Текст книги "Туристический сувенир: от идеи до туриста"

Не менее интересны экскурсионные туры в районы, которые уже стали составной частью региональных туристских маршрутов. Их авторами выступают ведущие туристические компании региона. В ходе таких экскурсий через интерактивные программы турист погружается в традиционный уклад жизни и особенности конкретной территории. В таких путешествиях наиболее востребованными сувенирами являются изделия, ассоциирующиеся с этнографической составляющей маршрута. Например, повышенным вниманием среди участников туров в Игринский район Удмуртской Республики пользуется набор матрешек «Эгра, Порга, Вортча», автором которой является Светлана Цыкунова из Игринского районного центра декоративно-прикладного искусства и ремесел.

Удмуртские матрешки

Фотография С. Цыкуновой

Набор символизирует три древних удмуртских рода, проживающих на территории района: Эгра, Порга и Вортча. Роспись на матрешках повторяет наряды северных удмуртов. Она выполнена в сдержанной манере, как принято в удмуртской культуре. Изделия упакованы в специальный короб с берестяным дном и крышкой, что отражает промысел, который активно развивался на данной территории одним из родов. Специально для гостей автор разработала информационный вкладыш, который помогает покупателю сувенира побольше узнать об истории родов, представительницы которых изображены на матрешках.

СУВЕНИР МУЗЕЯ

Сувенир музея – это изделие, которое отражает специфику музея, его особенности и историю, ассоциирующиеся с экспонатами и музейными программами.

Современные музеи активно включаются в культурно-досуговую деятельность населенных пунктов, становясь не только значимыми объектами культурной среды территории, но и частью ее туристской инфраструктуры. Все чаще музеи выступают не просто как хранители культурного наследия конкретной территории, а как точка притяжения туристов, объект популяризации регионального туризма. Исходя из этого, многие музеи и музейные комплексы разрабатывают и внедряют новые формы и методы работы с целевой аудиторией, создают современные объекты и интерактивные программы, направленные на привлечение туристов, уделяют повышенное внимание производству новой туристической сувенирной продукции.

К сожалению, во многих музеях по-прежнему отсутствуют сувенирные лавки, а в тех музейных магазинах, которые функционируют, посетителям чаще всего предлагают купить изделия, представленные во всех точках продаж сувенирной продукции в регионе. Увы, но в большинстве лавок, работающих при музеях, практически отсутствуют собственные сувениры, ассоциирующиеся непосредственно с данным музеем.

При поиске идей для создания сувенира музея необходимо акцентировать внимание на основных экспонатах, которые демонстрирует музей в ходе экскурсий. Наличие собственной сувенирной продукции помогает музею расширить аудиторию, сформировать лояльность посетителей, укрепить положительный имидж объекта в составе туристской инфраструктуры территории. Туристический сувенир музея – это отличный канал рекламы.

Довольно креативную и современную линейку сувениров предлагает своим гостям Государственный музей-заповедник «Куликово поле». Она оформлена в двух концепциях – «Вселенная Куликово поле» и «Планета Куликово поле». Музей-заповедник часто воспринимается как отдельный мир, попадая в который переносишься в события прошлого. Этот мир и есть вселенная или планета, которые складываются из маленьких частичек.

Идеей для разработки линейки сувениров послужил паттерн, созданный из главных образов музея-заповедника: это Дмитрий Донской, Александр Пересвет, святыни Куликова поля, копья, кони, археологические находки, предметы этнографии, а также все то, что прямо или косвенно связано с Куликовской битвой.

Сувениры «Вселенная Куликово поле» и «Планета Куликово поле»

Фотографии предоставлены ГМЗ «Куликово поле»

Все музейные сувениры созданы с учетом темы экологии, которая сейчас популярна.

Совсем недавно в Ульяновске открылся Музей балалайки, в котором собрана уникальная коллекция редчайших инструментов XIX–XX веков. Еще на этапе подготовки к открытию сотрудники музея уделили внимание не только детальной проработке экскурсионной программы и серии специальных мастер-классов, но и разработали собственную сувенирную продукцию, которая должна стать одной из доходных статей объекта. Команда музея совместно с мануфактурой «БалалайкерЪ» подготовили уникальный сувенир – балалайку с традиционной росписью: это традиционный промысел одного из районов Ульяновской области (поселок Кузоватово). Сувенирная балалайка с кузоватовской росписью – коллаборация двух исторических промыслов, существовавших в Ульяновской области: горенского балалаечного (село Русские Горенки, до 2000-х годов) и промысла кузоватовской росписи (на грани исчезновения). Сувенир Музея балалайки – оригинальная разработка, пример сотрудничества музея и мануфактуры, воплотивший культурное наследие Ульяновской области.

