Текст книги "Туристический сувенир: от идеи до туриста"

Тема классификации сувенирной продукции продолжает оставаться предметом многочисленных исследований и публикаций, что обусловлено разными подходами и взглядами специалистов на понятийный аппарат в сфере сувенирной продукции, разнообразием методик ее создания и применения.

Во многих публикациях предлагается использовать классификацию сувениров, предложенную Р. А. Бардиной [4]:

• по материалу (предметы, выполненные из различных пород дерева и его частей, кости, рога, перламутра, пластмассы, металла, папье-маше, резины и каучука, камней, керамики, стекла, ткани, пряжи и нитей, кожи, меха и прочих материалов);

• по технике изготовления (столярные, токарные, резные, литые, штампованные, прессованные, кроено-шитые, вязаные, плетеные сувениры и др.);

• по способу декорирования (полированные, шлифованные, резные, гравированные, расписные, чеканные, лакированные, черненые, предметы, созданные посредством выжигания, и пр.);

• по назначению (изделия народных художественных промыслов; сувениры, отображающие знаменательные события (медали, значки, брелоки); сувениры-подарки; сувениры, полученные на мероприятиях; сувениры-игрушки и пр.);

• по способу использования (утилитарные вещи, художественно оформленные (посуда, письменные приборы), декоративные изделия (настенные панно, настольные украшения) и пр.);

• по тематике (сувениры, связанные с определенным местом, датой, событием и др.).

Хорошим дополнением к данной классификации может служить дифференциация сувениров, предложенная И. И. Акинфеевой и О. Е. Железняк [5]:

• по наличию дополнительной функции (канцелярские товары, украшения, предметы гардероба или интерьера, различная утварь и пр.);

• по типу используемого материала (из натуральных и искусственных (синтетических) материалов);

• по способу выполнения (уникальные авторские изделия, выполненные ручным способом, и тиражируемые, созданные с применением современных технологий и оборудования);

• по тематической принадлежности, во многом определяющей содержание, образ и композиционное решение (региональные и общенациональные сувениры).

Представленные выше классификации в полной мере систематизируют огромное количество многообразной и разноплановой сувенирной продукции, акцентируют внимание на важных моментах, связанных с ее изготовлением, использованием и материальной ценностью. Но их хотелось бы дополнить.

За годы проведения конкурса «Туристический сувенир» мы не раз отмечали, что, когда речь идет о сувенирной продукции для туристов, важно учитывать интересы целевой аудитории, которая эти сувениры покупает, то есть самих туристов. У них свои цели, задачи и, соответственно, причины для покупки таких изделий.

Такому специфическому направлению сувенирной продукции, как туристический сувенир, необходима собственная система классификации, основанная на утверждении, что туристический сувенир – один из специфических туристских товаров.

На основе анализа понятийных пространств «туризм» и «туристический сувенир», многочисленных путешествий по стране, общения с создателями, продавцами и покупателями сувенирной продукции, многолетнего опыта проведения Федеральных туристических премий мы разработали собственную систему классификации туристических сувениров, базирующуюся на интересах потребителя (туриста, экскурсанта, путешественника) и его ожиданиях от рынка сувенирной продукции, сформировавшегося в районе посещения.

Покупателем туристических сувениров является человек, приехавший в то или иное место с целью получения туристских услуг.

Потребитель туристических сувениров:

• международный турист (экскурсант);

• внутренний турист (экскурсант).

Международного и внутреннего туриста объединяет одна цель – путешествие, а отличает география данного путешествия. Для международного туриста это в первую очередь страна, в которую он отправляется, а затем уже регион или город, запланированные для посещения.

Цель путешествия внутреннего туриста всегда более конкретизирована. Обычно она определяется конкретной туристской территорией, одним или несколькими населенными пунктами.

По масштабу известности:

• общенациональные;

• региональные;

• муниципальные.

Общенациональные сувениры символизируют страну, в которую прибывает путешественник. Потребителем таких сувениров является международный турист (экскурсант). Чаще всего эта категория путешественников приобретает более раскрученные изделия, такие, которые ассоциируется со страной визита. Для России таковыми являются матрешки, хохломская, семеновская и гжельская росписи, посадские платки, палехская миниатюра.

