Текст книги "Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства"

Ричард Флорида
Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства

Посвящается Ране

Если все существующее находится в некотором месте, то ясно, что должно быть и место места, и так далее, до бесконечности…

Апория Зенона в изложении Аристотеля

Как в образе материального человека, одновременно в его славе и в его опасности, содержится та вещь, которую мы называем городом.

Фрэнк Ллойд Райт

Крупные города, и особенно Лондон, высасывают самую лучшую кровь из остальной территории Англии; самые энергичные, самые одаренные, самые физически выносливые и твердые характером направляются туда, чтобы найти применение своим способностям.

Альфред Маршалл

RICHARD FLORIDA

WHO’S YOUR CITY? How the Creative Economy Is Making Where to Live the Most Important Decision of Your Life

Перевод с английского – Екатерина Лобкова

© Richard Florida, 2008. This edition published by arrangement with Levine Greenberg Literary Agency and Synopsis Literary Agency

1. Вопрос «где?»

Меня непросто застать врасплох. Мне нравится думать о себе как о человеке, который быстро осваивается в любой новой ситуации. Но когда в июле 2007-го меня позвали в эфир «Отчета Кольбера», я почувствовал, как у меня сердце упало. За несколько месяцев до этого я говорил моей жене Ране: как это, наверное, мучительно-нервно – давать интервью Стивену Кольберу. Это единственное шоу, которое меня привлекает: комментарии Кольбера обезоруживают мудрствующих дураков, и отбивать эти остроумные выпады совсем непросто. Он обладает потрясающей способностью оставаться в образе – теперь уже знаменитом образе непрерывно говорящей головы-консерватора, чьи гости быстро теряют дар речи от пулеметной скорости допроса. Как постоянный зритель и фанат Кольбера, я знаю, в какое смятение он повергает тех, кто не выдерживает этого темпа. Однако, поддавшись уговорам Раны и своей команды, я решился попробовать.

Со мной была группа поддержки. Рана, мой коллега Дэвид Миллер и его жена Эмили сопровождали меня на экспрессе Acela из Вашингтона, где мы тогда жили, в Нью-Йорк, а там и в студию. Пока мы ждали в гримерке, я разогревался, болтая с друзьями и кем-то из сотрудников Кольбера; мы являли собой резкий контраст другому гостю шоу – сенатору Бену Нельсону, который через холл от нас готовился к эфиру, окруженный своими помощниками с Холма. В конце концов, чтобы прекратить шум, режиссеру пришлось закрыть дверь в нашу гримерку.

Минута за минутой, сердце у меня билось все сильнее. Я вспотел и принялся расхаживать по комнате и холлу, но это не помогало. Я так волновался, что, когда помощник режиссера зашел ввести меня в курс дела, я буквально онемел. Возможно, в этот момент люди Кольбера усомнились в правильности выбора гостей. Стивен забежал поздороваться. Он напомнил, что будет играть своего персонажа, а мне нужно оставаться самим собой и гнуть собственную линию.

Когда гримеры закончили, меня отвели в студию. Она была наэлектризована до предела. Потом врубили музыку – Sex Pistols заорали «God Save the Queen». Отличный выбор! Сердце заколотилось, и я как будто вернулся в те далекие времена, когда сам играл на гитаре в группе.

«Сейчас или никогда», сказал я себе. Я нащупал ногами землю, сделал несколько глубоких вдохов и под грохот музыки занял свое место. Нужно веселиться, напомнил я себе, нужно дать понять Стивену и аудитории, что я чувствую шутку. Было нетрудно расслабиться, пока Стивен произносил вступление. Я стал давиться от смеха, уже как только он начал:

«Наряду с хорошими новостями были на прошлой неделе и плохие. Национальная ассоциация риелторов прогнозирует, что спад продаж на рынке недвижимости будет глубже, а цены останутся низкими дольше, чем считалось ранее, – до 2008-го. Однако новое интригующее исследование подсказывает выход – селитесь по соседству с геями! Автор исследования замерил разницу в уровне доходов и цен на недвижимость, используя нечто под названием “гей-богемный индекс”. Может показаться, что это название телефонной книги Сан-Франциско, но нет, ребята, это о-очень плохие новости! Исследование показало, что художники, богема и геи поднимают цены на жилье в тех районах, где они живут. Выходит, люди теперь предпочитают дома с видом на бородатых битников, которые курят сигареты с гвоздикой, играют на бонго и высекают статуи Кей Ди Ланг. Теория в том, что толерантные общины, где склонны селиться гомосексуалы, взращивают креативную открытую культуру, а в ней могут возникнуть такие прорывные вещи, как Google, Youtube или ShirtlessHunksBaggingGroceries.com. Впрочем, я лично не верю, что мой особняк в тюдоровском стиле с двенадцатью спальнями начнет расти в цене, если рядом поселится пара оптиков. Ну да, среди оптиков полно геев…»

Кольбер представил меня зрителям, и началось.

– Стоит ли мне следить за геями, выяснять, где они живут? – спросил Стивен.

– Да, – ответил я, и он тут же подхватил:

– Отлично. Я и так их преследую. Теперь у меня есть причина.

После трех или четырех минут такой пикировки он закончил выпуск:

– Знаете, сэр, что я думаю? Я думаю, что вы гомосексуальный богемный художник, который просто хочет продать свой дом.

Я изо всех сил старался сдерживать смех:

– Вы знаете, мы как раз в воскресенье продали дом, мы с женой переезжаем в Торонто!

Кольбер избрал мишенью спорные результаты моего исследования, которые касались связи между ценами на жилье и концентрацией геев и богемы. Возможно ли, чтобы один фактор – например, присутствие определенной группы людей – мог сформировать или обрушить локальный рынок жилья, а тем более определять экономический потенциал области или уровень счастья ее населения? Верный своему образу, Кольбер высмеивал предположение о том, что, мигрируя вслед за геями, можно найти оживленный рынок жилья или рынок с большим количеством предложений в области креативного труда.

Но главное было сказано. Место, где мы живем, становится все более значимым для нашей жизни во всех ее аспектах. Ради самих себя мы должны более систематически или хотя бы по-другому подойти к вопросу о взаимосвязи между местом и нашим экономическим будущим и нашим личным счастьем.

Величайшее из всех решений

Что вы ответите, если вас спросят, какие самые важные решения вы принимали в жизни? Если вы обычный человек, вы, вероятно, начнете с двух вещей.

Первой будет та, которую я называю «что-фактором». Большинство из нас скажут, что одно из ключевых решений в жизни – определиться, кем вы хотите работать. Хоть счастье за деньги и не купишь, многие верят, что работа по душе сможет обеспечить им благополучную жизнь и самореализацию. Мне это вдолбил отец. «Ричард, ты не должен застрять на заводе, как я, вкалывая всю жизнь от звонка до звонка за гроши. Тебе нужно стать юристом или врачом, чтобы делать что-то важное и зарабатывать деньги».

Многие также добавили бы, что необходимое условие финансового и карьерного успеха – хорошее образование в правильном заведении. Окончи Гарвард, Массачусетский технологический институт, Стэнфорд или Принстон, гласит теория, и дальше все сложится само собой. Хорошее образование – путь к хорошей профессии, обеспеченному будущему и счастливой жизни. Мои родители, и не только мои, были фанатиками образования. С трудом сводя концы с концами, они все же отдали меня и моего брата Роберта в католическую школу (приходилось не только платить за обучение, но и регулярно делать пожертвования на нужды прихода) и втолковывали нам денно и нощно, как важно усердно учиться, получать хорошие отметки и поступить в колледж. Они проверяли табели об успеваемости и награждали нас за высокие оценки. Как и многие родители, заваленные работой, преданные своим детям и стесненные в средствах, они видели в образовании ключ к вертикальной мобильности.

В то же время можно возразить, что работа, деньги, образование, конечно, важны, но критическую роль играет другое решение – выбор спутника жизни, того, кто будет поддерживать вас во всех начинаниях и любить вас без всяких условий. Психологи согласятся: их исследования показывают, что любовные отношения – ключ к счастливой жизни[1]. Моя мать понимала это интуитивно. Она отказала уйме поклонников, окончивших колледж, и вышла замуж за моего отца, заводского рабочего, ветерана Второй мировой с восемью классами образования. Она говорила: «Ричард, это было лучшее решение за всю мою жизнь. Конечно, кто-то из этих ребят зарабатывал больше. Но любовь – вот что действительно важно. Я безумно любила твоего отца – каждый день, всю мою жизнь».