Балалайка, произведенная мастерами мануфактуры, выполнена из массива клена и березового шпона с использованием техники «вязка в ручку». Создатели изделия повторили традиционную технологию сборки полноразмерных музыкальных балалаек. Однако сувенирная балалайка является не просто малой копией полноразмерного инструмента. Она имеет форму традиционной крестьянской игрушки, которая воспроизведена с максимальной исторической точностью. Удалось оставить деревянные колки, что позволило сохранить традиционный вид балалайки. Современная уникальная доработка, отличающая сувенирную балалайку от ее исторического образца, состоит в том, что эта балалайка музыкальная. Ее можно настраивать, она звучит, в ней настоящие колки и струны.

В каждую балалайку вклеена марка с логотипом Музея балалайки, которую можно увидеть через отверстие резонатора.

Все перечисленные особенности и характеристики изделия делают его востребованным не только в музейно-туристской среде, но и в музыкальной.

Создатели туристического сувенира подумали и о специальной упаковке. Для этих целей используется тканевый мешочек на завязках, защищающий инструмент от пыли. Для удобства перевозки сувенира разработана плотная картонная коробка, в которую вложено описание изделия с инструкцией по настройке инструмента.

Сувениры из Музея балалайки

Фотография А. Парфенова

В 2018 году в составе Тобольского историко-архитектурного музея-заповедника открылся Музей семьи императора Николая II. Он расположился в здании Губернаторского дома, где в конце XX века находилась резиденция генерал-губернатора, а с августа 1917 года по апрель 1918 года была заточена семья Николая II. В ходе экскурсии, позволяющей представить весь трагизм заточения Романовых, гости музея погружаются не только в быт царской семьи, но и знакомятся с рабочими буднями императора. Залы музея обставлены с особым вниманием. Специалисты и музейные работники тщательно восстановили большинство архитектурных элементов интерьера, что позволяет посетителям наблюдать раритетные реликвии вместе с добавленными к ним интерьерными мелочами той эпохи. Однако главными жемчужинами экспозиции Музея семьи Николая II являются те вещи, которые действительно тесно связаны с пребыванием семьи Романовых на Тобольской земле. По мотивам таких музейных раритетов были созданы сувениры для туристов, которые можно приобрести в сувенирной лавке по окончании экскурсии. Находчивость и креативность команды Тобольского музея-заповедника при создании туристических сувениров для Музея семьи императора Николая II заслуживает всяческих похвал. Они использовали все возможности для создания сувенирной продукции, которая укрепила бы эмоции, полученные от экскурсии, и вызвала теплые воспоминания от посещения музея по возвращении домой. Сотрудники музея воспользовались тем, что некоторая часть пола в Губернаторском доме была заменена в процессе реконструкции. Фрагменты старых половиц, упакованные в специально разработанную коробочку и снабженные специальной надписью, стали сувениром, который можно приобрести на память в местной сувенирной лавке.

Сувенир из Музея семьи императора Николая II в Тобольске

Фотография А. Парфенова

Большое внимание созданию сувенирной продукции уделяют сотрудники музея «Ростовский кремль». Его сувенирная лавка постоянно пополняется новыми изделиями. Немалое количество предметов создается на основе музейных экспонатов или выставочных экспозиций. Например, на основе композиции «Авангард в собрании музея “Ростовский кремль”» была создана линейка туристических сувениров «Платки авангард из собрания музея “Ростовский кремль”», которая стала лауреатом Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Платок «Ростовский кремль»

Фотография А. Парфенова

Подавляющее большинство туристических сувениров, которые можно купить в сувенирном магазине при Егорьевском историко-художественном музее, создано на основе музейных экспонатов.

Как правило, реплики создаются для самых популярных и вызывающих наибольший интерес у посетителей музея выставочных образцов.

Кружка-шутиха из Егорьевского музея

Фотография А. Парфенова

Для каждого из сувениров создается специальная упаковка, придумывается (если ее нет) интересная история и готовится информационный буклет.

СУВЕНИР-ИГРУШКА

Туристический сувенир-игрушка – это изделие, которое можно использовать в игровой деятельности. Оно помогает познавать окружающий мир, способствует развитию памяти, мышлению, речи, эмоций.