Например, в Иркутске китайские туристы с большим удовольствием приобретают изделия с хохломской и семеновской росписями, которые изготавливаются в городе Семенов Нижегородской области, то есть за несколько тысяч километров от места, в которое прибыли туристы. Их берут потому, что эти вещи как нельзя лучше символизируют страну визита, а матрешка и вовсе для многих туристов из Поднебесной является олицетворением России.

Матрешки

Фотографии А. Парфенова

В данном случае сувениры, символизирующие Иркутск или Иркутскую область, отходят на второй план. Конкуренцию общенациональным сувенирам в этом регионе успешно составляют изделия, ассоциирующиеся с озером Байкал. Это связано с тем, что Байкал – уникальная достопримечательность России и мира, общенациональный туристический бренд, известный далеко за пределами нашей страны.

Региональные и муниципальные туристические сувениры в большей степени являются предметом интересов внутреннего туриста.

По способу использования:

• функциональные (утилитарные);

• декоративные.

Данный критерий для классификации туристических сувениров является дополнительным, а не основным.

Функциональность туристического сувенира, предполагающая, что он регулярно используется в повседневной жизни, укрепляет личные ассоциации обладателя изделия с местом, которое он посетил и где купил это изделие, так как гораздо чаще становится предметом воспоминаний.

Как показывают практика и результаты нашего исследования, в последние годы все больше туристов при покупке сувениров обращают внимание на утилитарность изделий, возможность их использования в быту и путешествиях. Этот тренд заметили многие производители сувенирной продукции, и рынок изделий для путешественников стал пополняться сувенирами функционального назначения. При этом их создатели не забывают с помощью материалов, форм, дизайна, декорирования и других способов обеспечить изделиям ассоциативную привязку к территории.

Ставку на функциональность в своей работе сделала Наталья Сабирова из Агентства подарочных решений «Саммер» (в розничной торговой сети под маркой Udmgifts). Совместно с Ижевским сообществом дизайнеров Наталья создала молодежную линейку сувениров «Люблю Ижевск», объединенную одной идеей и единым стилевым решением.

Коллекция состоит из трех серий модных, функциональных, доступных по цене, легких и оригинальных изделий. На всех сувенирах изображена восьмиконечная звезда Toleze («толэзё» с удмуртского – «лунный знак»). Лунный знак – символ счастья, благополучия, изобилия, плодородия, воспроизводства. Раньше удмуртские женщины всегда вышивали его на свадебном нагруднике, а сегодня он представлен на гербе и флаге республики, а также в коллекции новых удмуртских сувениров.

Сувениры линейки «Люблю Ижевск»

Фотография предоставлена Н. Сабировой

Коллекция ориентирована как на местную молодежь, которая должна ярко и креативно представлять Удмуртскую Республику в России и за ее пределами, демонстрируя связь истории и современности, так и на туристов, посещающих регион.

Наибольшей популярностью как среди местной молодежи, так и среди гостей региона пользуется текстильная линейка, включающая сумки, прихватки, фартуки, полотенца, скатерти, баффы (многофункциональные головные уборы – бесшовные шарфы-трубы) и носки с удмуртской символикой «Беги за чемпионом», созданные в тандеме с одной из российских фабрик.

Гастрономическую линейку «Люблю Ижевск» формирует обладатель Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» в номинации «Гастрономический сувенир» Оксана Перова и ее «Пасека “Юньга”». Коллекция изделий включает полезные для здоровья продукты на каждый день: гранолу, арахисовую пасту (для ее изготовления орехи перемалывают в каменных жерновах, затем добавляют мед и масло какао), морковный чай (секрет его приготовления восстановили сарапульцы, занимающиеся возрождением блюд местной купеческой кухни).

В качестве функционального туристического сувенира выступают «Карты гостя», которые сейчас активно выпускаются и внедряются во многих регионах нашей страны. Путешественник, приобретая карту в местном туристско-информационном центре или в одном из объектов туристической отрасли региона, получает возможность в течение определенного срока бесплатно или со скидкой посещать региональные объекты показа. «Карта гостя» все больше завоевывает популярность как составная часть путешествия.