Спору нет, оба этих вопроса – «что?» и «кто?» – значат в нашей жизни очень многое. Но есть еще одно решение, которое в той же, если не в большей, степени влияет на наше экономическое будущее, наше счастье и итог жизни в целом. Это ответ на вопрос «где?».

Быть может, этот вопрос настолько очевиден, что на него не обращают внимания. Найти правильное место столь же важно, если не важнее, чем найти правильную работу и правильного партнера, поскольку выбор места не только влияет на выбор работы и партнера, но и определяет, насколько легко или сложно будет исправить совершенные на этом пути ошибки. Однако немногие смотрят на выбор места жительства под этим углом. Возможно, дело в том, что очень немногие держат в уме схему, которая позволяла бы принять информированное решение о том, где жить.

Место, которое мы выбираем для жизни, влияет на все аспекты нашего бытия. Оно может определять уровень нашего дохода, круг людей, с которыми мы встречаемся, друзей, которых мы заводим, партнеров, которых выбираем, и возможности, доступные нашим семьям и детям. Люди не везде одинаково счастливы, качество жизни не везде одинаково. Где-то живее рынок труда, лучше карьерные перспективы, выше стоимость жилья и надежнее вложения. Где-то более многообещающий брачный рынок. Где-то приятнее среда для воспитания детей.

Место влияет и на то, насколько мы счастливы в других, менее ощутимых вещах. Оно может быть островком стабильности в море неопределенности и риска. С работы увольняют. Отношения рушатся. И правильно выбранное место жительства может стать прибежищем в житейских бурях. Ненавижу зацикливаться на негативе, но вам нужно подумать об этом. Потерять работу всегда тяжело, еще тяжелее разрыв с близким человеком. Но как бы ни были неприятны эти события сами по себе, все намного хуже, если вы живете в месте, где выбор вакансий или партнеров невелик. И стократ легче снова встать на ноги там, где экономическая жизнь бурлит, где есть выбор при поиске работы и можно встречаться со множеством одиноких людей вашего возраста.

Я хочу сказать, что основной фактор, влияющий на нашу жизнь, – место, а работа, образование и любовь следуют из него. Место может создавать новые или разрушать существующие рабочие и личные отношения. Оно может открыть новые двери. И, независимо от того, о какой жизни мы мечтаем – хотим ли мы зарабатывать миллионы, завести семью или оставаться холостыми, – все мы по меньшей мере однажды должны выбрать, где жить. Довольно многие делают этот выбор раз за разом. Средний американец переезжает раз в семь лет. Каждый год переезжают более 40 миллионов людей, причем 15 миллионов уезжают на значительные расстояния, за 150–250 километров[2].

Ставки высоки, и все же, когда приходится решать, какое место назвать домом, многие из нас оказываются не готовы принять верное решение. Большинство людей, если спросить у них, как они попали туда, где живут сейчас, ответят, что оказались там случайно. Поселились ближе к семье или друзьям, нашли работу, а чаще всего – встречались с кем-то, кто там живет. Некоторые даже не думают, что место вообще можно выбирать.

Но в том и чудо современной эпохи, что выбор у нас есть. Впервые нас по-настоящему много – достаточно свободных и обеспеченных, чтобы выбирать себе место. А значит, у нас есть невероятная возможность подыскать то место, которое нам лучше всего подходит. Но эта замечательная свобода заставляет выбирать из большого числа вариантов. Существует множество местных сообществ, и каждое предлагает что-то свое.