Истоки появления игрушки находятся в глубокой древности, а ее история насчитывает много веков. На данный момент существует целая индустрия игрушек с массовым производством, своими законами развития и механизмами продвижения и реализации. Мы не будем подробно рассматривать и изучать ее, поскольку наша задача более конкретна – показать место игрушки в сувенирной продукции для туристов и ее особенности.

Любая игрушка является сувениром, но не всякая игрушка может считаться туристическим сувениром. Игрушка, выступающая в роли туристического сувенира, обязательно должна иметь историческую, смысловую и ассоциативную привязку к конкретной территории, которую посещает турист.

Многим знакомы такие изделия, как дымковская игрушка, омановская игрушка, филимоновская игрушка и др. Перечисленные вещи, будучи игрушками по содержанию и истории появления и являясь при этом изделиями народных художественных промыслов, ассоциируются с конкретными территориями, на которых они появились и существовали.

Дымковская игрушка

Фотография А. Парфенова

Каргопольская игрушка – русская глиняная игрушка, художественный промысел в районе города Каргополя Архангельской области. Ее можно назвать и туристическим сувениром Каргополя, и сувениром-игрушкой, имеющим собственную историю появления.

Интересен опыт Ольги Фарутиной (Центр народных ремесел «Берегиня»), придумавшей оригинальное решение каргопольской игрушки и создавшей сувенир под названием «Древние образы в каргопольской глиняной игрушке».

В одном сувенире мастер объединила четыре разные игрушки, которые не только выполнены в традиционной для города технике, но и снабжены познавательной информацией об образах, которые представляют.

• Полкан – полуконь-получеловек, крестьянин, сросшийся с конем. В этой игрушке соединены сила коня и ум человека.

• Птица Сирин – частый персонаж духовных произведений, символ рая, птица счастья.

• Берегиня – богиня, Мать – сыра земля, которая не покладая рук молится небу об урожае.

• Тяни-Толкай – сказочное животное, на котором солнце выезжало из-за горизонта и спать уходило.

Древние образы в каргопольской глиняной игрушке

Фотография А. Парфенова

Несколько изменилась роль куклы в нашем быту. Если раньше она служила лишь игрушкой, то сейчас часто выполняет декоративную роль в интерьере.

В регионах страны туристам предлагается большой ассортимент разнообразных кукол, которые в большинстве случаев одеты в национальные одежды народов, населяющих конкретные территории. Этот факт позволяет позиционировать данные изделия как этнографический сувенир.

Куклы

Фотография А. Парфенова

В последнее время большую популярность получили настольные игры, основанные на манипуляциях с определенным количеством предметов, которые легко могут поместиться на столе или в руках играющих. Много таких игр выпускается для популяризации достопримечательностей регионов и городов.

Интересный сувенир разработала редакция портала «Культура Екатеринбурга» совместно с Музеем истории Екатеринбурга и проектом «Карта гостя Екатеринбурга». Это карточная игра «Музейный оракул». Уже по авторскому коллективу создателей сувенира понятно, что он создан для туристов, которые посетили местные музеи или окажутся в них, поиграв и получив больше информации.

Рубашками тридцати трех гадальных карт стали художественные фотографии экспонатов из шести музеев Екатеринбурга: Музея истории Екатеринбурга, Объединенного музея писателей Урала, Екатеринбургского музея изобразительных искусств, Уральского филиала Государственного центра искусств «Главный проспект» и Екатеринбургской галереи современного искусства. На обратной стороне размещены шуточные, но глубокомысленные предсказания, связанные с экспонатами.

Карточная игра «Музейный оракул»

Фотография А. Парфенова

Таким образом, данный сувенир является не только интересной и познавательной игрой, но и сувениром перечисленных музеев, который можно купить по окончании музейной экскурсии.

Эчпочмак – татарский треугольный пирожок с начинкой, символ татарской кухни. Наверное, трудно встретить человека, который, приехав в Татарстан, не попробовал бы это угощение. Эчпочмаку в Казани даже памятник поставили. Он находится на территории ресторанно-развлекательного комплекса «Туган Авылым» и не обделен вниманием туристов. Изображение татарского треугольника можно встретить на различных сувенирах для туристов, которые можно увезти с собой, ведь само изделие не захватишь на память, возвращаясь из путешествия.