В качестве примера рассмотрим «Карту гостя», предлагаемую туристическим офисом «Русь Новгородская», которая предусматривает два формата путешествий: индивидуальный на 24, 48 или 72 часа и семейный (для семьи, состоящей из двух взрослых и двух несовершеннолетних детей) на 24, 48 или 72 часа. В комплект «Карты гостя» входит путеводитель, рассказывающий о наиболее интересных достопримечательностях Новгородской области. С данной картой турист может бесплатно посетить более 55 музейных объектов региона, получить значительные скидки при проживании в отелях, посещении объектов питания и др. По окончании срока действия карты она и путеводитель останутся у путешественника как памятный сувенир.

Календарь событий и карта гостя «Русь Новгородская»

Фотография предоставлена туристическим офисом «Русь Новгородская»

Довольно интересно и креативно подошли к созданию туристического сувенира для фестиваля «Всемирный день пельменя» Ольга Загуменова ее коллеги из Дебёсского районного Дома ремесел Ольга Масалкина, Ольга Селиверстова и Надежда Миншина. Они создали два вида изделий, получивших название «подушка “Пельмень”». Белую мягкую дорожную подушку с большим удовольствием покупают туристы, приезжающие в составе организованных автобусных групп, чтобы с комфортом возвращаться домой, а вот подушку «Пельмень», выполненную в традиционной технике лоскутного шитья с удмуртским орнаментом, гости региона предпочитают покупать для украшения домашнего интерьера.

Дорожная подушка «Пельмень»

Фотография А. Парфенова

Подушка «Пельмень»

Фотография О. Загуменовой

Люди, которые часто путешествуют, с целью сохранения внешнего вида своих чемоданов приобретают для них специальные чехлы. Данный факт не остался незамеченным и вызвал появление на рынке сувенирной продукции для путешественников данных изделий. Как правило, они изготавливаются по инициативе региональных туристических офисов, центров развития туризма территорий. Чехол не только защищает чемодан от потертостей, но и выступает в качестве визуальной рекламы региона.

Сувенирные кружки, термосы, подстаканники и другие элементы посуды многие производители сувенирной продукции стали брендировать в качестве изделий для туристов.

Чехлы на чемодан

Фотография А. Парфенова

Набор кружек

Фотография А. Парфенова

Термосы

Фотография А. Парфенова

Набор подстаканников

Фотография А. Парфенова

Одним из самых популярных у туристов функциональных сувениров, особенно если они выполнены с учетом национальных и этнографических особенностей территории, являются женские украшения.

Татарские украшения

Фотография А. Парфенова

Далее приводятся ответы наших экспертов, а также представителей отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции на вопрос «Является ли функциональность туристического сувенира приоритетным фактором при его выборе и приобретении?».

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Юлия Мохова,

соавтор книги «Туризм: перезагрузка. Как привлекать иностранных туристов в Россию», экс-руководитель ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia», Москва:

– Во время замечательного путешествия в Японию на знаменитом рыбном рынке в Токио я купила керамическую тарелку в форме рыбы. Она удивительной красоты и качества. Данное изделие я довольно часто использую дома и при этом всегда вспоминаю тот самый токийский рынок, где я ее купила.

Инна Камардина,

директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:

– При выборе и приобретении туристического сувенира, безусловно, приоритетным фактором является его функциональность. Ведь в процессе использования мы получаем дополнительные возможности, эмоции и впечатления. И чем дольше мы пользуемся этим подарком, тем сильнее наши впечатления от него. Иногда такие вещи становятся семейными реликвиями.

Мария Рубцова,

директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:

– Очень часто случается так, что функционал сувенира становится причиной его покупки. Например, перчатки в Дании. При езде на велосипеде постоянно теряешь перчатки. Приходится покупать! А в солнечных странах невозможно не купить шляпу или солнечные очки. Шапка-ушанка за полярным кругом, ханты из оленьей шкуры с бисерной вышивкой – дорого? Неважно! Причем таким сувениром можно еще и всю жизнь щеголять. Конечно, функционал очень важен.