Главное – найти то место, которое подходит именно вам. Это место, которое делает вас счастливым и позволяет достичь своих жизненных целей. Для кого-то карьера и богатство – важные составляющие счастья, но отнюдь не для каждого. Многие знают людей, которые бросили успешную карьеру юриста или инженера, чтобы заниматься тем, что действительно любят. Другие возвращаются по окончании колледжа в родной город, чтобы помогать в семейном бизнесе или жить поближе к семье и друзьям. Обычно эти люди отлично знают, от чего отказываются, и делают выбор сознательно: они предпочитают семью и общину богатству. Многие люди очень счастливы там, где живут. Вполне возможно, именно они лучше других понимают ценность местных сообществ. Ценность места для них заключается в возможности жить своей жизнью в знакомых городах, среди знакомых людей.

Важно помнить, что, когда речь идет о месте – равно как и о других важных вещах, нельзя получить сразу все. Приходится идти на компромиссы. Многие люди, которые переезжают ради карьеры, отказывают себе в радости жить рядом с семьей и старыми друзьями. Те, кто предпочитает держаться рядом с семьей и друзьями, возможно, лишаются экономических шансов.

Прежде чем продолжать, я хочу, чтобы вы хорошенько подумали над следующими вопросами:

1. – Нравится ли вам место, где вы живете сейчас? Вам действительно хочется там оставаться? Придает ли это место вам сил? Что вы испытываете, выходя утром на улицу – или на проселок, – вдохновение или стресс? Позволяет ли оно вам быть тем, кем вы действительно хотите быть? Движетесь ли вы к своим личным целям? Посоветуете ли вы это место родным и друзьям?

2. – Думали ли вы о переезде? Если да, то какие три места вы рассматриваете в первую очередь? Что вам в них нравится? Точнее, что, по-вашему, они вам могут предложить? Как изменилась бы ваша жизнь в этих местах?

3. – Вы когда-нибудь пробовали сесть и сравнить место, где вы сейчас живете, с этими местами? Честно, посвящали ли вы этому хоть часть тех усилий и мыслей, которые потратили на построение карьеры и, если вы одиноки, на устройство личной жизни?

Если ответите «да», то вы принадлежите к очень небольшому меньшинству. Для такого важного жизненного решения это даже удивительно – насколько мало людей рассматривают все эти варианты или хотя бы ответственно обдумывают эти вопросы.

Возможно, дело в том, что мы неполно информированы. Мантра века глобализации: «Не важно, где мы живем». Можно одинаково эффективно работать из шале в Аспене, деревенского дома в Провансе или офиса в Кремниевой долине. Разницы нет, был бы беспроводной интернет и мобильный телефон.

Но как бы ни впечатляли новые технологии, так называемая «смерть места» – это едва ли новость. Сначала железные дороги произвели невиданную прежде революцию в торговле и транспорте. Потом телефон заставил людей чувствовать, что они связаны друг с другом теснее.

Изобрели автомобиль, потом аэроплан, а затем – и, возможно, это стало воплощением сущности глобализованного мира – появилась Всемирная паутина. Все эти технологии обещали мир без границ. Они-де освободят нас от географии, позволят уехать из людных городов и жить на природе, где нам заблагорассудится. Забудьте о прошлом, когда города и цивилизации были привязаны к плодородной почве, портам, источникам сырья. В сегодняшнем высокотехнологичном мире мы вольны жить, где только пожелаем. А место, согласно этому набирающему все большую популярность мнению, совершенно не важно.

Захватывающая картина, но ошибочная. Ключевые факторы нынешней экономики – талант, инновации, креативность – распределены в мире неравномерно. Они концентрируются в определенных областях. Очевидно, каким образом значимые новации в области связи и перевозок позволяют разворачивать экономическую деятельность по всему миру. Но менее очевидна невероятная мощь того, что я называю силой кластеризации. В сегодняшней креативной экономике подлинный источник экономического роста – кластеризация и концентрация талантливых, продуктивных людей. Новые идеи рождаются, а наша продуктивность растет, когда мы живем поблизости друг от друга, заселяя города и целые регионы. Сила кластеризации делает каждого из нас более продуктивным, а это, в свою очередь, делает более продуктивными места, где мы живем, значительно увеличивая ВВП и наше благосостояние.