Дмитрий и Раушания Полосины и Радиф Кашапов, создатели Музея чак-чака и студии авторских сувениров «Айда. Сувениры не как у всех» придумали интересную игру «Эчпочмак» для 2–8 человек, цель которой – «испечь» самый большой эчпочмак, собрав колоду с наибольшим количеством карт. Карты выполнены в форме треугольника, на каждую из них нанесены изображения ингредиентов, необходимых для приготовления пирожка. Надписи сделаны на трех языках: русском, татарском и английском. Все карты вместе со специально придуманными авторами правилами игры упакованы в деревянную коробочку треугольной формы.

Вкусная настольная игра «Эчпочмак»

Фотография предоставлена Дмитрием и Раушанией Полосиными

Сувенир позволяет в соревновательной форме вспомнить, что такое татарский треугольник, и совершить путешествие по Татарстану, пусть и мысленное.

Неваляшки

Фотография А. Парфенова

Популярность такой игрушки, как неваляшка, не уменьшается с годами. Возможно, именно поэтому ее используют во многих регионах страны, в том числе и организаторы туристических событий.

ГАСТРОНОМИЧЕСКИЙ СУВЕНИР (НАПИТКИ)

Гастрономический сувенир – это один из самых востребованных видов туристических сувениров. При этом стоит отметить, что рынок гастросувениров в России лишь начинает свое активное развитие.

Главными особенностями гастрономического сувенира для туриста следует считать наличие исторически сложившегося местного рецепта данного изделия и/или использование при его приготовлении в качестве ключевого ингредиента местного сырья (продукта растениеводства, животноводства, лесного или водного хозяйства).

Создатели гастрономических сувениров должны учитывать тот факт, что они производят пищевой продукт, и обязаны выполнять все законодательные требования, предъявляемые к выпуску данного вида продукции.

Гастрономические сувениры разделяются на еду и напитки.

Большой популярностью у туристов, посещающих Алтайский край, пользуется такой гастрономический сувенир, как сухой кисель «Таежное здоровье» от компании «Вистерра». На протяжении нескольких лет туризм в Алтайском крае развивается и продвигается под брендом «Все настоящее!», поэтому участники местного сувенирного рынка активно используют тему экологичности и натуральности в процессе разработки своих продуктов. Не стала исключением и продукция компании «Вистерра», расположенной на территории Долины семейного отдыха «Алтайское Холмогорье» в живописном экологически чистом месте. «Вистерра» владеет многими уникальными технологиями извлечения биологически активных веществ из различных видов растительного и органоминерального сырья.

Гастрономический сувенир сухой кисель «Таежное здоровье» – на 100 % натуральный, вкусный и полезный напиток для взрослых и детей.

Традиционный старорусский напиток приготовлен по классическим рецептам из настоящих ягод, выращенных на территории производства, с применением самых современных технологий переработки сырья.

Сухой кисель «Таежное здоровье» завоевал популярность у туристов, приезжающих в регион, и признание экспертов Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», которые в 2019 году удостоили данный сувенир звания лауреата.

Кисель «Таежное здоровье»

Фотографии предоставлены компанией «Вистерра»

Одним из самых популярных напитков, который во всех регионах России предлагается как сувенир, является чай.

Чай из разных регионов

Фотографии А. Парфенова

Большой популярностью у туристов, посещающих Бурятию, пользуются уникальные целебные сборы, производство которых успешно развивается в Центре восточной медицины. Их готовят из растительного сырья на основе традиций тибетской медицины. Испокон веков в традиционной медицине использовались травяные чайные сборы, которые помогали избавиться от болезней, восстанавливали запас микроэлементов и витаминов. Многие из старинных рецептов дошли и до наших времен. Сегодня в Центре восточной медицины производят 15 видов чайных напитков. Каждый сбор активизирует собственные защитные механизмы организма, необходимые для оздоровления.

Травяные чаи привлекательны своей ярко выраженной индивидуальностью. Каждый из них не похож на другие ни по вкусу, ни по запаху. Даже искушенному знатоку порой трудно определить, из каких растений приготовлен чайный букет. Считается, что из многообразия биологически активных веществ различных растений, включенных в сбор, организм имеет широкие возможности путем саморегуляции отобрать недостающие для него компоненты и включить их в процессы обмена.

Коллекция целебного чая получила название «Адис», что в переводе с бурятского языка означает «благоволение небес, благословение». Ее можно приобрести во многих точках продаж в Улан-Удэ, в том числе в многочисленных сувенирных магазинах города. При фасовке целебных чайных сборов специалисты центра используют самые разные виды упаковки, в том числе подарочную, которая особенно популярна у гостей города и региона.