Илья Кычанов,

исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:

– Да, обязательно! Нет ничего хуже сувениров, которые пылятся годами на полках. Единственное исключение здесь, наверное, только книги. А в остальном возможность и частота использования сувенира в быту для меня – приоритетный фактор. Высший пилотаж сувенира, когда он попадает к тебе на рабочий стол: ты контактируешь с ним каждый день и он становится частью твоей жизни.

Александр Рачук,

генеральный директор ООО «Казанский Арбат», Казань:

– Функциональность, несомненно, важный фактор при выборе сувенира. Хорошо, когда он приятен сердцу и полезен в использовании. Но, чтобы в скором времени сувенир не оказался в коробке с ненужными безделушками, он должен обладать стильным и оригинальным дизайном.

По принадлежности к туристским ресурсам выделяют:

• этнографический сувенир;

• сувенир-игрушку;

• сувенир туристского маршрута (экскурсии);

• сувенир музея;

• сувенир события;

• гастрономический сувенир.

Турист, путешествующий в составе организованной группы или самостоятельно, соприкасается с территориальными туристскими ресурсами и объектами, способными удовлетворить духовные и иные потребности, ради которых он и отправился в свой тур. Эмоции и впечатления, полученные от путешествия, посещенной территории, местной культуры и традиций, достопримечательностей, событий, туристских маршрутов, объектов показа, турист хочет сохранить в своей памяти, для чего зачастую приобретает туристический сувенир.

Создателям туристических сувениров важно учитывать данный критерий сегментации продукции, чтобы понять, что стоит предложить потребителю от имени конкретного туристского ресурса.

По ценовой категории:

• экономкласс – до 200 рублей;

• средняя – от 200 до 500 рублей;

• высокая – от 500 до 3000 рублей;

• VIP – от 3000 рублей.

Для создателей туристических сувениров имеют значение ценовые ориентиры, которых следует придерживаться при производстве продукции. Необходимо понимать, что во время путешествия турист тратит деньги в первую очередь на основные туристские услуги (трансфер, проживание, питание), а потом уже на покупку сувениров.

С учетом вышеуказанных моделей классификации туристических сувениров по основным критериям, отражающим смысловое содержание данного вида сувенирной продукции, предлагается следующая единая классификация сувенирной продукции для туристов.

Классификация туристических сувениров:

• этнографический сувенир;

• сувенир города;

• сувенир региона;

• сувенир события;

• сувенир туристского маршрута;

• сувенир музея;

• сувенир-игрушка;

• гастрономический сувенир (напитки);

• гастрономический сувенир (еда);

• линейка туристических сувениров.

Разработанная нами система классификации сувенирной продукции для туристов в течение нескольких лет используется на практике, в частности, официальные номинации Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» сформированы на основе данной классификации. Кроме того, компании и мастера, создающие туристические сувениры, уже на протяжении нескольких лет пользуются данной системой.

ЭТНОГРАФИЧЕСКИЙ СУВЕНИР

Этнографический туристический сувенир – это изделие, ассоциирующееся с народом-этносом и другими этническими группами, проживающими на территории нахождения туриста.

Этнографический сувенир обязательно должен отражать культурно-бытовые особенности, а также материальную и духовную культуру народов, населяющих место пребывания путешественника.

Тема для создания этнографического туристического сувенира обширна и разнообразна, но при этом обязательно следует учитывать исторические и этнографические особенности конкретной территории, с которой у туриста должна возникать ассоциация.

Этнографический сувенир поможет узнать о предметах, которые наши предки использовали в быту, вспомнить историю появления тех или иных промыслов, традиций или обычаев.

Например, миниатюрная ручная прялочка, расписанная в технике традиционной шугозерской росписи по дереву, выпускаемая ООО «Шугозерская роспись», знакомит путешественника с традиционной шугозерской росписью, бытовавшей на территории современной Ленинградской области в конце XIX века, а также рассказывает о традициях этих мест, связанных с данным изделием (прялка считалась символом семейного благополучия, в XIX веке была традиционным свадебным подарком невесте, обычно ее расписывал жених для своей возлюбленной). Этнографическая точность изделия подтверждена художественно-экспертным советом по народным художественным промыслам Ленинградской области.