Благодаря эффекту кластеризации такие города и регионы стали подлинными двигателями экономического роста. Неудивительно, что они продолжают расширяться. Сегодня больше половины населения мира живет в городских зонах. В США более 90 % продукции производится в городских агломерациях – метрополиях, причем 23 % от этого объема выпускают в пяти крупнейших городских центрах. А города и окружающие их «коридоры» внутри метрополий превращаются в массивные мегарегионы, где живут десятки миллионов людей, которые производят продукцию на сумму в сотни миллионов, а порой и триллионы долларов. Место остается осью, вокруг которой вращается наша эпоха, сегодня оно более важно для мировой экономики и жизни каждого из нас, чем когда-либо раньше.

Мы, самые мобильные люди в истории человечества, счастливо можем выбирать из невероятно разнообразного меню мест, расположенных в наших родных странах и по всему миру. Это важно, поскольку у каждого из нас свои нужды и предпочтения. К счастью, места различаются между собой не меньше, чем мы. Здесь процветает рынок труда, там отлично удовлетворяются базовые потребности, такие как образование и безопасность. Где-то приятно жить одному, а где-то лучше с семьей. Здесь хорошо работать, там хорошо проводить досуг. Здесь больше консерваторов, там больше либералов. Каждое место удовлетворяет чьему-то вкусу, у каждого есть свой характер, своя душа. Казалось бы, распознать специфику разных мест нелегко, – но не невозможно. Мы составили карты, которые можно найти в главе 11.

Дело не просто в том, что у каждого места свой характер. В разные периоды жизни мы предъявляем разные требования к месту жительства. Когда люди молоды, только что закончили учебу и одиноки, многие предпочитают жить в местах, которые стимулируют их активность, предлагают много рабочих мест и возможностей сделать карьеру, веселую ночную жизнь и оживленный «брачный рынок», на котором можно найти с кем встречаться. Чуть повзрослев, а тем более женившись и заведя детей, мы меняем приоритеты. Теперь мы уже хотим жить там, где есть хорошие школы, где на улицах безопасно, а наша семья может наслаждаться уютом. А когда дети покидают дом, уезжая учиться, наши нужды и интересы вновь меняются.

Сегодня все больше людей имеют возможность выбрать место, которое точно соответствует их потребностям в любой из этих ключевых периодов, да и в интервалах между ними.

Но с чего начинаются размышления об этом выборе? Около пятидесяти лет назад замечательный экономист Чарльз Тибо разработал концепцию, которая позволила определить, на какие компромиссы идет человек при выборе места[3]. Он утверждал, что районы «специализируются» и каждый предлагает свой набор услуг («общественных благ»), будь то образование, охрана порядка, пожарная охрана, парки и так далее. Разным наборам услуг и разному их качеству соответствует разная «цена», которую потребитель платит в виде налогов. Поэтому, выбирая место, мы выбираем не только физическое местоположение, но также набор благ и услуг, которые будут для нас доступны, когда мы там поселимся. Согласно знаменитому выражению Тибо, люди будут «голосовать ногами», выбирая тот район, который предоставляет услуги и блага, соответствующие их личным нуждам. Одни предпочитают сильные школы и готовы платить за них. Одинокие люди или те, чьи дети уже покинули дом, ценят школы гораздо меньше; скорее им понадобятся хорошие рестораны, первоклассные пляжи, гольф-клубы и низкие налоги. Модель Тибо предлагает базовую логику для понимания того, что мы ценим в своих районах. Имея большой выбор, мы должны определить свои ключевые потребности и приоритеты, а затем найти такое место, где они доступны по цене, которую мы хотим и можем платить.

К слову о цене. Место, где мы живем, – одна из самых дорогостоящих вещей в нашей жизни. Кто-то хочет лихорадочного возбуждения и заманчивых возможностей, которые предлагают большие города вроде Лондона и Нью-Йорка. Но надо понимать, что к этим свойствам места прилагается счет на круглую сумму. Жизнь в этих городах – как и в Сан-Франциско, Амстердаме, Бостоне, Чикаго, Торонто и Сиднее – стала чрезвычайно дорога. Работники финансовой сферы могут считать, что стоимость жизни в Нью-Йорке или Лондоне компенсируется успехом, которого там можно достичь. То же самое можно сказать о режиссерах, которые переезжают в Лос-Анджелес, или о дизайнерах одежды, которым нужно во что бы то ни стало оказаться в Милане или Париже, а также о других местах, доминирующих в иерархии той или иной индустрии.