Травяной сбор от Центра восточной медицины

Фотография А. Парфенова

ГАСТРОНОМИЧЕСКИЙ СУВЕНИР (ЕДА)

На наш взгляд, производители гастрономических сувениров, как никто другой, должны учитывать природные особенности, разнообразие растительного и животного мира территории, а также исторически оформившиеся в массовом сознании ассоциации региона с продуктовой линейкой.

Для многих жителей нашей страны Республика Карелия ассоциируется в первую очередь с девственной природой и водными ресурсами. На территории региона насчитывается около 73 000 водных объектов, среди которых крупнейшие пресноводные озера Европы (около 80 % акватории Онежского озера и примерно половина акватории Ладожского находятся на территории Карелии). Карельская рыба давно завоевала популярность среди жителей разных регионов России. Естественно, что турист, посещающий Карелию, в качестве главного сувенира для себя или своих близких везет местную рыбу и/или рыбные изделия.

Денис Коваленко («Рыбный край») осуществляет производство рыбной продукции из ряпушки – традиционной рыбы народов финно-угорской группы. Эта продукция не содержит консервантов и вредных добавок, благодаря чему сохраняются все вкусовые качества рыбы, питательные компоненты и витамины. При переработке и заготовке онежской ряпушки соблюдаются вековые традиции коренных народов Карелии. Продукция «Рыбного края» – этнопродукт, изготовленный с использованием современных технических возможностей.

Товар помещен в индивидуальную упаковку, которая подобрана в соответствии с требованиями рецептуры. Помимо основной упаковки, есть сувенирная, подарочная, в частности, деревянная.

Продукцию «Рыбного края» можно продегустировать на туристической базе «Медвежий угол» (деревня Тивдия). В здешнем кафе из нее готовят блюда для туристов.

Оценим изделия Дениса Коваленко с точки зрения особенностей и характеристик, которыми должен обладать гастрономический туристический сувенир:

• четкая ассоциация с территорией реализации сувенира;

• использование старинного рецепта и легендирование этого факта при производстве сувенира – увеличивает его преимущество перед другими изделиями;

• проведение дегустации блюд из рыбы, являющейся сувениром, – повышает спрос на изделие со стороны туристов и участников мероприятия;

Продукция Дениса Коваленко

Фотография Д. Коваленко

• красивая, практичная, удобная и разнообразная упаковка – позволяет туристу привезти сувенир из путешествия без повреждений и нарушений его вкусовых свойств;

• сувенир качественный и красиво упакован – послужит хорошим подарком из путешествия для родных и близких;

• сувенир представлен в разных весовых категориях и размерах;

• сувенир представлен в разных ценовых категориях и доступен туристам с разным уровнем достатка;

• при производстве и упаковке гастрономического сувенира выполнены все требования, предъявляемые к пищевым продуктам, – является полностью безопасным и здоровым продуктом.

«Рыбный край» в 2019 году стал обладателем Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Перепеч – самое популярное и известное блюдо удмуртской кухни. Традиционный перепеч из ржаного теста, начиненный грибами, мясом, капустой, запеченными в нежном яичном льезоне, является сытным и вкусным перекусом. Удмуртский перепеч вошел в десятку блюд нашей страны, которые в составе проекта «Гастрономическая карта России» удостоились чести представлять кухню русского народа многочисленным гостям Чемпионата мира по футболу в 2018 году. Впервые удмуртский перепеч был феерично представлен миру на музыкальном конкурсе «Евровидение», где душевные «Бурановские бабушки» пекли перепечи прямо на концертной сцене.

Шоколадный перепеч

Фотография О. Перовой

Но, к сожалению, перепеч трудно транспортировать на дальние расстояния, поэтому Оксана Перова и команда «Пасеки Юньга» придумали шоколадную копию блюда, которая позволяет туристу купить вкусный и качественный продукт, а по возвращении домой угостить им близких и друзей, рассказывая о своей поездке и удмуртской кухне.

Упаковка гастрономического сувенира оформлена с использованием традиционного орнамента и геральдических символов Удмуртской Республики.

В 2019 году гастрономический сувенир «Шоколадный перепеч» стал обладателем Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Не менее интересен и креативен еще один гастрономический сувенир от Оксаны Перовой – медовый пряник в шоколаде. Оксана смело экспериментирует, перемешивает традиционное и новаторское, национальное и глобальное. Пряник, испеченный по традиционным русским рецептам на основе меда и ржаной муки, поливается шоколадом от европейских шоколатье, после чего расписывается с использованием традиционного орнамента и геральдических символов Удмуртской Республики.