Сувенирный комплект для туриста включает изделие, веретено, шерсть, упаковку из белого картона, дополненную наклейкой с паттерном на основе росписи, бумажный наполнитель для сохранности изделия, сертификат подлинности изделия народных художественных промыслов, краткую историческую справку и визитку.

Это прекрасный подарок из путешествия для любимого человека.

Миниатюрная ручная прялочка с шугозерской росписью по дереву

Фотография предоставлена ООО «Шугозерская роспись»

Мода меняется, и часто забытые ранее предметы возвращаются в наш быт, претерпев некоторые изменения. Мысль об этом легла в основу изготовления сувенирной продукции для туристов.

Например, сейчас снова в моде рюкзаки различной конфигурации и цвета. Этот тренд уловила мастер Ольга Масалкина из Дебёсского районного Дома ремесел. Она вспомнила, что ранее в удмуртском быту часто использовали пестерь – заплечную сумку, плетенную из бересты. В современном мире это изделие эволюционировало в рюкзак, который, как и прежде, используется для переноски грузов. Ольга придумала рюкзак для детей, представляющий собой изделие с берестяным корпусом, украшенное тисненым узором, верхняя часть и ручки которого выполнены из текстиля.

Удмуртский рюкзак

Фотография предоставлена О. Масалкиной

Этнографическая составляющая в данном туристическом сувенире прослеживается и в технике исполнения, и в материале, и в рисунке на текстиле, и в традиционном применении.

Национальные головные уборы являются яркой частью этнографических сувениров. Их чаще всего покупают гости этнографических туристических событий или туристы, путешествующие по этнографическим туристским маршрутам.

У многих народов, проживающих в разных регионах нашей страны, частью национального костюма является холодное оружие (нож, кинжал и др.). С данным изделием у разных этносов связано много традиций и обрядов, о нем сложено много легенд.

Набор головных уборов

Фотография А. Парфенова

Такие вещи вызывают неподдельный интерес у туристов. По свидетельству Бато Мэрдыгеева (студия «Бата», Улан-Удэ), обладателя Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» за бурятский традиционный нож, именно это изделие пользуется наибольшей популярностью у путешественников, хотя мастер создает и другие виды ножей.

В бурятской культуре отношение к ножу всегда было особенным. Запрещалось небрежно с ним обращаться, перешагивать через него, направлять на людей без повода, тыкать острием в огонь. Бурятский нож носился заткнутым за кушак, при этом дополнительно крепился к поясу особой пряжкой-подвеской, соединенной с ножнами цепочкой. Такой необычный способ крепления предотвращал утерю. Также в гостях кочевник в знак мирных намерений вынимал нож из-за пояса и оставлял свисать на цепочке – висящий на уровне колен нож было трудно внезапно выхватить.

Клинок бурятского ножа прямой, узкий и длинный, лезвие закругляется у самого острия. Такой нож удобен для забоя скота. Сталь не слишком твердая, чтобы нож легко было заточить о любой камень.

Ножны представляют собой футляр с широким устьем, удерживающим нож зажиманием рукояти. Рукоять и ножны изготавливаются из дерева (обычно березы), реже из рога. Обильно украшенная узорами пряжка-подвеска, крепившаяся на поясе кожаной петлей, играла декоративную роль, хотя иногда могла служить амулетом-оберегом.

Бурятский нож от Бато Мэрдыгеева

Фотография А. Парфенова

Некоторые бурятские мастера, например Зорикто Нимаев, для украшения изделия используют металлическую инкрустацию и отделывают вершину рукояти и ножны накладками из серебра или мельхиора, украшенными чеканкой. В узорах преобладают буддийские мотивы – драконы, львы, бутоны лотоса либо национальный орнамент.

Бурятский нож от Зорикто Нимаева

Фотография А. Парфенова

Герои национальных сказов, легенд и эпосов, являющиеся частью культуры и фольклора территорий, часто используются при разработке и реализации туристических проектов в разных регионах страны, в том числе и при создании этнографических туристических сувениров.

