением и прилежно ищите качественных доноров: пишите письма владельцам трастовых ресурсов и авторитетным блогерам, проводите SMM-кампании, привлекайте внимание аудитории интересным контентом и полезными сервисами – одним словом, громко заявляйте о своем проекте, чтобы получить отклики, а вместе с ними и множество естественных обратных ссылок.

Безусловно, такая манера ведения кампании сыграет вам на руку в долгосрочной перспективе. Но в наше время важно уметь правильно управлять ресурсами. Это значит, что часть рутинной работы по приобретению ссылочной массы рационально доверить инновационным SEO-технологиям. Так, в SeoPult выполнима и автоматизируема даже самая непростая задача. Алгоритмы закупки системы настроены таким образом, чтобы динамика прироста внешних ссылок коррелировала с естественным ходом наращивания ссылочной массы.