Но что, если вы работаете в другой отрасли, которая не сконцентрирована вокруг одного места, или вы просто не такой человек, чтобы стремиться быть первым в своем деле? Тогда есть множество прекрасных, очаровательных местечек, где вы можете жить за меньшие деньги. Абсолютно необходимо соотнести карьерные цели с качеством жизни, которого вы стремитесь достичь.

Я написал эту книгу, чтобы помочь в выборе места, которое подходит именно вам. Я поделюсь с вами плодами более чем двадцатипятилетнего труда, а также результатами исследований многих других ученых[4]. Свои советы я структурировал при помощи трех ключевых идей.

1. – Несмотря на весь ажиотаж по поводу глобализации и «плоского мира», сегодня место еще более важно для мировой экономики, чем раньше.

2. – Усиливается специализация мест. Они все сильнее различаются по своей экономической структуре и рынку труда. Места предлагают нам разное качество жизни, и живут в них разные типы людей.

3. – Мы живем в высокомобильном обществе, в котором у большинства из нас больше возможностей выбирать себе место для жизни, чем раньше.

Взятые вместе, эти три факта означают, что место, которое вы выберете для жизни, решительно повлияет на все, начиная с вашего финансового положения и работы и заканчивая друзьями, потенциальным партнером и будущим ваших детей.

Часть I этой книги обрисовывает общее положение дел. В ней мы рассматриваем, как и почему место продолжает иметь значение в условиях глобальной экономики. Карты и статистические данные, приведенные в этой части, раскрывают реальный смысл глобализации и функции мегарегионов – новых экономических единиц того, что я называю миром пиков (spiky world).

В части II мы говорим о том, как место, где вы живете, влияет на ваше экономическое положение, – о новой реальности рынка труда, о трендах на рынке жилья и ценах на недвижимость, то есть о том, что может ударить вас по карману. Мы показываем, как экономическое преимущество накапливается в одних местах в большей степени, чем в других, детально описываем новую миграцию талантливых людей и квалифицированных специалистов в ограниченное число регионов и выявляем силы, вызывающие колебания цен на рынке жилья. Там же охарактеризована тенденция кластеризации профессий: высокие технологии – в Кремниевой долине или Остине, финансы – в Нью-Йорке, кинопроизводство – в Голливуде, музыка – в Нэшвилле.

В части III говорится о, возможно, самом сложном из компромиссов, на которые приходится идти, выбирая место жительства, – о том, как соотнести карьерные цели со стилем жизни и другими потребностями. Мы рассматриваем связь между местом, где мы живем, и нашей способностью быть счастливыми и жить полной жизнью. Раздел основан на крупномасштабном исследовании, в котором приняли участие 28 тысяч человек. Я провел его совместно с Институтом Гэллапа. Этот «Опрос о месте и счастье» («Place and Happiness Survey») показал, что место жительства так же важно для благополучия человека, как работа, деньги и личные отношения.

В части IV книги рассматриваются развитие и изменение потребностей и предпочтений при выборе места жительства по мере того, как человек проходит через три основные жизненные стадии: сначала он молод и одинок, потом состоит в браке и растит детей, а затем дети уезжают из дома, и он остается в «пустом гнезде». В этом разделе приводятся рэнкинги, разработанные мной и моей командой для определения наилучшего места каждой из этих стадий.

Последняя глава посвящена практическим советам. В ней перечислены основные инструменты, с помощью которых можно определить место, которое лучше всего подходит для вас. Даже если вы в восторге от того места, где живете сейчас, эта глава поможет вам лучше понять, что вы на самом деле цените и что вам нужно. Если вы подумываете о переезде, эта глава содержит детальное руководство, что и где вам искать. Дочитав книгу до конца, вы станете лучше понимать критически важную роль места в сегодняшней глобальной экономике и будете знать, как максимизировать шансы на счастливую, удовлетворяющую вас во всем жизнь, выбрав место как раз по себе.