Лопшо Педунь

Фотография А. Парфенова

Например, в Игринском районе Удмуртской Республики активно используют популярного героя удмуртского фольклора Лопшо Педуня. Этот персонаж сочетает в себе образы мудреца и простака, высмеивает людские пороки, скупцов, невежд, лодырей. Лопшо Педунь – ловкий и сообразительный человек, который с легкостью при помощи шутки может выставить напоказ алчность богатея, стремящегося обмануть простой народ, весело посмеяться над наивностью и глупостью, но он не способен обидеть человека. Сотрудники Игринского краеведческого музея считают, что Лопшо Педунь был реальным человеком и основателем рода Педор выжы («род Федора») в деревне Левая Кушья. В районе специально для туристов проводится экскурсионно-развлекательная программа «На родину Лопшо Педуня», а также планируется проводить сказочный фестиваль с главным героем в образе этого фольклорного персонажа. Практически по всему маршруту следования, проложенному по району, можно купить сувенир с изображением Лопшо Педуня или его куклу. Одним из ключевых персонажей фестиваля «От Пельняня до Китая», который уже много лет проводится в Игринском районе и пользуется большой популярностью у туристов, также является Лопшо Педунь.

Практически во всех сувенирных магазинах Саранска можно купить фигурку Куйгорожа (от «куй» – «змея» и «корож» – «сова») – фантастического существа в мокшанской мифологии, приносящего в дом сокровища. Фигурки самых разных размеров и выполнены из различных материалов. К Чемпионату мира по футболу (Саранск был городом, где проходили матчи группового турнира) компания «Ростр» изготовила фигурку Куйгорожа с футбольным мячом. Примечательно, что в сувенирных лавках Саранска всем посетителям рекомендуют приобрести это изделие, чтобы в доме был достаток, так как «Куйгорож постоянно просит работы у хозяина и все, что поручают ему, исполняет. Приносит в дом сокровища, деньги. Нужно постоянно занимать его делом, так как без него он не может оставаться ни минуты и не дает хозяину покоя, пока тот не даст ему работы».

Среди туристов достаточно популярен такой этнографический сувенир, как оберег, поскольку все люди в той или иной мере суеверны.

Куйгорож

Фотография А. Парфенова

Обереги

Фотография А. Парфенова

«Ростр»-оберег

Фотография предоставлена ООО «Ростр»

СУВЕНИР ГОРОДА

Туристический сувенир города – это изделие, вызывающее у туриста ассоциацию с конкретным населенным пунктом (город, поселок, село), в котором он побывал во время путешествия.

Чаще всего объектом для создания такого типа сувенирной продукции являются основные достопримечательности населенного пункта.

Многие люди, собирающиеся в поездку в старинный русский город Елец, наслышаны о знаменитых традиционных елецких кружевах и, как правило, планируют приобрести какое-либо изделие с кружевом. Приезжая в этот город, туристы погружаются в историю и из повествований гидов и экскурсоводов узнают, что «основные достопримечательности, которыми славится Елец, – это традиционное кружево на коклюшках и православие». Многочисленные рассказы о традиционном кружеве сопровождаются легендой о том, что «городу необходимо было построить 33 храма, чтобы он стал губернским, но революция 1917 года внесла коррективы в планы и построено было лишь 32 церкви». Сочетание этих двух достопримечательностей Ельца, имеющих свою историю, и стало основной идеей туристического сувенира от Екатерины Борисовой (ООО «Кружевной край»), которая изготавливает круглые льняные салфетки диаметром 15 см, обшитые кружевом и дополненные изображением куполов православного храма и надписью «Елец». Такой туристический сувенир, несомненно, станет украшением интерьера путешественника после его возвращения домой.

Елецкая салфетка

Фотография Е. Борисовой

Очень интересный сувенир для туристов, посещающих город Волхов, изготавливает ООО «Волховская роспись». Это миниатюрная ручная прялочка с традиционной волховской росписью по дереву.

Волховская роспись бытовала на территории современной Ленинградской области с конца XIX века. Для росписи характерен яркий орнамент с центральным элементом – розаном, окруженным листьями. Главная особенность – градиентный мазок с тонкими переходами от одного цвета к другому.