Медовый пряник из Удмуртии

Фотография О. Перовой

Пряник и перепеч

Фотография А. Парфенова

За четыре года существования медовый пряник от «Пасеки Юньга» стал настоящим гастрономическим сувениром, который туристы помечают популярным хештегом #ВезуизУдмуртии. Только по подтвержденным данным, этот гастрономический сувенир увезли с собой туристы из 27 стран мира: Канады, ЮАР, Австралии, Великобритании, Китая, США, Новой Зеландии, Японии, Индии, стран Ближнего Востока, СНГ и Европы, Южной Америки.

Медовый пряник от «Пасеки Юньга» находится в гастрономической корзине подарков Президента Удмуртской Республики и вручается от имени главы региона гостям и деловым партнерам.

Не менее оригинально и креативно поступили на предприятии «Санса» из Улан-Удэ, производящем шоколадные конфеты «Буузы», которые позиционируются как эксклюзивный и оригинальный подарок для гостей Бурятии. Упаковка конфет представляет собой тубус-позницу, на ярусах которой располагаются конфеты из молочного шоколада, имеющие форму национального блюда, подаваемого в каждой семье, – буузы.

Набор «Шоколадные буузы»

Фотографии А. Парфенова

Пожалуй, редко какой турист, побывавший в Калининграде, возвращается домой без сладкого сувенира – местного марципана.

Характерной особенностью кенигсбергского марципана, который в свое время экспортировался в Царскую Россию, является обожженная поверхность золотистого или светло-коричневого цвета.

В 1809 году в Кенигсберге братьями Поматти, выходцами из Италии, была открыта первая марципановая фабрика. Спустя много лет в Калининграде возродили известную марку марципана Pomatti, которая пользуется большой популярностью как у местных жителей, так и среди гостей города и региона.

Марципан

Фотография А. Парфенова

Нельзя не отметить тот факт, что компания уделяет большое внимание созданию упаковки для своей продукции, размещая на ней изображения основных достопримечательностей Калининграда. Эта особенность делает изделия еще более популярными среди туристов.

ЛИНЕЙКА ТУРИСТИЧЕСКИХ СУВЕНИРОВ

Линейка туристических сувениров – это набор разноформатных изделий, выполненных из разных материалов с использованием всевозможных техник, имеющих различное предназначение, но объединенных единой темой (брендом).

Линейки туристических сувениров создаются для страны, регионов, городов, музеев, туристских маршрутов, музеев и туристических событий.

Разные изделия, объединенные в одну сувенирную линейку, должны иметь общий визуальный и смысловой образы, призванные транслировать бренд территории или туристского ресурса, для которого созданы сувениры.

Изделия, входящие в сувенирную линейку, обязательно должны вызывать у туриста ассоциации с брендом туристской территории или с брендом туристского ресурса.

В рамках продвижения Новгородской области АНО «Туристический офис “Русь Новгородская”» была разработана линейка сувенирной продукции с элементами регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская».

Основные цвета регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская» – сине-голубой, желтый, белый, зеленый. Комбинации фирменных цветов существуют для обеспечения цветового единства в системе цветовой графики.

Ассоциативный ряд используемого в визуализации знака регионального бренда предельно широк:

• книга – символ культуры;

• буква «н» – символ связи и первая литера названия региона;

• русская вязь – символ образования и искусства;

• графические образы культурно-исторических памятников;

• геральдические символы – исторические и современные.

Коллекцию туристических сувениров объединяет брендирование, передающее многогранный потенциал региона, помогающее ощутить нерушимую связь с великой историей новгородской земли и позволяющее прикоснуться к живой и дышащей временем древности.

В линейку сувенирной продукции для туристов вошли такие сувениры, как рюкзак, ветровка, бутылка, подушка, ежедневник, брелок и ручка. Постепенно линейка пополняется новыми предметами для разных категорий туристов. Так, для любителей активного отдыха разработаны термокружки, спортивные бутылки для воды, пледы для пикника и др., а для гостей, прибывающих с деловым визитом, – обложки для паспорта и дорожные наборы, в которые входят надувная подушка, маска для сна и беруши.

В 2019 году линейка сувениров в стиле регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская» была удостоена Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Сувениры регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская»

Фотографии предоставлены туристическим офисом «Русь Новгородская»