Существует легенда о волховском розане. Она повествует о том, что на берегу реки Волхов жили юноша и девушка – влюбленная пара. Однажды девушка тяжело заболела, и помочь ей мог только особый цветок необыкновенной красоты. Влюбленный юноша долго его искал, но тщетно. Разочарованный, он отправился к реке и там увидел, как из речной пены внезапно возник Волховский розан. Увидев этот прекрасный цветок, девушка почувствовала всю силу любви своего избранника, и болезнь тут же отступила. На берегах Волхова говорят: «Где розан цветет, там любовь живет».

Этнографическая составляющая данного туристического сувенира заключается как в самом изделии, так и в нанесенном на него рисунке, а легенда появления ключевого элемента росписи дает необходимую привязку к конкретной территории.

Изделие может стать украшением интерьера или послужить приятным напоминанием о посещении Волхова. Турист-мужчина может приобрести данный сувенир как подарок из путешествия для любимой женщины.

Ручная прялочка с волховской росписью по дереву

Фотографии предоставлены ООО «Волховская роспись»

У туристов, приезжающих в Удмуртскую Республику, большой интерес вызывает деревянная куколка Шунды-Мумы, являющаяся сувениром из села Дебёсы и Дебёсского района. Упакованное изделие продается вместе с информационным вкладышем, в котором говорится следующее: «Шунды-Мумы (с удмуртского – “Мать Солнца”) – женское божество, помогающее Солнцу не сбиться с пути истинного. По легенде, Шунды (то есть Солнце) вел разгульный образ жизни: то удалялся от Матери-Земли, и тогда земля замерзала, то слишком приближался, принося потопы. Тогда Шунды-Мумы взяла в свои руки небесный свод и указала Солнцу дорогу, по которой оно теперь неукоснительно всходит и заходит в одно и то же время во веки веков. Традиция почитания Матери-защитницы всего сущего продолжается и в наши дни: образ богини украсил собой герб Дебёсского района – золотая подвеска Шунды-Мумы».

На протяжении многих лет одной из самых известных достопримечательностей Воронежа является памятник котенку с улицы Лизюкова, установленный на одноименной улице по мотивам известного отечественного мультипликационного фильма. В 2019 году ФРОС (Фонд развития общественных связей) «Регион ПР» реализовал крупномасштабный PR-проект «Символы Воронежа», целью которого было выявление главных (по мнению горожан) достопримечательностей города. В данном проекте памятник Котенку Василию занял второе место. Но еще раз подчеркнем, что так считают жители Воронежа, а по мнению гостей города, этот памятник является самым популярным.

Шунды-Мумы

Фотография А. Парфенова

Данный факт не мог остаться незамеченным среди производителей сувенирной туристической продукции. Изображение памятника и самого кота Василия можно встретить и на сувенирных тарелках, и на открытках, и на колокольчиках, и на других сувенирах. Кстати изделие со снимка, продающееся во всех сувенирных лавках, изготовлено саранской компанией «Ростр». Данный факт – свидетельство в подтверждение одной из особенностей туристического сувенира, о которой мы расскажем позже. Суть ее в том, что главное – это не место, где произведен сувенир, а то, отражает ли он особенности и достопримечательности местности, в которой туристу его предлагают купить.

Статуэтки котенка с улицы Лизюкова

Фотография А. Парфенова

Памятник котенку с улицы Лизюкова

Фотография А. Парфенова

Пожалуй, нет такого туриста, которого оставила бы равнодушным потрясающая архитектура Санкт-Петербурга. Многие приезжают в «творение Петра», чтобы просто гулять по городу и любоваться неповторимыми архитектурными шедеврами.

Создатели разнообразной сувенирной продукции любят размещать на ней фотографии или иные изображения наиболее известных и популярных у туристов зданий и сооружений Северной столицы России.

Очень интересную линейку городских сувениров с использованием культовых объектов Санкт-Петербурга создает компания «Умная Бумага». Она выпускает настольно-печатную игру для детей старше трех лет. Сувенир позволяет без ножниц и клея создать из картона реалистичную модель одного из зданий города, например Адмиралтейства или Петропавловского собора. Этот сувенир отлично подойдет для каждого гостя города на Неве: он доступен по цене, имеет качественную и интересную упаковку, незначительный вес и размер, удобен для перевозки, подходит детям.